Uitbreidingsmogelijkheden voor winkelcentrum Kerkelanden

Transcriptie

1 Uitbreidingsmogelijkheden voor winkelcentrum Kerkelanden AM juni 2010 definitief

2 Uitbreidingsmogelijkheden voor winkelcentrum Kerkelanden dossier : D registratienummer : versie : 3 AM juni 2010 definitief DHV B.V. Niets uit dit bestek/drukwerk mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt d.m.v. drukwerk, fotokopie, microfilm of op welke andere wijze ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van DHV B.V., noch mag het zonder een dergelijke toestemming worden gebruikt voor enig ander werk dan waarvoor het is vervaardigd. Het kwaliteitssysteem van DHV B.V. is gecertificeerd volgens ISO 9001.

3 INHOUD BLAD 1 INLEIDING Detailhandelsnota en plannen AM Doel en aanpak onderzoek 2 2 POSITIE KERKELANDEN IN DETAILHANDELSTRUCTUUR Wijkcentrum met omvangrijk supermarktaanbod Sterke positie in Hilversum zuidwest 5 3 MARKTRUIMTE VOOR UITBREIDING Huidige situatie Toekomstige situatie Marktruimte voor Kerkelanden 11 4 CENTRA MET VERGELIJKBARE KENMERKEN Vergelijking totale aanbod en branchesamenstelling Aanbod dagelijks ten opzichte van referentiecentra Aanbod niet-dagelijks ten opzichte van referentiecentra Aanbod voorzieningen ten opzichte van referentiecentra Conclusies kwalitatieve vergelijking 17 5 EFFECTEN PLANNEN AM OP ANDERE CENTRA Verschuivingen in de koopstromen Omzeteffecten 20 6 CONCLUSIES: UITBREIDINGSMOGELIJKHEDEN VOOR KERKELANDEN 23 7 COLOFON

4 1 INLEIDING 1.1 Detailhandelsnota en plannen AM In de vastgestelde Economische Visie van Hilversum is Kerkelanden aangeduid als een goed functionerend wijkwinkelcentrum waarin moet worden geïnvesteerd om de positie te behouden en de bediening van de consument te optimaliseren. AM heeft een ontwikkelingsvisie opgesteld voor herontwikkeling en uitbreiding van winkelcentrum Kerkelanden. De visie van AM is gericht op het creëren van een nieuw hart voor de wijk. De visie van AM gaat uit van een uitbreiding van het huidige winkelcentrum met circa m² winkelvloeroppervlak (wvo). De argumenten van AM voor deze uitbreiding zijn: - de kwaliteit van het stedenbouwkundige plan; - het optimaal bedienen van de lokale consument; - de fasering van de bouwactiviteiten; - beperking verhuisbewegingen huidige winkeliers - de financiële haalbaarheid van het plan. In de uitwerkingsnota Detailhandel en Horeca is aangegeven dat de door de Raad van de gemeente Hilversum vastgestelde randvoorwaarden het uitgangspunt vormen voor de uitbreiding van winkelcentrum Kerkelanden.: In 2006 heeft Goudappel Coffeng onderzocht wat vanuit distributieplanologisch oogpunt een verantwoorde omvang en samenstelling van het voorzieningenaanbod in het winkelcentrum Kerkelanden is. Hieruit blijkt dat er binnen de bestaande koopstromen een uitbreiding mogelijk is van m² winkelvloeroppervlakte voor de dagelijkse sector. Voor de niet-dagelijkse sector is er geen ruimte meer binnen de bestaande koopstromen. Beperkt kan er ook commerciële dienstverlening (max. 200 m²) komen. Het verschil tussen de beoogde uitbreidingsruimte in de plannen van AM en de middels de randvoorwaarden toegestane uitbreidingsruimte gebaseerd op het distributie planologisch onderzoek van Goudappel-Coffeng is voor AM aanleiding om een onderzoek uit te laten voeren naar de actuele uitbreidingsmogelijkheden vanuit zowel distributie planologisch perspectief als kwalitatief perspectief. Distributie planologisch onderzoek ontbeert namelijk een kwalitatieve analyse van het huidige aanbod van winkeloppervlak. 1.2 Doel en aanpak onderzoek AM heeft DHV gevraagd om een kwantitatief en kwalitatief onderzoek naar de uitbreidingsmogelijkheden van winkelcentrum Kerkelanden uit te voeren. Dit onderzoek dient een actueel inzicht te bieden in de uitbreidingsmogelijkheden van wijkwinkelcentrum Kerkelanden, rekening houdend met de positie van winkelcentrum Kerkelanden binnen de Hilversumse detailhandelstructuur. Door de uitbreidingsmogelijkheden te bezien vanuit zowel kwalitatief als kwantitatief perspectief worden twee verschillende methodes naast elkaar gebruikt. Dit betekent dat het onderzoek niet één uitkomst heeft. Het onderzoek levert een bandbreedte op waarbinnen de mogelijkheden voor Kerkelanden liggen In onderhavige rapportage doen we verslag van de onderzoeksresultaten en conclusies. In hoofdstuk 2 is het profiel en de positionering van wijkwinkelcentrum Kerkelanden bekeken. In hoofdstuk 3 zijn op basis van actuele inzichten en beschikbare ruimtelijk-economische gegevens de uitbreidingsmogelijkheden van wijkwinkelcentrum Kerkelanden aangegeven

5 In hoofdstuk 4 is winkelcentrum Kerkelanden vanuit een kwalitatieve invalshoek vergeleken met referentiecentra met een op hoofdlijnen vergelijkbaar verzorgingsgebied. Hoofdstuk 5 gaat in op de mogelijke effecten van de door AM beoogde vernieuwing van winkelcentrum Kerkelanden op de koopstromen en daarmee op de omzet van centra in Hilversum en directe omgeving. Tenslotte zijn in hoofdstuk 6 de belangrijkste conclusies samengevat

6 2 POSITIE KERKELANDEN IN DETAILHANDELSTRUCTUUR 2.1 Wijkcentrum met omvangrijk supermarktaanbod Winkelcentrum Kerkelanden is gelegen in de wijk Kerkelanden aan de zuidwest zijde van Hilversum. Kerkelanden is naast winkelcentrum Seinhorst één van de twee wijkwinkelcentra in de gemeente Hilversum. Waar Seinhorst het belangrijkste boodschappencentrum is voor Hilversum oost, is Kerkelanden het voornaamste boodschappencentrum voor Hilversum zuidwest. Het accent ligt op dagelijkse artikelen met aanvullend niet-dagelijks aanbod voor wat betreft frequent benodigde artikelen (boodschappen). Winkelcentrum Kerkelanden is gebouwd in 1970 en is volgens de normen van vandaag de dag ruimtelijkfunctioneel verouderd. Zoals aangegeven in de uitwerkingsnota Detailhandel en Horeca kent het winkelcentrum een gedateerde uitstraling, is de routing niet optimaal en de parkeercapaciteit onvoldoende voor de bovenwijkse functie. Afbeelding 1 Locatie WC Kerkelanden in Hilversum Bron: Google Maps, bewerking DHV In winkelcentrum Kerkelanden zijn 26 bedrijven gevestigd. Het grootste deel (20 stuks) zijn detailhandelvestigingen. Naast het detailhandelsaanbod zijn er 3 horecazaken en 3 ambachtelijke dienstverleners gevestigd. Winkelcentrum Kerkelanden heeft volgens Locatus m² winkelvloeroppervlakte. De Albert Heijn supermarkt is de belangrijkste trekker van winkelcentrum Kerkelanden en beschikt over bijna m² wvo. Als tweede supermarkt is in Kerkelanden Lidl gevestigd. De vestiging van Lidl is verdeel over twee aparte winkeleenheden; een food vestiging van 500 m² en een non food vestiging van 300 m². Naast het supermarkt aanbod zijn er nog 6 speciaalzaken met food aanbod. Verder telt het winkelcentrum twee vestigingen met dagelijks aanbod (een DA-drogist en een apotheek) en negen vestigingen met niet dagelijks aanbod, waaronder Zeeman en Blokker

7 2.2 Sterke positie in Hilversum zuidwest In Hilversum zijn nauwelijks grote supermarkten gevestigd, de aanwezigheid van een grote AH aangevuld met een complementaire discount supermarkt geeft winkelcentrum Kerkelanden daarom een krachtige positie binnen Hilversum. Winkelcentrum Kerkelanden is primair een boodschappencentrum. In de omgeving van Kerkelanden zijn er meerdere centra met deels dezelfde functie: - Hilversum centrum - Gijsbrecht van Amstelstraat - WC Heigalerij - WC Chatham - Centrum nieuw Loosdrecht - Rading, Loosdrecht - Meenthof, Kortehoef De centra aan de oostzijde van Hilversum zoals Seinhorst bedienen vooral de consumenten die in dit deel van Hilversum wonen en concurreren niet met winkelcentrum Kerkelanden. De centra die wel met winkelcentrum Kerkelanden concurreren verschillen sterk in omvang, diversiteit en verzorgingsbereik. De concurrentiekracht ten opzichte van Kerkelanden wordt in belangrijke mate bepaald door het supermarktaanbod en het aanbod aan andere dagelijkse winkels. In vijf van de zeven centra is het supermarktaanbod beperkt. De Meenthof in Kortenhoef en het centrum van Hilversum hebben wel redelijk veel supermarktaanbod. De Meenthof heeft twee supermarkten met een redelijk omvangrijk winkelvloeroppervlakte (Super de Boer m² en Albert Heijn 850 m²). Het centrum van Hilversum heeft 5 supermarkten waarvan drie grote (Albert Heijn m², Hoogvliet m² en Dirk van de Broek m²). Op basis van het totaal - supermarkt, grote diversiteit aan food speciaalzaken en persoonlijke verzorging - heeft ook de Gijsbrecht van Amstelstraat een ruim dagelijks aanbod. Dit evenwel in een omgeving die primair op recreatief winkelen is afgestemd. Alle andere centra zijn veel kleiner. Tabel 1 Aanbod in concurrerende centra Speciaalz. Centrum Supermarkt food Persoonlijke verzorging Mode en luxe Vrije tijd In/Om Huis Detailhandel overig WC Kerkelanden Leegstand Gijsbrecht van Amstelstraat WC Heigalerij WC Chatham Centrum Hilversum Centrum nieuw Loosdrecht Rading, Loosdrecht Meenthof, Kortenhoef Bron: Locatus april 2010, bewerking DHV 1 Op basis van omvang en diversiteit van het dagelijks aanbod kan worden gesteld dat De Meenthof, het centrum van Hilversum en de Gijsbrecht van Amstelstraat de belangrijkste concurrenten zijn van winkelcentrum Kerkelanden. Sterk punt van Kerkelanden is naast het supermarktaanbod ook de fysieke mogelijkheid voor huidige en toekomstige parkeerfaciliteiten. Bij de drie concurrenten zijn de parkeermogelijkheden beperkter of sluiten ze minder direct aan op de entrees van het supermarktaanbod. Het profiel van de Gijsbrecht van Amstelstraat is duidelijk anders dan dat van Kerkelanden, waardoor het voor een deel ook andere consumenten groepen bedient dan winkelcentrum Kerkelanden. De Gijsbrecht van Amstelstraat is een 1 Gegevens over het winkelaanbod zijn afkomstig van Locatus. De gehanteerde versie van de database is van april De gegevens in de database zijn veelal ouder, het grootste deel van de gegevens is van september

8 binnenstedelijke winkelstraat met beperkte parkeermogelijkheden en geen middelgrote supermarkten. Hierdoor is het niet een centrum waar consumenten naar toe gaan voor hun grote wekelijkse aankopen, maar meer een centrum waar enkele speciaalzaken gericht bezocht worden en een centrum waar aanvullend op aankopen bij grote supermarkten elders nog wat kleinere aankopen worden gedaan. Het centrum van Hilversum heeft wel grote supermarkten maar is qua profilering primair gericht op recreatief en modisch winkelen en qua bereikbaarheid/parkeren op deze functie toegerust. De Meenthof heeft een hoge parkeerdruk (parkeermogelijkheden voor ongeveer 150 auto s) en is daarnaast op basis van haar ligging maar voor een beperkt deel van het potentiële verzorgingsgebied van Kerkelanden een serieuze concurrent. Dit betekent dat Kerkelanden een goede uitgangspositie heeft voor een versterking van de positionering binnen haar verzorgingsgebied aan de zuidwest zijde van Hilversum. Afbeelding 2 Winkelgebieden voor dagelijkse aankopen in Hilversum en Wijdemeren Bron: Locatus, bewerking DHV Kerkelanden is hét boodschappencentrum aan de westzijde van Hilversum. Winkelcentrum Kerkelanden trekt klanten uit Kerkelanden zelf, maar ook elders uit Hilversum en uit de gemeente Wijdemeren. Op basis van het koopstromenonderzoek Randstad uit 2004 kan geconcludeerd worden dat winkelcentrum Kerkelanden het belangrijkste boodschappencentrum is van bijna consumenten uit zowel Hilversum (11.000) als Wijdemeren (3.000). Het is aannemelijk dat deze consumenten vooral afkomstig zijn uit de wijken rondom het winkelcentrum. Op basis van de locatie van alternatief aanbod en het totale aantal consumenten is een inschatting gemaakt van het verzorgingsgebied van winkelcentrum Kerkelanden

9 Het primaire verzorgingsgebied van winkelcentrum Kerkelanden is de omliggende buurt, hier wonen mensen. In dit gebied heeft winkelcentrum Kerkelanden een monopoliepositie voor dagelijkse aankopen en vermoedelijk een zeer fors marktaandeel (85%). In het aangrenzende secundaire verzorgingsgebied zijn naast winkelcentrum Kerkelanden ook alternatieve aankooplocaties aanwezig. De alternatieve aankooplocaties zijn op basis van de omvang van het aanbod echter minder aantrekkelijk dan winkelcentrum Kerkelanden. Ondanks de aanwezigheid van deze centra heeft Kerkelanden dus nog altijd een fors marktaandeel (~40%). Het secundaire verzorgingsgebied wordt begrensd door de fictieve lijn vanaf waar ander omvangrijk aanbod (Hilversum centrum, Meenthof) sneller te bereiken is, dan winkelcentrum Kerkelanden. In totaal wonen er mensen in het secundaire verzorgingsgebied. Ongeveer 10% van de omzet in winkelcentrum Kerkelanden komt van buiten het primaire en secundaire verzorgingsgebied. Het demografische en sociaal-economische beeld van het verzorgingsgebied van winkelcentrum Kerkelanden laat een aantal andere elementen zien die van invloed zijn op de huidige en toekomstige marktmogelijkheden voor het winkelcentrum. 1. Opvallend aan Kerkelanden is het grote aandeel ouderen: 34% van de bevolking is 65 jaar of ouder. In de aangrenzende buurten varieert dit aandeel maar ligt het gemiddeld op 20%. Deze percentages liggen aanzienlijk hoger dan landelijk (15%), wat kan betekenen dat er meer vraag is naar voorzieningen die door ouderen bovengemiddeld worden gebruikt (bijvoorbeeld zorg). 2. Het CBS geeft voor de verschillende wijken/buurten in Hilversum geen informatie over het gemiddelde inkomen, maar over 2006 ligt het gemiddelde inkomen per hoofd van de Hilversumse bevolking 14% hoger ( euro) dan landelijk ( euro). Ook in de Loosdrecht ligt het gemiddelde inkomen per hoofd van de bevolking ruim boven het landelijke gemiddelde. Volgens opgave van de gemeente geldt dit ook voor het verzorgingsgebied van Kerkelanden. Dit betekent dat er vermoedelijk meer besteed wordt in de detailhandel dan het landelijke gemiddelde

10 Afbeelding 3 Verzorgingsgebied Kerkelanden Tabel 2 Aantal inwoners en leeftijdsopbouw per buurt Buurt Inwoners 0 tot tot tot tot en ouder Kerkelanden Havenkwartier Het Rode Dorp Zeverijn Schrijverskwartier Staatsliedenkwartier Zeeheldenkwartier Nieuw-Loosdrecht Totaal secundair Bron: CBS Statline Volgens Locatus kan winkelcentrum Kerkelanden worden getypeerd als een wijkwinkelcentrum. Een vergelijking van winkelcentrum Kerkelanden met het gemiddelde van alle wijkwinkelcentra in Nederland biedt een eerste inzicht in accenten en verschillen wat betreft de branchering. Het aanbod in het gemiddelde wijkwinkelcentrum in Nederland bestaat voor iets minder dan de helft uit levensmiddelen (supermarkten en foodspeciaalzaken). Kerkelanden beschikt met 63% van het winkelvloeroppervlakte verhoudingsgewijs over een ruim levensmiddelen aanbod. Aan de andere kant blijkt dat Kerkelanden over een beperkter aanbod aan persoonlijke verzorging en overig niet dagelijks aanbod beschikt dan landelijk in - 8 -

11 dit type centra. Op basis van vergelijking met het landelijke gemiddelde kan gesteld worden dat Kerkelanden: - of over veel levensmiddelen aanbod beschikt; - of het aanbod aan persoonlijke verzorging en overig niet dagelijks aanbod beperkt is. De later in dit rapport beschreven vergelijking met vijf referentiecentra laat zien dat het levensmiddelen aanbod niet zeer groot is. Dit betekent dat het aanbod aan persoonlijke verzorging en overig niet-dagelijks aanbod relatief gering is. Tabel 3 Branchering gemiddelde wijkcentra in Nederland en Kerkelanden Wijkcentrum klein Wijkcentrum groot Kerkelanden Levensmiddelen 51% 41% 63% Persoonlijke verzorging 6% 7% 3% Mode en Luxe 12% 21% 15% Overig niet dagelijks 31% 31% 20% Bron: Locatus, bewerking DHV - 9 -

12 3 MARKTRUIMTE VOOR UITBREIDING 3.1 Huidige situatie Om de theoretische marktruimte 2 te berekenen worden gegevens over de bevolkingsomvang, het gemiddelde besteedbare inkomen en de koopstromen gecombineerd met omzet kengetallen. Goudappel- Coffeng heeft in 2006 de theoretische marktruimte voor winkelcentrum Kerkelanden berekend aan de hand van koopstromen voor de gehele gemeente Hilversum. In tabel 4 zijn deze gegevens geactualiseerd aan de hand van de meest recente kengetallen. DHV kiest ervoor om theoretische marktruimte niet vanuit gemeenteperspectief te berekenen, maar vanuit buurt- en wijkperspectief. Dit om aan te sluiten bij de functie/verzorgingsgebied van Kerkelanden als wijkwinkelcentrum. Tabel 4 Theoretische marktruimte Kerkelanden vanuit gemeenteperspectief Dagelijks Niet dagelijks Hilversum Wijdemeren Hilversum Wijdemeren Inwoners Inkomenscorrectie 1,03 1,03 1,07 1,07 Omzet per hoofd Binding 13% 12% 1,4% 1,2% Bestedingen Omzet per m² Theoretische marktruimte Aanbod Resterende marktruimte Bron: CBS Statline, HBD, Goudappel-Coffeng, bewerking DHV Tabel 5 Theoretische marktruimte Kerkelanden vanuit buurt- en wijkperspectief (primair/secundair) Dagelijks Niet dagelijks Kerkelanden Secundair Kerkelanden Secundair Inwoners Inkomenscorrectie 1,03 1,03 1,07 1,07 Omzet per hoofd Binding 85% 40% 10% 4% Bestedingen Toevloeiing 10% 10% Omzet totaal Omzet per m² Theoretische marktruimte Aanbod Resterende marktruimte Bron: CBS Statline, HBD bewerking DHV 2 We spreken van de theoretische marktruimte om te benadrukken dat de marktruimte bepaald wordt aan de hand van een rekenmodel. Dit rekenmodel tracht de werkelijke marktruimte zoveel mogelijk te benaderen, maar is een theoretische benadering en geen absolute waarheid. De toevoeging theoretische is bedoeld om dit te benadrukken en te voorkomen dat de marktruimte gehanteerd wordt als hard handhavingskader

13 Uit de theoretische marktruimte blijkt dat het dagelijks aanbod op winkelcentrum Kerkelanden zeer goed functioneert. De berekende omzet in het centrum biedt op basis van de huidige koopstromen (gebaseerd op de situatie in 2004) en de normatieve omzet per m² nog ruimte voor circa m² wvo dagelijks aanbod. De omzet per m² is voor het niet dagelijkse aanbod nagenoeg gelijk aan de landelijke kengetallen, wat betekent dat de theoretische marktruimte voor uitbreiding van het niet dagelijkse aanbod op basis van de huidige koopstromen met circa 150 m² wvo beperkt is. 3.2 Toekomstige situatie In de huidige situatie is er voor winkelcentrum Kerkelanden nog theoretische marktruimte voor uitbreiding van het dagelijkse aanbod. Deze marktruimte is gebaseerd op een goed functioneren en een stevig draagvlak, hetgeen tot uitdrukking komt in de huidige koopstromen. De toekomstige mogelijkheden voor Kerkelanden zijn afhankelijk van de bevolkingsontwikkeling en de ontwikkeling van de koopstromen. De verwachting is dat de bevolkingsomvang de komende jaren niet of nauwelijks zal wijzigen. Er zijn een aantal kleine woningbouwplannen in de wijk Kerkelanden met in totaal ongeveer 140 woningen. De groei van de bevolking die dit met zich meebrengt wordt op de middellange termijn waarschijnlijk grotendeels gecompenseerd door de voortschrijdende gezinsverdunning. Wij gaan er van uit dat de bevolkingsomvang niet wijzigt. Wijzigingen in koopstromen zijn het gevolg van veranderende consumentenvoorkeuren maar ook van veranderingen in de attractiviteit en concurrentiepositie van winkelgebieden ten opzichte van elkaar. Voor dit onderzoek uitsluitend gekeken naar veranderingen in het detailhandelsaanbod. Aan de hand van gegevens van de gemeente Hilversum en de gemeente Wijdemeren hebben we gekeken naar bestaande uitbreidingsplannen. In de uitwerkingsnota detailhandel en horeca van de gemeente Hilversum zijn een aantal mogelijke uitbreidingen van het winkelaanbod benoemd. Naast Kerkelanden gaat het om de Zuiderkerk locatie aan de Gijsbrecht van Amstelstraat en de plannen voor het stationsgebied. Van de plannen voor het Stationsgebied gaat geen concurrerende werking uit voor Kerkelanden. De detailhandelsplannen betreffen uitsluitend enkele kleinschalige winkels (traffic functie). De plannen voor de Zuiderkerk locatie zijn nog onduidelijk. De plannen om een middelgrote supermarkt en parkeergelegenheden te realiseren zijn niet haalbaar gebleken. De gemeente heeft aangegeven zich nog te oriënteren op de mogelijkheden. Aangezien er geen duidelijkheid is over de invulling van deze locatie gaan wij er in de conclusies van dit rapport van uit dat er geen effecten optreden op de concurrentiepositie van Kerkelanden. Om toch een indicatie te geven van de mogelijke effecten is in een box in paragraaf 5.2 globaal aangegeven welke effecten wij verwachten wanneer er op de Zuiderkerk locatie wel een supermarkt en parkeergelegenheden komen. Voor de buurtcentra Heijgalerij en Chatham zijn geen concrete plannen voor uitbreiding van het winkelaanbod. In de detailhandelstructuurvisie van de gemeente Wijdemeren is aangegeven dat de supermarkt in het centrum van Loosdrecht wil uitbreiden van 670 m² naar m² wvo. De Super de Boer aan de Nootweg verdwijnt en maakt plaats voor een grotere C1000. Deze uitbreiding vindt in 2010 plaats. 3.3 Marktruimte voor Kerkelanden Met de in de uitwerkingsnota Detailhandel en Horeca bedoelde investeringen in vernieuwing en uitbreiding van Kerkelanden krijgt de attractiviteit van het centrum een stevige impuls. De rol van belangrijkste winkelcentrum voor dagelijkse en semi-dagelijse aankopen binnen de eigen buurt (primair verzorgingsgebied) en ook voor andere woongebieden aan de westkant van Hilversum (incl. Loosdrecht) wordt hiermee sterker. Hierdoor zullen de koopstromen wijzigen. In welke mate dat gebeurt is primair

14 afhankelijke van omvang en aard van de herontwikkeling en kwaliteitstoevoeging in winkelcentrum Kerkelanden. Wij gaan uit van een scenario waarbij versterking van het wijkcentrumconcept centraal staat. Dit betekent naast verbetering van de uitstraling, routing en parkeermogelijkheden ook het toevoegen van zowel dagelijks als niet-dagelijks aanbod. Voor de uitbreiding van het aanbod zijn wij uitgegaan van de maximumvariant uit de vergelijking met de referentiecentra (zie hoofdstuk 4). Wij verwachten in zowel de dagelijkse als de niet-dagelijkse sector een toename van de binding. In de dagelijkse sector verwachten wij een toename van de binding met 4 tot 8 procentpunten. In de nietdagelijkse sector is het aanbod nu beperkt. Afhankelijk van de toevoeging van specifieke branches die thuishoren in een attractief wijkcentrumconcept verwachten wij een toename van de binding met 3 tot 7 procentpunten in het primaire verzorgingsgebied en 1 tot 3 procentpunten in het secundaire verzorgingsgebied. Tabel 6 Binding aan winkelcentrum Kerkelanden Huidig Na vernieuwing Dagelijks Kerkelanden 85% 85% Secundair 40% 44-48% Niet dagelijks Kerkelanden 10% 13-17% Secundair 4% 5-7% Een investering in uitbreiding en kwaliteitsverbetering van het brancheprofiel van wijkwinkelcentrum Kerkelanden vergroot de economische basis van dit centrum binnen het primaire en secundaire marktgebied. De theoretische marktruimte voor detailhandel loopt op van ongeveer m² wvo in de huidige situatie tot ongeveer m² wvo in de toekomst. Een toename van de binding zoals beschreven onder dit scenario levert in de dagelijkse sector een toename van de theoretische marktruimte op van circa 400 m² wvo (in de huidige situatie is er al een marktruimte van ongeveer m² wvo). In de niet dagelijkse sector neemt de marktruimte toe met ongeveer m² wvo. Tabel 7 Theoretische marktruimte winkelcentrum Kerkelanden na uitbreiding Dagelijks Niet dagelijks Kerkelanden Secundair Kerkelanden Secundair Inwoners Inkomenscorrectie 1,03 1,03 1,07 1,07 Omzet per hoofd Binding 85% 44%-48% 13%-17% 5%-7% Bestedingen 11 M 19 M - 21 M 2,1 M - 2,8 M 2,7 M - 3,8 M Toevloeiing 10% 10% Omzet totaal 33 M - 35 M 5,4 M - 7,3 M Omzet per m² Theoretische marktruimte Aanbod Resterende marktruimte

15 4 CENTRA MET VERGELIJKBARE KENMERKEN Om het winkelaanbod op winkelcentrum Kerkelanden in perspectief te kunnen plaatsen is het centrum vergeleken met 5 andere wijkcentra. De vijf referentiecentra zijn gekozen op basis van de omvang van het verzorgingsgebied (primair en secundair marktgebied) en de demografische samenstelling van het verzorgingsgebied. De volgende centra zijn geselecteerd (zie verder bijlage 2): - Heksenwiel, Breda - Kopermolen, Leiden - Kleine Loo, Den Haag - Bieshof, Dordrecht - Ridderhof, Alphen a/d Rijn Het verzorgingsgebied van Kerkelanden telt ongeveer inwoners. De vijf referentiecentra bedienen tussen de en de inwoners. Op hoofdlijnen is de omvang van het verzorgingsgebied van de referentiecentra vergelijkbaar met dat van Kerkelanden. Niet alleen de omvang van de verzorgingsgebieden is redelijk vergelijkbaar ook het gemiddelde inkomen is dit. In al deze marktgebieden is het gemiddelde inkomen bovengemiddeld, net zoals bij Kerkelanden. 4.1 Vergelijking totale aanbod en branchesamenstelling In totaal is er in winkelcentrum Kerkelanden in de dagelijkse sector m² wvo. Het dagelijkse aanbod bij de referentiecentra varieert van tot m² wvo. In de niet-dagelijkse sector is er in winkelcentrum Kerkelanden in totaal m² wvo. Het niet-dagelijkse aanbod bij de referentiecentra varieert van tot m² wvo. In zowel de dagelijkse als de niet dagelijkse sector is de omvang van het aanbod in winkelcentrum Kerkelanden kleiner dan het gemiddelde van de referentiecentra. Ten opzichte van de referentiecentra beschikt winkelcentrum Kerkelanden over: - een ruim aandeel supermarktaanbod; - een beperkt aandeel aan Persoonlijke verzorging; - een beperkt aandeel Mode en Luxe; - een beperkte aandeel Vrije tijd; - een omvangrijke aandeel Detailhandel overig. Opvallend is verder het ontbreken van leegstand bij winkelcentrum Kerkelanden. Afbeelding 4 Samenstelling aanbod op Kerkelanden (links) en het gemiddelde van de referentiecentra (rechts) 10% 7% 0% Supermarkt 1 8% 0% 5% 21% Supermarkt 1 3% 15% 42% Supermarkt 2 Speciaalzaken food Persoonlijke verzorging Mode en Luxe Vrije tijd In/om Huis 22% 7% 17% Supermarkt 2 Supermarkt 3 Speciaalzaken food Persoonlijke verzorging Mode en Luxe Vrije tijd In/om Huis 3% 9% 11% Overig Leegstand 8% 9% 3% Overig Leegstand Bron: Locatus, bewerking DHV

16 4.2 Aanbod dagelijks ten opzichte van referentiecentra Het dagelijkse aanbod vormt een relatief groot deel van het totale aanbod in winkelcentrum Kerkelanden. Uit een vergelijking met de referentiecentra blijkt dat het aanbod niet in alle branches even omvangrijk is en er nog mogelijkheden zijn voor uitbreiding van het dagelijkse aanbod. Het meest opvallende aan het dagelijkse aanbod in winkelcentrum Kerkelanden is het beperkte aanbod aan persoonlijke verzorging (drogisten/apotheken). In winkelcentrum Kerkelanden is de DA gevestigd in een winkel met een wvo van 95 m² en apotheek Kerkelanden met een wvo van 39 m². In de vijf referentiecentra is gemiddeld ruim 500 m² aan winkels in de persoonlijke verzorging. Kerkelanden heeft bijna 400 m² wvo minder aanbod dan het gemiddelde van de referentiecentra. Een uitbreiding van het aanbod met 350 m² tot 450 m² is passend bij een wijkcentrum met het verzorgingsgebied van winkelcentrum Kerkelanden. Afbeelding 5 Aanbod persoonlijke verzorging per centrum Kerkelanden Bieshof Heksenw iel Kleine Loo Kopermolen Ridderhof Bron: Locatus, bewerking DHV Wat verder opvalt is dat de tweede supermarkt op Kerkelanden zeer klein is. Alle referentiecentra hebben minimaal twee supermarkten. De kleinste supermarkt bij de referentiecentra is meestal ongeveer m² wvo. Het supermarkt deel van de Lidl op Kerkelanden is nog geen 500 m². Een moderne supermarkt heeft over het algemeen een winkelvloeroppervlakte van m² wvo. Een uitbreiding van de 2 e supermarkt met m² wvo ligt op basis hiervan voor de hand. Kerkelanden heeft 6 dagelijkse speciaalzaken met een gezamenlijk wvo van 400 m². In de referentiecentra zijn dit er gemiddeld 9 met 600 m² wvo. Het beperktere aanbod op Kerkelanden is te verklaren doordat de referentiecentra soms meerdere speciaalzaken in dezelfde branche hebben of speciaalzaken hebben die in winkelcentrum Kerkelanden ontbreken. Voorbeelden van ontbrekende speciaalzaken zijn een tabak/lectuurzaak en een toko. Op basis van het aanbod in winkelcentrum Kerkelanden en in de referentiecentra lijkt een geringe uitbreiding van de reeds gevestigde speciaalzaken en een eventuele toevoeging van ontbrekende speciaalzaken goed mogelijk. Hierbij gaat het in totaal om tussen de 150 en de 200 m² wvo. Geconcludeerd kan worden dat voor winkelcentrum Kerkelanden op basis van de vergelijking met de referentiecentra een uitbreiding van het dagelijkse aanbod met m² a m² wvo past

17 4.3 Aanbod niet-dagelijks ten opzichte van referentiecentra Het aandeel van niet-dagelijkse goederen in winkelcentrum Kerkelanden is beperkt. Uit een vergelijking met de referentiecentra blijkt dat het aanbod in winkelcentrum Kerkelanden in verschillende branches fors achterblijft. In zowel winkelcentrum Kerkelanden als in alle vijf de referentiecentra is de Blokker de aanbieder van huishoudelijke artikelen. De Blokker op Kerkelanden is echter veel kleiner dan de winkels bij de referentiecentra. De Blokker op Kerkelanden is iets meer dan 200 m² wvo. Gemiddeld is dit in de referentiecentra 400 m² wvo. Gesteld kan worden dat een uitbreiding van de Blokker met 150 m² tot 250 m² wvo gerechtvaardigd is voor een wijkcentrum met het verzorgingsgebied van Kerkelanden. Afbeelding 6 Aanbod huishoudelijke artikelen per centrum Kerkelanden Bieshof Heksenw iel Kleine Loo Kopermolen Ridderhof Bron: Locatus, bewerking DHV In winkelcentrum Kerkelanden is een kleine specialist in hoortoestellen gevestigd (35 m² wvo), maar geen optiekzaak. Hiermee onderscheidt Kerkelanden zich van alle vijf de referentiecentra. In al deze centra is een optiekzaak gevestigd. Een optiekzaak is in de referentiecentra gemiddeld 70 m² wvo. Toevoegen van een optiekzaak aan Kerkelanden lijkt passend bij de functie van het centrum, zeker gezien het grote aantal ouderen dat in de buurt woont. Winkelcentrum Kerkelanden is de locatie van drie zaken met gezamenlijk ruim 450 m² wvo modisch aanbod, waaronder een Zeeman. In de referentiecentra zijn dit er gemiddeld 6 met bijna 800 m² wvo. Tussen de vijf referentiecentra zit vrij veel variatie. Desondanks lijkt een uitbreiding van het modische aanbod met 200 m² tot 350 m² wvo passend bij een wijkcentrum met het verzorgingsgebied van Kerkelanden

18 Afbeelding 7 Aanbod Mode & kleding en Schoenen & lederwaren per centrum Kerkelanden Bieshof Heksenw iel Kleine Loo Kopermolen Ridderhof Bron: Locatus, bewerking DHV Er zijn drie branches in de niet-dagelijkse sector waar het aanbod op Kerkelanden duidelijk geringer is dan in de vijf referentiecentra. Het huishoudelijk aanbod is beperkt, er is geen optiek zaak en er het modische aanbod is beperkt. Hierbij past een metrage tussen de 400 m² en de 700 m² wvo Naast branches die in alle wijkcentra vertegenwoordigd zijn, zijn er ook verschillende branches waarin het ene centra wel aanbod heeft en het andere niet. Zo heeft Kerkelanden veel overig aanbod en woninginrichting aanbod. Bij andere centra kan dit een Doe-Het-Zelf zaak of een Bruin en witgoed zaak zijn. Dit type zaken is geen onderdeel van de standaard samenstelling van een wijkcentrum. Wel zijn er een aantal branches die in een groot aantal centra voorkomen en die tot op zekere hoogte passen bij de boodschappenfunctie van het wijkcentrum. Zo hebben vier van de vijf referentiecentra een rijwielenhandel, drie van de vijf een sportzaak, twee van de vijf een speelgoedwinkel en twee van de vijf een klein warenhuis (van circa 400 m²: Hema). Dit zijn geen functies die noodzakelijk zijn maar wel passen bij het gemaksconcept en het semi-dagelijkse profiel duidelijk versterken. Een versterking van winkelcentrum Kerkelanden met winkels behorende bij deze branches vraagt om een uitbreiding van het winkelvloeroppervlakte met ongeveer 800 m² wvo. 4.4 Aanbod voorzieningen ten opzichte van referentiecentra Winkelcentrum Kerkelanden heeft ten opzichte van de referentiecentra een beperkt aanbod aan niet detailhandelsfuncties. Financiële en particuliere dienstverlening zijn niet aanwezig en het horeca en ambachten aanbod is beperkter dan bij de referentiecentra. Er zijn een viertal financiële en particulier diensten die op Kerkelanden ontbreken en bij de meeste van de referentiecentra wel aanwezig zijn: - Postkantoor /postagentschap 3 van de 5 - Makelaardij 3 van de 5 - Reisbureau 3 van de 5 - Stomerij 4 van de 5 Gezien het grote aantal ouderen in het verzorgingsgebied van winkelcentrum Kerkelanden zijn er in theorie goede mogelijkheden voor de realisatie van zorg gerelateerde functies. In de wijk zijn echter al een huisartsenmaatschappij, fysiotherapeuten en een tandarts gevestigd. In het kader van deze studie is niet gekeken of het wenselijk is om dit aanbod uit te breiden

19 4.5 Conclusies kwalitatieve vergelijking Bezien vanuit het perspectief van een krachtig en toekomstbestendig wijkwinkelcentrum is het aanbod van winkelcentrum Kerkelanden in een aantal branches beperkter dan bij vergelijkbare centra. Een attractief wijkcentrum beschikt in de dagelijkse sector over minimaal twee volwaardige supermarkten, een ruim aanbod aan persoonlijke verzorging en een volledig aanbod aan food speciaalzaken. Om Kerkelanden op deze punten op het zelfde niveau te krijgen als de referentiecentra is in de dagelijkse sector een uitbreiding van tot m² wvo noodzakelijk. In de niet-dagelijkse sector verschilt het aanbod tussen wijkcentra aanzienlijk. Een aantal branches behoort echter tot het standaardaanbod in een wijkcentrum. Hiertoe behoren onder andere een ruime winkel met huishoudelijke artikelen, een optiekzaak en meerdere kleding en modezaken. In deze drie branches is het aanbod in winkelcentrum Kerkelanden relatief beperkt. Om Kerkelanden op deze punten op het zelfde niveau te krijgen als de referentiecentra is in de niet-dagelijkse sector een uitbreiding van 400 tot 700 m² wvo noodzakelijk. Naast deze branches die behoren tot het standaard aanbod in een wijkcentrum zijn er ook een aantal branches die je niet in ieder wijkcentrum vindt, maar er wel goed passen. Dit zijn bijvoorbeeld een sportzaak, een speelgoedwinkel, een rijwielhandel en een klein warenhuis. Om ook in (enkele of al) deze branches een volwaardig aanbod te krijgen dient winkelcentrum Kerkelanden met 300 tot 800 m² wvo uit te breiden. Deze drie typen aanbod samennemend is op basis van de vergelijking met de referentiecentra in de huidige situatie een uitbreiding van het aanbod met tot m² wvo gepast. De uitbreidingsmogelijkheden opgeteld bij het huidige winkelvloeroppervlakte van winkelcentrum Kerkelanden laten zien dat de omvang van het winkelcentrum tussen de m² en de m² wvo kan worden. Hiermee wordt het centrum groter dan het gemiddelde van de referentiecentra (6.200 m² wvo). In het maximale scenario wordt Kerkelanden iets groter dan het grootste referentiecentrum (Kopermolen, m² wvo). Hierbij moet aangetekend worden dat we vergelijken op basis van de huidige situatie. Het is aannemelijk dat er ook bij de referentiecentra nog wensen/plannen zijn voor uitbreiding van het aanbod. Wanneer deze uitgevoerd worden zullen de centra qua omvang naar elkaar toe groeien. Daarnaast is het logisch dat winkelcentrum Kerkelanden met de geschetste uitbreidingsmogelijkheden groter wordt dan de andere centra, aangezien er een centrum wordt gerealiseerd met in alle branches een compleet aanbod. Bij de referentiecentra zijn er altijd wel enkele branches waar het aanbod iets achterblijft. Voor een attractief en toekomstbestendig centrum moet een volledig aanbod in alle branches echter wel het streven zijn. Tabel 8 Uitbreidingsmogelijkheden winkelcentrum Kerkelanden op basis van referentiecentra Branche Minimaal Maximaal Supermarkten Drogist/apotheek Speciaalzaken Dagelijks Huishoudelijk Optiek Kleding en mode Overig niet-dagelijks: Sport, speelgoed, rijwielen, klein warenhuis Niet-dagelijks Totaal

20 5 EFFECTEN PLANNEN AM OP ANDERE CENTRA 5.1 Verschuivingen in de koopstromen AM heeft een ontwikkelingsvisie opgesteld voor winkelcentrum Kerkelanden. AM wil de aantrekkelijkheid van het centrum op een aantal manieren vergroten. In de ontwikkelingsvisie is een programma opgenomen ten aanzien van het toekomstige winkelcentrum. Het programma voorziet ten opzichte van de huidige Locatus gegevens in een uitbreiding van het winkelvloeroppervlakte met m². Tabel 9 Uitbreidingsplannen AM in verhouding tot huidige aanbod 3 Locatus AM - Nieuw Uitbreiding Dagelijks Niet-dagelijks Te verhuren Totaal Horeca nvt 350 Dienstverlening nvt 780 Bron: Locatus, AM De vernieuwing van Kerkelanden bestaat niet alleen uit uitbreiding van het winkelaanbod. Het centrum wordt op een andere manier ingericht waardoor de routing verbetert. Ook wordt het parkeren anders ingericht en komen er meer parkeerplaatsen. Op dit moment zijn er 368 parkeerplaatsen in het gebied verspreid over meerdere locaties. Door herinrichting van de huidige parkeerterreinen en de aanleg van een nieuw groot parkeerterrein kunnen er naar verwachting 478 openbare maaiveld parkeerplaatsen gerealiseerd worden. Het totale aantal openbare parkeerplaatsen neemt met ruim 100 plaatsen toe. Dit is een belangrijke impuls voor de aantrekkelijkheid van Kerkelanden als boodschappencentrum. De verwachting is dat na uitvoering van de plannen van AM de binding aan winkelcentrum Kerkelanden toeneemt. Behalve een vergroting van koopkrachtbinding in het eigen verzorgingsgebied leert de ervaring dat investeren in attractiviteit ook effect heeft op de oriëntatie van verder weg (tertiaire marktgebied). De investeringen in winkelcentrum Kerkelanden zijn gericht op vergroting van gemak, compleetheid en bereikbaarheid in dagelijks en semi-dagelijks aanbod. Consumenten zijn voor dit type aanbod zeer gevoelig voor afstand en nabijheid. Een sterke toename van de toevloeiing uit het tertiaire marktgebied valt dan ook niet te verwachten. Wij verwachten dat de toename van de toevloeiing gelijke tred houdt met de toename van de binding. Dit betekent dat de economische impact van de vernieuwing van winkelcentrum Kerkelanden vooral merkbaar zal zijn bij de winkelgebieden die in de huidige situatie al veel consumenten uit het verzorgingsgebied van Kerkelanden bedienen. Onze verwachting is dat na uitvoering van de plannen van AM de koopkrachtbinding voor dagelijkse goederen in het secundaire verzorgingsgebied zal toenemen met maximaal 8 procentpunten. Voor niet dagelijkse goederen is de toename afhankelijk van de invulling en completering van de branchering. Bij een attractieve completering van het dagelijkse en niet-dagelijks gemaksaanbod verwachten wij voor niet 3 In de ontwikkelingsvisie van AM zijn gegevens opgenomen over het huidige aanbod in winkelcentrum Kerkelanden. Deze gegevens wijken iets af van de gegevens van Locatus. Het voornaamste verschil is dat Locatus de non food vestiging van LIdl rekent tot de branche detailhandel overig terwijl AM deze schaart onder het supermarktaanbod

21 dagelijkse goederen zowel een toename van de binding in het primaire verzorgingsgebied (max. 5 procentpunten) als een toename in het secundaire verzorgingsgebied (max. 2 procentpunten). Tabel 10 Binding aan winkelcentrum Kerkelanden Huidig Maximaal Dagelijks Kerkelanden 85% 85% Secundair 40% 48% Niet dagelijks Kerkelanden 10% 15% Secundair 4% 6% Vanuit dit gegeven proberen we navolgend een effectenbeeld te schetsen voor andere winkelgebieden in Hilversum en Loosdrecht. Daarbij moet worden vermeld dat er met uitzondering van Loosdrecht centrum volgens recente informatie (april-mei 2010) geen plannen op stapel staan die de aantrekkelijkheid van deze centra zullen veranderen. Door de uitbreiding van het aanbod, verbetering van de parkeermogelijkheden en verbetering van de uitstraling neemt de relatieve concurrentiepositie ten opzichte van andere centra toe. Dit betekent dat een aantal consumenten hun aankooplocatie gaat heroverwegen. Vooral centra met een sterk dagelijks (supermarkt) en gemaksaanbod zullen hiervan effect ondervinden. Het centrum van Hilversum heeft momenteel het meest volledige en attractieve aanbod voor dagelijkse en gemaksartikelen. Het ligt voor de hand dat vooral consumenten die nu hier hun dagelijkse aankopen doen, gaan overwegen om dit (deels) in het vernieuwde winkelcentrum Kerkelanden te doen. Op het totaal van alle consumenten die het centrum bezoeken gaat het echter om een kleine groep. Voor de Gijsbrecht van Amstelstraat zal het effect nog kleiner zijn. De Gijsbrecht heeft een aanbod met een duidelijk ander profiel dan Kerkelanden. Zoals eerder aangegeven is door het ontbreken van een grote supermarkt en goede parkeermogelijkheden de Gijsbrecht niet een centrum waar consumenten naar toe gaan voor hun grote wekelijkse aankopen, maar meer een centrum waar enkele speciaalzaken gericht bezocht worden en een centrum waar aanvullend op aankopen bij grote supermarkten elders nog wat kleinere aankopen worden gedaan. Versterking van het (huidige) profiel van Kerkelanden zal dan ook niet veel consumenten wegtrekken bij de Gijsbrecht van Amstelstraat. Voor de kleine buurtcentra (Heigallerij en Chatham) zal het effect minimaal zijn. Kerkelanden is in de huidige situatie al veel aantrekkelijker dan deze twee centra, door de vernieuwing zal dit nauwelijks veranderen. In de huidige situatie is het supermarktaanbod op deze locaties beperkt en zijn de parkeermogelijkheden zeer beperkt. Het zijn niet centra waar je (met de auto) naar toe gaat voor je weekaankopen, maar centra die als aanvulling op de grotere supermarkten functioneren. Deze functie blijft ook na uitbreiding van winkelcentrum Kerkelanden behouden. De afweging om Kerkelanden of één van deze twee buurtcentra te bezoeken zal dan ook niet wijzigen. Het aantal bezoekers van deze centra neemt niet af doordat Kerkelanden aantrekkelijker wordt. Zoals bovenstaand aangegeven verwachten wij dat een krachtig en attractief wijkwinkelcentrum Kerkelanden meer balans brengt in de boodschappenstructuur binnen Hilversum, en in dat kader iets afhaalt van de oriëntatie op dagelijks (supermarkten) in Hilversum Centrum. Deels gebeurt dit doordat winkels tegen hun eigen formule gaan concurreren. Zo is de AH de grootste supermarkt in het centrum van Hilversum. Wanneer het centrum (supermarkt)klanten verliest aan Kerkelanden (o.a. aan de AH) vindt er dus deels een verschuiving plaats van de AH in het centrum naar de AH op Kerkelanden. Daarnaast verwachten we dat het aantal consumenten in het verzorgingsgebied van Kerkelanden dat de Gijsbrecht van Amstelstraat bezoekt een fractie zal afnemen (-1 procentpunt). In het kielzog van dagelijks verwachten we voor de niet-dagelijkse sector dat consumenten uit het verzorgingsgebied van Kerkelanden wat vaker kiezen voor Kerkelanden in plaats van Hilversum Centrum

22 en de Gijsbrecht van Amstelstraat. Dit geldt echter niet voor het gehele niet-dagelijkse aanbod, maar uitsluitend voor gemaksaankopen en semi-dagelijkse aankopen (oa Blokker en Zeeman) waarbij nabijheid en combinatiebezoek met dagelijkse aankopen een belangrijke rol spelen. De effecten gaan in z n geheel voorbij aan het recreatieve en shopping gebeuren in Hilversum Centrum. Om die reden zal ook het effect op de Gijsbrecht van Amstelstraat zeer beperkt zijn. Tabel 11 Geschatte binding primaire en Hilversumse deel secundaire verzorgingsgebied Kerkelanden Dagelijks - secundair Niet Dagelijks - Kerkelanden Niet Dagelijks - secundair Huidig Toekomstig Huidig Toekomstig Huidig Toekomstig Centrum 40% 33% 50% 46% 54% 52% Gijsbrecht van Amstelstraat 10% 9% 8% 7% 9% 9% Havenkwartier 0% 0% 8% 8% 8% 8% Winkelcentrum Kerkelanden 40% 48% 10% 15% 4% 6% Elders Hilversum 5% 5% 4% 4% 5% 5% Buiten Hilversum 5% 5% 20% 20% 20% 20% Vanuit het deel van het verzorgingsgebied dat in de gemeente Wijdemeren ligt verwachten wij vooral een afname van de bestedingen bij buurtcentrum Rading en de Meenthof. De aantrekkingskracht van Rading en Meenthof komt in belangrijke mate voort uit de supermarkten. Dit maakt deze centra gevoelig voor de concurrentie van Kerkelanden. Een aantrekkelijker Kerkelanden kan consumenten doen besluiten om hun wekelijkse boodschappen bij winkelcentrum Kerkelanden te doen. Volgens het koopstromenonderzoek Randstad zijn er in de huidige situatie redelijk veel consumenten uit Loosdrecht die voor hun dagelijkse aankopen naar het centrum van Hilversum gaan. Dit aandeel zal waarschijnlijk teruglopen wanneer de attractiviteit van Kerkelanden toeneemt. In het centrum van Loosdrecht wordt het supermarktaanbod vergroot. Onze verwachting is dat hiermee een eventuele toename van de aantrekkelijkheid van Kerkelanden wordt gecompenseerd en het marktaandeel ongewijzigd blijft. Het is aannemelijk dat een deel van de bestedingen die nu bij Rading en de Meenthof worden gedaan na uitbreiding van het supermarkt aanbod in het centrum van Loosdrecht hier terecht komen. Omdat dit niet het gevolg is van de vernieuwing van Kerkelanden is hiermee in onderstaande tabel geen rekening gehouden. Tabel 12 Geschatte koopstromen in Nieuw Loosdrecht voor en na vernieuwing Kerkelanden Dagelijks - Loosdrecht Huidig Toekomstig Niet Dagelijks - Loosdrecht Huidig Toekomstig Centrum Hilversum 15% 12% 45% 44% Gijsbrecht van Amstelstraat 2% 2% 5% 5% Havenkwartier 0% 0% 5% 5% Meenthof 5% 4% 2% 2% Rading 15% 14% 5% 5% Centrum Loosdrecht 30% 30% 15% 15% Winkelcentrum Kerkelanden 25% 30% 3% 4% Elders Hilversum/Wijdemeren 3% 3% 3% 3% Buiten Hilversum/Wijdemeren 5% 5% 17% 17% 5.2 Omzeteffecten Op basis van de huidige koopstromen en op basis van de vergelijking met referentiecentra is er in winkelcentrum Kerkelanden nog ruimte voor uitbreiding van het aanbod. In theorie kan in de dagelijkse

23 sector ongeveer m² toegevoegd worden zonder dat hiervoor extra consumenten nodig zijn. In de praktijk neemt door de uitbreiding/vernieuwing van het centrum de aantrekkelijkheid van het centrum toe en zal ook het aantal consumenten dat het centrum bezoekt toenemen. Aangezien de totale consumentenbestedingen niet wijzigen betekent extra bezoekers bij winkelcentrum Kerkelanden minder bezoekers en dus minder bestedingen bij andere centra. Kortom wanneer de plannen van AM worden uitgevoerd zal dit leiden tot enerzijds een verschuiving in de koopstromen en anderzijds tot een lagere gemiddelde vloerproductiviteit op winkelcentrum Kerkelanden (de omzet wordt verdeeld over een groter aantal winkelmeters). De verschuivingen in de koopstromen zoals in voorgaande geschetst en toegelicht, laat zich aan de hand van normatieve omzetcijfers vertalen in de volgende effecten op de omzet en marktaandelen. Het marktaandeel van Hilversum Centrum in de dagelijkse (supermarkt) sector zal met maximaal 3,5% afnemen. Voor de Gijsbrecht van Amstelstraat is dit 2%, Rading 2,5% en de Meenthof 1%. Voor de buurtcentra Chatham en Heigallery verwachten wij geen afname van de omzet. Hierbij moet aangetekend worden dat het omzeteffect in het centrum voor een aanzienlijk deel plaats vindt binnen de eigen formule. Een uitbreiding van het supermarktaanbod op Kerkelanden (o.a. AH) zal ten koste gaan van de grote supermarkten in het centrum waarvan de AH de grootste is. In de niet dagelijkse sector zijn de te verwachte effecten klein. Voor het centrum van Hilversum 1% evenals voor De Gijsbrecht van Amstelstraat. Tabel 13 Binding aan winkelcentrum Kerkelanden Huidige Afvloeiing naar Afname omzet Kerkelanden omzet Centrum 70 M 2,5 M 3,5% Gijsbrecht van Amstelstraat 15 M 0,3 M 2% Rading 6 M 0,15 M 2,5% Meenthof 14 M 0,15 M 1% Tabel 14 Binding aan winkelcentrum Kerkelanden Huidige Afvloeiing naar Afname omzet Kerkelanden omzet Centrum 180 M 1,5 M 1% Gijsbrecht van Amstelstraat 19 M 0,2 M 1%

24 Effecten bij realisatie van supermarkt en parkeren op Zuiderkerk locatie In paragraaf 3.2 is aangegeven dat de plannen voor de Zuiderkerk locatie nog onduidelijk zijn. De plannen om een middelgrote supermarkt en parkeergelegenheden te realiseren zijn niet haalbaar gebleken. Om toch een beeld te kunnen schetsen van de situatie wanneer deze ontwikkeling wel doorgang vindt, is voor onderstaande beschrijving aangenomen dat er op de Zuiderkerk locatie een supermarkt gerealiseerd wordt van m² bvo met daarbij 131 parkeerplaatsen. De Gijsbrecht van Amstelstraat heeft in de huidige situatie een duidelijk ander profiel dan winkelcentrum Kerkelanden. De aantrekkelijkheid van winkelcentrum Kerkelanden komt in belangrijke mate voort uit het supermarktaanbod en de parkeermogelijkheden. Op de Gijsbrecht van Amstelstraat zijn zowel het supermarktaanbod als de parkeermogelijkheden beperkt. Wanneer de bovenstaand geschetste plannen voor de Zuiderkerk locatie gerealiseerd worden, betekent dit dat de concurrentiekracht van de Gijsbrecht van Amstelstraat ten opzichte van winkelcentrum Kerkelanden toeneemt. DHV verwacht dat wanneer er op de Zuiderkerk locatie een middelgrote supermarkt met ruime parkeergelegenheid wordt gerealiseerd de vernieuwing van winkelcentrum Kerkelanden niet zal leiden tot een afvloeiing van bestedingen van de Gijsbrecht naar Kerkelanden. Het effect van de vernieuwing van Kerkelanden op de Gijsbrecht zal in dat geval nihil zijn. Wij achten het zelfs aannemelijk dat er in beperkte mate sprake zal zijn van het omgekeerde. De realisatie van een middelgrote supermarkt met ruime parkeermogelijkheden zal de binding van winkelcentrum Kerkelanden in het secundaire en het tertiaire marktgebied met enkele procentpunten kunnen verminderen. Desondanks zullen er ook dan voor winkelcentrum Kerkelanden nog marktmogelijkheden resteren in de dagelijkse sector