We hebben mensen stevig aan de tand gevoeld. Je bereikt t met

Transcriptie

1 We hebben mensen stevig aan de tand gevoeld Je bereikt t met 1

2 Colofon NOA 2009 Het NOA 2009 is een uitgave van de Stichting NOA. Het staat u vrij om de informatie uit deze uitgave te gebruiken voor publicatiedoeleinden, mits voorzien van een duidelijk leesbare bronvermelding. Bij twijfel kunt u contact opnemen met de Stichting NOA. Er is ook een digitale versie van deze brochure beschikbaar op Uitgever: Secretariaat: Stichting NOA p/a Media Craft Adres: Postbus AP Laren Telefoon: Fax: Internet: info@noaonderzoek.nl Copy, vormgeving en druk: B Professional bv Adres: Ruimtesonde MZ Amersfoort Internet: Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

3 Inhoudsopgave Voorwoord pagina 4 NOA 2.0 pagina 6 Tabellen: Profiel van de markt Beroepsbevolking: tabel 1 t/m 4 pagina 7 t/m 9 Studerenden: tabel 5 t/m 8 pagina 11 t/m 13 Mediagebruik Beroepsbevolking: tabel 9 t/m 14 pagina 15 t/m 20 Studerenden: tabel 15 t/m 20 pagina 22 t/m 27 Nieuwe titels Beroepsbevolking: tabel 21 t/m 24 pagina 28 t/m 29 Studerenden: tabel 25 t/m 28 pagina 30 t/m 31 Onderzoeksverantwoording NOA 2009 pagina 32 Participanten pagina 35 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

4 Voorwoord #4 Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever Voor u ligt de samenvattende rapportage van het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) Deze publicatie is de eerste update van de gegevens sinds het onderzoek begin 2008 een continue karakter kreeg. In NOA 2008 zijn de resultaten van het voorjaar 2008 opgenomen. NOA 2009 voegt de gegevens van het najaar 2008 en het voorjaar 2009 toe. Op deze manier ontstaat er een groot bestand van respondenten. NOA 2009 is dus een samenvoeging van 3 periodes veldwerk: voorjaar en najaar 2008 en voorjaar Op deze manier is er een grotere basis ontstaan voor het analyseren van kleinere media en doelgroepen. Zoals altijd is de steekproef gesplitst in de reguliere groep (werkzamen minimaal 12 uur per week en niet werkzamen die niet uitsluiten dat ze binnen een jaar weer gaan werken in de leeftijd van 18 tot 60 jaar) en studerenden (MBO, HBO en WO studenten die binnen een jaar gaan afstuderen en niet doorgaan met studeren). Deze twee groepen vindt u ook terug in de tabellen in deze brochure. Wat is de waarde van NOA gegevens voor de markt? NOA is het enige onderzoek dat bereikscijfers van dagbladen, tijdschriften, vakbladen, internetsites, jaarboeken en evenementen/beurzen publiceert in combinatie met alle relevante doelgroepen. Daarmee is professionele mediaplanning voor arbeidsmarktcommunicatie mogelijk en kunnen adverteerders en hun bureaus betere beslissingen nemen over welke media ze moeten inschakelen om hun doelgroepen te bereiken. In deze brochure vindt u de overkoepelende resultaten van NOA 2009 (maart 2008 t/m juni 2009). Het geheel is verdeeld in twee onderdelen: de beschrijving van de markt en het mediagedrag. In beide onderdelen zijn de resultaten weergegeven voor de reguliere doelgroep (werkzamen en niet werkzamen) en studerenden. Vervolgens vindt u een aantal tabellen waarin nieuwe titels, die pas vanaf het najaar 2008 zijn opgenomen in het onderzoek, aan bod komen. De resultaten van deze nieuwe titels zijn alleen in de brochure opgenomen. De brochure wordt afgesloten met een korte beschrijving van de opzet van het onderzoek, die is opgesteld door het onderzoeksbureau Synovate. De resultaten die u in deze brochure vindt zijn slechts het tipje van de sluier. De grootste kracht van dit onderzoek ligt in de mogelijkheid om antwoorden te geven op de specifieke vragen van adverteerders en hun bureaus. Voor elke gewenste doelgroep en elk communicatieprobleem van een individuele werkgever kan een analyse gemaakt worden. Dertien mediaexploitanten, participanten van de Stichting NOA en de meewerkende arbeidsmarktbureaus kunnen u daarbij helpen. Wij wensen u veel succes en plezier met NOA 2009! Dr. Irena Petric Voorzitter NOA Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

5 #5 Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever Oriëntatie op de arbeidsmarkt gebeurt voor 71% via printmedia en voor 67% via internet. 5

6 NOA 2.0 #6 Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever Beste lezer, Dat de huidige periode van economische tegenwind de soms schrijnende tekorten op de arbeidsmarkt heeft verzacht is een feit. Dus waarom bezig zijn met arbeidsmarktonderzoeken als er nauwelijks wervingsbehoefte is? Het antwoord is simpel. Demografisch gezien stevenen we af op een forse krimp van de beroepsbevolking die ook nog eens lange tijd zal aanhouden. U en ik gaan dat merken doordat we langer moeten doorwerken voordat we van ons welverdiende pensioen mogen gaan genieten. Maar we gaan dat zeker ook merken doordat het straks steeds moeilijker zal blijken om de juiste hoeveelheid goed gekwalificeerd personeel aan ons te binden. Nú investeren in een sterk, onderscheidend en aantrekkelijk werkgeversmerk, levert straks een broodnodige voorsprong op in nieuwe tijden van schaarste. Om een effectieve arbeidsmarktaanpak te ontwikkelen, is het belangrijk om voldoende kennis te hebben van wat werknemers beweegt op de arbeidsmarkt en hoe zij zich oriënteren. Onafhankelijk en gedegen arbeidsmarktonderzoek als het NOA draagt bij aan het leggen van een goed fundament voor het recruitment en retentiebeleid van organisaties. Om die reden is de Vakgroep Arbeidsmarktcommunicatie van de Vereniging van Communicatieadviesbureaus (VEA) vanaf de oprichting in 2003 bij NOA betrokken. We zijn er dan ook trots op dat sinds de laatste publicatie in 2008 mede op onze instigatie een belangrijke verbetering in de onderzoeksopzet is doorgevoerd. Van een tweejaarlijks onderzoek is het NOA nu omgezet in een semi continue onderzoek met twee periodes van veldwerk per jaar. Daarmee is het NOA uitgegroeid tot het grootste mediabereiksonderzoek op dit gebied, met als belangrijkste winst dat nu vaker betrouwbare analyses gemaakt kunnen worden van kleine titels en nichedoelgroepen. Een ander voordeel betreft uiteraard de sterk verbeterde actualiteit van de gegevens. In deze turbulente tijden een must om tot de juiste inzichten te komen. In dit rapport treft u de belangrijkste onderzoeksresultaten aan. Het geeft u alvast een goed beeld wat werknemers beweegt op de arbeidsmarkt en welk effect de huidige recessie op hun oriëntatiegedrag heeft. Afgestemd op uw specifieke vraagstelling en doelgroep kunt u daarnaast maatwerkanalyses laten maken. Wij weten uit ervaring hoe inspirerend dat kan zijn in het opzetten en uitbouwen van werkgeversmerken op de arbeidsmarkt. Wij wensen u veel inzicht! Met vriendelijke groet, Kitty Schieck Voorzitter VEA Vakgroep Arbeidsmarktcommunicatie Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

7 1 Profiel van de markt Beroepsbevolking: geslacht, leeftijd en opleiding Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig Geslacht man vrouw Leeftijd Hoogst voltooide opleiding* hoog midden laag * hoog = HBO/WO midden = HAVO/VWO/MBO laag = MAVO/VMBO/VBO en lager onderwijs 2. Werkzame beroepsbevolking: Aantal uren Beroepsbevolking: werkzame uren en functieniveau Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x tot 12 uur uur uur uur per week of meer Functieniveau 2 hoger kader/ management/ directie midden kader/ bestuur/beleid/ staf/advies/ onderzoek lager kader/ uitvoerend niet in te delen Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig = niet van toepassing Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

8 3 Beroepsbevolking: branche en zoekgedrag Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig Branche productie/ industrie handel/ distributie overheid/ not for profit dienstverlening Zoekgedrag naar andere baan actief latent niet op zoek = niet van toepassing Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

9 4 4. Werkzame beroepsbevolking: bronnen voor het Beroepsbevolking: bronnen voor het oriënteren op andere baan of werkgever Oriëntatiebron Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x via printmedia via internet via jaarboeken, carrièregidsen of agenda s voor afstuderenden en afgestudeerden via carrierebeurzen, carrieredagen en/of evenementen via uitzendbureau, detacheringsbureau, werving & selectiebureau via persoonlijke contacten/netwerk op andere wijze geen van deze Printmedia uitgesplitst landelijke dagbladen regionale dagbladen gratis dagbladen tijdschriften, (studenten) carrièrebladen, loopbaanbladen en vakbladen huisaanhuisbladen Internet uitgesplitst loopbaan/ vacaturesite/ carrièresite/vaksite sites van specifieke bedrijven of overheden plaatsen van profiel/cv op een vacaturesite service van een vacaturesite zoekmachines, portals, verzamelsites, (MSN, vacature.overzicht.nl, etc.) banengedeelte van een dagbladsite sociale en professionele netwerksites/communities RSSfeeds Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

10 #10 Gemiddeld reist men in 25 minuten naar het werk. Er is bereidheid om verder van huis te werken, zolang de reistijd onder de 40 minuten blijft. Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

11 5 Studerenden: geslacht en leeftijd Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Geslacht man vrouw Leeftijd = kleiner dan 0,1 6 Studerenden: moment dat studerenden gaan solliciteren Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x >2 jaar voor afstuderen jaar voor afstuderen /21 jaar voor afstuderen in het laatste 1/2 jaar voor afstuderen na het afstuderen niet van toepassing = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

12 7 Studerenden: voorkeur voor traineeship Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x ja, specifiek op zoek naar traineeship eventueel een traineeship maar hoeft niet per se nee, niet specifiek op zoek naar traineeship = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

13 ja, specifiek op zoek naar traineeship eventueel een traineeship maar hoeft niet per se nee, niet specifiek op zoek naar traineeship Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere functie of werkgever Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Oriëntatiebron via printmedia via internet via jaarboeken, carrièregidsen of agenda s voor afstuderenden en afgestudeerden via carrierebeurzen, carrieredagen en/of evenementen via uitzendbureau, detacheringsbureau, werving & selectiebureau via persoonlijke contacten/netwerk op andere wijze geen van deze Printmedia uitgesplitst landelijke dagbladen regionale dagbladen gratis dagbladen tijdschriften, (studenten) carrièrebladen, loopbaanbladen vakbladen huisaanhuisbladen Internet uitgesplitst loopbaan/ vacaturesite/ carrièresite/vaksite sites van specifieke bedrijven of overheden plaatsen van uw profiel/cv op een vacaturesite service van een vacaturesite zoekmachines, portals, verzamelsites, (MSN, vacature.overzicht.nl, etc.) banengedeelte van een dagbladsite Sociale en professionele netwerksites/communities RSSfeeds Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

14 #14 Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever 51% van de bijna afgestudeerden die willen gaan werken, zoekt nog een baan. Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

15 9 9. Gemiddeld bereik dagbladen Mediagebruik Beroepsbevolking: bereik per gemiddeld nummer dagbladen Allen Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig Landelijk Gratis AD Dagbladen De Telegraaf (exclusief zondagseditie) De Telegraaf (inclusief zondagseditie) Het Financieele Dagblad NRC Handelsblad nrc.next Trouw de Volkskrant Combinaties regionaal Zaterdagedities landelijk De Pers Metro Sp!ts NRp Dagbladen zaterdageditie AD Dagbladen zaterdageditie De Telegraaf zaterdageditie de Volkskrant donderdageditie Het Financieele Dagblad zaterdageditie NRC Handelsblad zaterdageditie Trouw Zaterdagedities combinaties regionaal zaterdageditie NRp Dagbladen Gemiddeld bereik tijdschriften Allen Werkzaam directie/ Algemeen beleid Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Accountancynieuws 1.5 Accountant Adviseur (*) Adformatie Advocatenblad 25.6 AssurantieMagazine (AM) Automatisering Gids Binnenlands Bestuur Bouwwereld C2W/C2W Life Sciences Cobouw 1.9 Computable ControllersMagazine (*) de Accountant 15 De Ingenieur De Technologiekrant Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig

16 zaterdageditie De Telegraaf zaterdageditie de Volkskrant donderdageditie Het Financieele Dagblad zaterdageditie NRC Handelsblad zaterdageditie Trouw Zaterdagedities combinaties regionaal 10 zaterdageditie NRp Dagbladen Gemiddeld bereik tijdschriften Allen Beroepsbevolking: bereik per gemiddeld nummer tijdschriften Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Accountancynieuws 1.5 Accountant Adviseur (*) Adformatie Advocatenblad 25.6 AssurantieMagazine (AM) Automatisering Gids Binnenlands Bestuur Bouwwereld C2W/C2W Life Sciences Cobouw 1.9 Computable ControllersMagazine (*) de Accountant De Ingenieur De Technologiekrant Distrifood Elsevier FEM Business 2.0 Fiscaal Advies GWW krant (*) Gids voor Personeelsmanagement 18.5 Het Verzekeringsblad (VB) IT executive 3.1 Intermediair IntermediairPW 16.1 Management Team Management, Control en Accounting (*) Maritiem Nederland MarketingTribune 4.2 Medisch Contact Memory Magazine (Academische, HEAO of Techiek Editie) Misset Horeca Natuurwetenschap & Techniek Nederlands Juristenblad 1 Nobiles Magazine Nursing P&O Actueel Personeelbeleid Technisch Weekblad Techno! 2.1 VakstudieNieuws 3.6 VK Banen (voorheen Volkskrant Banen) Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig (*) steekproef kleiner dan Gemiddeld maandbereik websites Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november Werkzaam 16 = kleiner dan 0,1

17 Technisch Weekblad Techno! 2.1 VakstudieNieuws 3.6 VK Banen (voorheen Volkskrant Banen) Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW Gemiddeld maandbereik websites Allen Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november Beroepsbevolking: gemiddeld maandbereik internetsites Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Carrièreportal Jobnet (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) / (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) (voorheen = kleiner dan 0, (*) Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig (*) steekproef kleiner dan 75

18 Technisch Weekblad (incl. regionale dagblad Techno! sites) VakstudieNieuws (voorheen VK Banen (voorheen Volkskrant Banen) Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW Gemiddeld maandbereik websites vervolg Werkzaam Facilitaire Kwaliteit/ Politie/ Horeca/ Algemeen 2.1 Admin/ 3.3 Productie/ 2.6 Logistiek/ 3.7 Marketing/ Onderwijs/ Advies/ Allen directie/ Techniek Juridisch zorg/ 1.7 dienst 3.0 arbo/ 5.7 beveil./ 3.4 detail 2.3 Overig 2.4 beleid financieel bouw inkoop sales R&D consultancy verlening3.1 milieu 2.5 defensie3.6 handel Steekproef Populatie x (*) ( Carrièreportal Jobnet (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) / = kleiner dan 0,1 Jaarboeken: afgelopen 12 maanden ingezien Werkzaam Facilitaire Kwaliteit/ Politie/ Horeca/ Algemeen Admin/ Productie/ Logistiek/ Marketing/ Onderwijs/ Advies/ Allen directie/ Techniek Juridisch zorg/ dienst 3.8 arbo/ 5.5 beveil./ 1.5 detail 2.9 Overig 2.8 beleid financieel bouw inkoop sales R&D consultancy verlening milieu defensie handel (excl. regionale dagblad Steekproef sites) Populatie x (incl. regionale dagblad sites) Afgelopen 12 maanden ingezien (voorheen C2W Carrière Magazine Het Carrière Jaarboek editie Economisch & Juridisch Het Carrière Jaarboek editie Techniek Intermediair Oriëntatiegids Multicultureel Talent Intermediair Oriëntatiegids Professionals Intermediair Oriëntatiegids Starters Nobiles Carrièregids Nobiles Juristengids Sum Start Werk! Werkgevers voor Ingenieurs Het Carrière Jaarboek Economisch & Juridisch/Techniek Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november Agenda s: afgelopen 12 maanden gebruikt Vervolg Beroepsbevolking: gemiddeld maandbereik internetsites (*) (*) steekproef kleiner dan 75

19 12 Beroepsbevolking: jaarboeken Allen Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden ingezien C2W Carrière Magazine Het Carrière Jaarboek editie Economisch & Juridisch Het Carrière Jaarboek editie Techniek 1.7 Intermediair Oriëntatiegids Multicultureel Talent 2.0 Intermediair Oriëntatiegids Professionals Intermediair Oriëntatiegids Starters 2.9 Nobiles Carrièregids Nobiles Juristengids 5.5 Sum Start 2.4 Werk! 2.7 Werkgevers voor Ingenieurs 1.9 Het Carrière Jaarboek Economisch & Juridisch/Techniek Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

20 13 Beroepsbevolking: agenda s Allen Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden gebruikt Sum Hogeschool Agenda Sum Universiteits Agenda 1.5 Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig = kleiner dan 0,1 14 Beroepsbevolking: evenementen en beurzen Allen Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden bezocht C2W Career Expo Carrièrebeurs Overheid De Nationale Carrièrebeurs Diversity Works Het Jobnet Career Event Het Nationaal Juristencongres 1.6 Maritime Career Expo Ruim Baan Sp!ts Nobiles Careerevents* (totaal voor en najaarseditie) Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig * Netto bereik; het aandeel van de voorjaarseditie is 32%, het aandeel van de najaarseditie is 68%. = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

21 77% van de werknemers is tevreden over de huidige functie. 5% daarentegen is (zeer) ontevreden. Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november NOA

22 Bereik per gemiddeld nummer: dagbladen Studerenden: bereik per gemiddeld nummer dagbladen Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Landelijke dagbladen AD Dagbladen De Telegraaf (exclusief zondagseditie) De Telegraaf (inclusief zondagseditie) Het Financieele Dagblad NRC Handelsblad nrc.next Trouw de Volkskrant Gratis dagbladen De Pers Metro Sp!ts Combinatie regionale dagbladen NRp Dagbladen Zaterdageditie landelijke dagbladen zaterdageditie AD Dagbladen zaterdageditie De Telegraaf zaterdageditie de Volkskrant donderdageditie Het Financieele Dagblad zaterdageditie NRC Handelsblad zaterdageditie Trouw Zaterdageditie regionale dagbladen zaterdageditie NRp Dagbladen Bereik per gemiddeld nummer: tijdschriften Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Accountancynieuws 2.2 Accountant Adviseur (*) Adformatie Advocatenblad AssurantieMagazine (AM) Automatisering Gids Binnenlands Bestuur Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november Bouwwereld C2W/C2W Life Sciences Cobouw

23 donderdageditie Het Financieele Dagblad zaterdageditie NRC Handelsblad zaterdageditie Trouw Zaterdageditie regionale dagbladen zaterdageditie NRp Dagbladen Bereik per gemiddeld nummer: tijdschriften Studerenden: bereik per gemiddeld nummer tijdschriften Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Accountancynieuws 2.2 Accountant Adviseur (*) Adformatie Advocatenblad AssurantieMagazine (AM) Automatisering Gids Binnenlands Bestuur Bouwwereld C2W/C2W Life Sciences Cobouw Computable ControllersMagazine (*) de Accountant 2.3 De Ingenieur De Technologiekrant Distrifood Elsevier FEM Business 2.4 Fiscaal Advies GWW krant (*) Gids voor Personeelsmanagement Het Verzekeringsblad (VB) IT executive Intermediair IntermediairPW 1.8 Management Team Management, Control en Accounting (*) Maritiem Nederland MarketingTribune Medisch Contact Memory Magazine (Academische, HEAO of Techiek Editie) Misset Horeca 3.0 Natuurwetenschap & Techniek Nederlands Juristenblad 1 Nobiles Magazine Nursing P&O Actueel Personeelbeleid Technisch Weekblad Techno! VakstudieNieuws 2.2 VK Banen (voorheen Volkskrant Banen) Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW = kleiner dan 0,1 (*) steekproef kleiner dan 75 (*) steekproef kleiner dan 75 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

24 Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW (*) steekproef kleiner dan Gemiddeld maandbereik internetsites Studerenden: gemiddeld maandbereik internetsites Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Carrièreportal Jobnet (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) / (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) (voorheen = kleiner dan 0, (*) Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

25 Combinaties tijdschriften Intermediair/Computable Intermediair/IntermediairPW (*) steekproef kleiner dan Gemiddeld maandbereik internetsites vervolg Vervolg Studerenden: gemiddeld maandbereik internetsites Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x (*) ( Carrièreportal Jobnet (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) / = kleiner dan 0, (excl. regionale dagblad sites) (incl. regionale dagblad sites) (voorheen (*) Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november (*) steekproef kleiner dan 75

26 18 Studerenden: jaarboeken Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden ingezien C2W Carrière Magazine Het Carrière Jaarboek editie Economisch & Juridisch Het Carrière Jaarboek editie Techniek Intermediair Oriëntatiegids Multicultureel Talent Intermediair Oriëntatiegids Professionals Intermediair Oriëntatiegids Starters Nobiles Carrièregids Nobiles Juristengids Sum Start Werk! Werkgevers voor Ingenieurs Het Carrière Jaarboek Economisch & Juridisch/Techniek = kleiner dan 0,1 19 Studerenden: agenda s Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden gebruikt Sum Hogeschool Agenda Sum Universiteits Agenda = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

27 20 Studerenden: evenementen en beurzen Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Steekproef Populatie x Afgelopen 12 maanden bezocht C2W Career Expo Carrièrebeurs Overheid De Nationale Carrièrebeurs Diversity Works Het Jobnet Career Event Het Nationaal Juristencongres Maritime Career Expo Ruim Baan Sp!ts Nobiles Careerevents* (totaal voor en najaarseditie) * Netto bereik; het aandeel van de voorjaarseditie is 45%, het aandeel van de najaarseditie is 55%. = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

28 21 Gemiddeld bereik Nieuwe titels Beroepsbevolking: gemiddeld bereik tijdschriften Populatie x Gemiddeld bereik re.public Werkzaam Werkzaam directie/ directie/ Algemeen beleid Algemeen beleid Admin/ financieel Admin/ financieel Productie/ bouw Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Marketing/ sales Techniek Steekproef Informatie (*) 1.7 IT Beheer Magazine (*) 3.1 Techniek Gemiddeld Steekproef maandbereik Populatie sitesx re.public Informatie (*) Werkzaam 1.7 IT Beheer Magazine (*) 3.1 Facilitaire Kwaliteit/ Politie/ Horeca/ Algemeen Admin/ Productie/ Logistiek/ Marketing/ Onderwijs/ Advies/ Techniek Juridisch Overig beleid financieel bouw inkoop sales R&D consultancy 22 directie/ Steekproef Populatie x Gemiddeld (*) Beroepsbevolking: gemiddeld maandbereik websites maandbereik sites (*) (*) (*) Werkzaam (*) Facilitaire Kwaliteit/ Politie/ Horeca/ Algemeen Admin/ Productie/ Logistiek/ Marketing/ Onderwijs/ Advies/ directie/ Techniek Juridisch zorg/ dienst arbo/ beveil./ detail Overig beleid financieel bouw inkoop sales R&D consultancy (*) 1.5 verlening milieu defensie handel Steekproef (*) Populatie x 00 (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) Combinaties (*) Netwerk In.nl (*) Netwerk InFinancieel.nl (*) Netwerk van Intermediair.nl (*) (*) (*) (*) (*) bereik website Combinaties Netwerk In.nl Werkzaam Netwerk InFinancieel.nl Facilitaire Kwaliteit/ 1.8 Politie/ Horeca/ Algemeen Admin/ Productie/ Logistiek/ Marketing/ Onderwijs/ Advies/ Netwerk van Intermediair.nl directie/ Techniek3.6 1 Juridisch zorg/ dienst 1.6 arbo/ 1 beveil./ detail 2.2 Overig 3.6 beleid financieel bouw inkoop sales R&D consultancy verlening milieu defensie handel Steekproef = kleiner dan 0, Populatie x bereik website Juridisch Juridisch zorg/ zorg/ zorg/ Onderwijs/ R&D Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Facilitaire dienstverlening dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Kwaliteit/ arbo/ milieu arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Politie/ beveil./ defensie beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Horeca/ detailhandel detailhandel Overig = kleiner dan 0,1 Overig (*) steekproef kleiner dan 75 (*) steekproef kleiner dan 75 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november 2009 Werkzaam Beurzen: afgelopen 12 maanden bezocht directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales 28 Techniek Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienst Kwaliteit/ arbo/ Politie/ beveil./ Horeca/ detail Overig

29 23 Beroepsbevolking: bezocht in de afgelopen 12 maanden Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek Steekproef Populatie x Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig = kleiner dan 0,1 24 Beroepsbevolking: beurzen bezocht in de afgelopen 12 maanden Werkzaam directie/ Algemeen beleid Admin/ financieel Productie/ bouw Logistiek/ inkoop Marketing/ sales Techniek De Nederlandse Carrièredagen Steekproef Populatie x bezocht Juridische Carrièredag (*) Steekproef Populatie x bezocht 1.8 Juridisch zorg/ Onderwijs/ R&D Advies/ consultancy Facilitaire dienstverlening Kwaliteit/ arbo/ milieu Politie/ beveil./ defensie Horeca/ detailhandel Overig = kleiner dan 0,1 (*) steekproef kleiner dan 75 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

30 25 Studerenden: gemiddeld bereik tijdschriften Studierichting WO HBO MBO gedrag & maatsch. Gemiddeld bereik totaal techniek economie recht totaal techniek economie totaal techniek economie Steekproef Populatie x Studierichting re.public WO HBO MBO Informatie (*) IT Beheer Magazine (*) gedrag & taal & onderwijs dienstverl. & totaal techniek economie recht totaal techniek economie totaal techniek economie maatsch. cultuur & gedrag & taal = kleiner dan 0,1 Steekproef Populatie x re.public Informatie (*) IT Beheer Magazine (*) taal & cultuur & gedrag onderwijs & taal dienstverl. & (*) steekproef kleiner dan Gemiddeld maanbereik websites Studerenden: gemiddeld maandbereik websites Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & maatsch. taal & cultuur totaal techniek economie & gedrag onderwijs & taal totaal techniek dienstverl. & economie Combinaties Steekproef Populatie x (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) Netwerk In.nl Netwerk InFinancieel.nl Netwerk van Intermediair.nl (*) steekproef kleiner dan 75 = kleiner dan 0,1 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

31 27 Studerenden: bezocht in de afgelopen 12 maanden Studierichting WO HBO MBO totaal techniek economie recht gedrag & taal & onderwijs dienstverl. & totaal techniek economie totaal techniek maatsch. cultuur & gedrag & taal economie Steekproef Populatie x = kleiner dan 0,1 28 Studerenden: beurzen bezocht in de afgelopen 12 maanden Studierichting WO HBO MBO gedrag & maatsch. totaal techniek economie recht totaal techniek economie totaal techniek economie De Nederlandse Carrièredagen Steekproef Populatie x bezocht Juridische Carrièredag (*) Steekproef Populatie x bezocht 6.9 taal & cultuur & gedrag onderwijs & taal dienstverl. & = kleiner dan 0,1 (*) steekproef kleiner dan 75 Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

32 Onderzoeksverantwoording NOA 2009 Verantwoording #32 NOA 2009 is uitgevoerd door onderzoeksbureau Synovate Doel en doelgroep Het doel van het onderzoek is het verkrijgen van actueel inzicht in het oriëntatie en switchgedrag van de instromende en werkende populatie in Nederland en in het bereik van diverse media in dat verband. De onderzoeksdoelgroep bestaat uit de instromende en werkende populatie van 18 tot en met 60 jaar. De doelgroep bevat zowel werkzame als nietwerkzame personen; voor de nietwerkzamen geldt als aanvullende voorwaarde dat zij in potentie relevant moeten zijn voor arbeidsmarktcommunicatie. Aanvullend is een aparte steekproef ondervraagd van laatstejaars studerenden op mbo, hbo of woniveau. Daarnaast is een beperkte booststeekproef ondervraagd van hoger opgeleiden die minder dan een jaar geleden zijn afgestudeerd. Steekproef De reguliere steekproef, de steekproef zonder de studerenden, is vooraf gestratificeerd op opleiding, waarbij hoger opgeleiden oververtegenwoordigd zijn. Dit is weer gecorrigeerd in de weging. De laatstejaars studentensteekproef is vooraf gestratificeerd op opleidingsniveau en studierichting. Veldwerkmethode Het hoofdonderzoek is mixedmode uitgevoerd: grotendeels via webinterviews en aanvullend via facetoface interviews (capi). In beide gevallen hebben de respondenten de vragenlijst zelf ingevuld (casi). De studenten zijn allen via het web ondervraagd. Steekproefbron De respondenten voor het facetoface deel zijn telefonisch geworven uit de Synovate respondentendatabase, InterviewBase. Voor het online veldwerk is gebruik gemaakt van Ebase (de via internet benaderbare respondenten uit InterviewBase). Aanvullend zijn studerenden geworven via de bestanden van de Informatie Beheer Groep. Vragenlijst De vragenlijst is door Synovate in samenspraak met de opdrachtgever ontwikkeld op basis van de vragenlijst van NOA Om titelverwarring zoveel mogelijk te beperken is in de bereiksvragen van alle printtitels, websites en overige media naast de volledige titelnaam ook het logo getoond. Het invullen van de vragenlijst nam gemiddeld circa 35 minuten in beslag. Uitvoering veldwerk Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 6 november 2008 tot en met 15 juni Er is gewerkt met dagsteekproeven van vergelijkbare omvang. Vanaf ongeveer een week na de uitzet zijn een of meer reminders verzonden teneinde de respons te verbeteren. Bereiksberekening Vanaf 2009 wordt NOA voortschrijdend opgeleverd. Elke release is gebaseerd op het huidige en vorige veldwerkjaar. De bereiksberekening en weging is uitgevoerd op het totaalbestand dat bestaat uit de samengevoegde data van NOA 2008 en Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

33 #33 Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van gebruik in mediaplanningssoftware, leeskansen toegekend. Het gemiddeld bereik op basis van de leeskansen is per titel geijkt op het recencybereik. Ook voor de websites is een dergelijke procedure gevolgd. Hier zijn het weekbereik en het maandbereik berekend en week en maandbezoekkansen toegekend, die weer geijkt zijn op het oorspronkelijke recencybereik. Voor de websites is, conform NOA 2008, wat betreft de vraagstelling onderscheid gemaakt tussen de arbeidsmarkt/vacaturesites en de overige (algemene) sites. Bij de laatste groep is niet het bereik als zodanig gemeten, maar het bereik met betrekking tot het lezen of inzien van informatie over werk, banen of vacatures. Populatieonderzoek Separaat is een telefonisch populatieonderzoek uitgevoerd, met als doel de omvang en samenstelling van de NOAdoelgroep in kaart te brengen. Deze informatie is gebruikt bij de weging en universumschatting. Weging en universumschatting Na afloop van het veldwerk zijn de data gewogen. Hierbij is gebruik gemaakt van referentiegegevens van het populatieonderzoek en de MOA Gouden Standaard voor de reguliere doelgroep en van CBSgegevens voor de studerenden (en voor de recent afgestudeerden). Vervolgens is op basis van genoemde referentiegegevens de populatieomvang van de subgroepen bepaald en zijn de groepen in de juiste onderlinge verhouding gewogen, zodat één representatief bestand ontstond. Het universum is bepaald op personen, van wie er tot de doelgroep regulier behoren en 1800 tot de doelgroep studerenden. Steekproef en populatie Doelgroep Steekproefomvang Steekproefomvang Populatieomvang NOA 2009 totaalbestand Regulier Studerenden Oplevering De resultaten van NOA 2009 zijn opgeleverd in bestandsvorm ten behoeve van gebruik in mediaplanningssoftware. November 2009 Synovate William Recker Research Director Andres de Lange Associate Research Director Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt november

34 #34 Studerenden: bronnen voor het oriënteren op een andere baan of werkgever 41% van de respondenten geeft aan het moeilijker te vinden van baan te veranderen in 2008 was dit 27% 34