Module branding. Doel van deze module

Transcriptie

1 MC02B - Branding 1

2 Module branding Doel van deze module Theorie over branding kunnen vertalen naar de praktijk. Actueel begrip van en kennis over de toonaangevende (internationale branding denkers. Leren analyseren van branding gerelateerde aspecten binnen de geïntegreerde marketing communicatie. Branding strategisch kunnen plaatsen in relatie tot CI, Marketing en de marketing communicatie. Kunnen hanteren van de de Merk-wijzer van Ruud Boer. Brand Design en Brand Building kunnen toepassen in de praktijk. Branding toepassen bij de ontwikkeling van een deelcampagne bij MC02

3 Bijeenkomst 1 >> Introductie Inleiding branding via ROI model Brand design van Ruud Boer, branding in relatie marketing en brand building in real life, off line en interactive, CI s.oliver Merkdenkers uit Nederland, Europa en de V.S; (Giep Franzen, Rik Riezenbos, Ruud Boer, J.N Kapferer, Waly Olins, David Aaker Merkmissie, merkvisie (Lego winkel, Niketown klantgerichtheid van Pret a manger Klassieke Marketing versus het belang van merken voor het aangaan van klantrelaties

4

5 Bijeenkomst 2 >> Trends spotten De actualiteit van het communicatiebureau Adformatie, pitch, uurtarieven, planning en uurverantwoording, bureaunaam en bureauspecialisatie, bureaupresentatie Videofragment Gunter Henn, architect Volkswagen; merkidentiteit en zingeving en herkenning naar de consument das bin ich, introductie met alle zintuigen waarnemen; geuren in een bouwmarkt verlenging van verblijfsduur door aangenaam gevoel Videofragment bioscoopreclame 1969 en Kanis & Gunnik; Trendbeschrijvingen van Hilde Roodhart, zelf merken ontdekken die op een bepaalde trend werken

6 Bijeenkomst 3 >> Kapferer De actualiteit van het communicatiebureau Adformatie, uurtarief 35 euro, rolverdeling in acquisitie, mislopen van een pitch en investeringskosten, verschil reclame- designbureau Vodafone en T-mobile, verschil en overeenkomsten Merkwaardensessie, Merkprisma model van J.N Kapferer in relatie tot de Merkwijzer van Ruud Boer Merkpersoonlijkheid, de witte onderbroek van Scarlet Opdrachten voor week 17, bureaucompetitie, individueel cijfer

7 Bijeenkomst 4 >> Merkwaarden toetsen De actualiteit van het communicatiebureau Vanuit je rol een artikel uit de Reklameweek opzoeken waarover je meer wilt weten TV Sponsoring is merkopbouw. 2 voorbeelden geanalyseerd. Van outside in naar inside out. Merkpaspoort Bruynzeel keukens in relatie tot de sposorkeuzes. De mentale merkidentiteit toetsen op brand building activiteiten Visuele merkidentiteit Bruynzeel Merkwijzer Australian Homemade Merkwijzer Orange

8 Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing De actualiteit van het communicatiebureau De Reklameweek Vragen over Brand Design, hand out en boek Videofragment Lush Merkwijzer Australian Homemade Merkwijzer Orange Briefing opdrachten Debriefing Decorette

9 Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing

10 Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing

11 Bijeenkomst 6 >> Presentatie briefing & debriefing De actualiteit van het communicatiebureau Rolverdeling, inschrijving/aanbesteding, De Reklameweek Zijn er nog vragen over het boek Brand Design Case Trendhopper Presentatie briefing en debriefing

12 Bijeenkomst 7 >> Presentatie opdrachten De actualiteit van het communicatiebureau Consultancy op de 2 bureau opdrachten Bureau competitie opdracht van 1 t/m 9 Inleveren schriftelijke versie maandag 11 april Presentabele versie maximaal 7 minuten per opdracht Vragen en discussie vanuit opdrachtgever en het andere bureau