Van beeldmerk naar merkbeeld

Transcriptie

1 Van beeldmerk naar merkbeeld

2 Motivering Van der Bruggen en Verwiel Eventmarketing Proces Interne Communicatie R product/packagingdesign Product(en) I Merk identiteit VBV O Onderneming Corporate/comm identity Externe communicatie marketingcommunicatie Merkidentiteit Als je iemand wilt vertellen wie je bent moet je wel weten wie je bent.

3 Merkidentiteit Is het unieke samenstel van e, sociale en mentale componenten van een merk, voor zover ze eigen, onderscheidend, centraal en duurzaam zijn. J.N. Kapferer 1996

4 Merkidentiteit Niet iets dat je bedenkt. Iets dat je samen identificeert. Niet iets dat je een ziel geeft. Iets dat een ziel heeft.

5 Voordelen van merkidentiteit. Bewustzijn en inzicht in eigen handelen Geeft lading en energie Toets bij beslissingen en keuzes Geeft richting en consequentheid aan taal en vorm Leidt tot een krachtiger optreden Opbouw van (financieel)vermogen Mogelijkheid tot onderscheidend vermogen Kan de basis leggen voor merkentrouw meer succes

6 realist in retail

7 Karakter simpel van (primair) het merk realist in retail

8 Karakter simpel van (primair) het merk realist in retail massa systeem (veel voor iedereen) van waarden, de filosofie

9 Karakter simpel van (primair) het merk realist in retail systeem van waarden, de filosofie het (kritisch inkopen) van de klant koopmansgeest

10 Karakter simpel van (primair) het merk realist in retail massa systeem (veel voor iedereen) van waarden, de filosofie het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit? het (kritisch inkopen) van de klant koopmansgeest

11 Karakter simpel van (primair) het merk De tussen merk en klant realist in retail massa systeem (veel voor iedereen) van waarden, de filosofie het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit? het (kritisch inkopen) van de klant koopmansgeest

12 Fysieke toegankelijk eigenschappen (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Karakter simpel van (primair) het merk De tussen merk en klant realist in retail massa systeem (veel voor iedereen) van waarden, de filosofie het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit? het (kritisch inkopen) van de klant koopmansgeest

13 Authentiek zoals vroeger Sympathiek wijs gevend sociaal Sinter klaas De vrind van ieder kind Nederlands feest Goedgelovig en dankbaar kind Lief en zoet

14 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)

15 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Potent forceful confident

16 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Potent forceful confident racing German engineering

17 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Potent forceful confident racing German engineering Vitality

18 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Potent forceful confident racing German engineering Succsesfull Dynamic Vitality

19 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Potent forceful confident Playmate racing German engineering Succsesfull Dynamic Vitality

20 Advanced technology Driving pleasure Potent forceful confident Playmate racing German engineering Succsesfull Dynamic Vitality

21 toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen) Van der Bruggen en Verwiel

22 Inventarisatie en eisen huisstijlondelen Doelen vastleggen marketing en communicatie budget vaststellen Afstemming 1 Afstemming 2 Afstemming 3 Afstemming 4 Merkidentiteit sessie review Merkidentiteit definitie. consequenties en briefing CI visitekaartjes briefpapier enveloppen WC kaartjes CD stickers /inlays Powerpoint template review Ontwerp presentatie briefing communicatie mailing advertenties brochures e-zine anders review Concept communicatie presentatie merkidentiteitsbepaling Logo huisstijl Concept / Ontwerp Externe /marketing Communicatie concept ontwerp Merkenpaspoort Style guide Huisstijlhandboek ROI brandbook Marketingplan Communicatieplan Mediaplan

23