MARKETINGCOMMUNICATE WERKCOLLEGE 1 BLOK 4 BIJLAGE: -SCHEMA RESEARCHTEAM- EN MARCOMPLAN -BRIEFING VAN DE OPDRACHT

Transcriptie

1 MARKETINGCOMMUNICATE WERKCOLLEGE 1 BLOK 4 BIJLAGE: -SCHEMA RESEARCHTEAM- EN MARCOMPLAN -BRIEFING VAN DE OPDRACHT

2 AGENDA Blok 3 overzicht Samenstelling projectteams Samenstelling researchteams Opdracht: Briefing van de opdracht t.b.v. Ontwikkelen van een geïntegreerde communicatiecampagne Opdracht: De-briefing van de gegeven briefing Opdracht: Marktoriëntatie Huiswerk - Allen - Research team 1 = 2

3 BLOKOVERZICHT BLOKOVERZICHT BLOK 4 Lesweek 1: Lesweek 2: Lesweek 3: Lesweek 4: Lesweek 5: Lesweek 6: Lesweek 7: Lesweek 8: 11 apr - 15 apr 18 apr - 22 apr 25 apr - 29 apr 2 mei - 6 mei 9 mei - 13 mei 16 mei - 20 mei 23 mei - 27 mei 30 mei - 3 juni 6 juni - 10 juni 27 juni - 1 juli Communicatie theorie Het creatieve concept en geïntegreerde communicatie Medialandschap in beweging vakantie Public Relations geen hc Verkooppromotie Interactieve Media hertentamen Veiling Internetten briefing/debriefing - onderzoek Presentatie Mobile marketing -discussie onderzoek -ontwerp van creatief concept Presentaties Affiliate- en Advergames marketing - discussie creatie concept - brainstorm campagne ideeën vakantie klas lila wc 3, zie lesweek 3, klassen roze en magenta geen wc Presentaties - en Sociale Mediamarketing + Pr campagne oefening maak een concept presentatie geen wc Tentamen + Presentatie van campagne met team opdracht Mobile marketing voor researchteam 1 ontwikkel een creatief concept + opdracht Affiliateen Advergames marketing voor researchteams 2 en 3 bedenk campagne ideeën + opdracht - en Sociale mediamarketing voor researchteams 4 en 5 vakantie maak concept presentatie blz 364 t/m 397 blz 400 t/m 423 blz 425 t/m 452 blz 454 t/m 509 blz 512 t/m 568 blz 570 t/m 606 3

4 MAAK TEAMS EN RESEARCH TEAMS 1. Kies iemand waarmee je wilt samenwerking voor de rest van dit blok 2. Zoek als team een ander team, waarmee je in dit blok een researchteam wilt vormen 3. Schrijf je team in als team op het teamoverzicht dat circuleert. Geef ook de researchteams aan 4. Overhandig het formulier aan de docent 4

5 OPDRACHT RESEARCH TEAMS Elke week zal een team van 4 of 6 studenten research doen naar een van de nieuwe mediakanalen. Deze worden niet behandeld in de hoorcolleges. Mobile marketing Affiliate marketing Advergames marketing Sociale media marketing Het is de bedoeling dat je een presentatie van je bevindingen geeft aan de klas, in een paar powerpointsheets. Deze nieuwe mediakanalen zullen worden geëxamineerd! Geef daarom betrouwbare informatie 5

6 6 REGELS RESEARCHTEAMS Elk lid doet onderzoek Minimaal 1 sheet per lid 1 of 2 presentaties per week (week 3 t/m week 6) Presentaties in PowerPoint (zal online worden gezet). MOET gereed zijn VOOR de les (usb-stick en GEEN pptx Max 10 minuten per presentatie Denk aan bronvermelding (alle bronnen) (bronmelding PER SLIDE) Wikipedia wordt alleen als startpunt geaccepteerd Zoek altijd bevestiging bij andere bronnen.

7 OPZET PRESENTATIE RESEARCHTEAMS Definitie van het woord Wat zijn de sterke punten van dit kanaal Wat zijn de zwakke punten van dit kanaal Hoe kan je dit vermijden? Laatste ontwikkelingen in dit kanaal Voorbeeld van het kanaal in de praktijk (hoe wordt het ingezet) -> letterlijk laten zien in de vorm van beelden (foto, video, website etc.) 7

8 OPDRACHT BLOK 3 VEILIG INTERNETTEN GEINTEGREERDE CAMPAGNE PITCH 8

9 INTRODUCTIE De klant Postbus 51 wil een nieuwe geïntegreerde campagne gaan draaien voor de doelgroep jaar. Samen met je partner vorm je het creatieve team van het reclamebureau, dat heeft besloten aan deze pitch mee te doen. Je creatief directeur heeft je gevraagd een geïntegreerde campagne te ontwikkelen voor Veilig Internetten. 9

10 OPDRACHT: BRIEFING LEZEN (20 MINUTEN) Lees de briefing Een persoon focust op de klant Een persoon focust op de opdracht Maak een notitie van elke vraag die je hebt Onderstreep dingen die je belangrijk vindt (of marker) Leg het deel dat je hebt gelezen uit aan je partner Werk samen op het vinden van antwoorden op de vragen die je hebt genoteerd en leg deze vast in een zogenaamd Q&A (vraag en antwoord lijst die verhelderend werkt) Vergeet niet het andere deel later zelf nog eens te lezen!! 10

11 OPDRACHT: VRAAG & ANTWOORD MET DE KLANT (15 MINUTEN) Vraag de klant (de docent speelt deze rol) de vragen waar je geen antwoord op hebt. Maak notities van de antwoorden 11

12 OPDRACHT: SCHRIJF EEN DEBRIEFING (40 MINUTEN) Als debriefing kun je onderstaande vragen volgen. Werk deze met je partner uit. Wat is de belangrijkste taak? Wat is de doelstelling van de klant? Wat heb je (op) te leveren? Wat zijn de randvoorwaarden? Wat zijn de mogelijkheden? Wat zijn de deadlines? Bediscussieer de antwoorden op de vragen en scherp aan. Ben je het ergens niet over eens - bereik dan overeenstemming Schrijf je debriefing als projectteam op een flip-over Elk team presenteert voor de klas - ALLEN STAAN 12

13 OPDRACHT: MARKTORIËNTATIE (20 MINUTEN) Werk met je team Brainstorm over dingen die je moet weten of begrijpen voordat je start met het ontwikkelen van de pitch. Screen je brainstorm (haal zaken die niet nodig of mogelijk zijn, eruit) Bediscussieer elk item dat is overgebleven op je lijst. HOE JE AAN JE INFORMATIE KOMT DIE JE WILT WETEN 13

14 HUISWERK: ALLEN Teams werken volgend research uit: Klant (Postbus 51) De Doelgroep (verder aanvullen) Concurrentie of andere organisaties (direct & indirect) MAAK: Een doelgroep moodboard (DIGITAAL) met minimaal 1 insight in hun problems / needs /wants. Een vergelijking van Postbus 51 met de concurrentie of andere organisaties: Op welke manier doen zij het en zijn ze beter (onderscheidender) dan de concurrentie (voor de doelgroep)? Wat zijn hun zwaktes t.o.v. De concurrentie? Hoe positioneren zij zichzelf? 14

15 HUISWERK: RESEARCHTEAM PRESENTATIE MOBILE MARKETING RT 1 MAAK EEN PRESENTATIE VAN MAX. 10 MINUTEN, waarin je de volgende vragen beantwoord: Wat is mobile marketing (een definitie)? Wat zijn de voordelen van mobile marketing? Hoe & wanneer kan het worden ingezet? Wat zijn de potentiële problemen bij deze manier van marketing? Wat zijn de laatste ontwikkelingen in mobile marketing? Werk 1 voorbeeld per persoon uit van mobile marketing (in beelden en tekst) GEREED volgende week voor de start van WC 2. 15