Bedrijfskleding: de sleutel in uw uitstraling

Transcriptie

1 Bedrijfskleding: de sleutel in uw uitstraling

2 02 CreaWear: kanjers in textiel Laten we eerlijk zijn: een balpen kan iedereen u leveren, maar voor textiel hebt u vakmensen nodig. CreaWear heeft die vakmensen. Ga gerust het gesprek met ze aan over voorgekrompen katoen, mouwlabels, een r terende bedrukking, een knoopje met logo, een speciale coating of bijzonder stiksel. CreaWear biedt u tientallen jaren textielervaring en wil niets liever dan die met u delen.

3 03 Het imago van uw bedrijf wordt in sterke mate beïnvloed door uw medewerkers. Hun uitstraling bepaalt mede hoe bedrijven worden gezien en beleefd door klanten. Zeker als deze kleding comfortabel voelt en zichtbaar met plezier gedragen wordt door de medewerkers, zal deze sterk bijdragen aan het imago van het bedrijf: ze kunnen uw merkwaarde vergroten. Bedrijfskleding en promotionele kleding zouden daarom een standaard onderdeel moeten vormen van de marketingmix van bedrijven. De specialisten van CreaWear weten daar alles van: zij zijn niet alleen in staat om de vertaalslag te maken van huisstijl naar een spraakmakende kledinglijn, maar hebben ook oog voor zaken als draagcomfort, duurzaamheid en de ale randvoorwaarden. Meer dan een logo Te vaak wordt gedacht dat bedrijfskleding hetzelfde beïnvloedt de binding van medewerkers met de organi- satie. We zien bij veel bedrijven dat trots, motivatie en ook de inzet toenemen. is als het plaatsen van een logo op een standaard kledingstuk. Niets is minder waar. Zoals uw bedrijf meer dan twee dimensies kent, zo moet uw bedrijfskleding dat ook hebben. Een logoprint is tweedimensionaal. Bij goede bedrijfskleding wordt altijd de derde dimensie gezocht en gekeken naar een totaalindruk die strookt met het merkbeeld van het bedrijf. Dat is een wezen- lijk andere aanpak. In de modellen, de maatvoering, het kleurgebruik en de afwerking wordt alles afgestemd op de merkidentiteit en vervolgens zeer consistent doorgevoerd, zodat er een eenduidig beeld wordt uitgedragen. En wellicht nog belangrijker: er wordt ook voor gezorgd dat de medewerkers zich comfortabel voelen in hun kleding. Klanten voelen dit aan. De juiste - bedrijfskleding Meer dan identiteit Bedrijfskleding is veel meer dan een drager van uw corporate identity. Bedrijfskleding moet vanzelfsprekend

4 04 ook zeer functioneel zijn. Bij bedrijfskleding gaat het immers in veel gevallen ook om het beschermen van uw medewerkers: tegen kou of warmte, regen, stof en bijvoorbeeld infrarood- en ultravioletstraling. Het is van groot belang dat de bedrijfskleding ook in die zin aan werkelijk alle eisen voldoet. Ook daarin moet u zich deskundig laten adviseren door een specialist op dit gebied. Die kan u feilloos aangeven welke kledinglijnen voldoen aan de eisen die voor uw bedrijf gesteld worden. Minder dan u verwacht We gaven het al eerder in dit artikel aan: goede bedrijfskleding is veel meer dan een logo op een bestaande kledinglijn plaatsen. Bedrijfskleding gaat werkelijk in uw voordeel werken, als u er een eigen kledinglijn van maakt en ook het volledig design aanpast op uw uitstraling. Verrassend genoeg is dat in de praktijk niet of nauwelijks duurder dan een standaardoplossing. Doordat met maatwerk de afschrijving op voorraden vervalt, kan dit vaak voor een vergelijkbaar bedrag geleverd worden. En ook in de levertijden is het verschil maar beperkt. Er zijn in Europa, denk aan Portugal en Turkije, sterk gespecialiseerde confectiebedrijven die binnen anderhalf of twee maanden een volledige eigen kledinglijn kunnen leveren. Dat is net zo verrassend als plezierig.

5 05

6 06

7 07

8 08 Vijf belangrijke en heldere adviezen: Als u zoekt naar uw eigen kledinglijn 1. Begin bovenaan Zorg dat u draagvlak heeft voor verandering in de bedrijfskleding. U kunt wat dat betreft niet hoog genoeg insteken binnen het bedrijf. Het gaat immers niet alleen over een initiële investering, maar in veel gevallen ook standig eerst een pilot uit te voeren, waarbij de medewerkers de kleding kunnen testen op functionaliteit, draagcomfort en kwaliteit. Als u een medewerker straks verplicht om kleding te dragen, die hem of haar niet fraai staat of die niet comfortabel is, kan een medewerker nooit het visitekaartje worden voor het bedrijf. om een besluit over de identiteit van uw bedrijf dat evident afdelingsoverschrijdend is. Zie ook advies twee, wat dat betreft. 4. Maak er een feestje van Maak van de uitgifte van de nieuwe bedrijfskleding een bijzonder moment: deel geen pakketjes uit, maar maak er een pas-sessie van. Persoonlijke aandacht en maatwerk kan een belangrijke motivatie voor individuele medewerkers zijn. Daarnaast is dit ook een goed moment om samen over het onderhoud van de kleding te spreken, wat de duurzaamheid natuurlijk ten goede komt. 2. Werk multidisciplinair Bedrijfskleding lijkt een onderwerp voor Facility Management. Maar trek het vooral breder en betrek ook Inkoop en Marketing en Communicatie bij de beslissingen over bedrijfkleding. Maak er eventueel een brede werkgroep van met ook een afvaardiging vanuit de medewerkers die de kleding gaan dragen. Op die manier maakt u deze medewerkers tot ambassadeurs van uw nieuwe kledinglijn. Dat garandeert draagvlak. 5. Hou controle Nadat de eerste uitgifte heeft plaatsgevonden, is het van belang om de bedrijfskleding te blijven monitoren. Hou controle op de uitstraling en kwaliteit en zorg ook 3. Test Zeker als het om grotere aantallen gaat, is het zeer ver- dat u voorraad hebt, om waar dat nodig blijkt kleding te vervangen. Door scherp te blijven op de kleding zullen uiteindelijk de kosten lager uitvallen.

9 09

10 10 CreaWear: Promotioneel We spreken hier over bedrijfskleding, maar kunnen in één moeite door ook de promotionele kleding noemen. Ook die kan ontegenzeggelijk een enorme rol spelen binnen de marketing communicatie. In dat licht citeren we graag een onderzoek uit 2013 van het Amerikaanse ASI dat aangeeft dat kleding in het opbouwen van bekendheid het allerbest scoort. Liefst 95% van de respondenten kon zich het merk van eens gegeven promotionele kleding herinneren. Wellicht nog belangrijker dan dat: bij 75% van de respondenten heeft dit geleid tot een positiever oordeel over het bedrijf. Promotioneel textiel scoort daarmee een aanzienlijk hoger ectiviteit per geïnvesteerde euro dan bijvoorbeeld advertenties. Voor 47% van de geïnterviewden, maakt het niet uit hoe groot u uw branding op de textiel laat plaatsen en we zien in alle gevallen dat promotioneel textiel bijzonder lang in het bezit blijft van de ontvanger en daar maar steeds zijn werk blijft doen. Textiel is daarmee een sterke troef in het opbouwen van brand awareness. Kijk op of bel