EASTPAK MARKETING DOCUMENT INTERACTIVE VIDEO. Maurice Melchers Ferry Helmich Vikash Ramjas Marketingdocument v3

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "EASTPAK MARKETING DOCUMENT INTERACTIVE VIDEO. Maurice Melchers Ferry Helmich Vikash Ramjas Marketingdocument v3"

Cornelis Hermans
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 EASTPAK MARKETING DOCUMENT INTERACTIVE VIDEO Maurice Melchers Ferry Helmich Vikash Ramjas Marketingdocument v3

2 Inhoud Conceptbeschrijving... 3 De uitdaging... 3 De oplossing... 3 Het verhaal... 3 Branding... 5 De mentale merkidentiteit van Eastpak... 5 Primaire Doelgroep... 5 Secundaire Doelgroep... 5 De visuele merk-identiteit Doelgroeponderzoek... 7 Doelgroep:... 7 Planning... 8

3 Conceptbeschrijving De uitdaging Promoten van Eastpak Antidote Tour. Promoten van Bag Designer (nieuwe applicatie waarbij het mogelijk is om je eigen tas te personaliseren). het uitbreiden van de naamsbekendheid onder de doelgroep. De oplossing Met behulp van een Short Movie met game-elementen willen we de huidige doelgroep van Eastpak een online belevenis geven. Deze web-based online applicatie is via de browser te spelen. Het is belangrijk dat de film niet wordt ervaren als reclame. Wel moet het voor de speler duidelijk worden zijn dat het om Eastpak gaat. Het toevoegen van competitieve elementen zoals een highscorelist moet de WTMM (Word To Mouth Marketing) extra stimuleren. We willen met de verhaallijn en de stijl inhaken op de nieuwe campagne van Eastpak die momenteel al loopt. Hierin staan zombies, felle kleuren, urban lifestyle, rebelsheid en humor centraal. Het verhaal In de film speel je een 21-jarige student wiens grootste passie tekenen en graffiti is. Het video wordt aan de speler gepresenteerd in de vorm van live-action cut scenes afgewisseld met interactieve mini-games. Het verhaal begint met een cut scene waarbij de hoofdpersoon met zijn vrienden bij 1 van hen thuis de vrijdagavond doorbrengt. Als hij 's nachts de laatste bus wil nemen mist hij hem net. Aangeschoten als hij is, besluit hij onderweg wat muren te taggen. Dit is het eerste interactieve moment voor de speler: Hij kan zijn adres + wachtwoord invullen en zijn eigen tag tekenen op de muur. Deze unieke tag zal aan het einde van het spel geplaatst worden op een gigantische muur die zal dienen als highscore lijst. Hoe beter je het spel afrondt hoe groter en opzichtelijker deze uiteindelijk geplaatst wordt.

4 De volgende dag wordt hij, katerig als hij zich voelt, wakker gebeld en blijkt hij veranderd te zijn in een zombie. Dit is natuurlijk catastrofaal voor zijn sociale leven en zijn hobby als tekenaar. Hij hoort op een gegeven moment iets over het winnen van kaartjes voor de "Antidote Tour" waar allemaal zombies bij elkaar komen. Hij hoopt hier te kunnen genezen van zijn aandoening. Om een ticket te kunnen winnen (hij heeft geen geld om er 1 te kopen) moet hij een eigen tas ontwerp ontwerpen en opsturen naar Eastpak. Om dit te kunnen doen probeert hij zoveel mogelijk zijn tekenvaardigheden terug te krijgen. Na het spelen van het spel krijgt de speler de mogelijkheid om 1 van de volgende stappen te nemen: Zelf een tas ontwerpen via de Eastpak site (en deze te bestellen). Doormiddel van het doorlopen van een aantal stappen kunnen de kleuren van de stof, naden en schouderbanden zelf ingesteld worden om zo tot een uniek eigen ontwerp te komen. Kaarten bestellen voor een concert van de Antidote Tour bij hem of haar in de buurt. Meedoen aan de Antidote Bag Contest. Eigenschappen van Interactieve Video Techniek: Flash (Actionscript 3.0) Flash video (FLV-bestanden) Vorm: Online Webapplicatie (interactive short movie) Gesproken taal: Engels Duur: ca. 30 min Genre: Humor Verhaallijn: Lineair Interactive Videospellen afgewisseld met cutscenes Interactiviteit: Minigames Het zetten van je eigen tag Tagwall (= soort van highscore list) Skippen van cutscenes

5 Branding De mentale merkidentiteit van Eastpak Merk-visie: Merk-missie: Merkwaarden: Gewenste merkpersoonlijkheid: Merkbelofte: Merk-kernconcept De interesse voor extreme sports (zoals skateboarden) en de lifestyle die daarbij hoort blijft altijd bestaan, vooral onder ene jonge doelgroep. Door te blijven associëren met deze lifestyle blijft er een constante stroom aan nieuwe geïnteresseerden bestaan. En blijft de doelgroep die ouder wordt eerder trouw aan het merk. De beste zijn op het gebied van modieuze en duurzame rugzakken. Kwaliteit, rebels, brutaal, jong, trendy, punk, artistiek, extravert, sportief, underground sportief, respectvol, fit, alternatief, brutaal, jong, tegendraads, rebels Built to resist (ontworpen om te weerstaan) Duurzaamheid Door het product te associëren met extreme sports zoals skateboarden en BMX, krijgt het merk een aanzicht van leuk en uitdagend. Primaire Doelgroep Middelbare Scholieren (14-18) met interesse in extreme sports, alternatieve bands, graffiti, underground en de lifestyle die hierbij hoort. Tijdens deze periode kan er vertrouwen worden gekweekt bij de doelgroep zodat het langer trouw blijft aan het merkt zodra het in de secundaire doelgroep vergrijst. Secundaire Doelgroep De doelgroep die net van de middelbare school af is, en in de levensperiode zit totdat ze een vaste baan hebben. (18-25). In deze periode hebben ze meer vrijheid, verdienen ze hun eigen geld en steken ze er ook meer van in hun lifestyle. Ze hebben hun identiteit meer gevormd en zijn daarmee ook meer bereid om er tijd, moeite en geld in te steken om het te versterken.

6 De visuele merk-identiteit. De visuele merk identiteit wordt bepaald op basis van de zintuigen, taal en op personaliteit. Zien: Felle kleuren Rugzak Studieboeken Voelen: Canvas Spijkerstof Horen: Rock, Punk, Alternatief, Indie, Metal Ritssluiting Proeven: N.v.t. Ruiken: N.v.t. Taal: Tone-of-voice: Persoonlijk (je/jij), uitdagend, provocerend, straattaal Typografie: o In logo: strak hoekige letters o In branding uitingen: Graffiti Land van herkomst: USA Personen: Bands: bv: Floggin Molly Jamie Hewlett (tekenaar van Tank Girl en Gorillaz) Rich Jacobs (illustrator voor o.a. magazines) Bekende Skaters, Extreme sports, Breakdancers en Bands.

7 Doelgroeponderzoek Doelgroep: Gebaseerd op de gedefinieerde merkidentiteit in het vorig hoofdstuk Leeftijd: Educatie: Middelbare School (VMBO tot VWO), Voortgezet Onderwijs (MBO/HAVO) Interesses: Extreme Sports, Underground Lifestyle, Muziek, Films Muziek: Alternatief, Indie, Rock, Punk Hobby s: Films kijken, muziek, internet, tekenen Karakter: Open minded, Uitdagend, Brutaal, Rebels, Tegendraads, Fit, Sportief.

8 Planning Versie: Week 38 Opstarten project Week 39 Opstarten project Week 40 Opstarten project: Definieren opdracht Week 41 Opstarten project: Groepsvorming Week 42 Planning Research Filmtechnieken Opdrachtgever Doelgroep Concept uitschrijven Eerste Taakverdeling Week 43 Verhaal schrijven Script schrijven Character Designs Interactiviteit Schetsen voor verhaal Doorloop marketinggerelateerde onderzoek Week 44 Evalueren Script Storyboard maken Interactiveit verwerken tot Functioneel Ontwerp Week 45 Script definitief Storyboard definitief Shotlist aan de hand van Storyboard maken Marketingdocument Opstellen Week 46 Eerste oplevering aan docenten: Marketingdocument af Concept gedocumenteerd Script gedocumenteerd Onderzoek gedocumenteerd Week 47 Start Productie: Week 48 Acteurs regelen Week 49 Filmen Week 50 Editting Montage Special Effects Nabewerking, etc Geluidseffecten Week 51 Eventuele doorloop van Productiefase Week 52 Online gedeelte: Flash HTML Databases, etc Week 1 Usertesting Week 2 Eventuele Uitloop Verwerking Feedback Week 3 Oplevering

Vergelijkbare documenten

Pas op voor de besmettelijke PORTFOLIOSIS!

Pas op voor de besmettelijke PORTFOLIOSIS! Nadenken Voorbereiding Maken Presenteren NADENKEN Nadenken Voorbereiding Maken Presenteren Soul-searching Persoonlijkheid Ervaring Doelen Waarden Sterktes en