familie van bedrijven

EMPLOYER BRANDING BIJ COLRUYT GROUP familie van bedrijven Fiona Ketele corporate marketing

77% van de groepsomzet detailhandel EENVOUD IN ACTIVITEITEN 01

77% van de groepsomzet detailhandel EENVOUD IN ACTIVITEITEN 17% van de groepsomzet groothandel & foodservices 01

77% van de groepsomzet detailhandel EENVOUD IN ACTIVITEITEN 17% van de groepsomzet groothandel & foodservices 01 6% van de groepsomzet overige activiteiten

Ondersteunende diensten: CORPORATE ACTIVITEITEN 02

Ondersteunende diensten: Marketing CORPORATE ACTIVITEITEN Finance Logistics People & Organisation Technics, Real Estate & Energy 02 Fine Food Customer Communication & experiences Business Processes & systems

EVOLUTIE AANTAL WERKNEMERS 03

IMAGO HOE HET WAS 04

Nood aan overkoepelend imago voor Colruyt Group als werkgever IMAGO DOEL- STELLING 05

Nood aan overkoepelend imago voor Colruyt Group als werkgever IMAGO DOEL- STELLING van gecibleerde campagnes gaan naar een duidelijk en breed gedragen beeld van Colruyt Group ÉÉNDUIDIG 05

Nood aan overkoepelend imago voor Colruyt Group als werkgever IMAGO DOEL- STELLING van gecibleerde campagnes gaan naar een duidelijk en breed gedragen beeld van Colruyt Group ÉÉNDUIDIG top of mind én aantrekkelijk worden naar een bredere/kwalitatievere doelgroep 05 MEER EN BETERE INSTROOM

Nood aan overkoepelend imago voor Colruyt Group als werkgever IMAGO DOEL- STELLING van gecibleerde campagnes gaan naar een duidelijk en breed gedragen beeld van Colruyt Group ÉÉNDUIDIG top of mind én aantrekkelijk worden naar een bredere/kwalitatievere doelgroep 05 MEER EN BETERE INSTROOM afstemming tussen imago extern en intern AMBASSADEURS

DEFINITIE VAN DE SEGMENTEN: Young Graduates, logistieke, productie- en winkelmedewerkers, (Kandidaat-) leidinggevenden, Experts en knelpuntprofielen IMAGO PROCES 06

DEFINITIE VAN DE SEGMENTEN: Young Graduates, logistieke, productie- en winkelmedewerkers, (Kandidaat-) leidinggevenden, Experts en knelpuntprofielen INZICHTEN VERZAMELEN : bestaande marktonderzoeken IMAGO PROCES INTERVIEWS BIJ HET MANAGEMENT 06

DEFINITIE VAN DE SEGMENTEN: Young Graduates, logistieke, productie- en winkelmedewerkers, (Kandidaat-) leidinggevenden, Experts en knelpuntprofielen INZICHTEN VERZAMELEN : bestaande marktonderzoeken IMAGO PROCES INTERVIEWS BIJ HET MANAGEMENT POSITIONERING: een concepttekst UITWERKING IN COMMUNICATIECAMPAGNES 06

DEFINITIE VAN DE SEGMENTEN: Young Graduates, logistieke, productie- en winkelmedewerkers, (Kandidaat-) leidinggevenden, Experts en knelpuntprofielen INZICHTEN VERZAMELEN : bestaande marktonderzoeken IMAGO PROCES INTERVIEWS BIJ HET MANAGEMENT POSITIONERING: een concepttekst UITWERKING IN COMMUNICATIECAMPAGNES 06 TESTEN : kwalitatief marktonderzoek bij interne medewerkers én externe potentiële kandidaten

WAARDENGEDREVEN FAMILIEBEDRIJF BLIJVEN LEREN EN ONTWIKKELEN 6 CONTENT- BLOKKEN EIGENZINNIG INNOVATIEF SAMEN-WERKEN 07 DUURZAME LOOPBAAN EIGEN INITIATIEF

Colruyt Group is een stabiel en familiaal bedrijf met een hart voor zijn medewerkers. WAARDENGEDREVEN FAMILIEBEDRIJF Het bedrijf groeit als de medewerkers groeien. BLIJVEN LEREN EN ONTWIKKELEN 6 CONTENT- BLOKKEN Een uitdagende werkomgeving met een innovatieve visie EIGENZINNIG INNOVATIEF Coaching en begeleiding, je kan op iedereen rekenen. SAMEN-WERKEN 07 Een job met toekomst: variatie, heroriënteren en groeien. DUURZAME LOOPBAAN Iedereen kan het verschil maken met zijn eigen inbreng. EIGEN INITIATIEF

EMPLOYER BRANDING COLRUYT GROUP ALS ANDERE WERKGEVER 08

EVP content blokken

Beursmateriaal Rode draad jobsite Social media-stories Imagocampagne als werkgever TBC : Endorsement bestaande hr-campagne EVP content blokken Storytelling corporate site Pers en pr HR Ambassadeurs campagne Nieuwe M&O initiatieven duiden

EMPLOYER BRANDING COLRUYT GROUP ALS ANDERE WERKGEVER 08

THE RISE OF THE #COLRUYTGROUPIE 09 Bijna 1000 mentions!!!

Geen black box, maar eigen medewerkers eerst! ENKELE PRINCIPES 10

PR IS KEY AND (ALMOST) FOR FREE ENKELE PRINCIPES 10

ENKELE PRINCIPES 10 GEEN BAZOUKA-VERHAAL MAAR KWALITEIT BOVEN KWANTITEIT

ÉÉN CONSISTENT VERHAAL

2006 ONTSTAAN COLRUYT GROUP DEFINIËRING WAARDEN & MISSIE EMPLOYER BRANDING TIJDSLIJN 11

2006 ONTSTAAN COLRUYT GROUP DEFINIËRING WAARDEN & MISSIE EMPLOYER BRANDING TIJDSLIJN 11 2013 NIEUW LOGO; MERKPIRAMIDE COLRUYT GROUP

2006 ONTSTAAN COLRUYT GROUP DEFINIËRING WAARDEN & MISSIE 2015 Positionering employer brand Colruyt Group Anders werken EMPLOYER BRANDING TIJDSLIJN 2013 NIEUW LOGO; MERKPIRAMIDE COLRUYT GROUP

2006 ONTSTAAN COLRUYT GROUP DEFINIËRING WAARDEN & MISSIE 2015 Positionering employer brand Colruyt Group Anders werken EMPLOYER BRANDING TIJDSLIJN 11 2015-2016 EMPLOYER BRAND UITROLLEN; ZOEKEN NAAR CONSOLIDATIE GROEPSCOMMUNICATIE; OPSTART AMBASSADOR TRACKS 2013 NIEUW LOGO; MERKPIRAMIDE COLRUYT GROUP

2006 ONTSTAAN COLRUYT GROUP DEFINIËRING WAARDEN & MISSIE 2015 Positionering employer brand Colruyt Group Anders werken 2017 SCHERPSTELLEN EMPLOYER BRAND COLRUYT GROUP EMPLOYER BRANDING TIJDSLIJN 11 2015-2016 EMPLOYER BRAND UITROLLEN; ZOEKEN NAAR CONSOLIDATIE GROEPSCOMMUNICATIE; OPSTART AMBASSADOR TRACKS 2013 NIEUW LOGO; MERKPIRAMIDE COLRUYT GROUP

Colruyt Distribu0e gemiddelde van alle bedrijven 50% 45% 40% 35% EMPLOYER BRANDING EVOLTIE AANTREKKELIJKHEID 30% 25% 20% 15% 10% 5% 12 2005 (rolling 3 jaar) 2006 (rolling 3 jaar) 2007 (rolling 3 jaar) 2008 (rolling 3 jaar) 2009 (rolling 3 jaar) 2010 (rolling 3 jaar) 2011 (rolling 3 jaar) 2012 (rolling 3 jaar) 2013 (rolling 3 jaar) 2014 (rolling 3 jaar) 2015 (rolling 3 jaar) 2016 (rolling 3 jaar) 2016 (alleen)

Cijfers jobsite 1.000.000 unieke bezoekers 150.000 sollicitanten 3300 jobs

Cijfers jobsite 1.200.000 unieke bezoekers 150.000 sollicitanten 3300 jobs

uitdagingen

uitdagingen Candidate experience centraal Meetbaarheid omhoog via closed loop metrics Samenwerking HR & Marketing verbeteren EVP verder in de organisatie zetten