De Imago Blauwdruk ICT & arbeidsmarkt 2011
Imago Blauwdruk ICT & arbeidsmarkt 2011 Het is inmiddels voor het dertiende jaar dat de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt uitgevoerd wordt. Het gros van deze jaren werd gedomineerd door een groeiend tekort aan gekwalificeerd ICT-personeel. 2009 en 2010 lieten echter een ander beeld zien. Veel inspanningen op het gebied van werving zijn dan ook opgeschort. Inmiddels is de economie weer aangetrokken en nemen ICT bestedingen flink toe. De roep om gedegen medewerkers klinkt wederom. Ook organisaties als Ernst & Young, ICT Office en intermediair concluderen dat de nabije toekomst vraagt om een grote pool aan gekwalificeerd ICT-personeel. Tijd dus om uw positie na een aantal turbulente jaren weer in kaart te brengen! In het IB ICT Arbeidsmarkt onderzoek bekijken we hoe het staat met uw bekendheid, imago en voorkeurspositie onder potentiële medewerkers. De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2011 ondersteunt u bij het bepalen van de communicatieplannen op de arbeidsmarkt voor ICT-professionals én aankomende ICT ers (studenten).
Doelgroep en steekproef Doelgroep De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt richt zich op twee doelgroepen die voor uw organisatie interessant zijn én ontvankelijk zijn voor uw inspanningen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie: - ICT-professionals - ICT-studenten De doelgroepen vormen ieder een aparte module waaraan deelgenomen kan worden. Module ICT-professionals In totaal zullen ongeveer 400 professionals geïnterviewd worden. Deze professionals hebben in ieder geval de volgende kenmerken: Op dit moment werkzaam in een functie met meer dan 20% ICT-werkzaamheden; HBO of WO opleiding. Module ICT-studenten Blauw Research streeft ernaar in totaal 400 ICTstudenten te ondervragen. Deze studenten voldoen aan de volgende kenmerken: ICT-studenten en studenten met een ICTgerelateerde studie; Laatste twee jaar van de studie (HBO, WO); Ambitie om na de studie een carrière in de ICT te beginnen. Binnen de module ICT-studenten wordt een verhouding van 2:1 nagestreefd tussen HBOstudenten en WO-studenten. In beide modules is het uitgangspunt dat er minimaal 60 waarnemingen per organisatie worden behaald om het imago van een organisatie betrouwbaar in beeld te brengen.
Imago Blauwdruk arbeidsmarkt 2011 De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt hanteert het A-I-P model, dat staat voor Awareness Image Preference. Dit model helpt bij het maken van keuzes voor een geloofwaardige en onderscheidende inhoud van de communicatie. Buiten deze meetpunten geeft de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt u ook inzicht in de houding van de (aankomende) ICT ers ten aanzien van ICT in het algemeen, het oriëntatiegedrag en de carrièreplanning van de ICT-professionals en de ICT-studenten. Daarnaast wordt (ten behoeve van verdere analyses) nagegaan wat de achtergrond van de respondent is. Op de volgende pagina vindt u een overzicht van wat u van de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2011 kunt verwachten. Awareness Image preference A I P
Het AIP-model Awareness A - Top of mind bekendheid - Spontane bekendheid - Geholpen bekendheid - Wijze persoonlijke ervaring - Herinnering wervingsreclames activiteiten - Associatie werkgebieden - Mate van beeldvorming Associatie werkgever met werkgebieden - ICT consultancy - Business consultancy - Detachering via ICT-dienstverlener - Outsourcing - Software ontwikkeling *Visualistics Om vast te kunnen stellen welke associaties men heeft bij uw organisatie en enkele van haar belangrijke concurrenten en vooral om te kunnen constateren welke emoties men hierbij heeft, zullen we gebruik maken van Visualistics. image I - Attitude branche - Attitude merken - Imagoprofiel - Verbeterpunten - Aanbevelingsintentie imago aspecten - Vrije associaties * - Geholpen voorleggen basiselementen o.a.: carriere perspectief cultuur arbeidsvoorwaarden balans werk/privé Visualistics is een gevalideerde set foto s die zowel in kwalitatief als kwantitatief onderzoek kan worden ingezet. De Blauwe Photosort bestaat uit landschapfoto s omdat het gaat om het achterhalen van emoties Zonder dat mensen direct cognitief kunnen doorgronden waarom ze een bepaalde preference P - Overwogen branche - Overwogen type ICT-werkgever - Overwogen type dienstverband - Spontane overweging/voorkeur - Motivatie voorkeur - Geholpen werkintentie - Sollicitatie intentie Ihouding, oriëntatie en achtergrond - Belang keuzeaspecten (spontaan/ - Deelname activiteiten (ICT-stud) geholpen - Meest informatieve wervingsactie - Huidige werksituatie (ICT-prof) ICT-stud) - Studierichting (ICT-stud) - Opleiding - Carriereplanning - Regio - Verwachting arbeidsklimaat - Leeftijd - Status oriënteren op dit moment - Werkervaring (ICT-prof) foto kiezen. Op deze manier wordt een zuiver beeld verkregen van (de positie) van een organisatie of merk. (Ook bij onderzoek onder professionals heeft deze onderzoekstechniek haar toegevoegde waarde bewezen). - Wijze van oriënteren - Grootte organisatie (ICT-prof
Concurrentieveld Iedere deelnemende organisatie kan 4 of 5 concurrenten aandragen. Blauw maakt op voorhand een inschatting of van de aangedragen concurrenten het imago in kaart gebracht kan worden. Blauw kan op basis van deze inschatting beslissen om een bepaalde concurrent niet in het onderzoek op te nemen. Indien we voor een organisatie minimaal 60 waarnemingen behalen, zullen we deze opnemen in de rapportage.
Onderzoeksmethode en rapportage Kwantitatief online onderzoek Vragenlijst Rapport De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt is een kwantitatief onderzoek. Hierbij worden de interviews online uitgevoerd. Het doen van onderzoek via internet is voor de doelgroepen ICT-professionals en ICT-studenten zeer geschikt en is bovenal erg respondentvriendelijk. De respondenten worden per e-mail uitgenodigd voor een online enquête. Voor het invullen van de online vragenlijst ontvangt de respondent een uniek password en inlogcode. Vervolgens kan de vragenlijst gedurende een periode van 10 dagen ingevuld worden. Na deze periode ontvangen respondenten die de vragenlijst nog niet hebben ingevuld een herinnering. Na in totaal 5 tot 6 weken wordt de veldwerkfase afgesloten. Blauw Research schenkt bij de opzet en het ontwerp van de vragenlijst veel aandacht aan de wijze van vraagstelling en aan het opstellen van antwoordcategorieën en -schalen. Voor zover relevant en mogelijk worden antwoordcategorieën en vraagblokken gerandomiseerd en gerouleerd, waardoor mogelijke volgorde-effecten worden uitgesloten. De vragenlijst wordt bovendien vooraf uitvoerig getest, waardoor interpretatiefouten bij respondenten geminimaliseerd worden. Doordat de vragenlijst online wordt afgenomen is het ook mogelijk deze tussentijds nauwkeurig te controleren. Ten behoeve van de zorgvuldigheid waarmee de vragenlijst ingevuld wordt, krijgt de respondent maximaal 2 organisaties die hij/zij kent, voorgelegd om het imago (aan de hand van de imagostellingen) te beoordelen. Wij nodigen deelnemers uitdrukkelijk uit om input te geven voor de vragenlijst. Als deelnemer ontvangt u een schriftelijk rapport van de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2011. De rapportage is opgemaakt in een overzichtelijke, full colour PowerPoint presentatie. In de rapportage ligt de nadruk op de grafieken en andere visuele weergaven van de resultaten. Daarnaast wordt in de tekst uitleg en interpretatie gegeven bij de getoonde resultaten. Waar mogelijk en zinvol zal aan de hand van extra analyses dieper op de resultaten worden ingegaan. De meest belangrijke bevindingen en conclusies aangaande uw organisatie worden samengevat in een management samenvatting. U kiest de inhoud van uw rapport Naast een algemeen deel zal er in overleg met u worden ingezoomd op de voor uw kantoor relevante uitkomsten en zal er op basis hiervan een rapportage op maat worden gemaakt. De meest belangrijke bevindingen en conclusies worden samengevat in een management samenvatting. Mist u elementen in het onderzoek? Neem contact met ons op en wij kijken wat de mogelijkheden zijn!
Gouden Spreekbuis Kantoorpresentatie Naast het presenteren van de resultaten tijdens het seminar, biedt Blauw Research ook optioneel een mogelijkheid aan om verder in te gaan op de onderzoeksresultaten. Tijdens een kantoorpresentatie zullen wij samen met u uitgebreid de belangrijkste uitkomsten aangaande uw organisatie bespreken en nadenken over verdere implementatiemogelijkheden. De kosten voor de kantoorpresentatie bedragen 1.450,-. Seminar De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2011 wordt evenals in voorgaande jaren afgesloten met een seminar. Tijdens dit seminar zullen de belangrijkste resultaten uit dit onderzoek gepresenteerd worden. Gouden Spreekbuis Ook dit jaar zal het seminar feestelijk worden uitgeluid met de bekendmaking van de winnaars van de Gouden Spreekbuis ICT-professionals 2011 en de Gouden Spreekbuis ICT-studenten 2011. De Gouden Spreekbuis is door Blauw Research in het leven geroepen om de waardering uit te spreken voor de werkgever die onder haar doelgroep meetbaar de grootste ontwikkeling heeft doorgemaakt. In 2008 won Capgemini de Gouden Spreekbuis in de categorie studenten en won Atos Origin in de categorie professionals. Het seminar zal dit jaar plaatsvinden op 26 mei 2011 (onder voorbehoud)
Tot slot: planning en prijzen Planning De voorlopige planning van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2011 ziet er als volgt uit: Prijzen Wij hopen u met deze brochure voldoende inzicht in de opzet en uitwerking van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2011 te hebben gegeven. De deelnameprijs is als volgt: Week Actie 17 febr. Sluiting inschrijving, opmaken definitieve lijst te meten kantoren 8 Finaliseren vragenlijst 9-13 Veldwerk 14-20 Analyse van de resultaten, rapportage 26 mei Seminar, uitreiking rapporten Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2011 basis - Module ICT-professionals & ICT-studenten 12.500,- Afzonderlijke modules - Module ICT-professionals 6.750,- Module ICT-studenten 6.750,- Maatpresentatie 1.450,- Inschrijving op de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2011 is mogelijk middels het bevestigingsformulier. Wij willen u verzoeken om uw deelname vóór 17 februari 2011 te bevestigen via het online inschrijfformulier. Mocht u vragen hebben, dan nodigen wij u uit om contact op te nemen met Arjen van Ulden (010-4000971) of Linda Metzemaekers (010-4000950).
Contactgegevens Arjen van Ulden Senior Project Manager arjen.vanulden@blauw.com Linda Metzemaekers Project Manager linda.metzemaekers@blauw.com Marlies Kerklaan Business Cell Manager Branding marlies.kerklaan@blauw.com Blauw Research Weena 125 3013 CK Rotterdam www.blauw.com 010-4000900