INFORMATIEBEHOEFTEN EN INFORMATIEZOEKGEDRAG IN RELATIE TOT SPORT. In opdracht van NOC*NSF

Transcriptie

1 INFORMATIEBEHOEFTEN EN INFORMATIEZOEKGEDRAG IN RELATIE TOT SPORT In opdracht van NOC*NSF 1

2 Inleiding GfK voert maandelijks in opdracht van NOC*NSF de Sportdeelname Index uit. In dit onderzoek wordt iedere maand aan netto n=00 Nederlanders (5 t/m 80 jaar) gevraagd of zij in de afgelopen maand hebben gesport (welke sporten en hoe vaak). Ten aanzien van personen van 5 t/m 14 jaar heeft een van de ouders de vragenlijst voor het kind ingevuld. De vragenlijst van de Sportdeelname Index bestaat uit een vaste set met vragen. Daarnaast zijn er iedere maand een of meerdere variabele maandvragen. In de mei-meting 2014 (veldwerk begin juni 2014) zijn 5 extra vragen gesteld rondom het thema informatiebehoeften en informatiezoekgedrag in relatie tot sport. In de onderhavige grafische samenvatting worden de belangrijkste resultaten van dit onderzoek gerapporteerd. Het betreft een beknopte rapportage op hoofdlijnen. Voor verdere verdieping wordt tevens verwezen naar de opgeleverde tabellenrapportage in Excel. Hierin worden alle vragen uitgesplitst naar diverse achtergrondkenmerken. Voor de onderzoeksverantwoording; zie de bijlage (aan het einde van dit document). 2

3 Onderzoeksresultaten 3

4 46% van de Nederlanders heeft interesse om meer te gaan sporten Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden) 46 Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten 16 Heeft GEEN interesse in alle bovenstaande stellingen (In %) Van de Nederlanders van 5 tot en met 80 jaar geeft bijna de helft aan interesse te hebben om in de toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden). Een kwart van de Nederlanders heeft interesse om andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen. 16% heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten. Vraag: Geef aan welke van de onderstaande uitspraken op u / uw kind van toepassing zijn. (meer antwoorden mogelijk) Basis: Totaal NL 5-80, n=51 4

5 Vooral af en toe sporters willen in de toekomst vaker gaan sporten Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden) Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen 15 Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten Totaal NL 5-80 jaar Niet/weinig sporter (0-11x per jaar) Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 5

6 Doelgroepen die significant vaker willen gaan sporten zijn: jarigen en hoger opgeleiden 70 Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden) Totaal NL 5-80 jaar Geslacht: Mannen Geslacht: Vrouwen 5-12 jaar jaar 19- jaar jaar jaar jaar Opleiding: Laag Opleiding: Midden Opleiding: Hoog Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 6

7 Doelgroepen die significant vaker andere, nieuwe sporten willen gaan beoefenen zijn: 5- jarigen en hoger opgeleiden Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen Totaal NL 5-80 jaar Geslacht: Mannen Geslacht: Vrouwen 5-12 jaar jaar 19- jaar jaar jaar jaar Opleiding: Laag Opleiding: Midden Opleiding: Hoog Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 7

8 Doelgroepen die significant vaker bij een andere, nieuwe sportaanbieder willen gaan beoefenen zijn: 5-12 jarigen, 19- jarigen en hoger opgeleiden 35 Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten Relatief laag in vergelijking tot de andere 2 stellingen Totaal NL 5-80 jaar Geslacht: Mannen Geslacht: Vrouwen 5-12 jaar jaar 19- jaar jaar jaar jaar Opleiding: Laag Opleiding: Midden Opleiding: Hoog Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 8

9 Vooral af en toe sporters willen in de toekomst vaker gaan sporten Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden) Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen 15 Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten (In %) Totaal NL 5-80 jaar Niet/weinig sporter (0-11x per jaar) Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 9

10 19% van de Nederlanders vindt het moeilijk een sport te vinden die bij hem of haar past Resultaten stelling Top 2 box Bottom 2 box Weet ik niet Helemaal mee oneens Mee oneens 100% 90% 80% 70% 60% 50% Geslacht Man 61% 17% Vrouw 53% 22% Leeftijd 5-12 jaar 50% 22% jaar 59% 24% 19- jaar 51% % jaar 56% 19% Niet mee eens, niet mee oneens 40% jaar 60% 18% Mee eens % 20% jaar 67% 10% Opleiding Laag 55% 18% Helemaal mee eens 10% 24 Midden 56% 20% 0% Totaal NL 5-80 jaar Hoog 60% 19% TOTAAL 57% 19% Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar is 57% het eens met de stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past. 19% vindt het moeilijk om een sport te vinden die bij hem of haar past. Mannen (61%) en vooral 65-plussers (67%) vinden het vaker gemakkelijk om een sport te vinden. die bij hen past. Vrouwen (22%) en personen van 19- jaar (%) geven vaker aan het moeilijk te vinden om een sport te vinden die bij hen past. Stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 10

11 22% van de Nederlanders vindt het moeilijk een sportaanbieder te vinden die bij hem of haar past Resultaten stelling Top 2 box Bottom 2 box Geslacht Man 50% 18% Weet ik niet 100% 90% 6 6 Vrouw 41% 27% Leeftijd 5-12 jaar 41% 24% Helemaal mee oneens 80% 70% jaar 53% 20% 19- jaar 42% 28% Mee oneens Niet mee eens, niet mee oneens Mee eens Helemaal mee eens 60% 50% 40% % 20% 10% 0% Totaal NL 5-80 jaar jaar 45% 24% jaar 46% 20% jaar 49% 15% Opleiding Laag 45% 19% Midden 45% 24% Hoog 48% 22% TOTAAL 46% 22% Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar is 46% het eens met de stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past. 22% vindt het moeilijk om een passende sportaanbieder te vinden. Mannen (50%) en vinden het vaker gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij hen past. Vrouwen (27%) en personen van 19- jaar (28%) geven vaker aan het moeilijk te vinden om een sportaanbieder te vinden die bij hen past. Stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 11

12 Circa 1/3 van de niet/weinig sporters vindt het moeilijk een sport en/of sportaanbieder te vinden die bij hem of haar past Top 2 Box Bottom 2 Box Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past Totaal NL 5-80 jaar Totaal NL 5-80 jaar Niet/weinig sporter (0-11x per jaar) Niet/weinig sporter (0-11x per jaar) Aandeel helemaal mee eens / mee eens Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Aandeel helemaal mee oneens / mee oneens Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 12

13 29% van de Nederlanders (15+) is geïnteresseerd in kennismakingslessen in de buurt Kennismakingslessen bij u in de buurt Informatie over sportevenementen bij u in de buurt Sportaanbod voor beginners (startersgroepen) bij u in de buurt Open dagen van sportaanbieders bij u in de buurt Een website met een overzicht van alle sportaanbieders in Nederland (ook bij u in de buurt) Een online test om te achterhalen welke sport bij mij past (of bij mijn kind of naaste past) Sportaanbod voor speciale doelgroepen Een interactieve website (online platform) waar u op zoek kunt gaan naar sportmaatje / iemand uit de buurt om mee te sporten Wedstrijdresultaten van sportverenigingen bij u in de buurt Een interactieve website (online platform) waar u kunt lezen over verhalen/ervaringen van andere (recreatieve) sporters % 10% 20% % 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zeer geïnteresseerd Geïnteresseerd Niet geïnteresseerd, niet ongeïnteresseerd Niet geïnteresseerd Helemaal niet geïnteresseerd Vraag: In welke mate bent u (voor uzelf, voor uw kind of voor een andere naaste) geïnteresseerd in de volgende zaken? Basis: Totaal NL jaar, n=51 Weergave in procenten (in %). 13

14 31% van de Nederlanders (15+) zoekt wel eens informatie over sportaanbieders in de buurt Ja, 1 of 2 keer per jaar 22 Zoekt u wel eens informatie over sportaanbieders bij u in de buurt? Het kan zijn dat u op zoek bent naar waar u (of uw kind of naaste) welke sport kunt beoefenen. Het kan ook gaan om openingstijden, wedstrijdresultaten of andere informatie. Ja, 3 tot 11 keer per jaar Ja, 12 keer per jaar of vaker 2 7 Zo, ja hoe vaak zoekt u informatie over sportaanbieders? Het gaat hierbij om georganiseerd sportaanbod dat wordt aangeboden door een sportvereniging of een andere (commerciële) sportaanbieder (zoals een fitnesscentrum, vechtsportclub, manege, schaatsbaan, zwembad, etc.) Nee, (nagenoeg) nooit (In %) Van de Nederlanders van 15 tot en met 80 jaar geeft circa een derde aan wel eens informatie over sportaanbieders in de buurt te zoeken. 2% van de Nederlanders zoekt minimaal een keer per maand informatie over sportaanbieders. Doelgroepen die vaker wel eens informatie zoeken over sportaanbieders zijn vrouwen (34%), 19- jarigen (43%), jarigen (40%) en hoger opgeleiden (39%). Vraag: Zoekt u wel eens informatie over sportaanbieders bij u in de buurt? Basis: Totaal NL 15-80, n=51 14

15 48% van de personen die informatie zoekt over sportaanbieders zegt dat deze info gemakkelijk te vinden is Helemaal mee eens Mee eens Niet mee eens, niet mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens (In %) Van de Nederlanders van 15 tot en met 80 jaar die wel eens informatie zoekt over sportaanbieders geeft 48% aan dat deze informatie gemakkelijk te vinden is. 16% geeft aan dat deze informatie niet gemakkelijk te vinden is en 36% oordeelt neutraal. Stelling: Informatie over sportaanbieders in mijn buurt is gemakkelijk te vinden Basis: Personen (van jaar) die wel eens informatie over sportaanbieders zoeken, n=951 15

16 Bijlage: Onderzoeksverantwoording 16

17 Onderzoeksverantwoording Doelgroep onderzoek Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar Onderzoeksmethode Kwantitatief online onderzoek, waarbij gebruik is gemaakt van het online panel van GfK (ConsumerJury) Veldwerkperiode Dinsdag 3 juni t/m woensdag 11 juni Vragenlijst De vragenlijst is in overleg met NOC*NSF opgesteld. De vragenlijst bestaat uit 5 (gesloten) vragen. Responsverantwoording Bruto 5000 respondenten zijn uitgenodigd. Netto n=51 respondenten hebben de vragenlijst ingevuld De resultaten zijn gewogen zodat een representatief beeld ontstaat. Oplevering Naast onderhavige PPT-presentatie is een tabellenrapport in Excel opgeleverd met daarin de resultaten uitgesplitst naar leeftijd, geslacht, opleiding en leefstijl (Roper Consumer Styles). 17

18 Contactgegevens Frans Louwen Research Consultant Ingrid Hoogwerf Project Manager Frans.louwen@gfk.com Ingrid.hoogwerf@gfk.com 18