Succesvol bouwen aan jouw employer brand @martijnhemminga Futureproof Recruitment 30 maart 2017 Meer informatie over employer branding en arbeidsmarktcommunicatie? www.werf-en.nl, nieuws en cases www.employer-branding.nl, boek Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand Werf& Live, 11 mei 2017: event over impactvolle recruitment en arbeidsmarktcommunicatie Praktische trainingen en opleidingen arbeidsmarktcommunicatie en recruitment 2 www.nr29.nl 1
Succesvol bouwen aan jouw employer brand Futureproof bouwen aan jouw employer brand www.nr29.nl 2
Futureproof bouwen aan jouw employer brand Futureproof bouwen aan jouw employer brand www.nr29.nl 3
Futureproof bouwen aan jouw employer brand Futureproof bouwen aan jouw employer brand www.nr29.nl 4
Futureproof bouwen aan jouw employer brand A. Fundament B. Ontwerpen C. Plannen D. Bouwen E. Beheren Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand (2012) Wie werkt Wat bij is een employer branding? brand? www.nr29.nl 5
Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken van en verbinden met de juiste medewerkers. Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand (2012) Wat is employer branding? Wat is employer branding? www.nr29.nl 6
Wat is employer branding? Wat is employer branding? www.nr29.nl 7
indirect direct indirect Wat is employer branding? Employer branding Werving Verbinding Employee relationship management Wat is employer branding? Bron: Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie www.nr29.nl 8
Employer branding Is geen campagne Begint intern met de identiteit Kan landelijk, regionaal, lokaal of in sector zijn Komt te voet, gaat te paard Jeff Bezos, CEO & founder Amazon Wat is employer branding? www.nr29.nl 9
A. Fundament A. Fundament Be good & tell it www.nr29.nl 10
A. Fundament Customers will never love your company until the employees love it first. Simon Sinek A. Fundament Leiders met een visie www.nr29.nl 11
Pieter Zwart, Coolblue A. Fundament Leiders met een visie A. Fundament Goed werkgeverschap Multidisciplinaire werkgroep Zorg voor draagvlak in de organisatie www.nr29.nl 12
B. Ontwerpen B. Ontwerpen Wat is de werkelijke identiteit? www.nr29.nl 13
B. Ontwerpen Wat is de werkelijke identiteit? B. Ontwerpen Onderscheidende en duurzame werkgeverspositionering www.nr29.nl 14
B. Ontwerpen Onderscheidende en duurzame werkgeverspositionering B. Ontwerpen Weet wat er leeft onder jouw medewerkers Corporate en werkgeverspositionering in lijn met elkaar Alternatief: Maak gebruik van jouw kernwaarden als kapstok www.nr29.nl 15
C. Plannen C. Plannen www.nr29.nl 16
40 / 446 Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand (2012) C. Plannen Investeren C. Plannen en wat levert het op? www.nr29.nl 17
C. Plannen Planning Budget Bepaal de KPI s: hoe wil je gaan meten? D. Bouwen www.nr29.nl 18
D. Bouwen Zichtbaarheid, beleving en impact: intern D. Bouwen Zichtbaarheid, beleving en impact: intern www.nr29.nl 19
D. Bouwen Zichtbaarheid, beleving en impact: extern D. Bouwen Candidate journey in enge zin Bron: Nr29 regie in arbeidsmarktcommunicatie www.nr29.nl 20
D. Bouwen Candidate journey in ruime zin Bron: Nr29 regie in arbeidsmarktcommunicatie D. Bouwen www.nr29.nl 21
D. Bouwen D. Bouwen Doelgroepgerichte consistente zichtbaarheid: intern en extern Creëer beleving en maak impact Breng de werkelijke en gewenste candidate journey in kaart www.nr29.nl 22
E. Beheren E. Beheren Meet de vorderingen www.nr29.nl 23
E. Beheren Meet de vorderingen E. Beheren Vier successen intern en extern www.nr29.nl 24
E. Beheren Je bent nooit klaar met employer branding E. Beheren Zorg dat je de vorderingen meet (KPI s) Evalueer met de werkgroep; ook kwalitatief Vier successen intern en extern www.nr29.nl 25
Futureproof bouwen aan jouw employer brand Futureproof bouwen aan jouw employer brand www.nr29.nl 26
Futureproof bouwen aan jouw employer brand Heel veel plezier met het Futureproof bouwen aan jouw employer brand @martijnhemminga martijn@nr29.nl www.nr29.nl 27