WAAROM EEN MEDIABEDRIJF INBOUND MARKETING MOET OMARMEN YF BRODALA 13 OKTOBER 2014

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "WAAROM EEN MEDIABEDRIJF INBOUND MARKETING MOET OMARMEN YF BRODALA 13 OKTOBER 2014"

Jozef de Wit
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 WAAROM EEN MEDIABEDRIJF INBOUND MARKETING MOET OMARMEN YF BRODALA 13 OKTOBER 2014

2 DALLAS ANTWERP CONTENT OFFER 1. STATUS QUO! 2. NIEUWE ROL MEDIABEDRIJF! 3. WAT IS INBOUND MARKETING?! 4. WAAROM MEDIA INBOUND MOET OMARMEN! 5. INBOUND METHODOLOGIE

3 1 STATUS QUO

4 HET AANKOOPPROCES IS FUNDAMENTEEL VERANDERD PRE-INTERNET VANDAAG Consument: Relatief Consument: Goed geïnformeerd ongeïnformeerd Aankoopproces: Hybride & Aankoopproces: Lineair ongestructureerd Marketing Playbook: Intrusief Marketing Playbook: Thought (cold calls en reclame) leadership door content creatie

& Aankoopproces: Lineair ongestructureerd Marketing Playbook: Intrusief

5 DE TRADITIONELE CONSUMENT Op zoek naar de laagste prijs DE NIEUWE CONSUMENT Op zoek naar toegevoegde waarde Wacht op oplossing Creëert eigen oplossing Op zoek naar producten Op zoek naar ervaringen Vertrouwt marketing berichten Passieve ontvanger Lineair media-gebruik Pluist de kleine lettertjes uit Actieve co-creator Always connected

producten Op zoek naar ervaringen Vertrouwt marketing berichten Passieve ontvanger

6 DE ADVERTEERDER ZOEKT ROI VAN ZIJN MEDIA & MARKETING INVESTERINGEN BEKIJK HIER DE GETAILLEERDE VISIE

7 DE TRADITIONELE MEDIA-AANPAK STAAT ONDER DRUK GESPENDEERDE TIJD OP TRADITIONELE MEDIA DAALT NIEUWE EN GROTE COMPETITIE (FACEBOOK, TWITTER, BLOGGERS, ) ADVERTEERDERS ZIJN SLIMMER GEWORDEN ROI IS BELANGRIJKER GEWORDEN DAN DE BOODSCHAP AN SICH ROI VAN EEN MEDIACAMPAGNE WORDT AFGEMETEN OP DE SALES RESULTATEN

BLOGGERS, ) ADVERTEERDERS ZIJN SLIMMER GEWORDEN ROI IS BELANGRIJKER GEWORDEN

8 2 NIEUWE ROL

9 MASSACOMMUNICATIE MAAKT PLAATS VOOR GESEGMENTEERDE BOODSCHAPPEN

10 HET TRADITIONELE MEDIABEDRIJF EVOLUEERT NAAR EEN INBOUND MEDIA BEDRIJF MET 3 NIEUWE ROLLEN Sellping: de adverteerder helpen door naast traditionele pakketten ook inbound pakketten aan te bieden om zijn sales resultaten te halen. Content Reseller: het gebruik van content om de geïnteresseerde kijker, lezer of luisteraar te segmenteren en in de juiste context en met de juiste content hem/haar te begeleiden in de zoektocht naar een oplossing voor zijn probleem. Lead generator: een lead generator voor de adverteerder. Naast het versterken van de boodschap worden mediabedrijven ook de leverancier van de kopers.

Content Reseller: het gebruik van content om de geïnteresseerde kijker, lezer of luisteraar te segmenteren en in de juiste context en met de juiste

11 3 WAT IS INBOUND MARKETING?

12 INBOUND MEDIA COMPANY WAT IS INBOUND? Don t interrupt what people want to consume, be what they want to consume

13 WAT IS INBOUND MARKETING? Inbound marketing focust op het creëren van waardevolle content die de juiste mensen naar je website brengt. Daar kunnen ze op hun eigen tempo meer leren over jouw producten en diensten, en ontdekken wat jij concreet voor hen kan betekenen.

14 INBOUND IS EEN NIEUWE SCHOOL VAN MARKETING DIE VERTREKT VANUIT DE CONSUMENT. Gevonden worden door kwalitatieve leads door in te zetten op relevante content (landingspagina s, blog artikels, social media berichten) die geoptimaliseerd is voor search en social media. Bestudeer welke content je klanten verder helpt in je sales funnel en gebruik die context om je content op grote schaal te personaliseren.

blog artikels, social media berichten) die geoptimaliseerd is voor search en social media.

15 INBOUND MARKETING IN HET KORT Marketing die vertrekt vanuit de oprechte interesse van de consument in plaats van hem te onderbreken tijdens zijn bezigheden.

16 4 INBOUND METHODOLOGIE

17 HET BEGELEIDEN VAN DE CUSTOMER JOURNEY MET EEN CONCREET CONVERSIE OBJECTIEF CONNECT CONVERT CLOSE CHERISH BRAND JOURNEY CUSTOMER JOURNEY Strangers Visitors Leads Customers Promoters

18 5 WAAROM MEDIABEDRIJVEN INBOUND MOETEN OMARMEN

19 Een mediabedrijf is geen ad hoc leverancier van een community maar een empathische negotiator die een goed gevoel aan alle partijen biedt.

20 HOE KAN JE CONTENT GEBRUIKEN IN FUNCTIE VAN LEAD GENERATION VOOR JE ADVERTEERDER? DOOR EEN DOORGEDREVEN INBOUND MARKETING STRATEGIE TE IMPLEMENTEREN IN JE ORGANISATIE DOOR DE ANGST OPZIJ TE SCHUIVEN EN TE DURVEN INNOVEREN IN EEN NIEUW SALES PROCES

21 AUDIENCE Convert site traffic to known contacts, understand their interests and engage them ADVERTISER Help advertisers publish targeted messages to audience based on their interest INBOUND TOOLS INBOUND TOOLS DALLAS ANTWERP STEP 1 Keywords Social Media CONNECT STRANGERS CREATE CONTENT Free trials Case Studies Whitepapers CONTENT OFFER STEP 4 STEP 2 Contact Database Contact Timelines CTA s Landing Pages Forms CONVERT CONTACTS PROMOTE OFFERS s Social Media Media Company Assets STEP 5 STEP 3 Smart Content Social Media Media Company Assets ENGAGE AUDIENCE CONNECT ADVERTISER TO AUDIENCE CTA s Landing Pages Forms STEP 6 Publishers see more revenue per audience member Audience stays active and engaged with content. Publishers sees increase in revenue from advertisers Advertiser sees quality leads with purchase intent.

22 STEL JE VOOR DAT JIJ DE MARKETEER VAN EEN AUTOMERK BENT. BIJ WIE GA JE KOPEN? EEN MEDIA SALES REP DIE JE DIT OF EEN MEDIA SALES REP DIE JE DIT AANBIEDT AANBIEDT dagelijkse website bezoekers dagelijkse website bezoekers impressies per bezoekers die in de komende 6 CTR 0,1% maanden een wagen gaan kopen 25K-40K verwacht te spenderen een nieuwe wagen 60% woont in Limburg en Antwerpen

23 DALLAS ANTWERP CONTACT WIL JE MEER INFORMATIE OVER INBOUND EN HOE JOUW MEDIABEDRIJF MEER ROI KAN GENEREREN?! CONTACTEER: YF BRODALA /275336

24 THANK YOU

Vergelijkbare documenten

WAT IS INBOUND MARKETING?

WAT IS INBOUND MARKETING? INHOUD 1. Wat is inbound marketing? 2. De filosofie: waarom inbound marketing werkt. 3. De methodologie: hoe inbound marketing werkt. 4. De toolbox: een draaiboek dat werkt. 5.