De kracht van PR en Content Marketing

Transcriptie

1 De kracht van PR en Content Marketing Lieneke Verrest, Content Marketeer Exact Congres Content Marketing & Webredactie Exact Group B.V., All rights belong to their respective owners.

2 Wie Google denkt dat ik ben EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

3 Wie ik ben EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

4 EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

5 About Exact EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

6 Exact vandaag 1984 Opgericht in Nederland De meerderheid van onze klanten is actief in #1 Financiële en ERP software voor mkb en accountants in de Benelux 1,400+ medewerkers 500 in technology 400,000+ bedrijven in 100+ landen, vertrouwen op Exact software Zakelijke dienstverlening Productie Accountancy Handel en distributie 2015 EXACT

7 Wie zijn jullie? EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

8 CONTENT MARKETING BIJ EXACT v EXACT - TITLE OF PRESENTATION

9 Rol van de content marketeer binnen Exact Ontwikkelen campagnes Content creatie & ghost writing Community & partner marketing Content MARKETING EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

10 Wat is de doelgroep Upmarket Upmarket & enterprise Medium Businesses Small Businesses EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

11 Increase (brand) awareness Touch PR Video Blogs Community & partner marketing Maximum reach Increase product awareness Tell Referentverhalen Trend whitepapers Maximum reach MQL s Lead generation: Sell SQL s Webinar Events Factsheets & brochures Maximum conversion EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

12 EARNED EN OWNED CONTENT MARKETING

13 EXACT - TITLE OF PRESENTATION

14 Aantal blogs per maand EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

15 Hoe val je nog op? EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

16 De golden circles EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

17 Partnership met Lewis EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

18 Het plan, rationale & concept Positioneren van Exact als thought leader op het gebied van technologie (Be tech curious) Ondernemers zijn bezig met shit van vandaag & het runnen van hun business Artikelen van Jarno van Hurne (product marketing director) met pragmatisch en nuchter tegengeluid EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

19 Verandering van strategie Be tech curious Finance as a core Focus on business & software EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

20 De rollen Project team Lewis Earned media inzet Content team Lewis Ghost writing artikelen obv interviews Jarno van Hurne Kennishouder & spokesperson Lieneke Owned media inzet en ontwikkelen storyline Data EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

21 HOE HET BALLETJE GING ROLLEN

22 Video EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

23 BAAZ.nl EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE 23

24 EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

25 EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

26 Exact Tech Talks EXACT

27 Wat waren de learnings PR is van onschatbare waarde en kan de daadwerkelijke boost aan content geven (zelfs wanneer ROI lasting te meten is) Bij goede earned media wordt je waarde als merk elke dag groter, terwijl paid content vergankelijk is Het draait allemaal om het EERLIJKE verhaal. Durf een tegengeluid te geven Persberichten, media alerts en het network van je PR bureau moet hand in hand gaan Earned media moet een volwaardig onderdeel zijn en niet iets wat je erbij doet PR en content marketing zijn ambachten. Het gaat om het juiste verhaal op het juiste moment Verwar B2B PR niet met B2C PR waar het met name om influencer marketing gaat EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

28 EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

29 Thank you! /lienekeverrest LienekeVerr EXACT - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE