Sturen op Imago. Vereniging Amersfoortse Bedrijven 15 oktober 2015

Transcriptie

1 Sturen op Imago Vereniging Amersfoortse Bedrijven 15 oktober 2015

2

3 Opgave Naar aanleiding van raadsenquête: Projecten op orde Museumparkgarage Kruispleingarage RandstadRail Centraal Station Kritische blik op rol overheid Kritische blik op organisatie

4 Sturen op imago Sinds 2011: succesvol sturen op imago Streven naar 1 geluid Topmomenten maximaal uitnutten Positief realistisch communiceren Anderen laten vertellen Overheid en marktpartijen dichter bij elkaar brengen Nu: toepassen op de breedte van de economie Profilering vanuit het DNA van de stad Make it Happen als pay-off Vanuit Merkalliantie, ook Topsport en Festivals zijn nauw aangehaakt. Focus op bedrijven, bewoners en bezoekers

5 Strategie Van goed naar excellent Samen met de stad: Krachtenbundeling onder stakeholders om Rotterdam en de regio te vermarkten: Joint marketing en netwerksturing Beter benutten van iconische momenten uit alle sectoren (iconen trekken aan; kleinere specials maakt bijzonder) Vanuit onze organisatie: Slimmere en efficiëntere werkwijze van onze dienstverlening Gerichte en gefocuste inzet capaciteit en middelen Het aanwakkeren van toekomstdromen: via World Expo 2025 Profilering van Rotterdam als vestigingsplaats voor bedrijven Profilering van Rotterdam als woonstad Profilering van Rotterdam voor aantrekken bezoekers (zakelijk en toeristisch) Joint marketing Maximaal uitnutten van iconen en topmomenten (ook sport en cultuur) Experimenteren

6 Joint Marketing Wederkerigheid: Samen het verhaal van Rotterdam vertellen IAB advies : Storytelling & Communication Inspirerende verhalen en beelden ophalen uit de stad en beschikbaar stellen aan alle stakeholders Stakeholders gebruiken Rotterdam in hun promotieuitingen en promoten zo de stad (Feyenoord, Erasmus MC, Rabobank) Rotterdam Branding Toolkit Make it Happen ism Merkalliantie. Samen dragen we Rotterdam en de Rotterdamse mentaliteit uit Flip the Script: Gebruik makend van de kanalen waar onze doelgroepen zich reeds bevinden

7 Joint Marketing Verbinding maken met de stad Feyenoord, Unilever Rotterdam in commercials KPN, BEN, Robeco Rotterdam als decor WK Beachvolleybal, Marathon

8 Maximaal uitnutten Topmomenten Zowel fysieke iconen, als sportmomenten en culturele hoogtepunten IAB advies : Storytelling & Communication De aantrekkingskracht van topmomenten vergroten De spin-off breed in de stad laten landen Groot trekt aan, klein maakt bijzonder Focus in de planning en uitvoering samen met Festivals, Topsport, Gemeente, Havenbedrijf, EUR, Erasmus MC, Merkalliantie, etc. Voorbeelden nabije toekomst: WK Roeien 2016, CHIO, Marathon IFFR, ART Rotterdam Week, North Sea Jazz Blockbusters musea, Kissing Earth, Dutch Windwheel Eurostar London Rotterdam 2016

9 Experimenteren Verlangen naar de zee doet schepen bouwen IAB advies: Dare to Experiment Rotterdam moet bekend komen te staan als de stad van ongekende mogelijkheden. Als het hier niet kan, dan kan het nergens Dat moet de stad samen doen; bij Rotterdam Partners ligt de focus op het profileren van dat imago Profileren als pionier en voorloper, een stad voor toekomstdromen. World Expo 2025 geeft hiervoor een optimale voedingsbodem

10 Combi experimenteren plus toekomstig icoon

11 Netwerken Verbinden, verdiepen en verbreden van netwerken Rotterdam Partners netwerken Externe & overige netwerken netwerken Convention & Tourism partners Rotterdam Knowledge Ambassadors Rotterdam Economic Council IAB, R damse Nieuwe e.a. Investment & Trade Convention & Tourism Belangenorganisaties Overige externe netwerken Onze netwerken in de stad zijn een two way radio : Voelsprieten in de stad waardoor wij weten wat er speelt en waar behoefte aan is. Zenders in de stad die we kunnen inzetten om: profilering te voeden en ondersteunen anderen moeten het vertellen Bedrijven, bewoners en bezoekers aan te trekken Flip the Script: niet zelf zenden, maar gebruik maken van de netwerken en kanalen die onze doelgroepen al gebruiken.

12 Voorbeeld: Netwerkanalyse IT&I

13 Impact vergroten Connect Rotterdam Nieuws IAB Advies: Connect Networks Interactief fysiek en virtueel platform Van en voor ondernemers Connect Rotterdam Verbinden Verbinding tussen taken, doelgroepen en functies van Rotterdam Partners Bevorderen van economie in regio Rotterdam door verbinden van innovatie en investeerders Doel is onder meer: Netwerken & dienstverlening verbinden Profilering verdiepen & aanscherpen Faciliteren Branding Toolkit Toegang Diensten Plan van aanpak ter realisatie in de maak

14 Impact vergroten Hit-teams Samen met partners in de stad onze impact vergroten. Op speciale projecten, met name acquisitie van bedrijven Focus op innovatie en maken

15 Impact vergroten Huisvesting Schielandshuis is meer dan alleen huisvesting De hele uitstraling van RP en huisvesting dragen bij aan het verhaal van Rotterdam Een etalage van de stedelijke economie en de spelers in die economie In het Schielandshuis komen historie, hedendaagse economie en toekomstperspectief samen