Update regiomarketing Heuvelrug

Transcriptie

1 Presentatie Gemeente Zeist 14 september 2017 Update regiomarketing Heuvelrug Michiel van der Schaaf (directeur RBT Heuvelrug & Vallei)

2 Waarom recreatie & toerisme? 1. Toegevoegde waarde: per jaar Zeist: ca per jaar 2. Werkgelegenheid: ca voltijdbanen (6,7%) (groot deel aan de onderkant van de markt) Zeist: FTE 3. Forse bijdrage aan voorzieningenniveau & leefbaarheid: voor - bewoners - bezoekers - bedrijven 4. Toerisme & recreatie groeisector: ook als de economie stagneert; : Economie + 1,0% Recreatie & Toerisme + 9,1% (cijfers: CBS) Mei 2015: RBT Heuvelrug & Vallei nieuwe organisatie + 7% + 22% + 6% 2

3 Brede samenwerking - 7 gemeentes als founder : - Renswoude, - Rhenen - Soest - Utrechtse Heuvelrug - Veenendaal - Woudenberg - Zeist - ca. 200 MKB-partners - Strategische partnerships: o.a. - Innovatietafel Toerisme Heuvelrug - Provincie Utrecht - Nationaal Park Heuvelrug - Routebureau Regio Utrecht (i.o.) - Allureparken (Vakantie op de Heuvelrug) - Groen Centraal (Zakelijk op de Heuvelrug - Utrecht Convention Bureau - Utrecht Marketing (Travel Trade) - Marketingorganisaties regio Utrecht - Campagnepartners: o.a. - NBTC Holland Marketing - VVV Nederland - ANWB 3

4 Waar zijn we na 2 jaar? a. Snel groeiend partnernetwerk - 7 gemeentes als founder (per gemeente betrokken ondernemersplatform) - ca. 200 MKB-partners - Strategische partners, o.a.: provincie, Nationaal Park, EBU, Utrecht Science Park b. Basis informatievoorziening & gastheerschap nieuwe stijl gelegd: - Websites vernieuwd (opdeheuvelrug.nl) - E-nieuwsbrieven (voor consumenten & partners) in de Lucht - VVV Nieuwe stijl afgerond: 7 VVV-balies & ca. 50 VVV informatiepunten - Toeristische distributie vernieuwd (RBT distributieservice) c. Marketing & promotie van de regio van start - Online als uitgangspunt (o.a. SEO, SEA, thema-pagina s) - Social media gestart (Facebook, Twitter) - Nieuwe set promotiemiddelen (w.o. meertalige folderserie) - Eerste succesvolle campagnes Perspectief v.a. 2018: verbreding - Recreatie & Toerisme: - Versterken Heuvelrug al geheel - Cruciale succesfactor: verblijfstoerisme - City/Gebiedsmarketing: Bewoners, Bezoekers, Bedrijven, Bollebozen 4

5 Regiocampagnes 2017 (1) 1. Vakantie op de Heuvelrug - met Allureparken, grote vakantieparken & kopgroep vakantietoerisme - doel: bevorderen verblijfsrecreatie (o.a. door seizoensverlenging) - in 2017 worden ook alle andere verblijfslocaties aangehaakt 2. Zakelijk op de Heuvelrug - met 18 grote congreslocaties, UCB & kopgroep zakelijk toerisme - doel: versterken zakelijk toerisme - Heuvelrug als merk op Nederlandse merk - themapagina: 3. Fietsen op de Heuvelrug - met ondernemers, gemeentes, route.nl, provincie, routebureau & kopgroep fietsen - doel: economisch activeren fietstoerisme, verbindingen leggen in regio - themapagina: - aanmelden via partnerformulier! 4. Groepen op de Heuvelrug (Travel Trade) - met Utrecht Marketing, NMM, Ouwehand en groepslocaties (opstarten in 2017) - doel: Heuvelrug beter in beeld bij groepsmarkt (touringcars, riviercruisers) - aanmelden via partnerformulier! 5

6 Regiocampagnes (1) Vakantie op de Heuvelrug - met Allureparken, grote vakantieparken & kopgroep vakantietoerisme - doel: bevorderen verblijfsrecreatie (o.a. door seizoensverlenging) - in 2017 worden ook alle andere verblijfslocaties aangehaakt 2. Zakelijk op de Heuvelrug - met 18 grote congreslocaties, UCB & kopgroep zakelijk toerisme - doel: versterken zakelijk toerisme - Heuvelrug als merk op Nederlandse merk - themapagina: 3. Fietsen op de Heuvelrug - met ondernemers, gemeentes, route.nl, provincie, routebureau & kopgroep fietsen - doel: economisch activeren fietstoerisme, verbindingen leggen in regio - themapagina: - aanmelden via partnerformulier! 4. Groepen op de Heuvelrug (Travel Trade) - met Utrecht Marketing, NMM, Ouwehand en groepslocaties (opstarten in 2017) - doel: Heuvelrug beter in beeld bij groepsmarkt (touringcars, riviercruisers) - aanmelden via partnerformulier! 6

7 Specifiek voor Zeist - VVV Dienstverlening: - via VVV Info Café - VVV infopunten in Zeist & regio - Zeister website ( - Uitgave print: - Hotspots Zeist & Slot Zeist - Distributie high traffic locaties (200) - Regio: hotspots, evenementen, recreatiekrant - Rechtenvrij fotomateriaal van Zeist - Heuvelrug Doe- & Ontdekboek (o.a. fotomoment) - Zeist integraal mee in: - alle campagnes - alle middelen - loyaliteitsprogramma - Zakelijk Toerisme - Travel Trade In ontwikkeling - Internationale vermarkting regio Utrecht - Vindbaarheid (bebording) - Evenementencoördinatie - Samenwerking Centrum Zeist Vernieuwd - Mediapartnerships 7

8 Specifiek voor Zeist - VVV Dienstverlening: via VVV Info Café - VVV infopunten in Zeist & regio - Zeister website ( Uitgave print: - Hotspots Zeist & Slot Zeist - Distributie high traffic locaties (200) - Regio: hotspots, evenementen, recreatiekrant Rechtenvrij fotomateriaal van Zeist Heuvelrug Doe- & Ontdekboek (o.a. fotomoment) Zeist integraal mee in: - alle campagnes - alle middelen - loyaliteitsprogramma Zakelijk Toerisme Travel Trade In ontwikkeling - Internationale vermarkting regio Utrecht - Vindbaarheid (bebording) - Evenementencoördinatie - Samenwerking Centrum Zeist Vernieuwd - Mediapartnerships 8

9 Opgave verblijfstoerisme - Basispropositie Heuvelrug sterk: - DNA: natuur, kastelen & Buitenplaatsen, the good life - Centrale ligging - van oudsher populair - Product volop in ontwikkeling - Maar ook: - groei managen (niet meer maar beter ) - consument wil meer kwaliteit - van camping naar glamping - toenemende vraag naar vakantiehuisjes & lodges 9

10 Presentatie Gemeente Zeist 14 september 2017 Bedankt voor uw aandacht!