programma Veluwse Hanze

Transcriptie

1 programma Veluwse Hanze Naar een aanvraag gebiedsopgave De Veluwe Elburg Harderwijk Hattem PILOT 2016/2017 De Veluwe

2 GEBIEDSOPGAVE VELUWE Doel: de Veluwe op nummer 1 Opgave 1: Natuur, landschap & erfgoed Natuur, landschap en erfgoed zijn ons stamkapitaal. Samen bepaalt dit het decor van de Veluwe waar ook bezoekers van genieten. Opgave 2: Bereikbaarheid De Veluwe moet goed bereikbaar zijn. Dat geldt voor de weg, het water, het spoor, maar ook digitaal. Opgave 3: Activiteiten Active, taste en culture. Dat zijn de drie focuspunten waarmee de Veluwe bezoekers verleidt.

3 Programma Veluwse Hanze Doel Hanzeprogramma : - significante toename bezoekers en bestedingen op Veluwe - Hanze is zichtbaar, voelbaar en beleefbaar Nu eerst Pilot 2016/2017: - Opmaat en vliegwiel om doelstelling en programma te bereiken - Ervaringen opdoen met triple helix samenwerkingen - Basis op orde brengen en zorgen voor juiste kennis en motivatie bij ondernemers

4 Wat is De Hanze Stukje geschiedenis Wereldzeeën werden bedwongen door de Hanzekooplieden met scheepjes van slechts 20 meter. Het waren kooplieden met een nuchtere handelsmentaliteit. Doordouwers ook; ze kregen het voor elkaar om een Europese Unie avant la lettre op te richten van Frankrijk tot aan Novgorod in Rusland aan toe. Maar dan alleen waar er ook een win-win situatie was; zonder al te veel regels, want die lapten ze ook nog wel eens aan hun laars. De kleine scheepjes brachten de kooplieden grote welvaart, waar wij nog steeds van genieten

5 Stukje geschiedenis De prachtige koopmanshuizen die de basis vormen van onze steden, zijn het erfgoed van onze koopmansvoorvaderen. En laten we wel zijn: toen onze steden al machtige handelscentra waren, waren Amsterdam en Rotterdam nog kleine dorpjes met niet meer dan een paar honderd inwoners. Naast de architectuur (de Hanzegotiek) en de stadsplattegrond, bracht het Hanzeverbond ook op cultureel en religieus vlak grote welvaart in de steden. Hanze was een lifestyle. En dat is het nog steeds, want het DNA van onze voorvaderen is nog steeds zichtbaar in deze Veluwse regio; de nuchtere handelsmentaliteit, samenwerking en de blik naar buiten zit nog steeds in onze genen en komt terug in de manier waarop we vandaag de dag nog steeds ondernemen en handel drijven.

6 Van Hanzegeschiedenis naar Hanzebeleving Binnensteden met een middeleeuws hart Historisch decor: aantrekkelijk voor toeristen We hebben een prachtig verhaal te vertellen en dat willen we niet voor onszelf houden. We willen het delen met de rest van de wereld. Trots!

7 Veluwse Hanze Water Hanzesteden De Veluwe Veluwe Veluwe wordt omsloten door Hanzesteden

8 Urgentie 2016/ NBTC Internationale Hanzestedenlijn - Marketingorganisatie bundelen krachten! => Aanhaken dus!

9 Kansen voor de Veluwe - Toevoegen van cultuurbezoek aan bestaande natuurbezoek op de Veluwe: toename bestedingen: bestedingen cultuurbezoek = hoger dan natuurbezoek. - Internationaal toerisme neemt toe: in 2020 potentieel 16 miljoen buitenlandse gasten in NL (14 miljoen in 2014). Naamsbekendheid en imago Hanze is hoog in Duitsland en Vlaanderen. - Economische waarde van watersport- en recreatie toevoegen aan de Veluwe: toename bestedingen. Hanzesteden verbinden de toeristische watersportgebieden - Internationale Hanzedagen in Kampen 2017 koppelen aan de Veluwe: bezoekers aan internationale Hanzedagen. Vooraf en nadien potentiele bezoekers kennis laten maken met de Veluwse Hanzesteden. Trigger: verleiden van de Duitse bezoeker voor de Veluwse Hanzesteden - Storytelling beter uitnutten op de Veluwe: De Hanze heeft ideale ingrediënten voor een goed verhaal. Het verhaal maakt de beleving compleet.

10 Strategie: Hoe verzilveren we de kansen? Binnen de Hanzesteden Om de Veluwe economisch te laten profiteren van de Hanzesteden, moeten de Hanzesteden goed beleefbaar zijn en verbonden worden. Dat doen we door te investeren in de stad : - Decor uiterlijk - Duiding gevoel - Dynamiek activiteiten Verbinding tussen de Hanzesteden door Hanzelijnen : - Hanze(fiets)route Musea Festival Shopping Water Het is belangrijk dat de basis op orde is, zodat de verwachting van de toerist wordt ingelost.

11 Decor, duiding en dynamiek Om de Veluwe economisch te laten profiteren van de Hanzesteden, moeten de Hanzesteden goed beleefbaar zijn en verbonden worden Decor: versterken Hanze erfgoed: middeleeuwse gebouwen en plattegronden. Uitvoerende partij: gemeenten en pandeigenaren Duiding: zichtbaar maken dat we een Hanzestad zijn. Uitvoerende partij: gemeenten, ondernemers, onderwijs. Dynamiek: dynamiek/reuring in de steden door evenementen, winkelaanbod, terrasjes. Uitvoerende partij: ondernemers, marketingorganisaties, lokale stichtingen en verenigingen. Rol gemeenten: faciliterend. Gebiedsopgave Veluwe (1 en 3): - Erfgoed in stand houden en op een goede wijze benutten. Het product moet op orde zijn, zodat de verwachting wordt ingelost. - Product op orde, inclusief de beleving als Hanzestad. - Activiteiten gericht op de beleving van cultuur(historie)

12 Hanzelijnen Nieuwe Hanzeproducten Waterlijn Hanze(fiets)route Museale lijn Festival lijn Shopping lijn In samenwerking met: - Hanzesteden - Ondernemers - NBTC/VisitVeluwe/ Hanzesteden marketing - Stichtingen en verenigingen De Veluwe

13 Intensieve samenwerking marketing NBTC NBTC Metrolijn thema Hanze Gelderse streken Gelderse Streken Cultuur en historie Veluwe Visit Veluwe/Hanzesteden Veluwse Hanzesteden Visit Veluwe / Hanzesteden Veluwse Hanzesteden Culture - Hanze Parels van de Veluwe Harderwijk Hattem Hattem: Schilderachtig Elburg: Vestingstad Harderwijk: Culinair Elburg

14 Vliegwiel 1 Hanze aanduiding in steden Activering ondernemers + partijen via netwerkbijeenkomsten en pop up stores 2016/2017 Pilot 2 Evaluatie pilot Uitmuntende presentatie Meeliften op publiciteit internationale Hanzedagen Significante toename bezoekers en bestedingen op Veluwe 3 Uitvoeren lange termijn projecten Evenementen/uitkalender Verbindende Hanzelijnen gereed Hanze is zichtbaar, voelbaar en beleefbaar

15 Pilot 2016/2017: Veluwse Hanze Kosten: dekking: gemeenten en partners: gevraagde cofinanciering provincie: Dit doen we ervoor: 1. Hanze samenwerking bevorderen. In 2016/2017 investeren we in het gezamenlijk initiëren van Hanze activiteiten. Activiteit: Door netwerkbijeenkomsten gericht op de productontwikkeling Hanzelijnen investeren we in een goede samenwerking en kruisbestuiving tussen ondernemers, stichtingen en verenigingen, gemeenten en marketingorganisaties. Hierdoor leggen we de basis voor samenwerking en Hanze-netwerken en tevens voor de productontwikkeling van de Hanzelijnen. In de pilot werken we nauw samen met de marketingorganisaties Visitveluwe en Hanzesteden Marketing om ervoor te zorgen dat de werkzaamheden elkaar aanvullen en versterken. Activiteit: Met de realisatie van de pop up Hanzestores in de drie steden mobiliseren we ondernemers en krijgen we draagvlak voor meer ingrijpende maatregelen. Zo creëerden we Hanze ambassadeurs. Het economische effect zal in 2016 al regionaal merkbaar zijn. De Hanzewinkels realiseren we in leegstaande panden in de binnenstad. De schappen vullen we met handelswaar van ondernemers uit de drie Hanzesteden. Hiermee wordt Hanze zichtbaar maar ook tastbaar in de winkelstraten, we activeren ondernemers en creëren draagvlak. Activiteit: Naast een pop up store op een vaste plek realiseren we ook een mobiele pop up store (srv wagen). Deze rijdende winkel doet de 3 Veluwse Hanzesteden aan op regelmatige basis, en is te vinden op evenementen. Al rijdend zal de belettering tevens zorgen voor naamsbekendheid van de Veluwse Hanzesteden

16 Inhoud pilot Laten zien dat we er zijn. In 2016 investeren we in Duiding : zichtbaarheid van de Hanzesteden. Activiteit: Bebording: bijvoorbeeld winkelvlaggen waar Hanzeproducten worden verkocht en Hanzestad straatnaamborden in de binnensteden. 3 Uitmuntende presentatie in Kampen In 2016 bereiden we de presentatie voor. Activiteit: Tijdens Kampen 2017 leggen we een uitmuntende goede presentatie neer van de Hanzesteden en de Veluwe. Het is van belang de internationale Hanzedagen in Kampen maximaal te benutten om de Veluwse Hanzesteden onder de aandacht te brengen. De internationale Hanzedagen trekken veel aandacht van de Duitse bezoeker en Duitse pers, hierdoor kunnen we de Duitse toerist interesseren en verleiden voor een bezoek aan de Veluwse Hanzesteden. We liften dan als het ware mee op de publiciteit die Kampen gaat genereren op het thema Hanze.

17 Programma Veluwse Hanze Verzilver deze kans voor de Veluwe