Social media gebruik in Nederland, per leefstijlgroep. Uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars

Transcriptie

1 Social media gebruik in Nederland, per leefstijlgroep Uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars 2012

2 Inleiding De volgende sheets bevatten informatie over hoeveel procent van een bepaalde leefstijlgroep een profiel heeft op sociale netwerk sites als, LinkedIN en. Deze informatie is beschikbaar voor de volgende vijf leefstijlprofielen: Uitbundig geel Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Avontuurlijk paars Creatief & inspirerend rood en stijlvol & luxe blauw zijn hierbij (vanwege beperkte omvang) niet apart beschreven en vallen samen in avontuurlijk paars. De informatie in deze presentatie kan gebruikt worden om te bepalen óf en zo ja, welke social media het best ingezet kunnen worden om de doelgroep te bereiken. Hiervoor moeten wel eerst de doelgroep en communicatiestrategie bepaald worden. 2

3 Social media gebruik door Nederlanders Cijfers over ,9 miljoen gebruikers in Nederland 3,3 miljoen gebruikers in Nederland Bron: Newcom Research & Consultancy, ,0 miljoen gebruikers in Nederland YouTube 7,1 miljoen gebruikers in Nederland 3

4 Social media gebruik door Nederlanders Nederlanders (12+) met een eigen profiel - per social media netwerk Totaal NL in 2012 Totaal NL in 2011 In de meting van 2012 zijn extra social media sites opgenomen. Hierdoor zijn er soms geen gegevens ingevuld bij Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank 4% 5% 6% 5% 1 NBTC-NIPO Research heeft aan Nederlanders van 12 jaar en ouder gevraagd: bij welke social netwerk sites staat u ingeschreven / heeft u een eigen profiel? (Bron: NBTC-NIPO Research, 2012) Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen eigen profiel Hyves 9% 10% 15% 15% 18% 16% 29% 29% 33% 44% 43% 57% 4

5 Social media gebruik door Nederlanders Enkele conclusies naar aanleiding van voorgaande pagina. Het aandeel Nederlanders met een profiel op is ten opzichte van 2011 sterk toegenomen. Daarentegen is in 2012 het aandeel Nederlanders met een profiel op Hyves sterk afgenomen ten opzichte van % van alle Nederlanders van 12 jaar en ouder heeft bij geen enkel social media netwerk een profiel of eigen pagina (!). Het aandeel geen profiel is overigens lager dan in Toen lag het aandeel nog op 33%. 5

6 Uitbundig geel Uitbundig geel met een eigen profiel per social media netwerk Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen eigen profiel Hyves 4% 5% 8% 9% 16% 20% 2 34% Geel is een actief social media gebruiker. Geel heeft in verhouding tot de andere profielen het vaakst een profiel op. Een campagne kan een goede manier zijn om geel te bereiken. Het aandeel geen profiel ligt bij geel ruim onder het landelijk gemiddelde (2 t.o.v. 29% landelijk). 67% 6

7 Gezellig lime Gezellig lime met een eigen profiel per social media netwerk Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen eigen Hyves 0% 0% 4% 5% 8% 9% 13% 15% 30% 33% Gezellig lime is met name te vinden op Hyves en, hoewel het aandeel lime dat een -profiel heeft onder het landelijk gemiddelde ligt. Lime is het minst actief op. Het aandeel geen profiel ligt bij lime boven het landelijk gemiddelde (33% t.o.v. 29% landelijk). 55% 7

8 Rustig groen Rustig groen met een eigen profiel per social media netwerk Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen eigen profiel Hyves 5% 9% 1 8% 15% 17% 28% 34% Het aandeel geen profiel ligt bij groen boven het landelijk gemiddelde (34% t.o.v. 29% landelijk). Het is opvallend dat het aandeel rustig groenen met een profiel op boven het landelijk gemiddelde ligt. Het is onduidelijk of het hierbij gaat om actieve gebruikers. 5 Het hebben van een profiel op of ligt bij groen onder het gemiddelde van Nederland. 8

9 Ingetogen aqua Ingetogen aqua met een eigen profiel per social media netwerk Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen eigen profiel Hyves 0% 4% 6% 10% 9% 14% 19% 25% 35% Het aandeel geen profiel is bij ingetogen aqua het hoogst van alle profielen en hoger dan gemiddeld (35% t.o.v. 29% landelijk). Ingetogen aqua heeft in vergelijking met het gemiddelde van Nederland het minst vaak een profiel op. Het aandeel aqua met een profiel op ligt iets boven het gemiddelde. 5 9

10 Avontuurlijk paars Avontuurlijk paars met een eigen profiel per social media netwerk Weet niet Anders Pinterest Foursquare Flickr MySpace Netlog Instagram Picasa Schoolbank Youtube LinkedIN Bij geen sociale netwerk site ingeschreven / geen Hyves 3% 3% 3% 5% 8% 10% 13% 19% 2 24% 26% Avontuurlijk paarse personen zijn early adopters. Het aandeel paars met een profiel op de relatief nieuwe (in Nederland) social media sites Pinterest en Instagram is boven gemiddeld. Paars heeft ook vaker een LinkedIN-, YouTube-en account. Hyves scoort bij paars onder het gemiddelde. 57% Het aandeel paars met een Flickr-profiel lijkt laag, maar is toch significant hoger dan het landelijk gemiddelde. 10

11 Lees ook eens De (on)zin van sociale media in de gastvrijheidsbranche (Deniels, 2011), over hoe social media-activiteiten van accommodatiehouders het zoek- en boekgedrag van vakantiegangers beïnvloedt. 11

12 Bronnen NBTC-NIPO Research, 2013: CVO, social media koppeling BSR segmenten RECRON / SmartAgent: Leefstijlsegmentatie Newcom Research & Consultancy, 2013: Social media in Nederland Grootste longitudinale studie. 12

13 Contactgegevens Cindy Gelderman Annemiek Riefel KennispuntOost E cgelderman@kennispuntoost.nl en/of ariefel@kennispuntoost.nl T