Inzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood

Transcriptie

1 Inzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood Inzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood KennispuntOost Zwolle, 25 juni 2012

2 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas Algemene kenmerken- Creatief en Inspirerend Rood Kenmerken van dagrecreatie- Creatief en Inspirerend Rood Socio- demografische gegevens Creatief en Inspirerend Rood Leefstijlkenmerken Mediabelangstelling Vrijetijdsbesteding Creatief en Inspirerend Rode dagrecreanten in Overijssel Kenmerken van vakantiegangers- Creatief en Inspirerend Rood Avontuurlijk Paars vakantiegangers in Nederland Maanden dat men op vakantie gaat Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel Vakantiebestemming Reisgezelschap Communicatie met de doelgroep- Creatief en Inspirerend Rood Tone of voice Communicatie rode groep... 19

3 1. RecreantenAtlas De consument van nu is een levensstijl consument. De hedendaagse consument gaat op zoek naar unieke, bijzondere en vooral: authentieke belevenissen. Het gedrag van de consument van vandaag begrijpen kan niet meer uitsluitend op basis van demografische aspecten zoals leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze factoren bepalen steeds minder het gedrag van de consument. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses. De RecreantenAtlas is een project van Recron en The SmartAgent Company. In dit onderzoek is vooral gekeken naar de wensen, motieven en interesses van vakantiegangers en recreanten. Hierdoor kan het feitelijk gedrag van recreanten en vakantiegangers nog beter verklaard worden. In de RecreantenAtlas worden mensen ingedeeld op basis van belevingswerelden/ leefstijlgroepen. Brand Strategy Research model De belevingswerelden/ leefstijlgroepen in de RecreantenAtlas zijn gebaseerd op belevingsonderzoek. Consumenten worden hierbij beoordeeld op basis van de drijfveren achter recreatiegedrag. Men wordt dus niet beoordeeld op basis van de activiteiten die men allemaal heeft ondernomen maar op de vraag waarom juist deze activiteiten werden ondernomen. Leefstijlonderzoek geeft inzicht in wat er allemaal in het hoofd van de consument gebeurt. De belevingswerelden zijn bepaald op basis van het BSR (Brand Strategy Model) model van The SmartAgent Company. In het BSR model wordt een onderscheid gemaakt in twee dimensies, waarmee het consumentengedrag voor een belangrijk deel kan worden verklaard; de sociologische en de psychologische dimensie. De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf is gericht qua vakantie en recreatie gedrag of op een groep. Mensen aan de linkerkant van het model, de egokant, zijn meer individualistisch ingesteld en mensen aan de rechterkant, de groepskant, richten zich meer op de groep. De psychologische dimensie (verticale as) maakt een onderscheid tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of afsluitende houding. Het BSR model is ingedeeld op basis van vier kwadranten met allemaal een eigen kleur die de BSR belevingswerelden worden genoemd. De vier belevingswerelden zijn; De rode belevingswereld (vitaliteit) De gele belevingswereld (harmonie) De groene belevingswereld (zekerheid) De blauwe belevingswereld (controle)

4 Figuur 1. De basis voor het leefstijlonderzoek: het BSR model op basis van vakantie- en recreatiegedrag, bewerking SmartAgent. SmartAgent, 2011 Verblijf en dagrecreatie In 2008 is een grootschalig onderzoek uitgevoerd onder Recron leden. Aan de hand daarvan is een uitgebreid profiel samengesteld van verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector op basis van psychologische en sociologische kenmerken. Dit heeft geresulteerd in de weergave van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren. De belevingswerelden (uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars) geven een beeld van de verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector. In 2009 is een koppeling gemaakt tussen de belevingswerelden en het Continu Vakantie Onderzoek. In 2010 is er een koppeling gemaakt met het Continu VrijeTijds Onderzoek. Dit resulteerde in een uitgebreid profiel van de dagrecreanten. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen 7 verschillende belevingswerelden (de vijf leefstijlen inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood die bij de vakantiegangers samen met Ondernemend Paars zijn samengevoegd in Avontuurlijk Paars). Het BSR model voor verblijfsbezoek is onderverdeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (22,8% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze groep), gezellig lime (28,7%), rustig groen (17,2%), ingetogen aqua (14,6%) en avontuurlijk paars (16,6%).

5 Figuur 2. Het BSR model op basis van verblijfsbezoek. SmartAgent, 2011 Sinds 2011 zijn ook de belevingswerelden voor dagrecreatie bekend. Om dit te achterhalen zijn speciale BSR vragen toegevoegd aan het bestaande Continu VrijeTijds Onderzoek (CVTO). Om het profiel van vakantiegangers te achterhalen zijn de BSR vragen toegevoegd aan de Continu Vakantie Onderzoek (CVO). Beide onderzoeken worden één keer per twee jaar uitgevoerd door NBTC-NIPO research. Voor dagrecreatie wordt er een onderscheid gemaakt in 7 verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (18,2% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze doelgroep), gezellig lime (24,2%), rustig groen (16,4%), ingetogen aqua (16,7%), stijlvol en luxe blauw (9%), ondernemend paars (9,4%) en creatief en inspirerend rood (6,1%).

6 Figuur 3. Het BSR model op basis van dagrecreatie. SmartAgent, Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas De gegevens gebundeld in de RecreantenAtlas geven een overzicht van de vakantieganger (kampeer- en bungalowgasten) en een profiel van de inwoners van de provincie Overijssel en de vrijetijdsactiviteiten die men bij voorkeur onderneemt. Hierbij dient te worden opgemerkt dat ruim 70% van de vrijetijdsactiviteiten in Overijssel worden ondernomen binnen een straal van maximaal 20 kilometer vanaf het huisadres. De gegevens kunnen worden gebruikt door ondernemers, beleidsbepalers en andere organisaties binnen de toeristisch- recreatieve branche. Belevingswerelden/ kleuren Doordat beide indelingen (verblijfsrecreatie en dagrecreatie) dezelfde basis hebben zit er ook enige overlap in de indeling van de consumenten. Verblijfsgasten worden weergegeven aan de hand van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren (Uitbundig Geel, Gezellig Lime, Rustig Groen, Ingetogen Aqua en Avontuurlijk Paars) en dagrecreanten op basis van zeven werelden/ kleuren (inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood).

7 De kleuren die in beide indelingen voorkomen zijn; Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Ondernemend/ Avontuurlijk Paars Echte levensgenieters. Houden van samen met anderen actief en sportief recreëren. Vaak jonge gezinnen. Zoeken graag de gezellige drukte op, recreëren is lekker eten, genieten en leuke dingen doen. Beschikken over iets meer budget dan gemiddeld. Recreëren is lekker vrij zijn, rust en ontspanning. Zijn gericht op het eigen gezin, de directe leefomgeving. Het gemiddeld inkomen ligt wat lager, zijn prijsgevoelig. Een braderie of rommelmarkt is gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen. Veel gezinnen met wat oudere kinderen en oudere tweepersoonshuishoudens. Rustige recreanten. Geen grote wensen, houden van privacy en rust. Vaak één en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdscategorie. Willen de drukte vermijden en gaan daarom dus niet graag naar evenementen en grote attracties. In de eigen omgeving is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg. Rustige, geïnteresseerde recreanten. Zoeken inspirerende activiteiten. Gaan vaak samen met hun partner op stap. Waarderen sportieve en culturele mogelijkheden. Willen meedoen met de maatschappij en alle veranderingen die zij daarin zien. Laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg, op zoek naar een bijzondere ervaring. Cultuur, activiteit en sportiviteit. Ontspannen door sauna of een Wellness arrangement. Vaker mensen van middelbare leeftijd, jaar. Mat name één en tweepersoonshuishoudens. Voorkeur voor individuele activiteiten. De segmentatie van de dagrecreanten levert nog twee extra kleuren op namelijk; Creatief en Inspirerend Rood Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Bewegen zich graag buiten de gebaande paden. Vaak hoog opgeleid, maar door het grote aandeel jongeren nog niet altijd een hoog inkomen. Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Stijlvol en Luxe Blauw Zelfverzekerd. Vinden dat ze in hun vrijetijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Zakelijk en intelligent. Houden van stijl en klasse, meer gericht op exclusievere vormen van recreatie. Recreëren is ontspanning en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Actief sporten en aandacht besteden aan het sociale netwerk (ons soort mensen). Jonge één en tweepersoonshuishoudens en huishoudens met oudere kinderen. In deze rapportage staan dik- en schuingedrukte cijfers weergegeven. Dikgedrukte cijfers komen beduidend vaker voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen en de schuingedrukte cijfers komen beduidend minder vaak voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen.

8 2. Algemene kenmerken- Creatief en Inspirerend Rood Algemene kenmerken - Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerend ervaringen - Gaan graag buiten de gebaande paden - Vaker hoog opgeleid, maar omdat jongeren (18-34) vaker voorkomen in deze belevingswereld is het inkomen nog niet altijd conform deze opleiding - Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen Levensstijl - Eigenwijs, intelligent en een beetje ongeduldig - Avontuurlijk, energiek en enthousiast - Willen uniek zijn en zijn op zoek naar uitdaging en prikkeling, passie en zelfontplooiing - Onafhankelijk, zelfbewust, artistiek, ruimdenkend Wat betekent dagrecreatie voor Creatief en Inspirerend Rood - Ze houden van inspirerende en culturele activiteiten waarbij ze zich graag laten verassen - Nieuwe dingen zien en meemaken - Op zoek naar interessante, nog niet ontdekte plekken - Ze zijn op zoek naar avontuur en afwisseling - Dagrecreatie mag vooral niet saai zijn, men wil juist lekker actief bezig zijn - Dagrecreatie is vrijheid Invulling dagrecreatie - Bezoeken van een galerie of atelier, musea - Toneelvoorstellingen en concerten bezoeken - Culturele en muzikale evenementen - Bespelen van muziekinstrumenten en creatief bezig zijn - Ontspannen door middel van yoga en Tai Chi - Rode recreanten met kinderen nemen hen graag mee naar activiteiten waar de kinderen zich lekker kunnen uitleven: de speeltuin, een pretpark, kermis of zwembad. Of een omgeving om lekker rond te snuffelen en dingen te ontdekken zoals de kinderboerderij of een rommelmarkt Faciliteiten en voorzieningen - Culturele activiteiten; graag kleinschalig - Spektakel, festivals mogen ook grootschalig - Voorkeur voor bijzondere, prikkelende ervaringen (experience)

9 3. Kenmerken van dagrecreatie- Creatief en Inspirerend Rood 3.1. Socio- demografische gegevens Creatief en Inspirerend Rood Tabel 1. Leeftijd Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen 18 t/m 24 17% 11% 25 t/m 34 26% 16% 35 t/m 44 21% 21% 45 t/m 54 18% 19% 55 t/m 64 10% 16% 65 t/m 74 5% 10% 75 en ouder 4% 8% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Creatief en Inspirerend Paars dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 2. Inkomen Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen Beneden modaal 29% 23% Ongeveer modaal 21% 27% 1 tot 2x modaal 37% 40% Meer dan 2x modaal 14% 10% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen) Leefstijlkenmerken In deze paragraaf wordt meer informatie gegevens over de leefstijlkenmerken van de leefstijlgroep Creatief en Inspirerend Rood. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, karakterkenmerken en de waarden die de groep creatief en inspirerend rood nastreeft. Tabel 3. Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen 1 Ontspanning 68% 70% 2 Gezelligheid 49% 58% 3 Vrijheid 41% 33% 4 Actief bezig kunnen zijn 33% 21% 5 Niet duur 32% 36% 6 Mag niet saai zijn 27% 19% 7 Cultuur 18% 13% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen).

10 Tabel 4. Karakterkenmerken van Creatief en Inspirerend Rood Rood Alle leefstijlgroepen 1 Een beetje ongeduldig 52% 22% 2 Eigenwijs 51% 21% 3 Avontuurlijk 36% 10% 4 Eerlijk 35% 52% 5 Vrolijk 31% 28% 6 Intelligent 30% 18% 7 Enthousiast 29% 22% 8 Kritisch 25% 18% 9 Energiek 20% 9% 10 Eigenlijk wat brutaal 18% 3% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 5. Waarden die deze groep nastreeft Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen 1 Genieten van het leven 52% 59% 2 Onafhankelijkheid 46% 37% 3 Zelfontplooiing, groeien 46% 20% 4 Vriendschap 46% 62% 5 Uitdaging, prikkeling 45% 13% 6 Expressie, uniek zijn 40% 4% 7 Erkenning van prestaties 24% 14% 8 Intimiteit 19% 14% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen) Mediabelangstelling Tabel 6. Kranten abonnement Creatief en Inspirerend Rood ten opzichte van alle leefstijlgroepen. Rood Alle leefstijlgroepen Algemeen Dagblad 4% 6% Het Financiële Dagblad 1% 1% NRC Handelsblad 3% 3% Regionaal Dagblad 9% 25% De Telegraaf 6% 11% Trouw 1% 1% De Volkskrant 6% 4% Gratis dagbladen 25% 15% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen). Tabel 7. TV- gidsen abonnement Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen Avro Bode 2% 5% Troskompas 3% 7% VARA TV magazine 5% 6% Veronica gids 16% 18% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

11 Tabel 8. Tijdschriften Top 5 Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen 1 Viva 8% 5% 2 Flair 7% 5% 3 Libelle 7% 15% 4 Cosmopolitan 5% 3% Privé 5% 9% Margriet % 11% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen) Vrijetijdsbesteding Deze paragraaf geeft inzicht in de vrijetijdsactiviteiten die Nederlanders die toebehoren tot de groep creatief en inspirerend rood beduidend vaker ondernemen dan gemiddeld alle Nederlanders en de top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door creatief en inspirerend rood. Tabel 9. Activiteiten beduidend vaker ondernomen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door alle leefstijlgroepen. Rood Alle leefstijlgroepen Zwemmen in binnenbad 61% 36% Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 58% 45% Uit eten (fastfood, snackbar) 56% 46% Attractiepark, pretpark 50% 41% Recreëren niet aan water (park, bos e.d.) 49% 36% Bioscoop of filmhuis bezocht 47% 42% Speeltuin 44% 28% Kermis 38% 32% Kinderboerderij 38% 25% Muziek evenement, festival 37% 29% Zwemmen in buitenbad 36% 26% Museum bezocht 33% 25% Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals 26% 19% kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cultureel evenement, festival 20% 15% Toneelvoorstelling bezocht 16% 13% Varen met motorboot, jacht 14% 9% Discobezoek 13% 8% Galerie of atelier bezocht 9% 6% Bezoek aan oudheidkundige, archeologische 8% 6% objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Naar de volkstuin 6% 4% Boerderij (agro-toerisme) 6% 4% Dance-, houseparty 6% 4% Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 4% 2% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

12 Tabel 10. Top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door Creatief en Inspirerend Rood. Rood Alle leefstijlgroepen 1 Uit eten in restaurant, eetcafé 74% 78% 2 Gewinkeld in binnenstad 62% 64% 3 Zwemmen in binnenbad 61% 45% 4 Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 58% 45% 5 Uit eten (fastfood, snackbar) 56% 46% 6 Wandeling voor plezier 54% 56% 7 Tuincentrum bezocht 50% 57% 8 Attractiepark, pretpark 50% 41% 9 Recreëren niet aan water (park, bos e.d.) 49% 36% 10 Op terras zitten 49% 55% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Creatief en Inspirerend Rood dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen) Creatief en Inspirerend Rode dagrecreanten in Overijssel De RecreantenAtlas geeft inzicht in de verdeling van de zeven verschillende leefstijlgroepen op basis van dagrecreatie binnen Overijssel. Deze gegevens zijn samengesteld op basis van de Overijsselse bevolking. Figuur 4. Verdeling dagrecreanten Creatief en Inspirerend Rood in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

13 Figuur 5. Verdeling alle leefstijlgroepen dagrecreanten in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

14 4. Kenmerken van vakantiegangers- Creatief en Inspirerend Rood Vakantiegangers worden in het BSR leefstijlenmodel ingedeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars. De groep Creatief en Inspirerend Rood wordt niet expliciet genoemd in het BSR leefstijlenmodel voor vakantiegangers. De reden hiervoor is dat deze groep nauwelijks op een kampeer- of bungalowvakantie gaat in Nederland. Daarom zijn de groepen Creatief en Inspirerend Rood en Stijlvol en Luxe Blauw toegevoegd aan de groep Avontuurlijk Paars. Avontuurlijk Paars is een combinatie tussen Creatief en Inspirerend Rood, Ondernemend Paars en Stijlvol en Luxe Blauw. Dit hoofdstuk geeft meer inzicht in de vakantiegangers die toebehoren tot de groep Avontuurlijk Paars, hun kenmerken, wensen ten aanzien van een vakantie en verspreiding binnen Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. Alle gegevens zijn op basis van vakanties in de kampeer- en bungalowsector Avontuurlijk Paars vakantiegangers in Nederland Figuur 6. Verdeling leefstijlgroepen in vakanties in Nederland naar campings en bungalowparken in percentages. Totaal aantal vakanties in SmartAgent, Maanden dat men op vakantie gaat Avontuurlijk paars gaat voornamelijk veel in de maanden mei, augustus en juli op vakantie. In de maanden mei en augustus gaat de groep Avontuurlijk Paars in verhouding tot de andere groepen relatief veel op vakantie. In verhouding tot de andere leefstijlgroepen gaan vakantiegangers uit de groep Avontuurlijk Paars relatief minder vaak op vakantie in de maanden november, februari, april, juli en september.

15 4.3. Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel Tabel 11. Vakantieduur en logiesvorm Avontuurlijk Paars. Vakantieduur Paars Alle leefstijlgroepen 1 nacht 3,4% 2,2% 2 nachten 16,8% 14,4% 3 nachten 20,7% 20,4% 4 nachten 17,3% 18,3% 5 nachten 4,8% 4,9% 6 nachten 3,6% 3,8% 7-10 nachten 21,8% 23,1% nachten 8,0% 8,4% nachten 0,6% 1,0% nachten 1,2% 1,7% 22 nachten of meer 1,8% 1,8% Logiesvorm Paars Alle leefstijlgroepen Zomerhuisje of vakantiebungalow, in een park met 58,4% 62,3% meerdere huisjes Tourcaravan, vouwcaravan, vouwwagen niet op 13,9% 13,3% vaste seizoen- of jaarplaats Tent/ bungalowtent niet op vaste seizoen- of 12,3% 9,0% jaarplaats Zomerhuisje of vakantiebungalow niet in een park 6,0% 5,1% met meerdere huisjes Stacaravan 5,4% 5,2% Camper 2,4% 2,8% Tent, tourcaravan, vouwwagen op vaste seizoenjaarplaats 1,7% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 12. Vervoermiddel tijdens vakanties Avontuurlijk Paars. Vervoermiddel Paars Alle leefstijlgroepen Auto van uzelf of geleend 90,9% 91,9% Camper/ kampeerauto van uzelf of geleend 3,3% 2,7% Trein 2,0% 2,1% Fiets 1,8% 1,0% Auto; gehuurd 0,7% 1,1% SmartAgent en Recron, Vakantiebestemming Tabel 13. Vakantiebestemming voorkeur van Avontuurlijk Paars. Vakantiebestemming Paars Alle leefstijlgroepen Bos en/of heide 47,7% 46,9% Strand, zee, duinen 20,6% 22,1% Platteland, polder e.d. 15,4% 14,2% Heuvellandschap 6,4% 6,7% Meren, plassen, rivieren, kanelen e.d. 6,1% 5,9% Stad 2,4% 2,0% Anders 1,4% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009

16 Tabel 14. Provincies voorkeur van Avontuurlijk Paars. Provincies Paars Alle leefstijlgroepen Gelderland 17,7% 16,3% Limburg 15,7% 16,9% Noord-Brabant 12,7% 12,1% Drenthe 10,6% 11,4% Noord-Holland 9,4% 9,3% Zeeland 8,2% 8,3% Overijssel 6,4% 9,1% Friesland 5,6% 5,8% Zuid-Holland 5,1% 4,2% Flevoland 3,3% 3,4% Utrecht 3,1% 1,7% Groningen 2,3% 1,6% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 15. Aantal verblijfsgasten in Nederland, per toeristengebied en per leefstijlgroep in 2009 (kampeer- en bungalowsector). Totaal Geel Lime Groen Blauw Paars Waddeneilanden Meren in Groningen, Friesland en Noordwest- Overijssel Noordzeebadplaatsen Ijsselmeerkust Hollands- Utrechtse meren Gelders rivierengebied Deltagebied Groningse, Friese en Drentse zandgronden Twente, Salland en Vechtstreek Achterhoek Veluwe en Veluwerand Utrechtse Heuvelrug en t Gooi Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht Oost-Brabant, Noord- en Midden Limburg en Rijk van Nijmegen West- en Midden-Brabant Zuid-Limburg Overig Nederland SmartAgent en Recron, 2009

17 4.5. Reisgezelschap Tabel 16. Aantal personen reisgezelschap Avontuurlijk Paars. Paars Alle leefstijlgroepen Alleen (1 persoon) 5,7% 5,7% 2 personen 17,1% 21,7% 3 personen 8,3% 9,2% 4 personen 30,3% 24,7% 5 personen 10,9% 11,1% 6 personen 7,8% 9,1% 7 personen 3,3% 3,9% Meer dan 7 personen 16,6% 14,7% Samenstelling reisgezelschap Paars Alle leefstijlgroepen Alleen 5,7% 5,7% Alleen met partner 14,2% 18,6% Groep, allen ,3% 19,4% Groep, jongste kind <16 65,9% 56,3% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 17. Tochtjes ondernomen en bezoekjes afgelegd Avontuurlijk Paars. Tochtjes ondernomen Paars Alle leefstijlgroepen Auto 58,4% 61,2% Fiets 32,6% 31,7% Rondvaartboot 4,2% 4,0% Bus/ trein 4,1% 3,0% Geen van deze 27,0% 24,4% Bezoekjes afgelegd Paars Alle leefstijlgroepen Natuurreservaat, natuurgebied 35,2% 29,3% Strand 20,1% 21,1% Bezienswaardige gebouwen 17,8% 16,9% Museum/ oudheidkamer 14,6% 9,3% Pretpark/ attractiepark 12,2% 12,8% Dierenpark, safaripark/ dolfinarium 10,7% 10,8% Folkloristisch evenement 3,0% 3,8% Sportevenement 2,5% 2,4% Bloemenpark, -tuin/ botanische tuin 1,9% 2,4% Theater/ schouwburg/ concertgebouw/ bioscoop 0,5% 1,3% Geen van deze 35,8% 35,1% SmartAgent en Recron, 2009

18 Tabel 18. Activiteiten ondernomen tijdens vakanties door Avontuurlijk Paars. Paars Alle leefstijlgroepen Wandelingen maken 62,2% 61,5% Uit eten gaan (in restaurant) 60,8% 61,4% Zwemmen 58,5% 54,5% Funshopping 34,2% 39% Zonnebaden 13% 13,3% Uitgaan (café/ disco) 8% 7,1% Vissen 3,3% 3,8% Roeien/ kanoën 2,5% 2,2% Paardrijden/ ponyrijden 2,4% 2,7% Tennis/ squash 2,2% 1,9% Golf 1,5% 1% Geen van deze 5,9% 6,7% SmartAgent en Recron, 2009

19 5. Communicatie met de doelgroep- Creatief en Inspirerend Rood 5.1. Tone of voice - Aanspreken met jij - Inspirerend en creatief taalgebruik - Nadruk op prikkelende en aparte ervaringen 5.2. Communicatie rode groep In deze paragraaf staat weergegeven op welke manier het beste kan worden gecommuniceerd met de rode groep. De leefstijlgroep Creatief en Inspirerend Rood valt in zijn geheel onder het BSR segment rood. Vandaar dat deze groep hieronder verder is uitgewerkt. Tabel 19. Communicatie rode doelgroep (op basis van BSR model). Communicatie Kosten/ website Sfeer Sportief, prikkelend, uitdagend Meer focus op beleving dan op kosten Trendy, wow-factor Authentiek, helemaal anders Tone of voice Bijzondere ervaring (dynamische of luxe) Anders dan anders (voor ingewijden) Eigentijds vlot, eigenzinnig Aandacht gericht op Informatie over de recreatie SmartAgent, 2011 Activiteiten in laagseizoen beleven (experience), uitdaging Verbreed je horizon The cool guide to Niet alledaags, anders Eigenzinnige/ hoogwaardige elementen Bijzonderheid tell a friend programma Aparte/ bijzondere website Outdoor adventure of anders dan anders Het bijzondere van de activiteit