Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden

Transcriptie

1 Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden Wat kunt u met deze factsheets Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken van de 7 dagrecreatie belevingswerelden zien. Het gaat hier steeds om de groep Nederlanders die tot een specifieke belevingswereld behoort. Door deze factsheets krijgt u een goed beeld van deze belevingswereld. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij. Inhoud factsheets Voor elke belevingswereld wordt het volgende weergegeven: - Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografische (leefstijl) kenmerken: karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken dagrecreatie - Wie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen - Welke activiteiten met betrekking tot dagrecreatie onderneemt deze recreant? Andere ondernomen activiteiten: welke activiteiten onderneemt men en hoe vaak per jaar. Van 102 activiteiten wordt dit weergegeven. Zo is te zien welk percentage van de mensen die tot een specifieke belevingswereld horen een activiteit onderneemt. 1

2 De factsheets Recreanten uit de belevingswereld: Creatief en Inspirerend Rood Socio-demografie Geslacht Rood Totaal Index Sociale klasse Rood Totaal Index Man 51% 49% 103 A 20% 16% 123 Vrouw 49% 51% 97 Bb 31% 34% 93 Bo 21% 17% 126 C-D 27% 33% 82 Leeftijd Rood Totaal Index Opleiding Rood Totaal Index 18 tm 24 17% 12% 143 Laag 25% 34% tm 34 23% 17% 138 Midden 35% 36% tm 44 23% 24% 95 Hoog 40% 30% tm 54 22% 23% tm 64 10% 14% tm 74 3% 6% en ouder 3% 4% 71 Gezinscyclus Rood Totaal Index Inkomen Rood Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 16% 9% 176 Beneden modaal 26% 20% 129 Volwassen huishoudens jaar 17% 16% 104 Ongeveer modaal 18% 25% 71 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 33% 42% 78 1 tot 2x modaal 45% 44% 102 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 24% 23% 102 Meer dan 2x modaal 12% 12% % 10% 110 De belevingswereld Hoofdcategorie (socio-demografie) en subcategorie (geslacht, leeftijd) % voor de belevingswereld % voor Nederland totaal index belevingswereld t.o.v. Nederland totaal Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder Voorbeeld: Van alle mensen die tot de Rode belevingswereld horen, is 51% man en 49% vrouw. In heel Nederland is 49% van de mensen man en 51% vrouw. Index: de index geeft weer hoe de desbetreffende belevingswereld zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Indien een aspect vaker voorkomt bij de belevingswereld dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelijking met het landelijke gemiddelde. Bijvoorbeeld: Binnen de Rode belevingswereld komen er meer mannen voor dan gemiddeld in Nederland. Daarom ligt de index boven 100. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de betreffende belevingswereld zijn statistisch significant. Dit betekent dat iets beduidend vaker of beduidend minder vaak voorkomt. Indien iets beduidend vaker voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weergegeven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt is het cursief weergegeven. 2

3 Socio-demografie Geslacht Lime Totaal Index Sociale klasse Lime Totaal Index Man 39% 49% 80 A 10% 18% 54 Vrouw 61% 51% 119 Bb 29% 31% 93 Bo 17% 18% 94 C-D 44% 33% 133 Leeftijd Lime Totaal Index Opleiding Lime Totaal Index 18 tm 24 8% 11% 70 Laag 60% 44% tm 34 13% 16% 81 Midden 30% 32% tm 44 21% 21% 100 Hoog 10% 24% tm 54 21% 19% tm 64 18% 16% tm 74 11% 10% en ouder 10% 8% 129 Gezinscyclus Lime Totaal Index Inkomen Lime Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 7% 13% 59 Beneden modaal 28% 23% 123 Volwassen huishoudens jaar 12% 12% 101 Ongeveer modaal 29% 27% 108 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 48% 43% tot 2x modaal 38% 40% 93 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 23% 25% 94 Meer dan 2x modaal 5% 10% 52 9% 8% 113 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 3

4 Leefstijlkenmerken Hun gevoel bij een dagje uit Lime Totaal Index Dagrecreatie betekent voor hen Lime Totaal Index Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 65% 60% 107 Samen met mijn gezin iets leuks doen 57% 52% 110 Genieten van het leven 59% 58% 103 Lekker buiten in de natuur zijn (toertochten, bezoek natuurgebieden) 52% 50% 104 Een gevoel van rust en ontspanning 57% 58% 99 Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak 49% 44% 113 Kunnen doen waar je zin in hebt 57% 54% 106 Nieuwe dingen zien en meemaken 33% 39% 86 Even helemaal tot rust komen, even tijd hebben voor jezelf 47% 47% 100 Samen met een groep vrienden op pad 29% 26% 112 De dagelijkse sleur doorbreken 44% 41% 108 Lekker actief bezig zijn 27% 31% 87 Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden 22% 22% 99 Genieten van cultuur en historie 20% 25% 80 Sportief bezig zijn 14% 18% 74 Mij laten verrassen en inspireren 12% 18% 70 Tijd kunnen besteden aan je eigen hobbys en interesses, kennis opdoen Er op uit gaan om attracties en evenementen te bezoeken Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken Grote attracties, evenementen en drukte vermijden Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, een dagje luxe Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen 29% 37% 78 27% 28% 95 26% 31% 83 25% 23% % 17% 90 13% 15% 84 Iets nuttigs doen voor de maatschappij 6% 7% 74 Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling 9% 13% 71 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 4

5 Leefstijlkenmerken Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit Lime Totaal Index Karakterkenmerken van deze doelgroep Lime Totaal Index 1. Ontspanning 74% 70% Behulpzaam 65% 49% Gezelligheid 70% 58% Gezellig 65% 36% Tijd voor het gezinfamilievrienden 48% 43% Eerlijk 61% 52% Niet duur 39% 36% Gewoon 58% 33% Kan ik echt naar uitkijken 34% 29% Vrolijk 39% 28% 141 Gezellige drukte 31% 23% 131 Geinteresseerd in anderen 38% 32% 121 Voor iedereen wel wat te doen 28% 24% 116 Zachtaardig 31% 20% 150 Contact met anderen 20% 16% 121 Een beetje verlegen 29% 19% 147 Niet vermoeiend 18% 15% 124 Sympathiek 20% 17% 118 Waarden die deze doelgroep nastreeft Lime Totaal Index 1. Vriendschap 82% 62% Genieten van het leven 70% 59% Respect 64% 56% Geborgenheid 46% 32% Privacy, rust 46% 40% 114 Geloven in jezelf 42% 37% 111 Enthousiasme 30% 26% 116 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 5

6 Mediabelangstelling Type boeken Lime Totaal Index Tijdschriften Lime Totaal Index Detectives 12% 19% 62 Aktueel 6% 4% 142 Literaire romans 7% 19% 37 Panorama 7% 5% 131 Science Fiction 2% 4% 60 Privé 13% 9% 149 Streekromans 12% 8% 144 Story 11% 7% 166 Stripverhalen 6% 7% 90 Weekend 10% 6% 160 Cosmopolitan 1% 3% 53 Kranten abonnement Lime Totaal Index Elle 1% 2% 37 Algemeen Dagblad 4% 6% 69 Nouveau 1% 2% 63 Het Financieele Dagblad 0% 1% 21 Flair 4% 5% 85 NRC Handelsblad 0% 3% 9 Libelle 19% 15% 126 Regionaal dagblad 28% 25% 114 Margriet 15% 11% 136 De Telegraaf 10% 11% 91 Viva 4% 5% 73 Trouw 1% 1% 43 Elsevier 1% 4% 29 De Volkskrant 1% 4% 20 HP/De Tijd 0% 2% 28 gratis dagbladen 12% 15% 85 Vrij Nederland 0% 1% 20 Plus 6% 5% 125 TV-gidsen Lime Totaal Index Avro Bode 7% 5% 130 Troskompas 10% 7% 147 VARA TV magazine 5% 6% 89 Veronica gids 18% 18% 99 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 6

7 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Buitenrecreatie Lime Totaal Index Buitenrecreatie Lime Totaal Index Wandeling voor plezier 54% 56% 96 Wandeling voor plezier Fietstocht voor plezier 48% 49% 98 Fietstocht voor plezier Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 37% 45% 81 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 29% 36% 79 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) Toertochtjes met de auto 33% 34% 97 Toertochtjes met de auto Tocht met rondvaartboot 6% 6% 98 Tocht met rondvaartboot Toertochtjes met de motor 3% 4% 77 Toertochtjes met de motor Naar de volkstuin 4% 4% 100 Naar de volkstuin Waterrecreatie en - sport Lime Totaal Index Waterrecreatie en - sport Lime Totaal Index Zwemmen in binnenbad 40% 45% 87 Zwemmen in binnenbad Zwemmen in buitenbad 23% 26% 87 Zwemmen in buitenbad Varen met motorboot, jacht 6% 9% 67 Varen met motorboot, jacht Vissen 9% 8% 113 Vissen Kanoen 3% 4% 68 Kanoen Zeilen 1% 3% 44 Zeilen Roeien 2% 2% 65 Roeien Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 7

8 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Zelf sporten Lime Totaal Index Zelf sporten Lime Totaal Index Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 18% 19% 92 Fitness, aerobic, steps, spinning Schaatsen 10% 13% 81 Schaatsen Wandelsport 13% 13% 103 Wandelsport Voetbal 6% 10% 66 Voetbal Joggen, hardlopen, trimmen 6% 9% 73 Joggen, hardlopen, trimmen Skaten, skeeleren 4% 6% 69 Skaten, skeeleren Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 6% 7% 87 Denksport (bridge, schaken, dammen) Tennis 4% 5% 71 Tennis Gymnastiek, turnen 4% 5% 82 Gymnastiek, turnen Skien, langlaufen, snowboarden 3% 4% 79 Skien, langlaufen, snowboarden Badminton 2% 4% 61 Badminton Mountainbiken 2% 3% 52 Mountainbiken Volleybal 4% 3% 109 Volleybal Paardensport 1% 2% 48 Paardensport Vecht-, verdedigingssport 2% 3% 72 Vecht-, verdedigingssport Wielrennen 2% 3% 62 Wielrennen Golf 1% 2% 45 Golf Squash 1% 2% 37 Squash Korfbal 1% 2% 87 Korfbal Aqua joggen 1% 2% 82 Aqua joggen Hockey 0% 1% 31 Hockey Atletiek 1% 1% 108 Atletiek Basketbal 1% 1% 85 Basketbal Handbal 1% 1% 75 Handbal Biljarten,snooker,poolen 1% 1% 100 Biljarten,snooker,poolen Tafeltennis 0% 0% 67 Tafeltennis Andere sport 1% 2% 87 Andere sport Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 8

9 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Sportwedstrijd bezoeken Lime Totaal Index Sportwedstrijd bezoeken Lime Totaal Index Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 12% 11% 105 Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd 12% 12% 101 Amateur voetbalwedstrijd Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 92 Professionele wedstrijd andere sport Amateurwedstrijd andere sport 9% 11% 83 Amateurwedstrijd andere sport Wellness / beauty / ontspanning Lime Totaal Index Wellness / beauty / ontspanning Lime Totaal Index Schoonheids- en Beauty behandeling 12% 11% 105 Schoonheids- en Beauty-behandeling Kuurbaden 2% 3% 67 Kuurbaden Sauna bezoek 12% 13% 90 Sauna bezoek Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 1% 2% 45 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d Zonnebank 6% 7% 94 Zonnebank Attracties bezocht Lime Totaal Index Attracties bezocht Lime Totaal Index Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 45% 43% 105 Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt Attractiepark, pretpark 37% 41% 91 Attractiepark, pretpark Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 37% 41% 90 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium Kermis 31% 32% 95 Kermis Speeltuin 22% 28% 79 Speeltuin Kinderboerderij 19% 25% 74 Kinderboerderij Sier-, heemtuin 4% 5% 79 Sier-, heemtuin Boerderij (agro-toerisme) 2% 4% 58 Boerderij (agro-toerisme) Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 9

10 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Evenement bezocht Lime Totaal Index Evenement bezocht Lime Totaal Index Beurs, tentoonstelling, show 22% 28% 79 Beurs, tentoonstelling, show Cultureel evenement, festival 10% 15% 67 Cultureel evenement, festival Jaarmarkt, braderie, corso 40% 37% 108 Jaarmarkt, braderie, corso Kerstmarkt 20% 20% 102 Kerstmarkt Muziek evenement, festival 26% 29% 90 Muziek evenement, festival Recreatief winkelen Lime Totaal Index Recreatief winkelen Lime Totaal Index Gewinkeld in binnenstad 63% 64% 98 Gewinkeld in binnenstad Tuincentrum 61% 57% 107 Tuincentrum Markt bezocht 47% 47% 101 Markt bezocht Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of 46% 43% 108 of wijkcentrum wijkcentrum Meubelboulevard, woonmall bezocht 25% 27% 93 Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 12% 14% 85 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) Cultuur Lime Totaal Index Cultuur Lime Totaal Index Bioscoop of filmhuis bezocht 34% 42% 81 Bioscoop of filmhuis bezocht Museum bezocht 18% 25% 73 Museum bezocht Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 16% 19% 85 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht Musical bezocht 20% 20% 99 Musical bezocht Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 17% 19% 85 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cabaretvoorstelling bezocht 14% 15% 92 Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht 9% 13% 72 Toneelvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht 5% 7% 73 Klassiek concert, opera, operette bezocht Galerie of atelier bezocht 3% 6% 49 Galerie of atelier bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 4% 6% 64 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Ballet, dansvoorstelling bezocht 3% 5% 57 Ballet, dansvoorstelling bezocht Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 10

11 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Uitgaan Lime Totaal Index Uitgaan Lime Totaal Index Uit eten in restaurant, eetcafe 76% 78% 98 Uit eten in restaurant, eetcafe Op terras zitten 54% 55% 99 Op terras zitten Uit eten (fastfood, snackbar) 39% 46% 86 Uit eten (fastfood, snackbar) Bar, cafe bezoek 27% 32% 85 Bar, cafe bezoek Bowlen, Kegelen 21% 22% 95 Bowlen, Kegelen Discobezoek 5% 8% 61 Discobezoek Casino, speelhal e.d. 4% 6% 77 Casino, speelhal e.d Dance-, houseparty 3% 4% 78 Dance-, houseparty Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Lime Totaal Index Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Lime Totaal Index Fotografie, film, video (niet vakantie) 8% 12% 67 Fotografie, film, video (niet vakantie) Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 7% 10% 74 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 11% 102 Religieuze, kerkelijke vereniging Onderwijs, schoolvereniging 5% 9% 59 Onderwijs, schoolvereniging Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 7% 8% 86 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 107 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet Bespelen van muziekinstrument 6% 7% 83 Bespelen van muziekinstrument Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 5% 6% 81 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij 3% 5% 70 Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij Wijnproeven, kookcursus, e.d. 2% 3% 74 Wijnproeven, kookcursus, e.d Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 3% 60 Natuur, milieu activiteiten, vereniging Politieke partij, vereniging 1% 1% 50 Politieke partij, vereniging Talen 0% 1% 36 Talen Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 11