DE LEEFSTIJLPROFIELEN VAN DE INWONERS VAN DRENTHE

Transcriptie

1 Deel 2 DE LEEFSTIJLPROFIELEN VAN DE INWONERS VAN DRENTHE Leefstijlatlas dagrecreatie 1

2 De informatie in deze atlas In dit deel van de atlas worden de inwoners van de gemeenten in de provincie beschreven op basis van de beschreven leefstijlen in deel 1. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die zij ondernemen. Daarnaast is, ten behoeve van marketing en communicatie, informatie opgenomen over de demografische opbouw van de bevolking en hun mediabelangstelling. Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke verhoudingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en wordt duiding gegeven aan de verschillen met de landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op de verschillende regio s in de provincie :, Dren Aa, Zuidoost- en / Dren. Aan de hand van factsheets wordt ook een gedetailleerde beschrijving van de gemeenten binnen deze regio s gegeven. In de factsheets over de verschillende gemeenten, wordt de gemeente vergeleken met de regio waartoe het behoort, met de provincie en met en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast deze beschrijving wordt een kaart weergegeven van de gemeente die weergeeft waar de zeven verschillende leefstijlen terug te vinden zijn in de verschillende wijken en buurten. De recreantenatlas geeft hiermee voor ondernemers en beleidsmakers in de toeristisch recreatieve sector een breed beeld van de wensen, behoeftes motieven en interesses van een belangrijke groep recreanten: de inwoners van de eigen regio. Afhankelijk van de recreatieve voorziening is het beeld van een of enkele gemeenten, dan wel het beeld van de hele regio van belang bij het vaststellen van het marketing- en communicatiebeleid. Leefstijlatlas dagrecreatie 2

3 Recreanten in de provincie Leefstijl In de provincie behoren de meeste inwoners tot de Gezellig Lime leefstijl voor dagrecreatie. Dit is de grootste groep en tevens oververtegenwoordigd wanneer het wordt vergeleken met het landelijk gemiddelde (27% t.o.v. 24% landelijk). Daarnaast is ook de Uitbundig Gele leefstijl oververtegenwoordigd en met 19% ook een grote groep. Verder zijn de leefstijlen Rustig Groen en Stijlvol en Luxe Blauw ook relatief iets vaker aanwezig in de provincie. De leefstijlen Inspirerend Rood en Ingetogen Aqua zijn iets minder dan gemiddeld aanwezig en de Ondernemend Paarse leefstijl is duidelijk ondervertegenwoordigd en met 5% de kleinste groep. Recreanten die behoren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele leefstijl stellen bij de activiteiten het gezelschap centraal. Iedereen die mee gaat moet het naar de zin hebben. Daar worden de activiteiten op uitgezocht. Voor Gele recreanten is het gezelschap vaak wat groter (gezin, vrienden, kennissen) dan voor de Lime recreanten (partner, gezin). De activiteiten die ze doen worden op het gezelschap afgestemd. Beide groepen recreanten zoeken graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op een markt of door te winkelen. De Gezellig Lime recreanten houden daarnaast van wat rustigere activiteiten, zoals wandelen en fien. Dagrecreatie is voor hen even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen en lekker doen waar je zin in hebt. De Uitbundig Gele recreanten zijn liever actief bezig met elkaar, zij houden van meer avontuur. Actief sporten en uitgaan horen daarbij. Ze stellen wat hogere eisen aan faciliteiten en activiteiten. Een beetje luxe en gemak hoort er bij. Leefstijlatlas dagrecreatie 3

4 Recreanten in de provincie Demografie De inwoners van de provincie zijn, vergeleken met het landelijk gemiddelde, wat ouder (50% is 50 jaar of ouder) en er zijn dan ook relatief veel oudere 2 persoonshuishoudens te vinden. Toch is er ook een grote groep inwoners van jaar, gelijk aan het landelijk gemiddelde, en de 2 persoonshuishoudens in de leeftijdscategorie jaar zijn dan ook licht oververtegenwoordigd evenals de gezinnen met kinderen. De oudere huishoudens vinden we met name terug in de recreanten met een Groene of Lime leefstijl. De jongere huishoudens zonder kinderen vinden we met name bij de Blauwe recreanten en de gezinnen met kinderen wat vaker bij de Gele recreanten. De inwoners van zijn veelal middelbaar (met name Geel, Blauw) of laag (Lime, Groen) opgeleid en ze hebben dan ook vaker een modaal of beneden modaal inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de recreanten uit de provincie relatief vaak ondernemen, zijn een afspiegeling van de leefstijlen die in oververtegenwoordigd zijn. Zo wordt er veel gefietst en gewandeld in de provincie. Een activiteit die geschikt is voor zowel Lime, Geel als Groen. Ook zwemmen is een favoriete bezigheid, met name voor de Gele recreanten. Het bezoek van kerstmarkt, jaarmarkt, rommelmarkt wordt ook erg veel gedaan door de inwoners van. Zowel de Lime als Gele recreanten doen dit graag. Andere activiteiten die relatief vaak gedaan worden en met name voor de oververtegenwoordigde Blauwe leefstijl interessant zijn, zijn toertochtjes met de auto, motor of boot. Ook een bezoekje aan een kuurbad wordt vaker gedaan; naast Blauwe recreanten genieten ook de Gele recreanten daar graag van. Leefstijlatlas dagrecreatie 4

5 Recreanten in de regio s in In deze rapportage zijn voor de provincie vier regio s onderscheiden:, Dren Aa, Zuidoost- en / Dren. De regio s verschillende onderling qua leefstijlprofielen. Zo zijn in de regio s en Dren Aa meer recreanten te vinden met de Aqua en Blauwe leefstijl, terwijl Zuidoost- en / Dren met name een oververtegenwoordiging kennen van Gele en Groene recreanten. En met name / Dren kent een oververtegenwoordiging van de Lime leefstijl. 5% 18% 26% 13% 20% 10% 7% Dren Aa 7% 15% 26% 15% 19% 12% 6% Zuidoost- 6% 25% 19% 22% 15% 9% 5% / Dren 6% 19% 30% 18% 13% 8% 7% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% De vier regio s worden hierna verder uitgewerkt, waarbij ook gekeken wordt naar de verschillen tussen de gemeenten binnen een regio. Leefstijlatlas dagrecreatie 5

6 Aantal huishoudens in de provincie Aantal huishoudens per gemeente (totaal huishoudens) Gemiddeld aantal personen per huishouden per gemeente Midden-; Meppel; Ooststellingwerf; De Wolden; Westerveld; Assen; Noordenveld; Tynaarlo; ,50 2,45 2,40 2,35 2,30 2,25 2,23 2,30 2,33 2,34 2,37 2,32 2,26 2,46 2,38 2,34 2,30 2,30 2,26 Aa en Hunze; ,20 Hoogeveen; Borger-Odoorn; ,15 2,10 Coevorden; Emmen; Bron: CBS StatLine 2011 Leefstijlatlas dagrecreatie 6

7 De profielbeschrijvingen van de gemeenten Assen Noordenveld Tynaarlo Dren Aa Aa en Hunze Borger-Odoorn Zuidoost- Coevorden Emmen / Dren Hoogeveen Meppel Midden- Westerveld De Wolden Ooststellingwerf Leefstijlatlas dagrecreatie 7

8 Leefstijlatlas dagrecreatie 8

9 Leefstijl Hoewel meeste inwoners van tot de Gezellig Lime leefstijl horen (26%) zijn met name de Ingetogen Aqua recreanten oververtegenwoordigd (20% t.o.v. 17% gemiddeld) en zijn er relatief ook veel Stijlvol en Luxe Blauwe recreanten (10%) te vinden. Deze laatste groep is qua omvang echter wel klein. De Ingetogen Aqua recreanten houden vooral van rustige activiteiten zoals wandelen en fien in de natuur. Maar voor de Ingetogen Aqua recreanten betekent dagrecreatie, naast ontspannen in de natuur, ook nieuwe dingen zien en verdiepen in cultuur en historie. Ze bezoeken graag (klassieke) concerten, musea, galerieën en allerlei bezienswaardigheden. Ze willen graag betekenisvol deelnemen aan de maatschappij en zijn dan ook graag betrokken bij een maatschappelijke vereniging om zich op die manier nuttig te maken. Ze willen in alle rust genieten van een heerlijk dagje uit, het hoeft niet al te inspannend te zijn. Recreëren doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fien, maar houden daarnaast van de gezellige drukte. Daarom zoeken zij ook graag markten op en genieten ze van het kijken naar een voetbalwedstrijd of een bezoekje aan de kinderboerderij. Dan hebben ook de kinderen het naar de zin. En dat is belangrijk, want het gezelschap waarmee ze op pad zijn, staat centraal voor deze Lime recreanten. Samen moeten ze het gezellig hebben. Dagrecreatie moet daarbij niet al te duur zijn, want deze recreanten hebben vaker een beperkter budget. Leefstijlatlas dagrecreatie 9

10 Demografie De inwoners van de regio zijn relatief wat ouder ten opzichte van het landelijk gemiddelde. Ten opzichte van de provincie is de leeftijdsverdeling ongeveer gelijk en ook in zijn er veel oudere 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Dit past met name goed bij de Aqua leefstijl waar we vaker wat oudere huishoudens vinden. Men is wat hoger opgeleid vergeleken met en ook en het inkomen ligt in deze regio ook wat hoger. Met name mensen met een Aqua en Blauwe leefstijl hebben gemiddeld genomen een hogere opleiding en hoger inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die in de regio relatief vaak gedaan worden, vinden veelal aansluiting bij de Ingetogen Aqua recreanten die graag een dagje uit gaan. Zo bezoekt men relatief vaak een galerie of atelier, een klassiek concert of opera en archeologische objecten (bijv. hunebedden). Ook is men vaker betrokken bij maatschappelijke, politieke of religieuze verenigingen. De inwoners van bezoeken ook graag markten. Met name de Lime recreanten doen dit graag, maar de Aqua en Blauwe recreanten vinden het bezoek aan een kerstmarkt ook wel leuk. Ten slotte is er een relatief grote groep die naar een kuurbad gaat, typisch voor de Blauwe recreant. Leefstijlatlas dagrecreatie 10

11 n binnen de regio Binnen de regio vallen de gemeenten Assen, Noordenveld en Tynaarlo. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo is te zien dat vooral de gemeente Noordenveld een grote oververtegenwoordiging kent van de Gezellige Lime leefstijl en Tynaarlo vergeleken met de andere gemeenten de meeste inwoners heeft met een Ingetogen Aqua leefstijl. De gemeente Assen kent een grote vertegenwoordiging van de Uitbundig Gele leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Assen 6% 20% 25% 16% 18% 10% 6% Noordenveld 5% 14% 32% 11% 20% 11% 8% Tynaarlo 4% 17% 23% 12% 24% 11% 10% Creatief en Inspirerend Rood 5% 18% 26% 13% 20% 10% 7% Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie 11

12 Assen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 12

13 Assen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Assen 4 dagrecreatiesegmenten Assen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 6% 96 Rood 17% 15% 15% 16% 95 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 20% 108 Geel 30% 33% 31% 32% 104 Gezellig Lime 24% 27% 26% 25% 102 Groen 28% 29% 27% 28% 99 Rustig Groen 16% 17% 13% 16% 95 Blauw 25% 22% 27% 24% 99 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 18% 109 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 10% 107 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 68 Sociale klasse Assen Inkomen van het huishouden Assen A 18% 15% 17% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104 Bb 31% 30% 33% 32% 103 Modaal 37% 40% 37% 38% 103 Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 19% 100 C-D 33% 38% 32% 35% keer modaal en hoger 16% 13% 17% 14% 88 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Assen Leeftijd kostwinner Assen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 9% 90 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 94 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 7% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 19% 100 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 12% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 33% 103 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 23% 90 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 13% jaar en ouder 20% 23% 24% 22% 108 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 10% 111 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 19% 106 Opleiding hoofdkostwinner Assen Laag 32% 35% 29% 29% 89 Midden 35% 37% 37% 38% 110 Hoog 33% 27% 35% 33% 100 Leefstijlatlas dagrecreatie 13

14 Assen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Assen Autobezit Assen 1 persoon 34% 28% 31% 34% 100 Nee 20% 13% 15% 19% 95 2 personen 31% 35% 35% 32% auto 57% 59% 60% 61% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 25% 20% 87 4 personen 16% 17% 15% 15% 94 5 of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Assen Tijdschriften leesvoorkeur Assen Buitenlandse zender 24% 23% 23% 22% 91 Reizen 21% 19% 20% 19% 92 Canal+ 3% 3% 3% 3% 107 Sport 16% 16% 15% 15% % 48% 49% 45% 94 Gezondheid 12% 13% 14% 14% % 48% 48% 45% 94 Tuinieren 11% 14% 14% 11% % 43% 44% 42% 96 Koken 10% 8% 9% 8% 79 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 8% 8% 87 nale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Doe het zelf 8% 9% 9% 8% 101 RTL 4 51% 51% 50% 50% 96 Mode 10% 8% 8% 8% 74 RTL 5 41% 39% 39% 39% 96 Muziek 7% 7% 6% 7% 90 RTL 7 29% 28% 27% 27% 92 Natuur 7% 8% 9% 8% 106 SBS 6 50% 51% 49% 49% 98 Puzzel 10% 12% 11% 10% 99 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 20% 115 Veronica 33% 32% 30% 31% 94 Internetinteresse Assen Actualiteiten 17% 15% 17% 18% 107 Informatie zoeken 32% 32% 33% 32% 100 Reizen 18% 15% 16% 17% 95 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie 14

15 Assen Mediavoorkeur Kranten abonnement Assen TV soort programma's Assen naal dagblad 27% 39% 42% 38% 143 Speelfilms 64% 61% 61% 64% 100 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 13% 83 Documentaires 53% 51% 54% 54% 101 De Telegraaf 12% 12% 9% 8% 63 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 45 Soaps/series 45% 43% 42% 43% 95 De Volkskrant 4% 3% 4% 3% 69 Sportprogramma's 46% 49% 50% 48% 104 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 2% 56 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 34% 112 Trouw 1% 2% 2% 2% 107 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 32% 96 s Dagblad 1% 2% 3% 5% 427 Talkshows 24% 21% 21% 22% 92 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 110 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 10 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 26% 95 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 56 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 28% 115 Andere krant 7% 8% 8% 6% 88 Reality tv 18% 17% 16% 18% 101 Radiozenders Assen Radiozenders Assen Sky Radio 29% 31% 31% 34% 119 Radio 10 FM 10% 7% 7% 7% 71 Radio % 20% 19% 18% 73 Veronica 33% 32% 30% 31% 94 nale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Classic FM 8% 6% 8% 7% 95 Radio 3 19% 18% 18% 19% 102 CAZ 11% 9% 10% 10% 92 Qmusic 14% 12% 12% 14% 102 Radio 4 5% 5% 6% 5% 90 Radio 1 14% 14% 16% 14% 97 RTL FM 5% 3% 3% 3% 66 Radio 2 14% 15% 15% 14% 99 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie 15

16 Assen Activiteiten Buitenrecreatie Assen Zelf sporten Assen Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 55% 97 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 19% 98 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 58% 116 Schaan 13% 10% 11% 11% 88 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 34% 74 Wandelsport 13% 16% 12% 12% 91 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 28% 76 Voetbal 10% 9% 10% 9% 96 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 35% 100 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 23 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 11% 176 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 6% 102 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 5% 114 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 9% 127 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 5% 114 Tennis 5% 4% 3% 4% 67 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 153 Waterrecreatie en - sport Assen Badminton 4% 3% 4% 4% 109 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 33% 73 Mountainbiken 3% 4% 2% 2% 71 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 30% 110 Volleybal 3% 5% 2% 2% 66 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 9% 94 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 40 Vissen 8% 11% 14% 13% 164 Kanoen 4% 3% 6% 6% 141 Zeilen 3% 2% 2% 2% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie 16

17 Assen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Assen Evenement bezocht Assen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 62 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 44% 158 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 16% 131 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 119 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 4% 93 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 51% 134 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 134 Kerstmarkt 20% 29% 31% 33% 161 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 32% 108 Wellness / beauty / ontspanning Assen Recreatief winkelen Assen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 89 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 78% 118 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 265 Tuincentrum 58% 57% 69% 70% 121 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 99 Markt bezocht 48% 50% 48% 51% 107 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 38% 38% 88 Zonnebank 7% 4% 2% 2% 36 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 15% 53 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 13% 88 Attracties bezocht Assen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 54% 124 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 25% 60 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 42% 101 Kermis 33% 27% 37% 36% 110 Speeltuin 29% 29% 16% 17% 59 Kinderboerderij 26% 25% 36% 36% 140 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 93 Leefstijlatlas dagrecreatie 17

18 Assen Activiteiten Cultuur Assen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Assen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 48% 114 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 12% 96 Museum bezocht 25% 23% 35% 34% 136 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 94 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 17% 84 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 18% 165 Musical bezocht 21% 16% 27% 27% 131 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 136 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 18% 91 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 13% 158 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 12% 77 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 123 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 11% 85 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 11% 157 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 16% 236 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 119 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 10% 184 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 46 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 22% 23% 402 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 3% 133 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 87 Uitgaan Assen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 69% 88 Op terras zitten 56% 52% 62% 64% 116 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 26% 55 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 70 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 128 Discobezoek 8% 7% 11% 12% 142 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 28 Leefstijlatlas dagrecreatie 18

19 Noordenveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 19

20 Noordenveld Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Noordenveld 4 dagrecreatiesegmenten Noordenveld Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 5% 82 Rood 17% 15% 15% 14% 79 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 14% 75 Geel 30% 33% 31% 34% 112 Gezellig Lime 24% 27% 26% 32% 133 Groen 28% 29% 27% 25% 91 Rustig Groen 16% 17% 13% 11% 68 Blauw 25% 22% 27% 27% 110 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 20% 118 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 11% 119 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 82 Sociale klasse Noordenveld Inkomen van het huishouden Noordenveld A 18% 15% 17% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104 Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 37% 100 Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 16% 84 C-D 33% 38% 32% 31% 96 2 keer modaal en hoger 16% 13% 17% 18% 109 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Noordenveld Leeftijd kostwinner Noordenveld Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 52 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 12% 62 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 10% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 31% 95 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 29% 115 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 14% jaar en ouder 20% 23% 24% 26% 132 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Noordenveld Laag 32% 35% 29% 33% 101 Midden 35% 37% 37% 33% 96 Hoog 33% 27% 35% 34% 104 Leefstijlatlas dagrecreatie 20

21 Noordenveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Noordenveld Autobezit Noordenveld 1 persoon 34% 28% 31% 29% 85 Nee 20% 13% 15% 12% 60 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 58% personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 25% 29% personen 16% 17% 15% 16% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Noordenveld Tijdschriften leesvoorkeur Noordenveld Buitenlandse zender 24% 23% 23% 23% 95 Reizen 21% 19% 20% 19% 90 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 15% 15% % 48% 49% 52% 108 Gezondheid 12% 13% 14% 11% % 48% 48% 51% 107 Tuinieren 11% 14% 14% 15% % 43% 44% 47% 108 Koken 10% 8% 9% 8% 76 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 33% 86 Voetbal 9% 9% 8% 7% 78 nale zenders 22% 27% 25% 26% 117 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 116 RTL 4 51% 51% 50% 51% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 78 RTL 5 41% 39% 39% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 5% 71 RTL 7 29% 28% 27% 28% 96 Natuur 7% 8% 9% 10% 144 SBS 6 50% 51% 49% 49% 99 Puzzel 10% 12% 11% 13% 126 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 21% 120 Veronica 33% 32% 30% 31% 95 Internetinteresse Noordenveld Actualiteiten 17% 15% 17% 16% 96 Informatie zoeken 32% 32% 33% 34% 103 Reizen 18% 15% 16% 15% 83 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 73 Leefstijlatlas dagrecreatie 21

22 Noordenveld Mediavoorkeur Kranten abonnement Noordenveld TV soort programma's Noordenveld naal dagblad 27% 39% 42% 44% 165 Speelfilms 64% 61% 61% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 7% 44 Documentaires 53% 51% 54% 54% 100 De Telegraaf 12% 12% 9% 9% 75 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 66% 101 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 45 Soaps/series 45% 43% 42% 44% 96 De Volkskrant 4% 3% 4% 5% 138 Sportprogramma's 46% 49% 50% 51% 109 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 94 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 33% 108 Trouw 1% 2% 2% 3% 221 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 36% 107 s Dagblad 1% 2% 3% 2% 191 Talkshows 24% 21% 21% 21% 87 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 110 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 31% 113 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 111 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 24% 97 Andere krant 7% 8% 8% 10% 155 Reality tv 18% 17% 16% 14% 79 Radiozenders Noordenveld Radiozenders Noordenveld Sky Radio 29% 31% 31% 27% 96 Radio 10 FM 10% 7% 7% 7% 68 Radio % 20% 19% 21% 87 Veronica 33% 32% 30% 31% 95 nale zenders 22% 27% 25% 26% 117 Classic FM 8% 6% 8% 8% 105 Radio 3 19% 18% 18% 18% 95 CAZ 11% 9% 10% 8% 71 Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 142 Radio 1 14% 14% 16% 17% 122 RTL FM 5% 3% 3% 3% 56 Radio 2 14% 15% 15% 17% 126 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 71 Leefstijlatlas dagrecreatie 22

23 Noordenveld Activiteiten Buitenrecreatie Noordenveld Zelf sporten Noordenveld Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 52% 92 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 18% 94 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 56% 112 Schaan 13% 10% 11% 12% 94 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 34% 73 Wandelsport 13% 16% 12% 12% 93 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 27% 72 Voetbal 10% 9% 10% 10% 107 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 36% 104 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 21 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 10% 161 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 7% 104 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 4% 95 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 8% 113 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 4% 94 Tennis 5% 4% 3% 3% 61 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 5% 133 Waterrecreatie en - sport Noordenveld Badminton 4% 3% 4% 3% 96 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 32% 70 Mountainbiken 3% 4% 2% 2% 71 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 27% 102 Volleybal 3% 5% 2% 2% 61 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 7% 81 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 36 Vissen 8% 11% 14% 14% 171 Kanoen 4% 3% 6% 6% 147 Zeilen 3% 2% 2% 2% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie 23

24 Noordenveld Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Noordenveld Evenement bezocht Noordenveld Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 66 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 41% 145 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 18% 145 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 17% 108 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 3% 85 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 51% 133 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 131 Kerstmarkt 20% 29% 31% 28% 136 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 32% 111 Wellness / beauty / ontspanning Noordenveld Recreatief winkelen Noordenveld Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 9% 75 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 73% 111 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 282 Tuincentrum 58% 57% 69% 66% 114 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 93 Markt bezocht 48% 50% 48% 44% 93 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 38% 36% 83 Zonnebank 7% 4% 2% 2% 35 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 12% 41 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 13% 87 Attracties bezocht Noordenveld Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 53% 123 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 25% 61 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 39% 94 Kermis 33% 27% 37% 39% 118 Speeltuin 29% 29% 16% 16% 55 Kinderboerderij 26% 25% 36% 34% 132 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 91 Leefstijlatlas dagrecreatie 24

25 Noordenveld Activiteiten Cultuur Noordenveld Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Noordenveld Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 46% 108 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 13% 103 Museum bezocht 25% 23% 35% 36% 144 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 91 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 16% 82 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 17% 161 Musical bezocht 21% 16% 27% 25% 122 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 140 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 17% 85 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 14% 176 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 10% 67 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 10% 130 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 90 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 11% 170 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 21% 307 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 111 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 14% 241 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 35 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 22% 22% 386 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 4% 174 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 89 Uitgaan Noordenveld Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 72% 92 Op terras zitten 56% 52% 62% 60% 107 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 24% 52 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 22% 67 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 24% 110 Discobezoek 8% 7% 11% 12% 141 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 24 Leefstijlatlas dagrecreatie 25

26 Tynaarlo De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 26

27 Tynaarlo Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Tynaarlo 4 dagrecreatiesegmenten Tynaarlo Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 4% 61 Rood 17% 15% 15% 14% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 17% 94 Geel 30% 33% 31% 29% 94 Gezellig Lime 24% 27% 26% 23% 94 Groen 28% 29% 27% 26% 92 Rustig Groen 16% 17% 13% 12% 71 Blauw 25% 22% 27% 31% 127 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 24% 144 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 11% 122 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 10% 104 Sociale klasse Tynaarlo Inkomen van het huishouden Tynaarlo A 18% 15% 17% 23% 128 Beneden modaal 28% 29% 27% 21% 75 Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 34% 92 Bo 18% 18% 19% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 22% 116 C-D 33% 38% 32% 26% 81 2 keer modaal en hoger 16% 13% 17% 23% 141 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Tynaarlo Leeftijd kostwinner Tynaarlo Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 49 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 3% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 10% 50 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 32% 99 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 29% 112 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 15% jaar en ouder 20% 23% 24% 28% 141 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Tynaarlo Laag 32% 35% 29% 24% 76 Midden 35% 37% 37% 37% 106 Hoog 33% 27% 35% 39% 118 Leefstijlatlas dagrecreatie 27

28 Tynaarlo Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Tynaarlo Autobezit Tynaarlo 1 persoon 34% 28% 31% 27% 79 Nee 20% 13% 15% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 61% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 25% 29% personen 16% 17% 15% 16% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Tynaarlo Tijdschriften leesvoorkeur Tynaarlo Buitenlandse zender 24% 23% 23% 24% 102 Reizen 21% 19% 20% 22% 104 Canal+ 3% 3% 3% 3% 93 Sport 16% 16% 15% 17% % 48% 49% 53% 110 Gezondheid 12% 13% 14% 16% % 48% 48% 51% 107 Tuinieren 11% 14% 14% 18% % 43% 44% 47% 109 Koken 10% 8% 9% 11% 105 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 34% 90 Voetbal 9% 9% 8% 9% 96 nale zenders 22% 27% 25% 26% 116 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 129 RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 10% 96 RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 6% 85 RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 9% 10% 138 SBS 6 50% 51% 49% 49% 100 Puzzel 10% 12% 11% 9% 83 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 22% 125 Veronica 33% 32% 30% 27% 82 Internetinteresse Tynaarlo Actualiteiten 17% 15% 17% 14% 82 Informatie zoeken 32% 32% 33% 32% 98 Reizen 18% 15% 16% 16% 88 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 86 Leefstijlatlas dagrecreatie 28

29 Tynaarlo Mediavoorkeur Kranten abonnement Tynaarlo TV soort programma's Tynaarlo naal dagblad 27% 39% 42% 48% 180 Speelfilms 64% 61% 61% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 10% 66 Documentaires 53% 51% 54% 55% 103 De Telegraaf 12% 12% 9% 12% 95 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 69% 107 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 2% 34 Soaps/series 45% 43% 42% 37% 81 De Volkskrant 4% 3% 4% 5% 121 Sportprogramma's 46% 49% 50% 51% 109 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 4% 114 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 30% 98 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 31% 93 s Dagblad 1% 2% 3% 2% 155 Talkshows 24% 21% 21% 20% 86 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 111 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 28% 103 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 111 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 109 Andere krant 7% 8% 8% 8% 127 Reality tv 18% 17% 16% 13% 74 Radiozenders Tynaarlo Radiozenders Tynaarlo Sky Radio 29% 31% 31% 28% 97 Radio 10 FM 10% 7% 7% 6% 58 Radio % 20% 19% 19% 78 Veronica 33% 32% 30% 27% 82 nale zenders 22% 27% 25% 26% 116 Classic FM 8% 6% 8% 9% 118 Radio 3 19% 18% 18% 16% 85 CAZ 11% 9% 10% 9% 81 Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 137 Radio 1 14% 14% 16% 17% 121 RTL FM 5% 3% 3% 4% 74 Radio 2 14% 15% 15% 16% 115 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie 29

30 Tynaarlo Activiteiten Buitenrecreatie Tynaarlo Zelf sporten Tynaarlo Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 55% 96 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 18% 92 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 57% 115 Schaan 13% 10% 11% 12% 94 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 36% 78 Wandelsport 13% 16% 12% 11% 85 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 28% 75 Voetbal 10% 9% 10% 11% 109 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 35% 101 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 20 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 12% 183 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 6% 101 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 5% 122 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 9% 128 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 4% 102 Tennis 5% 4% 3% 3% 66 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 161 Waterrecreatie en - sport Tynaarlo Badminton 4% 3% 4% 4% 104 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 32% 70 Mountainbiken 3% 4% 2% 3% 75 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 28% 106 Volleybal 3% 5% 2% 2% 62 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 88 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 33 Vissen 8% 11% 14% 14% 175 Kanoen 4% 3% 6% 6% 135 Zeilen 3% 2% 2% 2% 65 Leefstijlatlas dagrecreatie 30

31 Tynaarlo Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Tynaarlo Evenement bezocht Tynaarlo Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 59 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 43% 153 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 18% 141 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 115 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 4% 90 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 52% 136 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 134 Kerstmarkt 20% 29% 31% 29% 143 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 33% 112 Wellness / beauty / ontspanning Tynaarlo Recreatief winkelen Tynaarlo Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 90 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 74% 113 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 275 Tuincentrum 58% 57% 69% 70% 122 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 95 Markt bezocht 48% 50% 48% 47% 98 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 38% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 2% 3% 37 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 13% 46 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 12% 84 Attracties bezocht Tynaarlo Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 55% 127 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 27% 64 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 43% 102 Kermis 33% 27% 37% 37% 112 Speeltuin 29% 29% 16% 16% 57 Kinderboerderij 26% 25% 36% 37% 141 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 86 Leefstijlatlas dagrecreatie 31

32 Tynaarlo Activiteiten Cultuur Tynaarlo Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Tynaarlo Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 45% 107 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 12% 100 Museum bezocht 25% 23% 35% 34% 137 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 10% 98 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 17% 84 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 17% 162 Musical bezocht 21% 16% 27% 27% 133 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 134 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 16% 82 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 14% 172 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 12% 76 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 125 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 91 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 12% 172 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 18% 261 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 105 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 12% 207 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 43 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 22% 22% 395 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 4% 171 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 89 Uitgaan Tynaarlo Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 62% 61% 109 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 25% 54 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 69 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113 Discobezoek 8% 7% 11% 11% 139 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 27 Leefstijlatlas dagrecreatie 32

33 Dren Aa Leefstijlatlas dagrecreatie 33

34 Dren Aa Leefstijl De regio Dren Aa kent een grote oververtegenwoordiging van mensen met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (12% t.o.v. 9% gemiddeld). Ook de Ingetogen Aqua leefstijl komt vaker dan gemiddeld voor (19% t.o.v. 17% gemiddeld) evenals de grootste groep binnen de regio: Gezellig Lime (26% t.o.v. 24% gemiddeld). Recreanten uit de Stijlvol en Luxe Blauwe belevingswereld houden van actief bezig zijn en lekker sporten. Dagrecreatie is voor hen de verdiende rust en ontspanning na een dag hard werken. Ook lekker uitgaan met vrienden doen ze graag, waarbij ze direct weer even kunnen netwerken en bijpraten. Naast actief sporten en uitgaan komen deze recreanten heerlijk tot rust door even helemaal niets te doen, zoals in een kuurbad of sauna. Vanwege hun hogere inkomen, kunnen ze het zich ook veroorloven om op een luxe manier te ontspannen. De Ingetogen Aqua recreanten houden van wat rustigere activiteiten zoals wandelen en fien in de natuur. Cultuur en historie interesseert hen zeer en daar willen ze zich graag in verdiepen. Musea en galerieën, monumenten en oudheidkundige objecten spreken hen dan ook zeker aan. Daarnaast zijn het hele betrokken mensen die zich graag willen inzetten voor de maatschappij. Daarom zijn zij vaak lid van maatschappelijke verenigingen. Dagrecreatie moet ontspannen zijn, even rustig genieten. Dit doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fien, maar ze zoeken ook graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op markten of bij een voetbalwedstrijd. Het gezelschap staat centraal, iedereen moet het gezellig hebben. Leefstijlatlas dagrecreatie 34

35 Dren Aa Demografie De inwoners van de regio Dren Aa zijn relatief wat ouder dan het landelijk gemiddelde, maar vergeleken met de provincie is hier een relatief grote groep mensen in de leeftijd van 35 t/m 49 jaar. De tweepersoonshuishoudens vanaf 35 jaar zijn dan ook oververtegenwoordigd. De wat jongere huishoudens zijn vaker te vinden in de Blauwe belevingswereld, de wat oudere huishoudens zien we vaak terug bij de Aqua leefstijl. De inwoners van Dren Aa zijn relatief vaak middelbaar opgeleid en vergeleken met de provincie ook wat vaker hoog opgeleid en het inkomen ligt vaak rond modaal of iets daarboven. In de gemeente Aa en Hunze (met relatief veel Blauwe en Aqua recreanten) is men vaker hoog opgeleid en heeft men relatief vaak een inkomen van 2 keer modaal of hoger. Activiteiten dagrecreatie In de regio Dren Aa is er een groot aantal activiteiten die relatief vaak gedaan worden en passen bij de Ingetogen Aqua of Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijlen. Zo worden er veel culturele activiteiten gedaan, zoals bezoek aan oudheidkundige objecten, musea, galerieën en klassieke concerten. De Aqua leefstijl is hier duidelijk in te herkennen. Zij zijn overigens ook vaak betrokken bij een maatschappelijke of religieuze vereniging. Daarnaast is er een groep recreanten die graag uit gaat, naar bioscoop, concert, cabaret of disco. De Blauwe recreanten genieten daar met name van. Evenals van actief sporten, zoals voetbal en wintersport of watersport. Ten slotte worden ook de activiteiten buiten in de natuur (wandelen, tuinen bezoeken) graag gedaan, door met name Aqua en Lime. En het bezoek aan markten is in deze regio ook relatief hoog, iets waarvan de Lime recreanten echt genieten. Leefstijlatlas dagrecreatie 35

36 Dren Aa n binnen de regio Dren Aa Binnen de regio Dren Aa vallen de gemeenten Aa en Hunze en Borger-Odoorn. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Aa en Hunze kent met name de grootste oververtegenwoordiging van de Ingetogen Aqua en de Stijlvol en Luxe Blauwe recreanten, terwijl de gemeenten Borger-Odoorn een grote oververtegenwoordiging heeft van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Daaruit blijken de verschillen in leefstijlverdeling ook. Zo doen de inwoners van de gemeente Aa en Hunze meer culturele activiteiten (Aqua activiteit) en sport men meer (Blauwe activiteit) terwijl men in Borger-Odoorn vaker markten bezoekt en wat vaker wandelt (Lime activiteiten). Aa en Hunze 6% 15% 21% 17% 21% 13% 7% Borger-Odoorn 7% 16% 32% 13% 16% 11% 5% Dren Aa 7% 15% 26% 15% 19% 12% 6% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie 36

37 Aa en Hunze De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 37

38 Aa en Hunze Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Dren Aa Aa en Hunze 4 dagrecreatiesegmenten Dren Aa Aa en Hunze Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 7% 6% 100 Rood 17% 15% 15% 15% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 15% 15% 80 Geel 30% 33% 30% 26% 85 Gezellig Lime 24% 27% 26% 21% 88 Groen 28% 29% 28% 30% 106 Rustig Groen 16% 17% 15% 17% 104 Blauw 25% 22% 27% 30% 122 Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 21% 126 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 12% 13% 149 Ondernemend Paars 9% 5% 6% 7% 71 Sociale klasse Dren Aa Aa en Hunze Inkomen van het huishouden Dren Aa Aa en Hunze A 18% 15% 17% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 25% 22% 79 Bb 31% 30% 30% 32% 103 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 21% 111 C-D 33% 38% 36% 33% keer modaal en hoger 16% 13% 15% 17% 104 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Dren Aa Aa en Hunze Leeftijd kostwinner Dren Aa Aa en Hunze Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 3% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 1% 1% 26 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 11% 11% 55 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 11% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 34% 35% 108 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 11% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 32% 30% 116 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 15% jaar en ouder 20% 23% 22% 24% 121 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 9% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 14% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 27% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Dren Aa Aa en Hunze Laag 32% 35% 32% 29% 89 Midden 35% 37% 38% 37% 106 Hoog 33% 27% 30% 34% 104 Leefstijlatlas dagrecreatie 38

39 Aa en Hunze Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Dren Aa Aa en Hunze Autobezit Dren Aa Aa en Hunze 1 persoon 34% 28% 23% 25% 74 Nee 20% 13% 9% 8% 40 2 personen 31% 35% 40% 39% auto 57% 59% 57% 58% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 34% 34% personen 16% 17% 20% 18% of meer personen 7% 7% 5% 5% 71 Televisiezenders voorkeur Dren Aa Aa en Hunze Tijdschriften leesvoorkeur Dren Aa Aa en Hunze Buitenlandse zender 24% 23% 25% 25% 103 Reizen 21% 19% 21% 23% 109 Canal+ 3% 3% 3% 3% 90 Sport 16% 16% 17% 18% % 48% 51% 54% 112 Gezondheid 12% 13% 14% 15% % 48% 52% 54% 113 Tuinieren 11% 14% 17% 17% % 43% 46% 49% 113 Koken 10% 8% 8% 9% 83 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 10% 107 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Doe het zelf 8% 9% 11% 11% 141 RTL 4 51% 51% 52% 52% 102 Mode 10% 8% 8% 7% 67 RTL 5 41% 39% 40% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 85 RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 11% 11% 151 SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 120 Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 22% 124 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 Internetinteresse Dren Aa Aa en Hunze Actualiteiten 17% 15% 12% 14% 80 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 101 Reizen 18% 15% 15% 15% 81 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 89 Leefstijlatlas dagrecreatie 39

40 Aa en Hunze Mediavoorkeur Kranten abonnement Dren Aa Aa en Hunze TV soort programma's Dren Aa Aa en Hunze naal dagblad 27% 39% 48% 51% 192 Speelfilms 64% 61% 60% 60% 94 Gratis dagbladen 15% 9% 7% 8% 50 Documentaires 53% 51% 52% 55% 103 De Telegraaf 12% 12% 11% 11% 92 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 68% 104 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 49 Soaps/series 45% 43% 41% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 4% 105 Sportprogramma's 46% 49% 51% 53% 113 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 89 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 37% 37% 121 Trouw 1% 2% 1% 1% 79 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 35% 105 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 82 Talkshows 24% 21% 22% 22% 95 Het Parool 1% 0% 0% 0% 36 Natuurprogramma's 28% 31% 34% 34% 121 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 30% 31% 114 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Andere krant 7% 8% 8% 7% 106 Reality tv 18% 17% 14% 14% 77 Radiozenders Dren Aa Aa en Hunze Radiozenders Dren Aa Aa en Hunze Sky Radio 29% 31% 31% 29% 102 Radio 10 FM 10% 7% 6% 6% 63 Radio % 20% 15% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Classic FM 8% 6% 6% 6% 81 Radio 3 19% 18% 18% 17% 91 CAZ 11% 9% 9% 9% 80 Qmusic 14% 12% 11% 10% 74 Radio 4 5% 5% 5% 5% 104 Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 2% 3% 50 Radio 2 14% 15% 17% 18% 133 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie 40

41 Aa en Hunze Activiteiten Buitenrecreatie Dren Aa Aa en Hunze Zelf sporten Dren Aa Aa en Hunze Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 114 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 22% 22% 114 Fietstocht voor plezier 50% 57% 48% 47% 94 Schaan 13% 10% 9% 9% 72 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 31% 32% 69 Wandelsport 13% 16% 13% 13% 101 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 25% 25% 67 Voetbal 10% 9% 14% 14% 145 Toertochtjes met de auto 35% 42% 42% 42% 121 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 3% 3% 32 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 16% 16% 255 Skaten, skeeleren 6% 6% 6% 6% 93 Toertochtjes met de motor 4% 6% 5% 5% 114 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 145 Naar de volkstuin 4% 3% 7% 7% 172 Tennis 5% 4% 4% 4% 70 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 146 Waterrecreatie en - sport Dren Aa Aa en Hunze Badminton 4% 3% 3% 3% 86 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 29% 28% 61 Mountainbiken 3% 4% 3% 3% 87 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 28% 28% 104 Volleybal 3% 5% 0% 0% 0 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 87 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 45 Vissen 8% 11% 18% 18% 229 Kanoen 4% 3% 5% 5% 125 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie 41

42 Aa en Hunze Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Dren Aa Aa en Hunze Evenement bezocht Dren Aa Aa en Hunze Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 8% 69 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 34% 34% 122 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 19% 18% 147 Cultureel evenement, festival 15% 15% 17% 18% 114 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 2% 2% 50 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 42% 42% 109 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 12% 13% 113 Kerstmarkt 20% 29% 29% 29% 142 Muziek evenement, festival 29% 29% 37% 36% 122 Wellness / beauty / ontspanning Dren Aa Aa en Hunze Recreatief winkelen Dren Aa Aa en Hunze Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 11% 12% 102 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 80% 79% 120 Kuurbaden 3% 6% 5% 5% 158 Tuincentrum 58% 57% 78% 78% 135 Sauna bezoek 14% 13% 12% 12% 90 Markt bezocht 48% 50% 58% 58% 121 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 38% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 46 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 8% 8% 27 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 11% 74 Attracties bezocht Dren Aa Aa en Hunze Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 53% 51% 118 Attractiepark, pretpark 42% 33% 23% 23% 54 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 49% 49% 116 Kermis 33% 27% 38% 38% 115 Speeltuin 29% 29% 18% 17% 61 Kinderboerderij 26% 25% 37% 37% 144 Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 117 Leefstijlatlas dagrecreatie 42

43 Aa en Hunze Activiteiten Cultuur Dren Aa Aa en Hunze Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Dren Aa Aa en Hunze Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 45% 44% 105 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 14% 14% 115 Museum bezocht 25% 23% 37% 37% 148 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 91 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 24% 25% 126 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 20% 181 Musical bezocht 21% 16% 31% 30% 146 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 11% 11% 122 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 21% 21% 108 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 12% 12% 154 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 20% 20% 130 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 10% 10% 132 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 13% 13% 96 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 7% 7% 107 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 19% 20% 290 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 133 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 15% 17% 300 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 56 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 27% 28% 486 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 5% 5% 194 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 6% 5% 110 Uitgaan Dren Aa Aa en Hunze Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 70% 88 Op terras zitten 56% 52% 60% 59% 107 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 24% 24% 53 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93 Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 123 Discobezoek 8% 7% 13% 12% 150 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie 43

44 Borger-Odoorn De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 44

45 Borger-Odoorn Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Dren Aa Borger- Odoorn 4 dagrecreatiesegmenten Dren Aa Borger- Odoorn Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 7% 7% 113 Rood 17% 15% 15% 15% 90 Uitbundig Geel 18% 19% 15% 16% 90 Geel 30% 33% 30% 35% 116 Gezellig Lime 24% 27% 26% 32% 130 Groen 28% 29% 28% 26% 93 Rustig Groen 16% 17% 15% 13% 80 Blauw 25% 22% 27% 24% 96 Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 16% 98 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 12% 11% 119 Ondernemend Paars 9% 5% 6% 5% 53 Sociale klasse Dren Aa Borger- Odoorn Inkomen van het huishouden Dren Aa Borger- Odoorn A 18% 15% 17% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 25% 29% 104 Bb 31% 30% 30% 28% 90 Modaal 37% 40% 41% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 17% 89 C-D 33% 38% 36% 40% keer modaal en hoger 16% 13% 15% 12% 75 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Dren Aa Borger- Odoorn Leeftijd kostwinner Dren Aa Borger- Odoorn Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 3% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 1% 2% 50 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 11% 12% 63 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 11% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 34% 33% 103 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 11% 12% t/m 65 jaar 26% 27% 32% 33% 131 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 22% 20% 98 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 5% 56 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 9% 9% 150 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 14% 12% 80 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 27% 26% 144 Opleiding hoofdkostwinner Dren Aa Borger- Odoorn Laag 32% 35% 32% 36% 111 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 30% 25% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie 45

46 Borger-Odoorn Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Dren Aa Borger- Odoorn Autobezit Dren Aa Borger- Odoorn 1 persoon 34% 28% 23% 21% 62 Nee 20% 13% 9% 9% 45 2 personen 31% 35% 40% 41% auto 57% 59% 57% 57% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 34% 34% personen 16% 17% 20% 21% of meer personen 7% 7% 5% 5% 71 Televisiezenders voorkeur Dren Aa Borger- Odoorn Tijdschriften leesvoorkeur Dren Aa Borger- Odoorn Buitenlandse zender 24% 23% 25% 26% 106 Reizen 21% 19% 21% 19% 93 Canal+ 3% 3% 3% 3% 117 Sport 16% 16% 17% 15% % 48% 51% 49% 102 Gezondheid 12% 13% 14% 14% % 48% 52% 49% 103 Tuinieren 11% 14% 17% 17% % 43% 46% 43% 98 Koken 10% 8% 8% 7% 68 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 91 nale zenders 22% 27% 31% 31% 141 Doe het zelf 8% 9% 11% 12% 146 RTL 4 51% 51% 52% 51% 99 Mode 10% 8% 8% 9% 84 RTL 5 41% 39% 40% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 86 RTL 7 29% 28% 27% 28% 97 Natuur 7% 8% 11% 10% 144 SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 116 Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 21% 120 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 Internetinteresse Dren Aa Borger- Odoorn Actualiteiten 17% 15% 12% 11% 67 Informatie zoeken 32% 32% 32% 32% 99 Reizen 18% 15% 15% 14% 79 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 58 Leefstijlatlas dagrecreatie 46

47 Borger-Odoorn Mediavoorkeur Kranten abonnement Dren Aa Borger- Odoorn TV soort programma's Dren Aa Borger- Odoorn naal dagblad 27% 39% 48% 45% 169 Speelfilms 64% 61% 60% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 7% 6% 41 Documentaires 53% 51% 52% 49% 91 De Telegraaf 12% 12% 11% 10% 81 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 64% 99 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 49 Soaps/series 45% 43% 41% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 67 Sportprogramma's 46% 49% 51% 49% 105 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 69 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 37% 36% 118 Trouw 1% 2% 1% 1% 57 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 37% 108 s Dagblad 1% 2% 1% 0% 18 Talkshows 24% 21% 22% 21% 88 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 34% 34% 120 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 30% 29% 106 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 33 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 26% 107 Andere krant 7% 8% 8% 8% 127 Reality tv 18% 17% 14% 14% 79 Radiozenders Dren Aa Borger- Odoorn Radiozenders Dren Aa Borger- Odoorn Sky Radio 29% 31% 31% 33% 117 Radio 10 FM 10% 7% 6% 5% 56 Radio % 20% 15% 14% 59 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 nale zenders 22% 27% 31% 31% 141 Classic FM 8% 6% 6% 6% 76 Radio 3 19% 18% 18% 19% 99 CAZ 11% 9% 9% 9% 79 Qmusic 14% 12% 11% 11% 78 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81 Radio 1 14% 14% 15% 14% 98 RTL FM 5% 3% 2% 2% 34 Radio 2 14% 15% 17% 17% 121 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 24 Leefstijlatlas dagrecreatie 47

48 Borger-Odoorn Activiteiten Buitenrecreatie Dren Aa Borger- Odoorn Zelf sporten Dren Aa Borger- Odoorn Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 116 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 22% 22% 115 Fietstocht voor plezier 50% 57% 48% 48% 97 Schaan 13% 10% 9% 9% 75 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 31% 31% 66 Wandelsport 13% 16% 13% 13% 100 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 25% 26% 69 Voetbal 10% 9% 14% 14% 141 Toertochtjes met de auto 35% 42% 42% 43% 123 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 3% 3% 30 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 16% 16% 255 Skaten, skeeleren 6% 6% 6% 6% 96 Toertochtjes met de motor 4% 6% 5% 5% 119 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 138 Naar de volkstuin 4% 3% 7% 6% 156 Tennis 5% 4% 4% 4% 72 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 5% 134 Waterrecreatie en - sport Dren Aa Borger- Odoorn Badminton 4% 3% 3% 3% 87 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 29% 30% 65 Mountainbiken 3% 4% 3% 3% 88 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 28% 29% 107 Volleybal 3% 5% 0% 0% 0 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 89 Wielrennen 3% 1% 1% 2% 57 Vissen 8% 11% 18% 18% 229 Kanoen 4% 3% 5% 4% 101 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie 48

49 Borger-Odoorn Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Dren Aa Borger- Odoorn Evenement bezocht Dren Aa Borger- Odoorn Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 8% 69 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 34% 33% 118 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 19% 19% 151 Cultureel evenement, festival 15% 15% 17% 17% 107 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 2% 2% 57 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 42% 43% 113 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 12% 12% 109 Kerstmarkt 20% 29% 29% 30% 149 Muziek evenement, festival 29% 29% 37% 38% 129 Wellness / beauty / ontspanning Dren Aa Borger- Odoorn Recreatief winkelen Dren Aa Borger- Odoorn Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 11% 11% 96 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 80% 81% 123 Kuurbaden 3% 6% 5% 5% 157 Tuincentrum 58% 57% 78% 78% 135 Sauna bezoek 14% 13% 12% 12% 90 Markt bezocht 48% 50% 58% 59% 124 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 38% 38% 86 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 49 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 8% 8% 28 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 70 Attracties bezocht Dren Aa Borger- Odoorn Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 53% 54% 125 Attractiepark, pretpark 42% 33% 23% 24% 57 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 49% 49% 117 Kermis 33% 27% 38% 39% 118 Speeltuin 29% 29% 18% 18% 63 Kinderboerderij 26% 25% 37% 36% 141 Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 7% 122 Leefstijlatlas dagrecreatie 49

50 Borger-Odoorn Activiteiten Cultuur Dren Aa Borger- Odoorn Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Dren Aa Borger- Odoorn Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 45% 45% 106 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 14% 14% 114 Museum bezocht 25% 23% 37% 37% 149 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 10% 97 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 24% 24% 119 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 19% 178 Musical bezocht 21% 16% 31% 31% 150 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 11% 10% 115 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 21% 20% 100 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 12% 12% 144 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 20% 19% 124 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 10% 10% 130 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 13% 13% 102 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 7% 7% 106 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 19% 19% 282 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 130 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 15% 14% 246 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 61 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 27% 26% 461 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 5% 5% 209 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 6% 6% 135 Uitgaan Dren Aa Borger- Odoorn Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 70% 88 Op terras zitten 56% 52% 60% 60% 108 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 24% 24% 52 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93 Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 121 Discobezoek 8% 7% 13% 13% 157 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 37 Leefstijlatlas dagrecreatie 50

51 Zuidoost- Leefstijlatlas dagrecreatie 51

52 Zuidoost- Leefstijl De inwoners in de regio Zuidoost- behoren relatief vaak tot de Uitbundig Gele leefstijl, dit is tevens de grootste groep in deze regio (25% t.o.v. 18% gemiddeld). Daarnaast is de Rustige Groene leefstijl ook oververtegenwoordigd en met 22% ook een grote groep. Hoewel sterk ondervertegenwoordigd, is de Lime leefstijl, die tussen Geel en Groen in ligt, toch nog steeds een groep van behoorlijke omvang (19% t.o.v. 24% gemiddeld). Recreanten met de Gele, Groene of Lime leefstijl zetten bij dagrecreatie vooral het gezelschap centraal. Daarmee willen ze een leuke ontspannen tijd doorbrengen. Voor Geel en Lime is dat vaak het gezin, voor Groen en een deel van Lime is dat vaak de partner. De Uitbundig Gele recreanten zijn graag actief bezig met elkaar, zij houden van avontuur. Zij zoeken de gezellige drukte graag op bijvoorbeeld op markten of in een pretpark, speeltuin of op de kermis. Ze gaan graag sporten en vooral zwemmen vinden ze leuk. Samen met de kinderen sportief en actief genieten en doen waar je zin in hebt. De Rustig Groene recreanten houden meer van rust en privacy. Ze hebben geen grote wensen wat betreft dagrecreatie. Het moet vooral niet te druk zijn, en het hoeft ook niet ver weg te zijn. Dicht bij huis is genoeg te beleven, door bijvoorbeeld een ontspannen fietstocht in de natuur. Wil men wat meer gezelschap dan vinden ze zo op z n tijd een sportwedstrijd bezoeken erg leuk. Maar gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby s te nemen is ook heerlijk. De Gezellig Lime recreanten bevinden zich tussen deze twee leefstijlen in. Ze houden het wat rustiger dan de Gele recreanten, maar ondernemen, vaak met het hele gezin, meer dan de Groene recreanten. Leefstijlatlas dagrecreatie 52

53 Zuidoost- Demografie Binnen de inwoners van de regio Zuidoost- vinden we twee groepen. Enerzijds zijn er relatief wat meer gezinnen met jonge kinderen (met name Gele leefstijl) en anderzijds zijn er relatief veel tweepersoonshuishoudens, met name in de leeftijdscategorie 55 jaar en ouder (met name Groene leefstijl). De inwoners zijn, vergeleken met de provincie iets jonger, maar de groep 65-plussers is vergeleken met het landelijk gemiddelde wel hoog. De inwoners van deze regio zijn vaak middelbaar of lager opgeleid en het inkomen ligt dan ook rond modaal of iets daaronder. Dit vinden we met name terug in de Groene en Lime leefstijl. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de inwoners in de regio Zuidoost- relatief vaak gedaan worden, passen met name bij de Uitbundig Gele leefstijl. Recreanten met een Rustig Groene leefstijl doen over het algemeen veel minder activiteiten. Wel valt op dat het bezoeken van amateur sportwedstrijden relatief vaak gedaan wordt evenals fien voor je plezier. Deze activiteiten passen goed bij de Rustig Groene leefstijl. Activiteiten die ook vaak gedaan worden en goed bij de Uitbundig Gele leefstijl passen, zijn het bezoek aan markten (wat Lime overigens ook leuk vindt om te doen), lekker winkelen, het bezoeken van kermis, speeltuin, pretpark en dierentuin en zwemmen. Culturele activiteiten worden veel minder vaak gedaan in deze regio; de leefstijlen die hierin geïnteresseerd zijn, zijn dan ook ondervertegenwoordigd in de regio. Leefstijlatlas dagrecreatie 53

54 Zuidoost- n binnen de regio Zuidoost- Binnen de regio Zuidoost- vallen de gemeenten Coevorden en Emmen. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Coevorden en Emmen kennen beide een oververtegenwoordiging van de Uitbundig Gele en Rustig Groene leefstijlen. Daarnaast heeft de gemeente Coevorden meer recreanten met een Ingetogen Aqua leefstijl en met een Ondernemend Paarse leefstijl, vergeleken met het provinciaal gemiddelde. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Coevorden 5% 25% 16% 21% 17% 9% 7% Emmen 6% 25% 20% 22% 14% 9% 5% Zuidoost- 6% 25% 19% 22% 15% 9% 5% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie 54

55 Coevorden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 55

56 Coevorden Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Coevorden 4 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Coevorden Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 85 Rood 17% 15% 18% 18% 106 Uitbundig Geel 18% 19% 25% 25% 140 Geel 30% 33% 30% 28% 92 Gezellig Lime 24% 27% 19% 16% 65 Groen 28% 29% 31% 31% 110 Rustig Groen 16% 17% 22% 21% 126 Blauw 25% 22% 21% 23% 94 Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 17% 104 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 9% 96 Ondernemend Paars 9% 5% 5% 7% 74 Sociale klasse Zuidoost- Coevorden Inkomen van het huishouden Zuidoost- Coevorden A 18% 15% 12% 13% 72 Beneden modaal 28% 29% 31% 28% 100 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 42% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 19% 100 C-D 33% 38% 42% 39% keer modaal en hoger 16% 13% 10% 11% 68 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Zuidoost- Coevorden Leeftijd kostwinner Zuidoost- Coevorden Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 5% 50 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 74 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 6% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 13% 67 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 33% 104 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 27% 106 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 24% 121 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 7% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 23% 128 Opleiding hoofdkostwinner Zuidoost- Coevorden Laag 32% 35% 40% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 22% 27% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie 56

57 Coevorden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Zuidoost- Coevorden Autobezit Zuidoost- Coevorden 1 persoon 34% 28% 28% 27% 79 Nee 20% 13% 14% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 59% 59% personen 12% 12% 11% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 26% 30% personen 16% 17% 19% 20% of meer personen 7% 7% 7% 8% 114 Televisiezenders voorkeur Zuidoost- Coevorden Tijdschriften leesvoorkeur Zuidoost- Coevorden Buitenlandse zender 24% 23% 25% 24% 98 Reizen 21% 19% 17% 17% 83 Canal+ 3% 3% 3% 3% 110 Sport 16% 16% 17% 18% % 48% 47% 50% 104 Gezondheid 12% 13% 13% 12% % 48% 47% 50% 105 Tuinieren 11% 14% 13% 15% % 43% 41% 44% 101 Koken 10% 8% 8% 7% 70 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 37% 97 Voetbal 9% 9% 10% 11% 116 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 110 RTL 4 51% 51% 51% 54% 106 Mode 10% 8% 8% 9% 86 RTL 5 41% 39% 40% 43% 106 Muziek 7% 7% 7% 7% 97 RTL 7 29% 28% 29% 30% 104 Natuur 7% 8% 7% 8% 113 SBS 6 50% 51% 51% 54% 109 Puzzel 10% 12% 13% 14% 140 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112 Veronica 33% 32% 34% 36% 109 Internetinteresse Zuidoost- Coevorden Actualiteiten 17% 15% 14% 14% 83 Informatie zoeken 32% 32% 31% 34% 104 Reizen 18% 15% 14% 15% 80 Uitgaan 6% 5% 4% 4% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie 57

58 Coevorden Mediavoorkeur Kranten abonnement Zuidoost- Coevorden TV soort programma's Zuidoost- Coevorden naal dagblad 27% 39% 39% 39% 147 Speelfilms 64% 61% 62% 61% 96 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 40 Documentaires 53% 51% 50% 51% 96 De Telegraaf 12% 12% 10% 12% 96 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 63% 68% 105 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 2% 34 Soaps/series 45% 43% 46% 44% 97 De Volkskrant 4% 3% 2% 2% 59 Sportprogramma's 46% 49% 50% 49% 105 NRC Handelsblad 4% 2% 1% 1% 36 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 36% 37% 120 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 35% 103 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 82 Talkshows 24% 21% 22% 20% 84 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 32% 114 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 10 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 32% 115 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 111 Andere krant 7% 8% 8% 8% 115 Reality tv 18% 17% 18% 18% 99 Radiozenders Zuidoost- Coevorden Radiozenders Zuidoost- Coevorden Sky Radio 29% 31% 30% 31% 109 Radio 10 FM 10% 7% 8% 6% 66 Radio % 20% 22% 21% 88 Veronica 33% 32% 34% 36% 109 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 17% 19% 102 CAZ 11% 9% 7% 6% 56 Qmusic 14% 12% 11% 11% 81 Radio 4 5% 5% 4% 4% 85 Radio 1 14% 14% 11% 12% 88 RTL FM 5% 3% 3% 2% 42 Radio 2 14% 15% 13% 15% 110 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie 58

59 Coevorden Activiteiten Buitenrecreatie Zuidoost- Coevorden Zelf sporten Zuidoost- Coevorden Wandeling voor plezier 57% 61% 50% 50% 88 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 15% 15% 79 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 59% 117 Schaan 13% 10% 4% 4% 32 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 41% 41% 89 Wandelsport 13% 16% 14% 15% 112 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 45% 46% 124 Voetbal 10% 9% 10% 10% 104 Toertochtjes met de auto 35% 42% 49% 48% 139 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 4% 5% 53 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 7% 8% 119 Skaten, skeeleren 6% 6% 8% 8% 130 Toertochtjes met de motor 4% 6% 3% 3% 76 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 142 Naar de volkstuin 4% 3% 0% 0% 0 Tennis 5% 4% 4% 4% 75 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 0% 0% 0 Waterrecreatie en - sport Zuidoost- Coevorden Badminton 4% 3% 1% 1% 27 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 61% 62% 134 Mountainbiken 3% 4% 5% 7% 192 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 34% 36% 134 Volleybal 3% 5% 6% 5% 152 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 7% 7% 79 Wielrennen 3% 1% 0% 0% 0 Vissen 8% 11% 17% 17% 211 Kanoen 4% 3% 0% 0% 0 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie 59

60 Coevorden Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Zuidoost- Coevorden Evenement bezocht Zuidoost- Coevorden Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 16% 15% 130 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 19% 19% 69 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 9% 9% 71 Cultureel evenement, festival 15% 15% 14% 15% 94 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 0% 0% 0 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 41% 39% 104 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 13% 14% 124 Kerstmarkt 20% 29% 22% 22% 109 Muziek evenement, festival 29% 29% 23% 22% 77 Wellness / beauty / ontspanning Zuidoost- Coevorden Recreatief winkelen Zuidoost- Coevorden Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 86 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 46% 47% 72 Kuurbaden 3% 6% 2% 2% 56 Tuincentrum 58% 57% 48% 46% 80 Sauna bezoek 14% 13% 9% 9% 68 Markt bezocht 48% 50% 57% 60% 125 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 2% 2% 73 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 47% 46% 106 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 44 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 37% 37% 132 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 69 Attracties bezocht Zuidoost- Coevorden Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 65% 64% 146 Attractiepark, pretpark 42% 33% 45% 46% 111 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 55% 55% 132 Kermis 33% 27% 36% 36% 110 Speeltuin 29% 29% 41% 41% 142 Kinderboerderij 26% 25% 29% 29% 111 Sier-, heemtuin 5% 6% 1% 1% 14 Leefstijlatlas dagrecreatie 60

61 Coevorden Activiteiten Cultuur Zuidoost- Coevorden Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Zuidoost- Coevorden Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 34% 35% 82 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 4% 4% 34 Museum bezocht 25% 23% 14% 15% 59 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 4% 4% 43 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 11% 11% 56 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 4% 4% 40 Musical bezocht 21% 16% 4% 4% 18 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 10% 10% 118 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 11% 11% 55 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 11% 11% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 7% 8% 48 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 5% 5% 71 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 90 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 3% 3% 42 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 0% 0% 0 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 8% 128 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 0% 0% 0 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 3% 3% 101 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 7% 7% 121 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 0% 0% 0 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 3% 3% 54 Uitgaan Zuidoost- Coevorden Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 47% 47% 60 Op terras zitten 56% 52% 40% 40% 72 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 42% 43% 92 Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 84 Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 16% 75 Discobezoek 8% 7% 2% 2% 25 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 3% 4% 62 Dance-, houseparty 4% 3% 4% 4% 108 Leefstijlatlas dagrecreatie 61

62 Emmen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 62

63 Emmen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Emmen 4 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Emmen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 6% 101 Rood 17% 15% 18% 18% 106 Uitbundig Geel 18% 19% 25% 25% 138 Geel 30% 33% 30% 31% 101 Gezellig Lime 24% 27% 19% 20% 81 Groen 28% 29% 31% 31% 112 Rustig Groen 16% 17% 22% 22% 133 Blauw 25% 22% 21% 20% 81 Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 14% 83 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 9% 98 Ondernemend Paars 9% 5% 5% 5% 49 Sociale klasse Zuidoost- Emmen Inkomen van het huishouden Zuidoost- Emmen A 18% 15% 12% 11% 61 Beneden modaal 28% 29% 31% 33% 118 Bb 31% 30% 29% 28% 90 Modaal 37% 40% 42% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 18% 100 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 16% 84 C-D 33% 38% 42% 43% keer modaal en hoger 16% 13% 10% 10% 60 Gezinsfase Gastvrij onderzoek dagrecreatie Zuidoost- Emmen Leeftijd kostwinner Zuidoost- Emmen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 7% 70 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 73 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 6% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 17% 88 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 32% 99 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 26% 101 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 23% 115 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 7% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 22% 122 Opleiding hoofdkostwinner Zuidoost- Emmen Laag 32% 35% 40% 42% 129 Midden 35% 37% 38% 38% 110 Hoog 33% 27% 22% 20% 61 Leefstijlatlas dagrecreatie 63

64 Emmen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Zuidoost- Emmen Autobezit Zuidoost- Emmen 1 persoon 34% 28% 28% 28% 82 Nee 20% 13% 14% 15% 75 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 59% 60% personen 12% 12% 11% 12% of meer auto's 23% 27% 26% 25% personen 16% 17% 19% 18% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Zuidoost- Emmen Tijdschriften leesvoorkeur Zuidoost- Emmen Buitenlandse zender 24% 23% 25% 25% 105 Reizen 21% 19% 17% 17% 84 Canal+ 3% 3% 3% 2% 83 Sport 16% 16% 17% 17% % 48% 47% 46% 96 Gezondheid 12% 13% 13% 13% % 48% 47% 45% 95 Tuinieren 11% 14% 13% 12% % 43% 41% 40% 91 Koken 10% 8% 8% 8% 73 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Net5 38% 35% 35% 35% 90 Voetbal 9% 9% 10% 10% 104 nale zenders 22% 27% 27% 26% 119 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 119 RTL 4 51% 51% 51% 50% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 76 RTL 5 41% 39% 40% 39% 95 Muziek 7% 7% 7% 7% 101 RTL 7 29% 28% 29% 28% 97 Natuur 7% 8% 7% 7% 94 SBS 6 50% 51% 51% 51% 102 Puzzel 10% 12% 13% 13% 125 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113 Veronica 33% 32% 34% 33% 101 Internetinteresse Zuidoost- Emmen Actualiteiten 17% 15% 14% 13% 79 Informatie zoeken 32% 32% 31% 30% 91 Reizen 18% 15% 14% 14% 77 Uitgaan 6% 5% 4% 4% 59 Leefstijlatlas dagrecreatie 64

65 Emmen Mediavoorkeur Kranten abonnement Zuidoost- Emmen TV soort programma's Zuidoost- Emmen naal dagblad 27% 39% 39% 39% 146 Speelfilms 64% 61% 62% 62% 98 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 9% 56 Documentaires 53% 51% 50% 49% 92 De Telegraaf 12% 12% 10% 9% 77 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 63% 61% 94 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 38 Soaps/series 45% 43% 46% 47% 103 De Volkskrant 4% 3% 2% 2% 44 Sportprogramma's 46% 49% 50% 50% 108 NRC Handelsblad 4% 2% 1% 1% 25 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 36% 36% 118 Trouw 1% 2% 2% 1% 100 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 36% 106 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 100 Talkshows 24% 21% 22% 22% 93 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 108 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 114 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 110 Andere krant 7% 8% 8% 8% 118 Reality tv 18% 17% 18% 18% 101 Radiozenders Zuidoost- Emmen Radiozenders Zuidoost- Emmen Sky Radio 29% 31% 30% 29% 102 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 80 Radio % 20% 22% 22% 93 Veronica 33% 32% 34% 33% 101 nale zenders 22% 27% 27% 26% 119 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 17% 17% 89 CAZ 11% 9% 7% 8% 66 Qmusic 14% 12% 11% 11% 79 Radio 4 5% 5% 4% 4% 71 Radio 1 14% 14% 11% 11% 77 RTL FM 5% 3% 3% 3% 54 Radio 2 14% 15% 13% 13% 94 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie 65

66 Emmen Activiteiten Buitenrecreatie Zuidoost- Emmen Zelf sporten Zuidoost- Emmen Wandeling voor plezier 57% 61% 50% 51% 89 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 15% 15% 78 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 56% 112 Schaan 13% 10% 4% 4% 32 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 41% 41% 88 Wandelsport 13% 16% 14% 14% 105 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 45% 45% 122 Voetbal 10% 9% 10% 10% 103 Toertochtjes met de auto 35% 42% 49% 49% 141 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 4% 4% 47 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 7% 6% 102 Skaten, skeeleren 6% 6% 8% 8% 119 Toertochtjes met de motor 4% 6% 3% 3% 66 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 140 Naar de volkstuin 4% 3% 0% 0% 0 Tennis 5% 4% 4% 4% 83 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 0% 0% 0 Waterrecreatie en - sport Zuidoost- Emmen Badminton 4% 3% 1% 1% 24 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 61% 61% 133 Mountainbiken 3% 4% 5% 5% 150 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 34% 34% 125 Volleybal 3% 5% 6% 6% 176 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 7% 7% 72 Wielrennen 3% 1% 0% 0% 0 Vissen 8% 11% 17% 18% 219 Kanoen 4% 3% 0% 0% 0 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie 66

67 Emmen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Zuidoost- Emmen Evenement bezocht Zuidoost- Emmen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 16% 16% 144 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 19% 20% 70 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 9% 9% 68 Cultureel evenement, festival 15% 15% 14% 14% 89 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 0% 0% 0 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 41% 42% 110 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 13% 13% 117 Kerstmarkt 20% 29% 22% 22% 107 Muziek evenement, festival 29% 29% 23% 23% 79 Wellness / beauty / ontspanning Zuidoost- Emmen Recreatief winkelen Zuidoost- Emmen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 9% 82 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 46% 46% 69 Kuurbaden 3% 6% 2% 3% 84 Tuincentrum 58% 57% 48% 48% 83 Sauna bezoek 14% 13% 9% 9% 64 Markt bezocht 48% 50% 57% 57% 119 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 2% 2% 74 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 47% 47% 108 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 48 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 37% 36% 130 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 68 Attracties bezocht Zuidoost- Emmen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 65% 65% 149 Attractiepark, pretpark 42% 33% 45% 45% 109 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 55% 55% 132 Kermis 33% 27% 36% 35% 107 Speeltuin 29% 29% 41% 41% 143 Kinderboerderij 26% 25% 29% 29% 112 Sier-, heemtuin 5% 6% 1% 1% 14 Leefstijlatlas dagrecreatie 67

68 Emmen Activiteiten Cultuur Zuidoost- Emmen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Zuidoost- Emmen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 34% 34% 79 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 4% 4% 31 Museum bezocht 25% 23% 14% 14% 54 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 4% 4% 39 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 11% 11% 57 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 4% 4% 35 Musical bezocht 21% 16% 4% 3% 16 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 10% 10% 108 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 11% 11% 54 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 11% 11% 139 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 7% 7% 43 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 5% 5% 71 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 10% 79 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 3% 3% 38 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 0% 0% 0 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 6% 104 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 0% 0% 0 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 3% 3% 110 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 7% 7% 117 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 0% 0% 0 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 3% 3% 59 Uitgaan Zuidoost- Emmen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 47% 47% 60 Op terras zitten 56% 52% 40% 40% 72 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 42% 41% 89 Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 82 Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 18% 80 Discobezoek 8% 7% 2% 2% 21 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 3% 3% 54 Dance-, houseparty 4% 3% 4% 4% 120 Leefstijlatlas dagrecreatie 68

69 / Dren Leefstijlatlas dagrecreatie 69

70 / Dren Leefstijl In de regio / Dren behoort 30% van de inwoners tot de Gezellig Lime leefstijl (t.o.v. 24% gemiddeld). Dit is de grootste groep die ruim oververtegenwoordigd is in de regio. Ook de Rustig Groen leefstijl is relatief veel aanwezig (18% t.o.v. 16% gemiddeld). Samen vormen deze twee leefstijlen dus bijna de helft van de inwoners. De Gele en Rode leefstijlen zijn heel licht oververtegenwoordigd en de Aqua, Blauwe en Paarse leefstijlen zijn juist ondervertegenwoordigd in de regio. Zowel de Gezellig Lime recreanten als de Rustig Groene recreanten houden van rustige activiteiten zoals wandelen en fien. Ze gaan graag de natuur in. Voor deze recreanten geldt dat het gezelschap waarmee ze de activiteit doen centraal staat en niet zozeer de activiteit zelf. Even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen, daar gaat het om. En daarvoor hoef je niet ver weg te gaan, dicht bij huis is genoeg leuks te beleven. Ze stellen ook wat minder eisen aan de activiteiten die ze doen. Dagrecreatie moet ook niet te duur zijn, want deze recreanten hebben een wat beperkter budget te besteden. Voor de Gezellig Lime recreanten is het gezin belangrijk. Samen wat leuks doen, iedereen moet het naar de zin hebben. Deze recreanten zoeken naast het rustig wandelen ook af en toe de gezellige drukte op. Zo gaan ze graag met het gezin naar de markt of samen naar een voetbalwedstrijd kijken. De Rustig Groene recreanten vermijden liever alle drukte. In en om het huis is er genoeg te doen. Fien in de natuur maar ook gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby s te nemen is voor hen heerlijk ontspannen. Willen ze toch wat meer mensen om zich heen, dan spreekt een sportwedstrijd hen aan: dat kan een echte hobby voor hen zijn, waar ze ook hun vrienden ontmoeten. Leefstijlatlas dagrecreatie 70

71 / Dren Demografie De inwoners van de regio / Dren laten grote overeenkomsten zien met de gehele provincie. Zo zijn ze enerzijds wat ouder en er zijn dan ook veel 1 en 2 persoonshuishoudens van 55 jaar en ouder (met name Groen). Anderzijds is er ook een lichte oververtegenwoordiging van gezinnen met kinderen (met name Lime). Ook de leeftijdsindeling is vrijwel gelijk (50% is 50 jaar of ouder) al is de groep jaar iets vaker aanwezig. De inwoners zijn veelal laag of middelbaar opgeleid en het inkomen ligt dan ook zo rond modaal of iets daaronder. Ook dit vinden we veel terug met name onder recreanten met de Lime en Groene leefstijl. Activiteiten dagrecreatie Opvallend is dat de inwoners van de regio relatief weinig culturele activiteiten doen en ook het bezoek aan attracties is laag. Dit is te verklaren door het feit dat de leefstijlen Aqua, Blauw en Paars zo ondervertegenwoordigd zijn in de regio. Activiteiten die wél relatief vaak gedaan worden, passen erg goed bij de Lime en Groene leefstijl. Zo wordt er in de regio veel gewandeld (met name Lime) en gefietst (met name Groen). Het bezoek aan sportwedstrijden ligt ook hoger dan gemiddeld. Zowel Lime als Groene recreanten zijn hierin geïnteresseerd, waarbij de interesse van Lime vaker uitgaat naar een voetbalwedstrijd en van Groen naar andere sporten. Verder bezoekt men vaker markten, zoals rommelmarkten en de kerstmarkt. De Lime recreanten vinden het erg leuk om over de gezellige markten te struinen. Een bezoek aan monumenten, oudheidkundige of archeologische objecten (zoals hunebedden) wordt ook relatief vaak gedaan, onder andere Groen is daar in geïnteresseerd. Tenslotte is de betrokkenheid bij een sportvereniging of bij een kerkelijke vereniging ook relatief groot. Leefstijlatlas dagrecreatie 71

72 / Dren n binnen de regio / Dren Binnen de regio / Dren vallen de gemeenten Hoogeveen, Meppel, Midden-, Westerveld, De Wolden en de Friese gemeente Ooststellingwerf. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo valt op dat Meppel een grote oververtegenwoordiging kent van de Creatief en Inspirerend Rode leefstijl en Hoogeveen juist van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Ook hieruit blijken de verschillen in leefstijlen: in Meppel doet men vaker aan yoga of Tai Chi (Rode activiteit) terwijl het bezoek aan markten nergens zo groot is als in Hoogeveen (Lime activiteit). Hoogeveen 5% 19% 35% 18% 12% 7% 5% Meppel 13% 16% 25% 21% 10% 8% 6% Midden- 4% 21% 27% 16% 16% 8% 8% Westerveld 8% 15% 29% 16% 17% 7% 8% De Wolden 5% 19% 29% 18% 14% 9% 6% Ooststellingwerf 2% 20% 30% 17% 15% 9% 8% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel / Dren 6% 6% 6% 19% 19% 18% 30% 27% 24% 18% 17% 16% 13% 16% 17% 8% 7% 10% 5% 9% 9% Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie 72

73 Hoogeveen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 73

74 Hoogeveen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren Hoogeveen 4 dagrecreatiesegmenten /Dren Hoogeveen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 80 Rood 17% 15% 16% 14% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 19% 106 Geel 30% 33% 35% 39% 129 Gezellig Lime 24% 27% 30% 35% 143 Groen 28% 29% 29% 30% 106 Rustig Groen 16% 17% 18% 18% 110 Blauw 25% 22% 20% 17% 67 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 12% 71 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 7% 74 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 5% 51 Sociale klasse /Dren Hoogeveen Inkomen van het huishouden /Dren Hoogeveen A 18% 15% 15% 10% 56 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 15% 79 C-D 33% 38% 40% 46% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 9% 54 Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie Hoogeveen Leeftijd kostwinner /Dren Hoogeveen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 6% 60 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 84 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 19% 100 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 29% 90 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 26% 101 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 23% 117 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 6% 100 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 16% 107 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 22% 122 Opleiding hoofdkostwinner /Dren Hoogeveen Laag 32% 35% 37% 43% 132 Midden 35% 37% 38% 38% 109 Hoog 33% 27% 25% 20% 59 Leefstijlatlas dagrecreatie 74

75 Hoogeveen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren Hoogeveen Autobezit /Dren Hoogeveen 1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 14% 70 2 personen 31% 35% 35% 34% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 24% personen 16% 17% 17% 16% of meer personen 7% 7% 8% 9% 129 Televisiezenders voorkeur /Dren Hoogeveen Tijdschriften leesvoorkeur /Dren Hoogeveen Buitenlandse zender 24% 23% 20% 17% 69 Reizen 21% 19% 18% 15% 74 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 15% % 48% 48% 44% 92 Gezondheid 12% 13% 11% 12% % 48% 49% 45% 93 Tuinieren 11% 14% 13% 9% 86 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 37% 86 Koken 10% 8% 6% 5% 46 Net5 38% 35% 35% 33% 85 Voetbal 9% 9% 9% 10% 103 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Doe het zelf 8% 9% 9% 7% 91 RTL 4 51% 51% 50% 48% 93 Mode 10% 8% 8% 7% 65 RTL 5 41% 39% 39% 36% 90 Muziek 7% 7% 6% 6% 81 RTL 7 29% 28% 28% 27% 90 Natuur 7% 8% 8% 6% 86 SBS 6 50% 51% 51% 49% 99 Puzzel 10% 12% 12% 12% 112 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 17% 96 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 Internetinteresse /Dren Hoogeveen Actualiteiten 17% 15% 14% 15% 88 Informatie zoeken 32% 32% 32% 30% 94 Reizen 18% 15% 15% 14% 76 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 67 Leefstijlatlas dagrecreatie 75

76 Hoogeveen Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren Hoogeveen TV soort programma's /Dren Hoogeveen naal dagblad 27% 39% 34% 28% 105 Speelfilms 64% 61% 59% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 10% 64 Documentaires 53% 51% 50% 48% 89 De Telegraaf 12% 12% 16% 16% 131 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 64% 98 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 4% 57 Soaps/series 45% 43% 43% 46% 101 De Volkskrant 4% 3% 3% 2% 41 Sportprogramma's 46% 49% 47% 47% 101 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 25 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 109 Trouw 1% 2% 2% 3% 207 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 101 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 182 Talkshows 24% 21% 19% 21% 87 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 29% 102 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 60 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 32% 116 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 27% 108 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 9% 132 Reality tv 18% 17% 17% 20% 109 Radiozenders /Dren Hoogeveen Radiozenders /Dren Hoogeveen Sky Radio 29% 31% 31% 31% 110 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 81 Radio % 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Classic FM 8% 6% 5% 5% 64 Radio 3 19% 18% 19% 18% 95 CAZ 11% 9% 9% 9% 75 Qmusic 14% 12% 13% 15% 106 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73 Radio 1 14% 14% 15% 12% 87 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70 Radio 2 14% 15% 15% 13% 92 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 43 Leefstijlatlas dagrecreatie 76

77 Hoogeveen Activiteiten Buitenrecreatie /Dren Hoogeveen Zelf sporten /Dren Hoogeveen Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 116 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 82 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 63% 126 Schaan 13% 10% 13% 12% 96 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 41% 88 Wandelsport 13% 16% 20% 21% 160 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 34% 91 Voetbal 10% 9% 7% 8% 81 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 117 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 9% 103 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 10% 163 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 79 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 183 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 7% 101 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 70 Tennis 5% 4% 5% 5% 87 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 54 Waterrecreatie en - sport /Dren Hoogeveen Badminton 4% 3% 4% 3% 83 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 40% 88 Mountainbiken 3% 4% 6% 6% 173 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 32% 119 Volleybal 3% 5% 7% 6% 191 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 19% 210 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 59 Vissen 8% 11% 8% 8% 100 Kanoen 4% 3% 2% 2% 37 Zeilen 3% 2% 2% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie 77

78 Hoogeveen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren Hoogeveen Evenement bezocht /Dren Hoogeveen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 5% 49 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 36% 127 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 116 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 113 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 5% 123 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 121 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 26% 236 Kerstmarkt 20% 29% 26% 30% 147 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 91 Wellness / beauty / ontspanning /Dren Hoogeveen Recreatief winkelen /Dren Hoogeveen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 14% 120 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 73% 111 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 112 Tuincentrum 58% 57% 49% 51% 89 Sauna bezoek 14% 13% 13% 12% 88 Markt bezocht 48% 50% 40% 43% 91 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 123 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 41% 94 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 107 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 28% 99 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 49 Attracties bezocht /Dren Hoogeveen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 47% 107 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 36% 87 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 31% 75 Kermis 33% 27% 13% 13% 41 Speeltuin 29% 29% 27% 28% 97 Kinderboerderij 26% 25% 17% 17% 64 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 7% 134 Leefstijlatlas dagrecreatie 78

79 Hoogeveen Activiteiten Cultuur /Dren Hoogeveen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren Hoogeveen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 28% 67 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 16% 134 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 83 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 16% 155 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 97 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 18% 165 Musical bezocht 21% 16% 11% 10% 51 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 69 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 24% 123 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 9% 118 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 11% 74 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 6% 81 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 14% 110 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 25 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 17 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 9% 137 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 46 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 67 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 18% 325 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 94 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 41 Uitgaan /Dren Hoogeveen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 68% 87 Op terras zitten 56% 52% 46% 43% 78 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 39% 84 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 91 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 117 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 87 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 25 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie 79

80 Meppel De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 80

81 Meppel Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren Meppel 4 dagrecreatiesegmenten /Dren Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 13% 217 Rood 17% 15% 16% 22% 130 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 16% 88 Geel 30% 33% 35% 29% 97 Gezellig Lime 24% 27% 30% 25% 102 Groen 28% 29% 29% 30% 107 Rustig Groen 16% 17% 18% 21% 127 Blauw 25% 22% 20% 18% 75 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 10% 61 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 8% 94 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 69 Meppel Sociale klasse /Dren Meppel Inkomen van het huishouden /Dren A 18% 15% 15% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 30% 30% 107 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 16% 84 C-D 33% 38% 40% 39% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 13% 81 Meppel Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie Meppel Leeftijd kostwinner /Dren Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 10% 100 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 86 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 7% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 21% 112 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 31% 97 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 24% 95 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 14% jaar en ouder 20% 23% 23% 20% 102 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 9% 100 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 16% 107 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 18% 100 Opleiding hoofdkostwinner /Dren Meppel Meppel Laag 32% 35% 37% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 40% 115 Hoog 33% 27% 25% 26% 80 Leefstijlatlas dagrecreatie 81

82 Meppel Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren Meppel Autobezit /Dren Meppel 1 persoon 34% 28% 27% 34% 100 Nee 20% 13% 12% 16% 80 2 personen 31% 35% 35% 31% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 22% 96 4 personen 16% 17% 17% 15% 94 5 of meer personen 7% 7% 8% 7% 100 Televisiezenders voorkeur /Dren Meppel Tijdschriften leesvoorkeur /Dren Meppel Buitenlandse zender 24% 23% 20% 20% 84 Reizen 21% 19% 18% 19% 93 Canal+ 3% 3% 3% 3% 114 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 48% 100 Gezondheid 12% 13% 11% 11% % 48% 49% 49% 103 Tuinieren 11% 14% 13% 8% 76 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 8% 74 Net5 38% 35% 35% 38% 99 Voetbal 9% 9% 9% 10% 104 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Doe het zelf 8% 9% 9% 8% 106 RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 9% 84 RTL 5 41% 39% 39% 41% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 86 RTL 7 29% 28% 28% 32% 110 Natuur 7% 8% 8% 7% 92 SBS 6 50% 51% 51% 51% 104 Puzzel 10% 12% 12% 11% 105 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112 Veronica 33% 32% 32% 34% 104 Internetinteresse /Dren Meppel Actualiteiten 17% 15% 14% 17% 98 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 102 Reizen 18% 15% 15% 15% 84 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie 82

83 Meppel Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren Meppel TV soort programma's /Dren Meppel naal dagblad 27% 39% 34% 29% 108 Speelfilms 64% 61% 59% 61% 95 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 10% 67 Documentaires 53% 51% 50% 52% 97 De Telegraaf 12% 12% 16% 19% 155 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 66% 102 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 8% 122 Soaps/series 45% 43% 43% 47% 103 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 77 Sportprogramma's 46% 49% 47% 46% 100 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 36 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 107 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 36% 105 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 191 Talkshows 24% 21% 19% 21% 89 Het Parool 1% 0% 0% 0% 27 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 28% 99 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 40 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 30% 108 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 89 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 26% 104 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 12% 177 Reality tv 18% 17% 17% 19% 108 Radiozenders /Dren Meppel Radiozenders /Dren Meppel Sky Radio 29% 31% 31% 32% 113 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 84 Radio % 20% 20% 28% 115 Veronica 33% 32% 32% 34% 104 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Classic FM 8% 6% 5% 5% 59 Radio 3 19% 18% 19% 20% 106 CAZ 11% 9% 9% 11% 95 Qmusic 14% 12% 13% 17% 119 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81 Radio 1 14% 14% 15% 15% 104 RTL FM 5% 3% 3% 2% 34 Radio 2 14% 15% 15% 16% 114 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie 83

84 Meppel Activiteiten Buitenrecreatie /Dren Meppel Zelf sporten /Dren Meppel Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 114 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 83 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 125 Schaan 13% 10% 13% 13% 106 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 44% 96 Wandelsport 13% 16% 20% 22% 171 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 89 Voetbal 10% 9% 7% 7% 74 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 39% 113 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 10% 111 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 13% 196 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 82 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 182 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 6% 85 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 78 Tennis 5% 4% 5% 5% 93 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 49 Waterrecreatie en - sport /Dren Meppel Badminton 4% 3% 4% 4% 107 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 41% 88 Mountainbiken 3% 4% 6% 5% 159 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 30% 111 Volleybal 3% 5% 7% 5% 167 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 18% 200 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 86 Vissen 8% 11% 8% 6% 78 Kanoen 4% 3% 2% 1% 35 Zeilen 3% 2% 2% 1% 40 Leefstijlatlas dagrecreatie 84

85 Meppel Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren Meppel Evenement bezocht /Dren Meppel Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 6% 58 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 35% 125 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 116 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 116 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 6% 147 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 44% 115 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 29% 259 Kerstmarkt 20% 29% 26% 22% 107 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 92 Wellness / beauty / ontspanning /Dren Meppel Recreatief winkelen /Dren Meppel Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 13% 110 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 108 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 101 Tuincentrum 58% 57% 49% 49% 85 Sauna bezoek 14% 13% 13% 12% 88 Markt bezocht 48% 50% 40% 41% 86 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 149 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 40% 91 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 109 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 25% 89 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 9% 64 Attracties bezocht /Dren Meppel Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 94 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 35% 84 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 27% 66 Kermis 33% 27% 13% 13% 38 Speeltuin 29% 29% 27% 30% 103 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 63 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 180 Leefstijlatlas dagrecreatie 85

86 Meppel Activiteiten Cultuur /Dren Meppel Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren Meppel Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 30% 70 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 139 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 82 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 19% 191 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 18% 91 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 19% 172 Musical bezocht 21% 16% 11% 13% 61 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 128 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 9% 117 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 13% 81 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 118 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 31 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 18 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 123 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 54 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 49 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 15% 265 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 90 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 40 Uitgaan /Dren Meppel Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 89 Op terras zitten 56% 52% 46% 46% 83 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 43% 92 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 89 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 129 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 85 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 22 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie 86

87 Midden- De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 87

88 Midden- Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren Midden- 4 dagrecreatiesegmenten /Dren Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 4% 68 Rood 17% 15% 16% 16% 92 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 21% 117 Geel 30% 33% 35% 34% 113 Gezellig Lime 24% 27% 30% 27% 111 Groen 28% 29% 29% 28% 100 Rustig Groen 16% 17% 18% 16% 99 Blauw 25% 22% 20% 22% 89 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 16% 93 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 8% 89 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 82 Midden- Sociale klasse /Dren Midden- Inkomen van het huishouden /Dren A 18% 15% 15% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 30% 24% 86 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 21% 111 C-D 33% 38% 40% 37% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 14% 88 Midden- Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie Midden- Leeftijd kostwinner /Dren Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 65 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 14% 74 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 35% 108 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 11% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 28% 110 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 17% jaar en ouder 20% 23% 23% 21% 106 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 14% 93 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 24% 133 Opleiding hoofdkostwinner /Dren Midden- Midden- Laag 32% 35% 37% 33% 102 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 25% 28% 85 Leefstijlatlas dagrecreatie 88

89 Midden- Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren Midden- Autobezit /Dren Midden- 1 persoon 34% 28% 27% 24% 71 Nee 20% 13% 12% 9% 45 2 personen 31% 35% 35% 36% auto 57% 59% 60% 57% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 29% 34% personen 16% 17% 17% 20% of meer personen 7% 7% 8% 9% 129 Televisiezenders voorkeur /Dren Midden- Tijdschriften leesvoorkeur /Dren Midden- Buitenlandse zender 24% 23% 20% 20% 83 Reizen 21% 19% 18% 19% 91 Canal+ 3% 3% 3% 2% 69 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 48% 100 Gezondheid 12% 13% 11% 12% % 48% 49% 48% 100 Tuinieren 11% 14% 13% 17% 159 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 7% 64 Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 9% 9% 96 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Doe het zelf 8% 9% 9% 11% 138 RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 7% 73 RTL 5 41% 39% 39% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 82 RTL 7 29% 28% 28% 27% 92 Natuur 7% 8% 8% 9% 129 SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 12% 113 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 23% 129 Veronica 33% 32% 32% 32% 98 Internetinteresse /Dren Midden- Actualiteiten 17% 15% 14% 14% 85 Informatie zoeken 32% 32% 32% 34% 104 Reizen 18% 15% 15% 16% 88 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 61 Leefstijlatlas dagrecreatie 89

90 Midden- Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren Midden- TV soort programma's /Dren Midden- naal dagblad 27% 39% 34% 44% 168 Speelfilms 64% 61% 59% 60% 94 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 41 Documentaires 53% 51% 50% 51% 96 De Telegraaf 12% 12% 16% 11% 93 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 68% 105 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 2% 37 Soaps/series 45% 43% 43% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 79 Sportprogramma's 46% 49% 47% 48% 104 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 2% 44 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 39% 128 Trouw 1% 2% 2% 2% 121 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 33% 99 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 191 Talkshows 24% 21% 19% 18% 75 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 33% 118 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 113 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 8% 118 Reality tv 18% 17% 17% 13% 74 Radiozenders /Dren Midden- Radiozenders /Dren Midden- Sky Radio 29% 31% 31% 31% 108 Radio 10 FM 10% 7% 8% 6% 65 Radio % 20% 20% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 32% 98 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Classic FM 8% 6% 5% 6% 72 Radio 3 19% 18% 19% 19% 101 CAZ 11% 9% 9% 9% 81 Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73 Radio 1 14% 14% 15% 17% 117 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70 Radio 2 14% 15% 15% 16% 116 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie 90

91 Midden- Activiteiten Buitenrecreatie /Dren Midden- Zelf sporten /Dren Midden- Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 19% 97 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 58% 116 Schaan 13% 10% 13% 13% 105 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 40% 87 Wandelsport 13% 16% 20% 19% 146 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 90 Voetbal 10% 9% 7% 7% 71 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 118 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 11% 123 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 9% 142 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 75 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 8% 205 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 117 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 74 Tennis 5% 4% 5% 5% 93 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 49 Waterrecreatie en - sport /Dren Midden- Badminton 4% 3% 4% 4% 104 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 37% 80 Mountainbiken 3% 4% 6% 8% 221 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 35% 129 Volleybal 3% 5% 7% 7% 214 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 17% 181 Wielrennen 3% 1% 2% 1% 44 Vissen 8% 11% 8% 8% 101 Kanoen 4% 3% 2% 1% 33 Zeilen 3% 2% 2% 2% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie 91

92 Midden- Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren Midden- Evenement bezocht /Dren Midden- Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 62 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 33% 119 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 14% 115 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 19% 121 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 9% 230 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 120 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 28% 255 Kerstmarkt 20% 29% 26% 28% 137 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 25% 84 Wellness / beauty / ontspanning /Dren Midden- Recreatief winkelen /Dren Midden- Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 11% 93 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 68% 103 Kuurbaden 3% 6% 4% 5% 167 Tuincentrum 58% 57% 49% 45% 79 Sauna bezoek 14% 13% 13% 14% 103 Markt bezocht 48% 50% 40% 38% 79 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 122 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 39% 88 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 93 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 86 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 6% 41 Attracties bezocht /Dren Midden- Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 95 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 31% 75 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 32% 78 Kermis 33% 27% 13% 11% 34 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 63 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 11% 197 Leefstijlatlas dagrecreatie 92

93 Midden- Activiteiten Cultuur /Dren Midden- Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren Midden- Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 32% 76 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 15% 124 Museum bezocht 25% 23% 21% 20% 79 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 15% 153 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 21% 105 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 13% 120 Musical bezocht 21% 16% 11% 11% 51 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 23% 118 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 132 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 14% 92 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 112 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 1% 19 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 20 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 135 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 59 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 59 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 22% 380 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 74 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 3% 61 Uitgaan /Dren Midden- Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 46% 49% 88 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 40% 86 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 90 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 9% 113 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 2% 37 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 3% 79 Leefstijlatlas dagrecreatie 93

94 Westerveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 94

95 Westerveld Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren Westerveld 4 dagrecreatiesegmenten /Dren Westerveld Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 8% 125 Rood 17% 15% 16% 17% 98 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 15% 81 Geel 30% 33% 35% 32% 106 Gezellig Lime 24% 27% 30% 29% 119 Groen 28% 29% 29% 29% 104 Rustig Groen 16% 17% 18% 16% 100 Blauw 25% 22% 20% 22% 91 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 17% 103 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 7% 80 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 86 Sociale klasse /Dren Westerveld Inkomen van het huishouden /Dren Westerveld A 18% 15% 15% 20% 111 Beneden modaal 28% 29% 30% 27% 96 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 39% 105 Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 18% 95 C-D 33% 38% 40% 32% 99 2 keer modaal en hoger 16% 13% 13% 16% 101 Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie Westerveld Leeftijd kostwinner /Dren Westerveld Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 6% 60 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 1% 43 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 13% 66 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 10% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 28% 89 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 29% 111 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 13% jaar en ouder 20% 23% 23% 29% 145 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 5% 56 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 29% 161 Opleiding hoofdkostwinner /Dren Westerveld Laag 32% 35% 37% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 33% 97 Hoog 33% 27% 25% 33% 98 Leefstijlatlas dagrecreatie 95

96 Westerveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren Westerveld Autobezit /Dren Westerveld 1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 10% 50 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 58% personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 29% 31% personen 16% 17% 17% 16% of meer personen 7% 7% 8% 7% 100 Televisiezenders voorkeur /Dren Westerveld Tijdschriften leesvoorkeur /Dren Westerveld Buitenlandse zender 24% 23% 20% 23% 94 Reizen 21% 19% 18% 22% 104 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 13% % 48% 48% 52% 108 Gezondheid 12% 13% 11% 10% % 48% 49% 52% 109 Tuinieren 11% 14% 13% 17% 156 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 46% 105 Koken 10% 8% 6% 8% 74 Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 8% 85 nale zenders 22% 27% 27% 28% 128 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 119 RTL 4 51% 51% 50% 49% 96 Mode 10% 8% 8% 9% 86 RTL 5 41% 39% 39% 39% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 93 RTL 7 29% 28% 28% 28% 97 Natuur 7% 8% 8% 12% 164 SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 13% 128 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 18% 99 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 Internetinteresse /Dren Westerveld Actualiteiten 17% 15% 14% 11% 63 Informatie zoeken 32% 32% 32% 32% 98 Reizen 18% 15% 15% 17% 91 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 84 Leefstijlatlas dagrecreatie 96

97 Westerveld Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren Westerveld TV soort programma's /Dren Westerveld naal dagblad 27% 39% 34% 39% 147 Speelfilms 64% 61% 59% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 7% 46 Documentaires 53% 51% 50% 53% 99 De Telegraaf 12% 12% 16% 19% 153 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 66% 102 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 5% 82 Soaps/series 45% 43% 43% 39% 85 De Volkskrant 4% 3% 3% 5% 128 Sportprogramma's 46% 49% 47% 45% 97 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 4% 100 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 39% 127 Trouw 1% 2% 2% 3% 200 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 102 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 127 Talkshows 24% 21% 19% 21% 89 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 35% 124 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 29% 107 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 144 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 27% 108 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 10% 155 Reality tv 18% 17% 17% 14% 78 Radiozenders /Dren Westerveld Radiozenders /Dren Westerveld Sky Radio 29% 31% 31% 30% 105 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 78 Radio % 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 nale zenders 22% 27% 27% 28% 128 Classic FM 8% 6% 5% 9% 117 Radio 3 19% 18% 19% 18% 93 CAZ 11% 9% 9% 10% 89 Qmusic 14% 12% 13% 12% 84 Radio 4 5% 5% 5% 9% 163 Radio 1 14% 14% 15% 19% 131 RTL FM 5% 3% 3% 4% 76 Radio 2 14% 15% 15% 17% 126 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 76 Leefstijlatlas dagrecreatie 97

98 Westerveld Activiteiten Buitenrecreatie /Dren Westerveld Zelf sporten /Dren Westerveld Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 17% 88 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 124 Schaan 13% 10% 13% 13% 103 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 44% 95 Wandelsport 13% 16% 20% 21% 165 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 89 Voetbal 10% 9% 7% 7% 68 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 40% 115 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 9% 105 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 11% 178 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 76 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 8% 192 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 108 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 69 Tennis 5% 4% 5% 4% 77 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 57 Waterrecreatie en - sport /Dren Westerveld Badminton 4% 3% 4% 4% 108 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 38% 84 Mountainbiken 3% 4% 6% 5% 154 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 29% 109 Volleybal 3% 5% 7% 6% 192 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 20% 223 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 59 Vissen 8% 11% 8% 7% 92 Kanoen 4% 3% 2% 2% 46 Zeilen 3% 2% 2% 1% 44 Leefstijlatlas dagrecreatie 98

99 Westerveld Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren Westerveld Evenement bezocht /Dren Westerveld Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 58 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 38% 136 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 14% 113 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 20% 126 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 6% 164 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 120 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 28% 257 Kerstmarkt 20% 29% 26% 26% 128 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 94 Wellness / beauty / ontspanning /Dren Westerveld Recreatief winkelen /Dren Westerveld Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 13% 118 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 109 Kuurbaden 3% 6% 4% 4% 141 Tuincentrum 58% 57% 49% 51% 89 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 100 Markt bezocht 48% 50% 40% 40% 84 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 2% 85 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 38% 87 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 94 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 86 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 8% 56 Attracties bezocht /Dren Westerveld Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 42% 98 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 32% 76 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 29% 70 Kermis 33% 27% 13% 13% 41 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 19% 74 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 9% 174 Leefstijlatlas dagrecreatie 99

100 Westerveld Activiteiten Cultuur /Dren Westerveld Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren Westerveld Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 29% 67 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 139 Museum bezocht 25% 23% 21% 23% 91 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 17% 172 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 94 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 16% 148 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 57 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 126 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 141 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 15% 97 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 94 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 16% 120 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 29 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 2% 23 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 132 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 4% 75 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 52 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 23% 407 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 3% 102 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 51 Uitgaan /Dren Westerveld Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 70% 89 Op terras zitten 56% 52% 46% 49% 88 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 41% 88 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 28% 85 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 9% 105 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 12 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 41 Leefstijlatlas dagrecreatie 100

101 De Wolden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 101

102 De Wolden Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren De Wolden 4 dagrecreatiesegmenten /Dren De Wolden Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 80 Rood 17% 15% 16% 15% 88 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 19% 107 Geel 30% 33% 35% 35% 116 Gezellig Lime 24% 27% 30% 29% 121 Groen 28% 29% 29% 29% 105 Rustig Groen 16% 17% 18% 18% 110 Blauw 25% 22% 20% 20% 83 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 14% 83 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 9% 95 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 64 Sociale klasse /Dren De Wolden Inkomen van het huishouden /Dren De Wolden A 18% 15% 15% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 30% 23% 82 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 44% 119 Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 17% 89 C-D 33% 38% 40% 35% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 16% 97 Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie De Wolden Leeftijd kostwinner /Dren De Wolden Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 90 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 11% 60 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 34% 104 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 28% 109 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 18% jaar en ouder 20% 23% 23% 24% 120 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 4% 44 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 14% 93 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 26% 144 Opleiding hoofdkostwinner /Dren De Wolden Laag 32% 35% 37% 39% 122 Midden 35% 37% 38% 36% 103 Hoog 33% 27% 25% 25% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie 102

103 De Wolden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren De Wolden Autobezit /Dren De Wolden 1 persoon 34% 28% 27% 22% 65 Nee 20% 13% 12% 7% 35 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 60% 54% 95 3 personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 29% 39% personen 16% 17% 17% 20% of meer personen 7% 7% 8% 11% 157 Televisiezenders voorkeur /Dren De Wolden Tijdschriften leesvoorkeur /Dren De Wolden Buitenlandse zender 24% 23% 20% 23% 95 Reizen 21% 19% 18% 20% 94 Canal+ 3% 3% 3% 4% 128 Sport 16% 16% 16% 19% % 48% 48% 53% 110 Gezondheid 12% 13% 11% 9% % 48% 49% 55% 115 Tuinieren 11% 14% 13% 17% 153 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 48% 111 Koken 10% 8% 6% 7% 64 Net5 38% 35% 35% 34% 87 Voetbal 9% 9% 9% 10% 112 nale zenders 22% 27% 27% 32% 143 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 129 RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 8% 82 RTL 5 41% 39% 39% 41% 101 Muziek 7% 7% 6% 8% 107 RTL 7 29% 28% 28% 26% 90 Natuur 7% 8% 8% 10% 144 SBS 6 50% 51% 51% 54% 110 Puzzel 10% 12% 12% 10% 98 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 24% 133 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 Internetinteresse /Dren De Wolden Actualiteiten 17% 15% 14% 13% 79 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 103 Reizen 18% 15% 15% 16% 90 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 88 Leefstijlatlas dagrecreatie 103

104 De Wolden Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren De Wolden TV soort programma's /Dren De Wolden naal dagblad 27% 39% 34% 38% 142 Speelfilms 64% 61% 59% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 38 Documentaires 53% 51% 50% 48% 90 De Telegraaf 12% 12% 16% 21% 168 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 8% 115 Soaps/series 45% 43% 43% 35% 78 De Volkskrant 4% 3% 3% 4% 90 Sportprogramma's 46% 49% 47% 48% 103 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 2% 58 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 109 Trouw 1% 2% 2% 2% 171 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 99 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 118 Talkshows 24% 21% 19% 16% 68 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 30% 105 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 60 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 112 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 122 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 12% 180 Reality tv 18% 17% 17% 13% 74 Radiozenders /Dren De Wolden Radiozenders /Dren De Wolden Sky Radio 29% 31% 31% 31% 107 Radio 10 FM 10% 7% 8% 7% 74 Radio % 20% 20% 21% 87 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 nale zenders 22% 27% 27% 32% 143 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 19% 18% 98 CAZ 11% 9% 9% 8% 70 Qmusic 14% 12% 13% 11% 76 Radio 4 5% 5% 5% 6% 121 Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 3% 1% 28 Radio 2 14% 15% 15% 18% 131 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie 104

105 De Wolden Activiteiten Buitenrecreatie /Dren De Wolden Zelf sporten /Dren De Wolden Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 82 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 125 Schaan 13% 10% 13% 13% 100 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 41% 89 Wandelsport 13% 16% 20% 20% 157 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 31% 84 Voetbal 10% 9% 7% 8% 86 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 119 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 10% 112 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 12% 183 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 73 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 173 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 6% 93 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 74 Tennis 5% 4% 5% 4% 77 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 52 Waterrecreatie en - sport /Dren De Wolden Badminton 4% 3% 4% 3% 83 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 38% 82 Mountainbiken 3% 4% 6% 6% 167 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 30% 113 Volleybal 3% 5% 7% 5% 163 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 18% 195 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 64 Vissen 8% 11% 8% 7% 93 Kanoen 4% 3% 2% 2% 37 Zeilen 3% 2% 2% 1% 33 Leefstijlatlas dagrecreatie 105

106 De Wolden Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren De Wolden Evenement bezocht /Dren De Wolden Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 6% 53 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 37% 130 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 123 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 116 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 5% 124 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 44% 115 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 27% 243 Kerstmarkt 20% 29% 26% 26% 128 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 28% 95 Wellness / beauty / ontspanning /Dren De Wolden Recreatief winkelen /Dren De Wolden Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 12% 108 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 74% 113 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 104 Tuincentrum 58% 57% 49% 49% 86 Sauna bezoek 14% 13% 13% 11% 82 Markt bezocht 48% 50% 40% 43% 90 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 2% 109 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 39% 88 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 111 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 27% 97 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 49 Attracties bezocht /Dren De Wolden Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 94 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 35% 84 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 30% 71 Kermis 33% 27% 13% 13% 39 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 18% 69 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 8% 147 Leefstijlatlas dagrecreatie 106

107 De Wolden Activiteiten Cultuur /Dren De Wolden Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren De Wolden Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 31% 72 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 18% 144 Museum bezocht 25% 23% 21% 22% 87 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 18% 181 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 98 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 19% 173 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 56 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 63 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 24% 119 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 10% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 12% 77 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 115 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 30 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 19 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 130 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 2% 37 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 64 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 19% 335 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 100 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 44 Uitgaan /Dren De Wolden Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 46% 45% 81 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 38% 81 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 90 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 89 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 24 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 33 Leefstijlatlas dagrecreatie 107

108 Ooststellingwerf De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie 108

109 Ooststellingwerf Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten /Dren Ooststellingw erf 4 dagrecreatiesegmenten /Dren Ooststellingw erf Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 2% 38 Rood 17% 15% 16% 14% 79 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 20% 110 Geel 30% 33% 35% 36% 119 Gezellig Lime 24% 27% 30% 30% 124 Groen 28% 29% 29% 28% 101 Rustig Groen 16% 17% 18% 17% 101 Blauw 25% 22% 20% 22% 90 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 15% 87 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 9% 94 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 88 Sociale klasse /Dren Ooststellingw erf Inkomen van het huishouden /Dren Ooststellingw erf A 18% 15% 15% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121 Bb 31% 30% 29% 30% 97 Modaal 37% 40% 41% 39% 105 Bo 18% 18% 17% 14% 78 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 14% 74 C-D 33% 38% 40% 40% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 12% 76 Gezinsfase /Dren Gastvrij onderzoek dagrecreatie Ooststellingw erf Leeftijd kostwinner /Dren Ooststellingw erf Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 5% 50 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 71 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 16% 83 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 31% 96 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 29% 114 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 22% 109 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 23% 128 Opleiding hoofdkostwinner /Dren Ooststellingw erf Laag 32% 35% 37% 36% 112 Midden 35% 37% 38% 40% 114 Hoog 33% 27% 25% 24% 73 Leefstijlatlas dagrecreatie 109

110 Ooststellingwerf Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden /Dren Ooststellingw erf Autobezit /Dren Ooststellingw erf 1 persoon 34% 28% 27% 27% 79 Nee 20% 13% 12% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 27% personen 16% 17% 17% 17% of meer personen 7% 7% 8% 8% 114 Televisiezenders voorkeur /Dren Ooststellingw erf Tijdschriften leesvoorkeur /Dren Ooststellingw erf Buitenlandse zender 24% 23% 20% 19% 80 Reizen 21% 19% 18% 18% 86 Canal+ 3% 3% 3% 3% 97 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 50% 105 Gezondheid 12% 13% 11% 11% % 48% 49% 50% 105 Tuinieren 11% 14% 13% 14% 130 Gastvrij onderzoek dagrecreatie 3 43% 43% 43% 43% 98 Koken 10% 8% 6% 6% 62 Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 90 nale zenders 22% 27% 27% 26% 118 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 122 RTL 4 51% 51% 50% 51% 100 Mode 10% 8% 8% 6% 63 RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 90 RTL 7 29% 28% 28% 29% 99 Natuur 7% 8% 8% 9% 131 SBS 6 50% 51% 51% 53% 107 Puzzel 10% 12% 12% 13% 121 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113 Veronica 33% 32% 32% 33% 100 Internetinteresse /Dren Ooststellingw erf Actualiteiten 17% 15% 14% 15% 88 Informatie zoeken 32% 32% 32% 31% 96 Reizen 18% 15% 15% 14% 74 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 72 Leefstijlatlas dagrecreatie 110

111 Ooststellingwerf Mediavoorkeur Kranten abonnement /Dren Ooststellingw erf TV soort programma's /Dren Ooststellingw erf naal dagblad 27% 39% 34% 34% 128 Speelfilms 64% 61% 59% 58% 90 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 7% 48 Documentaires 53% 51% 50% 49% 91 De Telegraaf 12% 12% 16% 14% 112 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 4% 60 Soaps/series 45% 43% 43% 43% 95 De Volkskrant 4% 3% 3% 2% 54 Sportprogramma's 46% 49% 47% 47% 102 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 39 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 32% 105 Trouw 1% 2% 2% 1% 79 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 33% 97 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 118 Talkshows 24% 21% 19% 17% 73 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 34% 119 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 100 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 111 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 33 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 28% 112 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Andere krant 7% 8% 11% 17% 255 Reality tv 18% 17% 17% 18% 97 Radiozenders /Dren Ooststellingw erf Radiozenders /Dren Ooststellingw erf Sky Radio 29% 31% 31% 31% 108 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 82 Radio % 20% 20% 20% 83 Veronica 33% 32% 32% 33% 100 nale zenders 22% 27% 27% 26% 118 Classic FM 8% 6% 5% 5% 60 Radio 3 19% 18% 19% 18% 96 CAZ 11% 9% 9% 10% 84 Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 6% 108 Radio 1 14% 14% 15% 13% 91 RTL FM 5% 3% 3% 2% 40 Radio 2 14% 15% 15% 14% 101 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie 111

112 Ooststellingwerf Activiteiten Buitenrecreatie /Dren Ooststellingw erf Zelf sporten /Dren Ooststellingw erf Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 63% 111 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 18% 95 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 58% 116 Schaan 13% 10% 13% 13% 104 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 43% 93 Wandelsport 13% 16% 20% 16% 125 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 88 Voetbal 10% 9% 7% 6% 66 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 42% 120 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 12% 139 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 6% 102 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 75 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 175 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 108 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 2% 62 Tennis 5% 4% 5% 5% 94 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 46 Waterrecreatie en - sport /Dren Ooststellingw erf Badminton 4% 3% 4% 4% 103 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 34% 74 Mountainbiken 3% 4% 6% 7% 196 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 31% 117 Volleybal 3% 5% 7% 9% 282 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 17% 189 Wielrennen 3% 1% 2% 1% 44 Vissen 8% 11% 8% 9% 108 Kanoen 4% 3% 2% 2% 42 Zeilen 3% 2% 2% 2% 72 Leefstijlatlas dagrecreatie 112

113 Ooststellingwerf Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken /Dren Ooststellingw erf Evenement bezocht /Dren Ooststellingw erf Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 67 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 33% 117 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 16% 126 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 119 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 9% 227 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 45% 119 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 26% 238 Kerstmarkt 20% 29% 26% 21% 103 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 92 Wellness / beauty / ontspanning /Dren Ooststellingw erf Recreatief winkelen /Dren Ooststellingw erf Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 11% 94 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 109 Kuurbaden 3% 6% 4% 5% 166 Tuincentrum 58% 57% 49% 48% 83 Sauna bezoek 14% 13% 13% 15% 108 Markt bezocht 48% 50% 40% 34% 72 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 112 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Gastvrij onderzoek dagrecreatie 44% 40% 39% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 95 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 84 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 47 Attracties bezocht /Dren Ooststellingw erf Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 44% 101 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 31% 74 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 29% 69 Kermis 33% 27% 13% 12% 37 Speeltuin 29% 29% 27% 25% 88 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 62 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 179 Leefstijlatlas dagrecreatie 113

114 Ooststellingwerf Activiteiten Cultuur /Dren Ooststellingw erf Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen /Dren Ooststellingw erf Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 35% 82 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 137 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 85 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 18% 178 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 22% 111 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 13% 119 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 59 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 67 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 126 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 13% 81 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 6% 85 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 13% 102 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 23 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 2% 23 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 125 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 5% 95 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 1% 43 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Gastvrij onderzoek dagrecreatie 6% 15% 19% 21% 367 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 82 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 3% 66 Uitgaan /Dren Ooststellingw erf Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 75% 94 Op terras zitten 56% 52% 46% 48% 87 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 41% 88 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 31% 96 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113 Discobezoek 8% 7% 8% 10% 124 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 3% 44 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 3% 87 Leefstijlatlas dagrecreatie 114

115 Deel 3 COMMUNICATIE MET DE DOELGROEP Leefstijlatlas dagrecreatie 115

116 Communicatie In deel 1 zijn zeven doelgroepen beschreven. Groepen consumenten met dezelfde wensen, motieven en interesses als het om dagrecreatie gaat. Daarnaast blijven demografische aspecten zichtbaar, die net zoals wensen en motieven een beeld van de verschillende groepen schen: jongeren en ouderen, hoog opgeleiden en lager opgeleiden, consumenten met een ruim budget, en consumenten met een krappere beurs. Voor ondernemers en beleidsmakers is van belang met marketing en communicatie in te spelen op de wensen en motieven van de verschillende doelgroepen. De vraag komt dan naar voren, of voor al deze zeven doelgroepen een verschillend marketing- en communicatiebeleid noodzakelijk is. En vaak wordt ook de vraag gesteld, of een onderneming zich slechts op een van de zeven doelgroepen moet richten. Het antwoord hierop is dat dit niet altijd mogelijk zal zijn en gelukkig ook niet altijd hoeft. Zo zullen consumenten uit de uitbundig gele belevingswereld graag in een gezellig restaurantje iets gaan eten. Dat hoeft niet chic te zijn met obers die zich formeel gedragen en zich aan alle etiquette houden. De gele consument houdt meer van gezelligheid en een informeel gesprekje met de mensen die bedienen. Dit restaurantje kan daarmee ook geschikt zijn voor de consument uit de lime wereld. Deze kan zich daar best op zijn of haar gemak voelen, hoewel het misschien niet de eerste keuze is. Het verzorgingsgebied van een ondernemer is daarmee vaak wat breder dan een enkele doelgroep. Door de focus op de vier hoofdrichtingen te leggen, ontstaat voldoende differentiatie. Het gaat vooral om de sfeer en uitstraling. Hoe duidelijker dit zichtbaar wordt gemaakt, des te meer de recreant zich aangesproken zal voelen en het naar de zin zal hebben! Op de volgende pagina s zijn de vier hoofdrichtingen verder uitgewerkt. Leefstijlatlas dagrecreatie 116

117 De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Activiteiten centraal Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten Het gezelschap, de mensen centraal Controle Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief Ontspannen en tot rust komen Leefstijlatlas dagrecreatie Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en herkenbaar Zekerheid 117

118 De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Activiteiten centraal Vitaliteit Controle Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Ingetogen Aqua Ontspannen en tot rust komen Harmonie Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten Gezellig Lime Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd Rustig en herkenbaar Groen Zekerheid Het gezelschap, de mensen centraal Voorbeeld: Een activiteit die gericht is op de natuur of de geschiedenis van de streek zal vooral recreanten uit de Groene belevingswereld aanspreken. Consumenten uit de leefstijlgroepen Gezellig Lime, of Ingetogen Aqua waarderen dit in het algemeen ook en worden hierdoor aangesproken. Voor ondernemers of beleidsmakers is daarmee van belang dat zij zich duidelijk richten op een van deze vier hoofdrichtingen. Zij kunnen zich daarbij richten op arrangementen met samenhangende activiteiten voor een van deze hoofdrichtingen. Daarmee kunnen zij dan een of meerdere bij elkaar gelegen doelgroepen aanspreken. Leefstijlatlas dagrecreatie 118