Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden

Transcriptie

1 Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden Wat kunt u met deze factsheets Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken van de 7 dagrecreatie belevingswerelden zien. Het gaat hier steeds om de groep Nederlanders die tot een specifieke belevingswereld behoort. Door deze factsheets krijgt u een goed beeld van deze belevingswereld. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij. Inhoud factsheets Voor elke belevingswereld wordt het volgende weergegeven: - Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografische (leefstijl) kenmerken: karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken dagrecreatie - Wie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen - Welke activiteiten met betrekking tot dagrecreatie onderneemt deze recreant? Andere ondernomen activiteiten: welke activiteiten onderneemt men en hoe vaak per jaar. Van 102 activiteiten wordt dit weergegeven. Zo is te zien welk percentage van de mensen die tot een specifieke belevingswereld horen een activiteit onderneemt. 1

2 De factsheets Recreanten uit de belevingswereld: Creatief en Inspirerend Rood Socio-demografie Geslacht Rood Totaal Index Sociale klasse Rood Totaal Index Man 51% 49% 103 A 20% 16% 123 Vrouw 49% 51% 97 Bb 31% 34% 93 Bo 21% 17% 126 C-D 27% 33% 82 Leeftijd Rood Totaal Index Opleiding Rood Totaal Index 18 tm 24 17% 12% 143 Laag 25% 34% tm 34 23% 17% 138 Midden 35% 36% tm 44 23% 24% 95 Hoog 40% 30% tm 54 22% 23% tm 64 10% 14% tm 74 3% 6% en ouder 3% 4% 71 Gezinscyclus Rood Totaal Index Inkomen Rood Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 16% 9% 176 Beneden modaal 26% 20% 129 Volwassen huishoudens jaar 17% 16% 104 Ongeveer modaal 18% 25% 71 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 33% 42% 78 1 tot 2x modaal 45% 44% 102 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 24% 23% 102 Meer dan 2x modaal 12% 12% % 10% 110 De belevingswereld Hoofdcategorie (socio-demografie) en subcategorie (geslacht, leeftijd) % voor de belevingswereld % voor Nederland totaal index belevingswereld t.o.v. Nederland totaal Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder Voorbeeld: Van alle mensen die tot de Rode belevingswereld horen, is 51% man en 49% vrouw. In heel Nederland is 49% van de mensen man en 51% vrouw. Index: de index geeft weer hoe de desbetreffende belevingswereld zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Indien een aspect vaker voorkomt bij de belevingswereld dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelijking met het landelijke gemiddelde. Bijvoorbeeld: Binnen de Rode belevingswereld komen er meer mannen voor dan gemiddeld in Nederland. Daarom ligt de index boven 100. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de betreffende belevingswereld zijn statistisch significant. Dit betekent dat iets beduidend vaker of beduidend minder vaak voorkomt. Indien iets beduidend vaker voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weergegeven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt is het cursief weergegeven. 2

3 Socio-demografie Geslacht Blauw Totaal Index Sociale klasse Blauw Totaal Index Man 65% 49% 133 A 25% 18% 141 Vrouw 35% 51% 68 Bb 31% 31% 99 Bo 18% 18% 101 C-D 26% 33% 79 Leeftijd Blauw Totaal Index Opleiding Blauw Totaal Index 18 tm 24 17% 11% 159 Laag 36% 44% tm 34 20% 16% 122 Midden 34% 32% tm 44 19% 21% 94 Hoog 30% 24% tm 54 17% 19% tm 64 13% 16% tm 74 8% 10% en ouder 6% 8% 82 Gezinscyclus Blauw Totaal Index Inkomen Blauw Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 14% 13% 114 Beneden modaal 23% 23% 100 Volwassen huishoudens jaar 13% 12% 103 Ongeveer modaal 18% 27% 67 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 35% 43% 81 1 tot 2x modaal 42% 40% 104 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 28% 25% 113 Meer dan 2x modaal 17% 10% % 8% 134 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 3

4 Leefstijlkenmerken Hun gevoel bij een dagje uit Blauw Totaal Index Dagrecreatie betekent voor hen Blauw Totaal Index Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 66% 60% 109 Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak 50% 44% 114 Genieten van het leven 62% 58% 107 Samen met mijn gezin iets leuks doen 49% 52% 96 Een gevoel van rust en ontspanning 57% 58% 99 Lekker buiten in de natuur zijn (toertochten, bezoek natuurgebieden) 45% 50% 90 Kunnen doen waar je zin in hebt 55% 54% 102 Nieuwe dingen zien en meemaken 41% 39% 107 Even helemaal tot rust komen, even tijd hebben voor jezelf 46% 47% 98 Tijd kunnen besteden aan je eigen hobbys en interesses, kennis opdoen 38% 37% 103 De dagelijkse sleur doorbreken 36% 41% 88 Lekker actief bezig zijn 29% 31% 93 Er op uit gaan om attracties en evenementen te bezoeken Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken 37% 28% % 31% 104 Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden 27% 22% 121 Samen met een groep vrienden op pad 27% 26% 104 Sportief bezig zijn 22% 18% 120 Genieten van cultuur en historie 20% 25% 79 Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, een dagje luxe Grote attracties, evenementen en drukte vermijden 21% 17% % 23% 80 Mij laten verrassen en inspireren 19% 18% 109 Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling 15% 13% 110 Iets nuttigs doen voor de maatschappij 6% 7% 85 Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen 10% 15% 66 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 4

5 Leefstijlkenmerken Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit Blauw Totaal Index Karakterkenmerken van deze doelgroep Blauw Totaal Index 1. Ontspanning 64% 70% Zelfverzekerd 44% 13% Gezelligheid 51% 58% Eerlijk 44% 52% Niet duur 36% 36% Leidinggevend 33% 9% Tijd voor het gezinfamilievrienden 36% 43% Behulpzaam 33% 49% Rust 30% 28% Intelligent 28% 18% 156 Goede faciliteiten 30% 17% 175 Sterk karakter 27% 13% 210 Mag niet saai zijn 23% 19% 123 Zakelijk 22% 5% 487 Zelfbewust 20% 13% 157 Waarden die deze doelgroep nastreeft Blauw Totaal Index 1. Genieten van het leven 59% 59% Vriendschap 54% 62% Succes in het leven 53% 9% Respect 45% 56% Onafhankelijkheid 44% 37% 120 Erkenning van prestaties 26% 14% 179 Zelfontplooiing, groeien 26% 20% 128 Intimiteit 20% 14% 138 Hartstocht, passie 19% 11% 178 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 5

6 Mediabelangstelling Type boeken Blauw Totaal Index Tijdschriften Blauw Totaal Index Detectives 22% 19% 118 Aktueel 5% 4% 104 Literaire romans 21% 19% 109 Panorama 6% 5% 107 Science Fiction 4% 4% 110 Privé 8% 9% 93 Streekromans 7% 8% 82 Story 6% 7% 87 Stripverhalen 9% 7% 128 Weekend 6% 6% 90 Cosmopolitan 3% 3% 114 Kranten abonnement Blauw Totaal Index Elle 2% 2% 110 Algemeen Dagblad 7% 6% 118 Nouveau 2% 2% 94 Het Financieele Dagblad 1% 1% 147 Flair 6% 5% 115 NRC Handelsblad 4% 3% 128 Libelle 15% 15% 97 Regionaal dagblad 26% 25% 105 Margriet 10% 11% 92 De Telegraaf 14% 11% 120 Viva 6% 5% 123 Trouw 1% 1% 108 Elsevier 4% 4% 122 De Volkskrant 4% 4% 114 HP/De Tijd 2% 2% 91 gratis dagbladen 13% 15% 92 Vrij Nederland 1% 1% 102 Plus 2% 5% 50 TV-gidsen Blauw Totaal Index Avro Bode 5% 5% 91 Troskompas 5% 7% 69 VARA TV magazine 6% 6% 108 Veronica gids 23% 18% 129 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 6

7 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Buitenrecreatie Blauw Totaal Index Buitenrecreatie Blauw Totaal Index Wandeling voor plezier 51% 56% 91 Wandeling voor plezier Fietstocht voor plezier 43% 49% 88 Fietstocht voor plezier Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 50% 45% 110 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 36% 36% 99 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) Toertochtjes met de auto 41% 34% 118 Toertochtjes met de auto Tocht met rondvaartboot 6% 6% 89 Tocht met rondvaartboot Toertochtjes met de motor 9% 4% 228 Toertochtjes met de motor Naar de volkstuin 3% 4% 73 Naar de volkstuin Waterrecreatie en - sport Blauw Totaal Index Waterrecreatie en - sport Blauw Totaal Index Zwemmen in binnenbad 44% 45% 96 Zwemmen in binnenbad Zwemmen in buitenbad 28% 26% 106 Zwemmen in buitenbad Varen met motorboot, jacht 11% 9% 119 Varen met motorboot, jacht Vissen 9% 8% 118 Vissen Kanoen 6% 4% 141 Kanoen Zeilen 4% 3% 113 Zeilen Roeien 2% 2% 96 Roeien Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 7

8 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Zelf sporten Blauw Totaal Index Zelf sporten Blauw Totaal Index Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 26% 19% 135 Fitness, aerobic, steps, spinning Schaatsen 11% 13% 86 Schaatsen Wandelsport 9% 13% 68 Wandelsport Voetbal 15% 10% 152 Voetbal Joggen, hardlopen, trimmen 11% 9% 129 Joggen, hardlopen, trimmen Skaten, skeeleren 6% 6% 98 Skaten, skeeleren Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 7% 107 Denksport (bridge, schaken, dammen) Tennis 5% 5% 92 Tennis Gymnastiek, turnen 4% 5% 96 Gymnastiek, turnen Skien, langlaufen, snowboarden 7% 4% 179 Skien, langlaufen, snowboarden Badminton 5% 4% 136 Badminton Mountainbiken 5% 3% 145 Mountainbiken Volleybal 3% 3% 94 Volleybal Paardensport 4% 2% 174 Paardensport Vecht-, verdedigingssport 2% 3% 92 Vecht-, verdedigingssport Wielrennen 2% 3% 73 Wielrennen Golf 3% 2% 145 Golf Squash 4% 2% 216 Squash Korfbal 2% 2% 113 Korfbal Aqua joggen 1% 2% 76 Aqua joggen Hockey 2% 1% 177 Hockey Atletiek 2% 1% 167 Atletiek Basketbal 1% 1% 85 Basketbal Handbal 1% 1% 88 Handbal Biljarten,snooker,poolen 0% 1% 80 Biljarten,snooker,poolen Tafeltennis 0% 0% 100 Tafeltennis Andere sport 3% 2% 193 Andere sport Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 8

9 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Sportwedstrijd bezoeken Blauw Totaal Index Sportwedstrijd bezoeken Blauw Totaal Index Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 14% 11% 125 Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd 15% 12% 121 Amateur voetbalwedstrijd Professionele wedstrijd andere sport 5% 4% 126 Professionele wedstrijd andere sport Amateurwedstrijd andere sport 11% 11% 102 Amateurwedstrijd andere sport Wellness / beauty / ontspanning Blauw Totaal Index Wellness / beauty / ontspanning Blauw Totaal Index Schoonheids- en Beauty behandeling 10% 11% 88 Schoonheids- en Beauty-behandeling Kuurbaden 4% 3% 133 Kuurbaden Sauna bezoek 18% 13% 138 Sauna bezoek Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 1% 2% 45 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d Zonnebank 8% 7% 123 Zonnebank Attracties bezocht Blauw Totaal Index Attracties bezocht Blauw Totaal Index Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 42% 43% 98 Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt Attractiepark, pretpark 41% 41% 101 Attractiepark, pretpark Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 37% 41% 90 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium Kermis 32% 32% 98 Kermis Speeltuin 21% 28% 76 Speeltuin Kinderboerderij 20% 25% 80 Kinderboerderij Sier-, heemtuin 5% 5% 96 Sier-, heemtuin Boerderij (agro-toerisme) 3% 4% 94 Boerderij (agro-toerisme) Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 9

10 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Evenement bezocht Blauw Totaal Index Evenement bezocht Blauw Totaal Index Beurs, tentoonstelling, show 35% 28% 128 Beurs, tentoonstelling, show Cultureel evenement, festival 16% 15% 105 Cultureel evenement, festival Jaarmarkt, braderie, corso 36% 37% 97 Jaarmarkt, braderie, corso Kerstmarkt 22% 20% 112 Kerstmarkt Muziek evenement, festival 34% 29% 117 Muziek evenement, festival Recreatief winkelen Blauw Totaal Index Recreatief winkelen Blauw Totaal Index Gewinkeld in binnenstad 67% 64% 103 Gewinkeld in binnenstad Tuincentrum 52% 57% 91 Tuincentrum Markt bezocht 45% 47% 97 Markt bezocht Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of 44% 43% 102 wijkcentrum wijkcentrum Meubelboulevard, woonmall bezocht 27% 27% 100 Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 21% 14% 143 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) Cultuur Blauw Totaal Index Cultuur Blauw Totaal Index Bioscoop of filmhuis bezocht 45% 42% 109 Bioscoop of filmhuis bezocht Museum bezocht 23% 25% 95 Museum bezocht Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 23% 19% 121 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht Musical bezocht 19% 20% 95 Musical bezocht Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 16% 19% 81 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cabaretvoorstelling bezocht 18% 15% 115 Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht 13% 13% 102 Toneelvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 7% 97 Klassiek concert, opera, operette bezocht Galerie of atelier bezocht 6% 6% 102 Galerie of atelier bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 6% 104 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 5% 107 Ballet, dansvoorstelling bezocht Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 10

11 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Uitgaan Blauw Totaal Index Uitgaan Blauw Totaal Index Uit eten in restaurant, eetcafe 81% 78% 105 Uit eten in restaurant, eetcafe Op terras zitten 63% 55% 115 Op terras zitten Uit eten (fastfood, snackbar) 55% 46% 121 Uit eten (fastfood, snackbar) Bar, cafe bezoek 45% 32% 141 Bar, cafe bezoek Bowlen, Kegelen 21% 22% 96 Bowlen, Kegelen Discobezoek 16% 8% 198 Discobezoek Casino, speelhal e.d. 10% 6% 179 Casino, speelhal e.d Dance-, houseparty 6% 4% 153 Dance-, houseparty Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Blauw Totaal Index Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Blauw Totaal Index Fotografie, film, video (niet vakantie) 16% 12% 135 Fotografie, film, video (niet vakantie) Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 12% 10% 123 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) Religieuze, kerkelijke vereniging 9% 11% 81 Religieuze, kerkelijke vereniging Onderwijs, schoolvereniging 12% 9% 139 Onderwijs, schoolvereniging Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 7% 8% 90 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 7% 7% 92 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet Bespelen van muziekinstrument 7% 7% 98 Bespelen van muziekinstrument Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 6% 90 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij 6% 5% 126 Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij Wijnproeven, kookcursus, e.d. 5% 3% 158 Wijnproeven, kookcursus, e.d Natuur, milieu activiteiten, vereniging 3% 3% 100 Natuur, milieu activiteiten, vereniging Politieke partij, vereniging 4% 1% 300 Politieke partij, vereniging Talen 3% 1% 245 Talen Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 11