Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden

Transcriptie

1 Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden Wat kunt u met deze factsheets Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken van de 7 dagrecreatie belevingswerelden zien. Het gaat hier steeds om de groep Nederlanders die tot een specifieke belevingswereld behoort. Door deze factsheets krijgt u een goed beeld van deze belevingswereld. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij. Inhoud factsheets Voor elke belevingswereld wordt het volgende weergegeven: - Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografische (leefstijl) kenmerken: karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken dagrecreatie - Wie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen - Welke activiteiten met betrekking tot dagrecreatie onderneemt deze recreant? Andere ondernomen activiteiten: welke activiteiten onderneemt men en hoe vaak per jaar. Van 102 activiteiten wordt dit weergegeven. Zo is te zien welk percentage van de mensen die tot een specifieke belevingswereld horen een activiteit onderneemt. 1

2 De factsheets Recreanten uit de belevingswereld: Creatief en Inspirerend Rood Socio-demografie Geslacht Rood Totaal Index Sociale klasse Rood Totaal Index Man 51% 49% 103 A 20% 16% 123 Vrouw 49% 51% 97 Bb 31% 34% 93 Bo 21% 17% 126 C-D 27% 33% 82 Leeftijd Rood Totaal Index Opleiding Rood Totaal Index 18 tm 24 17% 12% 143 Laag 25% 34% tm 34 23% 17% 138 Midden 35% 36% tm 44 23% 24% 95 Hoog 40% 30% tm 54 22% 23% tm 64 10% 14% tm 74 3% 6% en ouder 3% 4% 71 Gezinscyclus Rood Totaal Index Inkomen Rood Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 16% 9% 176 Beneden modaal 26% 20% 129 Volwassen huishoudens jaar 17% 16% 104 Ongeveer modaal 18% 25% 71 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 33% 42% 78 1 tot 2x modaal 45% 44% 102 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 24% 23% 102 Meer dan 2x modaal 12% 12% % 10% 110 De belevingswereld Hoofdcategorie (socio-demografie) en subcategorie (geslacht, leeftijd) % voor de belevingswereld % voor Nederland totaal index belevingswereld t.o.v. Nederland totaal Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder Voorbeeld: Van alle mensen die tot de Rode belevingswereld horen, is 51% man en 49% vrouw. In heel Nederland is 49% van de mensen man en 51% vrouw. Index: de index geeft weer hoe de desbetreffende belevingswereld zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Indien een aspect vaker voorkomt bij de belevingswereld dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelijking met het landelijke gemiddelde. Bijvoorbeeld: Binnen de Rode belevingswereld komen er meer mannen voor dan gemiddeld in Nederland. Daarom ligt de index boven 100. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de betreffende belevingswereld zijn statistisch significant. Dit betekent dat iets beduidend vaker of beduidend minder vaak voorkomt. Indien iets beduidend vaker voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weergegeven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt is het cursief weergegeven. 2

3 Socio-demografie Geslacht Paars Totaal Index Sociale klasse Paars Totaal Index Man 67% 49% 138 A 37% 18% 211 Vrouw 33% 51% 64 Bb 34% 31% 110 Bo 15% 18% 83 C-D 14% 33% 42 Leeftijd Paars Totaal Index Opleiding Paars Totaal Index 18 tm 24 10% 11% 95 Laag 17% 44% tm 34 20% 16% 123 Midden 29% 32% tm 44 28% 21% 134 Hoog 54% 24% tm 54 19% 19% tm 64 12% 16% tm 74 6% 10% en ouder 5% 8% 63 Gezinscyclus Paars Totaal Index Inkomen Paars Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 21% 13% 166 Beneden modaal 13% 23% 55 Volwassen huishoudens jaar 15% 12% 121 Ongeveer modaal 24% 27% 88 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 30% 43% 69 1 tot 2x modaal 45% 40% 112 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 27% 25% 109 Meer dan 2x modaal 19% 10% 192 8% 8% 105 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 3

4 Leefstijlkenmerken Hun gevoel bij een dagje uit Paars Totaal Index Dagrecreatie betekent voor hen Paars Totaal Index Genieten van het leven 59% 58% 102 Een gevoel van rust en ontspanning 54% 58% 93 Lekker buiten in de natuur zijn (toertochten, bezoek natuurgebieden) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobbys en interesses, kennis opdoen 53% 50% % 37% 122 Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 52% 60% 86 Samen met mijn gezin iets leuks doen 44% 52% 84 Kunnen doen waar je zin in hebt 51% 54% 95 Nieuwe dingen zien en meemaken 41% 39% 105 Even helemaal tot rust komen, even tijd hebben voor jezelf 48% 47% 103 Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak 37% 44% 85 Lekker actief bezig zijn 36% 31% 116 De dagelijkse sleur doorbreken 34% 41% 81 Genieten van cultuur en historie 33% 25% 130 Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken Er op uit gaan om attracties en evenementen te bezoeken Grote attracties, evenementen en drukte vermijden 32% 31% % 28% 87 23% 23% 101 Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden 22% 22% 96 Samen met een groep vrienden op pad 20% 26% 78 Sportief bezig zijn 20% 18% 110 Mij laten verrassen en inspireren 19% 18% 110 Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, een dagje luxe 19% 15% % 17% 95 Iets nuttigs doen voor de maatschappij 6% 7% 86 Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling 14% 13% 104 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 4

5 Leefstijlkenmerken Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit Paars Totaal Index Karakterkenmerken van deze doelgroep Paars Totaal Index 1. Ontspanning 67% 70% Intelligent 50% 18% Gezelligheid 48% 58% Kritisch 48% 18% Vrijheid 40% 33% Nuchter 45% 34% Tijd voor het gezinfamilievrienden 38% 43% Eerlijk 43% 52% Rust 30% 28% Eigenwijs 38% 21% 178 Cultuur 21% 13% 160 Zelfbewust 34% 13% 260 Sterk karakter 30% 13% 240 Evenwichtig 26% 13% 203 Assertief 24% 7% 326 Zelfverzekerd 23% 13% 180 Waarden die deze doelgroep nastreeft Paars Totaal Index 1. Onafhankelijkheid 60% 37% Respect 52% 56% Genieten van het leven 50% 59% Geloven in jezelf 46% 37% Zelfontplooiing, groeien 42% 20% 212 Rationaliteit 40% 7% 574 Uitdaging, prikkeling 31% 13% 233 Erkenning van prestaties 25% 14% 173 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 5

6 Mediabelangstelling Type boeken Paars Totaal Index Tijdschriften Paars Totaal Index Detectives 30% 19% 157 Aktueel 2% 4% 51 Literaire romans 42% 19% 219 Panorama 3% 5% 64 Science Fiction 6% 4% 167 Privé 5% 9% 55 Streekromans 4% 8% 44 Story 3% 7% 43 Stripverhalen 9% 7% 128 Weekend 3% 6% 46 Cosmopolitan 5% 3% 179 Kranten abonnement Paars Totaal Index Elle 4% 2% 250 Algemeen Dagblad 7% 6% 117 Nouveau 3% 2% 141 Het Financieele Dagblad 3% 1% 373 Flair 6% 5% 118 NRC Handelsblad 12% 3% 367 Libelle 12% 15% 77 Regionaal dagblad 19% 25% 76 Margriet 7% 11% 67 De Telegraaf 11% 11% 93 Viva 6% 5% 133 Trouw 2% 1% 139 Elsevier 9% 4% 249 De Volkskrant 11% 4% 303 HP/De Tijd 5% 2% 264 gratis dagbladen 16% 15% 112 Vrij Nederland 4% 1% 272 Plus 1% 5% 27 TV-gidsen Paars Totaal Index Avro Bode 3% 5% 55 Troskompas 3% 7% 42 VARA TV magazine 7% 6% 123 Veronica gids 17% 18% 94 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 6

7 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Buitenrecreatie Paars Totaal Index Buitenrecreatie Paars Totaal Index Wandeling voor plezier 60% 56% 106 Wandeling voor plezier Fietstocht voor plezier 51% 49% 105 Fietstocht voor plezier Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 52% 45% 114 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 43% 36% 117 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) Toertochtjes met de auto 35% 34% 101 Toertochtjes met de auto Tocht met rondvaartboot 6% 6% 92 Tocht met rondvaartboot Toertochtjes met de motor 7% 4% 174 Toertochtjes met de motor Naar de volkstuin 4% 4% 100 Naar de volkstuin Waterrecreatie en - sport Paars Totaal Index Waterrecreatie en - sport Paars Totaal Index Zwemmen in binnenbad 40% 45% 89 Zwemmen in binnenbad Zwemmen in buitenbad 24% 26% 92 Zwemmen in buitenbad Varen met motorboot, jacht 11% 9% 124 Varen met motorboot, jacht Vissen 7% 8% 84 Vissen Kanoen 7% 4% 176 Kanoen Zeilen 3% 3% 84 Zeilen Roeien 5% 2% 204 Roeien Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 7

8 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Zelf sporten Paars Totaal Index Zelf sporten Paars Totaal Index Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 19% 101 Fitness, aerobic, steps, spinning Schaatsen 14% 13% 110 Schaatsen Wandelsport 16% 13% 121 Wandelsport Voetbal 9% 10% 90 Voetbal Joggen, hardlopen, trimmen 9% 9% 102 Joggen, hardlopen, trimmen Skaten, skeeleren 6% 6% 94 Skaten, skeeleren Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 8% 7% 122 Denksport (bridge, schaken, dammen) Tennis 4% 5% 86 Tennis Gymnastiek, turnen 1% 5% 29 Gymnastiek, turnen Skien, langlaufen, snowboarden 7% 4% 174 Skien, langlaufen, snowboarden Badminton 4% 4% 114 Badminton Mountainbiken 5% 3% 142 Mountainbiken Volleybal 3% 3% 100 Volleybal Paardensport 2% 2% 78 Paardensport Vecht-, verdedigingssport 3% 3% 136 Vecht-, verdedigingssport Wielrennen 5% 3% 208 Wielrennen Golf 4% 2% 168 Golf Squash 5% 2% 268 Squash Korfbal 1% 2% 47 Korfbal Aqua joggen 1% 2% 35 Aqua joggen Hockey 2% 1% 162 Hockey Atletiek 1% 1% 75 Atletiek Basketbal 1% 1% 46 Basketbal Handbal 0% 1% 50 Handbal Biljarten,snooker,poolen 0% 1% 60 Biljarten,snooker,poolen Tafeltennis 0% 0% 133 Tafeltennis Andere sport 2% 2% 120 Andere sport Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 8

9 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Sportwedstrijd bezoeken Paars Totaal Index Sportwedstrijd bezoeken Paars Totaal Index Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 9% 11% 80 Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd 7% 12% 54 Amateur voetbalwedstrijd Professionele wedstrijd andere sport 6% 4% 166 Professionele wedstrijd andere sport Amateurwedstrijd andere sport 12% 11% 108 Amateurwedstrijd andere sport Wellness / beauty / ontspanning Paars Totaal Index Wellness / beauty / ontspanning Paars Totaal Index Schoonheids- en Beauty behandeling 9% 11% 82 Schoonheids- en Beauty-behandeling Kuurbaden 3% 3% 93 Kuurbaden Sauna bezoek 17% 13% 131 Sauna bezoek Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 4% 2% 164 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d Zonnebank 6% 7% 89 Zonnebank Attracties bezocht Paars Totaal Index Attracties bezocht Paars Totaal Index Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 41% 43% 95 Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt Attractiepark, pretpark 42% 41% 104 Attractiepark, pretpark Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 45% 41% 109 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium Kermis 29% 32% 91 Kermis Speeltuin 26% 28% 92 Speeltuin Kinderboerderij 25% 25% 99 Kinderboerderij Sier-, heemtuin 6% 5% 121 Sier-, heemtuin Boerderij (agro-toerisme) 3% 4% 81 Boerderij (agro-toerisme) Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 9

10 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Evenement bezocht Paars Totaal Index Evenement bezocht Paars Totaal Index Beurs, tentoonstelling, show 35% 28% 128 Beurs, tentoonstelling, show Cultureel evenement, festival 20% 15% 131 Cultureel evenement, festival Jaarmarkt, braderie, corso 33% 37% 89 Jaarmarkt, braderie, corso Kerstmarkt 17% 20% 86 Kerstmarkt Muziek evenement, festival 30% 29% 106 Muziek evenement, festival Recreatief winkelen Paars Totaal Index Recreatief winkelen Paars Totaal Index Gewinkeld in binnenstad 71% 64% 110 Gewinkeld in binnenstad Tuincentrum 54% 57% 96 Tuincentrum Markt bezocht 43% 47% 92 Markt bezocht Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of 41% 43% 94 wijkcentrum wijkcentrum Meubelboulevard, woonmall bezocht 31% 27% 113 Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 16% 14% 111 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) Cultuur Paars Totaal Index Cultuur Paars Totaal Index Bioscoop of filmhuis bezocht 53% 42% 127 Bioscoop of filmhuis bezocht Museum bezocht 34% 25% 137 Museum bezocht Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 24% 19% 126 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht Musical bezocht 17% 20% 85 Musical bezocht Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 27% 19% 138 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cabaretvoorstelling bezocht 21% 15% 136 Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht 15% 13% 117 Toneelvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht 10% 7% 155 Klassiek concert, opera, operette bezocht Galerie of atelier bezocht 8% 6% 149 Galerie of atelier bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, 10% 6% 189 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) hunnebedden) Ballet, dansvoorstelling bezocht 7% 5% 154 Ballet, dansvoorstelling bezocht Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 10

11 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Uitgaan Paars Totaal Index Uitgaan Paars Totaal Index Uit eten in restaurant, eetcafe 86% 78% 111 Uit eten in restaurant, eetcafe Op terras zitten 61% 55% 111 Op terras zitten Uit eten (fastfood, snackbar) 47% 46% 102 Uit eten (fastfood, snackbar) Bar, cafe bezoek 41% 32% 126 Bar, cafe bezoek Bowlen, Kegelen 20% 22% 94 Bowlen, Kegelen Discobezoek 7% 8% 88 Discobezoek Casino, speelhal e.d. 7% 6% 128 Casino, speelhal e.d Dance-, houseparty 4% 4% 111 Dance-, houseparty Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Paars Totaal Index Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Paars Totaal Index Fotografie, film, video (niet vakantie) 17% 12% 138 Fotografie, film, video (niet vakantie) Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 11% 10% 116 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) Religieuze, kerkelijke vereniging 7% 11% 62 Religieuze, kerkelijke vereniging Onderwijs, schoolvereniging 11% 9% 122 Onderwijs, schoolvereniging Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 9% 8% 113 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 4% 7% 47 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet Bespelen van muziekinstrument 7% 7% 109 Bespelen van muziekinstrument Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 5% 6% 77 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij 5% 5% 107 Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij Wijnproeven, kookcursus, e.d. 4% 3% 126 Wijnproeven, kookcursus, e.d Natuur, milieu activiteiten, vereniging 4% 3% 164 Natuur, milieu activiteiten, vereniging Politieke partij, vereniging 3% 1% 200 Politieke partij, vereniging Talen 2% 1% 182 Talen Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 11