Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden

Transcriptie

1 Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden Wat kunt u met deze factsheets Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken van de 7 dagrecreatie belevingswerelden zien. Het gaat hier steeds om de groep Nederlanders die tot een specifieke belevingswereld behoort. Door deze factsheets krijgt u een goed beeld van deze belevingswereld. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij. Inhoud factsheets Voor elke belevingswereld wordt het volgende weergegeven: - Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografische (leefstijl) kenmerken: karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken dagrecreatie - Wie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen - Welke activiteiten met betrekking tot dagrecreatie onderneemt deze recreant? Andere ondernomen activiteiten: welke activiteiten onderneemt men en hoe vaak per jaar. Van 102 activiteiten wordt dit weergegeven. Zo is te zien welk percentage van de mensen die tot een specifieke belevingswereld horen een activiteit onderneemt. 1

2 De factsheets Recreanten uit de belevingswereld: Creatief en Inspirerend Rood Socio-demografie Geslacht Rood Totaal Index Sociale klasse Rood Totaal Index Man 51% 49% 103 A 20% 16% 123 Vrouw 49% 51% 97 Bb 31% 34% 93 Bo 21% 17% 126 C-D 27% 33% 82 Leeftijd Rood Totaal Index Opleiding Rood Totaal Index 18 tm 24 17% 12% 143 Laag 25% 34% tm 34 23% 17% 138 Midden 35% 36% tm 44 23% 24% 95 Hoog 40% 30% tm 54 22% 23% tm 64 10% 14% tm 74 3% 6% en ouder 3% 4% 71 Gezinscyclus Rood Totaal Index Inkomen Rood Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 16% 9% 176 Beneden modaal 26% 20% 129 Volwassen huishoudens jaar 17% 16% 104 Ongeveer modaal 18% 25% 71 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 33% 42% 78 1 tot 2x modaal 45% 44% 102 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 24% 23% 102 Meer dan 2x modaal 12% 12% % 10% 110 De belevingswereld Hoofdcategorie (socio-demografie) en subcategorie (geslacht, leeftijd) % voor de belevingswereld % voor Nederland totaal index belevingswereld t.o.v. Nederland totaal Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder Voorbeeld: Van alle mensen die tot de Rode belevingswereld horen, is 51% man en 49% vrouw. In heel Nederland is 49% van de mensen man en 51% vrouw. Index: de index geeft weer hoe de desbetreffende belevingswereld zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Indien een aspect vaker voorkomt bij de belevingswereld dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelijking met het landelijke gemiddelde. Bijvoorbeeld: Binnen de Rode belevingswereld komen er meer mannen voor dan gemiddeld in Nederland. Daarom ligt de index boven 100. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de betreffende belevingswereld zijn statistisch significant. Dit betekent dat iets beduidend vaker of beduidend minder vaak voorkomt. Indien iets beduidend vaker voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weergegeven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt is het cursief weergegeven. 2

3 Socio-demografie Geslacht Rood Totaal Index Sociale klasse Rood Totaal Index Man 48% 49% 98 A 23% 18% 130 Vrouw 52% 51% 102 Bb 31% 31% 99 Bo 24% 18% 130 C-D 23% 33% 68 Leeftijd Rood Totaal Index Opleiding Rood Totaal Index 18 tm 24 17% 11% 161 Laag 34% 44% tm 34 26% 16% 157 Midden 32% 32% tm 44 21% 21% 103 Hoog 34% 24% tm 54 18% 19% tm 64 10% 16% tm 74 5% 10% en ouder 4% 8% 49 Gezinscyclus Rood Totaal Index Inkomen Rood Totaal Index Volwassen huishoudens t/m 34 jaar 24% 13% 192 Beneden modaal 29% 23% 125 Volwassen huishoudens jaar 12% 12% 97 Ongeveer modaal 21% 27% 78 Volwassen huishoudens 50 jaar en ouder 28% 43% 66 1 tot 2x modaal 37% 40% 91 Gezinnen met jonge kinderen (jongste kind t/m 12 jaar) Gezinnen met oudere kinderen (jongste kind jaar) 27% 25% 109 Meer dan 2x modaal 14% 10% 139 9% 8% 117 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 3

4 Leefstijlkenmerken Hun gevoel bij een dagje uit Rood Totaal Index Dagrecreatie betekent voor hen Rood Totaal Index Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 59% 60% 98 Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 39% 130 Een gevoel van rust en ontspanning 55% 58% 96 Genieten van het leven 55% 58% 95 Lekker buiten in de natuur zijn (toertochten, bezoek natuurgebieden) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobbys en interesses, kennis opdoen 46% 50% 91 45% 37% 123 Kunnen doen waar je zin in hebt 52% 54% 96 Samen met mijn gezin iets leuks doen 45% 52% 87 Even helemaal tot rust komen, even tijd hebben voor jezelf 49% 47% 106 Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak 43% 44% 98 De dagelijkse sleur doorbreken 48% 41% 116 Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken 40% 31% 129 Lekker actief bezig zijn 39% 31% 126 Samen met een groep vrienden op pad 29% 26% 113 Genieten van cultuur en historie 33% 25% 131 Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling 28% 13% 211 Mij laten verrassen en inspireren 32% 18% 183 Sportief bezig zijn 24% 18% 133 Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden 24% 22% 108 Iets nuttigs doen voor de maatschappij 5% 7% 65 Er op uit gaan om attracties en evenementen te bezoeken Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, een dagje luxe Grote attracties, evenementen en drukte vermijden 27% 28% 97 19% 15% % 17% 95 14% 23% 61 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 4

5 Leefstijlkenmerken Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit Rood Totaal Index Karakterkenmerken van deze doelgroep Rood Totaal Index 1. Ontspanning 68% 70% Een beetje ongeduldig 52% 22% Gezelligheid 49% 58% Eigenwijs 51% 21% Vrijheid 41% 33% Avontuurlijk 36% 10% Actief bezig kunnen zijn 33% 21% Eerlijk 35% 52% Niet duur 32% 36% Vrolijk 31% 28% 111 Mag niet saai zijn 27% 19% 145 Intelligent 30% 18% 165 Cultuur 18% 13% 138 Enthousiast 29% 22% 132 Kritisch 25% 18% 138 Energiek 20% 9% 220 Eigenlijk wat brutaal 18% 3% 584 Waarden die deze doelgroep nastreeft Rood Totaal Index 1. Genieten van het leven 52% 59% Onafhankelijkheid 46% 37% Zelfontplooiing, groeien 46% 20% Vriendschap 46% 62% Uitdaging, prikkeling 45% 13% 335 Expressie, uniek zijn 40% 4% 1026 Erkenning van prestaties 24% 14% 171 Intimiteit 19% 14% 137 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 5

6 Mediabelangstelling Type boeken Rood Totaal Index Tijdschriften Rood Totaal Index Detectives 19% 19% 100 Aktueel 3% 4% 71 Literaire romans 29% 19% 153 Panorama 4% 5% 73 Science Fiction 5% 4% 120 Privé 5% 9% 59 Streekromans 4% 8% 53 Story 4% 7% 54 Stripverhalen 7% 7% 106 Weekend 4% 6% 60 Cosmopolitan 5% 3% 194 Kranten abonnement Rood Totaal Index Elle 3% 2% 196 Algemeen Dagblad 4% 6% 69 Nouveau 1% 2% 49 Het Financieele Dagblad 1% 1% 76 Flair 7% 5% 135 NRC Handelsblad 3% 3% 100 Libelle 7% 15% 47 Regionaal dagblad 9% 25% 37 Margriet 5% 11% 49 De Telegraaf 6% 11% 49 Viva 8% 5% 164 Trouw 1% 1% 74 Elsevier 3% 4% 95 De Volkskrant 6% 4% 152 HP/De Tijd 3% 2% 146 gratis dagbladen 25% 15% 171 Vrij Nederland 3% 1% 176 Plus 1% 5% 10 TV-gidsen Rood Totaal Index Avro Bode 2% 5% 37 Troskompas 3% 7% 42 VARA TV magazine 5% 6% 84 Veronica gids 16% 18% 90 Gebaseerd op iedereen van 18 jaar en ouder 6

7 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Buitenrecreatie Rood Totaal Index Buitenrecreatie Rood Totaal Index Wandeling voor plezier 54% 56% 97 Wandeling voor plezier Fietstocht voor plezier 48% 49% 98 Fietstocht voor plezier Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 58% 45% 127 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 49% 36% 135 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) Toertochtjes met de auto 34% 34% 99 Toertochtjes met de auto Tocht met rondvaartboot 7% 6% 114 Tocht met rondvaartboot Toertochtjes met de motor 4% 4% 110 Toertochtjes met de motor Naar de volkstuin 6% 4% 155 Naar de volkstuin Waterrecreatie en - sport Rood Totaal Index Waterrecreatie en - sport Rood Totaal Index Zwemmen in binnenbad 61% 45% 135 Zwemmen in binnenbad Zwemmen in buitenbad 36% 26% 137 Zwemmen in buitenbad Varen met motorboot, jacht 14% 9% 151 Varen met motorboot, jacht Vissen 8% 8% 98 Vissen Kanoen 3% 4% 71 Kanoen Zeilen 5% 3% 147 Zeilen Roeien 4% 2% 165 Roeien Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 7

8 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Zelf sporten Rood Totaal Index Zelf sporten Rood Totaal Index Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 16% 19% 82 Fitness, aerobic, steps, spinning Schaatsen 18% 13% 146 Schaatsen Wandelsport 12% 13% 90 Wandelsport Voetbal 9% 10% 92 Voetbal Joggen, hardlopen, trimmen 12% 9% 142 Joggen, hardlopen, trimmen Skaten, skeeleren 11% 6% 171 Skaten, skeeleren Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 5% 7% 74 Denksport (bridge, schaken, dammen) Tennis 6% 5% 114 Tennis Gymnastiek, turnen 7% 5% 160 Gymnastiek, turnen Skien, langlaufen, snowboarden 3% 4% 87 Skien, langlaufen, snowboarden Badminton 4% 4% 119 Badminton Mountainbiken 5% 3% 164 Mountainbiken Volleybal 3% 3% 103 Volleybal Paardensport 4% 2% 161 Paardensport Vecht-, verdedigingssport 4% 3% 140 Vecht-, verdedigingssport Wielrennen 2% 3% 81 Wielrennen Golf 2% 2% 95 Golf Squash 2% 2% 95 Squash Korfbal 3% 2% 193 Korfbal Aqua joggen 1% 2% 76 Aqua joggen Hockey 2% 1% 154 Hockey Atletiek 1% 1% 83 Atletiek Basketbal 3% 1% 200 Basketbal Handbal 1% 1% 138 Handbal Biljarten,snooker,poolen 0% 1% 0 Biljarten,snooker,poolen Tafeltennis 1% 0% 467 Tafeltennis Andere sport 2% 2% 100 Andere sport Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 8

9 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Sportwedstrijd bezoeken Rood Totaal Index Sportwedstrijd bezoeken Rood Totaal Index Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 9% 11% 85 Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd 10% 12% 83 Amateur voetbalwedstrijd Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 100 Professionele wedstrijd andere sport Amateurwedstrijd andere sport 13% 11% 117 Amateurwedstrijd andere sport Wellness / beauty / ontspanning Rood Totaal Index Wellness / beauty / ontspanning Rood Totaal Index Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 11% 100 Schoonheids- en Beauty-behandeling Kuurbaden 3% 3% 103 Kuurbaden Sauna bezoek 13% 13% 95 Sauna bezoek Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 4% 2% 186 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d Zonnebank 8% 7% 117 Zonnebank Attracties bezocht Rood Totaal Index Attracties bezocht Rood Totaal Index Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 46% 43% 107 Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt Attractiepark, pretpark 50% 41% 123 Attractiepark, pretpark Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 44% 41% 108 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium Kermis 38% 32% 118 Kermis Speeltuin 44% 28% 156 Speeltuin Kinderboerderij 38% 25% 149 Kinderboerderij Sier-, heemtuin 5% 5% 88 Sier-, heemtuin Boerderij (agro-toerisme) 6% 4% 158 Boerderij (agro-toerisme) Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 9

10 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Evenement bezocht Rood Totaal Index Evenement bezocht Rood Totaal Index Beurs, tentoonstelling, show 29% 28% 105 Beurs, tentoonstelling, show Cultureel evenement, festival 20% 15% 129 Cultureel evenement, festival Jaarmarkt, braderie, corso 40% 37% 106 Jaarmarkt, braderie, corso Kerstmarkt 16% 20% 81 Kerstmarkt Muziek evenement, festival 37% 29% 129 Muziek evenement, festival Recreatief winkelen Rood Totaal Index Recreatief winkelen Rood Totaal Index Gewinkeld in binnenstad 62% 64% 97 Gewinkeld in binnenstad Tuincentrum 50% 57% 87 Tuincentrum Markt bezocht 47% 47% 101 Markt bezocht Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of 37% 43% 87 wijkcentrum wijkcentrum Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 27% 101 Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 14% 14% 101 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) Cultuur Rood Totaal Index Cultuur Rood Totaal Index Bioscoop of filmhuis bezocht 47% 42% 113 Bioscoop of filmhuis bezocht Museum bezocht 33% 25% 132 Museum bezocht Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 22% 19% 113 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht Musical bezocht 18% 20% 86 Musical bezocht Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 26% 19% 132 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cabaretvoorstelling bezocht 14% 15% 91 Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht 16% 13% 127 Toneelvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht 6% 7% 91 Klassiek concert, opera, operette bezocht Galerie of atelier bezocht 9% 6% 164 Galerie of atelier bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, 8% 6% 153 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) hunnebedden) Ballet, dansvoorstelling bezocht 4% 5% 83 Ballet, dansvoorstelling bezocht Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 10

11 Activiteiten die deze doelgroep onderneemt Gemiddeld aantal keren dat deze activiteiten per jaar ondernomen worden Uitgaan Rood Totaal Index Uitgaan Rood Totaal Index Uit eten in restaurant, eetcafe 74% 78% 95 Uit eten in restaurant, eetcafe Op terras zitten 49% 55% 89 Op terras zitten Uit eten (fastfood, snackbar) 56% 46% 123 Uit eten (fastfood, snackbar) Bar, cafe bezoek 34% 32% 104 Bar, cafe bezoek Bowlen, Kegelen 25% 22% 115 Bowlen, Kegelen Discobezoek 13% 8% 160 Discobezoek Casino, speelhal e.d. 6% 6% 100 Casino, speelhal e.d Dance-, houseparty 6% 4% 153 Dance-, houseparty Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Rood Totaal Index Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Rood Totaal Index Fotografie, film, video (niet vakantie) 14% 12% 118 Fotografie, film, video (niet vakantie) Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 9% 10% 94 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) Religieuze, kerkelijke vereniging 6% 11% 60 Religieuze, kerkelijke vereniging Onderwijs, schoolvereniging 11% 9% 122 Onderwijs, schoolvereniging Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 5% 8% 62 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 109 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet Bespelen van muziekinstrument 9% 7% 133 Bespelen van muziekinstrument Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 9% 6% 137 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij 6% 5% 120 Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 97 Wijnproeven, kookcursus, e.d Natuur, milieu activiteiten, vereniging 3% 3% 120 Natuur, milieu activiteiten, vereniging Politieke partij, vereniging 1% 1% 100 Politieke partij, vereniging Talen 0% 1% 9 Talen Gebaseerd op iedereen van 0 jaar en ouder 11