De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

Transcriptie

1 De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie

2 De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie

3 Colofon Dit rapport is samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van Recreatieschap en de provincie. De gegevens in het rapport zijn gebaseerd op de resultaten uit het Recron leefstijlenonderzoek Dagrecreatie en de SmartGIS geografische database van SmartAgent. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 2

4 Voorwoord Dagtochten zorgen voor een belangrijk deel van de omzet in de toeristisch-recreatieve sector in. In 2009 werd bijna 350 miljoen uitgegeven aan dagtochten in. (Toerisme in in roerige tijden, 2010) De recreatiesector en het aandeel van de dagactiviteiten daarin, is dus een belangrijke sector voor de provincie. De provincie en het Recreatieschap ondersteunen gemeenten, maar ook recreatieondernemers, planontwikkelaars en gebiedscoördinatoren in hun beleid. Voor ondernemers en beleidsmakers uit de provincie is het van belang een goed beeld te hebben van de recreanten in de provincie. Wie zijn het, wat zijn hun interesses en bezoekmotieven, hoe kunnen wij hen met onze communicatie bereiken en hoe kunnen wij het hen (nog) beter naar de zin maken? Met andere woorden, hoe kunnen we het recreatieve aanbod dat in provincie en in de verschillende regio s aanwezig is, optimaal afstemmen op de behoeften van de recreanten in het gebied? Of dit nu gaat om de eigen inwoners van de provincie, of de recreanten die van buiten deze provincie hier naar toe komen. Recreatieschap en de provincie ondersteunen samen met Tourist Info en Marketing het Gastvrij onderzoek voor dagrecreatie, een initiatief van RECRON (RECRON Innovatie Campagne (RIC)). In deze studie is een belevingssegmentatie voor dagrecreatie samengesteld waarbij de wensen en behoeften van de dagrecreant centraal staan. Op provinciaal, regionaal en gemeentelijk niveau zijn hierover gegevens beschikbaar die in deze leefstijlatlas gepresenteerd worden voor de provincie en de gemeente Ooststellingwerf. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 3

5 Voorwoord In deze leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie, met daarbinnen vier toeristische regio s, wordt een beeld geschetst van de inwoners per gemeente in deze provincie. Want, zo blijkt uit onderzoek, een belangrijk deel van de recreanten in een regio woont ook zelf in die regio. Dat de benaming atlas is gekozen, is niet toevallig. In een atlas is eenvoudig op te zoeken waar een plaats ligt, wat de kenmerken ervan zijn en hoe u deze kunt bereiken. De centrale vraag die in deze atlas wordt beantwoord, is: Wie zijn de inwoners van de gemeenten in de provincie, wat zijn hun wensen en behoeften met betrekking tot dagrecreatie en hoe speel ik daar als ondernemer of beleidsmaker op in? Met dit onderzoek willen de provincie en het Recreatieschap samen met eerder genoemde partijen de ondernemers en beleidsmakers verder ondersteunen in marketing, vraaggerichte (marketing)beleidsontwikkeling en gebiedsontwikkeling. Neemt u bij vragen dan ook vooral contact op. Namens de provincie en het Recreatieschap, Hans Hartog Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 4

6 Inhoudsopgave Voorwoord p. 3 Deel 1 De achtergronden bij de leefstijlprofielen p. 7 De recreantendoelgroepen voor de provincie p. 8 Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR model p. 11 Korte beschrijving van de zeven leefstijlen p. 16 Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen p. 20 Deel 2 De leefstijlprofielen van de inwoners van p. 35 De informatie in deze atlas p. 36 Recreanten in de provincie p. 37 Recreanten in de regio s in p. 39 De profielbeschrijvingen van de gemeenten p. 41 Noordwest- p. 42 Assen p. 46 Noordenveld p. 53 Tynaarlo p. 60 Aa p. 67 Aa en Hunze p. 71 Borger-Odoorn p. 78 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 5

7 Inhoudsopgave Zuidoost- p. 85 Coevorden p. 89 Emmen p. 96 / p. 103 Hoogeveen p. 107 Meppel p. 114 Midden- p. 121 Westerveld p. 128 De Wolden p. 135 Ooststellingwerf p. 142 Deel 3 Voorbeelden van toepassingsmogelijkheden p. 149 Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze p. 150 Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie p. 161 Deel 4 Communicatie met de doelgroep p. 166 Deel 5 Bijlagen p. 174 Legenda bij de factsheets van de gemeenten p. 175 Onderzoeksverantwoording p. 179 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 6

8 Deel 1 DE ACHTERGRONDEN BIJ DE LEEFSTIJLPROFIELEN Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 7

9 De recreantendoelgroepen voor de provincie Inleiding Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere recreant juist liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt? Waarom kiest men de ene keer voor een bezoek aan een museum, terwijl men er de andere keer liever voor kiest om te gaan winkelen in een gezellig stadje? De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het aanbod van activiteiten en mogelijkheden is erg gevarieerd. Ook de provincie en de verschillende gemeenten daarbinnen hebben een gevarieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk veeleisender en kritischer dan de recreant van tien of twintig jaar geleden. Het is dus belangrijk goed te weten wat de wensen en motieven van recreanten zijn, zodat wij daar met onze recreatieve voorzieningen optimaal op in kunnen spelen. Het moeilijke is alleen, dat de recreant niet bestaat! Wat de een een top restaurant vindt, noemt de ander nog steeds wat magertjes, of juist veel te luxe. De ene recreant wil inderdaad een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles te weten te komen over de kunst of cultuur uit een bepaalde periode, terwijl de andere recreant het na een uurtje wel gezien heeft en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide teksten te lezen. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 8

10 De recreantendoelgroepen voor de provincie Inleiding Voor u als ondernemer is het van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten die geïnteresseerd zijn in de recreatieve voorzieningen die u hun biedt. Wie zijn deze recreanten? Hoe kunt u het beste met hen communiceren en hoe kunt u het hun zo naar de zin maken, dat zij graag nog eens terug komen of hun vrienden en kennissen adviseren om uw onderneming ook eens te bezoeken? Voor beleidsmedewerkers is het van belang een goed inzicht te hebben in de lokale wensen en interesses zodat de juiste beleidskeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief opzicht, een vitaal en interessant gebied. De handvatten daarvoor vindt u in deze atlas. Hierin wordt per gemeente een beschrijving gegeven van de inwoners van de provincie. Dit wordt gedaan aan de hand van demografische en economische kengetallen, maar vooral ook op basis van doelgroepen, waarbij gekeken wordt naar motieven, wensen en interesses. Daarnaast wordt in deze atlas een beeld geschetst van de dagrecreatieve activiteiten die de inwoners van deze gemeenten graag ondernemen. Daarbij wordt per regio een overzicht gegeven van de belangrijkste resultaten. Na de beschrijving van de verschillende gemeenten worden twee praktijkvoorbeelden verder uitgewerkt en worden de belangrijkste do s en don ts in gedifferentieerde communicatie gegeven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 9

11 De recreantendoelgroepen voor de provincie Inleiding De indeling naar doelgroepen is gebaseerd op leefstijlen van mensen. Daarbij is gebruik gemaakt van het BSR model, een model dat gebaseerd is op gedragswetenschappen (sociologie en psychologie). Bij de BSR segmentatie wordt vooral gekeken naar de motieven en drijfveren achter het gedrag van consumenten. Consumenten worden daarbij op een toegankelijke en praktische manier ingedeeld in doelgroepen, die ook herkenbaar zijn in de dagelijkse praktijk. Deze manier van segmenteren wordt in de recreatiesector met grote regelmaat gebruikt. De organisatie van recreatie ondernemers RECRON heeft het model in 2008 geïntroduceerd in de Gastvrij campagne voor de sector campings en bungalowparken. In 2010 is in samenwerking met 7 provincies een uitwerking voor alle activiteiten in dagrecreatie in het Gastvrij programma opgenomen. Sinds 2011 is dit programma bekend als de RECRON Innovatie Campagne (RIC) Voor de provincie wordt een onderscheid gemaakt naar vier recreantensegmenten voor dagrecreatie (naar de vier basis belevingswerelden van het BSR model) en de zeven recreantensegmenten voor dagrecreatie. Achtergronden van het model en uitleg van de segmenten worden hierna beschreven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 10

12 Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR model een model met demografische en motivationele variabelen Behoefte aan belevingsonderzoek Wie het gedrag van de consument van vandaag wil begrijpen, kan (helaas) niet meer volstaan met het kijken naar demografische aspecten als leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze zijn natuurlijk nog steeds van belang, maar verklaren steeds minder het feitelijk gedrag van de consument. Het is al lang niet meer zo dat alleen de consumenten die wat meer te besteden hebben, in de luxere restaurants dineren en de consumenten die wat minder te besteden hebben, naar een eenvoudig eetcafé gaan. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses. Wat is belevingsonderzoek? Bij belevingsonderzoek gaat het er niet zozeer om consumentengroepen op basis van dit feitelijk gedrag te beschrijven (zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een museum). Het gaat veel meer om de drijfveren achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje afzien? Op basis van leefstijlonderzoek (BSR onderzoek) kunnen we inzicht krijgen in de achtergronden van de keuzes die consumenten maken, zodat we daar met vraaggericht beleid op in kunnen spelen. Het levert concrete informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe producten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen te ontwikkelen. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 11

13 Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR model Het onderzoeksmodel: het BSR model De zeven belevingswerelden (doelgroepen) voor dagrecreatie zijn bepaald met behulp van het BSR (Brand Strategy Research) model van The SmartAgent Company. Het BSR model bestaat uit twee dimensies, waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch dimensie: De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving (groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individualistisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal. Mensen aan de groepkant passen zich sneller aan bij de mensen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep wil bereiken centraal. Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onderscheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of gesloten houding naar de mensen in de omgeving. Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevingswerelden zijn vier kleuren gekoppeld: de rode belevingswereld (vitaliteit) de gele belevingswereld (harmonie) de groene belevingswereld (zekerheid) de blauwe belevingswereld (controle) Voor de sector dagrecreatie zijn de assen in het model als volgt geformuleerd: in welke mate geven recreanten de voorkeur aan inspanning of ontspannen (verticale of psychologische as) en in welke mate recreanten de activiteiten centraal stellen of eerder het gezelschap (horizontale of sociologische as). Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 12

14 Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR model Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Nieuwe ervaringen, afwisseling, prikkeling Leuke dingen doen, gezelligheid en genieten. De activiteiten staan centraal WAT zal ik gaan doen? Wat betekent recreatie Het gezelschap, de mensen staan centraal MET WIE zal ik iets gaan doen? Stijlvol ontspannen, interessante activiteiten Even er tussen uit, vertrouwde omgeving. Controle Ontspannen en tot rust komen Zekerheid De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker op zoek zijn naar actieve vormen van recreatie. Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten ondernemen en zich op een andere (fysiek actieve) manier inspannen. Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daarentegen vaker van rust en ontspanning in hun vrije tijd. Een dagje vrij is voor hen vooral tot rust komen en even loskomen uit de dagelijkse beslommeringen. Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw ) van het model zijn vooral gericht is op de activiteiten die ondernomen kunnen worden. Dit kunnen zowel culturele als sportieve activiteiten zijn. Consumenten aan de rechterkant ( geel en groen ) zijn meer gericht op het gezelschap waarmee men op pad gaat. Lekker weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen. Iedereen moet daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft. Dit bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 13

15 Van vier belevingswerelden naar zeven doelgroepen Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschillende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activiteiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met zeven doelgroepen in de vier werelden. De zeven doelgroepen worden op de volgende pagina s beschreven. Bij deze beschrijving wordt zowel naar de demografische variabelen gekeken, als naar de leefstijlvariabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd, geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en voor een deel bepalend om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele komt daar als een extra variabele bij. Op deze manier kunnen we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren. (Nog meer informatie wordt gegeven in de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron.) De kleuren van de zeven doelgroepen verwijzen nog naar de vier basis kleuren uit het BSR model. De woorden die daarbij zijn gekozen verwijzen naar de belangrijkste keuzemotieven van de doelgroep. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 14

16 Een model met zeven doelgroepen in de vier belevingswerelden Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Activiteiten centraal Creatief & Inspirerend Rood 6,1% Uitbundig Geel 18,2% Gezellig Lime 24,2% Het gezelschap, de mensen centraal Ondernemend Paars 9,4% Stijlvol & Luxe Blauw 9,0% Controle Ingetogen Aqua 16,7% Ontspannen en tot rust komen Rustig Groen 16,4% Zekerheid Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 15

17 Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Ondernemend Paars Cultuur, historie, verrassing en inspiratie Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens. Creatief en Inspirerend Rood Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 16

18 Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Uitbundig Geel Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen familie, vrienden of kennissen is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld. Gezellig Lime Even lekker weg met elkaar Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is even lekker weg met elkaar. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 17

19 Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Rustig Groen Even rust nemen in eigen omgeving Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het vroeger vaak beter was. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 18

20 Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Ingetogen Aqua Brede interesse, ruimdenkend en engagement Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit! Stijlvol en Luxe Blauw Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het social network. In hun vrije tijd zoeken zij graag ons soort mensen. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 19

21 Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Activiteiten centraal Creatief & Inspirerend Rood 6,1% Uitbundig Geel 18,2% Gezellig Lime 24,2% Het gezelschap, de mensen centraal Ondernemend Paars 9,4% Stijlvol & Luxe Blauw 9,0% Controle Ingetogen Aqua 16,7% Ontspannen en tot rust komen Rustig Groen 16,4% Zekerheid Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 20

22 Creatief en inspirerend Rood: 6,1% Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157) 34% heeft een hogere opleiding (index 141) inkomen beneden modaal (29%; index 125) of juist meer dan 2 x modaal (24%; index 141) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Een beetje ongeduldig 52% 234 Eigenwijs 51% 240 Avontuurlijk 36% 373 Intelligent 30% 165 Eigenlijk wat brutaal 18% 573 Hartstochtelijk 10% 235 Zelfontplooiing, groeien 46% 231 Uitdaging, prikkeling 44% 333 Expressie, uniek zijn 40% Heldendom, glorie 2%

23 Creatief en inspirerend Rood: 6,1% Dagrecreatie is: Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130 Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby s en interesses, 45% 123 Interessante plaatsen bezoeken 40% 128 Genieten van cultuur en historie 33% 131 Mij laten verrassen en inspireren 32% 182 Op zoek gaan naar avontuur 28% 211 Vrijheid 41% 127 Actief bezig kunnen zijn 33% 154 Mag niet saai / burgerlijk zijn 27% 144 Cultuur 18% 137 Entertainment 14% 130 Leerzaam 13% 141 Favoriete activiteiten: Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras, discotheek, dance- party, casino of bowling) 63% Bezoek aan een evenement (festival, muziekevenement en dergelijke) 52% Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 50% Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 48% Cursussen en hobby's (muziek, tekenen, schilderen, fotografie, dans of toneel) 36% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 22

24 Uitbundig Geel 18,2% De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Demografisch profiel 44% startende families (index 117) 39% is middelbaar opgeleid (index 122) 64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal (index 107) Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Vrolijk 60% 219 Spontaan 58% 247 Enthousiast 55% 254 Energiek 21% 232 Vlot 17% 261 Joviaal 10% 175 Vriendschap 77% 124 Genieten van het leven 74% 125 Enthousiasme 58% 227 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 23

25 Uitbundig Geel 18,2% Dagrecreatie is: Genieten van het leven 70% 122 Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak, 57% 130 Er op uit gaan om attracties of evenementen te bezoeken 39% 138 Samen met een groep vrienden op pad 38% 146 Sportief bezig zijn 24% 128 Kan je echt naar uitkijken 37% 127 Contact met anderen 24% 145 Echt verwennerij 22% 163 Entertainment 16% 146 Leuk om voor te bereiden 11% 137 Favoriete activiteiten: Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 76% Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66% Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling muziekevenement en dergelijke) 56% Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 50% Wellness en ontspanning (bezoek sauna, zonnebank of beauty centrum) 39% Cursussen en hobby's (muziek, kookclubs, dans of toneel) 33% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 24

26 Gezellig Lime 24,2% Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Demografisch profiel 68% komt uit gezinnen met oudere kinderen en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 110) 60% is laag opgeleid (index 137) 57% heeft een inkomen tot en met modaal (index 116) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Eerlijk 61% 118 Behulpzaam 65% 135 Gezellig 65% 182 Gewoon 58% 176 Zachtaardig 31% 151 Vriendschap 82% 131 Genieten van het leven 70% 119 Respect 64% 113 Geborgenheid 46%

27 Gezellig Lime 24,2% Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even lekker helemaal niks moeten 65% 107 Samen met mijn gezin iets leuks doen 57% 110 Kunnen doen waar je zin in hebt 57% 106 De dagelijkse sleur doorbreken 44% 108 Gezelligheid 70% 119 Ontspanning 74% 107 Tijd voor het gezin familie vrienden 48% 112 Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30% 131 Voor iedereen wel wat te doen 28% 116 Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73% Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een " onbekende" stad 64% Bezoek aan een attractie (dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) 63% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 26

28 Rustig Groen 16,4% Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Demografisch profiel 40% is 55 jaar of ouder (index 119) 49% is lager opgeleid ( index 112) 64% heeft een inkomen op of iets boven modaal (index 107) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Nuchter 52% 156 Gewoon 54% 165 Serieus 41% 174 Kalm 45% 220 Een beetje verlegen 38% 193 Bedachtzaam 38% 263 Privacy, rust 78% 195 Anonimiteit 31%

29 Rustig Groen 16,4% Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 60% 115 Een gevoel van rust en ontspanning 57% 114 Tijd kunnen besteden aan je hobby's en interesses, ervaringen delen 38% 103 Grote attracties, evenementen en drukte vermijden 29% 127 Rust 34% 120 Zorgeloos tijdverdrijf 29% 111 Weinig geregel en gedoe 25% 132 Je gemak er van nemen 18% 130 Veel privacy 9% 168 Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 69% Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38% Een sportwedstrijd bezoeken 18% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 28

30 Ingetogen Aqua 16,7% Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij. Demografisch profiel 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoons huishoudens (index 128) 58% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 106) 66% heeft een inkomen iets boven modaal ( index 107) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Behulpzaam 60% 125 Geïnteresseerd in anderen 53% 167 Serieus 39% 162 Bedachtzaam 32% 223 Evenwichtig 30% 233 Zachtaardig 25% 125 Respect 64% 114 Sociale verbondenheid 54% 231 Sociale harmonie 49% 260 Solidariteit 37%

31 Ingetogen Aqua 16,7% Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden eigen hobby's en interesses 43% 118 Genieten van cultuur en historie 36% 141 Op pad gaan naar interessante of nog niet eerder bezochte plekken 36% 116 Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen 21% 142 Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij 15% 204 Contacten met anderen 20% 121 Cultuur 19% 144 Leerzaam 14% 156 Saamhorigheid 12% 168 Aandacht voor traditie en andere gewoontes 3% 183 Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76% Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling of musical 55% Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52% Verenigingen en activiteiten (sportvereniging of politieke partij, school, kerk of maatschappelijk) 41% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 30

32 Stijlvol en Luxe Blauw 9,0% Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Demografisch profiel 52% hoort tot de jonge huishoudens ( index 120) 64% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 115) 26% heeft een inkomen van 2 x modaal en meer (index 123) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Zelfverzekerd 44% 352 Leidinggevend 33% 373 Sterk karakter 27% 212 Zakelijk 23% 487 Klasse 5% 343 Succes in het leven 53% 617 Erkenning van prestaties 26% 179 Status 9%

33 Stijlvol en Luxe Blauw 9,0% Dagrecreatie is: Er op uit gaan evenementen te bezoeken 36% 129 Goede ambiance en faciliteiten 30% 176 Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden 27% 120 Sportief bezig zijn 22% 119 Real entertainment 13% 118 Luxe 11% 217 Niet burgerlijk 10% 224 Voldoende privacy 9% 165 Exclusief 8% 491 Favoriete activiteiten: Uitgaan (restaurant bezoek, terras, discotheek, casino of bowling) 60% Zelf sporten 39% Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord, zonnebank of beauty centrum) 33% Een sportwedstrijd bezoeken 21% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 32

34 Ondernemend Paars 9,4% Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur Demografisch profiel 47% is tussen 35 en 54 jaar (index 119) 55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit, index 225) 29% verdient 2 x modaal en meer (index 168) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Karakter en waarden % in t.o.v. Doelgroep gemiddelde Intelligent 50% 276 Kritisch 47% 264 Eigenwijs 38% 178 Zelfbewust 33% 259 Sterk karakter 30% 240 Assertief 23% 327 Capabel 17% 463 Onafhankelijkheid 60% 164 Geloven in jezelf 46% 123 Rationaliteit 40% 577 Uitdaging, prikkeling 31%

35 Ondernemend Paars 9,4% Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen 44% 122 Lekker actief bezig zijn 36% 116 Genieten van cultuur en historie 33% 129 Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen 19% 125 Vrijheid 40% 122 Cultuur 21% 161 Niet te veel sociale controle 13% 153 Niet burgerlijk 7% 171 Favoriete activiteiten: Bezoek aan concert (klassiek, modern) toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53% Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 52% Zelf sporten 38% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 34

36 Deel 2 DE LEEFSTIJLPROFIELEN VAN DE INWONERS VAN DRENTHE Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 35

37 De informatie in deze atlas In dit tweede deel van de atlas worden de inwoners van de gemeenten in de provincie beschreven op basis van de beschreven leefstijlen uit deel 1. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die zij ondernemen. Daarnaast is, ten behoeve van marketing en communicatie, informatie opgenomen over de demografische opbouw van de bevolking en hun mediabelangstelling. Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke verhoudingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en wordt duiding gegeven aan de verschillen met de landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op de verschillende regio s in de provincie : Noordwest-, Aa, Zuidoost- en /. Aan de hand van factsheets wordt ook een gedetailleerde beschrijving van de gemeenten binnen deze regio s gegeven. In de factsheets wordt de gemeente vergeleken met de regio waartoe deze behoort, met de provincie en met en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast deze beschrijving wordt een leefstijlkaart weergegeven van de gemeente, waarin de zeven verschillende leefstijlen terug te vinden zijn met een inkleuring van wijken en buurten. De recreantenatlas geeft hiermee voor ondernemers en beleidsmakers in de toeristisch recreatieve sector een nauwkeurig beeld van de wensen, behoeftes, motieven en interesses van een belangrijke groep recreanten: de inwoners van de eigen regio. Afhankelijk van de recreatieve voorziening is het beeld van een of enkele gemeenten, dan wel het beeld van de hele regio van belang bij het vaststellen van het marketing- en communicatiebeleid. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 36

38 Recreanten in de provincie Leefstijl In de provincie behoren de meeste inwoners, daar waar het gaat om dagrecreatie, tot de leefstijl Gezellig Lime. Dit is de grootste groep en tevens oververtegenwoordigd wanneer het wordt vergeleken met het landelijk gemiddelde (27% t.o.v. 24% landelijk). Daarnaast is ook de Uitbundig Gele leefstijl oververtegenwoordigd en met 19% de op een na grootste groep. Verder zijn de leefstijlen Rustig Groen en Stijlvol en Luxe Blauw relatief iets vaker aanwezig in de provincie. De leefstijlen Inspirerend Rood en Ingetogen Aqua zijn iets minder dan gemiddeld aanwezig en de Ondernemend Paarse leefstijl is duidelijk ondervertegenwoordigd (met 5% de kleinste groep). Recreanten die behoren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele leefstijl stellen bij de activiteiten het gezelschap centraal. Iedereen die mee gaat moet het naar de zin hebben. Daar worden de activiteiten op uitgezocht. Voor Gele recreanten is het gezelschap vaak wat groter (gezin, vrienden, kennissen) dan voor de Lime recreanten (partner, gezin). De activiteiten die ze doen worden in beide groepen op het gezelschap afgestemd. Recreanten uit de belevingswerelden Geel en Lime zoeken graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op een markt of door te winkelen. De Gezellig Lime recreanten houden daarnaast van wat rustigere activiteiten, zoals wandelen en fietsen. Dagrecreatie is voor hen even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen en lekker doen waar je zin in hebt. De Uitbundig Gele recreanten zijn liever actief bezig met elkaar, zij houden van meer avontuur. Actief sporten en uitgaan horen daarbij. Ze stellen wat hogere eisen aan faciliteiten en activiteiten. Een beetje luxe en gemak hoort er bij. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 37

39 Recreanten in de provincie Demografie De inwoners van de provincie zijn, vergeleken met het landelijk gemiddelde, wat ouder (50% is 50 jaar of ouder) en er zijn dan ook relatief veel oudere 2 persoonshuishoudens te vinden. Daarnaast is er in absolute zin een grote groep inwoners van jaar, gelijk aan het landelijk gemiddelde. De 2 persoonshuishoudens in de leeftijdscategorie jaar zijn licht oververtegenwoordigd evenals de gezinnen met kinderen. De oudere huishoudens vinden we met name terug in de recreanten met een Groene of Lime leefstijl. De jongere huishoudens zonder kinderen vinden we met name bij de Blauwe recreanten en de gezinnen met kinderen wat vaker bij de Gele recreanten. De inwoners van zijn veelal middelbaar (met name Geel, Blauw) of laag (Lime, Groen) opgeleid en ze hebben dan ook vaker een modaal of beneden modaal inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de recreanten uit de provincie relatief vaak ondernemen, zijn een afspiegeling van de leefstijlen die in oververtegenwoordigd zijn. Zo wordt er veel gefietst en gewandeld in de provincie. Een activiteit die geschikt is voor zowel Lime, Geel als Groen. Ook zwemmen is een favoriete bezigheid, met name voor de Gele recreanten. Het bezoek van kerstmarkt, jaarmarkt, rommelmarkt wordt ook meer dan gemiddeld gedaan door de inwoners van. Ook dit past goed bij de leefstijl van de Lime en Gele recreanten. Andere activiteiten die vaker gedaan worden en met name voor de oververtegenwoordigde Blauwe leefstijl interessant zijn, zijn toertochtjes met de auto, motor of boot. Ook een bezoekje aan een kuurbad wordt vaker gedaan; naast Blauwe recreanten genieten ook de Gele recreanten daar graag van. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 38

40 Recreanten in de regio s in In deze rapportage zijn voor de provincie vier regio s onderscheiden: Noordwest-, Aa, Zuidoost- en /. De regio s verschillen onderling duidelijk in leefstijlprofielen. Zo zijn in de regio s Noordwest- en Aa meer recreanten te vinden met de Aqua en Blauwe leefstijl, terwijl Zuidoost- en / met name een oververtegenwoordiging kennen van Gele en Groene recreanten. En met name / kent een oververtegenwoordiging van de Lime leefstijl. Noordwest- 5% 18% 26% 13% 20% 10% 7% Aa 7% 15% 26% 15% 19% 12% 6% Zuidoost- 6% 25% 19% 22% 15% 9% 5% / 6% 19% 30% 18% 13% 8% 7% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% De vier regio s worden hierna verder uitgewerkt, waarbij ook gekeken wordt naar de verschillen tussen de gemeenten binnen een regio. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 39

41 Aantal huishoudens in de provincie Aantal huishoudens per gemeente (totaal huishoudens) Gemiddeld aantal personen per huishouden per gemeente Midden-; Meppel; Ooststellingwerf; De Wolden; Westerveld; Assen; Noordenveld; Tynaarlo; ,50 2,45 2,40 2,35 2,30 2,25 2,23 2,30 2,33 2,34 2,37 2,32 2,26 2,46 2,38 2,34 2,30 2,30 2,26 Aa en Hunze; ,20 Hoogeveen; Borger-Odoorn; ,15 2,10 Coevorden; Emmen; Bron: CBS StatLine 2011 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 40

42 De profielbeschrijvingen van de gemeenten Noordwest- Assen Noordenveld Tynaarlo Aa Aa en Hunze Borger-Odoorn Zuidoost- Coevorden Emmen / Hoogeveen Meppel Midden- Westerveld De Wolden Ooststellingwerf Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 41

43 Noordwest- Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 42

44 Noordwest- Leefstijl Hoewel de meeste inwoners van Noordwest- tot de Gezellig Lime leefstijl horen (26%) zijn met name de Ingetogen Aqua recreanten oververtegenwoordigd (20% t.o.v. 17% gemiddeld) en zijn er (ten opzichte van de landelijke verhoudingen) ook relatief meer recreanten met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (10%) te vinden. Deze laatste groep is in absolute aantallen echter wel klein. De Ingetogen Aqua recreanten houden vooral van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur. Maar voor deze recreanten betekent dagrecreatie, naast ontspannen in de natuur, ook nieuwe dingen zien en verdiepen in cultuur en historie. Ze bezoeken graag (klassieke) concerten, musea, galerieën en allerlei bezienswaardigheden. Ze willen graag betekenisvol deelnemen aan de maatschappij en zijn dan ook graag betrokken bij een maatschappelijke vereniging om zich op die manier nuttig te maken. Ze willen in alle rust genieten van een heerlijk dagje uit, het hoeft niet al te inspannend te zijn. Recreëren doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar houden daarnaast van de gezellige drukte. Daarom zoeken zij ook graag markten op en genieten ze van het kijken naar een voetbalwedstrijd of een bezoekje aan de kinderboerderij. Dan hebben ook de kinderen het naar de zin. En dat is belangrijk, want het gezelschap waarmee ze op pad zijn, staat centraal voor deze Lime recreanten. Samen moeten ze het gezellig hebben. Dagrecreatie moet daarbij niet al te duur zijn, want deze recreanten hebben vaker een beperkter budget. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 43

45 Noordwest- Demografie De inwoners van de regio Noordwest- zijn relatief wat ouder ten opzichte van het landelijk gemiddelde. Ten opzichte van de provincie is de leeftijdsverdeling ongeveer gelijk en ook in Noordwest- zijn er veel oudere 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Dit past met name goed bij de Aqua leefstijl waar we vaker wat oudere huishoudens vinden. Men is wat hoger opgeleid vergeleken met en ook en het inkomen ligt in deze regio ook wat hoger. Met name mensen met een Aqua en Blauwe leefstijl hebben gemiddeld genomen een hogere opleiding en hoger inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die in de regio relatief vaak gedaan worden, vinden veelal aansluiting bij de Ingetogen Aqua recreanten die graag een dagje uit gaan. Zo bezoekt men relatief vaak een galerie of atelier, een klassiek concert of opera en archeologische objecten (bijv. hunebedden). Ook is men vaker betrokken bij maatschappelijke, politieke of religieuze verenigingen. De inwoners van Noordwest- bezoeken ook graag markten. Met name de Lime recreanten doen dit graag, maar de Aqua en Blauwe recreanten vinden het bezoek aan een kerstmarkt ook wel leuk. Ten slotte is er een relatief grote groep die naar een kuurbad gaat, typisch voor de Blauwe recreant. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 44

46 Noordwest- n binnen de regio Noordwest- Binnen de regio Noordwest- vallen de gemeenten Assen, Noordenveld en Tynaarlo. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo is te zien dat vooral de gemeente Noordenveld een grote oververtegenwoordiging kent van de Gezellige Lime leefstijl en Tynaarlo vergeleken met de andere gemeenten de meeste inwoners heeft met een Ingetogen Aqua leefstijl. De gemeente Assen kent een grote vertegenwoordiging van de Uitbundig Gele leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Assen 6% 20% 25% 16% 18% 10% 6% Noordenveld 5% 14% 32% 11% 20% 11% 8% Tynaarlo 4% 17% 23% 12% 24% 11% 10% Creatief en Inspirerend Rood Noordwest- 5% 18% 26% 13% 20% 10% 7% Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 45

47 Assen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 46

48 Assen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Assen 4 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Assen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 6% 96 Rood 17% 15% 15% 16% 95 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 20% 108 Geel 30% 33% 31% 32% 104 Gezellig Lime 24% 27% 26% 25% 102 Groen 28% 29% 27% 28% 99 Rustig Groen 16% 17% 13% 16% 95 Blauw 25% 22% 27% 24% 99 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 18% 109 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 10% 107 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 68 Sociale klasse Noordwest- Assen Inkomen van het huishouden Noordwest- Assen A 18% 15% 17% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104 Bb 31% 30% 33% 32% 103 Modaal 37% 40% 37% 38% 103 Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 19% 100 C-D 33% 38% 32% 35% keer modaal en hoger 16% 13% 17% 14% 88 Gezinsfase Noordwest- Assen Leeftijd kostwinner Noordwest- Assen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 9% 90 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 94 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 7% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 19% 100 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 12% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 33% 103 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 23% 90 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 13% jaar en ouder 20% 23% 24% 22% 108 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 10% 111 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 19% 106 Opleiding hoofdkostwinner Noordwest- Assen Laag 32% 35% 29% 29% 89 Midden 35% 37% 37% 38% 110 Hoog 33% 27% 35% 33% 100 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 47

49 Assen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Noordwest- Assen Autobezit Noordwest- Assen 1 persoon 34% 28% 31% 34% 100 Nee 20% 13% 15% 19% 95 2 personen 31% 35% 35% 32% auto 57% 59% 60% 61% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 25% 20% 87 4 personen 16% 17% 15% 15% 94 5 of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Noordwest- Assen Tijdschriften leesvoorkeur Noordwest- Assen Buitenlandse zender 24% 23% 23% 22% 91 Reizen 21% 19% 20% 19% 92 Canal+ 3% 3% 3% 3% 107 Sport 16% 16% 15% 15% % 48% 49% 45% 94 Gezondheid 12% 13% 14% 14% % 48% 48% 45% 94 Tuinieren 11% 14% 14% 11% % 43% 44% 42% 96 Koken 10% 8% 9% 8% 79 Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 8% 8% 87 nale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Doe het zelf 8% 9% 9% 8% 101 RTL 4 51% 51% 50% 50% 96 Mode 10% 8% 8% 8% 74 RTL 5 41% 39% 39% 39% 96 Muziek 7% 7% 6% 7% 90 RTL 7 29% 28% 27% 27% 92 Natuur 7% 8% 9% 8% 106 SBS 6 50% 51% 49% 49% 98 Puzzel 10% 12% 11% 10% 99 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 20% 115 Veronica 33% 32% 30% 31% 94 Internetinteresse Noordwest- Assen Actualiteiten 17% 15% 17% 18% 107 Informatie zoeken 32% 32% 33% 32% 100 Reizen 18% 15% 16% 17% 95 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 48

50 Assen Mediavoorkeur Kranten abonnement Noordwest- Assen TV soort programma's Noordwest- Assen naal dagblad 27% 39% 42% 38% 143 Speelfilms 64% 61% 61% 64% 100 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 13% 83 Documentaires 53% 51% 54% 54% 101 De Telegraaf 12% 12% 9% 8% 63 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 45 Soaps/series 45% 43% 42% 43% 95 De Volkskrant 4% 3% 4% 3% 69 Sportprogramma's 46% 49% 50% 48% 104 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 2% 56 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 34% 112 Trouw 1% 2% 2% 2% 107 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 32% 96 s Dagblad 1% 2% 3% 5% 427 Talkshows 24% 21% 21% 22% 92 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 110 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 10 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 26% 95 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 56 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 28% 115 Andere krant 7% 8% 8% 6% 88 Reality tv 18% 17% 16% 18% 101 Radiozenders Noordwest- Assen Radiozenders Noordwest- Assen Sky Radio 29% 31% 31% 34% 119 Radio 10 FM 10% 7% 7% 7% 71 Radio % 20% 19% 18% 73 Veronica 33% 32% 30% 31% 94 nale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Classic FM 8% 6% 8% 7% 95 Radio 3 19% 18% 18% 19% 102 CAZ 11% 9% 10% 10% 92 Qmusic 14% 12% 12% 14% 102 Radio 4 5% 5% 6% 5% 90 Radio 1 14% 14% 16% 14% 97 RTL FM 5% 3% 3% 3% 66 Radio 2 14% 15% 15% 14% 99 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 49

51 Assen Activiteiten Buitenrecreatie Noordwest- Assen Zelf sporten Noordwest- Assen Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 55% 97 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 19% 98 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 58% 116 Schaatsen 13% 10% 11% 11% 88 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 34% 74 Wandelsport 13% 16% 12% 12% 91 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 28% 76 Voetbal 10% 9% 10% 9% 96 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 35% 100 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 23 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 11% 176 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 6% 102 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 5% 114 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 9% 127 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 5% 114 Tennis 5% 4% 3% 4% 67 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 153 Waterrecreatie en - sport Noordwest- Assen Badminton 4% 3% 4% 4% 109 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 33% 73 Mountainbiken 3% 4% 2% 2% 71 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 30% 110 Volleybal 3% 5% 2% 2% 66 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 9% 94 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 40 Vissen 8% 11% 14% 13% 164 Kanoen 4% 3% 6% 6% 141 Zeilen 3% 2% 2% 2% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 50

52 Assen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Noordwest- Assen Evenement bezocht Noordwest- Assen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 62 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 44% 158 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 16% 131 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 119 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 4% 93 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 51% 134 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 134 Kerstmarkt 20% 29% 31% 33% 161 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 32% 108 Wellness / beauty / ontspanning Noordwest- Assen Recreatief winkelen Noordwest- Assen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 89 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 78% 118 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 265 Tuincentrum 58% 57% 69% 70% 121 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 99 Markt bezocht 48% 50% 48% 51% 107 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 38% 88 Zonnebank 7% 4% 2% 2% 36 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 15% 53 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 13% 88 Attracties bezocht Noordwest- Assen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 54% 124 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 25% 60 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 42% 101 Kermis 33% 27% 37% 36% 110 Speeltuin 29% 29% 16% 17% 59 Kinderboerderij 26% 25% 36% 36% 140 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 93 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 51

53 Assen Activiteiten Cultuur Noordwest- Assen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Noordwest- Assen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 48% 114 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 12% 96 Museum bezocht 25% 23% 35% 34% 136 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 94 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 17% 84 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 18% 165 Musical bezocht 21% 16% 27% 27% 131 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 136 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 18% 91 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 13% 158 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 12% 77 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 123 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 11% 85 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 11% 157 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 16% 236 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 119 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 10% 184 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 46 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 22% 23% 402 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 3% 133 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 87 Uitgaan Noordwest- Assen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 69% 88 Op terras zitten 56% 52% 62% 64% 116 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 26% 55 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 70 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 128 Discobezoek 8% 7% 11% 12% 142 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 28 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 52

54 Noordenveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 53

55 Noordenveld Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Noordenveld 4 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Noordenveld Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 5% 82 Rood 17% 15% 15% 14% 79 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 14% 75 Geel 30% 33% 31% 34% 112 Gezellig Lime 24% 27% 26% 32% 133 Groen 28% 29% 27% 25% 91 Rustig Groen 16% 17% 13% 11% 68 Blauw 25% 22% 27% 27% 110 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 20% 118 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 11% 119 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 82 Sociale klasse Noordwest- Noordenveld Inkomen van het huishouden Noordwest- Noordenveld A 18% 15% 17% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104 Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 37% 100 Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 16% 84 C-D 33% 38% 32% 31% 96 2 keer modaal en hoger 16% 13% 17% 18% 109 Gezinsfase Noordwest- Noordenveld Leeftijd kostwinner Noordwest- Noordenveld Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 52 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 12% 62 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 10% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 31% 95 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 29% 115 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 14% jaar en ouder 20% 23% 24% 26% 132 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Noordwest- Noordenveld Laag 32% 35% 29% 33% 101 Midden 35% 37% 37% 33% 96 Hoog 33% 27% 35% 34% 104 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 54

56 Noordenveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Noordwest- Noordenveld Autobezit Noordwest- Noordenveld 1 persoon 34% 28% 31% 29% 85 Nee 20% 13% 15% 12% 60 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 58% personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 25% 29% personen 16% 17% 15% 16% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Noordwest- Noordenveld Tijdschriften leesvoorkeur Noordwest- Noordenveld Buitenlandse zender 24% 23% 23% 23% 95 Reizen 21% 19% 20% 19% 90 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 15% 15% % 48% 49% 52% 108 Gezondheid 12% 13% 14% 11% % 48% 48% 51% 107 Tuinieren 11% 14% 14% 15% % 43% 44% 47% 108 Koken 10% 8% 9% 8% 76 Net5 38% 35% 35% 33% 86 Voetbal 9% 9% 8% 7% 78 nale zenders 22% 27% 25% 26% 117 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 116 RTL 4 51% 51% 50% 51% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 78 RTL 5 41% 39% 39% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 5% 71 RTL 7 29% 28% 27% 28% 96 Natuur 7% 8% 9% 10% 144 SBS 6 50% 51% 49% 49% 99 Puzzel 10% 12% 11% 13% 126 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 21% 120 Veronica 33% 32% 30% 31% 95 Internetinteresse Noordwest- Noordenveld Actualiteiten 17% 15% 17% 16% 96 Informatie zoeken 32% 32% 33% 34% 103 Reizen 18% 15% 16% 15% 83 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 73 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 55

57 Noordenveld Mediavoorkeur Kranten abonnement Noordwest- Noordenveld TV soort programma's Noordwest- Noordenveld naal dagblad 27% 39% 42% 44% 165 Speelfilms 64% 61% 61% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 7% 44 Documentaires 53% 51% 54% 54% 100 De Telegraaf 12% 12% 9% 9% 75 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 66% 101 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 45 Soaps/series 45% 43% 42% 44% 96 De Volkskrant 4% 3% 4% 5% 138 Sportprogramma's 46% 49% 50% 51% 109 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 94 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 33% 108 Trouw 1% 2% 2% 3% 221 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 36% 107 s Dagblad 1% 2% 3% 2% 191 Talkshows 24% 21% 21% 21% 87 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 110 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 31% 113 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 111 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 24% 97 Andere krant 7% 8% 8% 10% 155 Reality tv 18% 17% 16% 14% 79 Radiozenders Noordwest- Noordenveld Radiozenders Noordwest- Noordenveld Sky Radio 29% 31% 31% 27% 96 Radio 10 FM 10% 7% 7% 7% 68 Radio % 20% 19% 21% 87 Veronica 33% 32% 30% 31% 95 nale zenders 22% 27% 25% 26% 117 Classic FM 8% 6% 8% 8% 105 Radio 3 19% 18% 18% 18% 95 CAZ 11% 9% 10% 8% 71 Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 142 Radio 1 14% 14% 16% 17% 122 RTL FM 5% 3% 3% 3% 56 Radio 2 14% 15% 15% 17% 126 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 71 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 56

58 Noordenveld Activiteiten Buitenrecreatie Noordwest- Noordenveld Zelf sporten Noordwest- Noordenveld Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 52% 92 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 18% 94 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 56% 112 Schaatsen 13% 10% 11% 12% 94 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 34% 73 Wandelsport 13% 16% 12% 12% 93 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 27% 72 Voetbal 10% 9% 10% 10% 107 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 36% 104 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 21 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 10% 161 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 7% 104 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 4% 95 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 8% 113 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 4% 94 Tennis 5% 4% 3% 3% 61 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 5% 133 Waterrecreatie en - sport Noordwest- Noordenveld Badminton 4% 3% 4% 3% 96 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 32% 70 Mountainbiken 3% 4% 2% 2% 71 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 27% 102 Volleybal 3% 5% 2% 2% 61 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 7% 81 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 36 Vissen 8% 11% 14% 14% 171 Kanoen 4% 3% 6% 6% 147 Zeilen 3% 2% 2% 2% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 57

59 Noordenveld Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Noordwest- Noordenveld Evenement bezocht Noordwest- Noordenveld Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 66 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 41% 145 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 18% 145 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 17% 108 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 3% 85 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 51% 133 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 131 Kerstmarkt 20% 29% 31% 28% 136 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 32% 111 Wellness / beauty / ontspanning Noordwest- Noordenveld Recreatief winkelen Noordwest- Noordenveld Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 9% 75 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 73% 111 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 282 Tuincentrum 58% 57% 69% 66% 114 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 93 Markt bezocht 48% 50% 48% 44% 93 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 36% 83 Zonnebank 7% 4% 2% 2% 35 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 12% 41 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 13% 87 Attracties bezocht Noordwest- Noordenveld Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 53% 123 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 25% 61 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 39% 94 Kermis 33% 27% 37% 39% 118 Speeltuin 29% 29% 16% 16% 55 Kinderboerderij 26% 25% 36% 34% 132 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 91 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 58

60 Noordenveld Activiteiten Cultuur Noordwest- Noordenveld Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Noordwest- Noordenveld Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 46% 108 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 13% 103 Museum bezocht 25% 23% 35% 36% 144 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 91 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 16% 82 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 17% 161 Musical bezocht 21% 16% 27% 25% 122 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 140 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 17% 85 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 14% 176 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 10% 67 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 10% 130 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 90 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 11% 170 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 21% 307 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 111 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 14% 241 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 35 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 22% 22% 386 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 4% 174 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 89 Uitgaan Noordwest- Noordenveld Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 72% 92 Op terras zitten 56% 52% 62% 60% 107 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 24% 52 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 22% 67 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 24% 110 Discobezoek 8% 7% 11% 12% 141 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 24 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 59

61 Tynaarlo De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 60

62 Tynaarlo Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Tynaarlo 4 dagrecreatiesegmenten Noordwest- Tynaarlo Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 4% 61 Rood 17% 15% 15% 14% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 18% 17% 94 Geel 30% 33% 31% 29% 94 Gezellig Lime 24% 27% 26% 23% 94 Groen 28% 29% 27% 26% 92 Rustig Groen 16% 17% 13% 12% 71 Blauw 25% 22% 27% 31% 127 Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 24% 144 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 11% 122 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 10% 104 Sociale klasse Noordwest- Tynaarlo Inkomen van het huishouden Noordwest- Tynaarlo A 18% 15% 17% 23% 128 Beneden modaal 28% 29% 27% 21% 75 Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 34% 92 Bo 18% 18% 19% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 22% 116 C-D 33% 38% 32% 26% 81 2 keer modaal en hoger 16% 13% 17% 23% 141 Gezinsfase Noordwest- Tynaarlo Leeftijd kostwinner Noordwest- Tynaarlo Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 49 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 3% t/m 34 jaar 19% 15% 15% 10% 50 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 32% 99 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 29% 112 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 15% jaar en ouder 20% 23% 24% 28% 141 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 8% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Noordwest- Tynaarlo Laag 32% 35% 29% 24% 76 Midden 35% 37% 37% 37% 106 Hoog 33% 27% 35% 39% 118 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 61

63 Tynaarlo Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Noordwest- Tynaarlo Autobezit Noordwest- Tynaarlo 1 persoon 34% 28% 31% 27% 79 Nee 20% 13% 15% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 61% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 25% 29% personen 16% 17% 15% 16% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Noordwest- Tynaarlo Tijdschriften leesvoorkeur Noordwest- Tynaarlo Buitenlandse zender 24% 23% 23% 24% 102 Reizen 21% 19% 20% 22% 104 Canal+ 3% 3% 3% 3% 93 Sport 16% 16% 15% 17% % 48% 49% 53% 110 Gezondheid 12% 13% 14% 16% % 48% 48% 51% 107 Tuinieren 11% 14% 14% 18% % 43% 44% 47% 109 Koken 10% 8% 9% 11% 105 Net5 38% 35% 35% 34% 90 Voetbal 9% 9% 8% 9% 96 nale zenders 22% 27% 25% 26% 116 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 129 RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 10% 96 RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 6% 85 RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 9% 10% 138 SBS 6 50% 51% 49% 49% 100 Puzzel 10% 12% 11% 9% 83 Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 22% 125 Veronica 33% 32% 30% 27% 82 Internetinteresse Noordwest- Tynaarlo Actualiteiten 17% 15% 17% 14% 82 Informatie zoeken 32% 32% 33% 32% 98 Reizen 18% 15% 16% 16% 88 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 86 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 62

64 Tynaarlo Mediavoorkeur Kranten abonnement Noordwest- Tynaarlo TV soort programma's Noordwest- Tynaarlo naal dagblad 27% 39% 42% 48% 180 Speelfilms 64% 61% 61% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 11% 10% 66 Documentaires 53% 51% 54% 55% 103 De Telegraaf 12% 12% 9% 12% 95 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 69% 107 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 2% 34 Soaps/series 45% 43% 42% 37% 81 De Volkskrant 4% 3% 4% 5% 121 Sportprogramma's 46% 49% 50% 51% 109 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 4% 114 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 30% 98 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 31% 93 s Dagblad 1% 2% 3% 2% 155 Talkshows 24% 21% 21% 20% 86 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 111 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 28% 103 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 111 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 109 Andere krant 7% 8% 8% 8% 127 Reality tv 18% 17% 16% 13% 74 Radiozenders Noordwest- Tynaarlo Radiozenders Noordwest- Tynaarlo Sky Radio 29% 31% 31% 28% 97 Radio 10 FM 10% 7% 7% 6% 58 Radio % 20% 19% 19% 78 Veronica 33% 32% 30% 27% 82 nale zenders 22% 27% 25% 26% 116 Classic FM 8% 6% 8% 9% 118 Radio 3 19% 18% 18% 16% 85 CAZ 11% 9% 10% 9% 81 Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 137 Radio 1 14% 14% 16% 17% 121 RTL FM 5% 3% 3% 4% 74 Radio 2 14% 15% 15% 16% 115 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 63

65 Tynaarlo Activiteiten Buitenrecreatie Noordwest- Tynaarlo Zelf sporten Noordwest- Tynaarlo Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 55% 96 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 18% 92 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 57% 115 Schaatsen 13% 10% 11% 12% 94 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 35% 36% 78 Wandelsport 13% 16% 12% 11% 85 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 28% 75 Voetbal 10% 9% 10% 11% 109 Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 35% 101 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 20 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 12% 183 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 6% 101 Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 5% 122 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 9% 9% 128 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 4% 102 Tennis 5% 4% 3% 3% 66 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 161 Waterrecreatie en - sport Noordwest- Tynaarlo Badminton 4% 3% 4% 4% 104 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 32% 70 Mountainbiken 3% 4% 2% 3% 75 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 28% 106 Volleybal 3% 5% 2% 2% 62 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 88 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 33 Vissen 8% 11% 14% 14% 175 Kanoen 4% 3% 6% 6% 135 Zeilen 3% 2% 2% 2% 65 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 64

66 Tynaarlo Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Noordwest- Tynaarlo Evenement bezocht Noordwest- Tynaarlo Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 59 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 43% 153 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 18% 141 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 115 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 4% 90 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 52% 136 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 134 Kerstmarkt 20% 29% 31% 29% 143 Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 33% 112 Wellness / beauty / ontspanning Noordwest- Tynaarlo Recreatief winkelen Noordwest- Tynaarlo Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 90 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 74% 113 Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 275 Tuincentrum 58% 57% 69% 70% 122 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 95 Markt bezocht 48% 50% 48% 47% 98 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 2% 3% 37 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 13% 46 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 12% 84 Attracties bezocht Noordwest- Tynaarlo Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 54% 55% 127 Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 27% 64 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 43% 102 Kermis 33% 27% 37% 37% 112 Speeltuin 29% 29% 16% 16% 57 Kinderboerderij 26% 25% 36% 37% 141 Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 86 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 65

67 Tynaarlo Activiteiten Cultuur Noordwest- Tynaarlo Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Noordwest- Tynaarlo Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 45% 107 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 12% 100 Museum bezocht 25% 23% 35% 34% 137 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 10% 98 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 17% 84 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 17% 162 Musical bezocht 21% 16% 27% 27% 133 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 134 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 17% 16% 82 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 14% 172 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 12% 76 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 125 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 91 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 12% 172 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 18% 18% 261 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 105 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 12% 207 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 43 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 22% 22% 395 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 4% 171 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 89 Uitgaan Noordwest- Tynaarlo Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 62% 61% 109 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 25% 54 Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 69 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113 Discobezoek 8% 7% 11% 11% 139 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 27 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 66

68 Aa Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 67

69 Aa Leefstijl De regio Aa kent een grote oververtegenwoordiging van mensen met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (12% t.o.v. 9% gemiddeld). Ook de Ingetogen Aqua leefstijl komt vaker dan gemiddeld voor (19% t.o.v. 17% gemiddeld) evenals de grootste groep binnen de regio: Gezellig Lime (26% t.o.v. 24% gemiddeld). Recreanten uit de Stijlvol en Luxe Blauwe belevingswereld houden van actief bezig zijn en lekker sporten. Dagrecreatie is voor hen de verdiende rust en ontspanning na een dag hard werken. Ook lekker uitgaan met vrienden doen ze graag, waarbij ze direct weer even kunnen netwerken en bijpraten. Naast actief sporten en uitgaan komen deze recreanten heerlijk tot rust door even helemaal niets te doen, zoals in een kuurbad of sauna. Vanwege hun hogere inkomen, kunnen ze het zich ook veroorloven om op een luxe manier te ontspannen. De Ingetogen Aqua recreanten houden van wat rustigere activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur. Cultuur en historie interesseert hen zeer en daar willen ze zich graag in verdiepen. Musea en galerieën, monumenten en oudheidkundige objecten spreken hen dan ook zeker aan. Daarnaast zijn het hele betrokken mensen die zich graag willen inzetten voor de maatschappij. Daarom zijn zij vaak lid van maatschappelijke verenigingen. Dagrecreatie moet ontspannen zijn, even rustig genieten. Dit doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar ze zoeken ook graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op markten of bij een voetbalwedstrijd. Het gezelschap staat centraal, iedereen moet het gezellig hebben. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 68

70 Aa Demografie De inwoners van de regio Aa zijn relatief wat ouder dan het landelijk gemiddelde, maar vergeleken met de provincie is hier een relatief grote groep mensen in de leeftijd van 35 t/m 49 jaar. De tweepersoonshuishoudens vanaf 35 jaar zijn dan ook oververtegenwoordigd. De wat jongere huishoudens zijn vaker te vinden in de Blauwe belevingswereld, de wat oudere huishoudens zien we vaak terug bij de Aqua leefstijl. De inwoners van Aa zijn relatief vaak middelbaar opgeleid en vergeleken met de provincie ook wat vaker hoog opgeleid en het inkomen ligt vaak rond modaal of iets daarboven. In de gemeente Aa en Hunze (met relatief veel Blauwe en Aqua recreanten) is men vaker hoog opgeleid en heeft men relatief vaak een inkomen van 2 keer modaal of hoger. Activiteiten dagrecreatie In de regio Aa is er een groot aantal activiteiten die relatief vaak gedaan worden en passen bij de Ingetogen Aqua of Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijlen. Zo worden er veel culturele activiteiten gedaan, zoals bezoek aan oudheidkundige objecten, musea, galerieën en klassieke concerten. De Aqua leefstijl is hier duidelijk in te herkennen. Zij zijn overigens ook vaak betrokken bij een maatschappelijke of religieuze vereniging. Daarnaast is er een groep recreanten die graag uit gaat, naar bioscoop, concert, cabaret of disco. De Blauwe recreanten genieten daar met name van. Evenals van actief sporten, zoals voetbal en wintersport of watersport. Ten slotte worden ook de activiteiten buiten in de natuur (wandelen, tuinen bezoeken) graag gedaan, door met name Aqua en Lime. En het bezoek aan markten is in deze regio ook relatief hoog, iets waarvan de Lime recreanten echt genieten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 69

71 Aa n binnen de regio Aa Binnen de regio Aa vallen de gemeenten Aa en Hunze en Borger-Odoorn. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Aa en Hunze kent met name de grootste oververtegenwoordiging van de Ingetogen Aqua en de Stijlvol en Luxe Blauwe recreanten, terwijl de gemeenten Borger-Odoorn een grote oververtegenwoordiging heeft van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Daaruit blijken de verschillen in leefstijlverdeling ook. Zo doen de inwoners van de gemeente Aa en Hunze meer culturele activiteiten (Aqua activiteit) en sport men meer (Blauwe activiteit) terwijl men in Borger-Odoorn vaker markten bezoekt en wat vaker wandelt (Lime activiteiten). Aa en Hunze 6% 15% 21% 17% 21% 13% 7% Borger-Odoorn 7% 16% 32% 13% 16% 11% 5% Aa 7% 15% 26% 15% 19% 12% 6% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 70

72 Aa en Hunze De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 71

73 Aa en Hunze Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Aa Aa en Hunze 4 dagrecreatiesegmenten Aa Aa en Hunze Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 7% 6% 100 Rood 17% 15% 15% 15% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 15% 15% 80 Geel 30% 33% 30% 26% 85 Gezellig Lime 24% 27% 26% 21% 88 Groen 28% 29% 28% 30% 106 Rustig Groen 16% 17% 15% 17% 104 Blauw 25% 22% 27% 30% 122 Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 21% 126 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 12% 13% 149 Ondernemend Paars 9% 5% 6% 7% 71 Sociale klasse Aa Aa en Hunze Inkomen van het huishouden Aa Aa en Hunze A 18% 15% 17% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 25% 22% 79 Bb 31% 30% 30% 32% 103 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 21% 111 C-D 33% 38% 36% 33% keer modaal en hoger 16% 13% 15% 17% 104 Gezinsfase Aa Aa en Hunze Leeftijd kostwinner Aa Aa en Hunze Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 3% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 1% 1% 26 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 11% 11% 55 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 11% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 34% 35% 108 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 11% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 32% 30% 116 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 15% jaar en ouder 20% 23% 22% 24% 121 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 9% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 14% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 27% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Aa Aa en Hunze Laag 32% 35% 32% 29% 89 Midden 35% 37% 38% 37% 106 Hoog 33% 27% 30% 34% 104 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 72

74 Aa en Hunze Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Aa Aa en Hunze Autobezit Aa Aa en Hunze 1 persoon 34% 28% 23% 25% 74 Nee 20% 13% 9% 8% 40 2 personen 31% 35% 40% 39% auto 57% 59% 57% 58% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 34% 34% personen 16% 17% 20% 18% of meer personen 7% 7% 5% 5% 71 Televisiezenders voorkeur Aa Aa en Hunze Tijdschriften leesvoorkeur Aa Aa en Hunze Buitenlandse zender 24% 23% 25% 25% 103 Reizen 21% 19% 21% 23% 109 Canal+ 3% 3% 3% 3% 90 Sport 16% 16% 17% 18% % 48% 51% 54% 112 Gezondheid 12% 13% 14% 15% % 48% 52% 54% 113 Tuinieren 11% 14% 17% 17% % 43% 46% 49% 113 Koken 10% 8% 8% 9% 83 Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 10% 107 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Doe het zelf 8% 9% 11% 11% 141 RTL 4 51% 51% 52% 52% 102 Mode 10% 8% 8% 7% 67 RTL 5 41% 39% 40% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 85 RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 11% 11% 151 SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 120 Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 22% 124 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 Internetinteresse Aa Aa en Hunze Actualiteiten 17% 15% 12% 14% 80 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 101 Reizen 18% 15% 15% 15% 81 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 89 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 73

75 Aa en Hunze Mediavoorkeur Kranten abonnement Aa Aa en Hunze TV soort programma's Aa Aa en Hunze naal dagblad 27% 39% 48% 51% 192 Speelfilms 64% 61% 60% 60% 94 Gratis dagbladen 15% 9% 7% 8% 50 Documentaires 53% 51% 52% 55% 103 De Telegraaf 12% 12% 11% 11% 92 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 68% 104 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 49 Soaps/series 45% 43% 41% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 4% 105 Sportprogramma's 46% 49% 51% 53% 113 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 89 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 37% 37% 121 Trouw 1% 2% 1% 1% 79 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 35% 105 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 82 Talkshows 24% 21% 22% 22% 95 Het Parool 1% 0% 0% 0% 36 Natuurprogramma's 28% 31% 34% 34% 121 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 30% 31% 114 Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Andere krant 7% 8% 8% 7% 106 Reality tv 18% 17% 14% 14% 77 Radiozenders Aa Aa en Hunze Radiozenders Aa Aa en Hunze Sky Radio 29% 31% 31% 29% 102 Radio 10 FM 10% 7% 6% 6% 63 Radio % 20% 15% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Classic FM 8% 6% 6% 6% 81 Radio 3 19% 18% 18% 17% 91 CAZ 11% 9% 9% 9% 80 Qmusic 14% 12% 11% 10% 74 Radio 4 5% 5% 5% 5% 104 Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 2% 3% 50 Radio 2 14% 15% 17% 18% 133 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 74

76 Aa en Hunze Activiteiten Buitenrecreatie Aa Aa en Hunze Zelf sporten Aa Aa en Hunze Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 114 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 22% 22% 114 Fietstocht voor plezier 50% 57% 48% 47% 94 Schaatsen 13% 10% 9% 9% 72 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 31% 32% 69 Wandelsport 13% 16% 13% 13% 101 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 25% 25% 67 Voetbal 10% 9% 14% 14% 145 Toertochtjes met de auto 35% 42% 42% 42% 121 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 3% 3% 32 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 16% 16% 255 Skaten, skeeleren 6% 6% 6% 6% 93 Toertochtjes met de motor 4% 6% 5% 5% 114 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 145 Naar de volkstuin 4% 3% 7% 7% 172 Tennis 5% 4% 4% 4% 70 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 146 Waterrecreatie en - sport Aa Aa en Hunze Badminton 4% 3% 3% 3% 86 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 29% 28% 61 Mountainbiken 3% 4% 3% 3% 87 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 28% 28% 104 Volleybal 3% 5% 0% 0% 0 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 87 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 45 Vissen 8% 11% 18% 18% 229 Kanoen 4% 3% 5% 5% 125 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 75

77 Aa en Hunze Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Aa Aa en Hunze Evenement bezocht Aa Aa en Hunze Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 8% 69 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 34% 34% 122 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 19% 18% 147 Cultureel evenement, festival 15% 15% 17% 18% 114 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 2% 2% 50 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 42% 42% 109 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 12% 13% 113 Kerstmarkt 20% 29% 29% 29% 142 Muziek evenement, festival 29% 29% 37% 36% 122 Wellness / beauty / ontspanning Aa Aa en Hunze Recreatief winkelen Aa Aa en Hunze Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 11% 12% 102 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 80% 79% 120 Kuurbaden 3% 6% 5% 5% 158 Tuincentrum 58% 57% 78% 78% 135 Sauna bezoek 14% 13% 12% 12% 90 Markt bezocht 48% 50% 58% 58% 121 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 46 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 8% 8% 27 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 11% 74 Attracties bezocht Aa Aa en Hunze Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 53% 51% 118 Attractiepark, pretpark 42% 33% 23% 23% 54 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 49% 49% 116 Kermis 33% 27% 38% 38% 115 Speeltuin 29% 29% 18% 17% 61 Kinderboerderij 26% 25% 37% 37% 144 Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 117 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 76

78 Aa en Hunze Activiteiten Cultuur Aa Aa en Hunze Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Aa Aa en Hunze Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 45% 44% 105 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 14% 14% 115 Museum bezocht 25% 23% 37% 37% 148 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 91 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 24% 25% 126 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 20% 181 Musical bezocht 21% 16% 31% 30% 146 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 11% 11% 122 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 21% 21% 108 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 12% 12% 154 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 20% 20% 130 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 10% 10% 132 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 13% 13% 96 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 7% 7% 107 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 19% 20% 290 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 133 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 15% 17% 300 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 56 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 27% 28% 486 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 5% 5% 194 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 6% 5% 110 Uitgaan Aa Aa en Hunze Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 70% 88 Op terras zitten 56% 52% 60% 59% 107 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 24% 24% 53 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93 Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 123 Discobezoek 8% 7% 13% 12% 150 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 77

79 Borger-Odoorn De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 78

80 Borger-Odoorn Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Aa Borger- Odoorn 4 dagrecreatiesegmenten Aa Borger- Odoorn Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 7% 7% 113 Rood 17% 15% 15% 15% 90 Uitbundig Geel 18% 19% 15% 16% 90 Geel 30% 33% 30% 35% 116 Gezellig Lime 24% 27% 26% 32% 130 Groen 28% 29% 28% 26% 93 Rustig Groen 16% 17% 15% 13% 80 Blauw 25% 22% 27% 24% 96 Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 16% 98 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 12% 11% 119 Ondernemend Paars 9% 5% 6% 5% 53 Sociale klasse Aa Borger- Odoorn Inkomen van het huishouden Aa Borger- Odoorn A 18% 15% 17% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 25% 29% 104 Bb 31% 30% 30% 28% 90 Modaal 37% 40% 41% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 17% 89 C-D 33% 38% 36% 40% keer modaal en hoger 16% 13% 15% 12% 75 Gezinsfase Aa Borger- Odoorn Leeftijd kostwinner Aa Borger- Odoorn Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 3% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 1% 2% 50 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 11% 12% 63 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 11% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 34% 33% 103 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 11% 12% t/m 65 jaar 26% 27% 32% 33% 131 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 22% 20% 98 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 5% 56 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 9% 9% 150 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 14% 12% 80 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 27% 26% 144 Opleiding hoofdkostwinner Aa Borger- Odoorn Laag 32% 35% 32% 36% 111 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 30% 25% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 79

81 Borger-Odoorn Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Aa Borger- Odoorn Autobezit Aa Borger- Odoorn 1 persoon 34% 28% 23% 21% 62 Nee 20% 13% 9% 9% 45 2 personen 31% 35% 40% 41% auto 57% 59% 57% 57% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 34% 34% personen 16% 17% 20% 21% of meer personen 7% 7% 5% 5% 71 Televisiezenders voorkeur Aa Borger- Odoorn Tijdschriften leesvoorkeur Aa Borger- Odoorn Buitenlandse zender 24% 23% 25% 26% 106 Reizen 21% 19% 21% 19% 93 Canal+ 3% 3% 3% 3% 117 Sport 16% 16% 17% 15% % 48% 51% 49% 102 Gezondheid 12% 13% 14% 14% % 48% 52% 49% 103 Tuinieren 11% 14% 17% 17% % 43% 46% 43% 98 Koken 10% 8% 8% 7% 68 Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 91 nale zenders 22% 27% 31% 31% 141 Doe het zelf 8% 9% 11% 12% 146 RTL 4 51% 51% 52% 51% 99 Mode 10% 8% 8% 9% 84 RTL 5 41% 39% 40% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 86 RTL 7 29% 28% 27% 28% 97 Natuur 7% 8% 11% 10% 144 SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 116 Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 21% 120 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 Internetinteresse Aa Borger- Odoorn Actualiteiten 17% 15% 12% 11% 67 Informatie zoeken 32% 32% 32% 32% 99 Reizen 18% 15% 15% 14% 79 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 58 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 80

82 Borger-Odoorn Mediavoorkeur Kranten abonnement Aa Borger- Odoorn TV soort programma's Aa Borger- Odoorn naal dagblad 27% 39% 48% 45% 169 Speelfilms 64% 61% 60% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 7% 6% 41 Documentaires 53% 51% 52% 49% 91 De Telegraaf 12% 12% 11% 10% 81 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 64% 99 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 49 Soaps/series 45% 43% 41% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 67 Sportprogramma's 46% 49% 51% 49% 105 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 69 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 37% 36% 118 Trouw 1% 2% 1% 1% 57 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 37% 108 s Dagblad 1% 2% 1% 0% 18 Talkshows 24% 21% 22% 21% 88 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 34% 34% 120 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 30% 29% 106 Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 33 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 26% 107 Andere krant 7% 8% 8% 8% 127 Reality tv 18% 17% 14% 14% 79 Radiozenders Aa Borger- Odoorn Radiozenders Aa Borger- Odoorn Sky Radio 29% 31% 31% 33% 117 Radio 10 FM 10% 7% 6% 5% 56 Radio % 20% 15% 14% 59 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 nale zenders 22% 27% 31% 31% 141 Classic FM 8% 6% 6% 6% 76 Radio 3 19% 18% 18% 19% 99 CAZ 11% 9% 9% 9% 79 Qmusic 14% 12% 11% 11% 78 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81 Radio 1 14% 14% 15% 14% 98 RTL FM 5% 3% 2% 2% 34 Radio 2 14% 15% 17% 17% 121 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 24 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 81

83 Borger-Odoorn Activiteiten Buitenrecreatie Aa Borger- Odoorn Zelf sporten Aa Borger- Odoorn Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 116 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 22% 22% 115 Fietstocht voor plezier 50% 57% 48% 48% 97 Schaatsen 13% 10% 9% 9% 75 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 31% 31% 66 Wandelsport 13% 16% 13% 13% 100 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 25% 26% 69 Voetbal 10% 9% 14% 14% 141 Toertochtjes met de auto 35% 42% 42% 43% 123 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 3% 3% 30 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 16% 16% 255 Skaten, skeeleren 6% 6% 6% 6% 96 Toertochtjes met de motor 4% 6% 5% 5% 119 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 138 Naar de volkstuin 4% 3% 7% 6% 156 Tennis 5% 4% 4% 4% 72 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 5% 134 Waterrecreatie en - sport Aa Borger- Odoorn Badminton 4% 3% 3% 3% 87 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 29% 30% 65 Mountainbiken 3% 4% 3% 3% 88 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 28% 29% 107 Volleybal 3% 5% 0% 0% 0 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 89 Wielrennen 3% 1% 1% 2% 57 Vissen 8% 11% 18% 18% 229 Kanoen 4% 3% 5% 4% 101 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 82

84 Borger-Odoorn Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Aa Borger- Odoorn Evenement bezocht Aa Borger- Odoorn Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 8% 69 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 34% 33% 118 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 19% 19% 151 Cultureel evenement, festival 15% 15% 17% 17% 107 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 2% 2% 57 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 42% 43% 113 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 12% 12% 109 Kerstmarkt 20% 29% 29% 30% 149 Muziek evenement, festival 29% 29% 37% 38% 129 Wellness / beauty / ontspanning Aa Borger- Odoorn Recreatief winkelen Aa Borger- Odoorn Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 11% 11% 96 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 80% 81% 123 Kuurbaden 3% 6% 5% 5% 157 Tuincentrum 58% 57% 78% 78% 135 Sauna bezoek 14% 13% 12% 12% 90 Markt bezocht 48% 50% 58% 59% 124 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 38% 86 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 49 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 8% 8% 28 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 70 Attracties bezocht Aa Borger- Odoorn Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 53% 54% 125 Attractiepark, pretpark 42% 33% 23% 24% 57 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 49% 49% 117 Kermis 33% 27% 38% 39% 118 Speeltuin 29% 29% 18% 18% 63 Kinderboerderij 26% 25% 37% 36% 141 Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 7% 122 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 83

85 Borger-Odoorn Activiteiten Cultuur Aa Borger- Odoorn Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Aa Borger- Odoorn Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 45% 45% 106 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 14% 14% 114 Museum bezocht 25% 23% 37% 37% 149 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 10% 97 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 24% 24% 119 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 19% 178 Musical bezocht 21% 16% 31% 31% 150 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 11% 10% 115 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 21% 20% 100 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 12% 12% 144 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 20% 19% 124 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 10% 10% 130 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 13% 13% 102 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 7% 7% 106 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 19% 19% 282 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 130 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 15% 14% 246 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 61 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 27% 26% 461 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 5% 5% 209 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 6% 6% 135 Uitgaan Aa Borger- Odoorn Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 70% 88 Op terras zitten 56% 52% 60% 60% 108 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 24% 24% 52 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93 Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 121 Discobezoek 8% 7% 13% 13% 157 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 37 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 84

86 Zuidoost- Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 85

87 Zuidoost- Leefstijl De inwoners in de regio Zuidoost- behoren relatief vaak tot de Uitbundig Gele leefstijl, dit is tevens de grootste groep in deze regio (25% t.o.v. 18% gemiddeld). Daarnaast is de Rustige Groene leefstijl ook oververtegenwoordigd en met 22% ook een grote groep. Recreanten met de Gele, of Groene leefstijl zetten bij dagrecreatie vooral het gezelschap centraal. Daarmee willen ze een leuke ontspannen tijd doorbrengen. Voor Geel en Lime is dat vaak het gezin, voor Groen is dat vaak de partner. De Uitbundig Gele recreanten zijn graag actief bezig met elkaar, zij houden van avontuur. Zij zoeken de gezellige drukte graag op bijvoorbeeld op markten of in een pretpark, speeltuin of op de kermis. Ze gaan graag sporten en vooral zwemmen vinden ze leuk. Samen met de kinderen sportief en actief genieten en doen waar je zin in hebt. De Rustig Groene recreanten houden meer van rust en privacy. Ze hebben geen grote wensen wat betreft dagrecreatie. Het moet vooral niet te druk zijn, en het hoeft ook niet ver weg te zijn. Dicht bij huis is genoeg te beleven, door bijvoorbeeld een ontspannen fietstocht in de natuur. Wil men wat meer gezelschap dan vinden ze zo op z n tijd een sportwedstrijd bezoeken erg leuk. Maar gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby s te nemen is ook heerlijk. De Gezellig Lime recreanten (in omvang de derde groep in deze regio) bevinden zich tussen deze twee leefstijlen in. Ze houden het wat rustiger dan de Gele recreanten, maar ondernemen, vaak met het hele gezin, meer dan de Groene recreanten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 86

88 Zuidoost- Demografie Binnen de inwoners van de regio Zuidoost- vinden we twee groepen. Enerzijds zijn er relatief wat meer gezinnen met jonge kinderen (met name Gele leefstijl) en anderzijds zijn er relatief veel tweepersoonshuishoudens, met name in de leeftijdscategorie 55 jaar en ouder (met name Groene leefstijl). De inwoners zijn, vergeleken met de provincie iets jonger, maar de groep 65-plussers is vergeleken met het landelijk gemiddelde wel hoog. De inwoners van deze regio zijn vaak middelbaar of lager opgeleid en het inkomen ligt dan ook rond modaal of iets daaronder. Dit vinden we met name terug in de Groene en Lime leefstijl. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de inwoners in de regio Zuidoost- relatief vaak gedaan worden, passen met name bij de Uitbundig Gele leefstijl. Recreanten met een Rustig Groene leefstijl doen over het algemeen veel minder activiteiten. Wel valt op dat het bezoeken van amateur sportwedstrijden relatief vaak gedaan wordt evenals fietsen voor je plezier. Deze activiteiten passen goed bij de Rustig Groene leefstijl. Activiteiten die ook vaak gedaan worden en goed bij de Uitbundig Gele leefstijl passen, zijn het bezoek aan markten (wat Lime overigens ook leuk vindt om te doen), lekker winkelen, het bezoeken van kermis, speeltuin, pretpark en dierentuin en zwemmen. Culturele activiteiten worden veel minder vaak gedaan in deze regio; de leefstijlen die hierin geïnteresseerd zijn, zijn dan ook ondervertegenwoordigd in de regio. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 87

89 Zuidoost- n binnen de regio Zuidoost- Binnen de regio Zuidoost- vallen de gemeenten Coevorden en Emmen. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Coevorden en Emmen kennen beide een oververtegenwoordiging van de Uitbundig Gele en Rustig Groene leefstijlen. Daarnaast heeft de gemeente Coevorden meer recreanten met een Ingetogen Aqua leefstijl en met een Ondernemend Paarse leefstijl, vergeleken met het provinciaal gemiddelde. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Coevorden 5% 25% 16% 21% 17% 9% 7% Emmen 6% 25% 20% 22% 14% 9% 5% Zuidoost- 6% 25% 19% 22% 15% 9% 5% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime 6% 19% 27% 17% 16% 10% 5% Rustig Groen Ingetogen Aqua 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9% Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 88

90 Coevorden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 89

91 Coevorden Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Coevorden 4 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Coevorden Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 85 Rood 17% 15% 18% 18% 106 Uitbundig Geel 18% 19% 25% 25% 140 Geel 30% 33% 30% 28% 92 Gezellig Lime 24% 27% 19% 16% 65 Groen 28% 29% 31% 31% 110 Rustig Groen 16% 17% 22% 21% 126 Blauw 25% 22% 21% 23% 94 Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 17% 104 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 9% 96 Ondernemend Paars 9% 5% 5% 7% 74 Sociale klasse Zuidoost- Coevorden Inkomen van het huishouden Zuidoost- Coevorden A 18% 15% 12% 13% 72 Beneden modaal 28% 29% 31% 28% 100 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 42% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 19% 100 C-D 33% 38% 42% 39% keer modaal en hoger 16% 13% 10% 11% 68 Gezinsfase Zuidoost- Coevorden Leeftijd kostwinner Zuidoost- Coevorden Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 5% 50 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 74 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 6% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 13% 67 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 33% 104 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 27% 106 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 24% 121 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 7% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 23% 128 Opleiding hoofdkostwinner Zuidoost- Coevorden Laag 32% 35% 40% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 22% 27% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 90

92 Coevorden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Zuidoost- Coevorden Autobezit Zuidoost- Coevorden 1 persoon 34% 28% 28% 27% 79 Nee 20% 13% 14% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 59% 59% personen 12% 12% 11% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 26% 30% personen 16% 17% 19% 20% of meer personen 7% 7% 7% 8% 114 Televisiezenders voorkeur Zuidoost- Coevorden Tijdschriften leesvoorkeur Zuidoost- Coevorden Buitenlandse zender 24% 23% 25% 24% 98 Reizen 21% 19% 17% 17% 83 Canal+ 3% 3% 3% 3% 110 Sport 16% 16% 17% 18% % 48% 47% 50% 104 Gezondheid 12% 13% 13% 12% % 48% 47% 50% 105 Tuinieren 11% 14% 13% 15% % 43% 41% 44% 101 Koken 10% 8% 8% 7% 70 Net5 38% 35% 35% 37% 97 Voetbal 9% 9% 10% 11% 116 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 110 RTL 4 51% 51% 51% 54% 106 Mode 10% 8% 8% 9% 86 RTL 5 41% 39% 40% 43% 106 Muziek 7% 7% 7% 7% 97 RTL 7 29% 28% 29% 30% 104 Natuur 7% 8% 7% 8% 113 SBS 6 50% 51% 51% 54% 109 Puzzel 10% 12% 13% 14% 140 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112 Veronica 33% 32% 34% 36% 109 Internetinteresse Zuidoost- Coevorden Actualiteiten 17% 15% 14% 14% 83 Informatie zoeken 32% 32% 31% 34% 104 Reizen 18% 15% 14% 15% 80 Uitgaan 6% 5% 4% 4% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 91

93 Coevorden Mediavoorkeur Kranten abonnement Zuidoost- Coevorden TV soort programma's Zuidoost- Coevorden naal dagblad 27% 39% 39% 39% 147 Speelfilms 64% 61% 62% 61% 96 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 40 Documentaires 53% 51% 50% 51% 96 De Telegraaf 12% 12% 10% 12% 96 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 63% 68% 105 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 2% 34 Soaps/series 45% 43% 46% 44% 97 De Volkskrant 4% 3% 2% 2% 59 Sportprogramma's 46% 49% 50% 49% 105 NRC Handelsblad 4% 2% 1% 1% 36 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 36% 37% 120 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 35% 103 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 82 Talkshows 24% 21% 22% 20% 84 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 32% 114 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 10 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 32% 115 Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 111 Andere krant 7% 8% 8% 8% 115 Reality tv 18% 17% 18% 18% 99 Radiozenders Zuidoost- Coevorden Radiozenders Zuidoost- Coevorden Sky Radio 29% 31% 30% 31% 109 Radio 10 FM 10% 7% 8% 6% 66 Radio % 20% 22% 21% 88 Veronica 33% 32% 34% 36% 109 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 17% 19% 102 CAZ 11% 9% 7% 6% 56 Qmusic 14% 12% 11% 11% 81 Radio 4 5% 5% 4% 4% 85 Radio 1 14% 14% 11% 12% 88 RTL FM 5% 3% 3% 2% 42 Radio 2 14% 15% 13% 15% 110 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 92

94 Coevorden Activiteiten Buitenrecreatie Zuidoost- Coevorden Zelf sporten Zuidoost- Coevorden Wandeling voor plezier 57% 61% 50% 50% 88 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 15% 15% 79 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 59% 117 Schaatsen 13% 10% 4% 4% 32 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 41% 41% 89 Wandelsport 13% 16% 14% 15% 112 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 45% 46% 124 Voetbal 10% 9% 10% 10% 104 Toertochtjes met de auto 35% 42% 49% 48% 139 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 4% 5% 53 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 7% 8% 119 Skaten, skeeleren 6% 6% 8% 8% 130 Toertochtjes met de motor 4% 6% 3% 3% 76 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 142 Naar de volkstuin 4% 3% 0% 0% 0 Tennis 5% 4% 4% 4% 75 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 0% 0% 0 Waterrecreatie en - sport Zuidoost- Coevorden Badminton 4% 3% 1% 1% 27 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 61% 62% 134 Mountainbiken 3% 4% 5% 7% 192 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 34% 36% 134 Volleybal 3% 5% 6% 5% 152 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 7% 7% 79 Wielrennen 3% 1% 0% 0% 0 Vissen 8% 11% 17% 17% 211 Kanoen 4% 3% 0% 0% 0 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 93

95 Coevorden Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Zuidoost- Coevorden Evenement bezocht Zuidoost- Coevorden Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 16% 15% 130 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 19% 19% 69 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 9% 9% 71 Cultureel evenement, festival 15% 15% 14% 15% 94 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 0% 0% 0 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 41% 39% 104 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 13% 14% 124 Kerstmarkt 20% 29% 22% 22% 109 Muziek evenement, festival 29% 29% 23% 22% 77 Wellness / beauty / ontspanning Zuidoost- Coevorden Recreatief winkelen Zuidoost- Coevorden Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 86 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 46% 47% 72 Kuurbaden 3% 6% 2% 2% 56 Tuincentrum 58% 57% 48% 46% 80 Sauna bezoek 14% 13% 9% 9% 68 Markt bezocht 48% 50% 57% 60% 125 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 2% 2% 73 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 47% 46% 106 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 44 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 37% 37% 132 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 69 Attracties bezocht Zuidoost- Coevorden Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 65% 64% 146 Attractiepark, pretpark 42% 33% 45% 46% 111 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 55% 55% 132 Kermis 33% 27% 36% 36% 110 Speeltuin 29% 29% 41% 41% 142 Kinderboerderij 26% 25% 29% 29% 111 Sier-, heemtuin 5% 6% 1% 1% 14 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 94

96 Coevorden Activiteiten Cultuur Zuidoost- Coevorden Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Zuidoost- Coevorden Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 34% 35% 82 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 4% 4% 34 Museum bezocht 25% 23% 14% 15% 59 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 4% 4% 43 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 11% 11% 56 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 4% 4% 40 Musical bezocht 21% 16% 4% 4% 18 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 10% 10% 118 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 11% 11% 55 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 11% 11% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 7% 8% 48 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 5% 5% 71 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 12% 90 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 3% 3% 42 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 0% 0% 0 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 8% 128 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 0% 0% 0 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 3% 3% 101 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 7% 7% 121 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 0% 0% 0 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 3% 3% 54 Uitgaan Zuidoost- Coevorden Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 47% 47% 60 Op terras zitten 56% 52% 40% 40% 72 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 42% 43% 92 Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 84 Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 16% 75 Discobezoek 8% 7% 2% 2% 25 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 3% 4% 62 Dance-, houseparty 4% 3% 4% 4% 108 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 95

97 Emmen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 96

98 Emmen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Emmen 4 dagrecreatiesegmenten Zuidoost- Emmen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 6% 101 Rood 17% 15% 18% 18% 106 Uitbundig Geel 18% 19% 25% 25% 138 Geel 30% 33% 30% 31% 101 Gezellig Lime 24% 27% 19% 20% 81 Groen 28% 29% 31% 31% 112 Rustig Groen 16% 17% 22% 22% 133 Blauw 25% 22% 21% 20% 81 Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 14% 83 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 9% 9% 98 Ondernemend Paars 9% 5% 5% 5% 49 Sociale klasse Zuidoost- Emmen Inkomen van het huishouden Zuidoost- Emmen A 18% 15% 12% 11% 61 Beneden modaal 28% 29% 31% 33% 118 Bb 31% 30% 29% 28% 90 Modaal 37% 40% 42% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 18% 100 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 16% 84 C-D 33% 38% 42% 43% keer modaal en hoger 16% 13% 10% 10% 60 Gezinsfase Zuidoost- Emmen Leeftijd kostwinner Zuidoost- Emmen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 7% 70 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 73 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 6% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 17% 88 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 32% 32% 99 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 26% 26% 101 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 23% 115 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 7% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 22% 122 Opleiding hoofdkostwinner Zuidoost- Emmen Laag 32% 35% 40% 42% 129 Midden 35% 37% 38% 38% 110 Hoog 33% 27% 22% 20% 61 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 97

99 Emmen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Zuidoost- Emmen Autobezit Zuidoost- Emmen 1 persoon 34% 28% 28% 28% 82 Nee 20% 13% 14% 15% 75 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 59% 60% personen 12% 12% 11% 12% of meer auto's 23% 27% 26% 25% personen 16% 17% 19% 18% of meer personen 7% 7% 7% 7% 100 Televisiezenders voorkeur Zuidoost- Emmen Tijdschriften leesvoorkeur Zuidoost- Emmen Buitenlandse zender 24% 23% 25% 25% 105 Reizen 21% 19% 17% 17% 84 Canal+ 3% 3% 3% 2% 83 Sport 16% 16% 17% 17% % 48% 47% 46% 96 Gezondheid 12% 13% 13% 13% % 48% 47% 45% 95 Tuinieren 11% 14% 13% 12% % 43% 41% 40% 91 Koken 10% 8% 8% 8% 73 Net5 38% 35% 35% 35% 90 Voetbal 9% 9% 10% 10% 104 nale zenders 22% 27% 27% 26% 119 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 119 RTL 4 51% 51% 51% 50% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 76 RTL 5 41% 39% 40% 39% 95 Muziek 7% 7% 7% 7% 101 RTL 7 29% 28% 29% 28% 97 Natuur 7% 8% 7% 7% 94 SBS 6 50% 51% 51% 51% 102 Puzzel 10% 12% 13% 13% 125 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113 Veronica 33% 32% 34% 33% 101 Internetinteresse Zuidoost- Emmen Actualiteiten 17% 15% 14% 13% 79 Informatie zoeken 32% 32% 31% 30% 91 Reizen 18% 15% 14% 14% 77 Uitgaan 6% 5% 4% 4% 59 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 98

100 Emmen Mediavoorkeur Kranten abonnement Zuidoost- Emmen TV soort programma's Zuidoost- Emmen naal dagblad 27% 39% 39% 39% 146 Speelfilms 64% 61% 62% 62% 98 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 9% 56 Documentaires 53% 51% 50% 49% 92 De Telegraaf 12% 12% 10% 9% 77 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 63% 61% 94 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 38 Soaps/series 45% 43% 46% 47% 103 De Volkskrant 4% 3% 2% 2% 44 Sportprogramma's 46% 49% 50% 50% 108 NRC Handelsblad 4% 2% 1% 1% 25 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 36% 36% 118 Trouw 1% 2% 2% 1% 100 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 36% 106 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 100 Talkshows 24% 21% 22% 22% 93 Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 108 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 114 Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 27% 110 Andere krant 7% 8% 8% 8% 118 Reality tv 18% 17% 18% 18% 101 Radiozenders Zuidoost- Emmen Radiozenders Zuidoost- Emmen Sky Radio 29% 31% 30% 29% 102 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 80 Radio % 20% 22% 22% 93 Veronica 33% 32% 34% 33% 101 nale zenders 22% 27% 27% 26% 119 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 17% 17% 89 CAZ 11% 9% 7% 8% 66 Qmusic 14% 12% 11% 11% 79 Radio 4 5% 5% 4% 4% 71 Radio 1 14% 14% 11% 11% 77 RTL FM 5% 3% 3% 3% 54 Radio 2 14% 15% 13% 13% 94 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 99

101 Emmen Activiteiten Buitenrecreatie Zuidoost- Emmen Zelf sporten Zuidoost- Emmen Wandeling voor plezier 57% 61% 50% 51% 89 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 15% 15% 78 Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 56% 112 Schaatsen 13% 10% 4% 4% 32 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 41% 41% 88 Wandelsport 13% 16% 14% 14% 105 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 45% 45% 122 Voetbal 10% 9% 10% 10% 103 Toertochtjes met de auto 35% 42% 49% 49% 141 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 4% 4% 47 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 7% 6% 102 Skaten, skeeleren 6% 6% 8% 8% 119 Toertochtjes met de motor 4% 6% 3% 3% 66 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 140 Naar de volkstuin 4% 3% 0% 0% 0 Tennis 5% 4% 4% 4% 83 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 0% 0% 0 Waterrecreatie en - sport Zuidoost- Emmen Badminton 4% 3% 1% 1% 24 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 61% 61% 133 Mountainbiken 3% 4% 5% 5% 150 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 34% 34% 125 Volleybal 3% 5% 6% 6% 176 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 7% 7% 72 Wielrennen 3% 1% 0% 0% 0 Vissen 8% 11% 17% 18% 219 Kanoen 4% 3% 0% 0% 0 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 100

102 Emmen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Zuidoost- Emmen Evenement bezocht Zuidoost- Emmen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 16% 16% 144 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 19% 20% 70 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 9% 9% 68 Cultureel evenement, festival 15% 15% 14% 14% 89 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 0% 0% 0 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 41% 42% 110 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 13% 13% 117 Kerstmarkt 20% 29% 22% 22% 107 Muziek evenement, festival 29% 29% 23% 23% 79 Wellness / beauty / ontspanning Zuidoost- Emmen Recreatief winkelen Zuidoost- Emmen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 9% 82 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 46% 46% 69 Kuurbaden 3% 6% 2% 3% 84 Tuincentrum 58% 57% 48% 48% 83 Sauna bezoek 14% 13% 9% 9% 64 Markt bezocht 48% 50% 57% 57% 119 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 2% 2% 74 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 47% 47% 108 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 48 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 37% 36% 130 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 10% 68 Attracties bezocht Zuidoost- Emmen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 65% 65% 149 Attractiepark, pretpark 42% 33% 45% 45% 109 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 55% 55% 132 Kermis 33% 27% 36% 35% 107 Speeltuin 29% 29% 41% 41% 143 Kinderboerderij 26% 25% 29% 29% 112 Sier-, heemtuin 5% 6% 1% 1% 14 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 101

103 Emmen Activiteiten Cultuur Zuidoost- Emmen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Zuidoost- Emmen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 34% 34% 79 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 4% 4% 31 Museum bezocht 25% 23% 14% 14% 54 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 4% 4% 39 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 11% 11% 57 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 4% 4% 35 Musical bezocht 21% 16% 4% 3% 16 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 10% 10% 108 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 11% 11% 54 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 11% 11% 139 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 7% 7% 43 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 5% 5% 71 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 10% 79 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 3% 3% 38 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 0% 0% 0 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 6% 104 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 0% 0% 0 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 3% 3% 110 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 7% 7% 117 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 0% 0% 0 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 3% 3% 59 Uitgaan Zuidoost- Emmen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 47% 47% 60 Op terras zitten 56% 52% 40% 40% 72 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 42% 41% 89 Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 82 Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 18% 80 Discobezoek 8% 7% 2% 2% 21 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 3% 3% 54 Dance-, houseparty 4% 3% 4% 4% 120 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 102

104 / Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 103

105 / Leefstijl In de regio / behoort 30% van de inwoners tot de Gezellig Lime leefstijl (t.o.v. 24% gemiddeld). Dit is de grootste groep die ruim oververtegenwoordigd is in de regio. Ook de Rustig Groen leefstijl is relatief veel aanwezig (18% t.o.v. 16% gemiddeld). Samen vormen deze twee leefstijlen dus bijna de helft van de inwoners. De Gele en Rode leefstijlen zijn evenredig vertegenwoordigd en de Aqua, Blauwe en Paarse leefstijlen zijn juist ondervertegenwoordigd in de regio. Zowel de Gezellig Lime recreanten als de Rustig Groene recreanten houden van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen. Ze gaan graag de natuur in. Voor deze recreanten geldt dat het gezelschap waarmee ze de activiteit doen centraal staat en niet zozeer de activiteit zelf. Even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen, daar gaat het om. En daarvoor hoef je niet ver weg te gaan, dicht bij huis is genoeg leuks te beleven. Ze stellen ook wat minder eisen aan de activiteiten die ze doen. Dagrecreatie moet ook niet te duur zijn, want deze recreanten hebben een wat beperkter budget te besteden. Voor de Gezellig Lime recreanten is het gezin belangrijk. Samen wat leuks doen, iedereen moet het naar de zin hebben. Deze recreanten zoeken naast het rustig wandelen ook af en toe de gezellige drukte op. Zo gaan ze graag met het gezin naar de markt of samen naar een voetbalwedstrijd kijken. De Rustig Groene recreanten vermijden liever alle drukte. In en om het huis is er genoeg te doen. Fietsen in de natuur maar ook gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby s te nemen is voor hen heerlijk ontspannen. Willen ze toch wat meer mensen om zich heen, dan spreekt een sportwedstrijd hen aan: dat kan een echte hobby voor hen zijn, waar ze ook hun vrienden ontmoeten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 104

106 / Demografie De inwoners van de regio / laten grote overeenkomsten zien met de gehele provincie. Zo zijn ze enerzijds wat ouder en er zijn dan ook veel 1 en 2 persoonshuishoudens van 55 jaar en ouder (met name Groen). Anderzijds is er ook een lichte oververtegenwoordiging van gezinnen met kinderen (met name Lime). Ook de leeftijdsindeling is vrijwel gelijk (50% is 50 jaar of ouder) al is de groep jaar iets vaker aanwezig. De inwoners zijn veelal laag of middelbaar opgeleid en het inkomen ligt dan ook zo rond modaal of iets daaronder. Ook dit vinden we veel terug met name onder recreanten met de Lime en Groene leefstijl. Activiteiten dagrecreatie Opvallend is dat de inwoners van de regio relatief weinig culturele activiteiten doen en ook het bezoek aan attracties is laag. Dit is te verklaren door het feit dat de leefstijlen Aqua, Blauw en Paars zo ondervertegenwoordigd zijn in de regio. Activiteiten die wél relatief vaak gedaan worden, passen erg goed bij de Lime en Groene leefstijl. Zo wordt er in de regio veel gewandeld (met name Lime) en gefietst (met name Groen). Het bezoek aan sportwedstrijden ligt ook hoger dan gemiddeld. Zowel Lime als Groene recreanten zijn hierin geïnteresseerd, waarbij de interesse van Lime vaker uitgaat naar een voetbalwedstrijd en van Groen naar andere sporten. Verder bezoekt men vaker markten, zoals rommelmarkten en de kerstmarkt. De Lime recreanten vinden het erg leuk om over de gezellige markten te struinen. Een bezoek aan monumenten, oudheidkundige of archeologische objecten (zoals hunebedden) wordt ook relatief vaak gedaan, onder andere Groen is daar in geïnteresseerd. Tenslotte is de betrokkenheid bij een sportvereniging of bij een kerkelijke vereniging ook relatief groot. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 105

107 / n binnen de regio / Binnen de regio / vallen de gemeenten Hoogeveen, Meppel, Midden-, Westerveld, De Wolden en de Friese gemeente Ooststellingwerf. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo valt op dat Meppel een grote oververtegenwoordiging kent van de Creatief en Inspirerend Rode leefstijl en Hoogeveen juist van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Ook hieruit blijken de verschillen in leefstijlen: in Meppel doet men vaker aan yoga of Tai Chi (Rode activiteit) terwijl het bezoek aan markten nergens zo groot is als in Hoogeveen (Lime activiteit). Hoogeveen 5% 19% 35% 18% 12% 7% 5% Meppel 13% 16% 25% 21% 10% 8% 6% Midden- 4% 21% 27% 16% 16% 8% 8% Westerveld 8% 15% 29% 16% 17% 7% 8% De Wolden 5% 19% 29% 18% 14% 9% 6% Ooststellingwerf 2% 20% 30% 17% 15% 9% 8% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel / 6% 6% 6% 19% 19% 18% 30% 27% 24% 18% 17% 16% 13% 16% 17% 8% 7% 10% 5% 9% 9% Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 106

108 Hoogeveen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 107

109 Hoogeveen Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / Hoogeveen 4 dagrecreatiesegmenten / Hoogeveen Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 80 Rood 17% 15% 16% 14% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 19% 106 Geel 30% 33% 35% 39% 129 Gezellig Lime 24% 27% 30% 35% 143 Groen 28% 29% 29% 30% 106 Rustig Groen 16% 17% 18% 18% 110 Blauw 25% 22% 20% 17% 67 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 12% 71 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 7% 74 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 5% 51 Sociale klasse / Hoogeveen Inkomen van het huishouden / Hoogeveen A 18% 15% 15% 10% 56 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 42% 114 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 15% 79 C-D 33% 38% 40% 46% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 9% 54 Gezinsfase / Hoogeveen Leeftijd kostwinner / Hoogeveen Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 6% 60 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 84 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 19% 100 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 29% 90 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 26% 101 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 23% 117 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 6% 100 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 16% 107 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 22% 122 Opleiding hoofdkostwinner / Hoogeveen Laag 32% 35% 37% 43% 132 Midden 35% 37% 38% 38% 109 Hoog 33% 27% 25% 20% 59 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 108

110 Hoogeveen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / Hoogeveen Autobezit / Hoogeveen 1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 14% 70 2 personen 31% 35% 35% 34% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 24% personen 16% 17% 17% 16% of meer personen 7% 7% 8% 9% 129 Televisiezenders voorkeur / Hoogeveen Tijdschriften leesvoorkeur / Hoogeveen Buitenlandse zender 24% 23% 20% 17% 69 Reizen 21% 19% 18% 15% 74 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 15% % 48% 48% 44% 92 Gezondheid 12% 13% 11% 12% % 48% 49% 45% 93 Tuinieren 11% 14% 13% 9% % 43% 43% 37% 86 Koken 10% 8% 6% 5% 46 Net5 38% 35% 35% 33% 85 Voetbal 9% 9% 9% 10% 103 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Doe het zelf 8% 9% 9% 7% 91 RTL 4 51% 51% 50% 48% 93 Mode 10% 8% 8% 7% 65 RTL 5 41% 39% 39% 36% 90 Muziek 7% 7% 6% 6% 81 RTL 7 29% 28% 28% 27% 90 Natuur 7% 8% 8% 6% 86 SBS 6 50% 51% 51% 49% 99 Puzzel 10% 12% 12% 12% 112 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 17% 96 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 Internetinteresse / Hoogeveen Actualiteiten 17% 15% 14% 15% 88 Informatie zoeken 32% 32% 32% 30% 94 Reizen 18% 15% 15% 14% 76 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 67 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 109

111 Hoogeveen Mediavoorkeur Kranten abonnement / Hoogeveen TV soort programma's / Hoogeveen naal dagblad 27% 39% 34% 28% 105 Speelfilms 64% 61% 59% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 10% 64 Documentaires 53% 51% 50% 48% 89 De Telegraaf 12% 12% 16% 16% 131 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 64% 98 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 4% 57 Soaps/series 45% 43% 43% 46% 101 De Volkskrant 4% 3% 3% 2% 41 Sportprogramma's 46% 49% 47% 47% 101 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 25 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 109 Trouw 1% 2% 2% 3% 207 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 101 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 182 Talkshows 24% 21% 19% 21% 87 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 29% 102 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 60 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 32% 116 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 27% 108 Andere krant 7% 8% 11% 9% 132 Reality tv 18% 17% 17% 20% 109 Radiozenders / Hoogeveen Radiozenders / Hoogeveen Sky Radio 29% 31% 31% 31% 110 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 81 Radio % 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Classic FM 8% 6% 5% 5% 64 Radio 3 19% 18% 19% 18% 95 CAZ 11% 9% 9% 9% 75 Qmusic 14% 12% 13% 15% 106 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73 Radio 1 14% 14% 15% 12% 87 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70 Radio 2 14% 15% 15% 13% 92 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 43 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 110

112 Hoogeveen Activiteiten Buitenrecreatie / Hoogeveen Zelf sporten / Hoogeveen Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 116 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 82 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 63% 126 Schaatsen 13% 10% 13% 12% 96 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 41% 88 Wandelsport 13% 16% 20% 21% 160 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 34% 91 Voetbal 10% 9% 7% 8% 81 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 117 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 9% 103 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 10% 163 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 79 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 183 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 7% 101 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 70 Tennis 5% 4% 5% 5% 87 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 54 Waterrecreatie en - sport / Hoogeveen Badminton 4% 3% 4% 3% 83 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 40% 88 Mountainbiken 3% 4% 6% 6% 173 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 32% 119 Volleybal 3% 5% 7% 6% 191 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 19% 210 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 59 Vissen 8% 11% 8% 8% 100 Kanoen 4% 3% 2% 2% 37 Zeilen 3% 2% 2% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 111

113 Hoogeveen Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / Hoogeveen Evenement bezocht / Hoogeveen Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 5% 49 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 36% 127 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 116 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 113 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 5% 123 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 121 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 26% 236 Kerstmarkt 20% 29% 26% 30% 147 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 91 Wellness / beauty / ontspanning / Hoogeveen Recreatief winkelen / Hoogeveen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 14% 120 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 73% 111 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 112 Tuincentrum 58% 57% 49% 51% 89 Sauna bezoek 14% 13% 13% 12% 88 Markt bezocht 48% 50% 40% 43% 91 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 123 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 41% 94 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 107 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 28% 99 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 49 Attracties bezocht / Hoogeveen Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 47% 107 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 36% 87 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 31% 75 Kermis 33% 27% 13% 13% 41 Speeltuin 29% 29% 27% 28% 97 Kinderboerderij 26% 25% 17% 17% 64 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 7% 134 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 112

114 Hoogeveen Activiteiten Cultuur / Hoogeveen Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / Hoogeveen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 28% 67 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 16% 134 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 83 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 16% 155 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 97 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 18% 165 Musical bezocht 21% 16% 11% 10% 51 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 69 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 24% 123 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 9% 118 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 11% 74 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 6% 81 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 14% 110 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 25 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 17 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 9% 137 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 46 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 67 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 18% 325 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 94 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 41 Uitgaan / Hoogeveen Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 68% 87 Op terras zitten 56% 52% 46% 43% 78 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 39% 84 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 91 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 117 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 87 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 25 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 113

115 Meppel De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 114

116 Meppel Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / Meppel 4 dagrecreatiesegmenten / Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 13% 217 Rood 17% 15% 16% 22% 130 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 16% 88 Geel 30% 33% 35% 29% 97 Gezellig Lime 24% 27% 30% 25% 102 Groen 28% 29% 29% 30% 107 Rustig Groen 16% 17% 18% 21% 127 Blauw 25% 22% 20% 18% 75 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 10% 61 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 8% 94 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 69 Meppel Sociale klasse / Meppel Inkomen van het huishouden / A 18% 15% 15% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 30% 30% 107 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 16% 84 C-D 33% 38% 40% 39% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 13% 81 Meppel Gezinsfase / Meppel Leeftijd kostwinner / Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 10% 100 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 86 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 7% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 21% 112 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 31% 97 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 24% 95 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 14% jaar en ouder 20% 23% 23% 20% 102 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 9% 100 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 16% 107 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 18% 100 Opleiding hoofdkostwinner / Meppel Meppel Laag 32% 35% 37% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 40% 115 Hoog 33% 27% 25% 26% 80 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 115

117 Meppel Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / Meppel Autobezit / Meppel 1 persoon 34% 28% 27% 34% 100 Nee 20% 13% 12% 16% 80 2 personen 31% 35% 35% 31% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 22% 96 4 personen 16% 17% 17% 15% 94 5 of meer personen 7% 7% 8% 7% 100 Televisiezenders voorkeur / Meppel Tijdschriften leesvoorkeur / Meppel Buitenlandse zender 24% 23% 20% 20% 84 Reizen 21% 19% 18% 19% 93 Canal+ 3% 3% 3% 3% 114 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 48% 100 Gezondheid 12% 13% 11% 11% % 48% 49% 49% 103 Tuinieren 11% 14% 13% 8% % 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 8% 74 Net5 38% 35% 35% 38% 99 Voetbal 9% 9% 9% 10% 104 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Doe het zelf 8% 9% 9% 8% 106 RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 9% 84 RTL 5 41% 39% 39% 41% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 86 RTL 7 29% 28% 28% 32% 110 Natuur 7% 8% 8% 7% 92 SBS 6 50% 51% 51% 51% 104 Puzzel 10% 12% 12% 11% 105 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112 Veronica 33% 32% 32% 34% 104 Internetinteresse / Meppel Actualiteiten 17% 15% 14% 17% 98 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 102 Reizen 18% 15% 15% 15% 84 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 116

118 Meppel Mediavoorkeur Kranten abonnement / Meppel TV soort programma's / Meppel naal dagblad 27% 39% 34% 29% 108 Speelfilms 64% 61% 59% 61% 95 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 10% 67 Documentaires 53% 51% 50% 52% 97 De Telegraaf 12% 12% 16% 19% 155 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 66% 102 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 8% 122 Soaps/series 45% 43% 43% 47% 103 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 77 Sportprogramma's 46% 49% 47% 46% 100 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 36 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 107 Trouw 1% 2% 2% 2% 150 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 36% 105 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 191 Talkshows 24% 21% 19% 21% 89 Het Parool 1% 0% 0% 0% 27 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 28% 99 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 40 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 30% 108 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 89 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 26% 104 Andere krant 7% 8% 11% 12% 177 Reality tv 18% 17% 17% 19% 108 Radiozenders / Meppel Radiozenders / Meppel Sky Radio 29% 31% 31% 32% 113 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 84 Radio % 20% 20% 28% 115 Veronica 33% 32% 32% 34% 104 nale zenders 22% 27% 27% 25% 114 Classic FM 8% 6% 5% 5% 59 Radio 3 19% 18% 19% 20% 106 CAZ 11% 9% 9% 11% 95 Qmusic 14% 12% 13% 17% 119 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81 Radio 1 14% 14% 15% 15% 104 RTL FM 5% 3% 3% 2% 34 Radio 2 14% 15% 15% 16% 114 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 117

119 Meppel Activiteiten Buitenrecreatie / Meppel Zelf sporten / Meppel Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 114 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 83 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 125 Schaatsen 13% 10% 13% 13% 106 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 44% 96 Wandelsport 13% 16% 20% 22% 171 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 89 Voetbal 10% 9% 7% 7% 74 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 39% 113 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 10% 111 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 13% 196 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 82 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 182 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 6% 85 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 78 Tennis 5% 4% 5% 5% 93 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 49 Waterrecreatie en - sport / Meppel Badminton 4% 3% 4% 4% 107 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 41% 88 Mountainbiken 3% 4% 6% 5% 159 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 30% 111 Volleybal 3% 5% 7% 5% 167 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 18% 200 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 86 Vissen 8% 11% 8% 6% 78 Kanoen 4% 3% 2% 1% 35 Zeilen 3% 2% 2% 1% 40 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 118

120 Meppel Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / Meppel Evenement bezocht / Meppel Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 6% 58 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 35% 125 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 116 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 116 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 6% 147 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 44% 115 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 29% 259 Kerstmarkt 20% 29% 26% 22% 107 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 92 Wellness / beauty / ontspanning / Meppel Recreatief winkelen / Meppel Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 13% 110 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 108 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 101 Tuincentrum 58% 57% 49% 49% 85 Sauna bezoek 14% 13% 13% 12% 88 Markt bezocht 48% 50% 40% 41% 86 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 149 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 40% 91 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 109 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 25% 89 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 9% 64 Attracties bezocht / Meppel Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 94 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 35% 84 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 27% 66 Kermis 33% 27% 13% 13% 38 Speeltuin 29% 29% 27% 30% 103 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 63 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 180 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 119

121 Meppel Activiteiten Cultuur / Meppel Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / Meppel Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 30% 70 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 139 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 82 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 19% 191 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 18% 91 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 19% 172 Musical bezocht 21% 16% 11% 13% 61 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 128 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 9% 117 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 13% 81 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 118 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 31 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 18 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 123 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 54 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 49 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 15% 265 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 90 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 40 Uitgaan / Meppel Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 89 Op terras zitten 56% 52% 46% 46% 83 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 43% 92 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 89 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 129 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 85 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 22 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 120

122 Midden- De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 121

123 Midden- Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / Midden- 4 dagrecreatiesegmenten / Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 4% 68 Rood 17% 15% 16% 16% 92 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 21% 117 Geel 30% 33% 35% 34% 113 Gezellig Lime 24% 27% 30% 27% 111 Groen 28% 29% 29% 28% 100 Rustig Groen 16% 17% 18% 16% 99 Blauw 25% 22% 20% 22% 89 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 16% 93 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 8% 89 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 82 Midden- Sociale klasse / Midden- Inkomen van het huishouden / A 18% 15% 15% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 30% 24% 86 Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 21% 111 C-D 33% 38% 40% 37% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 14% 88 Midden- Gezinsfase / Midden- Leeftijd kostwinner / Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 4% 40 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 65 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 5% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 14% 74 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 35% 108 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 11% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 28% 110 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 17% jaar en ouder 20% 23% 23% 21% 106 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 6% 67 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 14% 93 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 24% 133 Opleiding hoofdkostwinner / Midden- Midden- Laag 32% 35% 37% 33% 102 Midden 35% 37% 38% 39% 113 Hoog 33% 27% 25% 28% 85 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 122

124 Midden- Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / Midden- Autobezit / Midden- 1 persoon 34% 28% 27% 24% 71 Nee 20% 13% 12% 9% 45 2 personen 31% 35% 35% 36% auto 57% 59% 60% 57% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 29% 34% personen 16% 17% 17% 20% of meer personen 7% 7% 8% 9% 129 Televisiezenders voorkeur / Midden- Tijdschriften leesvoorkeur / Midden- Buitenlandse zender 24% 23% 20% 20% 83 Reizen 21% 19% 18% 19% 91 Canal+ 3% 3% 3% 2% 69 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 48% 100 Gezondheid 12% 13% 11% 12% % 48% 49% 48% 100 Tuinieren 11% 14% 13% 17% % 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 7% 64 Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 9% 9% 96 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Doe het zelf 8% 9% 9% 11% 138 RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 7% 73 RTL 5 41% 39% 39% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 82 RTL 7 29% 28% 28% 27% 92 Natuur 7% 8% 8% 9% 129 SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 12% 113 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 23% 129 Veronica 33% 32% 32% 32% 98 Internetinteresse / Midden- Actualiteiten 17% 15% 14% 14% 85 Informatie zoeken 32% 32% 32% 34% 104 Reizen 18% 15% 15% 16% 88 Uitgaan 6% 5% 5% 4% 61 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 123

125 Midden- Mediavoorkeur Kranten abonnement / Midden- TV soort programma's / Midden- naal dagblad 27% 39% 34% 44% 168 Speelfilms 64% 61% 59% 60% 94 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 41 Documentaires 53% 51% 50% 51% 96 De Telegraaf 12% 12% 16% 11% 93 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 68% 105 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 2% 37 Soaps/series 45% 43% 43% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 79 Sportprogramma's 46% 49% 47% 48% 104 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 2% 44 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 39% 128 Trouw 1% 2% 2% 2% 121 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 33% 99 s Dagblad 1% 2% 2% 2% 191 Talkshows 24% 21% 19% 18% 75 Het Parool 1% 0% 0% 0% 0 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 33% 118 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 113 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Andere krant 7% 8% 11% 8% 118 Reality tv 18% 17% 17% 13% 74 Radiozenders / Midden- Radiozenders / Midden- Sky Radio 29% 31% 31% 31% 108 Radio 10 FM 10% 7% 8% 6% 65 Radio % 20% 20% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 32% 98 nale zenders 22% 27% 27% 29% 133 Classic FM 8% 6% 5% 6% 72 Radio 3 19% 18% 19% 19% 101 CAZ 11% 9% 9% 9% 81 Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73 Radio 1 14% 14% 15% 17% 117 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70 Radio 2 14% 15% 15% 16% 116 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 81 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 124

126 Midden- Activiteiten Buitenrecreatie / Midden- Zelf sporten / Midden- Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 19% 97 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 58% 116 Schaatsen 13% 10% 13% 13% 105 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 40% 87 Wandelsport 13% 16% 20% 19% 146 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 90 Voetbal 10% 9% 7% 7% 71 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 118 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 11% 123 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 9% 142 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 75 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 8% 205 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 117 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 74 Tennis 5% 4% 5% 5% 93 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 49 Waterrecreatie en - sport / Midden- Badminton 4% 3% 4% 4% 104 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 37% 80 Mountainbiken 3% 4% 6% 8% 221 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 35% 129 Volleybal 3% 5% 7% 7% 214 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 17% 181 Wielrennen 3% 1% 2% 1% 44 Vissen 8% 11% 8% 8% 101 Kanoen 4% 3% 2% 1% 33 Zeilen 3% 2% 2% 2% 63 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 125

127 Midden- Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / Midden- Evenement bezocht / Midden- Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 62 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 33% 119 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 14% 115 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 19% 121 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 9% 230 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 120 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 28% 255 Kerstmarkt 20% 29% 26% 28% 137 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 25% 84 Wellness / beauty / ontspanning / Midden- Recreatief winkelen / Midden- Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 11% 93 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 68% 103 Kuurbaden 3% 6% 4% 5% 167 Tuincentrum 58% 57% 49% 45% 79 Sauna bezoek 14% 13% 13% 14% 103 Markt bezocht 48% 50% 40% 38% 79 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 122 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 39% 88 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 93 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 86 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 6% 41 Attracties bezocht / Midden- Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 95 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 31% 75 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 32% 78 Kermis 33% 27% 13% 11% 34 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 63 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 11% 197 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 126

128 Midden- Activiteiten Cultuur / Midden- Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / Midden- Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 32% 76 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 15% 124 Museum bezocht 25% 23% 21% 20% 79 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 15% 153 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 21% 105 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 13% 120 Musical bezocht 21% 16% 11% 11% 51 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 23% 118 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 132 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 14% 92 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 112 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 1% 19 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 20 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 135 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 3% 59 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 59 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 22% 380 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 74 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 3% 61 Uitgaan / Midden- Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 46% 49% 88 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 40% 86 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 90 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 9% 113 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 2% 37 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 3% 79 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 127

129 Westerveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 128

130 Westerveld Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / Westerveld 4 dagrecreatiesegmenten / Westerveld Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 8% 125 Rood 17% 15% 16% 17% 98 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 15% 81 Geel 30% 33% 35% 32% 106 Gezellig Lime 24% 27% 30% 29% 119 Groen 28% 29% 29% 29% 104 Rustig Groen 16% 17% 18% 16% 100 Blauw 25% 22% 20% 22% 91 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 17% 103 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 7% 80 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 86 Sociale klasse / Westerveld Inkomen van het huishouden / Westerveld A 18% 15% 15% 20% 111 Beneden modaal 28% 29% 30% 27% 96 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 39% 105 Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 18% 95 C-D 33% 38% 40% 32% 99 2 keer modaal en hoger 16% 13% 13% 16% 101 Gezinsfase / Westerveld Leeftijd kostwinner / Westerveld Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 6% 60 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 1% 43 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 13% 66 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 10% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 28% 89 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 29% 111 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 13% jaar en ouder 20% 23% 23% 29% 145 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 5% 56 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 17% 113 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 29% 161 Opleiding hoofdkostwinner / Westerveld Laag 32% 35% 37% 34% 105 Midden 35% 37% 38% 33% 97 Hoog 33% 27% 25% 33% 98 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 129

131 Westerveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / Westerveld Autobezit / Westerveld 1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 10% 50 2 personen 31% 35% 35% 38% auto 57% 59% 60% 58% personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 29% 31% personen 16% 17% 17% 16% of meer personen 7% 7% 8% 7% 100 Televisiezenders voorkeur / Westerveld Tijdschriften leesvoorkeur / Westerveld Buitenlandse zender 24% 23% 20% 23% 94 Reizen 21% 19% 18% 22% 104 Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 13% % 48% 48% 52% 108 Gezondheid 12% 13% 11% 10% % 48% 49% 52% 109 Tuinieren 11% 14% 13% 17% % 43% 43% 46% 105 Koken 10% 8% 6% 8% 74 Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 8% 85 nale zenders 22% 27% 27% 28% 128 Doe het zelf 8% 9% 9% 9% 119 RTL 4 51% 51% 50% 49% 96 Mode 10% 8% 8% 9% 86 RTL 5 41% 39% 39% 39% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 93 RTL 7 29% 28% 28% 28% 97 Natuur 7% 8% 8% 12% 164 SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 13% 128 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 18% 99 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 Internetinteresse / Westerveld Actualiteiten 17% 15% 14% 11% 63 Informatie zoeken 32% 32% 32% 32% 98 Reizen 18% 15% 15% 17% 91 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 84 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 130

132 Westerveld Mediavoorkeur Kranten abonnement / Westerveld TV soort programma's / Westerveld naal dagblad 27% 39% 34% 39% 147 Speelfilms 64% 61% 59% 58% 91 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 7% 46 Documentaires 53% 51% 50% 53% 99 De Telegraaf 12% 12% 16% 19% 153 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 66% 102 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 5% 82 Soaps/series 45% 43% 43% 39% 85 De Volkskrant 4% 3% 3% 5% 128 Sportprogramma's 46% 49% 47% 45% 97 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 4% 100 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 39% 127 Trouw 1% 2% 2% 3% 200 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 102 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 127 Talkshows 24% 21% 19% 21% 89 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 35% 124 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 29% 107 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 144 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 27% 108 Andere krant 7% 8% 11% 10% 155 Reality tv 18% 17% 17% 14% 78 Radiozenders / Westerveld Radiozenders / Westerveld Sky Radio 29% 31% 31% 30% 105 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 78 Radio % 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93 nale zenders 22% 27% 27% 28% 128 Classic FM 8% 6% 5% 9% 117 Radio 3 19% 18% 19% 18% 93 CAZ 11% 9% 9% 10% 89 Qmusic 14% 12% 13% 12% 84 Radio 4 5% 5% 5% 9% 163 Radio 1 14% 14% 15% 19% 131 RTL FM 5% 3% 3% 4% 76 Radio 2 14% 15% 15% 17% 126 Business News Radio 2% 1% 1% 2% 76 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 131

133 Westerveld Activiteiten Buitenrecreatie / Westerveld Zelf sporten / Westerveld Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 66% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 17% 88 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 124 Schaatsen 13% 10% 13% 13% 103 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 44% 95 Wandelsport 13% 16% 20% 21% 165 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 89 Voetbal 10% 9% 7% 7% 68 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 40% 115 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 9% 105 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 11% 178 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 76 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 8% 192 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 108 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 69 Tennis 5% 4% 5% 4% 77 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 57 Waterrecreatie en - sport / Westerveld Badminton 4% 3% 4% 4% 108 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 38% 84 Mountainbiken 3% 4% 6% 5% 154 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 29% 109 Volleybal 3% 5% 7% 6% 192 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 20% 223 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 59 Vissen 8% 11% 8% 7% 92 Kanoen 4% 3% 2% 2% 46 Zeilen 3% 2% 2% 1% 44 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 132

134 Westerveld Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / Westerveld Evenement bezocht / Westerveld Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 58 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 38% 136 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 14% 113 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 20% 126 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 6% 164 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 46% 120 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 28% 257 Kerstmarkt 20% 29% 26% 26% 128 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 94 Wellness / beauty / ontspanning / Westerveld Recreatief winkelen / Westerveld Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 13% 118 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 109 Kuurbaden 3% 6% 4% 4% 141 Tuincentrum 58% 57% 49% 51% 89 Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 100 Markt bezocht 48% 50% 40% 40% 84 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 2% 85 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 38% 87 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 94 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 86 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 8% 56 Attracties bezocht / Westerveld Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 42% 98 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 32% 76 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 29% 70 Kermis 33% 27% 13% 13% 41 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 19% 74 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 9% 174 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 133

135 Westerveld Activiteiten Cultuur / Westerveld Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / Westerveld Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 29% 67 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 139 Museum bezocht 25% 23% 21% 23% 91 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 17% 172 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 94 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 16% 148 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 57 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 65 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 126 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 141 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 15% 97 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 94 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 16% 120 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 29 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 2% 23 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 132 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 4% 75 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 52 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 23% 407 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 3% 102 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 51 Uitgaan / Westerveld Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 70% 89 Op terras zitten 56% 52% 46% 49% 88 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 41% 88 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 28% 85 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 9% 105 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 12 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 41 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 134

136 De Wolden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 135

137 De Wolden Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / De Wolden 4 dagrecreatiesegmenten / De Wolden Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 5% 80 Rood 17% 15% 16% 15% 88 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 19% 107 Geel 30% 33% 35% 35% 116 Gezellig Lime 24% 27% 30% 29% 121 Groen 28% 29% 29% 29% 105 Rustig Groen 16% 17% 18% 18% 110 Blauw 25% 22% 20% 20% 83 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 14% 83 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 9% 95 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 64 Sociale klasse / De Wolden Inkomen van het huishouden / De Wolden A 18% 15% 15% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 30% 23% 82 Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 44% 119 Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 17% 89 C-D 33% 38% 40% 35% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 16% 97 Gezinsfase / De Wolden Leeftijd kostwinner / De Wolden Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 90 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 11% 60 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 13% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 34% 104 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 28% 109 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 18% jaar en ouder 20% 23% 23% 24% 120 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 4% 44 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 14% 93 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 26% 144 Opleiding hoofdkostwinner / De Wolden Laag 32% 35% 37% 39% 122 Midden 35% 37% 38% 36% 103 Hoog 33% 27% 25% 25% 75 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 136

138 De Wolden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / De Wolden Autobezit / De Wolden 1 persoon 34% 28% 27% 22% 65 Nee 20% 13% 12% 7% 35 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 60% 54% 95 3 personen 12% 12% 12% 11% 92 2 of meer auto's 23% 27% 29% 39% personen 16% 17% 17% 20% of meer personen 7% 7% 8% 11% 157 Televisiezenders voorkeur / De Wolden Tijdschriften leesvoorkeur / De Wolden Buitenlandse zender 24% 23% 20% 23% 95 Reizen 21% 19% 18% 20% 94 Canal+ 3% 3% 3% 4% 128 Sport 16% 16% 16% 19% % 48% 48% 53% 110 Gezondheid 12% 13% 11% 9% % 48% 49% 55% 115 Tuinieren 11% 14% 13% 17% % 43% 43% 48% 111 Koken 10% 8% 6% 7% 64 Net5 38% 35% 35% 34% 87 Voetbal 9% 9% 9% 10% 112 nale zenders 22% 27% 27% 32% 143 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 129 RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 8% 82 RTL 5 41% 39% 39% 41% 101 Muziek 7% 7% 6% 8% 107 RTL 7 29% 28% 28% 26% 90 Natuur 7% 8% 8% 10% 144 SBS 6 50% 51% 51% 54% 110 Puzzel 10% 12% 12% 10% 98 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 24% 133 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 Internetinteresse / De Wolden Actualiteiten 17% 15% 14% 13% 79 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 103 Reizen 18% 15% 15% 16% 90 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 88 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 137

139 De Wolden Mediavoorkeur Kranten abonnement / De Wolden TV soort programma's / De Wolden naal dagblad 27% 39% 34% 38% 142 Speelfilms 64% 61% 59% 59% 92 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 6% 38 Documentaires 53% 51% 50% 48% 90 De Telegraaf 12% 12% 16% 21% 168 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 8% 115 Soaps/series 45% 43% 43% 35% 78 De Volkskrant 4% 3% 3% 4% 90 Sportprogramma's 46% 49% 47% 48% 103 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 2% 58 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 33% 109 Trouw 1% 2% 2% 2% 171 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 34% 99 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 118 Talkshows 24% 21% 19% 16% 68 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 30% 105 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 60 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 112 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 122 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Andere krant 7% 8% 11% 12% 180 Reality tv 18% 17% 17% 13% 74 Radiozenders / De Wolden Radiozenders / De Wolden Sky Radio 29% 31% 31% 31% 107 Radio 10 FM 10% 7% 8% 7% 74 Radio % 20% 20% 21% 87 Veronica 33% 32% 32% 32% 97 nale zenders 22% 27% 27% 32% 143 Classic FM 8% 6% 5% 5% 65 Radio 3 19% 18% 19% 18% 98 CAZ 11% 9% 9% 8% 70 Qmusic 14% 12% 13% 11% 76 Radio 4 5% 5% 5% 6% 121 Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 3% 1% 28 Radio 2 14% 15% 15% 18% 131 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 138

140 De Wolden Activiteiten Buitenrecreatie / De Wolden Zelf sporten / De Wolden Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 115 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 16% 82 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 62% 125 Schaatsen 13% 10% 13% 13% 100 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 41% 89 Wandelsport 13% 16% 20% 20% 157 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 31% 84 Voetbal 10% 9% 7% 8% 86 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 41% 119 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 10% 112 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 12% 183 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 73 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 173 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 6% 93 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 3% 74 Tennis 5% 4% 5% 4% 77 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 52 Waterrecreatie en - sport / De Wolden Badminton 4% 3% 4% 3% 83 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 38% 82 Mountainbiken 3% 4% 6% 6% 167 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 30% 113 Volleybal 3% 5% 7% 5% 163 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 18% 195 Wielrennen 3% 1% 2% 2% 64 Vissen 8% 11% 8% 7% 93 Kanoen 4% 3% 2% 2% 37 Zeilen 3% 2% 2% 1% 33 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 139

141 De Wolden Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / De Wolden Evenement bezocht / De Wolden Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 6% 53 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 37% 130 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 15% 123 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 116 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 5% 124 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 44% 115 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 27% 243 Kerstmarkt 20% 29% 26% 26% 128 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 28% 95 Wellness / beauty / ontspanning / De Wolden Recreatief winkelen / De Wolden Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 12% 108 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 74% 113 Kuurbaden 3% 6% 4% 3% 104 Tuincentrum 58% 57% 49% 49% 86 Sauna bezoek 14% 13% 13% 11% 82 Markt bezocht 48% 50% 40% 43% 90 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 2% 109 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 39% 88 Zonnebank 7% 4% 7% 7% 111 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 27% 97 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 49 Attracties bezocht / De Wolden Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 41% 94 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 35% 84 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 30% 71 Kermis 33% 27% 13% 13% 39 Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94 Kinderboerderij 26% 25% 17% 18% 69 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 8% 147 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 140

142 De Wolden Activiteiten Cultuur / De Wolden Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / De Wolden Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 31% 72 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 18% 144 Museum bezocht 25% 23% 21% 22% 87 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 18% 181 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 19% 98 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 19% 173 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 56 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 63 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 24% 119 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 10% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 12% 77 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 7% 87 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 15% 115 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 30 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 1% 19 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 130 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 2% 37 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 64 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 19% 335 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 100 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 2% 44 Uitgaan / De Wolden Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 71% 90 Op terras zitten 56% 52% 46% 45% 81 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 38% 81 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 90 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119 Discobezoek 8% 7% 8% 7% 89 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 1% 24 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 1% 33 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 141

143 Ooststellingwerf De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 142

144 Ooststellingwerf Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten / Ooststellingwerf 4 dagrecreatiesegmenten / Ooststellingwerf Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 2% 38 Rood 17% 15% 16% 14% 79 Uitbundig Geel 18% 19% 19% 20% 110 Geel 30% 33% 35% 36% 119 Gezellig Lime 24% 27% 30% 30% 124 Groen 28% 29% 29% 28% 101 Rustig Groen 16% 17% 18% 17% 101 Blauw 25% 22% 20% 22% 90 Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 15% 87 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 8% 9% 94 Ondernemend Paars 9% 5% 7% 8% 88 Sociale klasse / Ooststellingwerf Inkomen van het huishouden / Ooststellingwerf A 18% 15% 15% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121 Bb 31% 30% 29% 30% 97 Modaal 37% 40% 41% 39% 105 Bo 18% 18% 17% 14% 78 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 14% 74 C-D 33% 38% 40% 40% keer modaal en hoger 16% 13% 13% 12% 76 Gezinsfase / Ooststellingwerf Leeftijd kostwinner / Ooststellingwerf Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 5% 50 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 2% 71 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 6% t/m 34 jaar 19% 15% 16% 16% 83 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 31% 31% 96 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% t/m 65 jaar 26% 27% 27% 29% 114 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 16% jaar en ouder 20% 23% 23% 22% 109 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 7% 7% 117 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 15% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 23% 128 Opleiding hoofdkostwinner / Ooststellingwerf Laag 32% 35% 37% 36% 112 Midden 35% 37% 38% 40% 114 Hoog 33% 27% 25% 24% 73 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 143

145 Ooststellingwerf Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden / Ooststellingwerf Autobezit / Ooststellingwerf 1 persoon 34% 28% 27% 27% 79 Nee 20% 13% 12% 11% 55 2 personen 31% 35% 35% 35% auto 57% 59% 60% 62% personen 12% 12% 12% 13% of meer auto's 23% 27% 29% 27% personen 16% 17% 17% 17% of meer personen 7% 7% 8% 8% 114 Televisiezenders voorkeur / Ooststellingwerf Tijdschriften leesvoorkeur R / Ooststellingwerf Buitenlandse zender 24% 23% 20% 19% 80 Reizen 21% 19% 18% 18% 86 Canal+ 3% 3% 3% 3% 97 Sport 16% 16% 16% 16% % 48% 48% 50% 105 Gezondheid 12% 13% 11% 11% % 48% 49% 50% 105 Tuinieren 11% 14% 13% 14% % 43% 43% 43% 98 Koken 10% 8% 6% 6% 62 Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 90 nale zenders 22% 27% 27% 26% 118 Doe het zelf 8% 9% 9% 10% 122 RTL 4 51% 51% 50% 51% 100 Mode 10% 8% 8% 6% 63 RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 90 RTL 7 29% 28% 28% 29% 99 Natuur 7% 8% 8% 9% 131 SBS 6 50% 51% 51% 53% 107 Puzzel 10% 12% 12% 13% 121 Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113 Veronica 33% 32% 32% 33% 100 Internetinteresse / Ooststellingwerf Actualiteiten 17% 15% 14% 15% 88 Informatie zoeken 32% 32% 32% 31% 96 Reizen 18% 15% 15% 14% 74 Uitgaan 6% 5% 5% 5% 72 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 144

146 Ooststellingwerf Mediavoorkeur Kranten abonnement / Ooststellingwerf TV soort programma's / Ooststellingwerf naal dagblad 27% 39% 34% 34% 128 Speelfilms 64% 61% 59% 58% 90 Gratis dagbladen 15% 9% 8% 7% 48 Documentaires 53% 51% 50% 49% 91 De Telegraaf 12% 12% 16% 14% 112 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 65% 65% 100 Algemeen Dagblad 7% 3% 5% 4% 60 Soaps/series 45% 43% 43% 43% 95 De Volkskrant 4% 3% 3% 2% 54 Sportprogramma's 46% 49% 47% 47% 102 NRC Handelsblad 4% 2% 2% 1% 39 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 35% 32% 105 Trouw 1% 2% 2% 1% 79 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 34% 33% 97 s Dagblad 1% 2% 2% 1% 118 Talkshows 24% 21% 19% 17% 73 Het Parool 1% 0% 0% 0% 18 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 34% 119 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 1% 1% 100 Spellen/quizzen 28% 30% 31% 31% 111 Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 33 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 28% 112 Andere krant 7% 8% 11% 17% 255 Reality tv 18% 17% 17% 18% 97 Radiozenders / Ooststellingwerf Radiozenders / Ooststellingwerf Sky Radio 29% 31% 31% 31% 108 Radio 10 FM 10% 7% 8% 8% 82 Radio % 20% 20% 20% 83 Veronica 33% 32% 32% 33% 100 nale zenders 22% 27% 27% 26% 118 Classic FM 8% 6% 5% 5% 60 Radio 3 19% 18% 19% 18% 96 CAZ 11% 9% 9% 10% 84 Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 6% 108 Radio 1 14% 14% 15% 13% 91 RTL FM 5% 3% 3% 2% 40 Radio 2 14% 15% 15% 14% 101 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 38 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 145

147 Ooststellingwerf Activiteiten Buitenrecreatie / Ooststellingwerf Zelf sporten / Ooststellingwerf Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 63% 111 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 17% 18% 95 Fietstocht voor plezier 50% 57% 61% 58% 116 Schaatsen 13% 10% 13% 13% 104 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 42% 43% 93 Wandelsport 13% 16% 20% 16% 125 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 33% 33% 88 Voetbal 10% 9% 7% 6% 66 Toertochtjes met de auto 35% 42% 41% 42% 120 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 10% 12% 139 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 10% 6% 102 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 5% 75 Toertochtjes met de motor 4% 6% 7% 7% 175 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 7% 8% 108 Naar de volkstuin 4% 3% 3% 2% 62 Tennis 5% 4% 5% 5% 94 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 2% 2% 46 Waterrecreatie en - sport / Ooststellingwerf Badminton 4% 3% 4% 4% 103 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 38% 34% 74 Mountainbiken 3% 4% 6% 7% 196 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 31% 31% 117 Volleybal 3% 5% 7% 9% 282 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 18% 17% 189 Wielrennen 3% 1% 2% 1% 44 Vissen 8% 11% 8% 9% 108 Kanoen 4% 3% 2% 2% 42 Zeilen 3% 2% 2% 2% 72 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 146

148 Ooststellingwerf Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken / Ooststellingwerf Evenement bezocht / Ooststellingwerf Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 6% 7% 67 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 35% 33% 117 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 15% 16% 126 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 119 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 6% 9% 227 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 45% 45% 119 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 27% 26% 238 Kerstmarkt 20% 29% 26% 21% 103 Muziek evenement, festival 29% 29% 27% 27% 92 Wellness / beauty / ontspanning / Ooststellingwerf Recreatief winkelen / Ooststellingwerf Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 12% 11% 94 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 71% 71% 109 Kuurbaden 3% 6% 4% 5% 166 Tuincentrum 58% 57% 49% 48% 83 Sauna bezoek 14% 13% 13% 15% 108 Markt bezocht 48% 50% 40% 34% 72 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 3% 3% 112 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 39% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 7% 6% 95 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 26% 24% 84 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 7% 7% 47 Attracties bezocht / Ooststellingwerf Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 43% 44% 101 Attractiepark, pretpark 42% 33% 34% 31% 74 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 30% 29% 69 Kermis 33% 27% 13% 12% 37 Speeltuin 29% 29% 27% 25% 88 Kinderboerderij 26% 25% 17% 16% 62 Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 179 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 147

149 Ooststellingwerf Activiteiten Cultuur / Ooststellingwerf Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen / Ooststellingwerf Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 30% 35% 82 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 17% 17% 137 Museum bezocht 25% 23% 21% 21% 85 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 17% 18% 178 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 20% 22% 111 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 16% 13% 119 Musical bezocht 21% 16% 11% 12% 59 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 6% 6% 67 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 24% 25% 126 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 10% 11% 131 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 13% 13% 81 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 6% 6% 85 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 15% 13% 102 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 2% 2% 23 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 1% 2% 23 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 125 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 3% 5% 95 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 1% 43 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 19% 21% 367 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 2% 82 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 2% 3% 66 Uitgaan / Ooststellingwerf Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 71% 75% 94 Op terras zitten 56% 52% 46% 48% 87 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 40% 41% 88 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 31% 96 Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113 Discobezoek 8% 7% 8% 10% 124 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 2% 3% 44 Dance-, houseparty 4% 3% 2% 3% 87 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 148

150 Deel 3 VOORBEELDEN VAN TOEPASSINGSMOGELIJKHEDEN: - DE GEMEENTE AA EN HUNZE - ZWEMBADEN IN DE PROVINCIE DRENTHE Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 149

151 Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze Welke toepassingsmogelijkheden hebben de factsheets per gemeente? Dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze geeft u een beeld van wat u allemaal kunt met de gegeven informatie. Zoals het in dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze wordt uitgewerkt, zo is het mogelijk om voor alle gemeenten een eigen uitwerking te maken. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 150

152 De factsheets Wat kunt u met deze factsheets? Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken zien van de inwoners in een bepaalde gemeente. De factsheets geven daarmee een typering van deze inwoners en de mate waarin zij verschillen van het landelijke beeld. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij? Inhoud factsheets Voor elke gemeente worden de factsheets weergegeven die antwoord kunnen geven op de volgende vragen: Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografische (leefstijl) kenmerken: tot welke belevingswereld behoort deze recreant? Wie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: sociale klasse, gezinsfase, inkomen, leeftijd, opleiding, aantal personen per huishouden, autobezit. Met welke media is deze recreant goed te bereiken? Mediakenmerken: televisiezenders, tijdschriften, internet, kranten, radio Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant? De ondernomen activiteiten: weergave van 83 activiteiten die recreanten kunnen doen. Het percentage wordt weergegeven van de inwoners in de gemeente die de genoemde activiteit onderneemt. In de bijlage wordt per weergegeven kenmerk een toelichting gegeven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 151

153 Leeswijzer bij de factsheets In de factsheets worden percentages en indices weergegeven. Voor, de provincie, de regio en de gemeente wordt weergegeven welk percentage van de inwoners behoort tot een bepaalde categorie of welk percentage een bepaalde activiteit doet. De index voor de gemeente geeft weer hoe de desbetreffende gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft altijd een index 100. Indien een aspect vaker voorkomt onder de inwoners van de gemeenten dan onder alle inwoners in, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde. En andersom, hoe lager de index, des te minder vaak komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde. Voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze: In heel behoort 9% van de inwoners tot de Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl. In de gemeente Aa en Hunze behoort 13% tot deze leefstijl, waarmee de index op 149 uitkomt. De Ondernemend Paarse leefstijl komt landelijk onder 9% van de inwoners voor, in de gemeente Aa en Hunze is dit 7%, met een index 71. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de gemeente zijn significant groot. Significantie is een term uit de statistiek, die aangeeft of aangenomen kan worden dat een verschil wel of niet door toeval is ontstaan. Als iets significant is, dan kan aangenomen worden dat het verschil niet door toeval is ontstaan. In deze factsheets wordt een aspect dat significant vaker voorkomt vetgedrukt weergegeven, en een aspect dat significant minder vaak voorkomt cursief weergegeven. Hierbij wordt een 95% betrouwbaarheidsinterval aangenomen (we weten dan met 95% zekerheid dat het niet aan toeval toe te schrijven is). Als een index dus ver boven of onder het getal 100 ligt maar niet vet of cursief gedrukt is, dan geeft dit aan dat er wel een betekenisvol verband is, maar dat dit nog niet met 95% betrouwbaarheid gesteld mag worden. Voor marketingdoeleinden kunnen we dit cijfer wel als betekenisvol aanmerken. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 152

154 De gemeente Aa en Hunze Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? De eerste cijfers geven aan tot welke van de 7 dagrecreatie segmenten de inwoners van de gemeente Aa en Hunze behoren. Zo is te zien dat 21% van de inwoners van de gemeente behoort tot het Ingetogen Aqua segment en ook 21% tot het Gezellig Lime segment. Ingetogen Aqua komt significant vaker voor dan het landelijk gemiddelde dat op 17% ligt en is daarom vetgedrukt. Met behulp van de beschrijvingen in deel 1 van dit rapport en met de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron, is te zien wat de beleving van dagrecreatie is van deze Aqua en Lime recreanten, wat zij belangrijk vinden in het leven en qua dagrecreatie en welke tone of voice hen aanspreekt. Wie is deze recreant? Ook sociodemografische kenmerken zijn bekend van de inwoners. De inwoners van de gemeente Aa en Hunze hebben vaker een huishouden met 2 personen (39% t.o.v. 31% landelijk) en ze zijn vaak 50 jaar of ouder (54% t.o.v. 46% landelijk). Ze behoren dan ook significant vaker dan gemiddeld tot de gezinsfase tweepersoonshuishoudens 55+ jaar. De meeste inwoners hebben een inkomen rond modaal (40%). Dat is iets meer dan het landelijk gemiddelde dat op 37% ligt, maar gelijk aan het provinciaal gemiddelde en iets lager dan het regionaal gemiddelde (41%). Op deze manier kunnen alle aspecten van de gemeente vergeleken worden met het landelijk gemiddelde, provinciaal gemiddelde en regionaal gemiddelde. Dit geldt uiteraard niet alleen voor de sociodemografische aspecten, maar voor alle genoemde aspecten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 153

155 De gemeente Aa en Hunze Met welke media is deze recreant goed te bereiken? De recreanten in de gemeente Aa en Hunze zijn erg gericht op regionale media. Qua televisiezenders, kranten en radiozenders maakt men relatief vaak gebruik van de regionale media. 51% van de inwoners heeft een abonnement op een regionaal dagblad (t.o.v. 27% landelijk gemiddelde). 31% beluistert regelmatig de regionale radiozenders en ook 31% kijkt regelmatig naar de regionale tv-zenders. Landelijk gezien luistert 22% naar regionale radiozenders en kijkt 22% naar regionale tv-zenders. Als een bepaalde activiteit onder de aandacht gebracht moet worden, dan is het in de gemeente Aa en Hunze raadzaam om daarvoor de regionale media in te zetten. Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant? De inwoners van de gemeente Aa en Hunze ondernemen veel activiteiten. Zo valt op dat ze graag culturele activiteiten ondernemen zoals museumbezoek (37% t.o.v. 25% landelijk), bezoek klassiek concert of opera (20% t.o.v. 7% landelijk) en bezoek aan galerie of atelier (17% t.o.v. 6% landelijk). Ook zijn ze vaker dan gemiddeld actief binnen een religieuze vereniging (20% t.o.v. 11% landelijk) of een maatschappelijke vereniging (12% t.o.v. 8% landelijk). Het dagrecreatie segment dat deze activiteiten graag doet, is het Ingetogen Aqua segment, wat te herleiden is uit de informatie in deel 1 (p. 30). Dit Ingetogen Aqua segment is dan ook vaker dan gemiddeld aanwezig in de gemeente Aa en Hunze, zoals al eerder werd geconstateerd. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 154

156 Aa en Hunze Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten Aa Aa en Hunze 4 dagrecreatiesegmenten Aa Aa en Hunze Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 7% 6% 100 Rood 17% 15% 15% 15% 85 Uitbundig Geel 18% 19% 15% 15% 80 Geel 30% 33% 30% 26% 85 Gezellig Lime 24% 27% 26% 21% 88 Groen 28% 29% 28% 30% 106 Rustig Groen 16% 17% 15% 17% 104 Blauw 25% 22% 27% 30% 122 Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 21% 126 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 12% 13% 149 Ondernemend Paars 9% 5% 6% 7% 71 Sociale klasse Aa Aa en Hunze Inkomen van het huishouden Aa Aa en Hunze A 18% 15% 17% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 25% 22% 79 Bb 31% 30% 30% 32% 103 Modaal 37% 40% 41% 40% 108 Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 21% 111 C-D 33% 38% 36% 33% keer modaal en hoger 16% 13% 15% 17% 104 Gezinsfase Aa Aa en Hunze Leeftijd kostwinner Aa Aa en Hunze Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 3% 3% 30 t/m 24 jaar 3% 2% 1% 1% 26 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 4% t/m 34 jaar 19% 15% 11% 11% 55 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 11% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 34% 35% 108 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 11% 9% t/m 65 jaar 26% 27% 32% 30% 116 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 16% 15% jaar en ouder 20% 23% 22% 24% 121 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 7% 6% 7% 78 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 7% 9% 8% 133 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 14% 15% 100 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 27% 27% 150 Opleiding hoofdkostwinner Aa Aa en Hunze Laag 32% 35% 32% 29% 89 Midden 35% 37% 38% 37% 106 Hoog 33% 27% 30% 34% 104 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 155

157 Aa en Hunze Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Aa Aa en Hunze Autobezit Aa Aa en Hunze 1 persoon 34% 28% 23% 25% 74 Nee 20% 13% 9% 8% 40 2 personen 31% 35% 40% 39% auto 57% 59% 57% 58% personen 12% 12% 12% 12% of meer auto's 23% 27% 34% 34% personen 16% 17% 20% 18% of meer personen 7% 7% 5% 5% 71 Televisiezenders voorkeur Aa Aa en Hunze Tijdschriften leesvoorkeur Aa Aa en Hunze Buitenlandse zender 24% 23% 25% 25% 103 Reizen 21% 19% 21% 23% 109 Canal+ 3% 3% 3% 3% 90 Sport 16% 16% 17% 18% % 48% 51% 54% 112 Gezondheid 12% 13% 14% 15% % 48% 52% 54% 113 Tuinieren 11% 14% 17% 17% % 43% 46% 49% 113 Koken 10% 8% 8% 9% 83 Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 10% 107 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Doe het zelf 8% 9% 11% 11% 141 RTL 4 51% 51% 52% 52% 102 Mode 10% 8% 8% 7% 67 RTL 5 41% 39% 40% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 85 RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 11% 11% 151 SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 120 Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 22% 124 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 Internetinteresse Aa Aa en Hunze Actualiteiten 17% 15% 12% 14% 80 Informatie zoeken 32% 32% 32% 33% 101 Reizen 18% 15% 15% 15% 81 Uitgaan 6% 5% 5% 6% 89 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 156

158 Aa en Hunze Mediavoorkeur Kranten abonnement Aa Aa en Hunze TV soort programma's Aa Aa en Hunze naal dagblad 27% 39% 48% 51% 192 Speelfilms 64% 61% 60% 60% 94 Gratis dagbladen 15% 9% 7% 8% 50 Documentaires 53% 51% 52% 55% 103 De Telegraaf 12% 12% 11% 11% 92 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 68% 104 Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 49 Soaps/series 45% 43% 41% 41% 91 De Volkskrant 4% 3% 3% 4% 105 Sportprogramma's 46% 49% 51% 53% 113 NRC Handelsblad 4% 2% 3% 3% 89 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 37% 37% 121 Trouw 1% 2% 1% 1% 79 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 36% 35% 105 s Dagblad 1% 2% 1% 1% 82 Talkshows 24% 21% 22% 22% 95 Het Parool 1% 0% 0% 0% 36 Natuurprogramma's 28% 31% 34% 34% 121 Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 20 Spellen/quizzen 28% 30% 30% 31% 114 Het Financieele Dagblad 1% 1% 0% 0% 44 Programma's over gezondheid 25% 26% 26% 25% 102 Andere krant 7% 8% 8% 7% 106 Reality tv 18% 17% 14% 14% 77 Radiozenders Aa Aa en Hunze Radiozenders Aa Aa en Hunze Sky Radio 29% 31% 31% 29% 102 Radio 10 FM 10% 7% 6% 6% 63 Radio % 20% 15% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 31% 95 nale zenders 22% 27% 31% 31% 140 Classic FM 8% 6% 6% 6% 81 Radio 3 19% 18% 18% 17% 91 CAZ 11% 9% 9% 9% 80 Qmusic 14% 12% 11% 10% 74 Radio 4 5% 5% 5% 5% 104 Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 2% 3% 50 Radio 2 14% 15% 17% 18% 133 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 48 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 157

159 Aa en Hunze Activiteiten Buitenrecreatie Aa Aa en Hunze Zelf sporten Aa Aa en Hunze Wandeling voor plezier 57% 61% 65% 65% 114 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 22% 22% 114 Fietstocht voor plezier 50% 57% 48% 47% 94 Schaatsen 13% 10% 9% 9% 72 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 40% 31% 32% 69 Wandelsport 13% 16% 13% 13% 101 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 25% 25% 67 Voetbal 10% 9% 14% 14% 145 Toertochtjes met de auto 35% 42% 42% 42% 121 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 3% 3% 32 Tocht met rondvaartboot 6% 11% 16% 16% 255 Skaten, skeeleren 6% 6% 6% 6% 93 Toertochtjes met de motor 4% 6% 5% 5% 114 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 8% 10% 10% 145 Naar de volkstuin 4% 3% 7% 7% 172 Tennis 5% 4% 4% 4% 70 Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 146 Waterrecreatie en - sport Aa Aa en Hunze Badminton 4% 3% 3% 3% 86 Zwemmen in binnenbad 46% 43% 29% 28% 61 Mountainbiken 3% 4% 3% 3% 87 Zwemmen in buitenbad 27% 35% 28% 28% 104 Volleybal 3% 5% 0% 0% 0 Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 8% 87 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 45 Vissen 8% 11% 18% 18% 229 Kanoen 4% 3% 5% 5% 125 Zeilen 3% 2% 0% 0% 0 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 158

160 Aa en Hunze Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Aa Aa en Hunze Evenement bezocht Aa Aa en Hunze Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 8% 69 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 34% 34% 122 Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 19% 18% 147 Cultureel evenement, festival 15% 15% 17% 18% 114 Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 2% 2% 50 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 42% 42% 109 Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 12% 13% 113 Kerstmarkt 20% 29% 29% 29% 142 Muziek evenement, festival 29% 29% 37% 36% 122 Wellness / beauty / ontspanning Aa Aa en Hunze Recreatief winkelen Aa Aa en Hunze Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 11% 12% 102 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 80% 79% 120 Kuurbaden 3% 6% 5% 5% 158 Tuincentrum 58% 57% 78% 78% 135 Sauna bezoek 14% 13% 12% 12% 90 Markt bezocht 48% 50% 58% 58% 121 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 37% 85 Zonnebank 7% 4% 3% 3% 46 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 8% 8% 27 Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 10% 11% 74 Attracties bezocht Aa Aa en Hunze Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 54% 53% 51% 118 Attractiepark, pretpark 42% 33% 23% 23% 54 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 49% 49% 116 Kermis 33% 27% 38% 38% 115 Speeltuin 29% 29% 18% 17% 61 Kinderboerderij 26% 25% 37% 37% 144 Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 117 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 159

161 Aa en Hunze Activiteiten Cultuur Aa Aa en Hunze Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Aa Aa en Hunze Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 45% 44% 105 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 14% 14% 115 Museum bezocht 25% 23% 37% 37% 148 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 11% 9% 9% 91 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 24% 25% 126 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 20% 181 Musical bezocht 21% 16% 31% 30% 146 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 11% 11% 122 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 17% 21% 21% 108 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 12% 12% 154 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 20% 20% 130 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 10% 10% 132 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 13% 13% 96 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 7% 7% 107 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 19% 20% 290 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 8% 8% 133 Galerie of atelier bezocht 6% 6% 15% 17% 300 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 2% 2% 56 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 15% 27% 28% 486 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 5% 5% 194 Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 6% 5% 110 Uitgaan Aa Aa en Hunze Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 70% 88 Op terras zitten 56% 52% 60% 59% 107 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 24% 24% 53 Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93 Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 123 Discobezoek 8% 7% 13% 12% 150 Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0 Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 35 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 160

162 Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie Vraagstuk: In de provincie en de gemeente Ooststellingwerf bevinden zich in totaal 43 zwembaden. 26 daarvan zijn openluchtzwembaden en 17 daarvan zijn binnenbaden. In welke mate is er sprake van een match tussen de vraag naar zwemgelegenheden, en het aanbod daarvan? Met behulp van de zeven leefstijlen voor dagrecreatie wordt in kaart gebracht wat het profiel is van de mensen die graag zwemmen. Vervolgens wordt in een hittekaart weergegeven waar deze zwemliefhebbers wonen. In diezelfde kaart worden de huidige zwembaden weergegeven waardoor zichtbaar wordt waar de vraag en waar het aanbod zit. Stappen: Locaties van de huidige zwembaden Profiel opstellen van degenen die graag zwemmen Hittekaart maken van de zwemliefhebbers, die weergeeft waar de grootste vraag zit en die weergeeft waar het huidige aanbod zich bevindt Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 161

163 Locaties binnen- en buitenbaden in de provincie In de provincie bevinden zich 43 zwembaden. 26 zwembaden zijn in de openlucht en 17 zwembaden zijn overdekt. De tabel geeft weer waar de zwembaden zich bevinden. Openlucht zwembaden Plaats Overdekte zwembaden Plaats lijk zwembad De Borghoorns Annen Annen De Bonte Wever Assen Zwembad Zwanemeer Gieten Hunzedal Borger Zwembad de Hunze Gasselternijveen Aqua Mundo Dalen Zwembad de Leewal Exloo De Swaneburg Coevorden Zwembad de Streng Nieuw-Buinen t Kuierpadtien Wezuperbrug Zwembad de Zwaoi Valthermond Zwem- en golfbad Aquarena Emmen Zwembad Zweeloo Zweeloo Zwembad De Slagen Schoonebeek Bosbad Zwinderen Zwinderen Neptunusbad Klazienaveen Bosbad Noord-Sleen Noord-Sleen Zwembad de Dolfijn Hoogeveen Openluchtzwembad de Slenken De Wijk Bad Hesselingen Meppel Openluchtzwembad Engeland Ruinen Zwembad de Duker Meppel Zwembad de Waterlelie Zuidwolde Zwembad de Smelte Smilde Stichting Zwembad De Wiekslag Weiteveen Zwembad De Peppel Beilen Zwembad Emmer-Compascuum Emmer-Compascuum De Hullen Roden Stichting Openluchtzwembad De Wieke Nieuw-Weerdinge Molenduinbad Norg Geert Vos Bad Erica Aqualaren Zuidlaren Zwembad de Boskamp Westerbork De Boekhorst Oosterwolde Zomerbad Peize Peize Openluchtzwembad Veenhuizen Veenhuizen Zwembad Lemferdinge Paterswolde Zwembad de Leemdobben Vries Zwembad Paasbergen Dwingeloo Bosbad Vledder Vledder Zwembad De Kerkvlekken Havelte Haulewelle Haulerwijk Bosbad Appelscha Appelscha Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 162

164 Profiel van de zwemliefhebbers Met behulp van het CVTO onderzoek naar dagrecreatie kan het profiel van de zwemliefhebbers vastgesteld worden. In het onderzoek is gevraagd naar de activiteit zwemmen in een binnenbad en zwemmen in een buitenbad. De profielen van de mensen die zwemmen in een binnenbad vertoont grote overeenkomsten met de profielen van de mensen die in een buitenbad zwemmen. Daarom is het mogelijk om één profiel samen te stellen. Uit het onderzoek komt naar voren dat met name de Gele recreanten graag en vaak zwemmen. Ook de Rode recreanten zwemmen graag, al doen zij het iets minder vaak. De Blauwe recreanten zwemmen ook graag, het liefst in een buitenbad. De zwemliefhebbers zijn vaak mensen in de leeftijd van 18 t/m 54 jaar. Het gaat dan ook vaak om gezinnen met kinderen. Vervolgens is per postcode in de provincie bekeken wat het aandeel is van de zwemliefhebbers (gebaseerd op leefstijl en gezinnen met kinderen). De kaart op de volgende pagina geeft in een zogenaamde hittekaart weer waar het aandeel zwemliefhebbers relatief hoog of juist laag is. Hoe donkerder de vlekken op de kaart hoe meer zwemliefhebbers daar wonen. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 163

165 Vraag en aanbod zwemmen in de provincie Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 164

166 Observaties De hittekaart laat zien waar de plaatsen zijn met een hoge concentratie echte zwemliefhebbers (de rode vlekken) en dat op andere plekken duidelijk minder zwemmers wonen (de witte vlekken). In combinatie met de locaties van de zwembaden is te zien welke zwembaden op plekken zitten waar relatief veel of relatief weinig zwemliefhebbers zitten. Zo is te zien dat het zwembad in Norg ligt in een lichtgeel gebied, oftewel: een plek waar relatief weinig zwemliefhebbers aanwezig zijn onder de inwoners van deze plaats. Bovendien liggen in Roden, Peize en Veenhuizen ook zwembaden en wonen in die gebieden meer zwemliefhebbers. Voor elk zwembad kan zo bekeken worden of in de directe omgeving veel zwemliefhebbers te vinden zijn. Wel dient opgemerkt te worden dat sommige zwembaden bij een camping of bungalowpark liggen. Deze zwembaden hebben daardoor een andere functie en zullen met name s zomers altijd veel zwemmers hebben door de aanwezigheid van de gasten op de camping of het bungalowpark. Daarnaast geeft deze analyse geen beoordeling van het zwembad zelf. Sommige zwembaden zijn wellicht zo goed dat men bereid is daarvoor een langere afstand af te leggen (aqua indoor zwemparadijs, thermaal bad e.d.). Het kan dus zijn dat in de directe omgeving van het zwembad relatief minder zwemliefhebbers wonen, maar dat het zwembad toch veel zwemmers trekt uit een groter gebied. In dit geval is deze kaart uitstekend te gebruiken om de regio s te bepalen waar de doelgroep (in dit geval zwemliefhebbers) te vinden is (bijv. voor verspreiding van flyers). De kaart geeft dus aan waar de zwemliefhebbers wonen (vraag) en waar de zwembaden staan (aanbod). Een kwalitatieve beoordeling van de zwembaden moet invloed hebben op de keuze in welke mate een zwembad voldoet aan de behoefte. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 165

167 Deel 4 COMMUNICATIE MET DE DOELGROEP Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 166

168 Communicatie In deel 1 zijn zeven doelgroepen beschreven. Groepen consumenten met dezelfde wensen, motieven en interesses als het om dagrecreatie gaat. Daarnaast blijven demografische aspecten zichtbaar, die net zoals wensen en motieven een beeld van de verschillende groepen schetsen: jongeren en ouderen, hoog opgeleiden en lager opgeleiden, consumenten met een ruim budget, en consumenten met een krappere beurs. Voor ondernemers en beleidsmakers is van belang met marketing en communicatie in te spelen op de wensen en motieven van de verschillende doelgroepen. De vraag komt dan naar voren, of voor al deze zeven doelgroepen een verschillend marketing- en communicatiebeleid noodzakelijk is. En vaak wordt ook de vraag gesteld, of een onderneming zich slechts op één van de zeven doelgroepen moet richten. Het antwoord hierop is dat dit niet altijd mogelijk zal zijn en gelukkig ook niet altijd hoeft. Zo zullen consumenten uit de uitbundig gele belevingswereld graag in een gezellig restaurantje iets gaan eten. Dat hoeft niet chic te zijn met obers die zich formeel gedragen en zich aan alle etiquette houden. De gele consument houdt meer van gezelligheid en een informeel gesprekje met de mensen die bedienen. Dit restaurantje kan daarmee ook geschikt zijn voor de consument uit de lime wereld. Deze kan zich daar best op zijn of haar gemak voelen, hoewel het misschien niet de eerste keuze is. Het verzorgingsgebied van een ondernemer is daarmee vaak wat breder dan een enkele doelgroep. Door de focus op de vier hoofdrichtingen te leggen, ontstaat voldoende differentiatie. Het gaat vooral om de sfeer en uitstraling. Hoe duidelijker dit zichtbaar wordt gemaakt, des te meer de recreant zich aangesproken zal voelen en het naar de zin zal hebben! Op de volgende pagina s zijn de vier hoofdrichtingen verder uitgewerkt. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 167

169 De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Activiteiten centraal Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten Het gezelschap, de mensen centraal Controle Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief Ontspannen en tot rust komen Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en herkenbaar Zekerheid 168

170 De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Activiteiten centraal Vitaliteit Controle Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Ingetogen Aqua Ontspannen en tot rust komen Harmonie Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten Gezellig Lime Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd Rustig en herkenbaar Groen Zekerheid Het gezelschap, de mensen centraal Voorbeeld: Een activiteit die gericht is op de natuur of de geschiedenis van de streek zal vooral recreanten uit de Groene belevingswereld aanspreken. Consumenten uit de leefstijlgroepen Gezellig Lime, of Ingetogen Aqua waarderen dit in het algemeen ook en worden hierdoor aangesproken. Voor ondernemers of beleidsmakers is daarmee van belang dat zij zich duidelijk richten op een van deze vier hoofdrichtingen. Zij kunnen zich daarbij richten op arrangementen met samenhangende activiteiten voor een van deze hoofdrichtingen. Daarmee kunnen zij dan een of meerdere bij elkaar gelegen doelgroepen aanspreken. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 169