Inzicht in de doelgroep Uitbundig Geel

Transcriptie

1 Inzicht in de doelgroep Uitbundig Geel Inzicht in de doelgroep Uitbundig Geel KennispuntOost, juni 2012

2 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas RecreantenAtlas Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas Belevingswerelden/ kleuren Algemene kenmerken- Uitbundig Geel Kenmerken van dagrecreatie- Uitbundig Geel Socio- demografische gegevens Uitbundig Geel Leefstijlkenmerken Mediabelangstelling Vrijetijdsbesteding Uitbundig Geel dagrecreanten in Overijssel Vakantiegangers- Uitbundig Geel Uitbundig gele vakantiegangers in Nederland Maanden dat men op vakantie gaat Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel Vakantiebestemming Reisgezelschap Communicatie met de doelgroep- Uitbundig Geel Communicatie gele en rode groep... 20

3 1. RecreantenAtlas 1.1. RecreantenAtlas De consument van nu is een levensstijl consument. De hedendaagse consument gaat op zoek naar unieke, bijzondere en vooral: authentieke belevenissen. Het gedrag van de consument van vandaag begrijpen kan niet meer uitsluitend op basis van demografische aspecten zoals leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze factoren bepalen steeds minder het gedrag van de consument. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses. De RecreantenAtlas is een project van Recron en The SmartAgent Company. In dit onderzoek is vooral gekeken naar de wensen, motieven en interesses van vakantiegangers en recreanten. Hierdoor kan het feitelijk gedrag van recreanten en vakantiegangers nog beter verklaard worden. In de RecreantenAtlas worden mensen ingedeeld op basis van belevingswerelden/ leefstijlgroepen. Brand Strategy Research model De belevingswerelden/ leefstijlgroepen in de RecreantenAtlas zijn gebaseerd op belevingsonderzoek. Consumenten worden hierbij beoordeeld op basis van de drijfveren achter recreatiegedrag. Men wordt dus niet beoordeeld op basis van de activiteiten die men allemaal heeft ondernomen maar op de vraag waarom juist deze activiteiten werden ondernomen. Leefstijlonderzoek geeft inzicht in wat er allemaal in het hoofd van de consument gebeurt. De belevingswerelden zijn bepaald op basis van het BSR (Brand Strategy Model) model van The SmartAgent Company. In het BSR model wordt een onderscheid gemaakt in twee dimensies, waarmee het consumentengedrag voor een belangrijk deel kan worden verklaard; de sociologische en de psychologische dimensie. De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf is gericht qua vakantie en recreatie gedrag of op een groep. Mensen aan de linkerkant van het model, de egokant, zijn meer individualistisch ingesteld en mensen aan de rechterkant, de groepskant, richten zich meer op de groep. De psychologische dimensie (verticale as) maakt een onderscheid tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of afsluitende houding. Het BSR model is ingedeeld op basis van vier kwadranten met allemaal een eigen kleur die de BSR belevingswerelden worden genoemd. De vier belevingswerelden zijn; De rode belevingswereld (vitaliteit) De gele belevingswereld (harmonie) De groene belevingswereld (zekerheid) De blauwe belevingswereld (controle)

4 Figuur 1. De basis voor het leefstijlonderzoek: het BSR model op basis van vakantie- en recreatiegedrag, bewerking SmartAgent. SmartAgent, 2011 Verblijf en dagrecreatie In 2008 is een grootschalig onderzoek uitgevoerd onder Recron leden. Aan de hand daarvan is een uitgebreid profiel samengesteld van verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector op basis van psychologische en sociologische kenmerken. Dit heeft geresulteerd in de weergave van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren. De belevingswerelden (uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars) geven een beeld van de verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector. In 2009 is een koppeling gemaakt tussen de belevingswerelden en het Continu Vakantie Onderzoek. In 2010 is er een koppeling gemaakt met het Continu VrijeTijds Onderzoek. Dit resulteerde in een uitgebreid profiel van de dagrecreanten. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen 7 verschillende belevingswerelden (de vijf leefstijlen inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood die bij de vakantiegangers samen met Ondernemend Paars zijn samengevoegd in Avontuurlijk Paars). Het BSR model voor verblijfsbezoek is onderverdeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (22,8% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze groep), gezellig lime (28,7%), rustig groen (17,2%), ingetogen aqua (14,6%) en avontuurlijk paars (16,6%).

5 Figuur 2. Het BSR model op basis van verblijfsbezoek. SmartAgent, 2011 Sinds 2011 zijn ook de belevingswerelden voor dagrecreatie bekend. Om dit te achterhalen zijn speciale BSR vragen toegevoegd aan het bestaande Continu VrijeTijds Onderzoek (CVTO). Om het profiel van vakantiegangers te achterhalen zijn de BSR vragen toegevoegd aan de Continu Vakantie Onderzoek (CVO). Beide onderzoeken worden één keer per twee jaar uitgevoerd door NBTC-NIPO research. Voor dagrecreatie wordt er een onderscheid gemaakt in 7 verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (18,2% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze doelgroep), gezellig lime (24,2%), rustig groen (16,4%), ingetogen aqua (16,7%), stijlvol en luxe blauw (9%), ondernemend paars (9,4%) en creatief en inspirerend rood (6,1%). Figuur 3. Het BSR model op basis van dagrecreatie. SmartAgent, 2011

6 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas De gegevens gebundeld in de RecreantenAtlas geven een overzicht van de vakantieganger (kampeer- en bungalowgasten) en een profiel van de inwoners van de provincie Overijssel en de vrijetijdsactiviteiten die men bij voorkeur onderneemt. Hierbij dient te worden opgemerkt dat ruim 70% van de vrijetijdsactiviteiten in Overijssel worden ondernomen binnen een straal van maximaal 20 kilometer vanaf het huisadres. De gegevens kunnen worden gebruikt door ondernemers, beleidsbepalers en andere organisaties binnen de toeristisch- recreatieve branche Belevingswerelden/ kleuren Doordat beide indelingen (verblijfsrecreatie en dagrecreatie) dezelfde basis hebben zit er ook enige overlap in de indeling van de consumenten. Verblijfsgasten worden weergegeven aan de hand van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren (Uitbundig Geel, Gezellig Lime, Rustig Groen, Ingetogen Aqua en Avontuurlijk Paars) en dagrecreanten op basis van zeven werelden/ kleuren (inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood). De kleuren die in beide indelingen voorkomen zijn; Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Ondernemend/ Avontuurlijk Paars Echte levensgenieters. Houden van samen met anderen actief en sportief recreëren. Vaak jonge gezinnen. Zoeken graag de gezellige drukte op, recreëren is lekker eten, genieten en leuke dingen doen. Beschikken over iets meer budget dan gemiddeld. Recreëren is lekker vrij zijn, rust en ontspanning. Zijn gericht op het eigen gezin, de directe leefomgeving. Het gemiddeld inkomen ligt wat lager, zijn prijsgevoelig. Een braderie of rommelmarkt is gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen. Veel gezinnen met wat oudere kinderen en oudere tweepersoonshuishoudens. Rustige recreanten. Geen grote wensen, houden van privacy en rust. Vaak één en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdscategorie. Willen de drukte vermijden en gaan daarom dus niet graag naar evenementen en grote attracties. In de eigen omgeving is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg. Rustige, geïnteresseerde recreanten. Zoeken inspirerende activiteiten. Gaan vaak samen met hun partner op stap. Waarderen sportieve en culturele mogelijkheden. Willen meedoen met de maatschappij en alle veranderingen die zij daarin zien. Laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg, op zoek naar een bijzondere ervaring. Cultuur, activiteit en sportiviteit. Ontspannen door sauna of een Wellness arrangement. Vaker mensen van middelbare leeftijd, jaar. Mat name één en tweepersoonshuishoudens. Voorkeur voor individuele activiteiten.

7 De segmentatie van de dagrecreanten levert nog twee extra kleuren op namelijk; Creatief en Inspirerend Rood Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Bewegen zich graag buiten de gebaande paden. Vaak hoog opgeleid, maar door het grote aandeel jongeren nog niet altijd een hoog inkomen. Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Stijlvol en Luxe Blauw Zelfverzekerd. Vinden dat ze in hun vrijetijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Zakelijk en intelligent. Houden van stijl en klasse, meer gericht op exclusievere vormen van recreatie. Recreëren is ontspanning en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Actief sporten en aandacht besteden aan het sociale netwerk (ons soort mensen). Jonge één en tweepersoonshuishoudens en huishoudens met oudere kinderen. In deze rapportage staan dik- en schuingedrukte cijfers weergegeven. Dikgedrukte cijfers komen beduidend vaker voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen en de schuingedrukte cijfers komen beduidend minder vaak voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen.

8 2. Algemene kenmerken- Uitbundig Geel Algemene kenmerken - Echte levensgenieters - Houden van samen met anderen actief en sportief recreëren - Vaak jonge gezinnen, gezinnen met jonge kinderen - Zoeken graag de gezellige drukte op - Recreëren is lekker eten, genieten en leuke dingen doen - Beschikken over iets meer budget dan gemiddeld - Echte vakantiegangers (de groep met de minste thuisblijvers) - Houden van sportieve en actieve vakanties - Vaak gezinnen met kinderen, gebonden aan de schoolvakanties - Bezoeken regelmatig de grotere campings en bungalowparken - Vakantie is lekker eten, genieten, leuke dingen doen - Hebben flink budget te besteden Levensstijl - Uitbundig, gezellig, spontaan, geïnteresseerd in anderen - Sportief en actief - Levensgenieters - Doen graag leuke dingen met gezin en vrienden - Moderne en eigentijdse activiteiten - Houden van luxe en gemak Vakantiebeleving- Vakantie in Nederland - 70% van de gele consumenten gaat tenminste eens per jaar in Nederland op vakantie - 19% doet dit minder vaak dan één keer per jaar en 12% gaat vrijwel nooit Nederland op vakantie - 45% van deze consumenten kiest voor bungalowpark (midweek of lang weekend), terwijl 24% kiest voor een kampeervakantie - De grote steden, het Gelderse rivierengebied, Limburg en de omgeving Midden- en Oost Brabant zijn populaire bestemmingen in Nederland Vakantie in een bungalowpark - Uitbundig geel kiest voor een kindvriendelijk bungalowpark met veel faciliteiten (luxe en gemak) - Zoeken een omgeving waar iets te beleven valt - Gezelligheid en het nemen van tijd voor het gezin zijn belangrijk Vakantie op de camping - Kamperen is prima, maar graag wel een beetje luxe in camper of stacaravan - 24% van de gele consumenten kiest voor een kampeervakantie - Uitbundig geel kiest vaak voor de grotere gezinscamping met veel faciliteiten - Laten zich niet uit het veld slaan door slecht weer - Kamperen is zorgeloos de tijd doorbrengen met gezin, familie of vrienden Wat betekent dagrecreatie voor Uitbundig Geel - Vriendschappen zijn heel belangrijk en ze gaan dan ook graag samen met vrienden op pad, op zoek naar gezelligheid, vermaak en leuke activiteiten - Ze zoeken gezellige drukte - Contact met anderen en voor iedereen wat te doen - Gezelligheid en een feestje - Actief, sportief maar ook een dagje lekker laten verwennen

9 Invulling dagrecreatie - Braderie, markt en samen winkelen - Avondje bowlen of naar de disco - Zwemmen, zeilen en kanoën - Bezoek aan de kinderboerderij, de speeltuin, kermis, dierentuin of pretpark - Kinderen gaan graag naar jeugdclubs om samen met vriendjes gezellig bezig te zijn - Bezoek aan de bioscoop of een musical Faciliteiten en voorzieningen - Het mag wel grootschalig zijn, maar niet massaal - Het moet ook geschikt zijn voor kinderen - Eigentijds en gezellig, niet gedateerd of oubollig - Goede kwaliteit is belangrijk

10 3. Kenmerken van dagrecreatie- Uitbundig Geel 3.1. Socio- demografische gegevens Uitbundig Geel Tabel 1. Leeftijd Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 18 t/m 24 15% 11% 25 t/m 34 20% 16% 35 t/m 44 24% 21% 45 t/m 54 18% 19% 55 t/m 64 12% 16% 65 t/m 74 8% 10% 75 en ouder 3% 8% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Uitbundig Geel dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 2. Inkomen Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen Beneden modaal 20% 23% Ongeveer modaal 29% 27% 1 tot 2x modaal 42% 40% Meer dan 2x modaal 9% 10% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Uitbundig Geel dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen) Leefstijlkenmerken In deze paragraaf wordt meer informatie gegevens over de leefstijlkenmerken van de leefstijlgroep uitbundig geel. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, karakterkenmerken en de waarden die de groep uitbundig geel nastreeft. Tabel 3. Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 1 Ontspanning 71% 70% 2 Gezelligheid 70% 58% 3 Tijd voor het gezin/ familie/ vrienden 45% 43% 4 Kan ik echt naar uitkijken 37% 29% 5 Gezellige drukte 33% 23% 6 Voor iedereen wel wat te doen 29% 24% 7 Contact met anderen 24% 16% 8 Verwennen 22% 13% 9 Entertainment 16% 11% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Uitbundig Geel dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen).

11 Tabel 4. Karakterkenmerken van Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 1 Vrolijk 60% 28% 2 Spontaan 58% 23% 3 Enthousiast 55% 22% 4 Gezellig 54% 36% 5 Behulpzaam 49% 49% 6 Geïnteresseerd in anderen 38% 32% 7 Sympathiek 23% 17% 8 Energiek 21% 9% 9 Avontuurlijk 20% 10% 10 Sterk karakter 18% 13% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Uitbundig Geel dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 5. Waarden die deze groep nastreeft, Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 1 Vriendschap 77% 62% 2 Genieten van het leven 74% 59% 3 Respect 58% 56% 4 Enthousiasme 58% 26% 5 Geloven in jezelf 44% 37% 6 Hartstocht, passie 24% 11% 7 Zelfontplooiing, groeien 24% 20% 8 Uitdaging, prikkeling 21% 13% 9 Intimiteit 17% 14% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Uitbundig Geel dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen) Mediabelangstelling Tabel 6. Kranten abonnement Uitbundig Geel ten opzichte van alle leefstijlgroepen. Geel Alle leefstijlgroepen Regionaal dagblad 17% 25% Gratis dagbladen 16% 15% De Telegraaf 7% 11% Algemeen Dagblad 4% 6% De Volkskrant 1% 4% Het Financiële Dagblad 0% 1% NRC Handelsblad 0% 3% Trouw 0% 1% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen). Tabel 7. TV- gidsen abonnement Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen Veronica gids 25% 18% Troskompas 5% 7% VARA TV magazine 4% 6% Avro Bode 3% 5% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

12 Tabel 8. Tijdschriften Top 5, Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 1 Libelle 11% 15% 2 Flair 8% 5% 3 Margriet 8% 11% 4 Privé 8% 9% 5 Viva 7% 5% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen) Vrijetijdsbesteding Deze paragraaf geeft inzicht in de vrijetijdsactiviteiten die Nederlanders die toebehoren tot de groep uitbundig geel beduidend vaker ondernemen dan gemiddeld alle Nederlanders en de top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door uitbundig geel. Tabel 9. Activiteiten significant vaker ondernomen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door alle leefstijlgroepen. Geel Alle leefstijlgroepen Zwemmen in binnenbad 60% 45% Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 54% 45% Attractiepark, pretpark 54% 41% Uit eten (fastfood, snackbar) 54% 46% Markt bezocht 51% 47% Bioscoop of filmhuis bezocht 49% 42% Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium etc. 48% 41% Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 48% 43% Kermis 44% 32% Recreëren niet aan water (park, bos e.d.) 43% 36% Speeltuin 42% 28% Jaarmarkt, braderie, corso 40% 37% Zwemmen in buitenbad 36% 26% Kinderboerderij 36% 25% Bowlen, kegelen 27% 22% Musical bezocht 25% 20% Discobezoek 12% 8% Vissen 10% 8% Zonnebanken 8% 7% Boerderij (agro-toerisme) 6% 4% Kanoën 5% 4% Zeilen 5% 3% Kuurbaden 4% 3% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

13 Tabel 10. Top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen 1 Uit eten in restaurant, eetcafé 76% 78% 2 Gewinkeld in binnenstad 66% 64% 3 Zwemmen in binnenbad 60% 45% 4 Tuincentrum bezocht 57% 57% 5 Wandeling voor plezier 57% 56% 6 Attractiepark, pretpark 54% 41% 7 Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 54% 45% 8 Uit eten (fastfood, snackbar) 54% 46% 9 Fietstocht voor plezier 52% 49% 10 Markt bezocht 51% 47% SmartAgent, Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Uitbundig Geel dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen) Uitbundig Geel dagrecreanten in Overijssel De RecreantenAtlas geeft inzicht in de verdeling van de zeven verschillende leefstijlgroepen op basis van dagrecreatie binnen Overijssel. Deze gegevens zijn samengesteld op basis van de Overijsselse bevolking. Figuur 4. Verdeling dagrecreanten Uitbundig Geel in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

14 Figuur 5. Verdeling alle leefstijlgroepen dagrecreanten in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

15 4. Vakantiegangers- Uitbundig Geel Dit hoofdstuk geeft meer inzicht in de vakantiegangers die toebehoren tot de groep uitbundig geel, hun kenmerken, wensen ten aanzien van een vakantie en verspreiding binnen Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. Vakantiegangers worden in het BSR leefstijlenmodel ingedeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk Geel Uitbundig gele vakantiegangers in Nederland Figuur 6. Verdeling leefstijlgroepen in vakanties in Nederland naar campings en bungalowparken in percentages. Totaal aantal vakanties in SmartAgent, Maanden dat men op vakantie gaat Uitbundig geel gaat voornamelijk veel in de maanden mei, juli en augustus op vakantie. In de maanden januari, november en februari gaat de groep uitbundig geel relatief minder vaak op vakantie. In verhouding tot de andere leefstijlgroepen gaan vakantiegangers uit de groep uitbundig geel relatief vaker op vakantie in de maanden oktober en maart.

16 4.3. Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel Tabel 11. Vakantieduur en logiesvorm Uitbundig Geel. Vakantieduur Geel Alle leefstijlgroepen 1 nacht 2,7% 2,2% 2 nachten 17,5% 14,4% 3 nachten 21,6% 20,4% 4 nachten 18,4% 18,3% 5 nachten 5,2% 4,9% 6 nachten 3,3% 3,8% 7-10 nachten 21,0% 23,1% nachten 6,3% 8,4% nachten 0,9% 1,0% nachten 1,6% 1,7% 22 nachten of meer 1,5% 1,8% Logiesvorm Geel Alle leefstijlgroepen Zomerhuisje of vakantiebungalow, in een park met 64,1% 62,3% meerdere huisjes Tourcaravan, vouwcaravan, vouwwagen niet op 11,1% 13,3% vaste seizoen- of jaarplaats Tent/ bungalowtent niet op vaste seizoen- of 10,9% 9,0% jaarplaats Zomerhuisje of vakantiebungalow niet in een park 4,6% 5,1% met meerdere huisjes Stacaravan 4,0% 5,2% Camper 3,0% 2,8% Tent, tourcaravan, vouwwagen op vaste seizoenjaarplaats 2,3% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 12. Vervoermiddel tijdens vakanties Uitbundig Geel. Vervoermiddel Geel Alle leefstijlgroepen Auto van uzelf of geleend 90,4% 91,9% Camper/ kampeerauto van uzelf of geleend 2,9% 2,7% Trein 2,6% 2,1% Fiets 1,3% 1,0% Auto; gehuurd 0,6% 1,1% SmartAgent en Recron, Vakantiebestemming Tabel 13. Vakantiebestemming voorkeur van Uitbundig Geel. Vakantiebestemming Geel Alle leefstijlgroepen Bos en/of heide 43,6% 46,9% Strand, zee, duinen 23,5% 22,1% Platteland, polder e.d. 14,5% 14,2% Heuvellandschap 6,4% 6,7% Meren, plassen, rivieren, kanelen e.d. 6,2% 5,9% Stad 2,6% 2,0% Anders 3,1% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009

17 Tabel 14. Provincies voorkeur van Uitbundig Geel. Provincies Geel Alle leefstijlgroepen Gelderland 18,7% 16,3% Limburg 15,7% 16,9% Noord-Brabant 12,4% 12,1% Drenthe 11,0% 11,4% Noord-Holland 10,0% 9,3% Zeeland 8,5% 8,3% Overijssel 8,0% 9,1% Friesland 6,8% 5,8% Zuid-Holland 4,8% 4,2% Flevoland 4,4% 3,4% Utrecht 1,0% 1,7% Groningen 0,8% 1,6% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 15. Aantal verblijfsgasten in Nederland, per toeristengebied en per leefstijlgroep in 2009 (kampeer- en bungalowsector). Totaal Geel Lime Groen Geel Paars Waddeneilanden Meren in Groningen, Friesland en Noordwest- Overijssel Noordzeebadplaatsen Ijsselmeerkust Hollands- Utrechtse meren Gelders rivierengebied Deltagebied Groningse, Friese en Drentse zandgronden Twente, Salland en Vechtstreek Achterhoek Veluwe en Veluwerand Utrechtse Heuvelrug en t Gooi Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht Oost-Brabant, Noord- en Midden Limburg en Rijk van Nijmegen West- en Midden-Brabant Zuid-Limburg Overig Nederland SmartAgent en Recron, 2009

18 4.5. Reisgezelschap Tabel 16. Aantal personen reisgezelschap Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen Alleen (1 persoon) 4,5% 5,7% 2 personen 19,6% 21,7% 3 personen 10,9% 9,2% 4 personen 22,8% 24,7% 5 personen 11,3% 11,1% 6 personen 9,7% 9,1% 7 personen 5,1% 3,9% Meer dan 7 personen 16,2% 14,7% Samenstelling reisgezelschap Geel Alle leefstijlgroepen Alleen 4,5% 5,7% Alleen met partner 16,1% 18,6% Groep, allen ,2% 19,4% Groep, jongste kind <16 53,2% 56,3% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 17. Tochtjes ondernomen en bezoekjes afgelegd Uitbundig Geel. Tochtjes ondernomen Geel Alle leefstijlgroepen Auto 59,2% 61,2% Fiets 30,1% 31,7% Rondvaartboot 3,7% 4,0% Bus/ trein 2,8% 3,0% Geen van deze 26,4% 24,4% Bezoekjes afgelegd Geel Alle leefstijlgroepen Natuurreservaat, natuurgebied 25,5% 29,3% Strand 22,7% 21,1% Bezienswaardige gebouwen 15,8% 16,9% Museum/ oudheidkamer 11,9% 9,3% Pretpark/ attractiepark 10,8% 12,8% Dierenpark, safaripark/ dolfinarium 7,3% 10,8% Folkloristisch evenement 3,3% 3,8% Sportevenement 2,8% 2,4% Bloemenpark, -tuin/ botanische tuin 2,3% 2,4% Theater/ schouwburg/ concertgebouw/ bioscoop 1,7% 1,3% Geen van deze 35,5% 35,1% SmartAgent en Recron, 2009

19 Tabel 18. Activiteiten ondernomen tijdens vakanties door Uitbundig Geel. Geel Alle leefstijlgroepen Uit eten gaan (in restaurant) 64,5% 61,4% Wandelingen maken 59,7% 61,5% Zwemmen 53% 54,5% Funshopping 40,6% 39% Uitgaan (café/ disco) 13,3% 7,1% Zonnebaden 9,4% 13,3% Vissen 3,7% 3,8% Tennis/ squash 3,7% 1,9% Paardrijden/ ponyrijden 3,2% 2,7% Roeien/ kanoën 2,3% 2,2% Golf 0,8% 1% Geen van deze 7,3% 6,7% SmartAgent en Recron, 2009

20 5. Communicatie met de doelgroep- Uitbundig Geel Tone of voice - Aanspreken met jij - Gezellig en enthousiasmerend - Spontaan en informeel taalgebruik Algemeen - Vakanties worden duur bevonden door deze groep. Zorg voor prijsdifferentiatie. Niet alleen als het gaat om hoog- en laagseizoen, maar ook in de service die u biedt - De gele groep houdt niet van eenheidsworst. Ze houden van authenticiteit (iets eigens, bijzonders) in zowel de activiteiten op het park als bij de inrichting van de bungalow 5.1. Communicatie gele en rode groep In deze paragraaf staat weergegeven op welke manier het beste kan worden gecommuniceerd met de gele en rode groep. De leefstijlgroep uitbundig geel valt grotendeels onder het BSR segment geel en gedeeltelijk onder het BSR segment rood. Vandaar dat beide groepen hieronder verder staan uitgewerkt. Tabel 19. Communicatie gele doelgroep (op basis van BSR model). Communicatie Sfeer Tone of voice Aandacht gericht op Informatie over de recreatie SmartAgent, 2011 Actief genieten, gezellig Doen waar je zin in hebt Sportief/ eigentijds Enthousiast, uitbundig informeel Spontaan, gezellig, familiair Alledaags vriendelijk, verassend Activiteiten in hoogseizoen Kind vriendelijkheid (ondernemertjes) Fun in de omgeving Goede kwaliteit en variatie Sportieve activiteiten Aandacht op activiteiten voor kids cool, vet, gaaf activiteiten Kosten/ website Overzichtelijk Combinatiepakketten, kortingsbonnen Niet betalen voor wat je toch niet gebruikt Enthousiast, sportief, eigentijds Gezellig, familiair Andere activiteiten in de omgeving Betaalbaarheid, aanbiedingen Voordeelcoupons Foto s en verhaaltjes

21 Tabel 20. Communicatie rode doelgroep (op basis van BSR model). Communicatie Sfeer Tone of voice Aandacht gericht op Informatie over de recreatie SmartAgent, 2011 Sportief, prikkelend, uitdagend Trendy, wow-factor Authentiek, helemaal anders Bijzondere ervaring (dynamische of luxe) Anders dan anders (voor ingewijden) Eigentijds vlot, eigenzinnig Activiteiten in laagseizoen beleven (experience), uitdaging Verbreed je horizon The cool guide to Niet alledaags, anders Eigenzinnige/ hoogwaardige elementen Bijzonderheid tell a friend programma Kosten/ website Meer focus op beleving dan op kosten Aparte/ bijzondere website Outdoor adventure of anders dan anders Het bijzondere van de activiteit