Verblijfsrecreatie 5 november 2012

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Verblijfsrecreatie 5 november 2012"

Jeroen Michiels
5 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Verblijfsrecreatie 5 november 2012

2 Welkom 1. Opening 2. Voorstelrondje 3. Inleiding - Terugblik - Doel van de avond - Leefstijlen(onderzoek) 4. Inleiding Verblijfsrecreatie - Verblijfsrecreatieparadox 5. Workshop 1 e deel 6. Pauze (15 min.) 7. Workshop 2 e deel 8. Samenvatting 9. Vervolg 10. Sluiting

3 Terugblik - Gesprekken met sleutelfiguren - Bijeenkomst Natuurlijk samen re-creëren 10 september Leefstijlonderzoek - Mini-workshops - Graagmuur

4 Doel van de avond - Input verzamelen voor de recreatiebeleidsnota - Hoe realiseren we extra overnachtingen en verhogen we de bestedingen? - Verblijfsrecreatieparadox - Minder regels, meer ruimte om te ondernemen - Onderscheidend vermogen - Keuzes maken: - Oppervlakte zomerhuizen - Camperplaatsen - Gemeentelijke kampeerterreinen Onderwerpen toevoegen?

5 Wat gaan we doen? We werken vanuit: - het doel: de toeristisch recreatieve sector stimuleren, de werkgelegenheid bevorderen en de kwaliteit van de leefomgeving voor de eigen inwoners verbeteren. - de vrijetijdsketen

6 Vrijetijdsketen Verbinden Versterken Verbreden

7 Leefstijlonderzoek Doel leefstijlonderzoek: Inzicht krijgen in hoe de vraag en het aanbod zich tot elkaar verhouden qua leefstijlprofielen (doelgroepen) met een vertaling naar ontwikkelingsrichtingen en kansen.

8 Leefstijlsegmentatie

9 Uitbundig geel Uitbundig geel is de spontane, gezellige en sociale groep. Het is de groep echte vakantiegangers. Een vakantie hoeft niet zo extreem te zijn, als het maar actief, sportief, gezellig en verrassend is. Contact met anderen - familie, vrienden, kennissen - is gewenst en leuk. Uitbundig geel zoekt campings en bungalowparken waar de voorzieningen goed zijn en waar genoeg te doen is voor iedereen. Uitbundig geel is een grote groep in Nederland! 22,8%

Gezellig lime Gezellig lime houdt net als geel ook van gezelligheid en sportiviteit, maar het mag allemaal een tikkeltje rustiger en het hoeft ook allemaal niet zo lang. Het gezin is belangrijk.

10 Gezellig lime Gezellig lime houdt net als geel ook van gezelligheid en sportiviteit, maar het mag allemaal een tikkeltje rustiger en het hoeft ook allemaal niet zo lang. Het gezin is belangrijk. Vakantie is voor de lime gasten lekker vrij zijn, genieten van rust en ontspanning, even weg van de dagelijkse verplichtingen en dan gezellig met het gezin iets leuks doen: fietsen, bbqen, een spelletje spelen. Een bungalowpark of camping in Nederland geeft een echt vakantiegevoel, maar vaak moet de gezellige lime groep wel een beetje op de kosten letten. 28,7%

Rustig groen Vakantie is voor de rustige groene belevingswereld vooral een kwestie van lekker doen waar men zin in heeft, rust nemen in eigen omgeving, even niets aan het hoofd hebben.

11 Rustig groen Vakantie is voor de rustige groene belevingswereld vooral een kwestie van lekker doen waar men zin in heeft, rust nemen in eigen omgeving, even niets aan het hoofd hebben. De consument uit de groene wereld heeft niet zulke bijzondere wensen. Het gewone en herkenbare is juist fijn, vertrouwd. Dan komt men lekker tot rust. In eigen land is genoeg moois te zien en te ontdekken, men hoeft er niet ver voor te reizen. Men kent de winkels die men tegenkomt en men kan gewoon de eigen taal spreken. 17,2%

12 Ingetogen aqua Vakantiegangers in het segment aqua kunnen als rustig en ruimdenkend worden getypeerd. In deze belevingswereld vinden we veel empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen hobby's en interesses. Inspirerende maar rustige vakanties horen daar ook bij. In Nederland gaat men graag meerdere keren op pad, op een rustig moment naar de (kleinere) camping of bungalowpark met veel privacy. Cultuur en (rustige) sportieve mogelijkheden - wandelen, fietsen, nordic walking - worden gewaardeerd. 14,6%

Avontuurlijk paars Avontuurlijk paars is de wereld van mensen die graag iets nieuws willen beleven of ontdekken in hun vakantie. Gewoon is niet goed genoeg voor deze groep.

13 Avontuurlijk paars Avontuurlijk paars is de wereld van mensen die graag iets nieuws willen beleven of ontdekken in hun vakantie. Gewoon is niet goed genoeg voor deze groep. Ze gaan op zoek naar een bijzondere ervaring. Dat mag een tikje wild zijn - een boomhut of een survivaltent - maar het bijzondere kan 'm ook zitten in het beleven van luxe en exclusiviteit. Avontuurlijk paars is meer met zichzelf bezig dan met de anderen. U trekt ze dus eerder met iets individueels dan met het 'groepsgebeuren'. 16,6%

14 Leefstijlen gasten

15 Het aanbod gerelateerd aan toeristische vakanties

16 Aanbod afgezet tegen de toeristen

17 Kleuring Unique Selling Point s

18 Resultaten leefstijlonderzoek Dagrecreatie Verblijfsrecreatie Marketing Aanbevelingen Over het algemeen redelijk in evenwicht. Adviseren positieve houding t.o.v. gele en lime initiatieven Over het algemeen redelijk in evenwicht. Twee aandachtspunten: - Groen (laagseizoen) lime (hoogseizoen) - Vernieuwing Rood, aqua en groen goed ontwikkeld breng onder de aandacht Let op verschillen: -Rood: bijzonder, onontdekt -Aqua: het verhaal van de regio -Groen: rustig genieten van natuur en omgeving

19 Productlevenscyclus

20 Leefstijlonderzoek Het gehele rapport is te vinden via: Participatie Plein Noordenveld of

21 Visitor Journey De gast wordt verleid om naar de Kop van Drenthe te komen De gast voelt zich welkom in de Kop van Drenthe De gast kan eenvoudig naar de Kop van Drenthe toekomen 1 2 3! De gast komt terug in de Kop van Drenthe 5 De gast verblijft in en beleeft de Kop van Drenthe steeds vaker en langer 4

22 Beken kleur!

23 Verblijfsrecreatie Noordenveld overnachtingen in banen verblijfsrecr. en 500 dagrecreatief Ca 10 hotels, 7 groepsaccommodaties, 14 bed- en breakfast, 12 zomerhuisterr. 17 reguliere campings + 10 minicampings 1500 kampeerplaatsen regulier en 150 kampeerplaatsen minicampings (2007)

26 Verblijfsrecreatie paradox overaanbod en meer ruimte

27 Verblijfsrecreatie paradox overaanbod en meer ruimte

28 Van:

29 naar:?

30 Oplossingsrichtingen 1. Warme sanering bedrijven Soort slooppremie bij nieuwbouw Opkopen en omvormen oude locaties 2. Nieuw ondernemerschap Doelgroepbewustheid Kwaliteitsverbetering

31 Blok discussie

32 Stelling 1: extra overnachtingen Extra overnachtingen in Noordenveld moet je bereiken door je uitsluitend te richten op uitbundig geel en gezellig lime

33 Stelling 2: Verblijfsrecreatieparadox Extra overnachtingen in Noordenveld alleen mogelijk door sanering oude locatie en ontwikkeling nieuwe locaties

34 Stellingen 3: Meer ruimte voor ondernemen Keuzen - M2 zomerhuizen naar 100 m2 - Gemeentelijke camperplaatsen (GOP s) - Gemeentelijke kampeerterreinen - Experimenteerruimte bedrijven - Werkwijze ondernemersdossier

35 Stelling 4: Hoe onderscheiden we ons?

36 Het vervolg - U ontvangt het verslag van de workshop(s) - De presentatie is terug te vinden via Participatie Plein Noordenveld - Deelnemen aan andere workshop? - Marketing en promotie, 8 november - Start uur, Brinkhof, Norg Aanmelden via:

37 Het vervolg Een concept-recreatiebeleidsnota. Op basis van de input uit: - De gesprekken met sleutelfiguren - De bijeenkomst Natuurlijk samen re-creëren - De workshops - Input van de interne- en externe begeleidingscommissie en fractiespecialisten - Participatie Plein Noordenveld - Deskresearch - Leefstijlonderzoek

38 Het vervolg - Het concept wordt voorgelegd aan de interne- en externe begeleidingscommissie en de fractiespecialisten - Na aanpassing wordt de Recreatiebeleidsnota ter besluitvorming voorgelegd aan het college en vervolgens aan de Raad (medio december) - Mogelijkheid tot inspreken

39 Bedankt en tot ziens bij de workshop marketing en promotie?

Vergelijkbare documenten

Toeristische infrastructuur 29 oktober 2012

Toeristische infrastructuur 29 oktober 2012 Welkom 1. Opening 2. Voorstelrondje en toelichting doel van de avond 3. Workshop 1 e deel 1. USP s en kernkwaliteiten 2. Leefstijlen 4. Pauze (20 min.) 1. Op