Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 juni 2016

Transcriptie

1 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Tijdens de eerste vier maanden van dit jaar werd er voor bijna 1.3 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 1 meer dan de zelfde periode vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen YTD 2015 YTD 2016 Total Belgium Bekijken we de reclame-investeringen per maand, dan zien we dat de maand april goed is voor 353 miljoen Euro. Dit is ongeveer het zelfde niveau als vorige maand, maar 14% meer dan vorig jaar. Net als in februari zien we in april dus opnieuw een enorme stijging van de investeringen. Indien we proberen een verklaring te vinden voor deze explosieve toename van de investeringen, dan kunnen we alleen maar concluderen dat het waarschijnlijk om een reële verhoging van de reclame-investeringen gaat of een mogelijke verschuiving van niet-gemeten media kanalen naar door Nielsen gemeten kanalen. Zo onderging de studie geen ingrijpende methodologische wijzigingen en zijn er ook geen andere factoren (zoals bijvoorbeeld de extra dag in februari) die een stijging zouden justifiëren. We zien wel dat er in april 2016 meer adverteerdersgroepen actief waren; in april 2015 waren er 2396 adverteerdersgroepen actief tegen 2450 in Ook lijkt het er op dat de adverteerders in april massaal de investeringen in de door Nielsen gemeten media kanalen verhoogden; de reclameinvesteringen van 75% van de adverteerdersgroepen zijn in april hoger dan die van de zelfde maand het jaar ervoor. INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 (keur) Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Wel dienen we u te wijzen op het volgende: Toegevoegd aan de studie: o Miles Fr en Miles Nl (magazines, maart) o Dobbit Fr (TV, vanaf 15/3/2016) o Elle Decoration België (magazines, april) De ontbrekende investeringen van het magazine Art & Décoration werden toegevoegd ( Euro) De ontbrekende Internet investeringen van Trustmedia werden toegevoegd ( Euro) Out of home: de ontbrekende investeringen van februari werden toegevoegd ( Euro) In april 2016 vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 23% ofwel een niveau dat 2.0 procentpunten lager ligt dan vorige maand en ook 2.2 procenpunten lager dan vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen dan zien we dat de economische groep Diensten het aandeel met 0.5 punt ziet stijgen ten opzichte van vorige maand en daardoor op een niveau komt dat 1.8 punt hoger ligt dan vorig jaar en dit maakt van de economische groep Diensten de sterkste stijger in april. Het zijn met name Belfius, Bpost en Deutsche bank die in april veel actiever waren dan vorig jaar. Naast de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ziet ook de economische groep Distributie het aandeel sterk dalen ten opzichte van vorig jaar; het aandeel verliest 1.2 punt ten opzichte van maart ofwel 2.9 punten minder dan april vorig jaar. Bij de retailers die in vergelijking met vorig jaar een stuk minder investeerden in april vinden we Colruyt en Ikea. Kijken we naar de periode januari-april, dan zien we dat de economische groep Telecom het aandeel het sterkste ziet stijgen (+0.8 punt), gevolgd door Diensten (+0.7 punt), terwijl dat het aandeel van de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met -1.7 punt het sterkste daalt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep April 2016 Pets Others House and office maintenance 3% Telecom Services4% Transport 11% 9% Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories 2% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 23% House and office equipment 6% Health - Wellbeing 14% Food 2% Energy 2% Distribution 16% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Januari-April 2016 Pets Others House and office maintenance 3% House and office equipment 6% Telecom 5% Services 11% Health - Wellbeing 3% Transport 12% Food 11% Energy 1% Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories 1% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 24% Distribution 17% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 De meeste investeringen vinden we in april bij TV: ongeveer 163 miljoen Euro ofwel 46% van de totale reclame-investeringen. Dit is 2.3 procentpunten meer dan vorige maand en ook 1.8 punt meer dan vorig jaar. Kijken we naar de andere media, dan zien we dat ook de kranten goede cijfers kunnen voorleggen; het aandeel stijgt met 1.7 punt ten opzichte van maart en komt daardoor op een aandeel dat 2.6 punten hoger ligt dan vorig jaar en dit maakt van de kranten de sterkste stijger deze maand. Ook het aandeel van radio stijgt ten opzichte van vorig jaar (+1.2 punt) en dit ondanks een daling ten opzichte van maart (-1.4 punt). De aandelen van de andere media dalen en dit zowel ten opzichte van maart als vorig jaar. Het zijn de magazines die het aandeel het sterkste zien dalen in vergelijking met april 2015: -1.9 punt. Bekijken we de investeringen van de eerste vier maanden van dit jaar, dan zien we dat het aandeel van TV met +2.0 punten het sterkste stijgt ten opzichte van vorig jaar. Ook het aandeel van de kranten stijgt (+0.8 punt), terwijl de aandelen van bioscoop, radio en gratis regionale pers eerder stabiel blijven. De aandelen van de andere media dalen sterk; de magazines zijn de sterkste daler (-0.9 punt), gevolgd door out of home (-0.7 punt) en Internet (-0.6 punt). INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 (keur) Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype April Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Apr 2015 Mar 2016 Apr Apr 2015 Mar 2016 Apr 2016 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 (keur) Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Januari-April Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 YTD 2015 YTD YTD 2015 YTD 2016 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Ranken we de investeringen van de eerste vier maanden van dit jaar per adverteerdersgroep en laten we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing, dan vinden we Procter & Gamble op de eerste plaats. D Ieteren Group, vorig jaar tijdens de zelfde periode op de eerste plaats, vinden we op de tweede plaats, gevolgd door Reckit & Benckiser op de 3 e plaats. Proximus Groep, dat de investeringen met 46% verhoogde, steekt Unilever voorbij en vinden we op de vierde plaats. Maken we de vergelijking met vorig jaar dan zien we dat Procter & Gamble zijn investeringen met welliefst 56% verhoogde. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat Procter van januari tot april met verschillende merken actief was, die in 2015, tijdens dezelfde periode, niet actief waren (Ariel, Lenor, Pantene en Fixodent). Daarnaast werd er ook meer geïnvesteerd op de verschillende andere merken. Bijna de totaliteit van de investeringen gebeurde in TV. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen dan valt ook de stijging van Anheuser Busch Inbev op; de investeringen stegen met 151% ofwel een winst van 34 plaatsen in de ranking. Ook de investeringen van Telenet stegen spectaculair: +145% en dit betekent een winst van 28 plaatsen in de ranking. Bij de dalers vallen met name L Oréal Group en Nestlé Group op; L Oréal verliest 14 plaatsen in de ranking en Nestlé 12 plaatsen. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) INSIGHTS IDEAS RESULTS 9