Adrem Flash. E-newsletter 19 mei Audimetrie April Zoom on other screens. Eerste resultaten van de CIM-studie Other Screen Monitor

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA Audimetrie April Zoom on other screens Eerste resultaten van de CIM-studie Other Screen Monitor Voordat we naar de analyse van de evolutie van de aandelen van de tv-zenders gaan, willen we deze maand eerst ingaan op het kijkgedrag buiten de traditionele tv-schermen. Ter herinnering: de CIM Audimetrie-studie meet alleen wat er gebeurt op het tv-scherm; de studie geeft geen cijfers over wat er gekeken wordt op een PC, een tablet of een smartphone. Er zijn slechts twee CIM-studies die enkele vragen bevatten over dit fenomeen: de CIM radio-studie en de CIM TGM-studie. Om dit fenomeen beter te begrijpen, heeft het CIM een studie gelanceerd die geheel gewijd is aan dit onderwerp: de Other Screen Monitor die twee keer per jaar, door middel van een vragenlijst, de Belgische bevolking die toegang heeft tot Internet, ondervraagt. De resultaten van de eerste golf van de Other Screen Monitor, gevoerd in april 20, werden niet bekendgemaakt aan de markt. Voor de tweede golf, daterend uit oktober 20, publiceerde het CIM enkele resultaten in een persbericht op 22 april Alvorens in te gaan op de resultaten zullen we eerst terugkomen op de informatie uit de CIM Radioen CIM TGM-studie. Televisie op een ander scherm in de CIM Radio-studie In de CIM Radio-studie wordt sinds golf (dit wil zeggen de golf van het tweede semester van 2012) een vraag gesteld (face-to-face aan een representatieve steekproef van de bevolking van 12 jaar en ouder) naar de frekwentie van het tv-kijken op andere schermen (PC, tablet, smartphones,...). De resultaten van de vraag hieronder (versie CIM Radio 20-2) worden 3 keer per jaar gepubliceerd binnen de radio-studie:

2 Volgens de 2 e golf van 20 : heeft 18% van de 12 jaar en ouder gedeclareerd dat ze naar TV-programma s hebben gekeken (compleet of fragmenten) op een ander apparaat dan een tv-toestel; 22% voor de jarigen, de leeftijdsgroep waar de toegang tot het Internet over het algemeen veel belangrijker is is deze proportie veel hoger voor de jarigen: 29% zijn de grotere schermen favoriet: % verklaart programma s te bekijken op een PC, 7% op een tablet, 3% op een smartphone en minder dan 1% op een draagbare spelcomputer. Deze tendens is het zelfde voor de jongere doelgroepen. ontwikkelt dit fenomeen zich geleidelijk over de golven op alle doelgroepen. De vraag werd in 20-Q2 een beetje gewijzigd (toevoeging van frekwenties en wijziging van de apparaten), maar we zien met name een gestage toename van het gebruik van de tablet. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 CIM TGM en gebruik van video en televisie als internet activiteit, in het algemeen, op GSM/smartphone of tablet Ook de CIM TGM-studie boort dit fenomeen aan, maar in een andere context. Het luik zelf in te vullen dagboek van de studie ondervraagt een steekproef representatief voor de bevolking van 12 jaar en ouder over de activiteiten op Internet, waaronder het kijken van video s (CIM PMP-studie tot ), vraag met een andere vraagstelling sinds CIM TGM kijken/posten van video s (Youtube, Daily Motion,...) op Internet. Sinds CIM TGM herneemt de lijst met activiteiten ook het feit tv-kijken op Internet. De laatste editie van de TGM-studie (TGM ) stelt bovendien de vraag naar de activiteiten op GSM/smartphone en tablet, waaronder kijken naar een filmpje (Youtube), kijken naar TV (live) en kijken naar TV (uitgesteld) met uw GSM/smartphone enerzijdes en met uw tablet anderzijds. Opgelet: de frekwenties zijn iets anders dan die van de activiteiten op Internet (5 posities in plaats van 6). INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 In de editie van de CIM TGM-studie: verklaart 47% van de 12 jaar en ouder op Internet video s te bekijken/posten (Youtube, Daily Motion, ) ofwel 63% van de surfers van 12 jaar en ouder, terwijl dat 22% van de 12 jaar en ouder naar televisie kijken op Internet (29% van de surfer van 12 jaar en ouder). Dit laatste cijfer is meer in lijn met dat van de radio-studie, maar is iets hoger jarigen zijn vooral dol op video's op het Internet: 78% verklaart video s te bekijken/posten en 26% kijkt televisie op Internet. Net als in de radio-studie stijgt de penetratie over de golven heen (ook met een breuk in de reeks door een wijziging van de vraag). Kijken we naar de gebruikte apparaten dan zien we dat we niet beschikken over de PC, maar alleen over GSM s/smartphones en tabletten. Net als bij het Internet in het algemeen, is korte video s bekijken de populairste activiteit: 22% van de 12 jaar en ouder verklaart dit te doen op een smartphone/gsm en 15% op een tablet. Met name de jarigen zijn bijzonder talrijk om korte video s op een smartphone/gsm te bekijken: 46% van hen beoefenen deze activitet en 25% doen het op een tablet. INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 Het niveau van uitrusting speelt natuurlijk een rol: indien we alleen kijken naar de personen die over een GSM/smartphone of tablet beschikken, dan zien we dat video s en tv-kijken populairder wordt op een tablet dan op een GSM/smartphone en dit met name voor TV (live of uitgesteld). Het verschil voor korte video s is minder uitgesproken. CIM Other Screen Monitor Laten we nu verder gaan met de gegevens die door het CIM gecommuniceerd werden over de tweede golf van de CIM Other Screen Monitor. Deze studie werd online uitgevoerd in oktober 20, bij een representatieve steekproef van de Belgische bevolking van 12 jaar en ouder die toegang heeft tot het Internet. De volgende items werden gerapporteerd: Welk apparaat wordt gebruikt om op Internet te gaan Het kijken naar video s of (fragmenten van) tv-programma s via Internet Het type en de bron van deze video s Een estimatie van de proportie die de nieuwe schermen vertegenwoordigen binnen de totale kijkduur Het gelijktijdige gebruik van nieuwe schermen en het tv-toestel Kijken we eerst naar de IT-uitrusting, dan zien we dat de gepresenteerde cijfers eerder dicht bij die van de CIM Radio-studie liggen. Een uitzondering zijn de draagbare spelconsoles, maar dit kan wellicht verklaard worden door het verschil in de vraagstelling: persoonlijk gebruik voor Other Screen Monitor vs persoonlijk bezit of van het gezin voor CIM Radio. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Wat betreft de video consumptie: 65% van de Belgische bevolking van 12 jaar en ouder die toegang heeft tot het Internet verklaart video s of (fragmenten van) tv-programma s te bekijken op ten minste één apparaat ofwel een cijfer dat eerder dicht bij dat van kijken/posten van video s (Youtube, Daily Motion,..) op Internet van de CIM TGM-studie ligt (63% van de 12 jaar en ouder die toegang heeft tot een Internetaansluiting). 53% verklaart tv-content te bekijken en 4 video s van particulieren, een dimensie die ontbreekt in de CIM TGM- en CIM Radio-studie. We zien ook dat het cijfer tv-content veel hoger lijkt dan dat van tv-programma s bekijken op andere apparaten dan een tv-toestel van de CIM Radio-studie (18% van 12+ en 29% van jarigen) en van tv-kijken op Internet van de TGM-studie (29% van de surfers van 12 jaar en ouder). Het is moelijk te achterhalen wat dit verschil zou kunnen verklaren. Misschien roepen de vragen van de CIM Radio- en CIM TGM-studie langere formaten op? streaming? terwijl dat de vraag in de Other Screen Monitor ook de korte formaten bevat? Kijken we naar de gebruikte apparaten dan domineert de laptop (43%) gevolgd door de desktop PC (25%), de tablet (22%) en de smartphone (21%). Kijken we alleen naar de personen uitgerust met het apparaat in kwestie, dan wordt de populariteit van de video op de tablet die we in de andere studies zagen, bevestigd: 54% van de personen die een tablet gebruiken, gebruikt deze om naar video te kijken. INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 De CIM Other Screen Monitor schat ook het aandeel dat de nieuwe schermen vertegenwoordigen binnen de totale kijkduur, iets wat geen enkele CIM-studie tot nu deed. De 12 jaar en ouder die toegang hebben tot Internet besteden 4.6% van hun totale kijkduur aan het uitgesteld kijken van video s op nieuwe schermen, 1.5% van het kijken van live tv-content op nieuwe schermen en 93.9% van hun tijd aan traditionele televisie. Het persbericht vermeldt geen enkele duur. We kunnen proberen in te schatten wat dit zou kunnen vertegenwoordigen in de Audimetrie. In oktober 20 hebben de 12 jaar en ouder per dag en per persoon 4u43 aan televisie besteed (inclusief de niet-kijkers) en de jarigen 3u23. Als de klassieke televisie 93.9% van hun totale kijkduur vertegenwoordigt, dan zou de tijd die ze besteden aan nieuwe schermen iets minder dan een kwartier per dag en per persoon bedragen ofwel een twintigtal minuten per dag per videogebruiker op deze nieuwe schermen. CIM Other Screen Monitor - Share of total viewed time Online 12+ Wave 1 Wave 2 Watch timeshifted on new screens 3.5% 4.6% Watch live on new screens 1.4% 1.5% Watch live or timeshifted on TV 95.2% 93.9% Total Een ander nieuw element dat door de CIM Other Screen Monitor geïntroduceerd wordt, is een vraag over het gebruik van nieuwe schermen als men naar de klassieke televisie kijkt. 72% van de 12 jaar en ouder die toegang heeft tot het Internet verklaart ten minste af en toe één apparaat te gebruiken; 4 bijna dagelijks. De eigenaren van smartphones gebruiken dit apparaat het vaakst terwijl ze naar televisie kijken: 42% van smartphone eigenaren verklaart dit ten minste 5 dagen per week te doen. INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Samenvattend Doorheen de CIM-studies is het mogelijk verschillende tendensen te bevestigen. Het is echter noodzakelijk verschillende onderzoeken te kruisen en alle gegevens zijn op dit moment nog niet op doelgroep beschikbaar. De volgende conclusies kunnen uit de verschillende declaratieve onderzoeken worden getrokken: het gebruik van video op andere schermen dan de tv kent een stijgend succes en bereikt met name de jongeren de korte formaten bereiken een groter publiek, maar als we er vanuit gaan dat het concept tv-kijken langere formaten dekt, dan kennen deze laatste een stijgend succes en zouden ze 20-25% van de 12 jaar en ouder bereiken de kijkers verklaren meer tv-content te bekijken dan video s van particulieren de grotere schermen, tabletten en laptops lijken bevoorrecht om video te kijken, met name voor de langere formaten van de tijd die aan video wordt besteed, wordt in 9 van de gevallen de klassieke televisie gebruikt de smartphone is het meest gebruikte tweede scherm tijdens het tv-kijken Laten we nu verder gaan met onze klassieke analyse van de marktaandelen. INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 1 : Noorden De doelgroep 15 jaar en ouder In april zien we een stijging van VTM: +1.6 punt ten opzichte van maart ofwel 0.7 punt meer dan vorig jaar. De zender profiteert, onder andere, van de resultaten van Belgium s got talent (gemiddeld kijkers ). Eén, daarentegen, verliest 3.3 punten ten opzichte van maart, maar behoudt een hoger niveau dan dat van april 20 (+ punt). Onder de meest populaire programma s vinden we Reizen Waes en Thuis, allebei met gemiddeld meer dan een miljoen kijkers (respectievelijk kijkers en kijkers ). Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we met name de daling van : -1.5 punt. Ten slotte heeft de groep Discovery op 30 maart een nieuwe themathische zender gelanceerd: TLC. De zender richt zich op vrouwen en zendt eerder programma s uit rond reality tv. Op de doelgroep 15 jaar en ouder bedraagt het aandeel deze eerste maand %. In onze nieuwsbrief integreren we de zender in de groep Thema Nl, die met punt stijgt ten opzichte van maart ofwel punt meer dan vorig jaar. 4 VTM 35.0 World Cup Studio 100 TV in Audimetrie MTV, TMF & Dobbit TV in Audimetrie Kanaal Z in Audimetrie Libelle TV in Audimetrie TLC in Audimetrie History & Disney Jr in Audimetrie Eén 1 Canvas 5.0 Thema NL Apr 13 May Jun Jul Aug 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dec 13 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 15 Feb 15 Mar Apr Kids NL NL Thema Nl = Njam!, Acht, National Geographic, Discovery Channel, FoxLife, Dobbit, MTV, TMF, Kanaal Z, Libelle TV, History & TLC Kids Nl = Nickelodeon, Nick Jr, vtmkzoom, Disney Channel, KetNet op12, Cartoon Network, Studio 100 TV & Disney Jr 1 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 23). INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 Evolutie van de marktaandelen 2 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VTM Eén Canvas Thema NL - - Kids NL 0.8 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 10

11 De doelgroep 4- (uurschijf: 6:00-19:00) Kijken we naar de doelgroep 4- (uurschijf: 6:00-19:00), dan zien we dat Disney Jr 1.3 punt verliest ten opzichte van maart en een aandeel behaalt van 2.2%. Cartoon Network, Studio 100 TV en Nickelodeon stijgen desondanks ten opzichte van vorig jaar: respectievelijk +1.6, +1.6 en +1.2 punt. KetNet op 12, daarentegen, daalt met 1.9 punt en Nick Jr met 0.9 punt. De aandelen van VtmKzoom en Disney Channel, van hun kant, zijn meer stabiel: - en -0.6 punt ten opzichte van vorig jaar. Ten slotte zien we nog steeds een indrukwekkende groei van de groep : nog eens 1.8 punt meer dan in maart ofwel 3.1 punten meer dan vorig jaar. Ook wint 1.2 punt ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat 1.7 punt verliest en 3.1 punten Apr -3.1 Mar Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr Percent Point Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM Eén Thema NL NL Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM Eén Thema NL NL Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 De doelgroep VVA Bij de VVA stijgt VTM met 2.4 punten ten opzichte van maart en gaat het niveau van vorig jaar met punt voorbij. Het is Vijf die ten opzichte van vorig jaar het sterkste stijgt: +0.6 punt ten opzichte van maart ofwel 1.3 punt beter dan vorig jaar. Eén, daarentegen, verliest 3.4 punten ten opzichte van maart, maar slaagt erineen niveau te behouden dat 0.5 punt boven dat van vorig jaar ligt. Het is die het sterkste daalt ten opzichte van vorig jaar: -1.2 punt. Op deze doelgroep bedraagt het aandeel de nieuwe zender TLC %. De code zet zijn groei verder (+1.5 punt ten opzichte van vorig jaar) net als (+1.1 punt) Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL 2.4 VTM Eén -0.7 Canvas 0.5 Thema NL -0.6 Kids NL -0.7 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 De doelgroep Bij de stijgt VTM minder sterk ten opzichte van maart (+1.8 punt), maar het is 1.0 punt beter dan vorig jaar. Het is Eén die het sterkste daalt ten opzichte van maart (-3.4 punten), maar gaat het niveau van april 20 met 0.5 punt voorbij, terwijl dat 1.6 punt verliest ten opzichte van vorig jaar. We zien ten slotte nog steeds een sterke stijging van het aandeel van (+1.3 punt) en (+1.2 punt) Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VTM Eén Canvas 0.5 Thema NL Kids NL -0.8 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 13

14 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 10 VTM vtmkzoom SBS Thema* Apr Mar 15 Apr 15 Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep VTM vtmkzoom SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Apr Mar 15 Apr 15 Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z, History; SBS Thema = Discovery Channel, Libelle TV & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS

15 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA VTM vtmkzoom SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Apr Mar 15 Apr 15 Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep VTM vtmkzoom SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Apr Mar 15 Apr 15 Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z, History; SBS Thema = Discovery Channel, Libelle TV & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS 15

16 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 3 : Zuiden De doelgroep 15 jaar en ouder In het Zuiden stijgt geen enkele identificeerbare zender op een uitgesproken manier ten opzichte van maart. Het is die met punt het sterkste stijgt en is ook de identificeerbare zender die het sterkste stijgt ten opzichte van vorig jaar: +0.7 punt. profiteert met name van een serie films, waaronder de saga van Indiana Jones. Toch verliest 1.9 punten ten opzichte van maart ofwel 1.4 punt minder dan vorig jaar en verliest 0.9 punt ten opzichte van vorig jaar. De groep Fr lijkt er niet van te kunnen profiteren: 0.5 punt meer dan in maart ofwel punt mer dan in april 20. Het is de groep die ten opzichte van maart het sterkste stijgt (+1.1 punt ofwel 0.7 punt meer dan vorig jaar) en ten opzichte van vorig jaar (+1.2 punt) World Cup MTV in Audimetrie Canal Z in Audimetrie Thema Kids 1 National Geographic in Audimetrie Thema Fr 5.0 FR* Apr 13 May Jun Jul Aug Sep Oct 13 Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 15 Feb Mar Apr (*) cfr definities op pagina 23 Thema Fr = National Geographic + Star TV + Canal Z + MTV Thema Kids = Nickelodeon, Disney Channel & Cartoon Network Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 23). INSIGHTS IDEAS RESULTS 16

17 Evolutie van de marktaandelen 4 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Thema Kids - Thema Fr 0.5 FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definities op pagina 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 17

18 De doelgroep 4- (uurschijf: 6:00-19:00) Kijken we naar de 4- jarigen dan zien we dat we beschikken over de gedetailleerde resultaten van een bijkomende thematische kinderzender: Cartoon Network Fr, waarvan het bereik vanaf nu niet meer opgenomen is onder de code Fr. Het aandeel bedraagt 3.8% in april en het is dus niet verrassend dat we een daling zien van het aandeel van de groep Fr met 3.4 punten ten opzichte van maart ofwel 3.6 punten minder dan vorig jaar. Nickelodeon behoudt het niveau van maart (+ punt) ofwel 1.1 punt minder dan vorig jaar en Disney Channel stijgt met 0.9 punt ten opzichte van maart, maar situeert zich punt onder het niveau van vorig jaar., ten slotte, behoudt nog steeds een niveau dat boven dat van vorig jaar ligt (+3.2 punten), terwijl dat 3.0 punten verliest en 2.2 punten Apr Mar Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr Percent Point Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Thema Fr FR* Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Thema Fr FR* (*) cfr definities op pagina 23 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 De doelgroep VVA Bij de VVA is het die ten opzichte van maart het sterkste stijgt: + punt ofwel 0.7 punt meer dan vorig jaar. Toch daalt met 1.9 punt ten opzichte van maart ofwel 0.6 punt minder dan vorig jaar en met 1.8 punt ten opzichte van april 20. Het moet gezegd worden dat we nog steeds een sterke stijging van de groep zien: +1.3 punt ten opzichte van maart ofwel 3.0 punten meer dan vorig jaar. Ook stijgt ten opzichte van maart (+1.1 punt), maar verliest 1.3 punt ten opzichte van april Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Percent Point 3.0 Thema Kids Thema Fr FR* Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definities op pagina 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 De doelgroep Op de doelgroep zien we de zelfde evolutie: het is die met + punt het sterkste stijgt ten opzichte van maart en met +0.7 punt ten opzichte van vorig jaar. verliest echter 2.3 punten ten opzichte van vorige maand ofwel 1.0 punt minder dan vorig jaar en 1.7 punt ten opzichte van vorig jaar. Het moet gezegd worden dat de groep op deze doelgroep nog steeds groeit: +1.5 punt ten opzichte van vorige maand ofwel 3.1 punten meer dan vorig jaar. Daarnaast stijgt de groep Fr meer uitgesproken op deze doelgroep: +1.2 punt ten opzichte van vorig jaar., daarentegen, verliest 1.0 punt Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Thema Kids - - Thema Fr 1.2 FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definities op pagina 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 20

21 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Nickelodeon Disney Channel Fr 2 Transfer Adult Channels* Apr Mar 15 Apr 15 MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep Apr Mar 15 Apr 15 3 Nickelodeon Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from No block for Cartoon Network in April 20. (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA Apr Mar 15 Apr 15 Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep Nickelodeon Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Nickelodeon Disney Channel Fr Apr Mar 15 Apr 15 Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (), de DVD, de video (), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (s). Marktaandeel (Market Shares of MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (, Video+DVD, s). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder of een settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler of een videorecorder. s: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 23

24 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 24