Reclame-investeringen December 2011

Transcriptie

1 (keur) (keur) 15 februari 2012 Reclame-investeringen December 2011 In 2011 bedroegen de totale reclame-investeringen iets meer dan 3.5 miljard Euro ofwel 2.9% meer dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen Total Belgium In de maand december werd er voor 346 miljoen Euro geïnvesteerd; dit is 3% meer dan vorige maand, maar eerder vergelijkbaar met vorig jaar. Wel moeten we u wijzen op het volgende: Belgian Posters: de maanden november en december ontbreken MSN: de maanden november en december ontbreken Acht: de maanden juli tot en met december ontbreken Clear Channel: de netwerken Digital HST Network en Digital National Network werden aan de pige toegevoegd (met backdata sinds oktober) Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

2 Begin maart zullen de definitieve cijfers voor 2011 gepubliceerd worden. Naast de herlevering van data die momenteel ontbreken en eventuele correcties, zullen er naar grote waarschijnlijkheid ook twee nieuwe dragers retroactief aan de MDB toegevoegd worden: Les Sports: het sportmagazine van de RGP dat in september 2011 gelanceerd werd (± Euro) JC Decaux Airport: affichage op de luchthaven (zowel de kleine, grote als de speciale formaten, ± Euro) Dit betekent dat niet alleen de totale investeringen van 2011 nog zullen toenemen, maar ook dat de aandelen van de media nog zullen wijzigen. Wij zullen de definitieve cijfers voor 2011 publiceren in onze volgende nieuwsbrief, samen met de cijfers van januari. Kijken we naar de cijfers die we momenteel tot onze beschikking hebben en als we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat Procter & Gamble in 2011 opnieuw de belangrijkste adverteerdersgroep is met ruim 127 miljoen Euro ofwel 9% meer dan in Ook de nummer twee is de zelfde als in 2010, Unilever, terwijl de nummer 3 en 4 dit jaar van plaats wisselden; de investeringen van D Ieteren Group stegen in 2011 met 18% en kon daardoor de derde plaats bemachtigen, waardoor Belgacom naar de vierde plaats verhuisde. De opvallendste verschijning in de Top 30 is die van Lidl & Co, dat zijn communicatiestrategie in 2011 grondig wijzigde; een groot gedeelte van het budget voor foldering (dat niet opgenomen is in de MDB-cijfers) werd verschoven naar radio waardoor Lidl met 111 plaatsen kon stijgen naar de 21 e plaats. Bij de dalers zijn vooral de cijfers van Nestlé Group en Danone Group die opvallen; de investeringen van Nestlé daalden in 2011 met 3 en zakte daardoor van de 15 e naar de 27 e plaats, Danone, van zijn kant, zag de investeringen in de MDB-studie met 27% dalen en ruilde de 11 e plaats van 2010 in voor een 22 e plaats in

3 3 Top 30 adverteerdersgroepen

4 Indien we kijken naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in december in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 26% ofwel 2.6 punten minder dan vorige maand en 2.2 punten minder dan vorig jaar. Het is de economische groep Transport die de beste cijfers kan voorleggen in december; ten opzichte van vorige maand stijgt het aandeel met 2.3 procentpunten waardoor het op een niveau komt dat 4.2 punten hoger ligt dan vorig jaar. De stijging kan voornamelijk verklaard worden door de eco-premie die eind vorig jaar werd afgeschaft en waardoor veel autoconstructeurs in december nog extra campagnes hebben geboekt. Bij de dalers vallen naast de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ook de cijfers van Voeding en Telecom op. Het aandeel van de economische groep Voeding is 3.8 punten lager dan vorige maand ofwel 1.8 punt minder dan vorig jaar. Telecom daarentegen ziet het aandeel met 0.8 punt stijgen als we de vergelijking maken met november, maar deze stijging blijkt niet voldoende; in vergelijking met vorig jaar daalt het aandeel met 3.1 punten. Als we naar het hele jaar 2011 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Voeding (13%), Transport (11%), en Diensten (11%). 4

5 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep December 2011 Beauty - Hygiene 8% Services 11% Telecom 5% Transport 1 Clothes - Accessories 2% Corporate Others Pets House and office maintenance 2% House and office equipment 5% Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Health - Well-being 3% Food 1 Energy 1% Distribution 17% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate -0.3 Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being 0.6 House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 5

6 2011 Beauty - Hygiene 8% Pets Services 11% Telecom 5% Transport 11% Clothes - Accessories 2% Corporate Others Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% House and office maintenance 2% House and office equipment 4% Health - Wellbeing 2% Food 13% Energy 1% Distribution 16% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Year-1 6

7 De meeste investeringen vinden we in december bij TV: 143 miljoen Euro ofwel 41% van de totale reclame-investeringen en dit is 4.5 procentpunten minder dan vorige maand en 1.4 punt minder dan vorig jaar. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat de dagbladen het jaar mede dankzij de autoconstructeurs positief kunnen afsluiten; de dagbladen winnen 2.6 procentpunten en komen daardoor op een niveau dat 0.9 punt hoger ligt dan vorig jaar. Naast de dagbladen zien we ook goede resultaten voor radio (M-1: +1.2 en Y- 1: +0.9 punt) en gratis regionale bladen (M-1: +0.4 en Y-1: +1.0 punt). Naast de TV zijn het de magazines die er onder lijken te lijden; ondanks dat het aandeel min of meer vergelijkbaar is aan dat van november (-0.1 punt), ligt het aandeel in december 1.7 punt lager dan vorig jaar. Indien we de 2011 in zijn totaliteit bekijken, dan zien we dat de radio nog steeds de beste cijfers kan voorleggen (+ 0.9 punt), terwijl dat het aandeel van de magazines en de dagbladen het sterkste daalt (respectievelijk -0.9 en punt). 7

8 (keur) Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype December Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television Dec 2010 Nov 2011 Dec Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor 3 Radio Television 1 Dec 2010 Nov 2011 Dec

9 (keur) Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television Source: CIM MDB/MediaXim 9

10 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com 10