Reclame-investeringen Juli 2012

Transcriptie

1 (keur) (keur) 14 september 2012 Reclame-investeringen Juli 2012 De totale reclame-investeringen voor de periode januari - juli bedroegen bijna 2 miljard Euro ofwel meer dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen YTD 2011 YTD 2012 Total Belgium Nadat het investeringsniveau de afgelopen twee maanden onder dat van vorig jaar uitkwam, zien we dat er in juli voor 214 miljoen Euro geinvesteerd werd; dit is bijna 25% lager dan in juni, maar 5.5% meer dan in juli Wel dienen we het volgende op te merken: MSN: de investeringen van de laatste week van juli ontbreken Sanoma: sinds 30/6/2012 worden de websites niet langer door Beweb gedeclareerd en deze ontbreken dus in de cijfers Aanpassing van de investeringen voor Brightfish (bioscoop, periode januari mei), Regie Number One (gratis regionale weekbladen, periode maart mei) en Scripta (januari mei) Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

2 Indien we kijken naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in juli in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 25% ofwel een niveau dat 1.8 punt hoger ligt dan dat van juni, maar 1.3 punt lager dan vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel ten opzichte van vorige maand het sterkste ziet stijgen (+3.6 punten). Deze stijging blijkt echter niet voldoende, want als we de vergelijking maken met vorig jaar dan daalt het aandeel met 0.8 punt. Indien we de vergelijking maken met vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Diensten het sterkste toeneemt; ondanks een daling van 1.4 punt ten opzichte van vorige maand, stijgt het aandeel met 2.5 punten als we de vergelijking maken met vorig jaar. Het is met name de banksector die zeer actief was. Bij de dalers valt naast de daling van de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ook de daling van Schoonheid Hygiëne op; in vergelijking met juni daalt het marktaandeel met 0.9 punt en komt daardoor op een niveau dat 1.3 punt lager ligt dan de zelfde periode vorig jaar. Als we naar het hele jaar 2012 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 23% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Voeding (13%), Transport en Diensten (beiden 1). 2

3 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Juli 2012 Pets Services 11% Others House and office maintenance 4% House and office equipment 3% Health - Wellbeing Telecom 5% Transport 9% Food 1 Energy 1% Beauty - Hygiene 8% Distribution 19% Clothes - Accessories 1% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories -0.5 Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports -1.3 Distribution -0.8 Energy Food Health - Well-being House and office equipment -0.3 House and office maintenance Others Pets Services -1.4 Telecom -0.8 Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 3

4 YTD 2012 Pets Others House and office maintenance Services 1 Telecom 4% House and office equipment 4% Health - Wellbeing Food 13% Transport 1 Energy Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories Distribution 16% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 23% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) 4

5 De meeste investeringen vinden we in juli bij TV: 67 miljoen Euro ofwel 31% van de totale reclame-investeringen en dit is 7.2 procentpunten minder dan vorige maand en ook 2.8 punten minder dan vorig jaar en hiermee is de TV de sterkste daler in juli. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat affichage deze maand de beste cijfers kan voorleggen: het aandeel stijgt met 5.2 punten als we de vergelijking maken met vorige maand en komt zo op een niveau dat 2.2 punten hoger ligt dan in juli Indien we de periode januari juli 2012 bekijken, dan zien we dat het nog steeds de radio is die het aandeel in vergelijking met de zelfde periode vorig jaar het sterkste ziet stijgen (+0.9 punt), terwijl dat van de TV het sterkste daalt (-1.9 punt). 5

6 (keur) Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Juli Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 0 Jul 2011 Jun 2012 Jul Jul 2011 Jun 2012 Jul 2012 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 6

7 (keur) YTD Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 0 YTD 2011 YTD Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 1 YTD 2011 YTD 2012 Source: CIM MDB/MediaXim 7

8 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com 8