Adrem Flash. E-newsletter 27 februari Audimetrie: Bilan 2016 en Januari 2017

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA E-newsletter 27 februari 217 Vooraleer we overgaan naar de analyse van de maand januari 217, stellen we deze maand voor om eerst terug te blikken op de TV consumptie over het gehele jaar 2. We zullen 4 thema s bespreken: - het klassieke TV-kijken - de evolutie van het uitgesteld kijken (TSV) - de evolutie van het andere schermgebruik, dit wil zeggen de toestellen die met het televisiescherm verbonden zijn - het kijken van video op nieuwe schermen Daarna gaan we verder met de gebruikelijke analyses van de evolutie van de marktaandelen van de maand januari 217, maar ook van het hele jaar 2. Evolutie van het TV-kijken in het algemeen In het algemeen een stabiele consumptie in het Noorden en het Zuiden Het dagelijks TV-gebruik blijft eerder stabiel in het Noorden als we naar de totaliteit van de personen van 15 jaar en ouder kijken. In 2 heeft 76% van de 15 jaar en ouder ten minste één seconde per dag naar de TV gekeken op een gemiddelde dag. Dit is.4 punt meer dan het jaar daarvoor, maar.2 punt minder dan in 214. Ook de kijkduur blijft eerder stabiel: gemiddeld 4u43 per TV-kijker en per dag; een cijfer vergelijkbaar met dat van vorig jaar en 1 minuut minder dan in 214. Indien we het ander schermgebruik niet in overweging nemen, dit wil zeggen de activiteiten die onder de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV en Play+Others vallen, dan bedragen deze parameters 75.2% van de 15 jaar en ouder voor een tijdsduur van 4u27, ofwel 1 minuut meer dan in 215 en +.3 punt in bereik. Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15+, Live+6+Guests for , Live+7+Guests from 2

2 We zien dezelfde stabiliteit van het bereik per gemiddelde dag bij de doelgroepen die we doorgaans in deze nieuwsbrief analyseren. We zien dat de TV-consumptie van de VVA een niveau behoudt dat bijna net zo hoog is als in 214 en 215, terwijl dat van de 4-14 jarigen en jarigen een beetje gedaald was in 215 in vergelijking met 214, maar ongeveer stabiel blijft in 2 ten opzichte van 215. We stellen een vermindering van kijkduur vast bij de jongste doelgroep: de 4-14 jarigen. Zo bedraagt in 2 het gemiddeld dagbereik van de TV (TSU) 75.4% van de VVA ofwel.4 meer als in 215 en deze doelgroep bevindt zich in 2 gemiddeld 3u5 per dag voor de TV ofwel 3 minuten minder als in 215 (+.3 punt bereik en -7 minuten voor Totaal TV) Bij de jarigen zien we een daling met.6 punt van het gemiddeld dagbereik voor TSU en.8 punt voor Totaal TV. De kijkduur van een kijker op een gemiddelde dag vermindert ook een beetje: -5 minuten voor TSU en -6 minuten voor Totaal TV. Ten slotte zien we dat het bereik bij de 4-14 jarigen stabiel blijft voor TSU in vergelijking met vorig jaar en een beetje vermindert voor Totaal TV (-.5 punt). De dagelijkse kijkduur gaat 13 minuten achteruit. In het Zuiden stijgt de TV-consumptie lichtjes als we de doelgroep 15-jarigen en ouder in rekening nemen. In 2 kijkt 75.1% van de 15-jarigen en ouder ten minste 1 seconde per dag naar TV, 1.8 punt meer dan in 215. De kijkduur stijgt ook lichtjes: +4 minuten gemiddeld per dag, per TV-kijker in 2 in vergelijking met 215, ofwel een dagelijkse kijkduur van 5u52 per TV-kijker. Indien we het ander schermgebruik niet in overweging nemen, dit wil zeggen de activiteiten die onder de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV en Play+Others vallen, dan bedragen deze parameters 74.2% van de 15 jaar en ouder voor een tijdsduur van 5u24 ofwel 3 minuten meer dan in 215 en +2 punten bereik. Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15+, Live+6+Guests for , Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Bij de doelgroepen die we doorgaans in deze nieuwsbrief analyseren stellen we in tegenstelling tot het Noorden een lichte stijging vast van het dagelijks bereik ten opzichte van 215, maar wel een stabiele kijkduur. Het gemiddeld dagbereik van de TV (TSU) bedraagt 75.8% voor VVA jarigen, ofwel +2.5 punten in vergelijking met 215 (Totaal TV: 74.1%, ofwel +3. punten). Deze doelgroep spendeert gemiddeld 5u25 per dag voor de TV ofwel 2 minuten minder dan in 215 (-3 minuten voor Totaal TV). Bij de jarigen, stellen we een stijging van 1.9 punt vast van het gemiddeld dagbereik voor TSU en 2.3 punten voor Totaal TV. De kijkduur van een kijker op een gemiddelde dag vermindert met 2 minuten voor TSU en voor Totaal TV. Ten slotte zien we dat het bereik bij de 4-14 jarigen relatief stabiel is (.7 punt voor TSU en +.6 punt voor Totaal TV). De dagelijkse kijkduur gaat 7 minuten achteruit voor TSU en 4 minuten voor Totaal TV. Seizoenssschommelingen beïnvloed door het voetbal Kijken we naar de maandelijkse bereiksniveau s in het Noorden met uitzondering van de zomermaanden, dan lijkt het erop dat de bereikscurve uit 2 dicht bij de curve van 214, 215 ligt. De Euro 2 verklaart wellicht het hogere bereiksniveau in juni. Het effect van de Olympische Spelen is minder zichbaar bij de kijkers in augustus. Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15+, Live+6+Guests for , Live+7+guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 In het Zuiden kent de bereikscurve van 2 ook een opmerkelijke stijging in juni, op het moment dat de Euro 2 plaatsvond. Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15+, Live+6+Guests for , Live+7+Guests from 2 Een nog belangrijkere controle van de momenten van TV-consumptie (op het TV-toestel) via Time Shifted viewing De kijkers geven nog steeds de voorkeur aan het live kijken, maar toch zien we in 2 een enorme stijging van het aandeel dat het uitgesteld kijken binnen het bereik vertegenwoordigt. Ter herinnering: met uitgesteld kijken wordt het identificeerbare kijkvolume bedoeld, dat op een ander moment dan live bekeken werd via een TV toestel of een toestel aangesloten op deze TV. Sinds 1/1/2 bedraagt de termijn van uitgesteld kijken waarmee rekening gehouden wordt 7 dagen na uitzending (Vosdal +7). Voordien was dat 6 dagen na uitzending (Vosdal+6). We stellen echter vast dat deze extra dag waarmee men rekening houdt geen verklaring biedt voor de stijging ten opzichte van 215. In het Noorden is het aandeel uitgesteld kijken gestegen in 2; het bedraagt 1.6% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, 13.3% voor de jarigen, 1.2% voor de 4-14 jarigen en 14.1% voor de VVA jarigen. De stijging is groot in vergelijking met 215 als we naar alle doelgroepen samen kijken: +3.6 procentpunten voor de 15 jaar en ouder, +4.3 punten voor de jarigen, +3.8 punten voor de 4-14 jarigen en +4.2 punten voor de VVA jarigen. Source: Audimetrie, North, 2:-26:, Live+6+Guests for , Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 In het Zuiden stijgt het aandeel uitgesteld kijken steeds minder snel dan in het Noorden, maar toch stijgt dit aandeel ook sterk in 2 in deze regio. Het TSV-aandeel bedraagt 7.6% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, 9.2% van het volume van de jarigen, 8.1% van het volume van de 4-14 jarigen en 9.7% van het volume van de VVA jarigen. Dit is een stijging 2.7 punten van het volume voor de 15 jaar en ouder, 3 punten van het volume voor de jarigen, 2.7 punten voor de 4-14 jarigen en 3.2 punten voor het volume van de VVA jarigen. Source: Audimetrie, South, 2:-26:, Live+6+Guests for , Live+7+guests from 2 We zouden kunnen zeggen dat de stijging komt door de extra dag uitgesteld kijken in de definitie voor TSV (van vosdal+6 naar vosdal+7), maar dit is niet het geval. De 7 e dag is verantwoordelijk voor slechts 3% van het uitgesteld kijken. Als we hiermee geen rekening houden, zien we dat het aandeel van het uitgesteld kijken in het Noorden nog steeds 1.3% bedraagt voor de 15 jaar en ouder, tegenover 7% in 215 en 7.4% in het Zuiden, tegenover 4.9% in 215. Het merendeel van het uitgesteld bereik wordt genenereerd door de dag zelf (Vosdal) en de dag na de uitzending (day+1). Dit schema blijft relatief stabiel als we dit vergelijken met een gelijkaardige basis ten opzichte van vorig jaar. In het Noorden wordt 71% van het uitgesteld bereik gegenereerd door de dag van de uitzending en de dag die de uitzending volgt (vosdal: 49% en dag+1 : 22%). In het Zuiden ligt deze ratio hier niet ver van: 72% waarvan 54% voor vosdal en 19% voor de dag volgende op de uitzending. In absolute cijfers wordt de stijging van het uitgesteld kijken vooral door deze twee dagen vertegenwoordigd. Source: Audimetrie, 2:-26:, Vosdal+6/7+Guests, 15+, 2:-26: INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Gemiddeld blijft de afstand tussen het moment waarop een programma wordt uitgezonden en het moment waarop het bekeken wordt, eerder beperkt, zelfs als de variaties tussen de verschillende types programma s/zenders belangrijk kunnen zijn: 4 minuten in het algemeen in 215 en 2 bij de doelgroep 15 jaar en ouder in het Noorden, 5 minuten in het Zuiden in 2 in vergelijking met 6 minuten in 215. Als we kijken naar de verschillende type programma s, merken we op dat het genre fictie het meest door de 15 jaar en ouder op pauze gezet wordt of dat ze er later naar kijken. Dit verschijnsel wordt steeds meer geaccentueerd: het deel van het uitgesteld kijken in het Noorden voor het genre fictie stijgt van 13.1% naar 2% en in het Zuiden van 8.3% naar 12.6%. Voor het nieuws daarentegen stijgt het deel van het publiek dat uitgesteld kijkt maar tot 4.3% in het Noorden en tot 4% in het Zuiden. Het uitgesteld kijken betekent niet noodzakelijk een ontsnapping aan de reclame: 6.1% van het bereiksvolume van het publiek dat uitgesteld kijkt in het Noorden en 5.8% van het bereiksvolume in het Zuiden. INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 Televisietoestellen zijn meer en meer verbonden met andere apparaten/diensten Indien we kijken naar de evolutie van het bereik van het andere schermgebruik, dit wil zeggen de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV en Play+Others, dan zien we vooral in het Noorden een stijging van het belang van deze codes binnen het bereiksvolume en dan met name op de jongere doelgroepen. In 2 vertegenwoordigt de Other screen use in het Noorden 12% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, tegen 23% van de 4-14 jarigen, 22% van de VVA en 21% van de jarigen. Source: Audimetrie, North, 2:-26:, Live+6+Guests for , live+7+guests from 2 In het Zuiden is het volume van dit andere schermgebruik traditioneel hoger, maar de stijging lijkt zich te stabiliseren. Het andere schermgebruik bedraagt 17% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, 29% voor de 4-14 jarigen, 25% voor de VVA en de jarigen. Source: Audimetrie, South, 2:-26:, Live+6+Guests from 213 Op basis van de Audimetrie is het moeilijk te begrijpen welk precieze gedrag achter deze codes schuilgaat, maar het betreft steeds een bereik dat zijn origine vindt in een apparaat dat met het televisietoestel verbonden is (PC, decoder, console, USB stick, fototoestel,...). INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Het betreft bijvoorbeeld: - video streaming zoals Netflix of Youtube via een decoder, een PC, een tablet verbonden met de TV of een smart TV - het kijken naar een video via een USB stick of DVD - het consulteren van de elektronische programmagids van een decoder - het kijken naar digitale zenders die niet geïndentificeerd worden in de Audimetrie; de studie volgt er meer dan 3, maar gezien de diversiteit van het aanbod is de lijst van de zenders niet exhaustief - een bereik dat niet identificeerbaar is -... Meer en meer televisie op andere platformen dan een televisietoestel Vandaag de dag neemt de Audimetrie alleen het gedeelte voor zijn rekening dat zich afspeelt op een televisiescherm en (nog?) niet de consumptie van TV-content via andere platformen. Verschillende CIM-studies (CIM TGM, CIM Radio, Other Screens Monitor) tonen een stijging van de penetratie van online video, althans volgens de verklaringen van de respondenten, maar we hebben geen cijfers die zo gedetailleerd zijn als die voor televisie. Jammer genoeg werd de CIM TGM studie, die ons informatie leverde over de langste periode en de breedste populatie niet geactualiseerd in 2. In de vorige versie verklaarde 47% van de 15 jaar en ouder ten minste af en toe naar video s te kijken via Internet en 23% keek naar televisie via het Internet. De jarigen waren proportioneel de talrijkste groep. Ze keken proportioneel gezien het meeste naar video s (74%) en televisie via Internet (36%). Voor de VVA bedroegen deze parameters respectievelijk 67% en 33%. Sommige cijfers zijn beschikbaar via de CIM Other Screens Monitor, een studie o.a. gewijd aan het kijken van video s op andere schermen. De studie is alleen beschikbaar in de vorm van persberichten op een generieke doelgroep 12+ die toegang hebben tot het Internet. Deze studie verliep in twee golven per jaar in april-mei en oktober november en dit van april 214 tot en met november 2. Volgens het laatste perscommuniqué zou de proportie van internauten 12+ die video content online consumeren stabiel blijven. De studie rapporteert voor 215 (het gemiddelde van de golf van de lente en van de herfst) dat 69% van de surfers van 12 jaar en ouder uit het Noorden en 67% uit het Zuiden naar video s of naar TV-programma s via Internet gekeken hebben in vergelijking met 67% in de twee regio s in 2. De CIM Other Screen Monitor studie biedt verder een beetje meer informatie over de bevoorrechte schermen en de tijd die aan hen besteed wordt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Kijken we naar de schermen die gebruikt worden om naar video s te kijken, dan blijkt uit de studie dat laptops de populairste apparaten bij surfers van 12 en ouder zijn (42%), gevolgd door smartphones (32% in het Noorden en 33% in het Zuiden). Maar niet iedereen is al in het bezit van al deze apparaten. Kijken we alleen naar de personen die in het bezit zijn van het apparaat in kwestie, dan lijkt het erop dat video via Internet belangrijker zou zijn op grote schermen, maar de smartphone haalt dit in. Zo verklaart 54% van de personen die in het bezit zijn van een tablet in het Noorden dat ze het apparaat gebruiken om online video s te bekijken in vergelijking met 46% van de personen die uitgerust zijn met een smartphone. In het Zuiden hebben de personen met een smartphone even zeer de tendens om video-content te consumeren als de eigenaars van een tablet om video s op de apparaten in kwestie te bekijken. Source: CIM Other Screens Monitor, 2 Vervolgens biedt de CIM Other Screens Monitor ons informatie over de tijd die besteed wordt aan video op andere schermen dan het televisietoestel. Volgens de studie zouden surfers van 12 jaar en ouder in het Noorden 7% van hun kijkduur aan andere schermen dan een televisietoestel besteden (2% live en 5% uitgesteld) en in het Zuiden 8% van hun kijkduur van (2% live en 6% uitgesteld). Dit cijfer is stabiel ten opzichte van 215. Kijken we naar de kijkduur op een televisietoestel van een persoon tussen jaar, dan bedraagt deze 2u57/dag in het Noorden en 3u55 in het Zuiden (Audimetrie, gemiddelde van april, mei, oktober en november 2). De tijd die dagelijks doorgebracht wordt om naar video op nieuwe schermen te kijken, kunnen we dan schatten op ± ¼ per dag/per persoon (13 minuten in het Noorden en 2 minuten in het Zuiden). Source: CIM Other Screens Monitor, 2 Na deze algemene bilan van de TV-consumptie, gaan we nu verder met de marktaandelen van de zenders. INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 1 : De doelgroep 15 jaar en ouder De grafiek hieronder toont aan dat het jaar 2 gekenmerkt wordt door de introductie van 14 zenders in de gedetailleerde cijfers van de Audimetrie (Evenaar, PlattelandsTV, Zes en de 11 regionale zenders), twee rebrandings (Q2 ex-2be en Caz ex-acht) en een sportieve zomer door de Euro 2 en de Olympische spelen. Het is de integratie van de nieuwe zenders die de meeste invloed uitoefent op het gehele jaar 2 voor de doelgroep 15 jaar en ouder: dit vertaalt zich in een stijging van de groep Others Thema Nl (+1.6 punt ten opzichte van 215) en een verlies van 1 punt van de groep Other Nl waarbij de zenders voorheen waren opgenomen. Vervolgens merken we dat er een zeer lichte stijging van de publieke zenders is die de wedstrijden van de Euro en de Olympische Spelen uitgezonden hebben (Eén: +.4 punt; Canvas: + punt). VTM lijkt getroffen door deze evoluties: VTM verliest 1.1 punt voor deze doelgroep in 2. Q2, Vitaya, Vier en Vijf zijn stabieler (-.4, +, +.3 en -.5 punt). Het is Eén die in januari 217 het sterkste stijgt ten opzichte van december (+3.2 punten) ofwel +1.3 punt ten opzichte van vorig jaar. Eén profiteert van de resultaten van Reizen Waes (gemiddeld kijkers ) en Beau Séjour ( kijkers ). VTM en Q2 verliezen daarentegen 1.1 en 1.2 punt ten opzichte van vorig jaar, ook al heeft Blind Getrouwd voor VTM kijkers kunnen verleiden op 3 januari. Na een piek in december 2, onder andere beïnvloed door De Slimste Mens ter Wereld, heeft Vier van zijn kant in januari een aandeel dat weer dichter aanleunt bij dat van januari 2: -4.8 punten ten opzichte van december, maar.8 punt minder dan vorig jaar. Zes behaalt deze maand een aandeel van 1.3% en we zien een sterke stijging voor de groep Others Thema Nl ten opzichte van vorig jaar. Dit komt gedeeltelijk door de overdracht van regionale zenders van de groep Others Nl naar deze groep (-1.5 punt voor Others Nl), maar ook door een stijging van.9 punt van het aandeel van Acht/Caz dat deze maand een aandeel van 1.2% behaalt Euro 2 VTM Q2/2Be TLC in Audimetrie History & Disney Jr in Audimetrie Libelle TV in Audimetrie Stop TMF; Comedy Central all day on ex-tmf channel FoxLife becomes Fox International +Launch Spike on Launch Kadet Stop same channel as Stop Jim TV Libelle TV Nickelodeon Xite in Audimetrie Evenaar in Audimetrie 2Be becomes Q2 Olympic Games Eleven in Audimetrie Regional channels & PlattenlandsTV in Audimetrie Launch Zes Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén 5. Canvas Jan 15 Feb 15 Mar 15 Apr 15 May Jun Jul Aug 15 Sep 15 Oct 15 Nov 15 Dec 15 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 17 Others Thema NL Others Kids NL Others Thema Nl = Njam!, Caz/Acht, National Geographic, Discovery Channel, Fox(Life), Dobbit, MTV, TMF/Comedy Central, Kanaal Z, Libelle TV, History, TLC, Xite, Evenaar, PlattenlandsTV, Eleven, Ment TV & the 11 Flemish regional channels Others Kids Nl = Nickelodeon, Nick Jr, vtmkzoom, Disney Channel, KetNet op12, Cartoon Network, Studio 1 TV, Disney Jr & Kadet Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests+7 from 217, Live+7+Guests from 2; before 2 = Live+6+Guests 1 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 32) INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

11 Evolutie op jaarbasis Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 Evolutie van de maand januari 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan 17 MS Jan MS Dec MS Jan 17 VTM Q2/2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Percent Point VTM Q2/2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 Doelgroep 4-14 jarigen Evolutie op jaarbasis (uurschijf: 6:-19:) In 2 merken we een sterke stijging van Kadet op ten opzichte van 215 voor de doelgroep 4-14 jarigen. Medialaan lanceerde deze zender in december 215, maar toch wordt er een aandeel van 4.4% behaald. De zenders van de groep Nickelodeon lijken niet getroffen: +.5 punt voor Nickelodeon en +1.1% voor Nick Jr. VtmKzoom daarentegen verliest 2.2 punten, Disney Channel verliest 1.8 punt, KetNet op 12 gaat 2 punten achteruit en Cartoon Network verliest.9 punt. Disney Jr en Studio 1 TV blijven eerder stabiel (- punt en +.5 punt). We merken een achteruitgang van de groep Others Nl (-1.7 punt), terwijl dat Pay+DVB+Connected TV stijgt met 2.1 punten. Source : Audimetrie, North, 6:-19:, 4-14, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 13

14 Evolutie van de maand januari (uurschijf: 6:-19:) In januari, stegen de zenders van de groep Nickelodeon nog en vooral Nick Jr dat 2.6 punten boven het niveau van januari 2 ligt. KetNet verliest 3.3 punten ten opzichte van vorig jaar, Disney Jr verliest 1.6 punt, Kadet 1 punt en Cartoon Network.8 punt. Pay+DVB+Connected TV wint, ten slotte, 1.7 punt ten opzichte van vorig jaar en de groep Others 1.4 punt. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share SU Share Jan MS Jan MS Dec MS Jan 17 Dec 17 Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 1 TV KetNet op 12 Canvas VTM Q2/2Be Vitaya Zes VT4/Vier Vijf (TV) Eén Others Thema NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 1 TV KetNet op 12 Canvas VTM Q2/2Be Vitaya Zes VT4/Vier Vijf (TV) Eén Others Thema NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Source : Audimetrie, North, 6:-19:, 4-14, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 14

15 De doelgroep VVA Evolutie op jaarlijkse basis Bij de VVA was de invloed van de sportieve zomer niet voldoende om het jaarlijks gemiddelde te beïnvloeden: Eén verliest 1.2 punt ten opzichte van 215 en Canvas blijft stabiel. We merken een zichtbare stijging op van de groep Others Thema Nl met name als gevolg van de aanvulling van 14 zenders (+1.5 punt), Others Nl verliest daarentegen.9 punt. VTM gaat achteruit met 1.3 punt voor deze doelgroep, maar de andere Vlaamse zenders blijven eerder stabiel. We zien ten slotte een sterke stijging van de generieke code Pay+DVB+Connected TV (+1.7 punt ten opzichte van 215). Source : Audimetrie, North, 17:-23:, PRA 18-44, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 15

16 Evolutie van de maand januari Ook bij de VVA jarigen zien we een sterke stijging bij Eén opzichte van december (+2.8 punten), maar de zender behoudt een aandeel dat dicht bij dat van vorig jaar ligt (-.3 punt). Vier daarentegen gaat sterk achteruit ten opzichte van december (-3.4 punten), maar bevindt zich 1 punt boven het niveau van vorig jaar. Q2, behoudt een aandeel dat dicht bij dat van december 2 ligt, maar gaat 1.3 punt achteruit ten opzichte van vorig jaar. Het aandeel van Zes stijgt tot 1.1% in januari 2. Het aandeel van de Others thema Nl bevindt zich 2.4 punten boven het niveau van januari 2. Dit komt door de stijging van het aandeel van Acht/Caz (+.7 punt) en door de transfer van de regionale zenders (+.7 punt). Ten slotte daalt de groep VCR+DVD+Perif met 1.5 punt ten opzichte van vorig jaar en Others met.8 punt. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan MS Jan MS Dec MS Jan 17 VTM Q2/2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Source : Audimetrie, North, 17:-23:, PRA 18-44, Live+7+Guests+7 from Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year VTM Q2/2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others INSIGHTS IDEAS RESULTS

17 De doelgroep Evolutie op jaarbasis Voor de jarigen lijkt het effect van de sportieve zomer gelimiteerd als we naar het gehele jaar kijken: het aandeel van de publieke zenders is relatief stabiel (Canvas: + punt; Eén: -.4 punt). Hierbij merken we vooral de stijging van de groep Others Thema Nl op, met name als gevolg van de integratie van de nieuwe zenders (+1.2 punt) en de achteruitgang van de Others Nl ten gevolge van de transfer (-.8 punt). Net als de VVA 18-44, verliest VTM 1.3 punt bij deze doelgroep, terwijl het aandeel van de andere Vlaamse zenders ongeveer stabiel blijft (-.6 voor Q2, +.3 voor Vitaya, + voor Vier en - voor Vijf). Ten slotte merken we een belangrijke stijging op voor Pay+DVB+Connected TV: +1.1 punt. Source : Audimetrie, North, 17:-23:, PRA 18-44, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 17

18 Evolutie van de maand januari In januari stijgt Eén met 3.1 punten ten opzichte van december en bevindt zich 1.1 boven het niveau van vorig jaar. Vier daalt met 3.9 punten ten opzichte van december en bereikt zo een aandeel dat vergelijkbaar is met dat van januari 2. VTM daalt met 1.4 punt ten opzichte van december en bevindt zich.5 punt onder het niveau van het jaar ervoor. Q2 daalt met 1 punt in vergelijking met vorig jaar. Het aandeel van Zes is 1.4% in januari 217 en we zien hier ook een stijging van Others Nl ten opzichte van vorig jaar: +2.3 punten, vooral door een progressie van Caz/Acht (+.7 punt) en de integratie van regionale zenders (.8 punt). Ten slotte daalt de VCR+DVD+Perif met 1 punt ten opzichte van vorig jaar en Others met.9 punt. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan 17 MS Jan MS Dec MS Jan 17 VTM Q2/2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Zes Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others VTM Q2/2Be.3.3 Vitaya VT4/Vier -.4 Vijf (TV) 1.4 Zes Eén.5 Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif -.9 Pay+DVB+Connected TV Play+Other -.9 Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15-44, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 1% 9% 8% % 6% 6 7 5% 9 1 4% % 12 2% % % Jan Dec Jan 17 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15+, Com, Live+7+Guests from 2 VTM Q2/2Be Vitaya vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT4/Vier Vijf (TV) Zes SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels De doelgroep % 9% 8% 7% % % % % % % % 1 1 Jan Dec Jan 17 Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 4-14, Com, Live+7+Guests+7 from 217 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History, Xite, Evenaar, PlattelandsTV, Men TV; SBS Thema = Discovery Channel, LibelleTV, Njam! & TLC ; Regional Channels = the 11 Flemish regional channels VTM Q2/2Be Vitaya vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT4/Vier Vijf (TV) Zes SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA % 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % Jan Dec Jan 17 VTM Q2/2Be Vitaya vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT4/Vier Vijf (TV) Zes SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels Source: Audimetrie, North, 2:-26:, PRA 18-44, Live+7+Guests+7 from 217 De doelgroep jarigen 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % Jan Dec Jan 17 VTM Q2/2Be Vitaya vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT4/Vier Vijf (TV) Zes SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15-44, Live+7+Guests+7 from 217 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History, Evenaar, PlateelandsTV, Ment TV; SBS Thema = Discovery Channel, Njam!, Libelle TV & TLC; Regional Channels = the 11 Flemish regional channels INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

21 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de marktaandelen 2 : Zuiden De doelgroep 15 jaar en ouder In het Zuiden werd 2 vooral gemarkeerd door de aanwezigheid van de Euro 2 en de Olympische Spelen. Een aantal zenders werden toegevoegd aan de gedetailleerde data van de Audimetrie, maar minder dan in het Noorden. Hierbij zijn er 4: Dobbit TV, Disney Jr, Studio 1 en Eleven. Het effect van de sport is zichtbaarder in het Zuiden dan in het Noorden. La Une stijgt met.9 punt ten opzichte van 215 en La Deux met 1 punt. Het aandeel van de andere Franstalige zenders en de groep van thematische zenders blijven stabiel: RTL-TVI stijgt met.2 punt, Club RTL is zeer stabiel, Plug RTL verliest.3 punt, AB3 wint.3 punt en de thematische zenders winnen punt. De groep Others Fr verliest daarentegen sterk: -2.2 punten. Ten slotte zien we een stijging van Pay+DVB+Connected TV: +1.2 punt, maar VCR+DVD+Perif verliest wel.8 punt. In januari 217, stijgt La Une met 1.8 ten opzichte van december en behaalt een aandeel dat dicht bij dat van januari 2 ligt (+ punt). De zender profiteert met name van de terugkeer van The Voice (gemiddeld kijkers ). RTL-TVI behaalt ook een niveau dat dicht bij dat van december ligt en behaalt een niveau dat 1.8 hoger ligt ten opzichte van januari 2. Naast het nieuws profiteert RTL-TVI van de resultaten van Face au Juge ( kijkers ) en van de film Rien à déclarer ( kijkers ). De groep Others Fr verliest daarentegen 1.3 punt en dit betekent een daling van 1.6 punt ten opzichte van vorig jaar. We zien ten slotte dat Pay+DVB+Connected TV 1.2 punt stijgt. 35. RTL-TVI 3 Euro 2 Club RTL La Une Contact Vision in Audimetrie Dobbit TV in Audimetrie Olympic Games La Deux AB3 Plug RTL Cartoon Network in Audimetrie Disney Jr in Audimetrie Studio 1 in Audimetrie Eleven in Audimetrie NRJ Hits in Audimetrie Be TV Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* Jan 15 Feb Mar Apr 15 May Jun Jul Aug Sep Oct 15 Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 17 (*) cfr definitie p.32 Others Thema Fr = National Geographic + Star TV + Canal Z + MTV + Contact Vision + Dobbit TV + Eleven + NRJ Hits Others Thema Kids = Nickelodeon, Disney Channel, Disney Jr, Cartoon Network et Studio 1 Fr Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests+7 from Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 32). INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Evolutie op jaarbasis Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 Evolutie van de maand januari 1% 9% RTL-TVI Club RTL Plug RTL 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan 17 MS Jan MS Dec MS Jan 17 La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others RTL-TVI Club RTL Plug RTL 1.8 La Une La Deux Be TV.3 AB3 -.3 Others Thema Kids.2.2 Others Thema Fr Others FR* -.7 VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other - - Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie p.32 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15+, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 23

24 De doelgroep 4-14 jarigen Evolutie op jaarbasis (uurschijf : 6:-19:) In 2, zijn er twee extra zenders aan de lijst van thematische zenders voor kinderen toegevoegd waarvoor we over gedetailleerde resultaten beschikken in de Audimetrie. Disney Jr in mei en Studio 1 TV in juni. Disney Jr is de populairste: de zender behaalt een aandeel van 3.4% gemiddeld in 2. Het aandeel van Studio 1 TV bedraagt.4%. Aangezien deze zenders onder de code Others Fr vielen, is het niet verrassend dat deze code achteruitgaat: -6.6 punten. Ook Nickelodeon lijkt geraakt: de zender verliest 1.2 punt ten opzichte van 215. Disney Channel behoudt daarentegen hetzelfde niveau als vorig jaar en Cartoon Network stijgt met 2.2 punten, maar deze is pas opgenomen in de gedetailleerde data sinds april 215. Ten slotte zien we dat Pay+DVB+Connected TV stijgt met 1.6 punt. Source : Audimetrie, South, 6:-19:, 4-14, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 24

25 Evolutie van de maand januari (uurschijf: 6:-19:) In januari 217, behaalt Studio 1 TV een aandeel van.8% en Disney Jr een aandeel van 5%, dit verklaart voor het grootste deel de daling van de groep Others Fr (-6.7 punten). Cartoon Network stijgt 1 punt ten op zichte van vorig jaar, maar Nickelodeon en Disney Channel zijn zeer stabiel (idem als januari 2 voor Nickelodeon en -.6 punt voor Disney Channel). Ten slotte stijgt de Pay+DVB+Connected TV met 2.9 punten ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat VCR+DVD+Perif 2.4 punten verliest. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan 17 MS Jan MS Dec MS Jan 17 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Disney Jr Studio 1 Fr Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others RTL-TVI.2 Club RTL.3.4 Plug RTL La Une.5 La Deux Be TV.3 AB3 Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr 5. Disney Jr.8 Studio 1 Fr Others Thema Fr Others FR*.7 VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV 1..6 Play+Other Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr p.32 Source : Audimetrie, South, 6:-19:, 4-14, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 25

26 De doelgroep VVA Evolutie op jaarbasis Bij de VVA jarigen, is de invloed van de sportieve zomer ook zichtbaar: La Deux stijgt met 1.2 punt ten opzichte van 215. La Une daarentegen is in het algemeen stabiel (-.2 punt). Bij de andere Franstalige zenders zien we een gevoelige stijging van AB3 in 2 (+1.3 punt ten opzichte van 215), maar de andere zenders blijven stabiel (-.5 punt voor RTL-TVI, + voor Club RTL, -.8 punt voor Plug RTL en + punt voor de thematische zenders). De groep Other Fr verliest daarentegen 1.9 punt. Ten slotte zien we een daling van de VCR+DVD+Perif (-1.5 punt), maar Pay+DVB+Connected TV wint 2 punten. Source : Audimetrie, South, 17:-23:, PRA 18-44, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 26

27 Evolutie van de maand januari Bij de VVA jarigen stijgt RTL-TVI weer met 1.2 punt ten opzichte van december en bevindt zich 2.1 punten hoger ten opzichte van vorig jaar. Plug RTL, daarentegen verliest 1 punt ten opzichte van vorig jaar. De andere Franstalige zenders blijven stabiel, maar de groep Others Fr verliest 2.7 punten ten opzichte van december ofwel 3.9 punten ten opzichte van vorig jaar. Ten slotte zien we een stijging van 3.8 punten voor Pay+DVB+Connected TV ten opzichte van januari 2, maar VCR+DVD+Perif verliest 1.6 punt. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan MS Jan MS Dec MS Jan 17 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Percent Point RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie p.32 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, PRA 18-44, Live+7+Guests+7 from 217 INSIGHTS IDEAS RESULTS 27

28 De doelgroep jarigen Evolutie op jaarbasis Bij de jarigen zien we net als voor de VVA een stijging van La Deux in 2, waarschijnlijk ten gevolge van de sportieve zomer, maar La Une blijft stabiel. Kijken we naar de andere Franstalige zenders, stijgt AB3 sterk (+1.1 punt), maar de andere zenders blijven stabiel (RTL-TVI: -.3 punt, Plug RTL: -.8 punt, de thematische zenders: + punt). De groep Others Fr verliest 2 punten. Ten slotte, wint Pay+DVB+Connected TV 1.8 punt, maar VCR+DVD+Perif daalt met 1.4 punt. Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15-44, Live+7+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 28

29 Evolutie van de maand januari In januari stijgt RTL-TVI met 1.1 punt ten opzichte van december. De zender bevindt zich 2.7 punten boven het niveau van januari 2. Plug RTL, daarentegen verliest 1.5 punt ten opzichte van vorig jaar. La Une stijgt met 1.3 punt ten opzichte van december en bevindt zich op een niveau dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (+.5 punt). De groep Other Fr daarentegen daalt met 2.6 punten ten opzichte van december ofwel 3.7 punten minder dan vorig jaar. Ten slotte zien we een stijging van 3. punten ten opzichte van vorig jaar voor Pay+DVB+Connected TV, maar VCR+DVD+Perif verliest 1.7 punt. 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan MS Jan MS Dec MS Jan 17 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others (*) cfr definities p. 32 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15-44, Live+7+Guests+7 from Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others INSIGHTS IDEAS RESULTS 29

30 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 1% RTL-TVI 9% 8% Club RTL Plug RTL La Une 7% La Deux 6% AB3 5% 4% 3% Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Disney Jr 2% Cartoon Network 1% % Jan Dec Jan 17 Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15+, Com, Live+7+Guests+7 from 217 De doelgroep 4-14 jarigen 1% 9% 8% RTL-TVI Club RTL Plug RTL 7% La Une 6% 5% 4% 3% 2% 1% % Jan Dec Jan 17 La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Disney Jr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 4-14, Com, Live+7+Guests+7 from 217 (*) Thema Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision + Dobbit TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

31 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA % 9% 8% % 6% 5% % % % % % 3 Jan Dec Jan 17 Source : Audimetrie, South, 2:-26:, PRA 18-44, Live+7+Guests+7 from 217 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Disney Jr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV De doelgroep jarigen 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % Jan Dec Jan RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Disney Jr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15-44, Live+7+Guests+7 from 217 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision + Dobbit TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 31

32 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of SU Shares): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (Pay+DVB), de DVD, de video (VCR+DVD), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (Play+Others). Marktaandeel (Market Shares of MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (Pay+DVB, Video+DVD, Play+Others). Pay+DVD+Perif: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder, een settopbox (Proximus, Telenet, Be TV, Voo, ) of andere apparaten die verbonden zijn met de TV en die voornamelijk gebruikt worden om films, series en DVD s te kijken, zoals USB sticks, harde schijven, consoles en computers. VCR+DVD+Connected TV: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler, een videorecorder of een TV die aangesloten is op het Internet en dit direct (smart TV) of indirect (Chromecast, Apple TV, ). Play+others: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. Others NL/FR : groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 32

33 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret Lore Van Begin OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 () research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 33