Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 28 september 2017

Transcriptie

1 (keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari-juli bedroegen de totale reclame-investeringen ruim 2.2 miljard Euro. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat de investeringen met ongeveer 2% stijgen. Deze stijging kan volledig toegewezen worden aan de nieuwe manier waarop de Internet investeringen sinds 1 januari van dit jaar gemeten worden. Vorige maand beschreven we reeds uitgebreid deze nieuwe manier van meten, maar, ter herinnering, vindt u hieronder nog eens de belangrijkste dingen die u van de nieuwe methodologie dient te onthouden: De investeringen worden niet langer gedeclareerd door de regies, maar zijn afkomstig van een continue crawling waarvoor Nielsen samenwerkt met de firma Pathmatics Niet langer worden alleen websites die lid zijn van de DMA gemeten. Zo werd Youtube aan de studie toegevoegd. De valorisatie gebeurt aan de hand van de officiële UMA-tariefkaarten. Pathmatics is verantwoordelijk voor de valorisatie van de websites die geen lid zijn van de DMA. De impressies worden berekend aan de hand van de pageviews uit de CIM Internet studie. Similarweb, een partner van Pathmatics, is verantwoordelijk voor de impressies van websites die niet gemeten worden in de CIM Internet studie. Alle officiële IAB-formaten zijn nu in de studie opgenomen. Zo werd het formaat Video aan de studie toegevoegd Ook Programmatic werd aan de studie toegevoegd, waarbij video gevaloriseerd wordt aan 6 van het CPM-tarief en Display aan 5. Evolutie van de totale reclame-investeringen Jan-Jul 2016 Jan-Jul 2017 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Kijken we naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in juli voor 249 miljoen Euro geïnvesteerd werd; dit is 24% minder dan vorige maand. Een vergelijking met vorig jaar is moeilijk, maar we zien dat de curve in juli vergelijkbaar is met die van vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Bekijken we de investeringen per mediumtype, dan zien we dat er in juli voor bijna 33 miljoen Euro geïnvesteerd werd in Internet. Dit is 11% minder dan vorige maand. Een vergelijking maken met vorig jaar is door de nieuwe manier van meten niet aan te raden, maar zouden we dit toch doen, dan zien we dat de investeringen in juli 2017 veel hoger liggen dan vorig jaar: +22 miljoen Euro ofwel +178%. Ook als we de cijfers van de periode januari-juli bekijken, dan zien we een enorme stijging; +153 miljoen ofwel +122%. Door deze stijging zou het aandeel van Internet met bijna 7 procentpunten stijgen als we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar zouden maken. Bekijken we de andere media, dan zien we dat naast Internet ook bioscoop, gratis regionale pers en affichage de investeringen in juli zien stijgen. Zo stijgen de investeringen van bioscoop met 23% ten opzichte van juni ofwel met 18% als we de vergelijking met vorig jaar maken. Ondanks een sterke daling ten opzichte van juni (-43%), zien we dat de investeringen van de gratis regionale pers stijgen als we de vergelijking met juli 2016 maken (+6%). De investeringen van affichage, daarentegen, blijven stabiel in vergelijking met vorige maand en stijgen met 4% ten opzichte van juli vorig jaar. Bij de dalers vinden we radio en TV; de investeringen van radio dalen met 29% ten opzichte van juni ofwel 8% minder dan vorig jaar en die van TV dalen met 37% ten opzichte van vorige maand en dit is een daling met 5% als we de vergelijking met juli 2016 maken. De investeringen van de dagbladen blijven stabiel ten opzichte van zowel vorige maand als vorig jaar (respectievelijk -3% en +2%) en die van de magazines dalen sterk ten opzichte van juni (-42%), maar behouden ondanks dat het niveau van vorig jaar (-1%) Kijken we naar de periode januari-juli, dan zien we dat, net als vorige maand, het merendeel van de media de investeringen ziet dalen ten opzichte van vorig jaar; zo dalen de investeringen in de dagbladen met 8%, die in affichage, TV en gratis regionale pers met 6% en die in magazines met 4%. Naast Internet zien we dat ook de investeringen in bioscoop stijgen (+7%), terwijl dat die in radio eerder stabiel blijven. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 (%) (keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Juli Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Jul 2016 Jun 2017 Jul Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Jul 2016 Jun 2017 Jul 2017 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 (%) (keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Januari Juli Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Jan-Jul 2016 Jan-Jul Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Jan-Jul 2016 Jan-Jul 2017 INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 Bekijken we de totale investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen bij de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport vinden: 32%. Maken we de vergelijking met vorige maand, dan zien we dat het aandeel 6.4 punten hoger is dan in juni en het 5.7 punten hoger ligt dan in juli vorig jaar en dit maakt van Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport de sterkste stijger in juli. Onder de adverteerdersgroepen die dit jaar meer investeerden vinden we onder andere Quick Restaurants (+ 1.5 miljoen Euro) en Expedia (+ 1.4 miljoen Euro). Het is de economische groep Distributie die het aandeel het sterkste ziet stijgen ten opzichte van vorige maand (+3.6 punten), maar maken we de vergelijking met juli 2016, dan zie we dat het aandeel zeer sterk daalt: -2.7 punten ofwel de sterkste daler ten opzichte van Het zijn de economische groepen Transport en Voeding die het aandeel ten opzichte van vorige maand ook sterk zien dalen (respectievelijk -4.4 en -3.2 punten), maar in vergelijking met vorig jaar blijft de schade beperkt: -0.7 punt voor Transport en -1.7 punt voor Voeding. Kijken we naar de periode januari-juli en maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat de aandelen van de economische groepen Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport en Diensten het sterkste stijgen (respectievelijk +1.9 en +1.4 punt). Het is de economische groep Voeding die het meeste aandeel verliest ten opzichte van vorig jaar: punten. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Juli 2017 Pets Others House and office maintenance 2% House and office equipment 4% Telecom Services 4% Transport 11% 8% Health - Wellbeing Food 2% 12% Energy 1% Beauty - Hygiene 5% Distribution 18% Clothes - Accessories 1% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 32% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 Januari-Juli 2017 Pets Others House and office maintenance 2% House and office equipment 5% Telecom 4% Services 12% Health - Wellbeing 3% Transport 12% Food 11% Energy 1% Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories 1% Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Als we de reclame-investeringen per adverteerdersgroep ranken en we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan vinden we Procter & Gamble Benelux op de eerste plaats, gevolgd door D Ieteren Group en de Persgroep. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van Procter & Gamble met 16% daalden, terwijl die van D Ieteren met 5% toenamen. Die van de Persgroep stegen met 34%, waardoor het de nummer 3 van vorig jaar, Reckitt & Benckiser, voorbij kon steken. Het is nog steeds Rossel waarvan de investeringen het sterkste toenamen en die we op de 21 e plaats terugvinden ofwel een winst van 35 plaatsen. Zoals we vorig maand reeds zagen kan deze stijging en ook die van bijvoorbeeld de Persgroep gedeeltelijk verklaart worden door het feit dat er momenteel, foutievelijk, een gedeelte auto-promotie in de cijfers opgenomen is. Deze fout zal in één van de volgende publicaties door Nielsen gecorrigeerd worden. Ook Fiat Chrysler Automobiles en Metro Groep winnen veel plaatsen in de ranking: de investeringen van Fiat Chrysler Automobiles stegen met 56% en die van Metro Group met 57% (beiden 18 plaatsen winst). Bij de dalers vallen met name Danone Groep en L Oréal Group op; de investeringen van Danone verminderden met 42% ofwel een verlies van 13 plaatsen in de ranking en die van L Oréal met 24% ofwel 11 plaatsen verlies. Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) INSIGHTS IDEAS RESULTS 9