Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 april Reclame-investeringen Februari 2015

Transcriptie

1 (keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari-februari bedroegen de totale reclame-investeringen ongeveer ruim 500 miljoen Euro ofwel 6% minder dan het jaar ervoor. Evolutie van de totale reclame-investeringen YTD 2014 YTD 2015 Total Belgium Indien we kijken naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in februari voor 242 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 12% minder dan in januari en 6% minder dan in februari Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 Wel moeten we u wijzen op het volgende: Internet: het regionale gedeelte van en de mobiele website van werden aan de studie toegevoegd Mediahuis: ontbrekende internet investeringen werden toegevoegd (Januari, Euro) Clear Channel (affichage): herlevering van de investeringen van januari ( Euro) Rondom (gratis regionale pers): maakt niet langer deel uit van de studie en de investeringen van januari werden verwijderd ( Euro) De meeste investeringen vinden we in februari 2015 in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 28% ofwel een aandeel dat 5.3 punten hoger ligt dan in januari en 1.7 punt hoger dan in februari vorig jaar. Het is de economische groep Transport die in februari de beste resultaten kan voorleggen: ondanks dat het aandeel 7.9 punten daalt ten opzichte van januari, stijgt het aandeel met 2.5 procentpunten als we de vergelijking met vorig jaar maken. Het is met name de automobielindustrie die dit jaar meer investeerde dan in februari vorig jaar. Bij de dalers valt met name de economische groep Diensten op. Het aandeel van deze economische groep daalt met 4.3 punten als we de vergelijking maken met januari en komt daardoor op een niveau dat 5.0 punten lager ligt dan in februari vorig jaar. Het zijn met name BNP-Paribas, Belfius en ING die hun investeringen dit jaar gevoelig verlaagden. Ook de economische groep Distributie ziet het aandeel sterk dalen ten opzichte van januari (-3.3 punten), maar komt desondanks op een niveau dat eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (+0.4 punt). Als we naar de periode januari-februari kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Transport (16%), Distributie (15%) en Diensten (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+3.2 punten), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -3.0 punten. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Februari 2015 Pets Others Telecom Services 4% 1 Transport 1 Beauty - Hygiene 7% Clothes - Accessories 2% Corporate House and office maintenance 3% Culture - Leisure - Tourism - Sports 28% House and office equipment 6% Health - Wellbeing 1 Food 4% Energy 1% Distribution 15% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 Januari-Februari 2015 Telecom 4% Pets Services Others 11% House and office maintenance 3% House and office equipment 5% Transport 17% Health - Wellbeing 3% Food 9% Energy 1% Beauty - Clothes - Hygiene Accessories 5% 1% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Distribution 16% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 De meeste investeringen vinden we in februari bij TV: ongeveer 89 miljoen Euro ofwel 37% van de totale reclame-investeringen. Dit is 3.0 punten meer dan vorige maand, maar 0.6 punt minder dan in februari Kijken we naar de andere media, dan zien we dat het aandeel van affichage in februari stabiel blijft als we de vergelijking met januari maken, maar met +0.5 punt het sterkste stijgt ten opzichte van vorig jaar. Het aandeel van dagbladen, van zijn kant, daalt sterk ten opzichte van vorige maand (-1.4 punt), maar komt op een niveau dat 0.4 punt hoger ligt dan februari Ook het aandeel van gratis regionale pers daalt sterkt ten opzichte van januari (-1.7 punt) ofwel een daling met 0.4 punt ten opzichte van vorig jaar en deze daling kan grotendeels toegewezen worden aan het feit dat Rondom niet langer in de studie is opgenomen. Het aandeel van de andere media blijft eerder stabiel als we de vergelijking maken met februari Zo stijgt het aandeel van magazines met 1.1 punt ten opzichte van januari en dit is 0.1 punt meer dan in februari Het aandeel van radio daalt daarentegen met 0.3 punt ten opzichte van januari, maar stijgt met 0.1 punt als we de vergelijking met vorig jaar maken. Ook het aandeel van Internet daalt met 0.5 punt ten opzichte van vorige maand ofwel +0.1 punt ten opzichte van februari Bioscoop, ten slotte, ziet het aandeel met 0.1 punt dalen ten opzichte van vorige maand en dit is ook 0.1 punt minder dan vorig jaar. Indien we de periode januari-februari 2015 bekijken, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+0.8 punt), terwijl dat gratis regionale pers het aandeel het sterkste ziet dalen (-0.9 punt). Naast TV zien ook radio en affichage het aandeel stijgen (respectievelijk +0.6 en +0.5 punt). Het aandeel van dagbladen daalt met 0.5 punt, terwijl dat van internet, magazines en bioscoop eerder stabiel blijft: respectievelijk +0.1, -0.3 en -0.3 punt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Februari Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Feb 2014 Jan 2014 Feb Feb 2014 Jan 2014 Feb 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari-Februari Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 YTD 2014 YTD YTD 2014 YTD 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D Ieteren Group met 18 miljoen Euro de belangrijkste adveertersgroep in de periode januari-februari 2015 is. D Ieteren Group wordt gevolgd door Procter & Gamble Benelux en PSA Peugeot Citroën met respectievelijk 11.6 miljoen en 1 miljoen Euro. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van D Ieteren sterk stegen (+13%), terwijl dat die van Procter & Gamble Benelux en PSA Peugeot Citroën sterk daalden: respectievelijk -11% en -13%. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw de investeringen in de eerste twee maanden van dit jaar met 278% verhoogde en daardoor 62 plaatsen in de ranking wint. Ook BMW Group Belgium verhoogde de investeringen gevoelig (+187%) en wint daardoor 46 plaatsen evenals Fiat Group Automobiles Belgium (+237% ofwel 37 plaatsen winst in de ranking). Een aantal adverteerdersgroepen vinden we dit jaar niet langer terug in de Top 30: Mondelez International (32 e plaats), Belfius Bank & Verzekeringen (33 e plaats), VRT (34 e plaats), Lidl & Co (38 e plaats), Credit Mutuel Group (44 e plaats) en Thomas Cook (46 e plaats). * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9