Adrem Flash. E-newsletter 28 januari 2015

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA We beschikken nu over cijfers van de maand december ofwel alle cijfers van het jaar 20. Om het jaar 20 af te sluiten, zullen we ook terugkomen op de evolutie van het TV-gebruik in het algemeen en vervolgens gaan we over naar de gebruikelijke analyses van de evolutie van de zenderaandelen voor de maand december, maar ook voor het hele jaar 20. Evolutie van het TV-gebruik in het Noorden Noot: de live+6+guests is op 1 januari 20 de standaard van de TV analyses geworden. In deze newsletter publiceren we dus de gegevens met de gasten vanaf januari 20, terwijl dat de voorgaande jaren de gegevens zonder gasten als basis hebben, dit wil zeggen de oude standaard. In het Noorden heeft 76.2% van de personen van 15 jaar en ouder in 20 op een gemiddelde dag ten minste één seconde aan de TV besteedt. Dit is 1 punt meer dan vorig jaar. We mogen niet vergeten dat de sterke stijging van het bereik tussen 2012 en 20 voor een groot deel toegewezen kan worden aan de nieuwe standaard van het bereik die de gasten integreert. Indien we de cijfers op gelijke basis bekijken, dit wil zeggen zonder rekening te houden met de gasten, dan stijgt het bereik tussen 2012 en 20 slechts met 0.5 punt. Kijken we naar de kijkduur, dan zien we dat ook deze iets stijgt: 3 minuten meer per kijker op een gemiddelde dag als we de vergelijking maken met 20 ofwel een dagelijkse kijkduur van gemiddeld 4u44 per kijker. Indien we niet kijken naar het andere schermgebruik, dit wil zeggen de activiteiten onder de generieke codes Video+DVD, en s, dan bedragen deze parameters 75.5% van de 15 jaar en ouder met een duur van 4u29 ofwel 2 minuten meer dan in 20 en 1 punt meer bereik. Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 20 Bij de doelgroepen die we gewoonlijk in deze nieuwsbrief analyseren, zien we met name bij de VVA een uitgesproken stijging van het bereik: +3 punten (Total TV en TSU). De doelgroep besteedt elke dag ook een beetje meer tijd voor zijn tv-toestel: TSU + minutes, Total TV +12 minuten. Het bereik van de TV stijgt ook een beetje bij de jarigen (TSU en Total TV: +2

2 punten) en de 4- jarigen (TSU en Total TV: +1 punt). De jarigen besteden daarentegen een beetje meer tijd aan TV kijken (TSU +7 minuten/kijker, Total TV +6 minuten/kijker), terwijl de gemiddelde kijkduur van de kinderen met 1 minuut achteruitgaat voor TSU en 3 minuten voor Total TV. Kijken we naar het aandeel dat het uitgesteld kijken vertegenwoordigt binnen het bereik (Vosdal+6), dan zien we dat de kijkers nog steeds de voorkeur geven aan live kijken, maar ook deze indicator stijgt een beetje: 6% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder in het Noorden in 20, 7.8% voor de jarigen, 5.3% voor de 4- jarigen en 8.5% voor de VVA Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 20 Indien we kijken naar het maandelijkse bereiksniveau, dan zien we dat de zomermaanden van 20 een belangrijk bereiksvolume hebben gegenereerd in vergelijking met 20. Het WK Voetbal verklaart wellicht een gedeelte van dit fenomeen, maar ook het weer van de maanden juli en augustus dat zeer regenachtig en koud was (het KMI rapporteert een abnormale hoeveelheid neerslag en stormachtige dagen voor juli en gemiddelde temperaturen die uitzonderlijk laag zijn, evenals een abnormaal aantal dagen met neerslag en storm in augustus). Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Ten slotte werd de herfst van 20 in België gekenmerkt door de komst van Netflix op 19 september. Met behulp van de studie comscore MMX kennen we het aantal unieke bezoekers van de website netflix, maar alleen voor de PC s (niet voor de mobiele apparaten of decoders). Volgens ComScore MMX zijn er unieke bezoekers van 15 jaar en ouder op een gemiddelde dag in november 20 (totaal België, alleen op PC, abonnee of niet) ofwel unieke bezoekers aan het einde van de maand en dit is 1.6% van de surfers van 15 jaar en ouder. In de CIM Audimetrie wordt Netflix niet als zodanig geïdentifieerd. Het gebruik van deze dienst via een tv-scherm wordt in de studie gerapporteerd onder de code s (indien men de PC aan het TV-toestel connecteert bijvoorbeeld) of onder (in het geval als men via de decoder van Proximus TV kijkt bijvoorbeeld). Het gebruik buiten het TV-scherm wordt niet gerapporteerd in de huidige studie. We beschikken dus alleen over het aantal minuten dat TV gekeken wordt, dat eventueel zou kunnen dalen. Echter, we hebben hierboven reeds gezien dat in het Noorden het TV-kijken eerder stijgt. Dit was ook het geval voor de periode nadat de dienst werd gelanceerd: als we de vergelijking maken met vorig jaar, dan zien we eerder een stijging van het aantal minuten dat TV wordt gekeken tijdens de weken 39 tot 52. Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00 Ook geen belangrijke evolutie bij het aandeel van en ; de twee codes behouden een aandeel dat eerder dicht bij dat van vorig jaar ligt. Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 1 : Noorden De doelgroep 15 jaar en ouder Indien we kijken naar de evolutie van de aandelen van de zenders in december, dan zien we dat Eén het sterkste stijgt ten opzichte van november: +1.3 punt. In de Top 10 van de zender vinden we 5 programma s met gemiddeld meer dan een miljoen kijkers: De Biker boys ( kijkers ), Twee tot de zesde macht ( kijkers ), Thuis ( kijkers ), Vriendinnen ( kijkers ) en Het 7 uur-journaal ( kijkers ). Toch gaat Eén sterk achteruit als we de vergelijking maken met vorig jaar: -3.3 punten. VTM en Canvas lijken geraakt: ze verliezen, respectievelijk, 1.6 en 1.0 punt ten opzichte van november. Ten opzichte van vorig jaar verliest Canvas 1.1 punt, terwijl VTM desondanks met 1.3 punt groeit. Het is echter Vier waarvan de groei het meest opvallend is ten opzichte van december 20: +3.7 punten. Vier profiteert, onder andere, van de resultaten van De slimste mens ter wereld ( kijkers ). Kijken we naar het hele jaar 20, dan zien we dat VTM het sterkste groeit (+1.9 punt), gevolgd door Canvas (+1.2 punt), dat met name profiteert van het WK Voetbal, en Vier (+0.4 punt). Eén verliest het meeste terrein (-2.2 punten), gevolgd door 2Be (-0.5 punt), Vitaya en Vijf (beiden -0.3 punt). Without 4Guests With Guests VTM 35.0 World Cup 20 2Be 3 Vitaya FOXLife in Audimetrie MTV, TMF & Dobbit TV in Audimetrie VT4/Vier Vijf (TV) Studio 100 TV in Audimetrie Kanaal Z in Audimetrie Eén Canvas 5.0 Thema NL Dec 12 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Kids NL NL 1 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveens de marktaandelen (cfr definities op pagina 29). INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 Evolutie van de marktaandelen 2 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD VTM Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from 20 2 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: 15 jaar en ouder Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 De doelgroep 4- (uurschijf: 6:00-19:00) Bij de doelgroep 4- stijgt Nickelodeon met 0.7 punt ten opzichte van november en gaat het niveau van december 20 met 1 punt voorbij. Ook Nick Jr gaat het niveau van vorig jaar met 1.2 punt voorbij en dit ondanks een daling met 1.5 punt ten opzichte van november. vtmkzoom, daarentegen, verliest 1 punt ten opzichte van november ofwel 3 punten minder dan vorig jaar. Ook KetNet op 12 gaat achteruit ten opzichte van december 20 (-2.3 punten). Vervolgens zien we nog steeds een spectaculaire stijging van het aandeel van VCR+DVD: +1.2 punt ten opzichte van november ofwel 4.7 punten meer dan vorig jaar. s lijkt geraakt: -1.6 punt ten opzichte van december 20. Kijken we naar het hele jaar 20, dan zien we dat Studio 100 TV dit jaar 12 maanden aanwezig is en dit verklaart de stijging met 1.5 punt ten opzichte van 20. Nick Jr en Cartoon Network kennen de grootste stijging (+0.9 en +0.3 punt), terwijl dat KetNet op punten verliest, vtmkzoom 2.1 punten en Nickelodeon 0.5 punt. Het moet gezegd worden dat VCR+DVD met 4.5 punten stijgt ten opzichte van vorig jaar SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec Percent Point MS Dec MS Nov MS Dec Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Thema NL NL VCR+DVD Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Thema NL NL VCR+DVD Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: 4- Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 De doelgroep VVA Bij de VVA stijgt het aandeel van Eén het sterkste ten opzichte van november (+3 punten), maar verliest 1.5 punt ten opzichte van vorig jaar. VTM, daarentegen, verliest 3.4 punten ten opzichte van vorige maand, maar situeert zich 1.1 punt boven het niveau van vorig jaar. Het is evenwel Vier die ten opzichte van december 20 het sterkste groeit: +3.2 punten. Canvas en 2Be, daarentegen, verliezen 1.6 en 1.2 punt. We zien ten slotte nog steeds een sterke groei van VCR+DVD als we de vergelijking maken met vorig jaar (+2.8 punten), terwijl dat Nl 1.1 punt verliest. Net als bij de 15 jaar en ouder, groeien de aandelen van VTM en Canvas het sterkste als we de resultaten van heel 20 bekijken (+3 punten en +1.1 punt), terwijl dat Eén het sterkste daalt (-3 punten). We zien ook een sterke stijging voor VCR+DVD: +1.6 punt. VTM SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec Percent Point Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: VVA Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 10

11 De doelgroep Ook bij de jarigen wint Eén 3 punten ten opzichte van november, maar verliest 2.2 punten ten opzichte van vorig jaar. VTM verliest 3.3 punten ten opzichte van vorige maand, maar wint hier slechts 0.8 punt ten opzichte van vorig jaar. Vier groeit met +3.5 punten het sterkste ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat Canvas met 1.4 punt achteruit gaat en de groep Nl met 1.5 punt. Ten slotte zien we nog steeds een sterke stijging van VCR+DVD ten opzichte van vorig jaar (+2.2 punten), net als, deze maand, (+1 punt). Kijken we naar het hele jaar, dan stijgt VTM met 2.7 punten en Canvas met 1.4 punt, terwijl dat Eén 3.1 punten verliest. We zien op deze doelgroep een scherpe daling voor 2Be (-1 punt) en van Nl (-1.2 punt, maar voor een gedeelte gelieerd aan de identificatie van nieuwe zenders). VCR+DVD wint 1.4 punt SU Share Dec -2.2 SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec Percent Point VTM 2Be Vitaya VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VCR+DVD Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder VTM 9 2Be Vitaya vtmkzoom VT4/Vier Vijf (TV) Discovery Channel Vl. Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Dec Nov Dec Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 20 De doelgroep 4- VTM 9 2Be Vitaya vtmkzoom VT4/Vier Vijf (TV) Dec Nov Dec Discovery Channel Vl. Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS

14 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA VTM 2Be Vitaya Dec Nov Dec Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from vtmkzoom VT4/Vier Vijf (TV) Discovery Channel Vl. Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV De doelgroep VTM 2Be Vitaya 7 vtmkzoom VT4/Vier Vijf (TV) Discovery Channel Vl. Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Dec Nov Dec Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS

15 Evolutie van het TV-gebruik in het Zuiden Noot: de live+6+guests is op 1 januari 20 de standaard van de TV analyses geworden. In deze newsletter publiceren we dus de gegevens met de gasten vanaf januari 20, terwijl dat de voorgaande jaren de gegevens zonder gasten als basis hebben, dit wil zeggen de oude standaard. In het Zuiden lijkt het TV-gebruik stabieler dan in het Noorden. In 20 heeft 73.3% van de personen van 15 jaar en ouder op een dag, gemiddeld, ten minste één seconde aan zijn TV besteedt ofwel 0.3 punt meer dan vorig jaar. Herinneren wij u nog eens aan het feit dat de stijging in 20 slechts het gevolg is van een verandering van de methodologie en dat, als we geen rekening houden met de gasten, het bereik op een gemiddelde dag stabiel blijft (-0.2 punt). Kijken we naar de gemiddelijke kijkduur van een kijker, dan zien we dat ook deze stabiel blijft: 5u40 ofwel 1 minuut meer dan vorig jaar. Indien we het andere schermgebruik oftewel alle activiteiten die gegroepeerd worden onder de generieke codes Video+DVD, en s niet in overweging nemen, dan zien we dat deze parameters 71.9% van de 15 jaar en ouder bedragen voor een kijkduur van 5u16 ofwel 0.1 punt meer bereik en een vergelijkbare duur als in 20. Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 20 Bekijken we de cijfers per doelgroep dan zien we voor de VVA ook niet de zelfde groei van het bereik als in het Noorden; het bereik groeit met nog geen 1 punt voor de Total Screen Usage. Het is op de kinderen dat het bereik van TV het sterkste stijgt: +4 punten, maar vergeet niet dat het om een zeer kleine doelgroep in Audimetrie-studie gaat. Kijken we naar de gemiddelde kijkduur per kijker, dan zien we dat deze eerder stabiel blijft: voor de Total Screen Usage zien we 8 minuten meer voor de 4-, 5 minuten meer voor de VVA en 4 minuten meer voor de en, respectievelijk, +4, +4 en +3 minuten voor de Total TV. INSIGHTS IDEAS RESULTS 15

16 Dan het aandeel dat het uitgesteld kijken vertegenwoordigt binnen het bereik (Vosdal+6). Deze blijft nog altijd lager in het Zuiden dan in het Noorden, ook al stijgt het nog een beetje: in 20 bedraagt het uitgesteld kijken 4.4% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, 5.7% voor de jarigen, 5. voor de 4- en 6. voor de VVA Source: Audimetrie, South, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 20 Vervolgens zien we net als in het Noorden dat, indien we naar maandelijkse bereiksniveau s kijken, de periode juni-augustus in het algemeen een belangrijk volume gegenereerd heeft ten opzichte van 20. Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 20 Ten slotte, om de eventuele impact van Netflix te kennen, keken we, net als in het Noorden, naar het aantal minuten TV dat gekeken werd in de periode week 39 tot 52 (als zijnde de enige indicator van het verbruik buiten het TV-scherm) en naar de evolutie van het aandeel van de codes en s ofwel de codes waaronder dit type van diensten op het TV-scherm vallen ( Play+other als we bijvoorbeeld een PC aansluiten aan de TV, in het geval van het gebruik van bijvoorbeeld de decoder van Proximus TV). We hebben hierboven al gezien dat het TV-gebruik in het Zuiden eerder stabiel blijft. Dit is ook het geval voor de periode na de lancering van de dienst; geen opvallende vermindering van het aantal minuten dat TV gekeken werd in de periode van week 39 tot 52 als we de vergelijking maken met vorig jaar. INSIGHTS IDEAS RESULTS 16

17 Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00 Ook geen echte positieve evolutie voor het aandeel van of ; de twee codes liggen eerder dicht bij elkaar en ook eerder lager dan vorig jaar. Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00 Laten we nu verder gaan met de analyse van de marktaandelen van de zenders. INSIGHTS IDEAS RESULTS 17

18 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 3 : Zuiden De doelgroep 15 jaar en ouder In het Zuiden zijn de bewegingen in de december gematigder dan in het Noorden. Het is de groep Fr die ten opzichte van november het meeste stijgt (+0.8 punt), terwijl we bij het geheel van de zenders een lichte daling zien. Het is AB3 die het sterkste daalt: -0.5 punt. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan is het La Une die het sterkste stijgt (+1.4 punt), ten nadele van, lijkt het, RTL-TVI dat 1.5 punt verliest. Ook Fr gaat achteruit: -1.4 punt. We zien, ten slotte, nog steeds een indrukwekkende groei van de groep VCR+DVD: 2.2 punten meer dan vorig jaar. Kijken we naar de cijfers van het gehele jaar, dan zien we dat La Deux, dat dit jaar profiteert van het WK Voetbal, met 1.0 punt stijgt ten opzichte van 20, terwijl dat RTL-TVI 1.7 punt verliest. Net als in het Noorden, zien we een stijging van VCR+DVD: +1.4 punt. Without 4 Guests With Guests World Cup 20 RTL-TVI Club RTL 25.0 La Une La Deux 2 AB3 Plug RTL National Geographic in Audimetrie MTV in Audimetrie Canal Z in Audimetrie Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* Dec 12 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec (*) cfr definitie op pagina 29 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, SU Shares+Guests from 20 3 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 29). INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 Evolutie van de marktaandelen 4 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3-0.2 Nickelodeon -0.1 Disney Channel Fr 0.4 Thema Fr FR* VCR+DVD Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie op pagina 29 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from 20 4 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: 15 jaar en ouder Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 20

21 De doelgroep 4- (uurschijf: 6:00-19:00) Bij de 4- jarigen behoudt Nickelodeon een niveau dat eerder dicht bij dat van november ligt en wint 2.1 punten ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat Disney Channel 1.1 punt verliest ten opzichte van november ofwel 0.4 punt minder dan in december 20. De groep Fr, van zijn kant, wint 3 punten ten opzichte november en behaalt een aandeel dat dicht bij dat van vorig jaar ligt (+0.3 punt). Ten slotte zien we nog steeds een stijging ten opzichte van vorig jaar van VCR+DVD (+1.8 punt), deze maand, ten nadele van, lijkt het, (-6.3 punten), s (-1.4 punt) en (-1.1 punt). Kijken we naar de resultaten van het hele jaar, dan stijgt Nickelodeon met 1 punt en Disney Channel behoudt het niveau van 20. Net als in het Noorden stijgt VCR+DVD zeer sterk (+2.6 punten), terwijl dat 1.5 punt verliest, net als SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une 0.3 La Deux Be TV AB Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD Percent Point (*) cfr definitie op pagina 29 Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 20 Evolution Month -1 Evolution Year -1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: 4- Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 De doelgroep VVA Bij de VVA is het de groep Fr die ten opzichte van november het sterkste stijgt (+1.9 punt), maar de groep verliest 1.0 punt in vergelijking met vorig jaar. Plug RTL en AB3, daarentegen, verliezen, respectievelijk, 1.2 en 1.1 punt ten opzichte van vorige maand. Voor Plug RTL, is dit 0.4 punt meer dan vorig jaar, voor AB3 0.7 punt minder. In vergelijking met vorig jaar zien we met name een sterke stijging van VCR+DVD (+3.3 punten), ten nadele van, lijkt het, (-1.5 punt) en s (-0.9 punt). Op het hele jaar 20 wint La Deux 0.9 punt, terwijl dat RTL-TVI 1.3 punt verliest. Door de identificatie van een stijgend aantal thematische zenders zien we ook een daling van Fr (-1.7 punt) en een stijging voor Other Thema Fr (+1.1 punt). VCR+DVD, ten slotte, stijgt met 2.4 punten, ten nadele van, lijkt het, (-1.6 punt) SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec Percent Point RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD (*) cfr definitie op pagina 29 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 23

24 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: VVA Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 24

25 De doelgroep Ook bij de jarigen is het de groep Fr die het sterkste groeit ten opzichte van november (+2.0 punten), ofschoon het 1.4 punt minder is dan in december 20. RTL-TVI en Plug RTL lijken geraakt: -1.3 en -1.0 punt ten opzichte van november. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat La Une er in slaagt om 1 punt op deze doelgroep te winnen en Plug RTL 0.7 punt. Toch valt vooral de sterke stijging van VCR+DVD op (+3.9 punten), ten nadele van, lijkt het, s (-1.7 punt) en (-1.3 punt). Op het hele jaar wint La Deux 1.1 punt en gaat RTL-TVI 1.6 punt achteruit. Door de identificatie van nieuwe thematische zenders zien we eveneens een mogelijke verschuiving van het bereik van Fr (-1.9 punt) naar Other Thema Fr (+1.2 punt). VCR+DVD, ten slotte, wint 2.5 punten. Wellicht gaat het hier om de identificatie van een bereik dat eerder geïdentificeerd werd als (-1.4 punt) of (-0.5 punt) SU Share Dec SU Share Nov SU Share Dec MS Dec MS Nov MS Dec RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Disney Channel Fr Thema Fr FR* VCR+DVD RTL-TVI 0.1 Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB Nickelodeon Disney Channel Fr 0.5 Thema Fr FR* VCR+DVD Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie op pagina 29 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 25

26 Evolutie van de marktaandelen op jaarbasis: Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 26

27 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Disney Channel Fr Dec Nov Dec Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 20 De doelgroep RTL-TVI Dec Nov Dec Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 27

28 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Disney Channel Fr Dec Nov Dec Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 20 De doelgroep RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Dec Nov Dec Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 20 INSIGHTS IDEAS RESULTS 28

29 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of SU Shares): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (), de DVD, de video (VCR+DVD), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (s). Marktaandeel (Market Shares of MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (, Video+DVD, s). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder of een settopbox (Belgacom, Telenet, Be TV, Voo, ). VCR+DVD: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler of een videorecorder. s: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 29

30 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166, 1170 Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 30