Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 16 januari Reclame-investeringen November 2014

Transcriptie

1 (keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA De totale reclame-investeringen van de periode januari november 2014 bedroegen ongeveer 3.4 miljard Euro ofwel 1% meer dan in de zelfde periode vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen YTD 2013 YTD 2014 Total Belgium Indien we kijken naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in november voor 361 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 6% minder dan in oktober en ook iets minder dan vorig jaar (-). Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 Wel moeten we u wijzen op het volgende: Affichage: de investeringen van november ontbreken voor Brightfish Internet: de investeringen van september-november ontbreken voor HiMedia In november 2014 vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 26% ofwel een aandeel dat 0.5 punt lager ligt dan in oktober en ook 0.3 punt lager dan in november vorig jaar. Maken we de vergelijking met oktober, dan zien we dat de economische groep Telecom het aandeel het sterkste ziet stijgen (+1.6 punt) en dat die van Transport het sterkste daalt (-1.7 punt). Ten opzichte van vorig jaar is het de economische groep Voeding die het aandeel het sterkste ziet stijgen (+1.2 punt), terwijl dat van Schoonheid Hygiëne het sterkste daalt: -1.3 punt. Als we naar de periode januari - november 2014 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 26% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Voeding (1), Diensten (1) en Transport (1). Maken we voor deze periode de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 0.8 punt het sterkste stijgt, terwijl dat het aandeel van Schoonheid-Hygiene het sterkste daalt: -0.7 punt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep November 2014 Pets Services 13% Telecom Others House and office maintenance 1% House and office equipment 5% Health - Wellbeing 3% 7% Transport 7% Food 1 Energy Beauty - Hygiene 5% Distribution 17% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Beauty - Hygiene -1.3 Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance -1.2 Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 Januari - November 2014 Pets Others Telecom 5% Services 1 House and office maintenance House and office equipment 4% Health - Wellbeing Transport 11% Food 1 Energy 1% Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 De meeste investeringen vinden we in november bij TV: ongeveer 158 miljoen Euro ofwel 44% van de totale reclame-investeringen. Dit is 2.6 procentpunten meer dan vorige maand, maar een stuk minder dan vorig jaar: -0.9 punt. Kijken we naar de andere media, dan zien we dat het aandeel van radio daalt ten opzichte van oktober (-0.7 punt), maar desondanks op een niveau uitkomt dat 1 punt hoger ligt dan vorig jaar. Ook affichage ziet het aandeel ten opzichte van vorig jaar stijgen (1 punt meer dan oktober ofwel 0.8 punt meer dan vorig jaar), terwijl dat het aandeel van de andere media eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar. Indien we de periode januari - november bekijken, dan zien we dat de radio het aandeel het sterkste ziet toenemen (+0.7 punt), gevolgd door de kranten (+0.5 punt), terwijl dat TV het aandeel in vergelijking met de zelfde periode vorig jaar het sterkste ziet dalen (-0.7 punt). Ook het aandeel van de gratis regionale pers daalt lichtjes (-0.4 punt), terwijl dat die van de andere media eerder stabiel blijft. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype November Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Nov 2013 Oct 2014 Nov Nov 2013 Oct 2014 Nov 2014 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari - November Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 YTD 2013 YTD YTD 2013 YTD 2014 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat Procter & Gamble Benelux in de periode januari november de belangrijkste adveertersgroep is. Procter & Gamble wordt gevolgd door Unilever en Belgacom Group. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van Procter & Gamble dit jaar sterk verminderen (-23%), terwijl dat de investeringen van Unilever eerder stabiel blijven. De investeringen van Belgacom Group, daarentegen, stijgen dit jaar sterk (+35%) waardoor Belgacom van de 7 e naar de 3 e plaats kan stijgen. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan valt met name France Telecom op dat de investeringen in 2014 gevoelig verhoogt (+24%) en van de 29 e naar de 17 e plaats stijgt. Bij de dalers zien we dat met name Mondelez en BNP-Paribas plaatsen in de ranking verliezen. De investeringen van Mondelez dalen met 18% ofwel een verlies van 7 plaatsen in de ranking en BNP- Paribas verliest 6 plaatsen en dit als gevolg van een daling van de investeringen met 1. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9