Media-investeringen in België 2010

Transcriptie

1 Mediainvesteringen in België

2 Inhoudstafel De UBA wil een transparante omgeving stimuleren waarin adverteerders effectief, efficiënt en duurzaam kunnen communiceren. Daartoe hebben adverteerders o.a. nood aan goede informatie over de mediainvesteringen in België. En dankzij het CIM is er in België heel wat informatie beschikbaar. Mediabureau s en mediaregies kunnen adverteerders hierover uitgebreid informeren. Toch vinden we het als UBA belangrijk om jaarlijks een overzichtelijk referentiedocument aan onze leden ter beschikking te stellen De evolutie van de bruto mediainvesteringen 2001 p.04 Top 75 adverteerders p.06 Mediainvesteringen per economische sector p.08 Evolutie van mediainvesteringen per economische sector en mediumtype p.09 In België verzamelt het CIM sinds 1971 nauwkeurige gegevens over de abovetheline media, zowel over de verspreiding als over het bereik van de media. Daarnaast meten zij eveneens de reclamedruk met de pige CIM MDB (MediaDataBase). Het zijn de publieke gegevens uit deze studie die in deze brochure voornamelijk gebruikt werden. Opgelet : de geciteerde investeringen zijn gebaseerd op de brutotarieven van de media, en niet op wat effectief betaald is. De MDB meet wel de reclamedruk en niet de netto reclameuitgaven Verdeling van adverteerders en media mix per budget p.10 Aantal adverteerders per mediumtype p.11 Index brutokosten reclameruimte in diverse media p.12 Nieuwe media evoluties p.13 Uw feedback op deze eerste uitgave zal ten zeerste gewaardeerd worden en kan bijdragen tot een beter referentiedocument in de volgende jaren. Wij wensen alleszins iedereen te bedanken die meehielp om deze brochure te realiseren. 9 Economische indicatoren p.14 Het UBAteam Werkten mee aan dit project : UBA : Nathalie Hublet, Kristin Hannon, Chris Van Roey UMA : Remi Boel, Marketing Intelligence Director OmnicomMediaGroup Hoet & Hoet : (layout & druk) Bronnen van deze publicatie : Agemene Directie Statistiek en Economische Informatie, CIM MDB, ComScore, Eurostat, Federaal Planbureau, OmnicomMediaGroup, UMA 2 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 3

3 1 De evolutie van de bruto mediainvesteringen 2001 De bruto mediainvesteringen in België zijn in de laatste tien jaar bijna verdubbeld tot bijna 3,5 miljard Euro in. Na het moeilijke jaar toonde een duidelijke heropleving in de mediainvesteringen van adverteerders. Er werd in ca. 300 miljoen Euro meer geïnvesteerd. Analisten verwachten een verderzetting van deze trend in Televisie is het belangrijkste medium in België met 40,8 % Share of Voice, en versterkte zijn positie in de laatste 5 jaar. Dit ten koste van de marktaandelen van magazines, en kranten. Online kende eveneens een sterke groei waarbij moet opgemerkt worden dat alleen het gedeelte display in de CIM MDB gemeten wordt. Evolutie in Euro Evolutie in share of voice In SOV online* online* CINEMA DAILIES FREE SHEETS MAGAZINES ONLINE* OUTDOOR RADIO TV Total 1,6% 16,0% 14,7% 9,8% 11,6% 46,3% 10 1,2% 2 13,9% 9,4% 10,8% 44,7% 10 1,2% 22,1% 12,6% 9,3% 10,7% 44,2% 10 1,1% 23,1% 12,3% 8,9% 11,0% 43,7% 10 1,2% 24,8% 11,7% 9,0% 12,1% 41,1% In SOV online* online* CINEMA DAILIES FREE SHEETS MAGAZINES ONLINE* OUTDOOR RADIO TV Total 1,0% 24,5% 6,1% 1 1,6% 7,9% 11,4% 37,4% 10 0,8% 24,2% 5,0% 9,7% 2,7% 7,7% 12,2% 37,6% 10 0,8% 23,3% 4,8% 9,5% 3,8% 7,9% 11,9% 38,1% 10 0,8% 23,0% 4,8% 8,9% 7,8% 11,3% 39,3% 10 0,7% 22,1% 8,6% 4,9% 7,3% 11,5% 40,8% 10 * Online = only display advertising * Online = only display advertising 4 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 5

4 2 Top 75 adverteerders Voor het tweede jaar op rij stellen we vast dat de mediabestedingen vooral fors groeien in FMCG (Fast Moving Consumer Goods). In komt Procter & Gamble daardoor terug op de eerste plaats te staan met een investering van 117 miljoen euro, wat 41% meer is dan vorig jaar. Hierdoor haalde het Unilever in, wiens investeringen in stegen met 27 %. Procter & Gamble en Unilever bevinden zich op grote afstand van de andere adverteerdersgroepen. Belgacom staat daarbij op de derde plaats met bijna 69 miljoen euro mediainvesteringen. Opvallend is de sterke aanwezigheid van de mediagroepen als adverteerders. rank advertiser group CARREFOUR GROUP ING GROUP BMW GROUP BELGIUM AXA GROUP KBC GROUP/CBC GROUP 20 TH CENTURY FOX GENERAL MOTORS CORP. in k euro in k euro diff / 45% 13% 21% 23% + 22% + 38% + 5% rank KELLOGG S BENELUX % 41 rank advertiser group in k euro in k euro diff / rank FIAT GROUP FERRERO % + 24% DAIMLER BENZ GROUP % 53 1 PROCTER & GAMBLE BENELUX % 2 44 METRO GROUPE % 38 2 UNILEVER % 1 45 MARS INCORPORATED % 42 3 BELGACOM GROUP % 3 46 MEDIABEL % 58 4 VLAAMSE MEDIA MAATSCHAPPIJ % 4 47 ROSSEL % 51 5 D IETEREN GROUP % 5 48 IKEA BELGIUM % 76 6 PSA PEUGEOT CITROEN % 9 49 BACARDIMARTINI BELGIUM % 67 7 L OREAL GROUP % 6 50 THE WALT DISNEY CY % 56 8 COCACOLA BELGIUMLUXEMBOURG % VIVENDI % 45 9 VRT % ALCOPA % RECKITT & BENCKISER % 8 53 CAMPBELL FOODS BELGIUM % DANONE GROUP % 7 54 MTV EUROPE (MUSIC TELEVISION) % 12 TELENET GROUP HOLDING % KREFEL % LOTERIE NATIONALE NATIONALE LOTERIJ % INBEV % RENAULTNISSAN ALLIANCE % HOLDING ELECTRABEL % NESTLE GROUP % NINTENDO % DELHAIZE LE LION DELHAIZE DE LEEUW % DEUTSCHE BANK GROUP % ROULARTA MEDIA GROUP % EURO COMEX % KRAFT FOODS % RTBF % COLRUYT % THOMAS COOK % DE PERSGROEP % LVMH (LOUIS VUITTON MOET HENNESSY) % FORD AUTOMOTIVE GROUP % WILLEMS VERANDAS % 22 CORELIO % KINEPOLIS GROUP % CLTUFA % ETAT FEDERAL BELGE % DEXIA GROUPE % AUREX % FRANCE TELECOM (MOBISTAR) % KPN BELGIUM % BNPPARIBAS % BONGRAIN BELGILUX % 27 TECTEO % 70 MCDONALD S BELGIUM % SANOMA MAGAZINES FINLAND % TOYOTA BELGIUM % JOHNSON & JOHNSON % FROMAGERIES BEL KAASFABRIEK % 30 SONY GROUPE % QUICK RESTAURANTS % HENKEL BELGIUM % FOX MOBILE GROUP % BEIERSDORF % CLEAR CHANNEL % 70 6 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 7

5 3 Mediainvesteringen per economische sector 4 Evolutie van mediainvesteringen per economische sector en mediumtype Culture Leasure Tourism Sports (25,23 %), Distribution (14,94 %) en Food (13,22 %) zijn de belangrijkste sectoren en vertegenwoordigen meer dan 50 % van de bruto media investeringen. Als we vergelijken met, stellen we vast dat de sectoren Beauty/ Hygiene (33,6 %), Luxe (21%) en House and office equipment (23,1%) het sterkst zijn gegroeid. We merken tevens een heropleving van investeringen in corporate communication. De verschillende economische sectoren hanteren een verschillende mediamix. Deze tabel toont welke sectoren investeren in welke media en hoe dit evolueerde in. Culture leisure tourism sports distribution food services transport Beauty hygiene telecom house and office equipment house and office maintenance health wellbeing Clothes accessories energy pets Corporate others grand 25,23% 14,94% 13,22% 11,58% 9,41% 7,85% 5,79% 4,13% 2,51% 2,03% 1,77% 1,15% 0,30% 0,10% 0,01% % / 5,3% 11,7% 7,9% 2,3% 8,8% 33,6% 1,9% 23,1% 14,7% 3,0% 21,4% 0,2% 19,0% 3431,0% 12,2% 9,3% in % in % Culture leisure tourism sports Culture distribution leisure tourism sports distribution food food services services transport transport Beauty hygiene Beauty telecom hygiene telecom house and office equipment house and office equipment maintenance house health and wellbeing office maintenance health Clothes wellbeing accessories Clothes energy accessories energy pets pets Corporate Corporate others others grand grand 25,23 25,23 14,94 14,94 13,22 13,22 11,58 11,58 9,41 9,41 7,85 5,79 7,85 5,79 4,13 4,13 2,51 2,51 2,03 2,03 1,77 1,77 1,15 1,15 0,30 0,30 0,10 0,10 0,01 0,01 Cinema Cinema 0,8% 26,1% 0,8% 26,1% 1,1% 1,8% 19,1% 1,1% 1,8% 0,4% 19,1% 28,4% 0,4% 1,4% 28,4% 55,7% 1,4% 0,3% 58,1% 55,7% 0,3% 0,5% 58,1% 93,3% 0,5% 0,3% 0,3% 1,7% 1,7% 1,3% 1,3% 197,4% 93,3% 197,4% 493,1% 493,1% 8,2% 8,2% 0,7% 4,3% 0,7% 4,3% 26,4% 7,3% 26,4% 41,9% 7,3% 7,1% 41,9% 2,7% 11,0% 7,1% 33,7% 2,7% 11,0% 0,9% 33,7% 22,6% 8,8% 0,9% 22,6% 1,8% 28,5% 8,8% 19,8% 1,8% 28,5% 52,2% 19,8% 20,4% 52,2% 11,1% 20,4% 2,4% 440,6% 11,1% 2,4% 5,8% 440,6% 35,9% 20,6% 5,8% 35,9% 36,4% 20,6% 1 49,1% 36,4% 1 0,4% 49,1% 81,7% 0,4% 1,7% 81,7% 72,6% 1,7% 1,0% 72,6% 1,0% 22,1% 5,1% 22,1% 5,1% 1,7% 0,1% 14,6% 1,7% 0,1% 5,4% 14,6% 0,5% 22,0% 5,4% 0,5% 4,6% 22,0% 23,8% 4,6% 3,5% 23,8% 33,8% 3,5% 0,3% 33,8% 33,3% 0,3% 0,5% 33,3% 47,4% 0,5% 9,4% 10,6% 47,4% 9,4% 0,9% 10,6% 2,7% 0,9% 0,4% 86,5% 2,7% 0,4% 2,1% 86,5% 23,7% 2,1% 1,8% 141,7% 23,7% 1,8% 3,6% 3,6% 10,2% 10,2% 141,7% 103,2% 103,2% 80,4% 80,4% 7,3% 7,3% internet internet 3,1% 23,4% 3,1% 1,4% 23,4% 9,9% 1,4% 2,9% 57,2% 9,9% 11,1% 2,9% 57,2% 32,9% 11,1% 9,2% 32,9% 41,9% 9,2% 2,4% 41,9% 55,6% 10,8% 2,4% 55,6% 5,7% 10,8% 6,0% 17,2% 5,7% 6,0% 0,4% 30,3% 17,2% 0,4% 1,7% 30,3% 70,5% 1,7% 3,1% 154,5% 70,5% 14,6% 3,1% 154,5% 58,9% 14,6% 2,7% 16,4% 58,9% 2,7% 9,0% 9,0% 4,9% 4,9% 1114,8% 16,4% 1114,8% 30,2% 30,2% Energy 1,15 Clothes Accessories 1,77 Pets 0,30 Corporate 0,10 Health Wellbeing 2,03 House and office maintenance 2,51 House and office equipment 4,13 Culture Leisure Tourism Sports 25,23 Telecom 5,79 Beauty Hygiene 7,85 Transport 9,41 Distribution 14,94 Corporate others 0,10 0,01 376,3% 0,5% 0,3% 1,2% 284,3% 84,3% 87,5% 58647,3% 42,2% Services 11,58 Food 13,22 others grand 0,01 8,6% 5,3% 7,3% 2,2% 1,2% 11,5% 11,5% 87,5% 40,8% 42,2% 13,4% grand 8,6% 5,3% 7,3% 2,2% 11,5% 11,5% 40,8% 13,4% 8 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 9 in % in % Culture leisure tourism sports Culture distribution leisure tourism sports distribution food food services services transport transport Beauty hygiene Beauty telecom hygiene telecom house and office equipment house and office equipment maintenance house health and wellbeing office maintenance health Clothes wellbeing accessories Clothes energy accessories energy pets pets Corporate 25,23 25,23 14,94 14,94 13,22 13,22 11,58 11,58 9,41 9,41 7,85 5,79 7,85 5,79 4,13 4,13 2,51 2,51 2,03 2,03 1,77 1,77 1,15 1,15 0,30 0,30 0,10 Magazines Magazines 10,6% 0,8% 10,6% 5,2% 5,0% 0,8% 5,2% 4,5% 5,0% 4,3% 4,5% 8,0% 4,3% 4,5% 8,0% 8,2% 20,3% 4,5% 8,2% 9,7% 20,3% 26,2% 9,7% 2,9% 26,2% 17,0% 18,0% 2,9% 17,0% 16,6% 18,0% 1,0% 20,9% 16,6% 13,7% 1,0% 20,9% 12,3% 13,7% 41,5% 12,3% 11,4% 41,5% 6,8% 11,4% 8,9% 6,8% 4,8% 28,9% 8,9% 4,8% 376,3% 28,9% 4,0% 3,3% 4,0% 5,5% 2 3,3% 10,2% 5,5% 2 7,6% 10,2% 8,5% 7,6% 7,8% 15,2% 8,5% 15,0% 7,8% 15,2% 6,7% 15,0% 43,6% 10,1% 6,7% 19,9% 43,6% 10,1% 5,1% 19,9% 11,4% 5,1% 0,2% 11,4% 61,8% 0,2% 95,0% 61,8% 17,8% 95,0% 13,0% 17,8% 4,5% 31,0% 13,0% 4,5% 5,4% ,9% 31,0% 5,4% 0,5% ,9% 13,2% 0,9% 13,2% 18,5% 29,3% 0,9% 18,5% 3,8% 29,3% 27,3% 15,4% 3,8% 27,3% 8,6% 15,4% 15,8% 13,1% 8,6% 15,8% 0,4% 33,4% 13,1% 12,5% 0,4% 33,4% 7,1% 12,5% 11,0% 45,6% 7,1% 11,0% 0,5% 1513,7% 45,6% 0,5% 4,5% 1513,7% 11,9% 4,5% 0,7% 11,9% 58,7% 26,3% 0,7% 58,7% 66,0% 26,3% 99,2% 66,0% 0,3% 284,3% 99,2% 40,1% 6,4% 40,1% 12,9% 18,2% 6,4% 12,9% 73,6% 18,2% 11,2% 73,6% 18,3% 11,2% 0,1% 18,3% 2 18,1% 0,1% 2 78,3% 18,1% 35,6% 78,3% 42,8% 35,6% 6,2% 42,8% 29,8% 62,1% 6,2% 29,8% 94,5% 62,1% 12,9% 94,5% 73,9% 12,9% 18,5% 73,9% 12,3% 18,5% 33,8% 12,3% 30,5% 33,8% 1,1% 30,5% 83,1% 20,7% 1,1% 83,1% 84,3% 58647,3% 20,7%

6 5 Verdeling van adverteerders en media mix per budget 6 Aantal adverteerders per mediumtype Twaalf adverteerders vertegenwoordigen 20 % van alle abovetheline investeringen (3,5 miljard EUR) op de Belgische markt, verdeeld in 5 quintiles. Het gemiddeld budget waarover zij beschikken bedraagt nagenoeg 60 miljoen euro en tweederden van hun investeringen gaan naar het medium televisie. 94 adverteerders vertegenwoordigen 60 % van alle abovetheline investeringen, en 298 adverteerders 80 %. De laatste 20 % van de mediainvesteringen worden gedaan door adverteerders die een gemiddeld budget van Euro investeren. Voor elk mediumtype geldt het Paretoprincipe, waarbij een belangrijk gedeelte van de investeringen geconcentreerd zijn bij een kleine schare adverteerders. Dat is het duidelijkst bij bioscoop en de printmedia (pers, magazines en ). First quintile Second quintile Third quintile Fourth quintile Fifth quintile plurimedia Number of advertisers number of advertisers average media budget sov Cinema Number of advertisers SOV 23,1% 16,6% 19,7% 21,2% 19,4% 10 First quintile ,2 10,5 Second quintile Third quintile Fourth quintile Fifth quintile ,6 0,9 0,5 0,6 17,8 23,3 18,6 30,8 Number of advertisers SOV 20,4% 19,6% 2 20,1% 19,9% ,7% 22,1% Number of advertisers SOV 17,1% 23,1% 19,6% 20,2% 2 10 internet Number of advertisers SOV 21,0% 19,2% 19,6% 20,2% 2 10 sov internet Magazines Number of advertisers First quintile 2,7 3,9 5,7 4,9 6,8 64,4 SOV 20,8% 19,3% 19,9% Second quintile Third quintile Fourth quintile Fifth quintile 2,9 5 4,8 4,9 5,2 4,8 5,1 5,2 8,3 5,2 8,2 15,5 6,8 9,5 9,4 5,9 11,6 11,3 14,9 12,9 56,8 39,9 38,3 24,2 Number of advertisers SOV 19,2% 20,7% 20,3% 19,9% 19,9% 10 4,9% 8,6% 7,3% 11,5% 40,8% Number of advertisers SOV 20,4% 19,5% 2 20,1% 2 10 Number of advertisers SOV 19,3% 20,4% 20,1% 20,2% UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 11

7 7 Index brutokosten reclameruimte in diverse media 8 Nieuwe media evoluties De evolutie van de brutokosten van reclameruimte in België gedurende een periode van 5 jaar bedraagt 5,2 %* voor een economische inflatie van 11,3 %**. De jaarlijkse analyse van de UMA legt het verband tussen de evolutie per type media wat de bruto tarieven en de kosten/000 contacten betreft. Een vergelijking tussen de voornaamste media en de algemene inflatie in België, afkomstig van de Algemene Directie Statistiek en Economische informatie** toont dat we sinds 2004 een veel snellere stijging van de inflatie zien dan van de prijzen voor publicitaire ruimte in het algemeen. Tezelfdertijd brengt de druk op de kosten de adverteerders en hun mediaagentschap tot intensieve onderhandelingen met de mediaregieën. De stijging van de kost/000 contacten is groter dan de stijging van de gemiddelde prijzen maar is beperkt tot 5 % in 5 jaar (tegenover 11 % voor de algemene inflatie). De kranten hebben de globale tendens afgeremd, de tijdschriften kenden daarentegen de grootste stijgingen. Mobile : Uit de Eurostat gegevens voor met betrekking tot het mobiel surfen blijkt dat in België ongeveer 4 % van de surfers beweert dit mobiel te doen. Hiermee scoort België ver onder het Europees gemiddelde dat volgens dezelfde bron op 8 % ligt. Koplopers zijn Luxemburg en Zweden met 20 % van de surfers die beweren dit de afgelopen 3 maanden ook mobiel gedaan te hebben. Multitasking : Uit een onderzoek van de EIAA (EIAA Mediascope ) blijkt bijvoorbeeld dat 86 % van de TVkijkers multitasken terwijl ze voor de buis zitten : ze lezen magazines, gebruiken het internet (via PC of gsm), lezen een dagblad of luisteren naar de. Dit multitasken zal een belangrijke impact hebben op de wijze waarop de consument media gebruikt en de efficiëntie ervan zal moeten worden gemeten. *Evolutie van de prijzen van alle media aan courante prijzen (2004 = ) : 3,4 % in **Algemene inflatie in België (2004 = ) : 11,3 % in Digitalisering van de media en fragmentatie van het mediaaanbod Met de voortschrijdende digitalisering observeren we niet alleen voor televisie, maar ook voor de andere media een toename van de fragmentatie van het aanbod en de herdefiniëring van het concurrentiële kader. Het komt er voor onze sector dan op aan om die studies te lanceren die niet langer uitgaan van de meting van media maar van mediamerken. Cinema Magazines Transmediale meting van mediamerken In deze materie hebben de uitgevers van dagbladen een belangrijk initiatief genomen met de lancering van de NNS (National Newspublishers Survey), een studie waarin het bereik van kranten on en offline gemeten wordt. 5 Media ,3 Sociale media Sociale netwerken spelen een steeds belangrijkere rol in het dagelijkse leven, vooral van de internet natives. Volgens Comscore waren er in op een gemiddelde dag 4.6 miljoen Belgen actief op een of ander sociaal netwerk. De sociale site nummer 1 is Facebook, gevolgd door Netlog. Maar sociale netwerken zijn meer dan Facebook & Netlog. Volgens Comscore werden er in in België niet minder dan 130 verschillende sociale websites bezocht. Het gemiddeld bezoek duurt in België ongeveer 12 minuten ,5 112,6, ,3 85 TOTAL 5 MEDIA CINEMA DAILIES MAGAZINES RADIO TV Bron : UMA Bron : Comscore 12 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 13

8 9 Economische indicatoren De economische indicatoren waren sterk verzwakt in maar de cijfers van het Federaal Planbureau toonden in een positieve evolutie. De gemiddelde groei van het BBP in % geanalyseerd per land periode 2005 werd afgezet tegenover het gemiddelde percentage van het BBP dat de reclameinvesteringen vertegenwoordigt. BelgiuM * Economic growth Inflation rate (consumer prices) GDP (in billion Euro market prices) Adspend (in million Euro gross prices) GDP per inhabitant (in Euro) Adspend per inhabitant (in Euro) Consumer spending growth Household savings (% of income) Unemployment rate (% of working population) (*) January 2011 Bron : Federaal Planbureau / CIM MDB / OmnicomMediaGroup +2,8% +1,8% 318, , ,45 +1,8% 15,8% 8,3% +2,9% +1,7% 334, , ,81 +1,8% 16,2% 7,5% +1,0% +1,1% 344, , ,98 +4,5% 16,6% 7,0% 2,8% 0,3% 338, , ,50 0,1% 19,5% 7,9% +1,8% +1,6% 350, , ,75 +2,1% 17,5% 8,7% Bij een lage of negatieve groei van het BBP zullen ook de mediabestedingen dalen. Deze daling is echter minder uitgesproken dan de economische terugval (cfr UK). Bij een sterke economische groei gebeurt net het tegenovergestelde : de economie groeit sneller dan de toename van het percentage mediabestedingen als percentage van het BBP (cfr Duitsland, België en Nederland en in mindere mate Frankrijk ). Italië en Spanje zijn de uitschieters. Voor deze 2 landen lijkt er geen correlatie te zijn, maar dat is wellicht te verklaren door het gebrek aan transparantie van de meegedeelde mediainvesteringen. Ad spends and economic growth correlation ad spend % of gdp average ,0% spain Mediainvesteringen en BBP voor België en de Europese landen De mediainvesteringen van adverteerders vertegenwoordigen 0,99 % van het nationaal Bruto Binnenlands Product (BBP) in. 1,5% italy Country population (million) gdp (billion eur) gdp/capita (eur) ad spend* (billion eur) ad spend/capita (eur) ad spend % gdp average gdp growth ratio vs ,0% france netherlands Belgium 10,8 351, ,47 319,78 0,92% 2,7% Belgium france 64, , ,42 408,27 1,19% 1,5% germany germany italy 81,8 60, , , ,25 7,32 308,65 121,29 0,91% 1,43% 2,4% 1,7% uk 0,5% netherlands 16,6 585, ,40 386,42 1,01% 2,9% spain 46, , ,40 508,73 1,68% 2,0% united kingdom 62, , ,80 206,35 0,73% 0,9% Population on 01/01/ GDP = forecast (*) Ad Spend = gross investments Cinema, Internet, Magazines, Newspapers, Outdoor, Radio and Television Bron : Eurostat/CIM MDB/Federaal Planbureau/OmnicomMediaGroup 1,5% 1,0% 0,5% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% average gdp growth 2005 vs in % Bron : OmnicomMediaGroup 14 UBA ADVERTISER GUIDELINES JAARVERSLAG 15

9 Antwerpselaan 2 B1853 StrombeekBever T. +32 (0) F. +32(0) Verantwoordelijke Uitgever : Unie van Belgische Adverteerders, Chris Van Roey, Antwerpselaan 2, 1853 StrombeekBever, Datum van publicatie : april 2011