Het CIM. Algemene informa2e. Presenta2e PdB UBA 09/09/09. PPT dd 25/08/09

Transcriptie

1 Het CIM Algemene informa2e PPT dd 25/08/09 Presenta2e PdB UBA 09/09/09 1

2 Het CIM Centrum voor Informa2e over de Media Opgericht in 1971 Groepeert de hele communica2ewereld: Adverteerders Media en media regies Reclame en mediabureaus 2

3 Het CIM Bureaus (32) CIM Adverteerders (16) Media (293) 3

4 Mission statement Juiste, objec-eve en betrouwbare informa-e verschaffen over het bereik, de kenmerken en de kracht van de media. Met de nodige bezorgheid voor de neutraliteit en de uniciteit van bronnen en referen-es 4

5 Om deze opdracht te vervullen... Voeren wij onderzoeken en audits uit Wij publiceren de resultaten via exploita2e sovware via de CIM website 5

6 CIM media studies de PMPA studie PluriMedia Producten AXtudes de TV bereiksstudie de Radio studie de Echtverklaring Pers de Pers bereiksstudie de Bioscoop studie de Internet trafiekstudie (Metriweb) de Internet bereiksstudie (Metriprofil) de Affichage studie Monitoring van de reclamedruk (MDB) 6

7 Design van de CIM studies 7

8 Model van de CIM studies Het model van de CIM studies houdt rekening met twee niveau s: Strategische onderzoeken om media te kiezen Plurimedia Producten AXtudes Monitoring van de reclamedruk Tac2sche studies die het mogelijk maken om individuele reclamedragers te selecteren nadat de stategische mediakeuze gemaakt is. 8

9 Design van de CIM studies Plurimedia Producten, AXtudes MDB Pers Bioscoop Affichage Televisie Internet Radio Echtverklaring Pers Horodatage

10 De CIM PMPA Studie?????? 10

11 De CIM PMPA studie Deze mul2 media en mul2 producten studie werd in 1972 gelanceerd en heev betrekking op het totaal mediabereik het verbruik of de aankoop van goederen en diensten socio demografische kenmerken (socio culturele axtudes) Het veldwerk is hetzelfde als bij de Pers bereiksstudie gedeeltelijk face to face interview gedeeltelijk zelf in te vullen vragenlijst 11

12 De CIM PMPA studie : doelstellingen Het totaal bereik beschrijven van Dagbladen, Magazines, Gra2s Pers, Televisie, Radio, Bioscoop, Internet en Affichage. De mogelijkheid bieden om het mediabereik te kruisen met het verbruik en/of de aankoop van goederen, producten en diensten. Het verbruik van diverse media kruisen volgens het densiteitsconcept (heavy, medium en light gebruikers van ) 12

13 De CIM Pers bereiksstudie 13

14 De CIM Pers bereiksstudie Het verzamelen van de gegevens gebeurt tegelijk met de eerste face to face fase van de PMPA studie Doelstellingen: o Het bereik van ongeveer 200 pers2tels beschrijven (dagbladen, magazines en gra2s pers) o De mogelijkheid bieden om het bereik te kruisen met het verbruik en/of aankoop van de meest significante goederen, producten en diensten socio demografische kenmerken socio culturele axtudes 14

15 De CIM Bioscoop bereiksstudie 15

16 De CIM Bioscoop bereiksstudie - Zoals voor de Pers, worden de gegevens verzameld bij de eerste face to face fase van de PMPA studie. Doelstellingen : Het bioscoopbereik meten in de Belgische steden die over een bioscoopzaal beschikken. De mogelijkheid bieden om het bereik te kruisen met het verbruik en/of aankoop van de meest significante goederen, producten en diensten socio demografische gegevens socio culturele axtudes 16

17 De CIM Affichage studie 17

18 De CIM Affichage studie: design Meet en beschrijv het bereik van de reclameborden in de 48 Stedelijke Centra De studie omvat 2 aparte delen Het eerste deel bestudeert de verplaatsingen van de bevolking in de 48 Belgische Stedelijke Centra. Het tweede deel gaat over de plaats, groofe en de posi2onering van de reclameborden (updated 2/year). De combina2e van die 2 gegevens bepaalt de GRP bereikcijfers. 18

19 Televisie Bereiksstudie 19

20 Me2ng van het televisiebereik Electronische kijkmeters meten het bereik van alle TVkanalen die men in België kan ontvangen. Naar welk kanaal wordt gekeken en wie zit voor het scherm. Er zijn 750 Nederlandssprekende en 750 Franssprekende gezinnen in het panel dat representa2ef is voor de Belgische gezinnen met televisie. Elke nacht stuurt de kijkmeter automa2sch alle informa2e naar een centrale computer. 20

21 Me2ng van het televisiebereik Horodatage (= Time logs) Controleert seconde per seconde programma s en spots voor elke gemeten zender Laat toe om de evolu2e van het bereik nauwkeurig op te volgen 21

22 De CIM Internet studies 22

23 Meten van Internet trafiek CIM MetriWeb Een complete registra2e van alle trafiek op de deelnemende sites: aantal bezoekende browsers (unique visitors) aantal bezoeken aantal bezochte pagina s MetriWeb meet computers (thuis, werk, café,...) 23

24 De Internet bereiksstudie Combina2e van CIM MetriProfil Online studie (socio demografische gegevens, PC infrastructuur ) MetriWeb trafiekme2ng van respondenten van een studie MetriProfil laat toe om het bereik van de sites en hun profiel in te schafen MetriProfil meet surfers

25 De CIM Echtverklaring Pers studie 25

26 De CIM Echtverklaring Pers studie Dankzij de officiële controlerapporten van het CIM, vernemen de mediaspecialisten precies en geregeld: de drukoplage van een 2tel de betaalde verspreiding het aantal abonnees het aantal los verkochte exemplaren het aantal gra2s verdeelde exemplaren het aantal onverkochte exemplaren Resultaten beschikbaar op 26

27 Trimestriële verklaring op erewoord 27

28 Jaarlijkse audit 28

29 Me2ng van de reclamedruk (MDB) 29

30 Me2ng van de reclamedruk (MDB) Uitgebreid gedigitaliseerd systeem Gegevens worden bezorgd door mediaregies Maandelijks rapport op Day +30 Wekelijkse resultaten (Day + 10) Sinds 2006: gemengd systeem van declara2es en van scannings in de press, digitale foto s in affichage, geluid staaltjes in radio, horodatage in tv Resultaten per media en per economische groep, sector, subsector, adverteerder, merk, product, productlijn 30

31 De CIM Radio studie 31

32 De CIM Radiostudie Gestart in maart 2002 Tegenwoordig 2 publica2es per jaar Mix van face to face en telefonische recrutering (n= 8.550/golf) Respondenten vullen gedurende een week een dagboek in 32

33 Hoe werkt het CIM? 33

34 De opera2onele structuur Raad van Bestuur Bureau Uitgebreid Bureau Permanente Structuur Technische Commissies 34

35 De wefelijke structuur Algemene Vergadering Raad van Bestuur(28) Bureau(6) Permanente Structuur (12) Technische Commissies (9) 35

36 Om af te sluiten Onze belangrijkste opdracht is : ALLE cijfers en bevindingen bezorgen die de markt nodig heev. Single source en betrouwbare gegevens (rigoureus, technisch up to date, sta2s2sch betrouwbaar, ) Neutraal 36

37 Om te slagen moeten we: Om af te sluiten Het echte CENTRUM van de tripar2te zijn Luisteren De deuren open houden voor iedereen Contact houden met gebruikers en leveranciers Vrijere toegang tot bepaalde cijfers Moderne communica2emiddelen gebruiken Bezoek onze website 37

38 Bedankt voor uw aandacht 38