Adrem Flash. E-newsletter 25 januari Audimetrie: Bilan 2015 en December 2015

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA We beschikken nu over de cijfers van de maand december ofwel het hele jaar Om het jaar 2015 af te sluiten zullen we ook de evolutie van het TV-kijken in het algemeen nog eens nader bekijken. We zullen de volgende 4 thema s bespreken: - het klassieke TV-kijken - de evolutie van het uitgesteld kijken (TSV) - de evolutie van het andere schermgebruik, dit wil zeggen de toestellen die met het televisiescherm verbonden zijn - het kijken van video op nieuwe schermen Daarna gaan we verder met de gebruikelijke analyses van de evolutie van de marktaandelen van de maand december, maar ook het hele jaar Evolutie van het TV-kijken in het algemeen In het algemeen een stabiele consumptie in het Noorden en het Zuiden Het dagelijkse TV-gebruik blijft eerder stabiel in het Noorden als we naar het totaliteit van de personen van 15 jaar en ouder kijken. In 2015 heeft gemiddeld 75.6% van de 15 jaar en ouder ten minste één seconde per dag naar de TV gekeken. Dit is 0.6 punt minder dan het jaar daarvoor, maar 0.5 punt meer dan in Ook de kijkduur blijft eerder stabiel: in 2015 gemiddeld 1 minuut minder per kijker ten opzichte van 2014 ofwel een dagelijkse kijkduur van 4u43 gemiddeld per kijker. Indien we het andere schermgebruik niet in overweging nemen, dit wil zeggen de activiteiten die onder de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV and Play+Others vallen, dan bedragen deze parameters 74.9% van de 15 jaar en ouder voor een tijdsduur van 4u26 ofwel 4 minuten minder dan in 2014 en -0.6 punt bereik. Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 2013

2 We zien de zelfde stabiliteit bij de doelgroepen die we doorgaans in deze nieuwsbrief analyseren. We zien dat de TV-consumptie van de VVA een niveau behoudt dat bijna net zo hoog is als in 2014, terwijl dat van de 4-14 jarigen en jarigen een beetje vermindert, maar niet significant als we naar het aantal kijkers per dag kijken. De daling is een beetje meer uitgesproken voor Totaal TV dan voor TSU. Zo bedraagt in 2015 het gemiddeld dagbereik van de TV (TSU) 75% van de VVA en deze doelgroep bevindt zich gemiddeld 4 uur per dag voor de TV ofwel 3 minuten minder dan in 2014 (-8 minuten voor Totaal TV). Bij de jarigen zien we een daling met 1.9 punt van het dagbereik voor TSU en met 2 punten voor Totaal TV. De kijkduur per kijker op een gemiddelde dag daalt ook een beetje: 3 minuten minder voor TSU en 7 minuten minder voor Totaal TV. Ook bij de 4-14 jarigen daalt het bereik met 2.5 punten (TSU en Totaal TV) en de dagelijkse kijkduur daalt met 7 minuten (-8 minuten voor Totaal TV). Ook in het Zuiden blijft de TV-consumptie eerder stabiel als we naar de totaliteit van de personen van 15 jaar en ouder kijken. In 2015 heeft 73.3% van de 15 jaar en ouder op een gemiddelde dag ten minste één seconde naar zijn TV gekeken ofwel een identiek niveau als in In tegenstellling tot het Noorden stijgt de kijkduur een beetje: in 2015 op een gemiddelde dag 8 minuten meer per kijker dan in 2014 ofwel een dagelijkse kijkduur van gemiddeld 5u48 per kijker. Laten we het andere schermgebruik (= de activiteiten onder de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV en Play+Others ) buiten beschouwing, dan bedragen deze parameters 72.1% van de 15 jaar en ouder voor een kijkduur van 5u21 ofwel 4 minuten meer dan in 2014 en +0.2 punt bereik. Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Bij de doelgroepen die we doorgaans in deze nieuwsbrief analyseren zien we de zelfde stabiliteit als in het Noorden als we naar het aantal kijkers op een gemiddelde dag kijken, maar in tegenstelling tot het Noorden zien we slechts een daling van de kijkduur voor de 4-14 jarigen. Zo bedraagt het TV-bereik 73.3% van de VVA ofwel punt meer dan in 2014 (Totaal TV: 71.1% ofwel +0.5 punt). Deze doelgroep spendeert gemiddeld 5u27 per dag voor de TV ofwel 8 minuten meer dan in 2014 (+1 minuut voor Totaal TV). Bij de jarigen zien we een daling met 0.8 punt van het gemiddeld dagbereik voor TSU en van 0.4 punt voor Totaal TV. De kijkduur van een kijker op een gemiddelde dag stijgt met 3 minuten voor TSU, maar daalt met 2 minuten voor Totaal TV. Ten slotte zien we dat het bereik bij de 4-14 jarigen met 1.2 punt daalt voor TSU en met 0.8 punt voor Totaal TV. De dagelijkse kijkduur gaat 11 minuten achteruit (TSU en Totaal TV). Terugkeer naar een seizonaliteit vergelijkbaar met die van 2013 in het Noorden, maar een curve die gemarkeerd wordt door de aanslagen in Parijs in het Zuiden Kijken we naar de maandelijkse bereiksniveau s, dan lijkt het er op dat de zomer van 2015 in het Noorden een maandelijks bereiksvolume behaalde dat veel dichter bij dat van 2013 ligt dan bij dat van Het WK Voetbal 2014 verklaart wellicht voor een deel het lagere bereiksniveau van de periode juni-juli 2015 ten opzichte van juni-juli 2014, maar ook de gunstige temperaturen van de maand augustus toen het KMI gemiddelde temperaturen en gemiddelde maximale temperaturen rapporteerden die abnormaal hoog lagen. Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 In het Zuiden kent de bereikscurve van 2015 midden-november een piek. De aanslagen in November en het dreigingsniveau 4 in Brussel zijn er wellicht aan gelinkt: 22, 15 en 29 november 2015 zijn de drie dagen met het hoogste bereik in November van de laatste drie jaar in het Zuiden. Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Live+6+Guests from 2013 Een nog belangrijkere controle van de momenten van TV-consumptie (op het TV-toestel) via Time Shifted Viewing De kijkers geven nog steeds de voorkeur aan live kijken, maar toch zien we nog een kleine stijging van het aandeel dat het uitgesteld kijken binnen het bereik vertegenwoordigt (Vosdal+6). In het Noorden bedraagt deze indicator in % van het volume van de 15 jaar en ouder, 9.1% voor de jarigen, 6.3% voor de 4-14 jarigen en 9.9% voor de VVA Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 In het Zuiden is het aandeel uitgesteld kijken lager en stijgt minder snel, maar de tendens over de jaren is stijgend. Het TSV-aandeel bedraagt 4.9% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder in 2015, 6.2% van het volume van de jarigen, 5.4% van het volume van de 4-14 jarigen en 6.6% van het volume van de VVA Source: Audimetrie, South, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 Dit volume zou dit jaar door een aanpassing van de methodologie nog een beetje moeten stijgen. Om zich te aligneren aan andere Europese landen, is de CIM Audimetrie studie op 1 januari 2016 overgestapt van de standaard live+6 naar de nieuwe standaard live+7, dit wil zeggen dat men vanaf 1 januari bij de resultaten van een programma rekening houdt met de personen die er voor kiezen om het programma tot 7 dagen na uitzending te bekijken. Tot nu was dit tot 6 dagen na uitzending. De impact zou niet heel groot moeten zijn gezien dat de toename van het bereik van de 6 e dag na uitzending al zeer beperkt is; het zijn de dag van uitzending zelf en de dag daarop volgend die het grootste deel van het uitgestelde volume genereren. Zo zien we dat momenteel het uitgesteld kijken 7% van het kijkvolume van de 15 jaar en ouder vertegenwoordigt en slechts 3% van dit uitgestelde bereik wordt de 6 e dag na de uitzending van het programma gegenereerd. Ook in het Zuiden is 4.9% van kijkvolume van de 15 jaar en ouder uitgesteld, maar slechts 3% van dit bereik is afkomstig van de 6 e dag na uitzending. Echter ten gevolge van deze methodologische wijziging zouden we het TV bereik een beetje moeten zien stijgen, net als het aandeel TSV in het bereik. Source: Audimetrie, 02:00-26:00, 2015, Vosdal+6+Guests, 15+, 02:00-26:00 INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Televisietoestellen zijn meer en meer verbonden met andere apparaten/diensten Indien we kijken naar de evolutie van het bereik van het andere schermgebruik, dit wil zeggen de generieke codes Video+DVD+Perif, Pay+DVB+Connected TV en Play+Others, dan zien we een stijging van het belang van deze codes binnen het bereiksvolume, zowel in het Noorden als het Zuiden, en dan met name voor de jongere doelgroepen. In 2015 vertegenwoordigt de Other screen use in het Noorden 11% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, tegen 20% van de 4-14 jarigen, 19% van de VVA en de jarigen. Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 In het Zuiden is het volume van dit andere schermgebruik traditioneel gezien hoger, maar stijgt het ook verder. Het andere schermgebruik bedraagt 17% van het bereiksvolume van de 15 jaar en ouder, 29% voor de 4-14 jarigen, 26% voor de VVA en de jarigen. Source: Audimetrie, South, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 Op basis van de Audimetrie is het moeilijk te begrijpen welk preciese gedrag achter deze codes schuilgaat, maar het betreft steeds een bereik dat zijn origine vindt in een apparaat dat met het televisietoestel verbonden is (PC, decoder, console, USB stick, fototoestel,...). Het betreft bijvoorbeeld: - video streaming zoals Netflix of Youtube via een decoder, een PC, een tablet verbonden met de TV of een smart TV - het kijken naar een video via een USB stick of DVD - het consulteren van de electronische programmagids van een decoder INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 - het kijken naar digitale zenders die niet geïdentificeerd worden in de Audimetrie; de studie volgt er 300, maar gezien de diversiteit van het aanbod is de lijst van de zenders niet exhaustief - een bereik dat niet identificeerbaar is - De komst van Netflix op de Belgische markt op 19 september 2014 is in ieder geval niet de enige verantwoordelijke voor dit fenomeen. Op geen enkele doelgroep die we volgen zien we in de Audimetrie een bijzonder sterke stijging van het aandeel van het andere schermgebruik na deze datum, niet in het Noorden en niet in het Zuiden. Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 Source: Audimetrie, South, 02:00-26:00, Live+6+Guests from 2013 Meer en meer televisie op andere platformen dan een televisietoestel Vandaag de dag neemt de Audimetrie alleen het gedeelte voor zijn rekening dat zich afspeelt op een televisiescherm en (nog?) niet de consumptie van TV-content via andere platformen. Verschillende CIM-studies (CIM TGM, CIM Radio, Other Screens Monitor) tonen een stijging van de penetratie van online video, althans volgens de verklaringen van de respondenten, maar we hebben geen cijfers die zo gedetailleerd zijn als die voor televisie. INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Indien we naar de CIM TGM studie kijken, dan zien we dat 47% van de bevolking van 15 jaar en ouder verklaart ten minste af en toe naar video s te kijken op het Internet en 23% kijkt naar televisie op het Internet. We beschikken niet over informatie voor de 4-14 jarigen, maar wel voor de VVA en de jarigen. Het is geen verrassing dat het de jarigen zijn die proportioneel gezien het meeste naar video s (74%) en televisie (36%) op het Internet kijken. Voor de VVA bedragen deze parameters respectievelijk 67% en 33%. De laatste golf van de CIM Other Screens Monitor studie (golf 3; veldwerk = april 2015), een studie gewijd aan het kijken van video s op andere schermen, maar die tot op heden alleen beschikbaar was in de vorm van persberichten, biedt ons op zijn beurt een beetje meer informatie over de bevoorrechte schermen en de tijd die aan hen besteed wordt. Kijken we eerst naar de schermen die gebruikt worden om naar video s te kijken, dan blijkt uit de studie dat laptops de populairste apparaten bij surfers van 12 jaar en ouder zijn (45%), gevolgd door smartphones (29%) en tablets (26%). Echter niet iedereen is al in bezit van al deze apparaten. Kijken we alleen naar de personen die in het bezit zijn van het apparaat in kwestie, dan lijkt het er op dat video via Internet belangrijker zou zijn op grote schermen. Zo verklaart 59% van de personen in het bezit van een tablet deze te gebruiken om video s te kijken op het Internet, tegen 49% van de personen in het bezit van een smartphone. Source: CIM Other Screens Monitor, Wave 3 INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Vervolgens biedt de CIM Other Screens Monitor ons informatie over de tijd die besteed wordt aan video op andere schermen dan het televisietoestel. Volgens de studie zouden surfers van 12 jaar en ouder 6.4% van hun kijkduur aan andere schermen dan een televisietoestel besteden (1.9% live en 4.5% uitgesteld). Kijken we naar de kijkduur op een televisietoestel van een persoon tussen jaar, dan bedraagt deze 3u15/dag (Audimetrie, april 2015). De tijd die dagelijks doorgebracht wordt om naar video op nieuwe schermen te kijken, kunnen we dan schatten op ± ¼ uur per persoon. Source: CIM Other Screens Monitor, Wave 3 Een eerste informatie over streaming platformen Sinds 1 januari 2016 meet de CIM Internet studie video streaming via PC, tablets en smartphones op enkele Belgische websites, maar nog niet op doelgroep. Audio streaming wordt ook gemeten, maar we interesseren ons hier alleen invideo. Kijken we naar de resultaten van de eerste week, dit wil zeggen de week van 4 tot 10 januari 2016, dan zien we dat 13 video players gemeten werden en dat vier players 82% van de totale video streaming tijd voor hun rekening nemen: Medialaan 35%, RTBF 20%, De Redactie 14% et RTL 13%. Source: CIM Internet, 04/01/ /01/2016, stream, cumul week INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 Medialaan telt de meeste views op een gemiddelde dag ( ), gevolgd door RTL ( ) en De Redactie ( ). RTBF genereert minder views op een gemiddelde dag dan de drie andere, maar de gemiddelde tijdsduur is langer (11 minuten tegen 7 voor Medialaan, 4 voor Deredactie en 3 voor RTL). Source: CIM Internet, 04/01/ /01/2016, stream, daily average Indien we kijken naar de gebruikte apparaten en niet vergeten dat het hier om streaming via websites gaat en niet via apps, dan zien we dat 89% van de gemeten video streaming tijd gebeurt via een PC, 6% via een smartphone en 5% via een tablet. Source: CIM Internet, 04/01/ /01/2016, stream, weekly cumul De internationale websites worden niet door de CIM-studie gemeten. Voor deze websites beschikken we alleen over informatie van comscore, maar het gaat dan niet om een echte meting van streaming, maar een meting van het bezoek van de betreffende websites door surfers van 15 jaar en ouder. Bovendien meet comscore in België slechts het surfen met een PC/Laptop, niet op een smartphone of tablet. INSIGHTS IDEAS RESULTS 10

11 Kijken we naar de top 10 van websites die door comscore gecategoriseerd worden als Entertainment TV of Entertainment Multimedia, dan is Youtube in november 2015 verreweg de populairste website met bezoekers van 15 jaar en ouder. Dailymotion volgt met bezoekers en Netflix sluit de top 10 af met bezoekers. Source: comscore MMX, November 2015, 15+ Internet population Na deze algemene bilan van de TV-consumptie, gaan we nu verder met de marktaandelen van de zenders. INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 1 : Noorden De doelgroep 15 jaar en ouder In december zijn het Vijf en 2Be die ten opzichte van november het sterkste stijgen met een stijging van elk 0.5 punt. We zien ook een stijging met 1 punt van Others Nl. VTM verliest 1 punt ten opzichte van november, maar situeert zich 0.7 punt boven het niveau van december Ook Vier gaat achteruit ten opzichte van november (-1.5 punt), maar verliest 1.1 punt ten opzichte van vorig jaar. Het is Eén die het sterkste stijgt ten opzichte van december 2014: +1.6 punt. Canvas, daarentegen, verliest 1 punt ten opzichte van vorig jaar. Nog te noteren voor december: - Vanaf nu beschikken we over de resultaten van de musicale zender Xite in de Audimetrie: het aandeel bedraagt 4% bij de 15 jaar en ouder en we hebben de zender toegevoegd aan de groep Others Thema Nl - Jim TV verdween op 18 december: deze zender was niet beschikbaar in de gedetailleerde data van de Audimetrie. De zender maakte deel uit van de groep Others Nl en wordt vervangen door de nieuwe kinderzender Kadet. Indien we kijken naar het gehele jaar 2015 dan zien we dat de marktaandelen van de zenders met name gekenmerkt worden door de afwezigheid van het WK Voetbal. Zo ziet Canvas, die het merendeel van de wedstrijden in het Noorden in 2014 uitzond, zijn marktaandeel met 3.3 punten verminderen ten opzichte van 2014, terwijl dat het aandeel van Eén met 1.8 punt stijgt. Het jaar 2015 werd gekenmerkt door de komst van een groot aantal zenders in de gedetailleerde cijfers van de Audimetrie: 7 thematische zenders (maar 3 zijn er in de loop van het jaar verdwenen) en 2 kinder zenders. Dit vertaalt zich echter niet in een belangrijke toename van de groepen Others Thema Nl (+0.5 punt) en Others Kids Nl (- punt). Ten slotte stijgen VTM en Vijf een beetje: elk +0.4 punt. 4 VTM 35.0 World Cup Be MTV, TMF & Dobbit TV in Audimetrie Kanaal Z in Audimetrie Libelle TV in Audimetrie TLC in Audimetrie History & Disney Jr in Audimetrie Stop TMF; Comedy Central all day on ex-tmf channel FoxLife becomes Fox International +Launch Spike on Launch Kadet same channel as Stop Jim TV Stop Nickelodeon Xite in Audimetrie Libelle TV Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas 5.0 Others Thema NL Dec 13 Jan 14 Feb 14 Mar 14 Apr 14 May Jun Jul Aug 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dec 14 Jan 15 Feb 15 Mar 15 Apr 15 May Jun Jul Aug 15 Sep 15 Oct 15 Nov Dec Others Kids NL Others NL Others Thema Nl = Njam!, Acht, National Geographic, Discovery Channel, Fox(Life), Dobbit, MTV, TMF/Comedy Central, Kanaal Z, Libelle TV, History, TLC & Xite Others Kids Nl = Nickelodeon, Nick Jr, vtmkzoom, Disney Channel, KetNet op12, Cartoon Network, Studio 100 TV, Disney Jr & Kadet Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage, maar we publiceren ook de marktaandelen (cfr definities op pagina 34). INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 Evolutie van de marktaandelen 2 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec 15 VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connect ed TV Play+Other Others VTM Be - Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas 0.6 Others Thema NL -0.4 Others Kids NL 1.0 Others NL 0.5 VCR+DVD+Perif 0.2 Pay+DVB+Connected TV - Play+Other -0.6 Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 13

14 Evolutie van marktaandelen 3 op jaarbasis: 15 jaar en ouder Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 14

15 De doelgroep 4-14 (uurschijf: 6:00-19:00) Indien we kijken naar de 4-14 jarigen, dan zien we de komst van Kadet op 19 december: het aandeel bedraagt 2.7% op de totaliteit van de maand ofwel gelijk aan Disney Jr, en 4.9% van 19 tot 31 december. Nickelodeon en Nick Jr behouden een aandeel dat dicht bij dat van november ligt; voor Nickelodeon betekent dit een daling van 1.1 punt ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat Nick Jr 0.7 punt wint. Cartoon Network en Studio 100 TV behouden ook een aandeel dat dicht bij dat van november ligt, maar groeien ten opzichte van vorig jaar (respectievelijk +1.5 en +1.7 punt). Disney Channel, daarentegen, verliest 2.3 punten ten opzichte van vorig jaar. KetNet op 12 en vtmkzoom zijn eerder stabiel. Het lijkt er ten slotte nog steeds op dat, als we de vergelijking met vorig jaar maken, er een transfer gebeurt tussen de verschillende generieke codes waaronder het andere schermgebruik valt: Pay+DVB+Connected TV wint 2.7 punten, terwijl dat Play+Other 1.6 punt verliest en VCR+DVD+Perif 2.2 punten. Kijken we naar het hele jaar 2015, dan behaalt Disney Junior, sinds maart 2015 opgenomen in de Audimetrie, een aandeel van 2.5%. We zien eveneens een stijging van Cartoon Network en Studio 100 TV (respectievelijk +1.5 en +1.4 punt), terwijl dat Disney Channel 1.1 punt achteruitgaat. We zien eveneens een transfer van Play+Others en Others (-1.7 en -1.5 punt) naar Pay+DVB+Connected TV (+2.9 punten). 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec Nov Dec Percent Point Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-14, Live+6+Guests from MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Others Thema NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others INSIGHTS IDEAS RESULTS Evolution Month -1 Evolution Year -1 Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Others Thema NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others

16 Evolutie van de marktaandelen 4 op jaarbasis: 4-14 jarigen Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-14, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 16

17 De doelgroep VVA Bij de VVA zien we een stijging van 2Be ten opzichte van november (+1.4 punt). De zender profiteert met name van de resultaten van de Champions League wedstrijd Gent-Zenit van 9 december en meerdere films. VTM, daarentegen, verliest 1.6 punt, maar situeert zich 1.6 punt boven het niveau van vorig jaar. Ook Vier ziet het aandeel verminderen ten opzichte van november (-1.3 punt), maar daalt met 1.4 punt ten opzichte van vorig jaar. Buiten VTM, zien we een stijging met 1 punt van Others Thema Nl ten opzichte van december 2014, met name als gevolg van de lancering van TLC en Fox dit jaar waarvan het aandeel respectievelijk 0.4% en % bedraagt. We zien ten slotte een transfer tussen de verschillende generieke codes: Pay+DVB+Connected TV stijgt met 2 punten ten opzichte van december 2014, terwijl dat Others 2.3 punten achteruit gaat ten opzichte van vorig jaar. Kijken we naar het hele jaar, dan zien we dit jaar, net als bij de 15 jaar en ouder, de zelfde invloed van de afwezigheid van het WK Voetbal: Eén stijgt met 2 punten, terwijl dat Canvas 3 punten verliest. De stijging van de groep Others Thema Nl is een beetje sterker, maar beperkt: +0.8 point. Op jaarbasis lijkt het er, ten slotte, op dat er een transfer is tussen de generieke codes: Pay+DVB+Connected TV wint 2 punten, terwijl dat Others 1.1 punt verliest en Play+Other 0.7 punt. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec 15 VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from INSIGHTS IDEAS RESULTS VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others

18 Evolutie van de marktaandelen 5 op jaarbasis: VVA Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 De doelgroep Bij de jarigen gaat 2Be ook 1 punt vooruit ten opzichte van november en behaalt een niveau dat dicht bij dat van december 2014 ligt. VTM verliest 1 punt, maar situeert zich 1.6 punt boven het niveau van vorig jaar, terwijl dat Vier 1.6 punt verliest ten opzichte van november en 1.4 punt ten opzichte van vorig jaar. We zien ook een stijging met 1.4 punt voor Eén ten opzichte van december 2014 en met 0.9 punt voor de groep Others Thema Nl. De groep Others ten slotte verliest 1.3 punt, terwijl dat Pay+DVB+Connected TV 0.8 punt wint. Kijken we naar het hele jaar 2015 dan zien we, net als bij de andere doelgroepen, een stijging van Eén (+2 punten), terwijl dat Canvas daalt (-3.1 punten). De stijging van de groep Others Thema Nl blijft zeer beperkt: +0.6 punt. Pay+DVB+Connected TV, ten slotte, wint 1.6 punt, terwijl dat Play+Other daalt met 0.8 punt en Other met 0.7 punt. 100% VTM 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec Nov Dec MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec Percent Point VTM 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Others NL Play+Other Others 2Be Vitaya VT4/Vier Vijf (TV) Eén Canvas Others Thema NL Others Kids NL Others NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connect ed TV Play+Other Others Others Thema NL Others Kids NL VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 Evolutie van de marktaandelen 6 op jaarbasis: jarigen Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 20

21 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 100% 90% 80% VTM 2Be Vitaya vtmkzoom 70% Kadet 60% 50% 40% VT4/Vier Vijf (TV) SBS Thema* Nickelodeon 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep % VTM 90% 80% Be Vitaya vtmkzoom 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 Kadet VT4/Vier Vijf (TV) SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-14, Com, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History, Xite; SBS Thema = Discovery Channel, LibelleTV, Njam! & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 9 VTM 2Be Vitaya vtmkzoom Kadet VT4/Vier Vijf (TV) SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 VTM 2Be Vitaya vtmkzoom Kadet VT4/Vier Vijf (TV) SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History; SBS Thema = Discovery Channel, Njam!, Libelle TV & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 7 : Zuiden De doelgroep 15 jaar en ouder In het Zuiden zien we bij het merendeel van de geïdentifeerde Belgische zenders dat het aandeel de tendens heeft te dalen ten opzichte van november en dan met name RTL-TVI (- 1 punt), terwijl dat de groep Others Fr 1.7 punt wint vooral door TF1 en France 3 (respectievelijk +0.8 en +0.6 punt marktaandeel in de geaggregeerde kwartiercijfers). Deze groep situeert zich echter 0.5 punt onder het niveau van december Club RTL, Be TV, AB3 en de groep Others Thema Fr zijn een uitzondering: deze zenders slagen er in om een aandeel te behouden dat dicht bij dat van november ligt en AB3 wint 0.8 punt ten opzichte van vorig jaar. Kijken we naar het hele jaar 2015 dan zien we ook een zeker effect van de afwezigheid van het WK Voetbal, maar minder uitgesproken dan in het Noorden, gezien dat de wedstrijden vooral uitgezonden werden op La Deux, maaar ook voor een deel op La Une. Zo verliest La Deux 0.9 punt en houdt La Une stand. Het is Plug RTL die met +0.7 punt het sterkste stijgt. Vervolgens zien we dat, net als in het Noorden, er een effect van communicerende vaten lijkt te gebeuren tussen de generieke codes: VCR+DVD+Perif wint 1.2 punt en Pay+DVB+Connected TV 0.5 punt, terwijl dat Play+Other 0.7 punt verliest en Other 0.5 punt. 4 RTL-TVI World Cup 2014 Club RTL La Une La Deux MTV in Audimetrie Canal Z in Audimetrie Cartoon Network in Audimetrie Contact Vision in Audimetrie AB3 Plug RTL Be TV Others Thema Kids 1 Others Thema Fr 5.0 Others FR* Dec 13 Jan 14 Feb Mar Apr 14 May Jun Jul Aug Sep Oct 14 Nov Dec Jan Feb Mar Apr 15 May Jun Jul Aug Sep Oct 15 Nov Dec (*) cfr definities op pagina 34 Others Thema Fr = National Geographic + Star TV + Canal Z + MTV + Contact Vision Others Thema Kids = Nickelodeon, Disney Channel & Cartoon Network Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 34). INSIGHTS IDEAS RESULTS 23

24 Evolutie van de marktaandelen 8 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec 15 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une - La Deux Be TV 0.8 AB3 Others Thema Kids 0.5 Others Thema Fr Others FR* 0.5 VCR+DVD+Perif 0.6 Pay+DVB+Connected TV Play+Other -0.6 Others Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definities op pagina 34 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 24

25 Evolutie van de marktaandelen 9 op jaarbasis: 15 jaar en ouder Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 25

26 De doelgroep 4-14 (uurschijf: 6:00-19:00) Indien we kijken naar de 4-14 jarigen, dan zien we eveneens een stijging van de groep Others Fr ten opzichte van november (+2.8 punten), maar het aandeel situeert zich 3 punten onder het niveau van vorig jaar. Cartoon Network Fr wint punt en behaalt een aandeel van 2.9%. In vergelijking met vorige maand gaan Disney Channel en Nickelodeon achteruit (-1.6 en -0.8 punt), maar Disney Channel wint 0.7 punt ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat Nickelodeon 2.4 punten verliest. Kijken we naar het andere schermgebruik, dan zien we dat VCR+DVD+Perif 4 punten wint ten opzichte van december 2014 en Pay+DVB+Connected TV 1.5 punt, terwijl dat Play+Other 3.1 punten verliest. Op het hele jaar 2015 behaalt Cartoon Network, sinds april 2015 opgenomen in de gedetailleerde data van de Audimetrie, een aandeel van 2.5%. Gezien dat deze zender voorheen opgenomen was onder Others Fr is het logisch dat deze groep 2.4 punten achteruitgaat. Ook Nickelodeon daalt (-1.1 punt), terwijl dat Disney Channel een aandeel behoudt dat dicht bij dat van vorig jaar ligt (-0.2 punt). We zien, ten slotte, een sterke stijging van Pay+DVB+Connected TV (+3.9 punten), terwijl dat Play+Other 2.5 punten verliest. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec Nov Dec MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec Percent Point RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others (*) cfr definities op pagina 34 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-14, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 26

27 Evolutie van de marktaandelen 10 op jaarbasis: 4-14 jarigen Source : Audimetrie, South, 6:00-19:00, 4-14, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 27

28 De doelgroep VVA Bij de VVA zien we stijging van 1.1 punt voor AB3 ten opzichte van november ofwel 2.6 punten meer dan vorig jaar. De zender profiteert, onder andere, van verschillende films zoals The Indestructibles, The Grinch en Honey. Het aandeel van de groep Others Fr stijgt een beetje minder dan bij de 15 jaar en ouder: +1 punt ten opzichte van november ofwel 1.3 punt minder dan vorig jaar. De groep Other Thema Fr, van zijn kant, situeert zich 1.1 punt boven het niveau van vorig jaar door een stijging van MTV met 0.7 punt en de integratie van Contact Vision (0.6%). RTL-TVI en Plug RTL dalen allebei ten opzichte van november (-1.7 en -1.6 punt), maar ze bevinden zich op een niveau dat eerder dicht bij dat van december 2014 ligt: respectievelijk -0.2 en -0.6 punt. We zien ten slotte een daling van 1.4 punt ten opzichte van vorig jaar voor het aandeel Play+Other. Kijken we naar het hele jaar 2015 dan zien we dat de afwezigheid van het WK Voetbal zich vertaalt in een daling van het aandeel van La Deux (-1.3 punt). Ook La Une daalt een beetje op deze doelgroep (-0.7 punt), net als Club RTL. Het is Plug RTL die het sterkste stijgt: +1.4 punt. We zien ten slotte een stijging van 2.5 punten voor de groep VCR+DVD+Perif, terwijl dat Play+Other 1.6 punt verliest. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec 15 Dec Nov Dec Percent Point RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Others (*) cfr definities op pagina 34 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 28

29 Evolutie van de marktaandelen 11 op jaarbasis: VVA Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRP 18-44, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 29

30 De doelgroep jarigen Bij de jarigen wint AB3 0.8 punt ten opzichte van november en situeert zich 2.1 punten boven het niveau van vorig jaar. De groep Others Fr stijgt ook ten opzichte van november (+1.5 punt), maar situeert zich 1.1 punt onder het niveau van december We zien ook stijging van 0.9 punt voor de Others Thema Fr, nog steeds door de winst van 0.5 punt door MTV en de integratie van Contact Vision (0.4%). RTL-TVI en Plug RTL dalen ten opzichte van november (-1.6 en -1.3 punt). Voor RTL-TVI is het 1 punt minder dan in december VCR+DVD+Perif, ten slotte, stijgt met 1.1 punt ten opzichte van november en situeert zich 0.6 punt boven het niveau van vorig jaar, terwijl dat Play+Other 0.9 punt wint in vergelijking met december Kijken we naar het hele jaar 2015, dan zien we dat La Deux 1.4 punt verliest en La Une 0.7 punt. We zien ook een daling van Club RTL (-1.1 punt), terwijl dat Plug RTL 1.5 punt stijgt. VCR+DVD+Perif, ten slotte, wint 2.9 punten, terwijl dat Play+Other 1.7 punt verliest. RTL-TVI 100% Club RTL 90% Plug RTL 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec Nov Dec MS Dec 14 MS Nov 15 MS Dec Percent Point La Une La Deux Be TV AB3 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux Be TV AB3 Others Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connect ed TV Play+Other Others Others Thema Kids Others Thema Fr Others FR* VCR+DVD+Perif Pay+DVB+Connected TV Play+Other Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definities op pagina 34 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 30

31 Evolutie van de marktaandelen 12 op jaarbasis: jarigen Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRP 18-44, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 31

32 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep % 90% RTL-TVI 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nov 14 Oct 15 Nov 15 Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-14, Com, Live+6+Guests from No block for Cartoon Network in April (*) Thema Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision INSIGHTS IDEAS RESULTS 32

33 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 De doelgroep % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dec 14 Nov 15 Dec 15 RTL-TVI Club RTL Plug RTL La Une La Deux AB3 Be TV Nickelodeon Disney Channel Fr Cartoon Network Thema Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision INSIGHTS IDEAS RESULTS 33

34 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (Pay+DVB), de DVD, de video (VCR+DVD), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (Play+Others). Marktaandeel (Market Shares ou MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (Pay+DVB, Video+DVD, Play+Others). Pay+DVB+Perif: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder, een settopbox (Belgacom, Telenet, Be TV, Voo, ) of andere apparaten die verbonden zijn met de TV en die voornamelijk gebruikt worden om films, series en DVD te kijken, zoals USB sticks, harde schijven, consoles en computers. VCR+DVD+Connected TV: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler, een videorecorder of een TV die aangesloten is op het Internet en dit direct (smart TV) of indirect (Chromecast, Apple TV, ). Play+Others: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. Others NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 34

35 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 35