Audimetrie September-Oktober 2012

Transcriptie

1 3 november 20 Audimetrie September-Oktober 20 Naast de gebruikelijke analyse van de marktaandelen tonen wij U deze maand een eerste overzicht van de resultaten van Vier. Gezien dat de zender pas op 7 september gelanceerd werd, gaat de analyse over de resultaten van de weken 28 tot 3 ofwel 7 september tot 4 oktober 20 en vergelijken we deze met de periode 9 september tot 6 oktober 20. Een eerste zoom op Vier Als we op een globale manier naar het aandeel van Vier van de eerste weken kijken, dan is het duidelijk dat de zender in vergelijking met vorig jaar op de doelgroep 5 jaar en ouder vooruit is gegaan; de zender wint 2.3 punten ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat.5 punt daalt, Eén.7 punt en Canvas 0.9 punt., en Vijf blijven meer stabiel (-, -0.4 en +0.4 punt).

2 Indien we kijken naar het publiek dat de zender heeft kunnen aantrekken, dan zien we dat het aandeel van Vier op de gehele Vlaamse bevolking stijgt, maar op een meer uitgesproken manier bij de oudere bevolking, die traditioneel, minder door VT4 werd aangetrokken; op de 65 jaar en ouder gaat het aandeel van 4.8% naar 8.3%; 44% van dit supplementaire bereiksvolume komt van deze doelgroep. Het is mogelijk dat Vier, onder andere, een deel van de oudere kijkers van Eén en heeft kunnen verleiden; Eén daalt met 2. punten op de groep 65+ en met 4.7 punten. Het profiel van lijkt daarentegen jonger te worden; de zender stijgt met 2.5 punten op de 5-34 jarigen. We hebben eveneens gekeken naar de manier waarop het bereik van de 5 jaar en ouder dit en vorig jaar tijdens de avond evolueert. Gezien dat de belangrijkste veranderingen in de programmatie van Vier in het rooster van maandag-donderdag plaatshadden, groeperen we aan de ene kant de periode maandag-donderdag en aan de andere kant vrijdag-zondag, dagen waarop Vier veel trouwer blijft aan fictie. 2

3 Kijken we naar de periode maandag-donderdag, dan zien we in de eerste plaats dat de progressie van Vier zeer geconcentreerd blijkt te zijn; de progressie doet zich voornamelijk voor op de uurschijf 2:00-23:00 en dan meer in het bijzonder op het moment dat de De slimste mens ter wereld wordt uitgezonden. De vorm van de curve suggereert dat de kijkers Eén na 20:5, beetje bij beetje, verlaten en met name overschakelen naar Vier., daarentegen, kent een curve die na 9:00 de hele avond eerder stabiel is. Voor de periode vrijdag-zondag blijft de bereikscurve van Vier veel dichter bij die van vorig jaar. We zien eveneens een stijging van op de uurschijf 20:45-22:30. De top van de programma s van Vier bevestigt de populariteit van De slimste mens ter wereld : gemiddeld kijkers van 5 jaar en ouder ofwel het tweede meest performante programma van de zender, juist na de WK kwalificatiewedstrijd Servië-België van oktober. Source : Audimetrie, 5+, North, Week , 7:00-23:00, min 900 sec. 3

4 Ten slotte is deze terug-naar-school periode zeer rijk aan Vlaamse producties gebleken: Vier met zijn nieuwe rooster, maar ook en Eén hebben in lokale producties geïnvesteerd. We kunnen ons dus de vraag stellen of, gezien het brede aanbod van nieuwe progamma s, de kijkers meer dan gewoonlijk gebruik gemaakt hebben van de mogelijkheid om uitzendingen op te nemen of te pauzeren. Het is natuurlijk moeilijk om een rechtstreeks verband te vinden, want ook andere factoren, zoals de groeiende penetratie van het aantal digicorders, beïnvloeden dit fenomeen, maar het aandeel dat het uitgesteld kijken (=Vosdal+6) binnen de Total Screen Usage vertegenwoordigd is in vergelijking met vorig jaar toegenomen: voor week 38 tot 4, stijgt het uitgesteld kijken van 4.7% in 20 naar 6.6% in 20. W : 4.7% W : 6.6% Bovendien, binnen het bereiksvolume van het uitgesteld kijken (=Vosdal+6), stijgt het aandeel van eerder sterk, net als dat van VT4/Vier. vertegenwoordigt 33% van het bereiksvolume van het uitgesteld kijken tegen 27% vorig jaar en het aandeel van Vosdal+6 binnen het bereik van gaat van 5.5% naar. Vier, van zijn kant, vertegenwoordigt 9% van het bereiksvolume van het uitgesteld kijken tegen 7% vorig jaar. Het aandeel dat Vosdal+6 vertegenwoordigt binnen Vier/VT4 gaat van 8.8% naar.%. Het lijkt er op dat de kijkers dus een beetje meer dan gewoonlijk en Vier hebben opgenomen. Het aandeel van Eén blijft stabiel. 4

5 Kortom, we zijn benieuwd om te zien hoe het landschap in het Noorden zal evolueren. Deze herfst wordt gekenmerkt door een overinvestering in nieuwe Vlaamse producties; het is mogelijk dat dit fenomeen zal kalmeren. Vier heeft de finale van De slimste mens ter wereld voorzien voor 22 november en heeft al aanpassingen aan zijn rooster aangekondigd (met name een verplaatsing van komen eten en de Simpsons naar een later uur). We wachten vol ongeduld op het vervolg, ook al denken we dat we eerder te maken krijgen met een evolutie dan een revolutie. Laten we nu verder gaan met onze gebruikelijke analyse van de marktaandelen op het geheel van de maanden september en oktober. 5

6 Oct 0 Nov 0 Dec 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse marktaandelen : Noorden De doelgroep 5 jaar en ouder In oktober bedraagt het aandeel van Vier 0.8% ofwel +2.3 punten ten opzichte van september en +2. punten ten opzichte van vorig jaar. Zoals we in de analyse van de eerste vier weken zagen gaan en de zenders van de VRT achteruit. Na een sterke stijging in september door de introductie van de terug-naar-school programmatie en de talrijke Vlaamse producties, verliest.0 punt in oktober en situeert zich op een niveau dat.8 punt lager ligt dan dat van oktober 20. Eén behoudt een aandeel dat dicht bij dat van september ligt (+ punt), maar gaat.0 punt achteruit ten opzichte van vorig jaar, terwijl dat Canvas met.0 punt achteruit gaat ten opzichte van september en met 0.8 als we de vergelijking maken met oktober 20. Wat de thematische zenders aangaat, hebben we besloten om, om de grafiek te vereenvoudigen, aan de ene kant de thematische zenders voor volwassenen die we in de Audimetrie terugvinden te groeperen als Thema Nl (= Acht, Njam!, National Geographic en Discovery Channel) en aan de ander kant de thematische kinder zenders als Kids Nl (=vtmkzoom, Disney Channel Vl., Cartoon Network en KetNet op). Uitgezonderd de analyse van de 4-4 jarigen waar we deze laatste wel in detail bekijken. Het aandeel bedraagt, respectievelijk,.6% en.7% Olympic Games Euro Split Canvas/ KetNet op Acht in Audimetrie Launch Vier & Vijf Cartoon network in Audimetrie VT4/Vier 5.0 Njam! & National Geographic in Audimetrie Eén Canvas 5.0 Thema NL Kids NL NL Source: Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5+, Live+6, s Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities pagina 5). 6

7 Evolutie van de marktaandelen 2 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder VT4/Vier Eén Canvas Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas.2 Thema NL 0.6 Kids NL 0.5 NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5+, Live+6 2 Share of Screen Usage 7

8 De doelgroep 4-4 (uurschijf: 6:00-9:00) Op de doelgroep 4-4, is KetNet op in september gestegen naar 2.2% en handhaaft de zender zich in oktober. Maken we de vergelijking met vorig jaar dan daalt met 2.8 punten tot 8.6%, maar Nick Jr wint 4.2 punten en komt zo op een aandeel van 6%. vtmkzoom behoudt het niveau van vorig jaar (9.2%), Disney Channel verliest. punt en behaalt een aandeel van 5.3%, terwijl dat Cartoon Network een aandeel behoudt dat dicht bij dat van september ligt (.6%) SU Share Oct SU Share Sep SU Share Oct MS Oct MS Sep MS Oct Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network KetNet op Canvas VT4/Vier Thema NL Percent Point Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network KetNet op Canvas VT4/Vier Thema NL Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 06:00-9:00, 4-4, Live+6 8

9 De doelgroep VVA 8-44 Op de VVA 8-44 bedraagt het aandeel van Vier 4% ofwel een stijging van 2.3 punten ten opzichte van september en met.7 punt als we de vergelijking maken met vorig jaar. Maar net als we gezien hebben in de analyse van de eerste weken, lijkt te verjongen ten opzichte van vorig jaar; het is waar dat de zender 2.4 punten daalt ten opzichte van september, maar het slaagt er in om.6 punt op de VVA 8-44 te winnen als we de vergelijking maken met vorig jaar. Eén, daarentegen, stijgt met.7 punt ten opzichte van september, maar verliest. punt ten opzichte van vorig jaar. en Canvas dalen ook ten opzichte van vorig jaar: -.4 punt en -.5 punt Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct VT4/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas -.2 Thema NL.3 Kids NL NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, PRA 8-44, Live+6 9

10 De doelgroep 5-44 Op de 5-44, behaalt Vier een aandeel van 4% ofwel 2.4 punten meer dan in september en.5 punt meer dan vorig jaar. Ook hier gaat vooruit ten opzichte van vorig jaar: +.6 punt en dit ondanks een verlies van 2. punten ten opzichte van september. De daling van Eén lijkt minder opvallend (-0.8 punt ten opzichte van vorig jaar), maar verliest.6 punt en Canvas 2. punten Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct VT4/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas.2 Thema NL 0.9 Kids NL - NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5-44, Live+6 0

11 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder vtmkzoom Oct Sep Oct VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 5+, Com, Live+6 De doelgroep vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-4, Com, Live+6

12 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 8-44, Live+6 National Geographic Njam! De doelgroep vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 5-44, Live+6

13 Oct 0 Nov 0 Dec 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse marktaandelen 3 : Zuiden De doelgroep 5 jaar en ouder Het terug-naar-school landschap is veel stabieler in het Zuiden. Het is Club RTL, die met +.0 punt, de sterkste groei ten opzichte van oktober 20 realiseert. De zender profiteert onder meer van de WK kwalificatiewedstrijd België-Schotland en de play-offs van de Champion s League., daarentegen, ziet het aandeel in oktober met 0.8 punt dalen, nadat het in september tot 23.5% gestegen was, ofwel.9 punt minder dan in oktober 20. De zender profiteert evenwel van de goede resultaten van Belgium s got talent (gemiddeld kijkers ) en de terugkeer van Boer zoekt vrouw ( kijkers ). Het aandeel van de andere Franstalige Belgische zenders blijft eerder stabiel, maar we zien een stijging van.2 punt voor de groep Fr. Ook de DVB zet zijn groei verder: +.0 punt ten opzichte van september ofwel +.6 punt ten opzichte van vorig jaar Important change in definition FR AB4 in Fr Olympic Games Euro 20 2 AB4 5.0 Disney Channel in Audimetrie 5.0 Disney Channel Fr FR* (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5+, Live+6, s 3 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities pagina 5). 3

14 Evolutie van de marktaandelen 4 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr -.2 FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5+, Live+6 4 Share of Screen Usage 4

15 De doelgroep 4-4 (uurschijf: 6:00-9:00) Op de 4-4 jarigen behoudt een aandeel dat eerder dicht bij dat van september ligt (3.%) ofwel een stijging van 3.6 punten ten opzichte van vorig jaar. Disney Channel, van zijn kant, wint 0.6 punt ten opzichte van vorige maand en behaalt een aandeel van 7.7%. Op het eerste zicht lijkt de groep Fr er in het bijzonder onder te lijden (-7.5 punten ten opzichte van vorig jaar), maar men moet rekening houden met het feit dat Disney Channel in 20 van deze groep deel uit maakte Disney Channel Fr FR* Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr -7.5 FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 06:00-9:00, 4-4, Live+6 5

16 De doelgroep VVA 8-44 Op de VVA 8-44 is het ook die ten opzichte van vorig jaar de sterkste groei laat zien: +0.9 punt. Na het aandeel in september te hebben zien stijgen naar 24%, ziet, daarentegen, het aandeel op deze doelgroep dalen naar 2.7% ofwel 2.3 punten minder dan vorgie maand en 3.4 punten minder dan vorig jaar. Ook verliest.3 punt ten opzichte van vorig jaar. We zien ten slotte een stijging van.7 punt voor de DVB ten opzichte van september ofwel 3.2 punten meer dan vorig jaar Oct Sep Oct 6.2 MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, PRA 8-44, Live+6 6

17 De doelgroep 5-44 Op de 5-44 wint.4 punt ten opzichte van vorig jaar. Ook hier zien we een daling voor : -.7 punt ten opzichte van september ofwel 3. punten minder dan vorig jaar. verliest 0.9 punt en de groep Fr.0 punt., daarentegen, stijgt met.0 punt ten opzichte van september ofwel 2.6 punten beter dan vorig jaar Oct -3. Sep -.7 Oct MS Oct MS Sep MS Oct Percent Point Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr FR* 2.6 Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr definitie pagina 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5-44, Live+6 7

18 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 5 jaar en ouder Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 5+, Com, Live+6 De doelgroep Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-4, Com, Live+6 8

19 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 8-44, Live+6 de doelgroep Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 5-44, Live+6 9

20 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): Verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (), de DVD, de video (), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (s). Marktaandeel (Market Shares ou MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (, Video+DVD, s). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder of een settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler of een videorecorder. s: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: 20

21 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat 60 Brussel Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com 2