Adrem Flash. E-newsletter 21 oktober 2014

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA Netflix in België: impact op het bereik van tv? September 2 werd gekenmerkt door de mediatieke komst van Netflix op de Belgische markt. Daarom eerst een korte analyse van de impact van deze nieuwe zender op het bereik van TV, voordat we over gaan naar de gebruikelijke analyses van de marktaandelen van de zenders. Netflix in het kort Sinds wanneer? 1//2 Hoe? via alle platformen die verbonden zijn met het Internet, dus potentieel ook de tv s indien het om een smart tv gaat of als we één van de volgende apparaten aan de tv bevestigen: PC/laptop, tablet, smartphone, consoles, Chromecast, Apple TV, sommige bluray spelers en home cinema systemen en vanaf 2/ op Proximus TV Hoeveel? 1 maand gratis, daarna vanaf 7. Euro per maand om 1 apparaat per keer aan te melden Wat? Met name Engelstalige fictie, met de mogelijkheid van ondertiteling, en dit alles zonder reclame Grootte? Netflix verklaart wereldwijd meer dan 5 miljoen gebruikers te hebben waarvan 35.7 in de VS. Eén jaar na de lancering (oktober 2) zou Netflix in Finland 1 1% van het videogebruik vertegenwoordigen. Eerste resultaten? Netflix heeft geen verklaring gegeven over het aantal mensen dat zich ingeschreven heeft op de diensten, maar we beschikken net over de resultaten van de studie comscore over het aantal bezoekers van de website in september: 165 in totaal ofwel 2.5% van surfers van 15 jaar en ouder in september en op een gemiddelde dag. Launch 1 st weekend 2 nd weekend We hebben ook gekeken naar de opzoekingen van het woord Netflix op Google in België tijdens de periode van 8 juli tot oktober, dan lijkt het er op dat de term Netflix, en dus waarschijnlijk de website, op de dag van de lancering het meest gezocht werd. De daaropvolgende dagen viel het volume terug: 6% van het volume van de lancering op 2/, op 21/ en gemiddeld % 1 Finland, Finnpanel, TV-meterpanel October 2 and diary week 2 (in June 2, 6% of the population subscribe to Netflix)

2 tijdens de periode van 22/ tot 5/1, met een kleine lift tijdens het weekend (16 en 17% de eerste zaterdag en zondag, 11 en % zaterdag en zondag 5 oktober). Minder tv? Gezien dat ook buiten het klassieke tv-scherm naar Netflix gekeken kan worden, is de eerste vraag die we ons gesteld hebben of de komst van deze nieuwe acteur een impact gehad heeft op het aantal seconden dat naar de tv gekeken werd. Launch Netflix werd in week 38 (op vrijdag) gelanceerd. Kijken we naar het aantal seconden dat de bevolking van 15 jaar en ouder gedurende die vrijdag naar de tv gekeken heeft (Total Screen Use), dan zien we dat het tv-kijken in het Noorden zeker lager is dan het merendeel van de andere vrijdagen in september 2 en het gemiddelde van de vrijdagen in september 2 (week 36-3). We zien echter een stijging van het aantal seconden dat tv gekeken is vanaf zondag en dit relatief hoge niveau bleef behouden tijdens de weken 3 en. Misschien dat we hier een effect van het weer zien Launch De bevinding is eerder vergelijkbaar in het Zuiden. Op een jongere doelgroep, zoals de 15- jarigen, zien we ook geen algemene daling van het tvkijken na de lancering; niet in het Noorden en ook niet in het Zuiden. Launch INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Launch Kijken via het tv-scherm? De tweede vraag die we ons kunnen stellen is of Netflix niet eerder bekeken zal worden via het tvscherm. In de Audimetrie bestaat geen eigen code om dit soort diensten te meten. Wel bestaat er de code Play+ waaronder het volume dat gegenereerd wordt via consoles en elk apparaat dat met het tv-toestel bevestigd is (buiten een decoder, dvd- en videospeler). Indien iemand een PC of zijn console heeft aangesloten om een programma op Netflix te bekijken dan zal dit bereik onder deze code terug te vinden zijn. Hieronder vindt u de evolutie van het aandeel dat de code Play+ in het tv-bereik vertegenwoordigt (Total Screen Use), per dag, voor het gemiddelde van de weken 36 tot 3 2 en de weken van september 2. Launch In het Noorden is het aandeel Play+ nooit zeer belangrijk op de doelgroep 15 jaar en ouder (gemiddeld minder dan 2% in september 2). We zien geen grote verschillen sinds de lancering van Netflix:.% op vrijdag 1 septembre 2 tegen gemiddeld.7% voor de vrijdagen in de weken 36 tot 3 in 2. Launch INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 In het Zuiden is het aandeel Play+ iets groter dan in het Noorden, maar we zien ook geen grote schommelingen sinds de lancering: 1.2% op vrijdag 1 september 2 tegen gemiddeld 2.7% de vrijdagen van september 2, 1.6% en 1.% de twee vrijdagen voor de lancering. Launch Bij de 15- jarigen bedraagt het aandeel Play+ in september 2 gemiddeld 2.5%. Ook hier zien we geen grote schommelingen: 2.1% van het bereiksvolume van de 15- jarigen kan op de dag van de lancering toegewezen worden aan de code Play+ ofwel een cijfer dat in lijn ligt met dat van september 2. Launch De zelfde constatering in het Zuiden; geen belangrijke schommelingen: 2.5% van het bereiksvolume van de 15- jarigen kan op de dag van de lancering toegewezen worden aan de code Play+ tegen gemiddeld.% op de vrijdagen in september 2. Het effect van de lancering van Netflix op het bereik van tv lijkt ons in eerste instantie dus beperkt, ondanks het voorstel van een gratis proefperiode van een maand. Laten we nu verder gaan met het onze analyse van de evolutie van de marktaandelen van september. INSIGHTS IDEAS RESULTS

5 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijske marktaandelen 2 : Noorden De doelgroep 15 jaar en ouder Noot: de live+6+guests is op 1 januari 2 de standaard van de TV analyses geworden. In deze newsletter publiceren we dus de gegevens met de gasten vanaf januari 2, terwijl dat de voorgaande jaren de gegevens zonder gasten als basis hebben, dit wil zeggen de oude standaard. In september stijgt met 1.1 punt ten opzichte van augustus en ziet het aandeel zeer sterk stijgen ten opzichte van vorig jaar: +.5 punten. profiteert, onder andere, van de resultaten van The Voice kids (gemiddeld 8 7 kijkers ), Het lichaam van Coppens (gemiddeld kijkers ) en Alloo bij de wegpolitie (gemiddeld 73 8 kijkers ). Eén lijkt er niet door geraakt: de zender stijgt met 3 punten ten opzichte van augustus ofwel -. punt ten opzichte van vorig jaar. Vier, daarentegen, wint 1. punt ten opzichte van vorige maand, maar gaat 3.6 punten achteruit ten opzichte van vorig jaar, wellicht door de afwezigheid van De slimste mens ter wereld dit jaar. Daarnaast is er in het Noorden sinds september een bijkomende zender beschikbaar in de gedetailleerde resultaten van de Audimetrie: Kanaal Z. We hebben deze zender aan de groep Thema Nl toegevoegd. Het aandeel bedraagt % op de doelgroep 15+ en ook op de groep is het effect beperkt: Thema Nl gaat.6 punt achteruit ten opzichte van augustus ofwel een niveau dat.3 punt boven dat van vorig jaar ligt. Ten slotte zien we een stijging met 1.1 punt van ten opzichte van vorig jaar. Without Guests With Guests 35. World Cup launch Vier & Vijf Cartoon network in Audimetrie FOXLife in Audimetrie Studio 1 TV in Audimetrie MTV, TMF & Dobbit TV in Audimetrie Kanaal Z in Audimetrie VT/Vier Eén 1 Canvas 5. Thema NL Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Kids NL NL 2 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 1). INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Evolutie van de marktaandelen 3 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15+, Live+6+Guests from 2 3 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 De doelgroep - (uurschijf: 6:-1:) Op de doelgroep - (uurschijf 6:-1:) gaan Nick Jr en het meeste vooruit ten opzichte van augustus: +2.7 en +1.1 punten. Voor Nick Jr is het 2. punten beter dan vorig jaar, maar gaat. punt achteruit. KetNet op en vtmkzoom, van hun kant, verliezen respectievelijk 3.5 en 2 punten ten opzichte van vorig jaar en Studio 1 behaalt een aandeel van 1.%. Ten slotte zien we net als vorige maand een indrukwekkende groei van de groep : +.8 punten ten opzichte van vorig jaar. De groepen Nl, en Play+ lijken geraakt: -2, -3.1 en -1 punt(en) Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Percent Point.8 Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network Studio 1 TV KetNet op Canvas VT/Vier Eén Thema NL NL Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network Studio 1 TV KetNet op Canvas VT/Vier Eén Thema NL NL Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 6:-1:, -, Live+6+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 De doelgroep VVA 18- Op de doelgroep VVA 18- gaat 3.1 punten vooruit ten opzichte van augustus en gaat het niveau van vorig jaar met 3.8 punten voorbij. Eén lijkt niet geraakt: de zender stijgt met 3.1 punten ten opzichte van vorige maand ofwel punt minder dan vorig jaar. Vier, daarentegen, wint 2.1 punten ten opzichte van augustus, maar daalt met 3 punten ten opzichte van vorig jaar. Ook Canvas gaat achteruit, net als Nl: respectievelijk -.7 en -1.7 punt ten opzichte van vorige maand ofwel -1.2 en -1.2 punt ten opzichte van september 2. De groep, ten slotte, stijgt met 2.6 punten ten opzichte van vorig jaar, ondanks een daling met 1.5 punt ten opzichte van augustus Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT/Vier Eén Canvas -1.2 Thema NL -.8 Kids NL NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:-23:, PRA 18-, Live+6+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 De doelgroep 15- Op de doelgroep 15- stijgt met 3.6 punten ten opzichte van augustus ofwel.8 punten meer dan vorig jaar. Ook Eén stijgt ten opzichte van vorige maand (+2.6 punten), maar situeert zicht op een niveau dat. punt lager ligt dan dat van vorig jaar. Het is echter Vier die het sterkste daalt: -3.1 punten en dit ondanks een stijging met 1.7 punt ten opzichte van augustus. We zien eveneens een daling van het aandeel van, Canvas en de groep Nl ten opzichte van september 2 (-1.1, -1.1 en -1. punt), terwijl dat met 2.2 punten stijgt Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:-23:, 15-, Live+6+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

10 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod en opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder vtmkzoom VT/Vier Sep Aug Sep Discovery Channel Vl. Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15+, Com, Live+6+Guests from 2 De doelgroep vtmkzoom Sep Aug Sep 7 7 VT/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Source : Audimetrie, North, 2:-26:, -, Com, Live+6+Guests from 2 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

11 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA vtmkzoom VT/Vier Sep Aug Sep Discovery Channel Vl. Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Source: Audimetrie, North, 2:-26:, PRA 18-, Live+6+Guests from 2 De doelgroep vtmkzoom VT/Vier Discovery Channel Vl Nick Jr TMF+MTV Sep Aug Sep Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Source : Audimetrie, North, 2:-26:, 15-, Live+6+Guests from 2 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de maandelijkse marktaandelen : Zuiden De doelgroep 15 jaar en ouder In het Zuiden stijgt 1.3 punt ten opzichte van augustus, maar situeert zich 2.3 punten onder het niveau van september 2., van zijn kant, wint. punt ten opzichte van augustus en situeert zich op een niveau dat eerder dicht bij dat van vorig jaar ligt (-.6 punt). en zijn de geïdentificeerde zenders die het sterkste stijgen ten opzichte van vorig jaar: respectievelijk +.8 en +.5 punt. profiteert, onder andere, van het voetbal (Champion s League) en van de start van Rising Star op 25 september ( kijkers ). Het is echter de groep Fr die ten opzichte van vorig jaar het sterkste stijgt: +1.5 punt en dit ondanks een daling met 2.3 punten ten opzichte van augustus. Het lijkt er op dat France 2 gedeeltelijk verantwoordelijk is voor deze stijging: het aandeel stijgt met 1.2 punt in de geaggregeerde cijfers per kwartier. We zien ook een stijging met 1.8 punt van de, terwijl dat 1 punt verliest en Play+. punt. Ten slotte beschikken we in het Zuiden, net als in het Noorden, over de gedetailleerde resultaten van een bijkomende zender: Canal Z. We hebben de resultaten van de zender toegevoegd aan Thema Fr, maar gezien dat het aandeel van Canal Z % bedraagt, is de impact op de groep beperkt. Without Guests With Guests National Geographic in Audimetrie World Cup 2 MTV Star TV in Audimetrie in Audimetrie Canal Z in Audimetrie Thema Fr FR* Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep (*) cfr definitie op pagina 1 Other Thema Fr = National Geographic + Star TV Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15+, Live+6, s+guests from 2 Share of Screen Usage, maar we publiceren eveneens de marktaandelen (cfr definities op pagina 1). INSIGHTS IDEAS RESULTS

13 Evolutie van de marktaandelen 5 ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Fr FR* Thema Fr FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie op pagina 1 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15+, Live+6+Guests from 2 5 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS

14 De doelgroep - jarigen (uurschijf: 6:-1:) Op de doelgroep - stijgt met 1.7 punt ten opzichte van augustus en gaat het niveau van vorig jaar met 5.5 punten voorbij. Disney Channel, daarentegen, daalt heel licht: - punt ten opzichte van vorige maand ofwel.7 punt minder dan vorig jaar. Het aandeel Fr behaalt deze maand een aandeel dat eerder dicht bij dat van vorig jaar ligt (- punt), dankzij een stijging met 3.5 punten ten opzichte van augustus. Play+, daarentegen, verliest 3.6 punten ten opzichte van vorig jaar en 1. punt Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Fr FR* Thema Fr FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie op pagina 1 Source : Audimetrie, South, 6:-1:, -, Live+6+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

15 De doelgroep VVA 18- Op de doelgroep VVA 18- stijgt met 1.1 punt ten opzichte van augustus, maar registreert een daling van 3 punten ten opzichte van vorig jaar. Ook slaagt er in om 1.1 punt ten opzichte van vorige maand te winnen, maar situeert zich.8 punt onder het niveau van vorig jaar. en zijn de twee geïdentificeerde zenders die ten opzichte van vorig jaar het sterkste stijgen: +1.1 en +.8 punt. Net als bij de 15 jaar en ouder, zien we een eerder sterke stijging van de groep Fr : +2.5 punten, maar vooral dankzij TF1, lijkt het (+3.5 punten marktaandeel in de kwartiercijfers tegen +1 punt voor France 2). Ten slotte zien we een stijging van het aandeel met 1. punt, terwijl dat 1.3 punt ten opzichte van vorig jaar verliest en 1. punt Thema Fr 3 FR* Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Fr FR* Percent Point (*) cfr definitie op pagina 1 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, PRA 18-, Live+6+Guests from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 15

16 De doelgroep 15- Bij de 15- jarigen gaat 1. punt vooruit ten opzichte van augustus, maar situeert zich 3.1 punten onder het niveau van september 2. Ook stijgt met 1 punt ten opzichte van augustus, maar verliest. punt ten opzichte van vorig jaar. Het zijn en die bij de geïdentificeerde zenders het sterkste stijgen ten opzichte van vorig jaar: +.7 en +1.2 punt. Op de doelgroep wint Fr echter 2. punten ten opzichte van vorig jaar, waarschijnlijk dankzij TF1 (+3.6 punten marktaandeel in de kwartiercijfers). We zien ten slotte een stijging met 1. punt van, terwijl dat 1.6 punt verliest ten opzichte van vorig jaar en.8 punt Sep -3.1 Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Percent Point Thema Fr FR* Thema Fr FR* (*) cfr definitie op pagina 1 Source : Audimetrie, South, 17:-23:, 15-, Live+6+Guests from 2 Evolution Month -1 Evolution Year -1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 16

17 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 15 jaar en ouder Transfer Adult Channels* Sep Aug Sep MTV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15+, Com, Live+6+Guests from 2 De doelgroep Sep Aug Sep Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, -, Com, Live+6+Guests from 2 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Star TV + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 17

18 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA De doelgroep VVA Sep Aug Sep Source : Audimetrie, South, 2:-26:, PRA 18-, Live+6+Guests from 2 De doelgroep 15- Transfer Adult Channels* MTV Sep Aug Sep Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 2:-26:, 15-, Live+6+Guests from 2 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Star TV + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (), de DVD, de video (), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (Play+). Marktaandeel (Market Shares of MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (, Video+DVD, Play+). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder of een settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler of een videorecorder. Play+: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

20 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Charles Lemairestraat Brussel Tel: +32 () Fax: +32 () research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 2