Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers
Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing - Web analytics - Conversie optimalisatie Online marketingtrends
Wat is online marketing? Van telefoongids naar Google
Wat is online marketing? Mediaconsumptie Donut marketing - Meer online - Meer online kanalen
Internetstrategie Internetstrategie bepalen Strategie organisatie Behoefte doelgroepen Doelstellingen bepalen Middelen bepalen + ------------------ Internetstrategie
Internetstrategie Website inrichten volgens internetstrategie Inrichten voor doelgroepen en doelstellingen: - Gebruiksvriendelijk - Overzichtelijk - Duidelijk - Doelgericht Van vergiet naar trechter
Marketing middelen Enkele online middelen: - Zoekmachinemarketing - E-mailmarketing - Social media - Web analytics - Conversie optimalisatie
Zoekmachinemarketing Zoekresultaten Organische resultaten & advertenties
Zoekmachinemarketing Zoekmachine optimalisatie +/- 200 factoren bepalen volgorde zoekresultaten Voordelen - Doelgroep vindt jou - Meer bezoekers = meer klanten etc. 3 Peilers: - Techniek (CMS) - Linkpopulariteit (Links) - Content (Beheerbaar)
Zoekmachinemarketing Optimalisatie tips: - Paginatitel - URL - Koppen - Tekst - Afbeeldingen - Interne links
Zoekmachinemarketing Zoekmachine adverteren Voordelen: - Gericht adverteren - Zelf boodschap bepalen Tips: - Goede structuur campagne(s) - Irrelevante zoektermen uitsluiten - Continu monitoren & bijsturen.
Zoekmachinemarketing Google Search Google Display network Mogelijkheden: - tekstadvertentie - banner - videobanner - remarketing
Social media Sociale media - Twitter - Hyves - Facebook - Linkedin - Blogs - Youtube
Social media Voordelen social media - Persoonlijk contact met je doelgroep - Actueel nieuws/acties verspreiden - Inspringen op actualiteiten - Fans van je merk verzamelen Social media tips: - Beleidsplan opstellen: wat wel en wat niet communiceren? - Wees actief: updates & interactie - Creëer meerwaarde voor je fans - Meet de resultaten.
E-mailmarketing Direct mailing & nieuwsbrieven Voordelen: - Klantbinding vergroten - Aansporen tot actie Tips: - Bouw een database op - Personaliseer de inhoud - Zorg voor wisselende, interessante inhoud - Segmenteer en test verschillende titels/inhoud/acties - Houdt statistieken bij en meet wat je doelgroep doet.
E-mailmarketing Voorbeeld inschrijvingsproces
Web analytics Meten is weten! Voordelen: - Neem beslissingen op basis van feiten, niet gevoel - Meten van doelstellingen - Problemen en kansen zien Tips: - Filter eigen bezoeken - Stel doelen in - Segmenteer doelgroepen - Meet en analyseer alle campagnes
Conversie optimalisatie Voordelen: - Meer leads/verkopen - Meer rendement uit campagnes Tips: - Analyseer huidige paden en funnels - Zet een gerichte test op - Analyseer en verbeter
Online marketingtrends Trends: - Marketingbudgetten verschuiven naar online - Targeting wordt steeds belangrijker - Merken worden persoonlijker - Explosieve stijging mobiel internetgebruik
Samenvatting Stappenplan voor online succes Stap 1: formuleer een internetstrategie Stap 2: richt de website goed in Stap 3: trek doelgroep(en) naar site Stap 4: maak van kijkers kopers Stap 5: bouw klantrelatie uit Stap 6: analyseer en verbeter
Vragen? Contactgegevens Eelke Kuipers Internetmarketeer Speak Telefoon: 0512-366079 E-mail: eelkekuipers@speak.nl http://nl.linkedin.com/in/ebkuipers http://twitter.com/eelkekuipers
Tools & tips Zoekwoorden Google AdWords hulpprogramma voor zoekwoorden Google Trends Google Suggest LINK LINK LINK Google AdWords AdWords Editor Google AdWords help LINK LINK Google Analytics URL-maker Google Analytics help LINK LINK Google Website Optimizer LINK