Bron: SEMPO.org, 2009

Transcriptie

1

2 Even vooraf o site niet in Google? Geen zoekresultaat! o google heeft marktaandeel van 95%! o arbeids- en kennis intensief; o dynamisch: 400 veranderingen in 2009! o iedereen is online: 90% van de huishoudens! o elke dag 4 bezoekers per pagina er bij, op jaarbasis extra bezoekers!

3 Bron: SEMPO.org, 2009

4

5 Meer gerichte bezoekers op uw site o Vindbaarheid op i-net: facts & figures; o Visie op behoefte gericht site bezoek; o Stappenplan: naar meer gericht bezoek.

6 Vindbaarheid op internet

7

8

9 Zichtbaarheid natuurlijke resultaten Zichtbaarheid betaalde resultaten positie 1 100% toppositie 100% positie 2 100% positie 1 50% positie 3 100% positie 2 40% positie 4 85% positie 3 30% positie 5 60% positie 4 20% positie 6 50% positie 5 10% positie 7 50% positie 6 10% positie 8 30% positie 7 10% positie 9 30% positie 8 10% positie 10 20% positie 9 10%

10 Marktaandeel Google: 95%

11 Gebruik zoekmachines o consumenten kijken gem. 1,1 sec. naar 1 zoekresultaat; o 98% bekijkt organische zoekresultaten; o 96% bekijkt bovenste 3 zoekresultaten; o 31% bekijkt gesponsorde zoekresultaten rechts; o kopers kijken langer: 11,4 seconden; o kopers kijken meer resultaten: gemiddeld 10; o 30% denkt dat toppositie topmerk is; o 59% B2B aankopen met behulp van internet. Bron: Checkit

12 De basis van vindbaarheid 1. Indexeerbaar: anders is de site niet vindbaar; 2. Relevantie: onderwerp moet overeenkomen met zoekopdracht; 3. Autoriteit: is jouw pagina te vertrouwen? > 1 biljoen pagina s, jij wilt bovenaan staan!

13 1. Indexeerbaar o database wordt gevuld door spiders te laten zoeken naar nieuwe content & pagina s; o spiders vinden nieuwe websites/pagina s door volgen van hyperlinks, net als mensen; o zoekmachine laat bij zoekopdracht resultaten zien uit database die daarop aansluiten.

14 2. Relevantie o net als mens: kijk snel waar het over gaat; o er wordt o.a. naar titel & inhoud gekeken; o Google probeert obv gebruikte woorden inhoud te bepalen & hier wordt register van gemaakt; o obv woorden & combinaties kijkt Google bij een zoekopdracht in het register; o wees dus relevant met tekst obv de te verwachten zoekwoorden!

15 3. Autoriteit o net als mensen: is de site betrouwbaar; o onder meer links die naar een website wijzen; o autoriteit stijgt door meer links; o liefst links van relevante sites met niet heel veel links per pagina >= autoriteit: pagerank.

16 Visie op gericht site bezoek 1/2 o er wordt niet gezocht op: wie zijn we, wat doen we, contact; o zorg dat de site behoefte en vraag gedreven is; o de site bezoeker zoekt een oplossing; o overzichtelijke, niet te drukke homepage; o centrale plek voor belangrijke informatie.

17 Visie op gericht site bezoek 2/2 o denk in seconden, niet meer in clicks, bezoeker beslist binnen 1 seconde; o stuur aan op conversie; o 70% vd bezoekers komt op de juiste pagina na optimalisatie waardoor bounce rate daalt.

18

19 Stappenplan behoeftegericht bezoek 1. Formuleer doelstellingen, evalueer site & bezoek; 2. Synoniemen & keywords; 3. Uitstraling van de site; 4. Bouw van de site; 5. Content in de site;

20 Stappenplan behoeftegericht bezoek 6. Bezoek trekken: o Natuurlijk; o marketing; o Gesponsorde koppelingen: Adwords; o Social media; 7. Optimaliseren; 8. Tips

21 Stap 1. Formuleer doelstellingen, evalueer site & bezoek o doelen: meer gericht bezoek, goede posities, aanvragen, leads en/of verkopen; o wie bezoekt de site, hoe, rechtstreeks, welke (interne) zoekwoorden, zoekgedrag; o welke informatie heeft men al, wat zoekt men?; o wat is conversie, wat is nodig voor conversie?; o welke redenen kunnen er zijn om af te haken?

22

23 Stap 2. Synoniemen & keywords o gebruik uw boerenverstand ; o kijk in de statistiek van uw site (zie 1); o welke woorden zijn relevant voor de oplossing van uw bezoekers: uit stap 1 & concurrentie; o wat zoekt de doelgroep; o wat is de te verwachten concurrentie op zoekwoorden, zoekvolume & synoniemen; o Adwords hulpprogramma; o welke items moeten waar in de site komen?

24

25

26

27 Stap 3. Uitstraling van de site o wat wilt u uitstralen met de site; betrouwbaar, innovatief, hip, goedkoop, exclusief; o ingangen: doelgroep, behoeften & problemen; o denk om paginavouw, bezoekers kijken naar centrum; o logische positie van content; o neem de conversie route als leidraad.

28

29

30

31 Stap 4. Bouw van de site o CMS MyriadM is technisch optimaal (robot vriendelijk); o efficiënt programmeren zorgt voor snelle laadtijd; o elke pagina een unieke titel, url (leesbaar), metatag description en metatag keywords; o elke pagina via normale link te bereiken; o geen dubbele teksten via verschillende urls; o nette broncode, bouwen volgens webstandaarden; o consequente navigatie door de site; o elke pagina: tell-a-friend, doorsturen; o zorg dat bezoeker ziet waar hij is.

32

33

34

35 Stap 5. Content in de site 1/2 o tekst is belangrijker dan beeld; o stel vast waar de pagina over gaat, begin met climax; o schrijf de tekst om het keyword heen; o mensen scannen: lezen niet; o korte zinnen, korte alinea s, met tussenkopjes (H1/H2); o url: leesbaar voor bezoeker en robots; o title tag: 64 karakters; o meta description: 150 karakters; o subkopjes, opsomming, vetgedrukt.

36 Stap 5. Content in de site 2/2 o gebruik interne links op natuurlijke wijze; o veel links naar relevante woorden; o ververs regelmatig content; o dieper in de site langer teksten; o zoekwoorddichtheid: ca. 5%; o plaats white papers; o afbeeldingen voorzien van tekst: alt tekst, titel, bestandsnaam.

37

38

39 Stap 6. Bezoek: natuurlijk o linker zijde in Google, regulier bezoek; o streef naar posities 1, 2 en 3 voor de keywords: krijgen >80% van de clicks; o werk obv behoefte, niet obv doelgroepen; o analyseer bezoek, trends, zoekwoorden, herkomst; o analyseer interne zoekopdrachten in site; o streef naar lage bouncerate.

40

41

42 Stap 6. Bezoek: marketing o 60% besteedt 20 minuten aan permissive mail, 27% >1 uur; o uitschrijving door gebrek aan relevantie en te frequente verzendingen; o wordt ook mobiel gelezen; o redeneer vanuit ontvanger, onderwerp is erg belangrijk; o goedkope contactmomenten, extra bezoek; o segmenteer zinvol, genereer herhaalbezoek; o de database kan goud waard zijn.

43 Stap 6. Bezoek: Adwords 1/2 o betalen per click, beheersbaar budget; o meetbaar en regionaal inzetbaar; o Hoe algemener des te lager de conversie, hoe specifieker, hoe verder in het koopproces; o landingspagina (deeplink) is van belang; o clickratio is relevant; o inzichtelijk maken CPC en kosten per conversie; o benut uitsluitingszoekwoorden; o gebruik een conversiecode; o advertentie per thema.

44 Stap 6. Bezoek: Adwords 2/2 o koppelen aan Google Analytics; o combinatie gesponsord/organic: let ook op content van de pagina in de site waar de bezoeker terecht komt; o Quality Score: relevante zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina s om hoger te scoren!

45

46

47

48 Stap 6. Bezoek: Social media o innovatief imago, succescases niet inzichtelijk; o meer relatie dan conversie: versterkt vindbaarheid en levert bezoekers op de site op; o Google Bedrijvencentrum: o regionaal, ook zonder site; o Gratis, snel aanmelden, relevant en compleet; o Linked in, Twitter, Hyves; o YouTube voor films binnen de site; o blog; o Marktplaats (volume, lage kosten, gericht);

49

50

51

52

53 Stap 7. Optimaliseren 1/2 o gebruik Google Analytics; o formuleer doelstellingen voor keywords, bezoek, posities, concurrentie, indexeren van pagina s, o maak verbeterplan voor komende periode; o zorg voor regelmatige content updates; o haal de conversie binnen; o help bij het kiezen bij conversie; o neem regie in het contact, stuur aan op actie.

54 Stap 7. Optimaliseren 2/2 o werk aan het verkrijgen van relevante links: o zoeken naar voor Google gewenste zoektermen; oyahoo, DMOZ; o veel Amerikaanse sites niet zinvol; o startpagina: dochters; o Google houdt niet van betaalde links; o zorg voor >60% bezoek uit zoekmachines; o zorg dat relevant bezoek stijgt.

55

56

57 8. Tips 1/2 o bouw links rustig op: voorkom spam; o zorg voor regelmatige updates; o verlaag de bounce rate; o kijk ook naar bezoekgedrag in de site; o kies verschillende zoekingangen: doelgroep, behoeften & problemen; o denk in seconden: overzichtelijk & doelgericht.

58 8. Tips 2/2 o stel 1 onderwerp centraal per pagina; o om nieuws van de site te pushen; o om additioneel nieuws te communiceren; o voor uitnodigingen; o social media (linkedin) voor (additionele) communicatie & voor wij gevoel.

59 Tijd om te oogsten