Expert blog artikel: SEO check SEO check is een EDU Expert Artikel

Transcriptie

1 Expert blog artikel: SEO check SEO check is een EDU Expert Artikel De woorden SEO check suggereren dat je de status van je zoekmachine optimalisatie eenvoudig kunt vaststellen met een check. Dit wordt nog verder versterkt door het feit dat je online gratis, of voor enkele tientjes, een SEO scan kunt laten uitvoeren met als resultaat een volledig rapport met informatie over de status van je zoekmachine optimalisatie. Dit lijkt perfect, immers gratis is altijd prettig en waarom zou je meer betalen. Aan de andere kant, hoe kan het dan dat SEO bureaus honderden tot duizenden Euro s vragen voor hun SEO inspanningen? Vragen zij te veel, of krijg je te weinig informatie van waarde bij een gratis SEO scan? In dit EDU Expert Artikel bepreken we het verschil tussen een gratis online SEO scan en de SEO activiteiten van de SEO bureaus. Bovendien kijken we naar tussenvormen. De gratis online SEO check. Het laten uitvoeren van een gratis online SEO check kan zinvol zijn als je precies weet hoe je met de informatie in het rapport om moet gaan. Het probleem van de gratis scan is dat de sites die deze aanbieden, suggereren dat je een volledig rapport krijgt met daar in de status van je optimalisatie en suggesties voor het verbeteren van je optimalisatie. Even de verbeteringen uitvoeren en je bent klaar! Helaas is de werkelijkheid anders. Voor serieuze SEO zijn deze rapportjes niet of nauwelijks bruikbaar. Natuurlijk bevatten de rapporten wel informatie die zinvol is in een optimalisatie project, echter de rapporten schieten volledig tekort als je je site serieus wilt optimaliseren. We gaan een aantal factoren bepreken die in de meeste SEO scan rapporten voorkomen en proberen vast te stellen hoe waardevol de uitkomsten van de Scan echt zijn. Factor: W3C en CSS validatie. Wat is het? Bij validatie wordt op de achtergrond door W3c (de organisatie die over html en CSS standaards gaat) gecontroleerd of er fouten er in de html en CSS zijn zitten. Belang voor SEO: Voor SEO is het aantal fouten helemaal niet van belang. De validatie is geen factor waar Google naar kijkt voor het bepalen van de SERP positie. Als je pagina in elke browser goed opent, en de snelheid van laden is goed (< 0.5 sec) dan hoef je je nergens zorgen over maken. Factor: Meta descriptions. Wat is het? Meestal wordt gecontroleerd of het aantal posities dat je tot je beschikking hebt voor de meta description (155) volledig wordt benut.

2 Belang voor SEO: Het is verstandig om alle posities te gebruiken, het is echter geen directe factor voor je ranking. Veel belangrijker dan het aantal benutte posities, is de kwaliteit van de tekst. De scan kan de kwaliteit echter niet vaststellen. Dat kan alleen handmatig en bovendien is hier specialistische kennis voor nodig. Factor: Title tag Wat is het? Meestal wordt gecontroleerd of het aantal posities (64) dat je tot je beschikking hebt voor de title volledig wordt benut. Belang voor SEO: Het is verstandig om alle posities te gebruiken, het is echter geen directe factor voor je ranking. Veel belangrijker dan het aantal benutte posities, is de kwaliteit van de tekst. De scan kan de kwaliteit echter niet vaststellen. Dat kan alleen handmatig en bovendien is hier specialistische kennis voor nodig. Factor: Robot.TXT Wat is het: Een Robot.TXT is een meta tag die die crawler vertelt of een pagina wel of niet mag worden geïndexeerd. Wat kun je er mee: Je plaatst deze meta tag zelf in je html code, als je wilt dat een pagina niet wordt geïndexeerd. Belang voor SEO: Geen. Er is geen enkele verplichting om de crawler te vertellen of een pagina wel of niet mag worden geïndexeerd. Factor: Heading H1.H6 Wat is het? De scan software kijkt of de koppen boven de alinea s een heading label hebben. Er zijn zijn 6 labels, h1 tm h6. Je brengt ze zelf aan in je CMS systeem. Wat kun je er mee. De labels zijn bedoeld om de crawler met nadruk te vertellen waar de pagina of de alinea over gaat. Belang voor SEO: Nauwelijks. Google gebruikt deze informatie nauwelijks nog om vast te stellen waar pagina over gaat. Het effect op je ranking bij het ontbreken van de labels is nihil. Factor: Alt teksten afbeeldingen Wat is het? Alt teksten zijn alternatieve teksten die de inhoud van een afbeelding beschrijven. Wat kun je er mee? Crawlers kunnen geen afbeeldingen lezen. Daarom gebruik je alt teksten om te vertellen wat de inhoud van de afbeelding is. Belang voor SEO: Alt teksten geven een extra mogelijkheid om zoekwoorden te plaatsen. Soms is dit nuttig. Heb je geen alt teksten maar is je pagina voldoende voorzien van zoekwoorden dan zal Google je niet afstraffen voor het ontbreken van de teksten. Factor: Tekst HTML ratio Wat is het: Tekst/Html ratio berekend de verhouding tussen de hoeveelheid tekst en de html. Belang voor SEO. Google ziet graag veel en rijke content. Heel weinig tekst zou nadelig kunnen zijn. Veel SEO specialisten adviseren om minimaal 400 woorden te gebruiken. Hoe Google dit precies beoordeeld is niet bekend.

3 Factor: Gebruik Flash en Frames Wat is het? Flash en frames zijn technieken voor het presenteren van informatie op je site. Belang voor SEO. Als een site volledig is opgebouwd uit flash of frames, kan Google de site niet of nauwelijks indexeren. Geeft de scan aan dat er flash of frames zijn gevonden raadpleeg dan een specialist. Factor: Interne Pagina analyse: Dubbele content Wat is het? Dubbel content is letterlijk dubbele content. Je hebt gebruikt dezelfde teksten op meerdere pagina s. Belang voor SEO. Google ziet dubbele content als spam, en kan je daarvoor afstraffen door deze specifieke pagina s uit de zoekresultaten te laten. Gebruik je veel van je content dubbel dan kan dit echt een effect hebben op je SERP positie. Krijg je de melding, check dan je teksten. Factor: Interne links Wat is het? Meestal telt de scan het aantal links per pagina. Er is een richtlijn om niet meer dan 100 links per pagina te gebruiken. Belang voor SEO: Interne links zijn belangrijk voor de gebruiker en de zoekmachine. Het aantal links zegt echter niets over de kwaliteit. Afhankelijk van je site kunnen een zeer beperkt aantal links prima zijn. Belangrijker dan het aantal links zijn de link teksten en de distributie over de site. De kwaliteit hiervan kan alleen handmatig door een SEO specialist worden vastgesteld. Bij een hele slechte link distributie kunnen er crawl problemen ontstaan. Dit kun je echter alleen goed vaststellen in de Webmaster tools. Factor: Gebroken links Wat is het? Als je op een gebroken link klikt dan kom je niet op de pagina waar je naar toe wilt. Belang voor SEO: Google verlaagt niet je positie als je gebroken links hebt. Veel gebroken links kunnen wel een effect hebben op de indexeerbaarheid door Google. Bovendien is het niet gebruiksvriendelijk en dat kan je conversie nadelig beïnvloeden. Repareer gebroken links. Factor: www resolve Wat is het? De url en zijn technisch verschillende domein, hoewel ze vaak naar dezelfde website gaan. Als je Google niet vertelt (In de Webmaster tools) dat beide domeinen van jou zijn en je geeft bovendien geen voorkeursdomein op dan kan Google één van de sites zien als dubbele content (dus spam). Hoewel je zelf vast alleen met één van de twee varianten werkt kan het zijn dat ergens op het internet een linkpartner een andere notatie kiest. Er is op dat moment sprake van 2 sites met dezelfde content. Belang voor SEO: Je moet altijd voorkomen dat je problemen krijgt met dubbele content. Krijg je de melding dat er een www resolve probleem is dan kun je dat eenvoudig in de webmastertools oplossen door ook de url waar je niet mee werkt te verifiëren en vervolgens Google vertellen wat je voorkeursdomein is. Is er geen probleem dan is het prima, maar dat beïnvloed je SERP positie niet. Factor: Ranking

4 Wat is het: De positie van een pagina in de natuurlijke resultaten voor een bepaald zoekwoord. Belang voor SEO: Iedere website eigenaar wil een hoge positie met een bepaald zoekwoord. Dat is één van de doelstellingen van je SEO. De ranking informatie geeft je de positie op dat moment. De vraag is echter of het zoekwoord waarop de ranking gebaseerd is ook het zoekwoord is waarvoor je goed wil ranken. Als dat niet zo is, is deze informatie nutteloos. Factor: Keyword density Wat is het: Keyword density, zoekwoorddichtheid, heeft aan het percentage zoekwoorden ten op zichtte van de totale tekst, inclusief woorden in de navigatie en header en footer. Belang voor SEO: De zoekwoorddichtheid mag maximaal 8% zijn. Een hoger percentage wordt gezien als spam. Een heel laag percentage kan betekenen dat je pagina niet is geoptimaliseerd voor een bepaald zoekwoord. Dit moet je aanpassen. Factor: PageRank Wat is het: PageRank is een indicatie van het aantal links dat naar een pagina linkt. Heeft een site een hoge PageRank dan linken er veel andere sites naar deze pagina. Belang voor SEO: In de begin dagen van het internet betekende een hoge PageRank dat de pagina populair en daarmee belangrijk was. Het gevolg was dat er veel sites werden gecreëerd voor het onderbrengen van links, de zogenaamde linkfarms. In reactie daarop heeft Google ander algoritmes ontwikkeld die op een andere manier de belangrijkheid van een pagina vaststellen. Hoewel Google nog steeds PageRank informatie verspreidt is deze niet meer van belang. Pagina s met een hoge PageRank scoren vaak laag in de SERP, denk aan de startpagina s. Pagina s met een lage of geen PageRank kunnen makkelijk de eerste positie krijgen als de content relevant is. Negeer PageRank! Factor: Aantal geïndexeerde pagina s. Wat is het: Het getal geeft het aantal pagina s aan dat door Google is geïndexeerd. Wat kun je er mee? Het getal dat de scan presenteert is vaak niet het correcte aantal geïndexeerde pagina s. Als er een groot verschil zit tussen dit getal en het aantal pagina s van je site dan kan dit een indicatie van crawlproblemen zijn. Alleen in de webmastertools vind je accurate informatie m.b.t. het aantal geïndexeerde pagina s. Belang voor SEO. Als niet alle pagina s geïndexeerd zijn kan dat nadelig zijn voor je ranking in de SERP van de pagina s die wel zijn geïndexeerd. Daarnaast zullen niet geïndexeerde pagina s niet in de SERP verschijnen en dat is per definitie nadelig. Factor: DMOZ Wat is het? DMOZ, beter bekend als de Open Directory Project (ODP) is een Directory. Een directory is een verzameling websites. Vroeger had Google zelf ook een directory, echter deze bestaat niet meer. Voor de eigen directory putte Google uit de data van het ODP. Belang voor SEO: Toen Google zelf nog een directory had, had Google er belang bij dat sites waren opgenomen in het OPD. Sites opgenomen in het ODP kregen daarom een voordeel van Google waardoor de SERP positie positief werd beïnvloed. Nu Google geen eigen directory meer heeft is dit voordeel weggevallen. Opname van je site in OPD heeft nu net zoveel waarde als een link van elke andere site met dezelfde waarde. Factor: 404 Error pagina.

5 Wat is het: Een 404 Error pagina is een pagina die wordt gegenereerd als er op een dode link wordt geklikt. Wat kun je er mee? Een 404 pagina wordt altijd gegenereerd na het klikken op een dode link. Waar de scan software naar kijkt is of er een standaard 404 pagina wordt gegenereerd of een 404 pagina die door de eigenaar van de site is aangepast, bijvoorbeeld door het plaatsen van bezoekersvriendelijke teksten. Belang voor SEO: Voor je SERP ranking is het niet van belang of een standaard pagina wordt gegenereerd of een aangepaste pagina. Een aangepaste, vriendelijke pagina kan er wel voor zorgen dat bezoekers minder snel zullen bouncen. Het effect is echter niet of nauwelijks meetbaar. Factor: Laadtijd Wat is het? De laadtijd is de tijd die nodig is voor het laden van een pagina in de browser. Belang voor SEO: Google meet op zeer bescheiden schaal de laadtijd en verwerkt dat in de algoritmen. Feitelijk is het nu nog geen factor voor de SERP positie. Google heeft wel richtlijnen voor de laadtijd: Een pagina moet binnen 2 seconden laden, maar binnen 0.5 seconden is ideaal. Maak je gebruik van Adwords dan is de laadtijd wel van belang. De Cost per Click die je betaald is ook eebn beetje afhankelijk van de laadtijd. Factor: Social Monitoring. Wat is het? Deze factor betreft het aantal keren wat je wordt genoemd in de verschillende media. Belang voor SEO: Aanwezigheid in de Social media is absoluut bij het berekenen van de SERP. Probleem is dat niemand precies weet hoe Google dat doet. Aan de factor zoals deze wordt weergegeven door de Scan software kun je dan ook geen enkele conclusie verbinden. Conclusie: De meeste factoren die bij gratis of bijna gratis worden onderzocht hebben geen directe invloed op je SERP positie. Voor zover ze wel een rol spelen gaat het niet om een rekenkundig aantal maar om concrete in houd, en dat kan de software niet bepalen. Een website kan een optimalisatie score van 80% halen en toch weinig traffic krijgen en niet goed converteren. SEO drijft op zoekwoordonderzoek, concurrentieonderzoek, kwaliteitscontent en linkbuilding. Geen van voorgaande drivers kan goed middels de genoemde software goed worden onderzocht. Advies: Gebruik deze software niet om een indicatie te krijgen van de mate van zoekmachineoptimalisatie. Wil je een gedegen SEO analyse ga dan naar een gerenommeerd SEO bureau. De kosten liggen niet al te hoog. EDUwebsupport kan al een professionele analyse uitvoeren voor Tip: Veel meetwaarden die worden gepresenteerd bij een gratis analyse kun je zelf makkelijk laten genereren door een van de vele gratis online tools te gebruiken. Een goed voorbeeld is de add on SEO Quake voor Firefox. Deze add on geeft je in één oog opslag een aantal belangrijke meetwaarden waarmee je je eigen SEO analyse kunt starten. In het verlengde daarvan is het ook goed om de developer tool add on voor FireFox te down loaden. Dit is een goede aanvulling op SEO Quake.

6 Dit artikel mag alleen worden gebruikt met bronvermelding April 2013