Het ultieme On-Page SEO-handboek

Transcriptie

1 Het ultieme On-Page SEO-handboek Wilt u met uw bedrijfswebsite hoger in Google komen en meer omzet genereren? Zoekmachine optimalisatie maakt uw website beter vindbaar en zorgt hiermee voor hogere posities. Hoe werkt zoekmachine optimalisatie? Zoekmachine optimalisatie staat ook wel bekend als Search Engine Optimization of SEO. We maken onderscheid tussen twee varianten: On-Page SEO: alle optimalisatie die op uw website plaatsvindt Off-Page SEO: alle optimalisatie die buiten uw website plaatsvindt Webton is gespecialiseerd in beide optimalisatiemethoden. Onze content marketing diensten zijn bijvoorbeeld een populaire vorm van On-Page SEO. En onze linkbuilding tilt uw Off-Page SEO op effectieve wijze naar een hoger niveau. Met name samen vormen deze diensten een doeltreffende combinatie. Beide methoden zijn onontbeerlijk om maximale rankings in Google te behalen. Het geheel is meer dan de som der delen! Wat kan ik zelf doen? Met de diensten van Webton zet u een grote stap op weg naar het verhogen van uw Google rankings. Maar ook zelf kunt u een grote bijdrage leveren aan het optimaliseren van uw website. Dat doet u door slim gebruik te maken van de eerder genoemde On-Page SEO factoren. Wilt u de topposities in de zoekmachine bestormen? Op de volgende pagina noemen we de 23 belangrijkste zaken die u op elke pagina van uw website kunt verbeteren:

2 1. Titel De titel van een pagina is van groot belang voor de vindbaarheid in Google. Het is de ultieme samenvatting van de inhoud van een tekst. Bevat de titel zoekwoorden die overeen komen met de ingevulde zoekopdracht? Dan scoort de pagina hoger in de zoekresultaten. Maar let op: de zoekresultaten bieden slechts ruimte aan 70 karakters. Maak titels daarom niet te lang. Tip: Verwerk belangrijke zoekwoorden altijd in de titel en plaats ze liever vooraan dan achteraan. 2. URL De URL van een pagina is het online adres ervan. Het vertelt Google veel over de inhoud van de pagina. Verwerk belangrijke zoekwoorden daarom altijd in de URL. Tip: Hou de URL zo kort mogelijk en vermijd vreemde tekens of onduidelijke cijfers. heeft bijvoorbeeld een ranking voordeel ten opzichte van: 3. Meta beschrijving De meta beschrijving is een korte samenvatting van de inhoud van een pagina. In de zoekresultaten wordt deze onder de titel weergegeven. Het effect op de ranking is nihil, maar belangrijker is de invloed op de klikbeslissing van de gebruiker. Een goed geschreven meta beschrijving verhoogt de Click Through Rate aanzienlijk. Maar let op: op een desktop scherm bieden de zoekresultaten ruimte aan 155

3 karakters. Op mobiele devices is dit nog minder met slechts 120 karakters. Tip: Hou Schrijf de een URL korte zo kort maar mogelijk krachtige en vermijd meta beschrijving vreemde tekens die de of gebruiker onduidelijke verleidt cijfers. naar uw website te gaan. 4. H1 tag De 6 headings tags (H1, H2, H3, H4, H5 en H6) geven structuur aan een tekst voor zowel de lezer als zoekmachine. Ze fungeren als koppen en subkoppen en maken duidelijk waar bepaalde delen van de tekst over gaan. De tags lopen af in volgorde van importantie, dus de H1 tag is het belangrijkst. Tip: Hou Maak de de URL H1 zo tag kort de mogelijk eerste heading en vermijd tag op vreemde pagina tekens en of verwerk onduidelijke het belangrijkste cijfers. zoekwoord. 5. Afbeeldingen Afbeeldingen vormen voor de lezer een aangename afwisseling tussen stukken tekst. Google beoordeelt ze daarom positief. Gebruik voor afbeeldingen wel een alt tag, want deze maakt aan de zoekmachine duidelijk wat de inhoud van het plaatje is. Hierdoor rankt de afbeelding ook beter in Google Afbeeldingen. Kies voor een bestandsnaam en titel die lijken op de alt tag. Tip: Hou Gebruik de URL afbeeldingen zo kort mogelijk in uw content vermijd en vreemde verwerk de tekens belangrijkste of onduidelijke zoekwoorden cijfers. in de alt tag. Zie hieronder een voorbeeld van een correcte HTML-code: <img src = safari-afrika.jpg alt= Safari Afrika 2017 title= Safari Afrika 2017 />

4 6. Eerste 100 woorden In de eerste 100 woorden wordt vaak duidelijk waar een tekst over gaat. Google gebruikt deze alinea s daarom als indicator. Verwerk de belangrijkste zoekwoorden altijd in dit gedeelte van de pagina. Tip: Hou Heeft de u een URL zo WordPress kort mogelijk website? en vermijd Installeer vreemde dan de tekens plugin of WordPress onduidelijke SEO cijfers. by Yoast. Deze controleert automatisch of uw content voldoet aan deze en diverse andere SEO criteria. 7. Laatste 100 woorden Wat geldt voor de eerste 100 woorden, geldt in mindere mate ook voor de laatste 100 woorden. Deze vatten de inhoud van een tekst vaak kernachtig samen. Verwerk ook hier de belangrijkste zoekwoorden. 8. H2 en H3 tags Daar waar de H1 tag de hoofdkop is in de tekst, zijn de H2 en H3 tags subkoppen. Ze wegen minder zwaar dan de H1 tag, maar hebben nog altijd invloed op de ranking. H4, H5 en H6 tags worden in de praktijk nauwelijks gebruikt. Tip: Verwerk niet alleen de belangrijkste zoekwoorden, maar ook gerelateerde zoektermen en long tail zoekwoorden (zie het volgende punt) in de H2 en H3 tags. 9. Long tail zoekwoorden Belangrijke zoekwoorden zijn over het algemeen kort en dekken een brede lading. Het zoekvolume is hierdoor groot, maar dat geldt ook voor de concurrentie. Dit soort termen worden ook wel short tail zoekwoorden genoemd. Een hoge ranking hiervoor is goud waard, maar zeer lastig te realiseren. Een voorbeeld van een short tail zoekterm is Safari.

5 Er zijn ook zoekwoorden van drie woorden of langer. Dit worden long tail zoekwoorden genoemd. Het zoekvolume hiervoor is minder groot, maar dat geldt ook voor de concurrentie. Bovendien is de kans groter dat de gebruiker tot actie of aankoop overgaat, want de zoektermen zijn specifieker. Ranken op long tail zoekwoorden is hierdoor zeer interessant. Een voorbeeld van een long tail zoekterm is Goedkope safari Zuid-Afrika boeken Tip: Hou Gebruik de URL regelmatig zo kort mogelijk long tail en zoekwoorden vermijd vreemde in heading tekens of tags onduidelijke en body tekst cijfers. op een pagina. 10. Zoekwoord dichtheid Hoe vaker een pagina een zoekwoord bevat, hoe beter Google begrijpt waar de tekst over gaat. Vaker verwerken van zoekwoorden resulteert daarom in een betere ranking. Het is belangrijk om dit niet te overdrijven. Want wanneer een bepaalde term té vaak voorkomt, biedt dit geen prettige leeservaring voor gebruikers. Ook vermoedt Google manipulatie van de zoekresultaten. Het gevolg? De pagina stijgt niet, maar daalt juist in de zoekresultaten. De optimale zoekwoord dichtheid van een tekst ligt tussen de 1% en 3%. Tip: Verwerk het belangrijkste zoekwoord nooit vaker dan 3%. Heeft u een WordPress site? De eerder genoemde plugin WordPress SEO by Yoast controleert automatisch de zoekwoord dichtheid. 11. Gerelateerde zoekwoorden en synoniemen De optimale zoekwoord dichtheid is een extra reden om niet alleen het belangrijkste zoekwoord te gebruiken. Wissel daarom regelmatig af met gerelateerde zoekwoorden en synoniemen. Deze variatie biedt de meest natuurlijke leeservaring voor gebruikers. Het toont Google dat de website zich niet schuldig maakt aan over-optimalisatie.

6 Extra bonus: de pagina scoort niet alleen op het belangrijkste zoekwoord, maar ook op long tail zoekwoorden en andere termen. Tip: Zoek in Google op het belangrijkste zoekwoord. Onderaan de pagina verschijnen acht gerelateerde zoekopdrachten. Verwerk deze indien relevant in de tekst, maar met een lagere zoekwoord dichtheid dan het belangrijkste zoekwoord. 12. Lange content Lange content scoort hoger in Google dan korte content. Dat is logisch. Een langere tekst bevat immers meer informatie, heading tags en zoekwoorden. Waaronder ook long tail zoekwoorden, gerelateerde zoektermen en synoniemen. Dit maakt een lange tekst in de ogen van Google waardevoller. Uit onderzoek blijkt dat de topposities in de zoekresultaten vaak worden bezet door pagina s van circa 2500 woorden. Tip: Publiceer bij voorkeur geen pagina s korter dan 300 woorden. Streef waar mogelijk naar lange content van minimaal 1500 woorden om de concurrentie voorbij te streven. 13. Interne links Interne links verwijzen de lezer op uw website van de ene pagina naar de andere. Dat helpt bij navigatie en is voor Google een teken van gebruiksvriendelijkheid. Gebruikers blijven langer op de site, omdat ze via de links doorklikken naar relevante pagina s. Dit vertelt de zoekmachine dat de site een waardevolle bron van informatie is. Verwijzen er veel interne links naar een pagina? Dan weet Google dat de inhoud een centrale rol speelt in het informatieaanbod op de website. Hierdoor krijgt de pagina een hogere ranking. Interne links geven tevens een stukje ranking waarde door van de ene pagina aan de andere. Hiermee kunt u de positie van bepaalde pagina s versterken. Maar let op: elke

7 pagina bevat slechts een beperkte hoeveelheid ranking waarde. Hoe meer interne links u verwerkt, hoe minder de waarde die per link wordt doorgegeven. Tip: Verwerk regelmatig interne links in content, maar alleen als deze relevant zijn voor de inhoud van de tekst. 14. Externe links Externe links verwijzen de lezer op uw website naar een pagina op een andere website. Dat is gebruiksvriendelijk, want het wijst bezoekers op aanvullende en relevante informatie. Link alleen naar externe websites met een hoge autoriteit. In de ogen van Google straalt dit gunstig af op de kwaliteit en betrouwbaarheid van uw eigen site. Tip: Verwerk af en toe externe links naar autoritatieve websites in content. Overdrijf niet en geef prioriteit aan interne links naar eigen pagina s. 15. Scanbare content Gebruikers houden van makkelijk scanbare content. Dus Google ook. Meer dan bij gedrukte media zijn lezers van online teksten snel afgeleid. Een andere activiteit is immers één muisklik verwijderd. Vermijd daarom lange lappen tekst en hou alinea s en zinnen kort. Tip: Gebruik regelmatig koppen, subkoppen en witregels om de leesbaarheid van content te verhogen. 16. Snelheid Een snelle website heeft indirect grote invloed op rankings. De helft van gebruikers verlaat een website die niet binnen drie seconden is ingeladen. Dit resulteert in een hogere Bounce Rate en een lagere Dwell Time. Factoren die Google gebruikt

8 als indicator voor de meerwaarde van een site. Een snelle website is dan ook van essentieel belang. Er zijn tal van zaken die de snelheid van een site beïnvloeden. Optimaliseer deze waar nodig totdat de snelheid optimaal is. Tip: Kies voor snelle webhosting en een modern webdesign. Maak daarnaast gebruik van caching, verklein afbeeldingen en minimaliseer het aantal gebruikte plugins (bij een WordPress site). 17. Mobielvriendelijkheid Meer dan de helft van de bezoekers gebruikt tegenwoordig een mobiel apparaat. Dat vereist een ander webdesign. De kleine schermen van telefoons en tablets bieden namelijk weinig ruimte. En mobiele verbindingen zorgen voor een langere laadtijd. Een website die niet mobielvriendelijk is, wordt niet optimaal weergegeven. Google bestraft deze mindere gebruiksvriendelijkheid met een lagere positie in de zoekresultaten. Een mobielvriendelijke site is dan ook een absolute must. Tip: Responsive webdesign is de beste manier om een mobielvriendelijke website te creëren. De site schaalt hierbij automatisch naar de best mogelijke weergave voor het gebruikte schermformaat. Ook Accelerated Mobile Pages zijn een veelbelovende ontwikkeling. 18. Sociale signalen Sociale signalen worden een steeds zwaarwegender ranking factor. Hoe vaker een website besproken wordt op social media, hoe meer autoriteit Google eraan toekent. Moedig bezoekers van uw site daarom actief aan om content te delen. Tip: Plaats sociale deelknoppen op duidelijk zichtbare plekken, zowel boven- als onderaan elke pagina. Voor WordPress zijn er diverse gratis plugins beschikbaar die dit makkelijker maken.

9 19. Click Through Rate De Click Through Rate (CTR) is het percentage zoekmachinegebruikers dat in de zoekresultaten doorklikt naar uw website. Dit wordt daarom ook wel de doorklikratio genoemd. Hoe hoger de positie van uw site in de zoekresultaten, hoe hoger vaak ook de CTR. Maar liefst 35% van de gebruikers klikt op het bovenste zoekresultaat, terwijl de nummer twee circa 12% van de clicks krijgt. Dit percentage loopt naar beneden steeds verder af. Ook de URL, titel en meta beschrijving hebben invloed op de CTR. Dit zijn de zichtbare elementen waar gebruikers hun klikbeslissing op baseren. Google gebruikt de doorklikratio als indicator voor de toegevoegde waarde van een site. Als niemand doorklikt, is de website blijkbaar niet relevant. In dat geval daalt de positie in de zoekresultaten. Tip: Gebruik een logische URL, een pakkende titel en een overtuigende meta beschrijving. Stimuleer mensen om door te klikken zodat de doorklikratio stijgt. 20. Lettertype Een slecht leesbaar lettertype zorgt dat bezoekers een site wegklikken. Dit verhoogt de Bounce Rate en verlaagt de Dwell Time. Allemaal signalen voor Google dat de website niet in de smaak valt. Tip: Gebruik alleen populaire lettertypes die geschikt zijn voor het web. Grotere letters resulteren in een betere weergave op mobiele apparaten. 21. Rich snippets Rich snippets zijn een vorm van Structured Data Markup. Ze verrijken de zoekresultaten met gestructureerde gegevens. Denk hierbij onder meer aan reviewsterren, auteursgegevens en Rich Cards.

10 Het gebruik van Structured Data Markup zorgt ervoor dat Google content beter begrijpt en indexeert. Dit komt de positie van de pagina in de zoekmachine ten goede. Tip: Gebruik Rich snippets om op te vallen in de zoekresultaten, de CTR te verhogen en beter te ranken. 22. Kwaliteit van content Kwaliteit van content is een van de belangrijkste criteria voor Google. De zoekmachine probeert dit aspect op verschillende manieren meetbaar te maken. Het algoritme controleert bijvoorbeeld op zaken als spelfouten, content lengte en inhoudelijke correctheid. Content van goede kwaliteit scoort niet alleen beter in zoekresultaten, maar wordt ook minder snel weggeklikt door gebruikers. Ook dit heeft weer een positieve invloed op rankings. Tip: Controleer teksten op spelfouten en inhoudelijke juistheid. Lees conceptversies voor publicatie nog eens na en breng waar nodig verbeteringen aan. 23. Actualiteit Actuele content krijgt in de zoekresultaten de voorkeur boven verouderde content. Inzichten veranderen continu en Google wil gebruikers de meest up-to-date informatie voorschotelen. Maak daarom eens in de zoveel tijd aanpassingen in oude artikelen en blijf pagina s continu verbeteren. De zoekmachine beloont deze actualiteit met een hogere positie. Tip: Schrijf regelmatig nieuwe content zodat Google uw website ziet als actuele bron van informatie. Ververs verouderde content daarnaast waar nodig.

11 Wat kan ik nog meer doen? Optimalisatie voor topposities in Google is een complexe discipline. Naast de 23 bovengenoemde aspecten, beïnvloeden talloze andere factoren de positie van uw website in de zoekresultaten. Ook de kwaliteitscriteria van de zoekmachine evolueren continu. Op onze blog houden we u op de hoogte van het laatste nieuws op dit gebied. Webton brengt u naar de top van de zoekresultaten Kunt u wel een beetje hulp gebruiken? Dan staan de specialisten van Webton u graag terzijde met uiteenlopende diensten. Al voor honderden tevreden klanten realiseerden wij topnoteringen in Google. Neem voor meer informatie vrijblijvend contact op via of mail ons op info@webton.nl.

12 Samenvatting Webton On-Page SEO-handboek 1. Titel Verwerk belangrijke zoekwoorden altijd in de titel en plaats ze liever vooraan dan achteraan. 2. URL Verwerk belangrijke zoekwoorden altijd in de URL. Hou deze zo kort mogelijk en vermijd vreemde tekens of onduidelijke cijfers. 3. Meta beschrijving Schrijf een korte maar krachtige meta beschrijving die de gebruiker verleidt naar uw website te gaan. 4. H1 tag Maak de H1 tag de eerste heading tag op de pagina en verwerk het belangrijkste zoekwoord. 5. Afbeeldingen Gebruik afbeeldingen in uw content en verwerk de belangrijkste zoekwoorden in de alt tag. 6. Eerste 100 woorden Verwerk de belangrijkste zoekwoorden altijd in de eerste 100 woorden van de pagina. 7. Laatste 100 woorden Verwerk de belangrijkste zoekwoorden altijd in de laatste 100 woorden van de pagina. 8. H2 en H3 tags Verwerk de belangrijkste zoekwoorden, gerelateerde zoektermen en long tail zoekwoorden in de H2 en H3 tags.

13 9. Long tail zoekwoorden Gebruik regelmatig long tail zoekwoorden in de heading tags en body tekst op een pagina. 10. Zoekwoord dichtheid Gebruik het belangrijkste zoekwoord regelmatig, maar nooit vaker dan 3%. 11. Gerelateerde zoekwoorden en synoniemen Wissel belangrijke zoekwoorden regelmatig af met gerelateerde zoektermen en synoniemen. 12. Lange content Publiceer bij voorkeur geen pagina s korter dan 300 woorden. Streef waar mogelijk naar lange content van minimaal 1500 woorden. 13. Interne links Verwerk regelmatig interne links in content, maar alleen als deze relevant zijn voor de inhoud van de tekst. 14. Externe links Verwerk af en toe externe links naar autoritatieve websites in content. Overdrijf niet en geef prioriteit aan interne links naar eigen pagina s. 15. Scanbare content Gebruik regelmatig koppen, subkoppen en witregels om de leesbaarheid van content te verhogen. 16. Snelheid Kies voor snelle webhosting en een modern webdesign. Maak daarnaast gebruik van caching, verklein afbeeldingen en minimaliseer het aantal gebruikte plugins.

14 17. Mobielvriendelijkheid Gebruik responsive webdesign en eventueel Accelerated Mobile Pages om de mobielvriendelijkheid van uw website te verhogen. 18. Sociale signalen Plaats sociale deelknoppen op duidelijk zichtbare plekken, zowel boven- als onderaan elke pagina. 19. Click Through Rate Gebruik een logische URL, een pakkende titel en een overtuigende meta beschrijving. Stimuleer mensen om door te klikken zodat de doorklikratio stijgt. 20. Lettertype Gebruik alleen bekende lettertypes die geschikt zijn voor het web. Grotere letters resulteren in een betere weergave op mobiele apparaten. 21. Rich snippets Gebruik Rich snippets om op te vallen in de zoekresultaten, de doorklikratio te verhogen en beter te ranken. 22. Kwaliteit van content Controleer teksten op spelfouten en inhoudelijke juistheid. Lees conceptversies voor publicatie nog eens na en breng waar nodig verbeteringen aan. 23. Actualiteit Schrijf regelmatig nieuwe content zodat Google uw website ziet als actuele bron van informatie. Ververs verouderde content waar nodig.