Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing

Transcriptie

1 Starterscafé Rabobank Peelland Zuid Presentatie Zoekmachine marketing

2 Programma: 1. Introductie 2. Vindbaarheid en Zoekmachine marketing 3.Zoekmachine optimalisatie 4. Zoekmachine adverteren 5. Vragen

3 / Bagage Yellow online John Bersch/Erwin van den Broek Bedrijfsleven + adviesbureaus Focus: Zoekmachine marketing Trainingen (SEO + SEA + webschrijven) Colleges Fontys Hogescholen

4 Verstoppertje spelen?

5 Zoeken en gevonden worden

6 2. Vindbaarheid ( = findability)

7 Belang vindbaarheid Zoeken meest gebruikte functie internet Consumenten: > 25% van hun tijd online 88% gebruikt zoekmachines bij kooporiëntatie Bedrijven op de eerste resultatenpagina worden als marktleider gezien

8 Zoekmachine marketing biedt kansen! Met relatief laag budget groot bereik bij doelgroep Nieuwe afzetmarkten: internet kent geen grenzen! Directe verkoopstimulatie zonder extra mankracht Vergroting van naamsbekendheid Personeelswerving via nieuwe kanalen

9 Zoekmachine marketing leidt tot meer traffic

10 Findability verslaat Usability?

11 Aandeel internet in mediaconsumptie neemt toe

12 Mediaconsumptie <=> Internet

13 Hoe is een website vindbaar? Spontaan verkeer (domeinnaam) In de resultaten van zoekmachines Via startpagina s en online gidsen Advertenties (banners) en/of hyperlinks op andere websites E mail marketing Advertenties in offline media zoals kranten, radio, tv, mailings of billboards of offline acties als DM etc

14 Hoe komen internetters op een site? Zoekmachines Gokken van domeinnaam Online advertentie Mond tot mond Printadvertenties TV/Radio reclame Advertentie in een ing Specifieke Doorgestuurde Buitenreclames 19% 13% 13% 10% 9% 7% 6% 5% 3% 57%

15 Maak van een zoeker een bezoeker

16 Bezoekers kunnen klanten worden

17 Kern online vindbaarheid Prospects zoeken 24 uur per dag, 7 dagen in de week. Prospects zijn op zoek naar jou! Door vindbaar te zijn creëer je een belangrijk contactmoment.

18 Als je in een zoekmachine niet vindbaar bent, besta je niet

19 De kracht van zoekmachine marketing

20 Zoekmachine optimalisatie (SEO) Zoekmachine advertising (SEA) Zoekmachine marketing: 2 vormen

21 Zoekmachine marketing in beeld Zoekmachine optimalisatie + linkbuilding Zoekmachine adverteren

22 SEO SEA 1. Hoge positie verwerven in organische resultaten 1. Positie verwerven in betaalde zoekresultaten 2. Werkt op beperkt aantal keywords 2. Werkt op alle gewenste keywords 3. Geen zekerheid over posities 3. Positie relatief goed te sturen 4. Bezoek aan de website is kosteloos 4. Klikken op advertentie kost geld + vaste en relatief lage kosten

23 SEO SEA 5. Duurt relatief lang om resultaat te halen 5. Snel uitvoerbaar 6. Goede pagerank is belangrijk 6. Pagerank niet van belang 7. Website wordt gezien als autoriteit 7. Meetbare ROI 8. Website moet technisch en inhoudelijk Google Proof zijn 8. Lokaal, regionaal, landelijk, wereldwijd inzetbaar

24 Findability: alles draait om relevantie

25 Relevantie volgens Relevantie is de sleutel tot succes Alleen relevante advertenties + zoekresultaten Op basis van relevante zoekopdrachten

26 3. Zoekmachine optimalisatie (= SEO)

27 Optimaliseren = polijsten van website

28 Hogere positie in onbetaalde zoekresultaten

29 Zoekmachine optimalisatie Website vindbaar maken op zoekwoorden Doel: relevante bezoekers + conversies op website Door verbetering kwaliteit webpagina s

30 Pijlers van SEO

31 Pijlers van SEO A. Techniek B. Inhoud (= content) C. Waardering

32 Pijlers SEO Techniek Inhoud Waardering

33 Findability: zorg dat Google je kan vinden! Techniek Inhoud Waardering

34 Zoekmachine Google stuurt spider aan Techniek Inhoud Waardering

35 Spider (= Googlebot) Verkent de pagina s van websites Bepaalt onderwerp van webpagina s Registreert alle links Techniek Inhoud Waardering

36 Welke webpagina s indexeert Google? Techniek Inhoud Waardering

37 Techniek Inhoud Waardering

38 Techniek Inhoud Waardering

39 Pijlers SEO Techniek Inhoud Waardering

40 Content is king Techniek Inhoud Waardering

41 Zoekgedrag is richtinggevend Tekstschrijver Financieel adviseur Doe het zelfzaak Computers Reclamebureau Loodgieter Reisbureau Babykleertjes Vakantiehuisjes Renfietsen Techniek Inhoud Waardering

42 Start: Analyse van zoekwoorden Techniek Inhoud Waardering

43 Combinatie van zoekwoorden Tekstschrijver + vacature Tekstschrijver + tarieven Tekstschrijver + freelance Tekstschrijver + gevraagd Tekstschrijver + workshop Techniek Inhoud Waardering

44 Zoekwoord + plaatsnaam Doe het zelfzaak + Urk Computers + Utrecht Tekstschrijver + Weert Financieel adviseur + Oss Reisbureau + Putten Babykleertjes + Hoorn Reclamebureau + Helmond Loodgieter + Eindhoven Vakantiehuisjes + Veere Renfietsen + Alkmaar Techniek Inhoud Waardering

45 Verwerken van zoekwoorden in website Techniek Inhoud Waardering

46 Verwerken van zoekwoorden in website Elk zoekwoord krijgt eigen specifieke pagina URL s, directorynamen, bestandsnamen Website architectuur / menustructuur Tekst webpagina rondom zoekwoord Techniek Inhoud Waardering

47 Zet zoekwoorden op vaste plekken Techniek Inhoud Waardering

48 SEO vriendelijke URL Bevat woorden, geen code Zowel voor mappen als bestanden Techniek Inhoud Waardering

49 Vaste plekken zoekwoord Titel, eerste alinea, midden en onderaan pagina In links, afbeeldingen en downloads Techniek Inhoud Waardering

50 Keywords voor de schermen Techniek Inhoud Waardering

51 Keywords achter de schermen Techniek Inhoud Waardering

52 HTML code: Metatags (1) Title metatag Description metatag Keyword metatag Techniek Inhoud Waardering

53 HTML code: Metatags (2) Heel belangrijk voor vindbaarheid Google geeft Title en Description weer als organische zoekresultaten (mits ingevuld) Techniek Inhoud Waardering

54 Techniek Inhoud Waardering

55 Techniek Inhoud Waardering

56 Techniek Inhoud Waardering

57 Techniek Inhoud Waardering

58 Pijlers SEO Techniek Inhoud Waardering

59 Waardering Linkmarketing: relevante (onbetaalde) verwijzingen naar webpagina s of site Pageranking: Hoe waardeert Google de pagina s van een website Techniek Inhoud Waardering

60 De meerwaarde van linkmarketing Techniek Inhoud Waardering

61 De meerwaarde van linkmarketing Website wordt belangrijker (autoriteit) Bereiken en behouden van toppositie Meer renderend sitebezoek via relevante links Vorm: linkbuilding Techniek Inhoud Waardering

62 Voorbeelden Pageranks Techniek Inhoud Waardering

63 En creativiteit dan? 4. Zoekmachine adverteren (= SEA)

64 Zoekmachine adverteren in beeld Zoekmachine optimalisatie + linkbuilding Zoekmachine adverteren

65 Adverteren met Google Adwords Advertentieprogramma van Google Lijst met zoekwoorden gekoppeld aan advertentie Advertentie verschijnt wanneer op zoekwoord wordt gezocht Websitebezoek via klik op advertentie Adverteerder betaald per klik

66 Voordelen zoekmachine adverteren Direct kopen van zichtbaarheid Korte of langere tijd Voor elke gewenste locatie (van lokaal tot wereldwijd) Google Proof website minder van belang Budget volledig beheerbaar

67 Mogelijkheden zoekmachine adverteren Leadgeneratie Opbouw naamsbekendheid

68 Pijlers van SEA (Google AdWords)

69 Belang van relevantie Relevantie tussen zoekwoord, advertentietekst en webpagina Kwaliteit van relevantie bepaalt klikkosten en positie advertentie

70 Zoekwoordanalyse A. Maak een selectie / zoekwoordanalyse B. Bij voorkeur combi 2 of 3 woorden C. Relatie advertentie / landingspagina

71 Hoe bepaal je beste zoekwoorden? A. Algemene brede zoekwoorden: hoog zoekvolume, lage conversie B. Specifieke zoekwoorden: laag zoekvolume, hogere conversie

72 Stappenplan voor inrichting 1. Stel zoekwoordenlijst op 2. Bepaal campagnes (gebied, budget en netwerk) 3. Categoriseer woorden naar advertentiegroepen 4. Schrijf per groep een advertentietekst 5. Koppel advertenties aan landingpagina s website

73 Google AdWords: Zoeknetwerk

74 Google AdWords Inhoudsnetwerk

75 Sleutel voor succes: landingspagina s

76 Landingspagina Yellow online

77 Voorwaarden landingspagina Pagina sluit aan op zoekwoord en advertentie Pagina gericht op nieuwe bezoekers Begin met waarnaar gezocht is Geef antwoord op vraag van de klant Zorg voor call to action

78 Om over na te denken Stel dat het huidige aantal bezoekers van je website slechts een fractie bedraagt van de zoekers naar jouw bedrijf, product of dienst? Zorg dus dat je website vindbaar is!

79 Vragen?

80 Meer informatie Yellow online websitemarketing Glaslaan 2, SWA LW Eindhoven Telefoon: (040) Mail: online.nl Web: online.nl Advies en beheer Google AdWords, zoekmachine optimalisatie, Google proof webteksten, trainingen zoekmachine marketing