SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

Transcriptie

1 SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf

2 Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2

3 Zoeken op internet 3

4 Eén van de meest populaire online activiteiten >1 miljard per dag zoekopdrachten op Google wereldwijd; Als elke zoekopdracht een km was, dan zouden we bijna 7 x per dag naar de zon kunnen gaan. 4

5 Internet essentieel in oriëntatiefase koopproces Detailhandel producten zoeken en vergelijken doet men voornamelijk online Consumentenelektronica Internet domineert Bron: ABN Amro, november Cross channel retail - de toekomst 5

6 Consument heeft voorkeur voor zoekmachines Detailhandel: in de oriëntatiefase zoekt 61% van consumenten online via een zoekmachine. Subbranches: o Consumentenelektronica: 74% o Schoenen: 55% o Sportartikelen: 65% o Woonaccessoires: 67% Bron: ABN Amro, november Cross channel retail - de toekomst 6

7 Hoe werkt zoeken op internet? Damesschoenen 7

8 Opbouw zoekresultaten pagina 2 2 Dames Schoenen 1 1 Natuurlijke zoekresultaten - Ranking algoritmisch bepaald. Gratis, unbiased listing SEO 2 AdWords advertenties - Betaalde plaatsingen SEA 8

9 SEM = SEO + SEA Search Engine Marketing (SEM): Het gebruik van verschillende technieken om de ranking van een website in internet zoekmachines, betaald of onbetaald, te verbeteren en hiermee meer bezoekers naar de site te krijgen. SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising Algoritme Veilingmodel 9

10 Zoekmachine optimalisatie 10

11 Klik HIER om de video te bekijken 11

12 Top 3 belangrijke SEO zaken 1. Titels & structuur 2. Paginabeschrijvingen (meta-tags) 3. Content, Content, Content + nog 197 andere variabelen Download: "Beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) van Google" 12

13 Unieke paginatitels (1) De titel van de startpagina van deze site gaat over honkbalplaatjes, met de bedrijfsnaam en drie gebieden waarop de site is gericht. (2) Een gebruiker zoekt naar [baseball cards]. Deze startpagina wordt als een van de resultaten weergegeven. Op de eerste regel staat de titel, met de zoekterm vetgedrukt weergegeven. (3) Wanneer de gebruiker op de link klikt en de pagina bezoekt, wordt de paginatitel boven in de browser weergegeven. 13

14 Duidelijke paginabeschrijvingen (meta-tags) (1) Het begin van de metatag met de beschrijving van de startpagina, met een kort overzicht van de aanbiedingen van de site. (2) Een gebruiker zoekt naar [baseball cards]. Deze startpagina wordt als een van de resultaten weergegeven, waarbij een deel van de metatag met de beschrijving als het sitefragment wordt gebruikt. (3) Een gebruiker zoekt naar [rarest baseball cards]. Een van de vervolgpagina s wordt als resultaat weergegeven. Hierbij wordt de unieke beschrijving uit de metatag gebruikt als het sitefragment. 14

15 Zoekmachine adverteren 15

16 Klik HIER om de video te bekijken 16

17 Het Google Netwerk Gedeelte Search Netwerk Display Netwerk YouTube Bestaat uit Type Ads IMG IMG 17

18 Hoe werkt adverteren op Google? 1. Doelstellingen 2. Relevante zoekwoorden 3. Relevante advertenties 4. Targeting 5. Veiling model (CPC) 6. Meet en verbeter Google AdWords = programma waarmee u kunt adverteren op Google 18

19 Stap 1: Wat zijn uw doelstellingen? Formuleer uw doelen om de meest effectieve campagnes op te zetten Vragen: Wat wilt u bereiken met online adverteren? Wat is een conversie? o Kliks, Verkopen, Aanvragen, Contact formulier Hoeveel is een bezoeker/conversie u waard? Hoeveel geef je uit aan traditioneel adverteren en wat levert dit op? Voorbeeld doelstellingen: Het verhogen van traffic naar mijn website Meer conversies d.m.v. relevantere traffic 19

20 Stap 2: Selecteer zoekwoorden Welke zoekwoorden gebruikt jouw doelgroep om te zoeken Gebruik ook slang, misspellingen &. Gebruik Google Keyword Tool Relatie tussen... Zoekwoord Relevantie Zoekvolumes Kosten Kans op conversies Vakantie Vakantie Frankrijk ++++ Hotel Parijs +++ Disney Hotel ++ Sante Fe Hotel + 20

21 Stap 3: Schrijf relevante teksten Vragen: o Welke tekst sluit het beste aan bij mijn product & mijn zoekwoorden? o USP s? (Unique Selling Points) o Landingspagina s? Acties en belangrijke punten: o Kant en klare website tools o De advertentietekst moet relevant zijn t.o.v. de zoekwoorden o Noem je USP s o Gebruik Call to Action o Noem prijzen en aanbiedingen. o Beperkt aantal tekens!!! o Geen beloftes & Geen garanties! o Meest relevante landingspagina o Let op grammatica o Gebruik max 1 leesteken per advertentie (!,?, :, etc) 21

22 Stap 4: Targeting - verscherpen van je focus Land, regionaal en stad targeting o Bereik gebruikers die zoeken in het geografische gebied die u gekozen hebt Taal targeting o Bereik gebruikers die zoeken in een specifieke taal, waar ze zich ook bevinden Apparaten targeting o Desktop computers & laptops, tablets, mobiele telefoons 22

23 Stap 5: het Veilingmodel Positie Max CPC Kwaliteits Score Max CPC QS AdRank A B

24 Stap 6: Gebruik Google Analytics 24

25 Voorbeeld case AdWords Gebruiker: o Intermediair voor het onderbrengen van aflopende lijfrentepolissen en pensioenen Doelstelling van AdWords Gebruiker: o Het verkrijgen van offerte aanvragen voor vrijkomende lijfrente of pensioen. AdWords budget: o 600 per maand Resultaat: o 39 offerte aanvragen per maand voor gemiddeld 13,- per aanvraag (eur 507) o +/- 50% van alle offerte aanvragen worden geconverteerd tot klant. (19 klanten) o Een offerte aanvraag is na conversie tot klant tot wel 2000,- waard o Omzet = 19 x Eur 2000 = Eur 38,000 o Kosten = Eur

26 Samenvatting Online vindbaarheid = start met goed gevonden te worden op Google o Verbeter uw positie in de natuurlijke zoekresulaten (SEO) Gebruik unieke paginatitels Maak duidelijke paginabeschrijvingen (MetaTags) En meer Download de Starters Guide! o Bereik nog meer klanten door te adverteren op Google (SEA) Formuleer Doelstellingen Selecteer relevante zoekwoorden Schrijf relevante advertenties Meet, Meet, Meet uw resultaat! Google AdWords = zoekwoorden, relevantie, targeting, cost-per-click (CPC), controle over kosten en budget, inzicht in resultaat, flexibiliteit 26

27 Vervolgstappen 27

28 Vervolgstappen Hulp bij het starten met Google AdWords? o Gratis een maand ondersteuning bij het opzetten van uw eerste AdWords campagnes o Google AdWords specialisten werken met u om op basis van uw doelstellingen een AdWords-campagne op te zetten die past bij uw bedrijf, uw wensen en uw budget. Bel Start met AdWords met 100 gratis advertentietegoed Denkt u alvast na over: o Uw online advertentiedoelstellingen o Uw targeting: welke doelgroep(en) & regio s o Relevante zoekwoorden voor uw bedrijf 28

29 Bedankt voor uw aandacht!