Module 1 Search & Analytics

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Module 1 Search & Analytics"

Lien Bosman
10 jaren geleden
Aantal bezoeken:

2 Module 1 Search & Analytics

3 Programma college 2 Recap college 1 Introductie Tools Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools Recap college 2

4 Recap college 1

5 Hoe werkt Search voor gebruikers? 1. Een intentie wordt getriggerd 2. Een zoekwoordcombinatie word ingetypt 3. Het meest relevant lijkende resultaat wordt aangeklikt 4. Een landingspagina wordt bereikt

6 SEM = SEA + SEO SEA: betaalde resultaten (ads) SEO: organische resultaten (webpages)

7 Metrics SEM resultaten worden gekwantificeerd aan de hand van een aantal metrics. Metrics die zowel opgaan voor SEA en SEO zijn: Clicks; het aantal keer binnen een bepaalde periode dat er binnen de SERP op een betaald of onbetaald resultaat wordt geklikt Impression; het aantal keer binnen een bepaalde periode dat er binnen de SERP een betaald of onbetaald resultaat vertoond is Click-Through-Rate (CTR); Het percentage wat de verhouding aangeeft tussen # clicks en # impressions. Voorbeeld: als er 1 click is op 10 impressions is de CTR 10% Conversion; een waardevolle handeling, uitgevoerd door een website bezoeker (bijv. een bestelling, nieuwsbrief inschrijving) Conversion %; Het percentage wat de verhouding aangeeft tussen # clicks en # conversions. Voorbeeld: 1 conversion op 10 clicks is een conversion percentage van 10%

keer binnen een bepaalde periode dat er binnen de SERP een betaald of onbetaald resultaat vertoond is Click-Through-Rate (CTR); Het percentage wat de verhouding aangeeft tussen # clicks en #

8 SEA Account structuur (1)

9 Tekstadvertentie formaat Standaard tekstadvertenties zijn opgebouwd uit 5 regels, met tekenlimiet: Titel 1ste beschrijvingsregel 2de beschrijvingsregel Zichtbare Url Bestemmings Url max 25 tekens max 35 tekens max 35 tekens max 35 tekens max 1024 tekens Titel Zichtbare url 1ste beschrijvingsregel 2de beschrijvingsregel

Zichtbare Url Bestemmings Url max 25 tekens max 35 tekens max 35 tekens max 35

10 Keywords en de longtail Binnen campagnes is de keuze voor keywords zeer bepalend voor de hoeveelheid impressions en clicks. Zoals eerder gezegd zijn branded keywords vaak een must om op te adverteren. Bij non-branded keywords is de hockey stick van Chris Anderson een goed houvast

Zoals eerder gezegd zijn branded keywords vaak een must om op te

11 Opdracht (1) Account Structuur Hier zie je de website van Booking.com: Maak een opzet voor een adwords account met meerdere advertentie groepen, advertenties en zoekwoorden.

12 Introductie Tools

13 Reporting 101: Excel, Google Analytics Excel: wordt gebruikt voor het bewerken, analyseren en visualiseren van data Google analytics: geeft veel informatie over het gedrag van bezoekers die via campagnes op de site zijn geland.

van data Google analytics: geeft veel informatie over

14 Google Analytics

15 Research Google Analytics: Zoekopdrachten binnen de website, organische traffic die goed converteert Google Trends: genormaliseerde data over zoekwoord trends en populariteit

16 Research (2) Google Keyword tool: AdWords tool voor inschattingen over zoekvolumes en concurrentie Google Search box: geeft suggesties en informatie over aanverwante zoektermen

17 Opdracht (2) Research Gebruik Trends, Google suggestions en de AdWords keyword tool om voor twee advertentiegroepen 10 zoekwoorden te vinden.

18 Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools

19 Formules in Excel (1) Campagne Advertentiegroep Zoekwoord Titel Beschrijving 1 Beschrijving 2 URL Deeplink

20 Formules in Excel (2) Campagne Advertentiegroep Zoekwoord Titel Beschrijving 1 Beschrijving 2 URL Deeplink Hotel Amsterdam Hotel Maastricht Hotel Rotterdam Hotel Utrecht

21 Formules in Excel (3) Campagne Advertentiegroep Zoekwoord Titel Beschrijving 1 Beschrijving 2 URL Deeplink NL Hotel Amsterdam Hotel Amsterdam NL Hotel Maastricht Hotel Maastricht NL Hotel Rotterdam Hotel Rotterdam NL Hotel Utrecht Hotel Utrecht

22 Formules in Excel (4) Campagne Advertentiegroep Zoekwoord Titel B 1 B2 URL Deeplink NL Hotel Amsterdam Hotel Amsterdam Hotel Amsterdam? NL Hotel Maastricht Hotel Maastricht NL Hotel Rotterdam Hotel Rotterdam NL Hotel Utrecht Hotel Utrecht Hotel Maastricht? Hotel Rotterdam? Hotel Utrecht?

23 Formules in Excel (5) Titel B1 B2 URL Deeplink Hotel Amsterdam? Beste Prijsgarantie & Veel Reviews. Boek zonder reserveringskosten! Amsterdam com/city/nl/amsterd am.nl.html Hotel Maastricht? Beste Prijsgarantie & Veel Reviews. Boek zonder reserveringskosten! Maastricht com/city/nl/maastric ht.nl.html Hotel Rotterdam? Beste Prijsgarantie & Veel Reviews. Boek zonder reserveringskosten! Rotterdam com/city/nl/rotterda m.nl.html Hotel Utrecht? Beste Prijsgarantie & Veel Reviews. Boek zonder reserveringskosten! Utrecht com/city/nl/utrecht. nl.html

24 Opdracht (3) Productfeed Belvilla Vakantieparken Download de Google spreadsheet Bepaal de campagnestructuur Vul de advertentiegroepen in Vul de zoekwoorden in Vul de advertenties in

25 Recap college 2

26 Highlights van dit college Hoe wordt een AdWords structuur opgebouwd? Welke tools kun je gebruiken bij het opzetten van een Adwords account? Hoe kun je formules in Excel gebruiken om efficiënter te werken?

27 bedankt

Vergelijkbare documenten

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Programma vandaag Inleiding Search Wat is SEM? Opzet van een SEA campagne Recap Inleiding Search Wat is Search? Zoekmachines zijn de databases van onze intenties - John Battelle