Hand-outs. Groei dankzij zoekmachinemarketing

Transcriptie

1 Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing

2 Hoeveel zoekopdrachten verwerkt Google per dag?

3 3,5 miljard

4 Hoeveel km legt de gemiddelde zoekopdracht af?

5 2.400 km

6 Uit hoeveel pagina s bestaat het internet?

7 > 130 triljoen

8 Hoeveel % van de zoekopdrachten zijn volledig nieuw?

9 16%

10 Wat moet ik als ondernemer weten over zoekmachines?

11 Zoekmachines wereldwijd

12 Leerdoelen van vandaag In deze sessie ga je leren: De principes van SEM Hoe zoekmachines zoekresultaten ranken Wat SEO is en hoe het verschilt van SEA Wat de elementen zijn die invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren

13 Hoe werkt een zoekmachine? Informatie over webpagina s wordt opgeslagen in een index Crawlen Software-robot volgt links op websites, en ontdekt zo openbare webpagina s Indexeren Rangschikken Zoekwoorden worden dankzij 200+ signalen gekoppeld aan zoekopdrachten

14 Resultaten op zoekmachines Betaalde Zoekresultaten (SEA) Organische zoekresultaten (SEO) Zoekmachinemarketing (SEM)

15 Wat is het nut voor een ondernemer? Reclame Mond-tot-mond Winkel Aanbieding Behoefte of wens Zoeken Aankoop Zoeken Zoeken Zoeken Zoeken

16 Wat zijn SEO en SEA? Het optimaliseren (verbeteren) van websites, om zo een hogere positie te verkrijgen op zoekmachines Een doorlopend proces van verbeteringen doorvoeren Geen trucjes, maar een systeem dat ontwikkeld is om de klant centraal te stellen

17 Wat zijn SEO en SEA? Reclame maken voor websites door middel van betaalde advertenties op zoekmachines Advertenties en websites moeten aansluiten bij het ingetoetste zoekwoord Een veilingsysteem waarbij alleen betaald wordt voor een klik, en de prijs wordt gebaseerd op biedingen Heeft géén invloed op SEO!

18 Makkelijk beginnen met Google Mijn Bedrijf De makkelijkste weg naar online zichtbaarheid Openingstijden, telefoonnummer en een routebeschrijving Laat zien wat jou uniek maakt met reviews en foto s google.nl/mijnbedrijf

19 De basis van zoekmachineoptimalisatie (SEO)

20 Schrijf en bouw je website voor de gebruikers Nuttige informatie helder, correct en uniek Gebruik titels en woorden die zoekende mensen ook gebruiken Gebruik overzichtelijke navigatie Gebruik voornamelijk tekst Mobielvriendelijk en snel! Links op externe pagina s

21 Hoe ziet een zoekmachine jouw website: Search Console

22 Wat kun je met de Search Console Bekijken hoeveel pagina s Google kent Links bekijken Zoekopdrachten weergeven waarop jouw website is vertoond Jouw site controleren op problemen Suggesties ontvangen voor je HTML-code Een sitemap verzenden

23 De basis van Zoekmachine adverteren (SEA)

24 Hoe werkt zoekmachine adverteren? De basis van zoekmachine adverteren (SEA)

25 Hoe werkt zoekmachine adverteren?

26 Wat zijn de voordelen? Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten Veel controle over je boodschap Targeting mogelijk op bijvoorbeeld locatie en tijdstippen Veel inzicht in data Flexibel

27 Wat heb ik nodig? Helder geformuleerde doelen - Wat wil ik bereiken? Wie? Hoe past SEA in mijn breder marketingplan? Een goede landingspagina - Waar stuur ik mensen heen? Is mijn website snel en mobielvriendelijk? Tracking - Hoe meet ik of mijn campagnes succesvol zijn? Budget - Hoeveel kan ik me veroorloven? Een campagne

28 Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van woorden, categorieën of websites Zoekwoorden-trends vergelijken Klikprijzen bekijken Plan samenstellen

29 Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van woorden, categorieën of websites Zoekwoorden-trends vergelijken Klikprijzen bekijken Plan samenstellen

30 Een goede landingspagina Relevantie is het allerbelangrijkst Snel Mobielvriendelijk Een call to action testmysite.withgoogle.com

31 Tracking: voortgang bijhouden Heb je al Google Analytics? Maak gebruik van de functie doelen meten Heb je nog geen Google Analytics? Gebruik de functie conversies bijhouden in je SEA-programma

32 Campagne opzetten: drie stappen 1. Schrijf een advertentietekst en kies je landingspagina 2. Voeg zoekwoorden toe en bepaal je bod per zoekwoord 3. Stel een budget in

33 Een sterke advertentie schrijven Advertentietekst sluit aan bij zoekwoord en landingspagina Noem wat jou uniek maakt Gebruik een call to action Voeg 3-5 advertentieteksten toe Gebruik extensies

34 Wat dan? Voortgang monitoren Wat betaal ik per behaald doel? Kan ik vaker zichtbaar zijn? Optimaliseren Probeer de kosten per behaald doel omlaag te krikken Uitbreiden Welke zoekwoorden leveren nog meer rendement op? Kan ik meer campagnes aanmaken?

35 SEO of SEA: wat past bij mij?

36 Voordat je een keuze maakt... Heb ik al een Google Mijn Bedrijf-account? NEE Begin met Google Mijn Bedrijf JA SEO of IsSEA - wat past bij mij? mijn website al Meld je aan bij Google geverifieerd? NEE Search Console JA Heb ik al inzicht in het verkeer op mijn website? NEE Meet je verkeer via Google Analytics NEE Gebruik Test My Site en optimaliseer JA Is mijn website mobielvriendelijk en snel?

37 Wat te overwegen? Hoe goed is jouw website? Hoeveel tijd heb je vrijgemaakt voor je website? Voor marketing? Hoe snel wil je groeien? Wat is een aankoop of lead waard? Wat is jouw volledige marketingstrategie?

38 Afsluiting 1 2 Zoekmachinemarketing SEO SEA is een weg naar groei die bij elke ondernemer kan passen Alles draait om de gebruiker! Alleen met een sterk plan en een meetstrategie 3

39 Verder leren? Haal het beste uit uw g.co/onlinedigitalewerkplaats onderneming en maak uw ambities waar