Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00

Transcriptie

1 Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1

2 Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA 2

3 Koen van den Eeden 3

4 Online Marketing bol.com Online Marketing SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma Display 4

5 Bol.com 5+ miljoen klanten 9+ miljoen artikelen 23+ miljoen visits per maand Bol.com & plaza assortiment Ruim zakelijke verkopers actief op bol.com 5

6 97% van de internetgebruikers maakt gebruik van een zoekmachine 6

7 Iedereen is op zoek 7

8 8

9 Iedereen is op zoek 9

10 SEA vs SEO SEA SEA SEO SEA 10

11 Betaald zoeken steeds groter en belangrijker deel van Google resultaten Screenshot nov 2011 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2012 Screenshot feb

12 Hoe werkt SEA? Keyword Dit kan toch niet waar zijn Advertentietekst Relevantie voor zoekterm Zo veel mogelijk extensies Landingpage Relevant voor zoekopdracht Relevant voor tekst ad Koop mogelijkheid 12

13 SEA strategieën Bedenk van te voren goed met welk doel je Google AdWords (of Bing advertising) inzet. Naamsbekendheid? Traffic? Conversie/omzet? Eventueel een andere doelstelling..? Hoeveel is een bezoeker je waard? 13

14 Focus niet alleen op het aantal klikken! 14

15 Hoe kom je op nr. 1 via SEA? De hoogste bieder wint? Nee! Naast invloed Google heb je zelf ook invloed op positie: Relevantie is het belangrijkst (Quality Score), onder andere: Zoekwoord Advertentie Landingspagina Daarnaast is natuurlijk ook je CPC (Cost per Click) bod van invloed op je positie 15

16 CPC bod X kwaliteitsscore = Ad Rank Dus hoogste bod is niet altijd positie 1: Adverteerder A: 2 x 5 = 10 Adverteerder A: 1,50 x 10 = 15 16

17 17

18 Long tail? 18

19 SEA & bol.com 19

20 SEA & bol.com actieve zoekwoorden Team van full-time online specialisten Automatische & handmatige campagnes Dagelijks campagne management Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising 20

21 Nederland & België Pannen kopen / Potten kopen Magnetron / Microgolf Kopje / Tas 21

22 Nieuwe categorie >100 Campagnes >1.200 Advertentiegroepen > Advertenties > Zoekwoorden Merendeel exact ingekocht, minimaal modified broad match! 22

23 Hoe te managen? Hoe manage je een SEA campagne met > producten? Schaalbaarheid Controle Testen & Optimaliseren Tooling Zoektrends ontdekken 23

24 Schaalbaarheid Zorg dat je campagneopzet klaar is voor uitbreiding: Meer producten Meer productgroepen Nieuwe categorieën Zorg dat de investering in tijd het gewenste rendement oplevert! Begin altijd met optimaliseren waar het het meeste oplevert (dus de grootste kostenposten!) 24

25 Controle Controle op: Budget Juistheid advertenties Omzet/Rendement Hoe? AdWords interface & automatische regels Externe Tooling (bijvoorbeeld: Marin software, bgenius, Analytics pakketten) 25

26 Voorbeeld (controle) 26

27 Testen & Optimaliseren 27

28 Tooling 28

29 Tooling + Schaalbaarheid 29

30 Google Trends 30

31 Tips & Tricks 31

32 Koppel je campagnes! 32

33 Speel in op het nieuws Piek: Iedere 10 seconde een cd of dvd 33

34 Tips voor campagne opbouw Back to basics! Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur) Maak kleine advertentiegroepjes rondom subthema s of zelfs zoektermen Intern homogeen, extern heterogeen! O.b.v. zoekvolumes samsung televisie voederbakken hond samsung tv speelbal hond Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste zoekterm 34

35 Free Tools! Google AdWords Editor: in bulk campagnes toevoegen of wijzigen Keyword generator tool om snel grote lijsten zoekwoorden te maken Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau Google zoekwoordplanner via hulpprogramma 35

36 Zorg voor optimale zichtbaarheid Voeg zo veel mogelijk relevante extensies toe: 36

37 Bing Kijk of Bing je kan helpen bij de doelstellingen: 37

38 Ontwikkelingen SEA 38

39 Aandeel Google Shopping groeit! 39

40 Bing shopping 40

41 AdWords Upgraded URL Deadline : 1 juli! 41

42 Steeds meer tooling door Google zelf 42

43 Voorbeeld Script 43

44 Editor Bing & Google steeds sneller 44

45 Thanks! till next bol.com Koen van den Eeden