19 juni 2012 Workshop Google Adwords

Transcriptie

1 19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden

2 Wie zijn wij? Nick Boterberg Dimitri Claerbout

3 Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur, indeling, ) Sturen op CPO (cost per order, lead, ) A/B testing van zoekwoorden, advertenties en landingspagina s Geavanceerd campagne management (regio, tijd, ) Remarketing (instellen, combinaties maken, ) Google Display Netwerk Campagnes plannen op lange termijn (Insights) Google Adwords en Analytics samen gebruiken

4 Optimaliseren van een bestaand account Geef uw campagne dezelfde structuur van je website mee: 1 campagne per productgroep (en per land/regio/netwerk) Advertentiegroepen rond 1 specifiek product In een advertentiegroep enkel nauw verwante zoekwoorden (in verschillende matchtypes) Account Elektrowinkel (webshop) Campagne Telefonie Campagne TV s Ad Group Ad Group Ad Group Ad Group GSM s Telefoons Plasma s LED KW s KW s KW s KW s

5 Optimaliseren van een bestaand account Voordelen: Logische en vooral hanteerbare account-structuur die inzage geeft in welke productgroepen goed presteren Unieke, op de productgroep gerichte sitelinks Hogere kwaliteitsscores wanneer zoekwoorden in advertentiegroep terugkomen in de advertentie, wat resulteert in lagere CPC

6 Optimaliseren van een bestaand account De campagnestructuur is uitgezet, de advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden toegevoegd. Hoe irrelevant verkeer uitsluiten?

7 Optimaliseren van een bestaand account Tips: Laat de zoekwoorden in de advertentiegroep minimaal 2x terugkomen in de advertenties Zorg voor minstens 2 advertenties per advertentiegroep Laat de bezoekers zo gericht mogelijk landen op de website Zorg voor relevante sitelinks

8 Sturen op CPO (order, lead, ) Geef voor jezelf op hoeveel een order (van een bepaald product) of lead mag kosten Stel de CPC in, eventueel met traffic estimator (afhankelijk van het product/zoekwoord) Verzamel voldoende data vooraleer aanpassingen te doen (voldoende impressies, kliks en conversies)

9 Sturen op CPO (order, lead, ) Wat te doen als: Advertentiegroep converteert goed, tegen een lage CPO biedingen verhogen (tenzij je al een toppositie hebt) Advertentiegroep converteert goed, tegen een te hoge CPO biedingen verlagen Advertentiegroep converteert niet goed, maar lage CPO eerst: biedingen verhogen om betere posities te verwerven nadien: advertentieteksten en landingspagina s nakijken Advertentiegroep converteert niet goed, met hoge CPO biedingen verlagen advertentieteksten en landingspagina s nakijken na aanpassingen nog niet goed? pauzeren

10 A/B testing Minimaal 2 advertenties per advertentiegroep, best 4 advertenties 2x 2 advertenties met zelfde landingspagina, maar andere tekst Tips: Bij A/B testen: ad rotation (settings) op rotate evenly zetten Speel ook wat met de zichtbare url (zoekwoord laten terugkomen) Wees onderscheidend en concreet Prijsvermelding werkt altijd goed Call to action mee in de advertentie opnemen

11 Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )

12 Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )

13 Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )

14 Remarketing 2 mogelijkheden Remarketing van mensen die de site of een bepaalde pagina bezocht hebben Combinatie maken van bijv. mensen die een product toegevoegd hebben in het winkelmandje maar niks besteld hebben

15 Remarketing Eerst remarketing lijst(en) aanmaken

16 Remarketing Benoemen remarketing lijst

17 Remarketing Tag op de betreffende pagina plaatsen

18 Remarketing Nieuwe campagne aanmaken: Display Network Only (remarketing)

19 Remarketing Campagne benoemen en instellen

20 Remarketing Advertentiegroep maken en toewijzen aan een bepaalde remarketing lijst

21 Remarketing Advertenties toevoegen Tekst Banner Video Ad Mobile

22 Remarketing Controleren goed werkende plaatsingen

23 Google Display Netwerk Nieuwe campagne aanmaken (Display network only, ook hier 1 campagne per productgroep)

24 Google Display Netwerk Benoemen, locatie en taal toevoegen

25 Google Display Netwerk Kost per klik en dagelijks budget instellen

26 Google Display Netwerk Advertentiegroep aanmaken (per product/dienst) Bod instellen

27 Google Display Netwerk Kies de manier van targeten

28 Google Display Netwerk Display keywords Geef zoekwoorden op die passen bij de advertentiegroepen. Google vertoont de advertenties op pagina s die samenhangen met de opgegeven zoekwoorden Placements Geef zoekwoorden op en Google toont welke pagina s in aanmerking komen om advertenties te vertonen

29 Google Display Netwerk Topics Kies een categorie waartoe de advertentiegroepen behoren. Google vertoont de advertenties op pagina s die tot deze categorie behoren Interests & remarketing Kies ook hier een categorie die past bij de advertentiegroepen. Google Kies ook hier een categorie die past bij de advertentiegroepen. Google vertoont de advertenties op verschillende pagina s, gebaseerd op het surfverkeer van de gebruikers.

30 Campagnes plannen op lange termijn Google Insights for search

31 Campagnes plannen op lange termijn Tab dimensies

32 Integratie met Google Adwords

33 Integratie met Google Adwords

34 Integratie met Google Adwords

35 Q&A

36 Meer weten?